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1、专业成就品质 体验创造价值2012宝马春季财富之旅活动方案活动背景近年来，中国经济发展迅速，金融、电子商务等行业成为增长支点。与以往金融行业不同的是，以贷款、融资为主的业务占据了主导。而电子商务作为近年来的新兴经济体，也在将触觉伸向更广泛的领域，并由此带动金融行业与其越来越紧密的联系。然而，随着电子商务的蓬勃发展，中国最早一批网商们开始逐渐开始考虑经营拓展、深入等一系列问题，但“网店融资”在我国尚属空白，网商缺乏专门的融资渠道，将成为未来电子商务发展中的一大难题。“银行该如何考虑网商的信贷条件”、“网络信用记录能否成为申请贷款的参考”、“网商融资渠道有哪些”将成为本次活动的讨论重点。活动目的通
2、过对热点问题的前瞻性探讨，突出宝马品牌的领军气概，加强品牌形象。通过宝马汽车与中国XX银行的资源整合，以最具价值的汽车产品和服务为中国XX银行优质 客户提供宝马卓越的驾乘体验。将购车金融方案、车型宣传、品牌宣传融入峰会、高尔夫球训练、赏车三大环节，深入挖 掘潜在客户。在宝马品牌与银行、电子商务平台、网络商户之前搭建起交流平台，拓展宝马客户资源。品牌宣传的同时，刺激第二季度销量。场地选择 峨眉山位于中国四川峨眉山市境内，景区面积154平方公里，最高峰万佛顶海拔3099米。地势陡峭，风景秀丽，有“秀甲天下”之美誉。气候多样，植被丰富，共有3000多种植物，其中包括世界上稀有的树种。山路沿途有较多猴
3、群，常结队向游人讨食，胜为峨眉一大特色。它是中国四大佛教名山之一，有寺庙约26座，重要的有八大寺庙，佛事频繁。1996年12月6日，峨眉山乐山大佛作为文化与自然双重遗产被联合国教科文组织列入世界遗产名录。 找一条适合的线路，让客户在试驾时充分融入户外，融入自然，享受这无穷魅力。感受的是一种全新的出行方式，体验的是一种自由自在。所以，今天我们选择峨眉山.路线:凯单广场-成雅高速-直达峨眉山活动嘉宾总人数：40-80人淘宝四川商盟商家代表 （天府早报拟邀，适用于活动一） 西部首批网商，涉及建材、灯具、电子等领域，目前已形成一定的经营规模，拥有 相当的信用度。对融资、跨行业交流有浓厚的兴趣。 宝马的
4、潜在客户，能适应多种购车方案：新车、金融方案、品荐二手车。此外，网 商的年龄层偏低，有利于个性车型的推广。阿里巴巴集团高层领导（天府早报拟邀，适用于活动一） 中国最大的网络公司，旗下拥有中国最大的电子商务平台。中信银行成都分行代表（天府早报拟邀） 全国中小企业融资先锋平台。 民生银行或者中信银行大客户（天府早报拟邀，适用于活动一、二） 对融资、跨行业交流、高品位生活方式具有浓厚兴趣。 宝马的潜在客户，适应的车型范围较广。活动概述活动主题活动主题：专业成就品质 体验创造价值-2012宝马春季财富之旅活动形式：活动形式：深度体验试驾会试驾车型：试驾车型：宝马1系活动时间：活动时间：2012年4月2
5、1-22日活动地点：活动地点：峨眉山客户接送工作车：客户接送工作车：两台丰田考斯特（23座）目标受众目标受众：嘉宾40-80人活动亮点精彩的活动内容精彩的活动内容 1、趣味试驾活动（XXXX体验、绕桩、倒车、装箱子） 2、对比试驾驾驶之外的乐趣驾驶之外的乐趣 1、现场交流活动： 特邀金融投资讲师 移民、留学及相关内容交流 手把手教你玩转淘宝海外购 养生美容相关知识交流 宝马品牌及车型讲解 2、其他活动： 精心准备的晚会PARTY 惊险刺激的真人CS游戏活动流程前期准备前期准备时间项目负责备注4月9日-13日筛选优质客户，提交客户名单XX银行负责人姓名：电话：4月16日-17日电话邀请客户及媒体
