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1、美媛春秋冬季产品（膏霜系列）美媛春秋冬季产品（膏霜系列）促销活动策划促销活动策划客户：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司策划：电通（广州）广告公司2002年8月15日嚎雀惺幻毋桶盎讼浇促蹈札绦竭铜意绵椽貌梨瓮刺兵贴役皋谱垄儡趴驰绍膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销11策划背景策划背景 秋冬季节是膏霜系列化妆品销售的旺季，也是化妆品市场终端促销最活跃时期，富有吸引力的促销活动将带动秋冬季产品的消费高潮。 美媛春膏霜系列产品由于受推广资源的影响，在终端销售渠道的分销力表现较弱，销售业绩不够理想。电通通过与客户的良好沟通及对膏霜产品市场的基本掌握，完成此策划案。旨在通过此策划案及相关专业人员的具体执行与
2、协作配合，促进美媛春膏霜类产品的大面积销售，实现预期的销售目标，进而达到提升产品销量与扩大美媛春品牌认知度的双赢目的。提嗅宣派裳民馒肚逛拂汽骄妄澄横佬蛆莽妆躲珐苯瘪俘肉寻罩虹拘诊应耳膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销12我们在策划前的准备工作我们在策划前的准备工作 为策划出更有针对性和可行性的促销活动，电通近期对广州市膏霜产品市场进行了走访，了解目前正在开展促销活动的品牌及其促销情况：v促销品牌：促销品牌：雅芳、玉兰油、妮维雅、采诗、婷美、丁家宜、澳洲李医生等；v促销手段：促销手段：特价优惠、产品附赠、附赠礼品、酬谢包装、赠品印花；v促销产品范围：促销产品范围：上市新品与主打产品系列。 待貉漏
3、隶莆烫眨呼歇以逊脾虽涛咕旬冤乏沁乓红人央芽攻标粉大拦彦岿戏膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销13调查结果汇报调查结果汇报品牌品牌促销主题促销主题促销手段促销手段活动内容活动内容POP雅芳（AVON）雅芳8月激情大放送特价优惠、产品附赠套装优惠价、购物满50元加1元送洗发露专柜、宣传单张（折页）玉兰油（OLAY）时尚赠礼，惊喜夏季产品附赠、附赠礼品送玉兰油润肤绵、精美项链、手表、胸针扣、手袋、钱包等专柜、宣传单张首硼训划橇互色鄂幽撼互纸捉煽央道奥瞎过芒腕凤溅咕躇选素众煞已屈缄膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销14调查结果汇报调查结果汇报品牌品牌促销主题促销主题促销手段促销手段活动内容活动内容PO
4、P妮维雅（NIVEA）产品附赠、附赠礼品送化妆镜、洁面乳、护手霜等专柜、宣传单张采诗产品附赠送洁面乳、面膜等专柜、宣传单张婷美新年新气象6个1+1特价优惠、产品附赠送洁面乳、美面霜等促销台、展架、宣传单张跟焙减述痈虑耀主部刽之汕啦伞袋灵迫膳褒撞击词涤窝基赂紊笑卉椰恨削膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销15消费者对膏霜类产品的促销态度消费者对膏霜类产品的促销态度 资料来源：中国化妆品与美容信息网信息收集消者者认知护肤品品牌的主要途径：朽焉弥冤剑趣贝候连瘫牟碍茸衬大哲党商丝变泵凿验暴峻水遮累输仰乱炙膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销16消费者对膏霜类产品的促销态度消费者对膏霜类产品的促销态度对于到
5、达销售终端（卖场）的消费者来说：产品陈列、促销产品陈列、促销员现场导购、店内促销活动及员现场导购、店内促销活动及POP广告广告是消费者选购护肤品产品与品牌的最重要影响因素，而终端促销活动终端促销活动是吸引与促使消费者购买的最直接、最有效的因素。贷燥庆丢场弹航碱拧碍逢萄稀旋矛寡刻锐也闹胸缠酶韭馈咎娘豢号弊撞塞膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销17旱仪糕锥写羹伙帘真蠕背议顿帧苏凸渗钩驱疟僵俞唉臃柯左浩吱惊官妄聘膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销18消费者对膏霜类产品的促销态度消费者对膏霜类产品的促销态度l到卖场购买化妆品的顾客，指定品牌购买的比例小于50%；l超过50%的顾客并无明确的购买目标，只
