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1、 6.3 网络广告创意网络广告创意电子商务基础电子商务基础 6.3网络广告创意网络广告创意网络广告是在传统的品牌广告基础上，视频、搜网络广告是在传统的品牌广告基础上，视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广告主提供更多的、全面的整合营销方式。告主提供更多的、全面的整合营销方式。1.网络广告创意的含义网络广告创意的含义广告创意是依据确定的广告主题进行整体的构思广告创意是依据确定的广告主题进行整体的构思活动。活动。2.广告创意的基础广告创意的基础人的实际需求人的实际需求无论用什么形式，好的创意应该直指人心，让消无论用什么形式，好的创意应该直指人
2、心，让消费者为之心动。费者为之心动。电子商务基础电子商务基础 6.3网络广告创意网络广告创意3.广告创意的前提广告创意的前提产品定位产品定位（1）产品定位是确定该产品在市场上的位置。）产品定位是确定该产品在市场上的位置。（2）没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。）没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。（3）把产品放在恰当位置，才能确定广告创意的基本方针。）把产品放在恰当位置，才能确定广告创意的基本方针。（4）产品恰当定位，能树立强化一个与众不同的品牌形象，）产品恰当定位，能树立强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特性，有效引起消费者的注意，唤起共鸣。突出产品的特性，有效引起消费者的注意，唤起共鸣。（5）从消费者心理来说，只有个性突出，不同一般的东西，）从消费者心理来说，只有个性突出，不同一般的东西，才能打动人心。才能打动人心。（6）只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，）只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于消费者识别、比较、接受。才有利于消费者识别、比较、接受。电子商务基础电子商务基础 6.3网络广告创意网络广告创意4.广告创意通则广告创意通则创新性创新性简洁性简洁性系列变化性系列变化性民俗适应性民俗适应性及时性及时性5.5.广告创意程序广告创意程序收集资料收集资料消化资料消化资料创意构思创意构思导优求解导优求解
