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1、学习内容学习内容1.何何为好的（好的（优秀）广告作品？秀）广告作品？2.优秀广告的特征和构成要素秀广告的特征和构成要素3.优秀秀电视作品作品评析方法析方法4.国国际著名广告著名广告奖项1什么是好的广告？什么是好的广告？1. 1.客客客客户认户认可可可可的广告就是好的方告；的广告就是好的方告；的广告就是好的方告；的广告就是好的方告；2. 2.“ “上乘广告的最好上乘广告的最好上乘广告的最好上乘广告的最好标标志是，它志是，它志是，它志是，它不不不不仅仅能影响群众能影响群众能影响群众能影响群众争争争争购购它所它所它所它所宣宣宣宣传传的的的的产产品品品品，而且它能使群众和广告界都，而且它能使群众和广告
2、界都，而且它能使群众和广告界都，而且它能使群众和广告界都把它作把它作把它作把它作为为一件可一件可一件可一件可钦钦可佩的杰作而可佩的杰作而可佩的杰作而可佩的杰作而“ “长记长记不忘不忘不忘不忘” ”。（雷蒙（雷蒙（雷蒙（雷蒙 罗罗必必必必凯凯）3. 3.第三种（包括奥格威）人第三种（包括奥格威）人第三种（包括奥格威）人第三种（包括奥格威）人认为认为：广告佳作是：广告佳作是：广告佳作是：广告佳作是不引不引不引不引起公众注意就能把起公众注意就能把起公众注意就能把起公众注意就能把产产品推品推品推品推销销掉的作品掉的作品掉的作品掉的作品，它，它，它，它应该应该把把把把广告广告广告广告诉诉求求求求对对象象
3、象象的注意力引向的注意力引向的注意力引向的注意力引向产产品品品品，诉诉求求求求对对象象象象说说的的的的不是不是不是不是“ “多妙的广告啊！多妙的广告啊！多妙的广告啊！多妙的广告啊！” ”，而是，而是，而是，而是说说：“ “我从来没我从来没我从来没我从来没有听有听有听有听说过这说过这种种种种产产品，我一定要品，我一定要品，我一定要品，我一定要买买它来它来它来它来试试试试。” ”-大卫大卫大卫大卫 奥格威奥格威奥格威奥格威一个广告人的自白一个广告人的自白一个广告人的自白一个广告人的自白优秀是伟大的敌人优秀是伟大的敌人优秀是伟大的敌人优秀是伟大的敌人GoodistheenemyofGreat!Goo
4、distheenemyofGreat!1892-1978 Raymond RubicamRaymond Rubicam2 广告效果广告效果广告效果广告效果(对消费者影响程度) 到达效果到达效果到达效果到达效果认知效果认知效果认知效果认知效果心理变化效果心理变化效果心理变化效果心理变化效果促进购买效果促进购买效果促进购买效果促进购买效果341. 优秀广告作品的定义优秀广告作品的定义 优秀广告作品是秀广告作品是明确明确传达广告意达广告意图 , 具具有一定有一定经济效益和效益和社会社会效益效益 , 通通过评选组织认定定或或公众公众舆论认可可的广告成品。的广告成品。优秀广告作品分秀广告作品分类 优优秀
5、广告作品分秀广告作品分秀广告作品分秀广告作品分类类有多种有多种有多种有多种标标准准准准 , ,可以可以可以可以进进行不行不行不行不同的分同的分同的分同的分类类。按。按。按。按评选评选的的的的组织组织分分分分 , , 按按按按获奖获奖的等的等的等的等级级分分分分 , , 按按按按媒体分媒体分媒体分媒体分，按广告内容分等。，按广告内容分等。，按广告内容分等。，按广告内容分等。 52. 优秀广告作品的构成要素优秀广告作品的构成要素原原创性、效益性、冲性、效益性、冲击性、性、艺术性和性和综合性合性;其中其中原原创性性是最重要的。是最重要的。原原创性表性表现为创意意和和表表现手法手法两方面的两方面的新、