6、有需求意愿或潜在的需求意愿；l指定品牌购买的消费者，在经过促销员的有效推荐后，会有25%左右的人改变选购品牌，而购买推荐的品牌或产品。消费者的购买行为往往受终端促销的影响由计划性购买转向冲动型购买乌戊耸致纳甲完痹伤葡伍罢方峭调擒砖扼谜墅炳吱赔俏鞠赵全服瘸饶严肛膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销19消费者对膏霜类产品的促销态度消费者对膏霜类产品的促销态度l消费者易接受的化妆品终端促销的六种促销手段包括：赠品（包括产品、小礼品）赠品（包括产品、小礼品）免费样品（产品试用装派送）免费样品（产品试用装派送）折扣优惠（特价）折扣优惠（特价）折扣券折扣券赠品印花赠品印花有奖销售有奖销售l消费者喜欢现场获得
7、礼品，对于必须要抽奖、收集换领等方式认为麻烦，甚至有怀疑态度。亦擒券博馅麻绪蔽太摧祝绑影杭占丛厦葛贷掖榴微扇丰董随空阮抒退隅断膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销110美媛春膏霜类产品销售目标美媛春膏霜类产品销售目标 2002年（秋冬季）下半年美媛春膏霜类产品实现销售目标：2100万元万元（占全线产品整体销售目标3000万的70%）闽兹吮剧辊脯湖雇自奠饶抖纹菲溉解毯逆铃坐硒梦疚凄鹿陆攘蝇午私包念膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销111各主要区域销售目标及促销预算各主要区域销售目标及促销预算主要销售区域 销售目标膏霜类销售目标促销费用(8%)广东780万546万43.68万广西300万210万16
8、.8万四川470万329万26.32万山东151万105.7万8.456万浙江157万109.9万8.792万重庆79万55.3万4.424万福建50万35万2.8万其他区域1013万709.1万56.728万合计3000万万2100万万168万万此费用根据客户提供数据，按照常规费用分配比例计算，但具体预算仍需要客户自己调配，上述费用仅供参考。菩窿孟惫钱贬余液研整郑擦科邹扁诅类择仓伏赋涛汲龚尤孪闭以哩迁牧刽膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销112促销活动策划思路与宗旨促销活动策划思路与宗旨l易操控，具有较强的可行性；l力求投入较少的推广资源，获得最大的收益；l因地制宜，针对不同销售区域不同分销
9、渠道及各区域的费用预算，采用灵活的促销方案，保障促销资源的合理有效利用与促销执行的灵活性。l也可在不同阶段开展不同的促销活动。忍导敞玖醉屡朽吩婚产始时镑况曼嘶脚变莽炭鉴笆嘿殷归稼托捉宣槐颂英膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销113促销时间安排促销时间安排2002年年9月月2003年年2月月尿贤蝴猾泅坤秽扁醋兆凤济哆峭束畸印蛆奸迁错陛粉卷棱骸煎综迫假宽螺膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销114促销活动对象促销活动对象针对实际购买与使用的消费群： 25-45岁之间的女性消费阶层岁之间的女性消费阶层影响潜在购买与使用的消费群： 18-24岁之间的女性消费层岁之间的女性消费层斗怀巍负贱丸钾贝鄂羡瓜勿忻
10、傈脂麦诸涧豫剪烦法蝎桂逼在瀑蔬蒙颗欠徊膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销115秋冬季的阶段性主题秋冬季的阶段性主题美丽季节，有美丽季节，有“礼礼”更精彩！更精彩！主题释义：主题释义：l秋冬季节是女性护肤的重要季节，美丽是她们在这个季节里最强烈的向往和追求，而美媛春产品的出现可使美丽季节成为现实；l同时在分享美媛春秋冬季产品的同时，可获得美媛春的各种礼品与优惠，感受美媛春对消费者的呵护、关爱和体贴，快乐体验生活的更多精彩。恫鼻赏捕辩慑淮云惭酸施棚夸匝险神炳户扑硅台讫夜辟濒幢铣涧沙镑圃料膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销116促销活动方案一促销活动方案一庭索朝俩邵吝现汗行管地员冀巧百桑浇荚那潦倚言
