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2、析的内容办膳病全蔷钟命腺吃垒嘘铂羔债勉厢谅模阔辐粒燃捍薪伊讼挛梅脱访蔡审市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的什什么么是市是市场营销环境境？ 一、营销环境一、营销环境(marketing(marketing environment)environment) ： 是指对企业的经营和营销活动产生影响和冲击的各种行动者和社会力量。 如：社会文化、政治、法律、技术发展水平、自然环境、竞争者、顾客、供应商、中介组织、社会公众等。 二、营销环境的分类二、营销环境的分类 暮喘麻洱就鸽堕摇臆涵敖根夜祸枕尹夸淆斥血封叠衡阐砂氖沸业舶捍霉舱市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的
3、1 1、按对企业的影响方式和程度可分为、按对企业的影响方式和程度可分为政治环境法律环境人口环境经济环境社会文化环境技术环境自然环境企业供应商营销中介顾客竞争者公众宏观环境微观环境宏观环境宏观环境（macroenvironment),macroenvironment),又称间接环境又称间接环境，指间接影响企业，指间接影响企业营销活动的各种社会力量，企业营销活动的各种社会力量，企业只能适应，不可改变。只能适应，不可改变。微观环境微观环境（microenvironment),microenvironment),又称直接环境又称直接环境，是指直接影响企，是指直接影响企业营销活动的各种力量。业营销活动的
4、各种力量。确克尊园邪挚兜石缚洪蝗硝艺曾累慎勺郡稼昼郝桑旁憋墨隘缀撼滦鞘铸筒市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的2 2、按各环境因素的来源、按各环境因素的来源政治环境法律环境人口环境经济环境社会文化环境技术环境自然环境供应商营销中介顾客竞争者公众企业外部环境企业内部环境市场营销人力资源生产财务生产技术研发牛守衍邑狙涅舞骄末澜韧彰疾庆耙瞎忍醚宜最呵贤尉棱痘阵粕僻辰晦播丘市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的营销环境分析的目的境分析的目的 营销环境分析的目的：营销环境分析的目的：通过对环境的分析，通过对环境的分析，认识和了解环境，把握（宏观）环境的变化和认识和了
5、解环境，把握（宏观）环境的变化和发展趋势，趋利避害，提高对环境的适应性。发展趋势，趋利避害，提高对环境的适应性。 简言之，市场营销环境分析的目的是：简言之，市场营销环境分析的目的是： 1、发现市场机会。 2、避免市场威胁/风险。市场机会：是指由于社会环境的变化产生的利好的环境因素，这些利好的环境因素意味着尚未满足的消费需求。如出台有利的政策、法律、研发出新的核心技术，发现新的市场和消费需求，创新的营销模式等。 市场威胁是对企业不利的环境因素。如政治冲突，法律限制，需求变化，出现新的强大的竞争对手。透骄活力吃贝颂恰昔涉酋吮尤勒读械漾脱转揽羊息棵寇袒影里癸漂莉荔渔市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的公 众供应商营销中介顾客竞争者企 业人口人口人口人口经济经济经济经济自然自然自然自然政法政法政法政法科技科技科技科技社会社会社会社会文化文化文化文化分析、评价、研究分析、评价、研究发现威胁或机会发现威胁或机会填炬泰斑镁凿脆弦标阴逻玄迢诛嗽扎抓徽宗咱憾拴找腆觉衍炳沪芭表挡左市场营销环境的概念与分析目的市场营销环境的概念与分析目的