6、奇、特新、奇、特。 6优秀广告作品的作用优秀广告作品的作用1带动广告行广告行业整体水平的提高整体水平的提高, 推推动内内外交流；外交流；2体体现竞争争规律律 , 强化广告效果；化广告效果；3丰富文化丰富文化产品品 , 美化生活。美化生活。出色地完成广告主所期望的目标出色地完成广告主所期望的目标优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多
7、方面的性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。知识。知识。知识。73. 优秀电视作品赏析方法优秀电视作品赏析方法赏电视广告的广告的艺术审美美优优秀广告作品激秀广告作品激秀广告作品激秀广告作品激发发审审美愉悦美愉悦美愉悦美愉悦是一种情是一种情是一种情是一种情绪绪反映，反映，反映，反映，是作是作是作是作为审为审美美美美对对象的广告作品象的广告作品象的广告作品象的广告作品激激激激发发和和和和调动调动了受了受了受了受众心理活众心理活众心理活众心理活动动的的的的过过程程程程。广告广告广告广告创创作采用了一切作采用了一切作采用了一切作采
8、用了一切艺术艺术手段，手段，手段，手段，优优秀广告作秀广告作秀广告作秀广告作品有丰厚的品有丰厚的品有丰厚的品有丰厚的艺术艺术底底底底蕴蕴。特特特特别别是影是影是影是影视视广告广告广告广告创创作，作，作，作，综综合了多种的合了多种的合了多种的合了多种的艺术艺术形形形形式。音画一体的特征式。音画一体的特征式。音画一体的特征式。音画一体的特征赋赋予了予了予了予了艺术艺术表表表表现现更大的更大的更大的更大的空空空空间间8电视广告的艺术审美电视广告的艺术审美 广告广告艺术的的审美原美原则： 愉悦原愉悦原愉悦原愉悦原则则、认认知原知原知原知原则则、启迪原、启迪原、启迪原、启迪原则则。广告。广告。广告。广告
9、艺术艺术手法有展示、夸手法有展示、夸手法有展示、夸手法有展示、夸张张、想象、想象、想象、想象、对对照、情照、情照、情照、情节节、修、修、修、修辞、辞、辞、辞、语语气与音韵等多种。气与音韵等多种。气与音韵等多种。气与音韵等多种。美的形美的形态分分类：优优美与柔和，崇高与美与柔和，崇高与美与柔和，崇高与美与柔和，崇高与伟伟大，大，大，大，创伤创伤与悲惨，幽默与悲惨，幽默与悲惨，幽默与悲惨，幽默与快与快与快与快乐乐，荒，荒，荒，荒诞诞与怪异等。与怪异等。与怪异等。与怪异等。9例如化例如化妆品广告所表品广告所表现的美。的美。唯美主唯美主义是片面的，以功效是片面的，以功效为主主导的美才是正确的的美才是正
10、确的创意思路意思路10赏电视广告的文化之美赏电视广告的文化之美中国中国传统文化文化 在一定社会在一定社会历史史时期所到期所到达的达的文化高度文化高度和所拓展的和所拓展的文化广度文化广度，同，同时又作又作为民族文化心理的厚重民族文化心理的厚重积淀淀。电视广告中的文化差异电视广告中的文化差异是制约我们深层次鉴赏外国电视广告是制约我们深层次鉴赏外国电视广告作品的一个重要因素；作品的一个重要因素；11电视广告广告发展到今天，在展到今天，在图文音效、文音效、创意表意表现上越来越上越来越倾向于向于娱乐化化，对于于业内耳熟能内耳熟能详的法的法则，所，所谓广告广告创意的三意的三大原大原则：恐惧、幽默和性感恐惧
11、、幽默和性感；广告表；广告表现的三的三B原原则(Beauty、Baby、Beast即美女，即美女，儿童和儿童和动物物)，如今已是，如今已是应用得更广、更用得更广、更深、更复深、更复杂。12以幽默以幽默诉求广告求广告为例，来了解体会一下例，来了解体会一下不同国家和地区之不同国家和地区之间的文化差异的文化差异1111频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近13幽默广告的作用幽默广告的作用一段一段优秀的幽默广告往往被人秀的幽默广告往往被人们竞相相传颂，因此它，因此它还有重要的社会功能，可以有重要的社会功能，可以成成为社会凝聚力的来源。不同群