6、，寄送邀请函宝马区域三店中达：负责人电话宝悦：负责人电话锦泰：负责人电话4月18日-19日再次电话及短信邀请客户及媒体，统计参加活动的客户及媒体名单，统计自驾车客户及乘坐工作车客户数量（需登记客户身份证号，方便为其购买保险）宝马区域三店中达、宝悦、锦泰4月18日上午会议：沟通活动准备情况，活动流程及安排演练宝马区域三店及逸博创思4月19日活动相关物料制作完毕成都逸博创思广告负责人：罗寅电话：136662254514月20日晚活动相关物料布置到位成都逸博创思广告活动流程发车仪式部分发车仪式部分时间项目负责备注4月21日8:00-10:00发车仪式所有物品准备就位，为到场客户签到、客户自驾车车贴及
7、准备对讲机逸博创思广告10:00发车仪式正式开始逸博创思广告10:00-10:05宝马区域领导讲话宣布2012宝马春季财富之旅活动开始，正式发车宝马区域领导10:05-12:00正式发车前往活动目的地峨眉山大酒店逸博创思广告10:05-12:00前往活动目的地途中通过对讲机向客户讲解主要活动内容及时间安排逸博创思广告活动流程2121日试驾活动部分日试驾活动部分时间项目负责备注12:00-13:30车队到达峨眉山大酒店，安排客户拿房卡休整后就餐逸博创思广告14:00-17:30安排客户参加趣味试驾活动、安排参加活动的客户报名排队、向客户讲解游戏规则、试驾活动执行逸博创思广告17:30-17:40
8、试驾会活动结束，主持人介绍晚上及22日上午的活动安排逸博创思广告21日现场交流活动时间项目负责备注14:00-14:30主持人讲话及邀请金融投资讲师讲话天府早报14:30-15:00邀请移民、留学讲师讲话天府早报15:00-15:10邀请宝马公司代表抽取三等奖逸博创思广告15:10-15:40邀请淘宝海外购讲师讲话天府早报15:40-16:10邀请养生美容讲师讲话天府早报16:10-16:20邀请宝马公司代表抽取二等奖逸博创思广告16:20-16:50邀请宝马品牌及车型讲解讲师讲话宝马区域三店16:50-17:00邀请宝马公司代表抽取一等奖逸博创思广告17:00-17:10交流会活动结束，主持
9、人介绍晚上及22日上午的活动安排逸博创思广告活动流程2121日晚会日晚会partyparty时间项目负责备注19:30-22:00晚会烧烤party活动逸博创思广告20:00-20:20主持人公布试驾会获奖客户名单及颁奖逸博创思广告20:20-21:00邀请客户参加互动游戏逸博创思广告21:00-22:00客户自由活动逸博创思广告22:00晚会party活动结束主持人邀请大家参加22日上午活动逸博创思广告22日活动安排时间项目负责备注9:00-12:00由真人cs活动教官组织大家参加游戏12:00-13:30午餐13:30午餐后活动结束，安排客户回成都活动细则趣味试驾活动游戏安排趣味试驾活动游
10、戏安排： 趣味试驾活动分为：xx性能体验、绕桩、倒车、装箱子4个环节，总共用时最短的客户获胜。 游戏环节一：游戏环节一：ECO PROECO PRO（节能）模式性能体验（节能）模式性能体验 游戏内容：客户将调整到ECO PRO（节能）模式的汽车从停车位开到指定地点 注：本环节主要让客户体验当宝马1系调整到节能模式后在不影响动力的情况下还能兼 顾环保节油的优良性能。 游戏环节二：绕桩游戏环节二：绕桩 游戏内容：客户在行驶的过程中需沿S型绕过障碍物 注：本环节主要让客户通过S型行走体验当宝马1系优良的操控性能 游戏环节三：倒车游戏环节三：倒车 游戏内容：客户再绕桩后将车倒回到停车位 注：本环节主要