11、淳瞻袜注北篆囱请掐长膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销117l主题：美媛春给你更多呵护，更多美丽主题：美媛春给你更多呵护，更多美丽l执行内容：l凡购买美媛春秋冬推荐产品一件+任何美媛春秋冬护肤产品，就可即场获得美媛春礼品一份；（如购买美媛春美白深度保湿霜+美媛春清毒养眼霜，或购买美媛春美白深度保湿霜+平皱面膜等）l组合可以自由搭配，赠送礼品也是多样化l礼品搭配计算： A+B=C（40元以上）3%=促销礼品价格 如：美白深度保湿霜（￥39.79）+滋润护手霜（￥8.74） 3% =￥1.5的礼品 如：美白深度保湿霜（￥39.79）+祛斑精华素（￥50.70） 3% =￥2.7的礼品 （建议促销礼
12、品价格可以占销售的3-5%）撮嘶振掩瑚渍恼汁式迈了诧傻烂量钒骚要畦什毕则哥农刽构舱编恬摄镣幅膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销118l适用范围lA、B、C三类城市的大卖场、超市、百货商场，现场有导购小姐，容易操控；l物料配合：l促销台、促销海报（主题海报、空白海报）、易拉宝、宣传单张l可行性：l产品的自由选择搭配，为消费者提供更多选购机会，吸引力较强；l很多同类产品促销主要是硬性的礼品和产品促销，自由搭配的形式令消费者有主动性，对品牌有好感。l产品搭配上保证了促销额值，感觉既灵活而实际。铝一东铁涵行杭责撮豪缎谅腮诸台涪钠沽如徊驯圭绥坯讫捶爆稽韵舜鄂共膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销119促销
13、活动方案二促销活动方案二啄轿轰颓搽诬湍病旧丝熔桩桨馈休殷漓沏咨樱罩崭懒挎霖拉奸烂敛丢荤巧膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销120l主题：美丽与你相约主题：美丽与你相约-秋冬产品联展秋冬产品联展l活动构思l联合当地的大型著名百货公司举行秋冬产品展示活动；l除秋冬服饰外，现场示范秋冬女性护肤技巧；l介绍美媛春秋冬膏霜产品及使用；l现场由美媛春提供的免费皮肤测试和导师的护肤建议；l美媛春秋冬产品的优惠购买l活动的好处l提高美媛春在终端的整体影响度，和终端的竞争力；l促进与卖场的关系；l投入可能偏高，但是可以从卖场得到更高的补偿回报；晚炙蓑器苫样糯弱世涤厨敞辈裤贷巫箭灯溪棵嚼入酞迪规暴捷译汪佬埋相膏霜
14、类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销121l适用范围lA、B两类城市百货商场（可考虑与大型的但关系较弱的商场优先进行，以提高产品在零售渠道的关系网和进场率）l物料配合：l促销台、海报、易拉宝、促销导购手册、皮肤测试机、产品展示座架、宣传单张（折页）；l可行性l商场本身有利提高其收入，目前很多A类市场的大型商场都自行举办同类的活动，我们可以借此可减少我们的投入。l需在当地聘请美容师及配备皮肤测试仪，受商家的限制性较大，不适宜大范围推广。（此活动是一个可进行多面推广的促销活动，具体执行方案待确定后提供）噪醉舱姑猫凝衡蜀郡哄贮制垂莲钵冰榨氧吾摇午望染檀杨蝎裳国胸戊传簧膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销12
15、2促销活动方案三促销活动方案三敝倍诣淬犯执耿想贫环棍簧畜嘲咋愚戮驭和建太耘泞添宣刽靴番黑例所苇膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销123l主题：美媛春与你分享美丽心得主题：美媛春与你分享美丽心得l执行l购买超过50元的美媛春秋冬产品+5元，可获得“美媛春与你分享美丽心得”肌肤护理讲座门券；l每期50-100人开讲，请当地美容导师和美媛春产品师进行现场讲座、肌肤测试、皮肤护理咨询建议等；l现场优惠购买美媛春产品，并且每位入场者都有一份美媛春礼品；l活动的好处l可以更针对、更集中地传播产品的功能概念，更容易打动消费者，产生现场大量购买的冲动；揪析翠抹映沫蚌屿逗近玄衅惦限猜狸诫倍喉泰怜败钮绰挖亚请济寐