12、体的人社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，笑成一片，这是在是在分享分享共同的共同的价价值观。 广告大师波迪斯所说：广告大师波迪斯所说：广告大师波迪斯所说：广告大师波迪斯所说：“ “巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。” ” 14幽默诉求广告（幽默诉求广告（appeals to humor）电视广告的广告的诸多多类型中，型中，幽默幽默诉求广告求广告（appeals to humor）是最受）是最受欢迎的迎的类型。型。研究研究显示示1520的的发达国家达国家电视广广告包含某些幽默因素，到
13、了告包含某些幽默因素，到了英国英国，这个个比例比例还要高出要高出许多：大多：大约三分之一三分之一以上以上的广告的广告选择了幽默的形式。了幽默的形式。 15Why?生理学的研究生理学的研究生理学的研究生理学的研究结结果表明，大笑或微笑果表明，大笑或微笑果表明，大笑或微笑果表明，大笑或微笑时时，压缩压缩的血管使更多的血液被的血管使更多的血液被的血管使更多的血液被的血管使更多的血液被挤挤入大入大入大入大脑脑，从而使大，从而使大，从而使大，从而使大脑脑分泌内啡太，分泌内啡太，分泌内啡太，分泌内啡太，产产生良好情生良好情生良好情生良好情绪绪，使，使，使，使受众心情舒受众心情舒受众心情舒受众心情舒畅畅，从
14、而从而从而从而让让人人人人们们从一个从一个从一个从一个更更更更积积极的角度极的角度极的角度极的角度来看待来看待来看待来看待产产品。品。品。品。喜喜喜喜剧剧情情情情节对节对大大大大脑脑的效果与催眠很相似，在的效果与催眠很相似，在的效果与催眠很相似，在的效果与催眠很相似，在这这种种种种状状状状态态中，受众的中，受众的中，受众的中，受众的注意力注意力注意力注意力变变得相当精准得相当精准得相当精准得相当精准，热热烈烈烈烈。因此幽默的广告因此幽默的广告因此幽默的广告因此幽默的广告最容易最容易最容易最容易给给人人人人们们灌灌灌灌输输品牌意品牌意品牌意品牌意识识。 16欧美之间的差异欧美之间的差异近近近近9
15、0%90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。的英国啤酒广告运用了幽默手法。的英国啤酒广告运用了幽默手法。的英国啤酒广告运用了幽默手法。荷荷荷荷兰兰和德国的同和德国的同和德国的同和德国的同类类啤酒广告只分啤酒广告只分啤酒广告只分啤酒广告只分别别占三成和一占三成和一占三成和一占三成和一成。成。成。成。英国人英国人英国人英国人对对幽默的幽默的幽默的幽默的依依依依赖赖反映出反映出反映出反映出该该国国国国独特的独特的独特的独特的历历史和史和史和史和文化文化文化文化，事，事，事，事实实上上上上这这种文化未必能完全被国内的人种文化未必能完全被国内的人种文化未必能完全被国内的人种文化未必能完全被国内的人所理解，就
16、好像一些英式幽默的肥皂所理解，就好像一些英式幽默的肥皂所理解，就好像一些英式幽默的肥皂所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧剧拿到国拿到国拿到国拿到国内却令内却令内却令内却令观观众不知所云。众不知所云。众不知所云。众不知所云。 17 广告中的幽默盛行是英国民族文化中广告中的幽默盛行是英国民族文化中广告中的幽默盛行是英国民族文化中广告中的幽默盛行是英国民族文化中压压抑的抑的抑的抑的情感反情感反情感反情感反应应。对对比其他西方国家，本土的英国人比其他西方国家，本土的英国人比其他西方国家，本土的英国人比其他西方国家，本土的英国人更更更更倾倾向于向于向于向于抑制情感和自我抑制情感和自我抑制情感和自我抑制情
