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1、1缔造手工神话缔造手工神话2HermesHermes简介简介中文名：爱马仕中文名：爱马仕国家：法国国家：法国创建年代：创建年代：18371837年年创建人：创建人：Thierry Thierry HermsHerms（蒂埃利（蒂埃利爱马仕）爱马仕）3HermesHermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。牌更全面多样化。4品牌历史品牌历史18371837年，年，Thierry HermesTh
2、ierry Hermes创办一家马具制造厂。创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。19201920年代，年代，爱马仕的发展路线积极拓展爱马仕的发展路线积极拓展如今如今的爱马仕集团分为三个体系，即的爱马仕集团分为三个体系，即 Herms SellierHerms Sellier（皮革用品）、（皮革用品）、La Montre HermsLa Montre Herms（手表）（手表）、Herms ParfumsHerms Parfums（香水）；（香水）；5爱马仕商标的由来爱马仕商标的由来 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代爱
3、马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得雷得多尔所画的作品多尔所画的作品“四轮马车与四轮马车与马马童童”其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。需要消费者自己的理解和驾驭。 6LOGOLOGO的文化意义的文化意义1.1.马车图案：马车图案：这是这是HERMESHERMES从从经营马具开始经营马具开始的悠久历史与的悠久历史与精致品质的传精致品质的传统象征。统象征。 72. H2. H字型：对于现字型：
4、对于现在夸张的在夸张的LOGOLOGO名牌名牌流行风，流行风，HERMESHERMES也也不那么含蓄了。所不那么含蓄了。所以才有以才有“H”H”字型字型在近一二年的产品在近一二年的产品上经常出现。除了上经常出现。除了HERMES“H-ourHERMES“H-our优优雅时分雅时分”手表系列手表系列的镜面造型之外，的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上在它的男女拖鞋上也可以看到。也可以看到。 83. HERMES3. HERMES签名：签名：在在HERMES HERMES 的皮件的皮件或者金属配饰上或者金属配饰上可以看到。下面可以看到。下面通常有一行通常有一行PARISPARIS的小字。十大奢的小字。
5、十大奢侈品侈品LOGOLOGO之一之一 9企业文化企业文化品牌文化：品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力讲求花巧，却独具吸引力宗旨宗旨：让所有的产品至精至美、无可让所有的产品至精至美、无可挑剔挑剔10 以爱马仕丝巾为例，从设计、以爱马仕丝巾为例，从设计、 配色、制版、着色、手工配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考卷边等，每一步都极其考究究。有人称爱马仕为思想有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。富、工艺精湛的艺术品。11品牌核心价值是品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传
6、统手工艺，创造用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的设计目的：追求真我，回归自然追求真我，回归自然12 在全球拥有在全球拥有186186家专家专卖店、卖店、5656个零售专柜，个零售专柜，为了维持一贯保有的为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局对每家专卖店的格局设计，设计，连陈列柜都是连陈列柜都是在法国原厂订制在法国原厂订制，才，才空运至各地，期望保空运至
7、各地，期望保持的是百年历史的坚持的是百年历史的坚持。持。 13 皮手袋皮手袋要订制一个皮要订制一个皮手袋，需要等上几年手袋，需要等上几年时间时间。这种皮包均有这种皮包均有制造匠师的标记，不制造匠师的标记，不论维修或保养，都由论维修或保养，都由同一匠师负责。如此同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。是它矜贵的原因。14经营理念：战略不变创新在变经营理念：战略不变创新在变 “塔式塔式”哲学：哲学： 创意的决策创意的决策+ +古板的执行古板的执行集约化的品牌操作集约化的品牌操作+ +粗犷式的品牌炒作粗犷式的品牌炒作15 爱马仕真丝丝巾，根据自身爱马仕真丝丝巾，根据自身
8、的品牌定位分析结果，把所有的品牌定位分析结果，把所有丝巾子品牌集中进行丝巾子品牌集中进行“分类分类”，积攒大量资本，积攒大量资本。16结束语：结束语： 爱马仕之所以奢侈的爱马仕之所以奢侈的“居高临下居高临下”，不仅，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，其内涵，100100多年来，其产品当中融会的历多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生活品味及创作理念不断升华，在不同将生活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火花。文化国度中激起交流的火花。1718