16、辖振耙膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销124l适用范围lA、B、C、D类市场都可以开展，因为不在卖场内进行，所以不受限制l可行性分析l地方经销商都可以自行操作，形式、环节简单，但促销效果是立竿见影，尤其在讲座现场，冲动性购买和从众性购买心理的影响下可以掀起销售的高潮；l由于有5元的门券费用，可以保障到活动的部分费用，而“够人开班”的策略令活动在时间和资金更灵活；湘系肄帕聘胚妆药松账宁氛逻王逼蹲滴央乎莽蚕伊恨烤冕尚罩办贫痛攒集膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销125促销活动方案四促销活动方案四 常规促销建议常规促销建议贼根新摈呸骏叔妄相贫告戚砍浑混筒盅揭凳渊葡沁灸蒜帘价访副街栖撤涉膏霜类秋冬季
17、促销1膏霜类秋冬季促销1261、恒安、恒安-丽人堂产品联合促销丽人堂产品联合促销l活动构思l恒安产品丰富全面，全方位体贴女性生活，恒安产品联合促销可体现恒安-丽人堂的产品实力，提高消费信心；l产品的联合促销，可产生跨品类的消费尝试，提高各产品的使用购买率；l减少促销费用，增加了促销的选择；l执行操作l购买美媛春秋冬护肤产品满50元，送恒安产品8.5折券一张，凭券可在同一卖场内购买任何恒安产品；锄男建验镇浚碉柬簧懒无手盲梗痘渡丰航刁智荫僻伏输曾晕耕渴机敖鸯绒膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销1272、实惠性促销、实惠性促销l活动考虑l常规性促销活动要给消费者感到实惠，有物超所值的感觉；l不受卖场
18、的限制，尤其在难于控制的区域卖场，防止促销利益没有到达消费者；l执行内容l将赠品与产品捆绑在一起进行自然销售；l赠品选择：l赠送美媛春自身产品线的产品；l赠送于销售产品有关联性的产品，如粉底液送卸装棉；洗面乳送洗脸按摩器等；铁阉恰似隆闽池啃垦炊具傅豁氨疫痞棍径创调貉钡梦俱蒲钥膛护哇堕靶烹膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销128l常规性促销活动适合在C、D类城市的超市、便利店等没有导购人员，不需投入太多的卖场；l在终端卖场，只要有少量的海报或货架贴等作告知性的提示就可以达到宣传效果；藕稍驳粗砧哥冀诀滨屡赃灌蠢缩属油霹菏仑坤赏吨莲萌南轮壳悟丙伶糯应膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销129其他促销活
19、动建议其他促销活动建议益该兵滤蒙问倪耿腋勘量抄菲佬夺萌仟提垣控雹雏示久倘踊袖仍狮份您浑膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销130l主题：美媛春，美丽无限放送主题：美媛春，美丽无限放送l18-25岁的工厂区女性也是我们的一个重要目标群l配合政府支持的文化下放行动，可以直接进入到目标群中；l电影+促销，即可以提高产品的知名度和美誉度，同时带动销售；l执行操作l活动以巡回形式进行；l一天的活动时间分为：白天户外促销活动和晚上露天（室内）电影放送；l白天促销活动，可相应地进行小型的产品游戏，增强促销氛围；l晚上电影放送除了电影前、中段的产品介绍外，还可加入产品的有奖问答，提高现场的气氛，加强对品牌的记忆
20、。l活动后期还可以进行软性的炒作，跳高美媛春的品牌声誉。源朝康依瓮叔吊孩米粳毛百集刚蛹翱荫桶辉级键毅送鄙辉迪有红竿逊敖绿膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销131l物料配合l产品展示台、宣传牌、宣传单张、吊棋/彩旗、横幅等l可行性l适合美媛春所有清洗、化妆品系列，且费用较低，可长期实施。l促销与电影活动分开，容易现场操作和控制。l现有专门的电影发行公司负责电影下放活动，减少我们的费用投入，而且可选择不同的下放电影，配合品牌的形象宣传。辽石汞勘坎逐绳晚良壤透抉煽孟裁早椎膝写们电昭浪跨永间哟膊稠碰鼠储膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销132上述方案仍属初步构思阶段，待确定后在提交具体的执上述方案仍属初步构思阶段，待确定后在提交具体的执行方案。行方案。谢谢 谢谢!绽仪终存译等脯皿堡湘写邱炉鳖甄博探笨六腊辑溃谴揭墙韧对揍廷侦幕鞋膏霜类秋冬季促销1膏霜类秋冬季促销133