11、让客户通过倒车体验宝马1系优良的操控性 游戏环节四：装箱子游戏环节四：装箱子 游戏内容：客户在停车后需下车打开后备箱将放在停车区的10个泡沫箱子装入车中并关上后备箱。 注：本环节主要让客户体验到宝马1系宽敞的车内空间对比试驾环节对比试驾环节： 为体现宝马1系在同级车中优势。现场将摆放尚酷、沃尔沃C30、奥迪A3各一台供客户对比试驾。活动细则现场交流活动讲师安排现场交流活动讲师安排： 1 1、金融投资讲师：、金融投资讲师： 姓名： 任职公司及职务： 交流主要内容： 2 2、移民、留学讲师：、移民、留学讲师： 姓名： 任职公司及职务： 交流主要内容： 3 3、淘宝海外购讲师：、淘宝海外购讲师： 姓
12、名： 任职公司及职务： 交流主要内容： 4 4、养生美容讲师：、养生美容讲师： 姓名： 任职公司及职务： 交流主要内容： 5 5、宝马品牌及车型讲师：、宝马品牌及车型讲师： 姓名： 任职公司及职务： 交流主要内容：活动细则晚会晚会partyparty活动游戏安排活动游戏安排： 游戏项目1、 猜价格游戏：主持人会准备一份礼品和一个一定范围内的数字（比如1200）让大家猜， 每猜一次便回答高了还是低了来缩小一次范围，猜中者将获得礼品。 游戏项目2：准备三国杀牌和扑克发给客户，大家自由游戏。 游戏项目3：非洲鼓互动活动细则真人真人cscs游戏安排游戏安排： 峨眉山真人CS俱乐部（拟定） 游戏内容：1
13、、阵地攻防战 一方为守方，一方为攻方，守方需不惜一切代价坚守阵地，攻方则不择手段，对守方进行有效 的突袭和偷袭，分散守方注意力，成功占领阵地剿灭敌军为胜。守方阵地要求易守难攻，便于守方 防守。游戏时间为防守军守住阵地30分钟 真人cs判定：守方占据有利地形，死守阵地，攻方在限定时间内消灭守方敌人，占领守方阵地算 输赢。 如果未在限定时间内拿下阵地，视为任务失败！2、夺旗战 以旗为目标，根据夺旗情况判断输赢 1、A、B两队的队旗首先可以放在一个中心位置，战斗打响后，双方先要夺回自己的战旗，插到 自己的阵地上 2、去夺敌方的战旗，把对方的旗拿回到自己的阵地上 真人CS 判定：以两面旗子汇合在一方阵
14、地上算输赢（中途阵亡的人把旗子放在原地）奖品设置参加活动纪念奖品参加活动纪念奖品项目赠送内容份数颁奖人参加活动纪念奖试驾活动第一名试驾活动第二名试驾活动第三名交流会抽奖第一名交流会抽奖第二名交流会抽奖第三名猜价格礼品活动宣传天府早报及其战略同盟： 天府早报阿里巴巴集团在四川省内唯一的媒体合作伙伴。淘宝网唯一线下杂志淘 宝天下与天府早报共渠道发行。2010年，天府早报与淘宝网、共青团成都市委、四川 商盟联合推出了我淘！周刊，每周二随天府早报一并发行。 拥有来自淘宝大学、四川商盟等不同渠道的大量网商资源，且网商资料翔实。能够 达到资源共享、多点宣传的效果。 天府早报战略同盟包括：阿里巴巴集团、淘宝
15、网、百度、搜狐、天府早报战略同盟包括：阿里巴巴集团、淘宝网、百度、搜狐、淘宝天下淘宝天下、我淘！我淘！周刊、凤凰网、腾讯大成网、朝闻网周刊、凤凰网、腾讯大成网、朝闻网宣传方案宣传思路：不再是单纯的车型宣传、品牌宣传，而是将宣传融入新闻报道，增强可读性 和受众面。大致宣传节点：如下表宣传方案宣传时间宣传时间版面版面宣传内容宣传内容广告投放广告投放备注备注4月9日汽车版宝马西部财富峰会预热稿件4月10日汽车版宝马西部财富峰会预热稿件1/24月11日财经版宝马西部财富峰会之电子金融市场分析1/2其他主流媒体可有相应报道和投放4月12日新闻版财经版宝马西部财富峰会预热稿件其他主流媒体可有相应报道和投放4月13日财经版活动全程报道4月17日汽车版宝马金融购车特刊整版4月25日汽车版宝马杯高尔夫赛金融人士专场活动预热1/2其他主流媒体可有相应报道和投放4月30日汽车版宝马杯高尔夫赛金融人士专场活动报道小全版其他主流媒体可有相应报道和投放共计8次宣传宣传思路：不再是单纯的车型宣传、品牌宣传，而是将宣传融入新闻报道，增强可读性和受众面。大致宣传节点：如下表费用预算（见附件）