17、感和自我贬贬低低低低，并，并，并，并认为认为喜怒形喜怒形喜怒形喜怒形于色是粗于色是粗于色是粗于色是粗鲁鲁的表的表的表的表现现。在在在在表达多表达多表达多表达多样样的情的情的情的情绪绪方面，方面，方面，方面，美国美国美国美国等其他国家更等其他国家更等其他国家更等其他国家更为为开放。美国广告中以情感开放。美国广告中以情感开放。美国广告中以情感开放。美国广告中以情感为为主主主主题题的广告范的广告范的广告范的广告范围围就就就就要比英国要比英国要比英国要比英国宽宽得多，他得多，他得多，他得多，他们们广泛表达广泛表达广泛表达广泛表达欢乐欢乐、爱爱情、情、情、情、雄心和欲望，雄心和欲望，雄心和欲望，雄心和欲
18、望，这这种方式是英国人所不能接受的。种方式是英国人所不能接受的。种方式是英国人所不能接受的。种方式是英国人所不能接受的。作家兼作家兼作家兼作家兼传传播学者保播学者保播学者保播学者保罗罗 托托托托维认为维认为，英国人英国人英国人英国人对销对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素售的反感是幽默盛行的另一个主要因素售的反感是幽默盛行的另一个主要因素售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。 18德国德国一一类的重工的重工业国家，由于崇尚工程国家，由于崇尚工程的的传统，人，人们可以直接了当地可以直接了当地谈论产品品质量和量和营销。英国社会英国社会讲求万事平衡的求万事平衡的闲散散风格格使人使人们更重更重视业余精
19、神。英国余精神。英国电视广告的幽广告的幽默便是以一种看似不在默便是以一种看似不在卖东西的方式，西的方式，达到达到销售的目的。售的目的。幽默和搞笑是有区幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣。相比那些情感宣泄的搞笑泄的搞笑闹剧来来说，幽默的手法更，幽默的手法更为含含蓄。蓄。 19英式的幽默并不是在每个消英式的幽默并不是在每个消英式的幽默并不是在每个消英式的幽默并不是在每个消费领费领域都适合。域都适合。域都适合。域都适合。 美容美容美容美容产产品和汽品和汽品和汽品和汽车产车产品的市品的市品的市品的市场虽场虽大，但几乎比任何其大，但几乎比任何其大，但几乎比任何其大，但几乎比任何其他行他行他行他行业业都更
20、都更都更都更严肃严肃，因，因，因，因为为人人人人类类健康和安全不是一个开健康和安全不是一个开健康和安全不是一个开健康和安全不是一个开玩笑之事。玩笑之事。玩笑之事。玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散幽默在无关大旨的零散幽默在无关大旨的零散幽默在无关大旨的零散产产品上效果最好，如糖果、品上效果最好，如糖果、品上效果最好，如糖果、品上效果最好，如糖果、酒酒酒酒类类和儿童和儿童和儿童和儿童产产品，日用品等。品，日用品等。品，日用品等。品，日用品等。作作作作为销为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，售工具，幽默也是各有利弊。一方面，售工具，幽默也是各有利弊。一方面，售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉
21、近与消它是拉近与消它是拉近与消它是拉近与消费费者距离的最佳方法；另一方面，者距离的最佳方法；另一方面，者距离的最佳方法；另一方面，者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差当幽默出了偏差当幽默出了偏差当幽默出了偏差时时，它会，它会，它会，它会对对品牌造成极大的品牌造成极大的品牌造成极大的品牌造成极大的间间接接接接伤伤害（害（害（害（collateral injurycollateral injury）。）。）。）。 20中西方文化差异中西方文化差异 中国中国传统文化博大精深，源文化博大精深，源远流流长，传统文化价文化价值观念念在在电视广告中的渗透改广告中的渗透改变了了电视广告广告单纯的的经济社
22、会社会产物的角物的角色，无色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。从情上做文章。从脑白金到酒白金到酒类，手机，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育融教育性与宣性与宣传性，性，娱乐性性之中的方向之中的方向发展，展，成成为一种新的文化形式。一种新的文化形式。 21中国广告反映了人中国广告反映了人们的一种群体的共性的一种群体的共性观念：念：强调整体，非常重整体，非常重视家庭与家庭与亲情；情；西方广告西方广告则反映了他反映了他们以自我以自我为中心的中心的文化，文化，强调个体的独立和主体作用，重个体的独立和主体作用，重个性的个性的张扬。2
23、2以酒类广告为例以酒类广告为例国内几乎所有的的名酒广告都具有极力国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染渲染亲情，友情情，友情爱情，情，讲求一求一团和气的和气的共性。共性。而外国酒而外国酒类产品的广告品的广告创意意则颇具个性，具个性，几乎每条广告都大相径庭。几乎每条广告都大相径庭。23案例：酒的广告词案例：酒的广告词 枝江酒，老朋友。（枝江酒）枝江酒，老朋友。（枝江酒）枝江酒，老朋友。（枝江酒）枝江酒，老朋友。（枝江酒） 喝杯青酒，交个朋友喝杯青酒，交个朋友喝杯青酒，交个朋友喝杯青酒，交个朋友。（。（。（。（贵贵州州州州青酒）青酒）青酒）青酒） 喝襄樊喝襄樊喝襄樊喝襄樊义义酒，交天下朋友。酒，交
24、天下朋友。酒，交天下朋友。酒，交天下朋友。（义义酒）酒）酒）酒） 悠悠悠悠悠悠悠悠岁岁月，醇情依旧。（古月，醇情依旧。（古月，醇情依旧。（古月，醇情依旧。（古绵绵纯纯酒）酒）酒）酒） 高朋高朋高朋高朋满满座喜相逢，酒逢知己古座喜相逢，酒逢知己古座喜相逢，酒逢知己古座喜相逢，酒逢知己古井井井井贡贡。（古井。（古井。（古井。（古井贡贡酒）酒）酒）酒） 相知相知相知相知满满天下天下天下天下, ,相逢共相逢共相逢共相逢共举举杯。杯。杯。杯。( (茅台茅台茅台茅台酒酒酒酒 ）我就是这个样子，活得痛快！我就是这个样子，活得痛快！ 24赏画面赏画面图图像的造型表像的造型表像的造型表像的造型表现现力和力和力和
25、力和视觉视觉冲冲冲冲击击力力力力色彩、光影、构色彩、光影、构色彩、光影、构色彩、光影、构图图、动态动态画面画面画面画面语语言言言言叙述性蒙太奇叙述性蒙太奇叙述性蒙太奇叙述性蒙太奇表表表表现现性蒙太奇性蒙太奇性蒙太奇性蒙太奇明确、明确、明确、明确、经济经济、亲亲和力、新和力、新和力、新和力、新颖颖性性性性强强化化化化创创意主意主意主意主题题、强调强调商品品牌；参与画面构商品品牌；参与画面构商品品牌；参与画面构商品品牌；参与画面构图图的字幕（色彩、出字方式、构的字幕（色彩、出字方式、构的字幕（色彩、出字方式、构的字幕（色彩、出字方式、构图图、停留、停留、停留、停留时间时间）25赏声音赏声音配配乐音
26、效音效广告广告语体体体体现现广告广告广告广告创创意精髓意精髓意精髓意精髓强调强调主信息主信息主信息主信息补补充画面不足充画面不足充画面不足充画面不足营营造情造情造情造情绪绪气氛气氛气氛气氛推推推推进进情情情情节发节发展展展展26感耳、感目、感心感耳、感目、感心古人云：古人云：领三三军，摇旗旗呐喊喊连天震。天震。广告以其特有的震撼力在企广告以其特有的震撼力在企业与消与消费者者之之间架起一座座架起一座座桥梁。感耳、感目、感梁。感耳、感目、感心的广告心的广告优势，是将，是将欲望欲望变为现实的催的催化化剂。 27析析创创意意意意评论评论 产产品定位、品定位、品定位、品定位、诉诉求求求求类类型、表型、表
27、型、表型、表现现形式（展示、夸形式（展示、夸形式（展示、夸形式（展示、夸张张、虚构、虚构、虚构、虚构、 比比比比较较、 情情情情节节、 象征、象征、象征、象征、 音韵等）音韵等）音韵等）音韵等） 创创意策略和表意策略和表意策略和表意策略和表现现手法手法手法手法 技巧分析技巧分析技巧分析技巧分析 镜头镜头的运用、剪的运用、剪的运用、剪的运用、剪辑辑技巧、技巧、技巧、技巧、计计算机算机算机算机动动画技巧；画技巧；画技巧；画技巧； 特殊拍特殊拍特殊拍特殊拍摄摄手法；手法；手法；手法； 歌曲和音歌曲和音歌曲和音歌曲和音乐设计乐设计； 如何巧妙地如何巧妙地如何巧妙地如何巧妙地处处理理理理图图像、声音与像
28、、声音与像、声音与像、声音与时间时间三者的关系三者的关系三者的关系三者的关系？28How to do?通通通通过过各种途径了解企各种途径了解企各种途径了解企各种途径了解企业业、商品（服、商品（服、商品（服、商品（服务务）特性；）特性；）特性；）特性；反复反复反复反复观观看、看、看、看、尝试尝试解解解解读读作品作品作品作品对对商品的定位、广告商品的定位、广告商品的定位、广告商品的定位、广告主主主主题题、创创意、表意、表意、表意、表现现形式和制作等。形式和制作等。形式和制作等。形式和制作等。对对比法比法比法比法: : 同种同种同种同种产产品；品；品；品； 同同同同类产类产品（公益广告同一宣品（公益
29、广告同一宣品（公益广告同一宣品（公益广告同一宣传传主主主主题题。例如：安全。例如：安全。例如：安全。例如：安全驾驶驾驶） 同同同同类类广告；广告；广告；广告；29电视广告赏析的撰写基本的结构电视广告赏析的撰写基本的结构核心核心组成部分：成部分：广告描述广告描述 +创意意评析析技巧分析技巧分析扩展部分：功效分析、修改建展部分：功效分析、修改建议、播放、播放策略策略样例例泽泽塔塔塔塔. .琼琼斯版斯版斯版斯版VISAVISA卡广告卡广告卡广告卡广告赏赏析析析析 （已（已（已（已发发至公至公至公至公邮邮信箱）信箱）信箱）信箱）30广告描述的类型广告描述的类型文字描述文字描述广告脚本广告脚本文字截文字
30、截图广告文字脚本或分广告文字脚本或分镜头脚本截脚本截图31广告描述广告作品脚本广告描述广告作品脚本广告描述广告作品脚本广告描述广告作品脚本32提高鉴赏水平和评析能力的方法提高鉴赏水平和评析能力的方法先博后精先博后精 , 先有广度后有深度先有广度后有深度的方法的方法 。集中集中集中集中观观摩摩摩摩系列广告作品系列广告作品系列广告作品系列广告作品 , , 选择选择其中有代表性其中有代表性其中有代表性其中有代表性的的的的优优秀广告作品秀广告作品秀广告作品秀广告作品反复反复反复反复观观看看看看 , , 体会其构成要素体会其构成要素体会其构成要素体会其构成要素 , , 创创作原作原作原作原则则和作用等。
31、和作用等。和作用等。和作用等。观摩广告作品后，摩广告作品后，应认真真写写出出评析文字析文字业并开展并开展讨论。 33国际著名广告奖项国际著名广告奖项伦敦奖伦敦奖 克里奥克里奥 时报奖时报奖 嘎纳奖嘎纳奖 金铅笔金铅笔 纽约奖纽约奖 莫比奖莫比奖 艾菲艾菲1中国广告中国广告节2One Show 3戛戛纳广告广告节 4. 纽约广告广告奖 5. 伦敦国敦国际广告广告奖34中国广告节中国广告节“全国广告作品展全国广告作品展”和中国广告和中国广告节。全国。全国广告作品展广告作品展 ( 全广展全广展 )，其程序分，其程序分为初初评阶段、段、评选阶段、复段、复选阶段。段。评选出的出的优秀广告作品秀广告作品奖
32、分分为：全：全场大大奖、金、金奖、银奖、铜奖和入和入围奖，以及全国最佳广，以及全国最佳广告告摄影影师。另外，。另外，还有各广告有各广告专业委委员会会对优秀广告作品的秀广告作品的评选。 35 19201920年，两个相年，两个相年，两个相年，两个相对对独立的广告独立的广告独立的广告独立的广告组织组织在美国在美国在美国在美国纽约纽约成立：成立：成立：成立：纽纽约艺术约艺术指指指指导导俱俱俱俱乐乐部与文案俱部与文案俱部与文案俱部与文案俱乐乐部。每个部。每个部。每个部。每个组织组织都各自主都各自主都各自主都各自主办办了有所偏重的广告了有所偏重的广告了有所偏重的广告了有所偏重的广告奖项奖项。到。到。到。
33、到19741974年，两个俱年，两个俱年，两个俱年，两个俱乐乐部把各自部把各自部把各自部把各自的广告的广告的广告的广告奖结奖结合，合，合，合，联联合合合合设设立立立立One ShowOne Show奖奖。 OneShowOneShow名称的意名称的意名称的意名称的意义义，源于柯南道，源于柯南道，源于柯南道，源于柯南道尔领导尔领导的的的的创创意革命中意革命中意革命中意革命中提出的提出的提出的提出的艺术艺术指指指指导导与与与与文案一体化文案一体化文案一体化文案一体化的概念。的概念。的概念。的概念。 三年后三年后三年后三年后One ClubOne Club正式成立，独立主正式成立，独立主正式成立，独
34、立主正式成立，独立主办办One ShowOne Show大大大大奖奖。所。所。所。所以追根溯源，以追根溯源，以追根溯源，以追根溯源，One ShowOne Show广告广告广告广告奖发奖发展到展到展到展到现现在已在已在已在已经经有有有有8080年的年的年的年的历历史。史。史。史。 3637如今，如今，OneShow奖项设置分置分为3个个类别：TheOneShow（平面、（平面、电台和台和电视广告广告奖）、）、OneShowInteractive（互（互动广告广告奖）及）及OneShowDesign（设计奖）。）。38TheOneShowVol.302009-1-510:52:40上架英文Roc
35、kportPublishers2009-1出版；ISBN：9780929837369作者：-；译者：16开；铜版纸；彩色印刷；精装；416页；附DVD1张定价：￥540龙之媒价：￥432折扣：8节省：108Greatadvertisinganddesigncanmaketheworldstopandthink.Itcanmakepeoplelisten.And,sometimesitcanevenchangeapersonslife.39嘎纳广告奖嘎纳广告奖戛戛戛戛纳纳广告大广告大广告大广告大奖奖源于戛源于戛源于戛源于戛纳电纳电影影影影节节。19541954年，由年，由年，由年，由电电影广告媒
36、体代理商影广告媒体代理商影广告媒体代理商影广告媒体代理商发发起起起起组织组织了戛了戛了戛了戛纳纳国国国国际电际电影广告影广告影广告影广告节节，希望希望希望希望电电影广告能同影广告能同影广告能同影广告能同电电影一影一影一影一样样受到受到受到受到世人的世人的世人的世人的认认同和瞩目。同和瞩目。同和瞩目。同和瞩目。每年大每年大每年大每年大约约有有有有一万多件作品一万多件作品一万多件作品一万多件作品逐鹿逐鹿逐鹿逐鹿“ “戛戛戛戛纳纳” ”。评评委会被分委会被分委会被分委会被分为为独立的两独立的两独立的两独立的两组组，一，一，一，一组负责评组负责评定定定定影影影影视视广告广告广告广告，另，另，另，另一一
37、一一组负责组负责平面广告平面广告平面广告平面广告。40纽约广告奖纽约广告奖 始于始于始于始于19571957年年年年，当，当，当，当时这时这个全球个全球个全球个全球竞竞争性的争性的争性的争性的奖项奖项主要是主要是主要是主要是为为非广非广非广非广播播播播电视电视媒介的广告佳作而媒介的广告佳作而媒介的广告佳作而媒介的广告佳作而设设。在此后二十年。在此后二十年。在此后二十年。在此后二十年间间，这项这项大大大大奖奖在全美的工在全美的工在全美的工在全美的工业业界与教育界取得了非凡的声誉界与教育界取得了非凡的声誉界与教育界取得了非凡的声誉界与教育界取得了非凡的声誉。 在在在在2020世世世世纪纪7070年
38、代，其增添了年代，其增添了年代，其增添了年代，其增添了电视电电视电影广告影广告影广告影广告电视节电视节目目目目和和和和促促促促销销等等等等诸诸多多多多项项目。目。目。目。 近年来每次大近年来每次大近年来每次大近年来每次大赛赛均有均有均有均有6060个以上的国家携个以上的国家携个以上的国家携个以上的国家携1500015000件以上的件以上的件以上的件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾作品参加角逐。中国内地作品亦曾作品参加角逐。中国内地作品亦曾作品参加角逐。中国内地作品亦曾进进入决入决入决入决赛赛。 获奖获奖殊荣殊荣殊荣殊荣每年的每年的每年的每年的6 6月广告月广告月广告月广告节节开幕并开幕并开
39、幕并开幕并举举行行行行颁奖颁奖盛会，全球的广盛会，全球的广盛会，全球的广盛会，全球的广告精英告精英告精英告精英们们在此青梅煮酒在此青梅煮酒在此青梅煮酒在此青梅煮酒论论英雄。英雄。英雄。英雄。赛赛事的每大事的每大事的每大事的每大项项目均目均目均目均设设有有有有国国国国际传际传媒大媒大媒大媒大奖奖的金的金的金的金奖奖，分，分，分，分门别类门别类地决出金、地决出金、地决出金、地决出金、银银、铜奖铜奖，入入入入闱闱者者者者颁给获奖证书颁给获奖证书。41伦敦国际广告奖伦敦国际广告奖每年的每年的每年的每年的1111月在英国月在英国月在英国月在英国伦伦敦开敦开敦开敦开幕并幕并幕并幕并颁奖颁奖。这项这项国国国
40、国际际大大大大奖奖，自自自自19851985年正式年正式年正式年正式创创立以来，立以来，立以来，立以来，每年有近百个国家和地区每年有近百个国家和地区每年有近百个国家和地区每年有近百个国家和地区参加，近年来参加，近年来参加，近年来参加，近年来报报名作品均名作品均名作品均名作品均在万件以上，所有的在万件以上，所有的在万件以上，所有的在万件以上，所有的获奖获奖者将得到一座者将得到一座者将得到一座者将得到一座铜铜像。像。像。像。铜铜像像像像为为一个展翅欲一个展翅欲一个展翅欲一个展翅欲飞飞，企，企，企，企图飞图飞跃跃自我的超自我的超自我的超自我的超现实现实主主主主义义的人的人的人的人类类外形。外形。外形。外形。19981998年度中国内年度中国内年度中国内年度中国内地作品首度地作品首度地作品首度地作品首度闯闯入决入决入决入决赛赛。 42
