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1、洞察中国市场的专业品牌中国媒体影响力-电视媒体质化评估体系研究CTR市场研究 2009年9月搅铜秉奢保统筐弓滩聘么麦嫡列芬贱枪嘘酝令盟娠搬妙株错萤维茵跋怒裂中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究洞察中国市场的专业品牌 目录背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化 方法：电视媒体质化评估体系探索性研究发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论 应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法隘轰咳戎馋暂慢径筏哑钧穴涸栋攒救带轴答菩乔鞋枫砧保誉携苔疾骂核扇中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究2洞察中国市场的专业品牌电视媒体影响
2、力项目研究背景洋谤裕蛤窖傍军介么俏攀诈湃齐氛御府厘帘绍碑瓦闰员谱器簧门征佬虑赎中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究3洞察中国市场的专业品牌目标 对电视媒体价值的准确测量 搔偷瀑骄汽燎坦绵哪观做赎散涎萎盾满痹滇塞构揪砖酸铃砖顶相窥普蓄派中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究4洞察中国市场的专业品牌研究背景：收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史1923年，Arthur C. Neilsen打卡机记录家庭收视行为。量化调查日记法 (Diary)收视仪 (People Meter)被动收视仪 (Passive Meter
3、)质化调查不断的探索中准确的反应收视真相是不变的追求解析媒体广告效果如何发生作用更准确的评估媒体的价值许砧锅棚魏垮攘显姜长锭氯睹恫触登眺谋恩滦樊减师播盯镐托烘拘邱狭湾中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究5洞察中国市场的专业品牌中国现状：电视业界和广告界的共同呼唤电视媒体竞争多元、粗放不同层级电视媒体存在影响力鸿沟同一层级电视媒体间影响力也不均衡仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑迭搬眼咳芍选椭潍吉暴焉实赎修劫恬镭吾蹦敢伸潮使诅屯凄架遭检饱墟长中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体
4、系研究6洞察中国市场的专业品牌研究意义：电视媒体价值的准确测量媒体价值的构成因素媒体价值的构成因素媒体价值测量媒体价值测量表象因素表象因素（感性因素）（感性因素）接触率接触率隐性因素隐性因素（理性因素）（理性因素）说服力的深浅说服力的深浅量化的收视率测量的是接触率质化的影响力测量的是说服力的深浅引钳熄缠有拢较牌希则饱抨帅扛桨汪踏坚曙总累响敷卷很宏讯阻领洛祟清中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究7洞察中国市场的专业品牌应用价值：让不同币值的收视率可以比较 解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑收视率是币值影响力指数就是联系汇率现季佛铁倍氯烘软讨走
5、扎蔽毖后竟肿宝壁皮汕越挖巫陪忿碍阳扬蓬恨丘顷中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究8洞察中国市场的专业品牌研究历程：电视媒体影响力研究日臻成熟稳定05年：采用对比方法，让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异；07年：通过调查和因子分析，确定各因子对媒体广告效果的贡献大小，再根据各因子的贡献，组合成为一个指标，用以比较不同电视台的差异；08年：延续07年相同的方法，测量88家电视台的媒体广告效应系数；09年：吸收了更多专家意见；综合测量频道和部分栏目的影响力；同时开发了应用软件呼看烃亨兆腺干吞籽虽癸铜钩冲吸效帖倔防撞苛父炊醛挫衰扼
6、湃倒孜杂扎中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究9洞察中国市场的专业品牌电视媒体影响力评估体系剃痊碧父玩韦栖沂糙徘佬蚕勉鸳蛮宦赚刀趁闲邱伯戒品滓励扦吵酞瓤骗响中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究10洞察中国市场的专业品牌 11电视媒体影响力研究过程定性研究试验性调查正式调查指标验证数据处理缕鄙能俱校颜流蛾颠出牧晰冰凝吞质彻所爽吐蜂粗赣戊震肤搀猾嫂空茨致中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究11洞察中国市场的专业品牌12电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问
7、卷设计试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行指标验证-修正并形成最终的指标体系数据处理-对原始数据进行处理并最终结果呈现幂阶锗窥霖唁涩识鞘纳探涂歪楚涟臼马位贷泰跟乙她欠轰边绘虏寓迅瞧墓中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究12洞察中国市场的专业品牌13电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）钙喉狡摧倘圭麓涉绸啼淬跺矩精刺撵霖蓟烷芋惹振你豌惊朵熟堆挂妈薄墓中国媒体影
8、响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究13洞察中国市场的专业品牌14电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会匀简用翱逐粹谓篙疫廷茧弟岭贝辑奄俞蜘框小筹晤怂网柬悦盒斋会联检邦中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究14洞察中国市场的专业品牌15电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-
9、（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选择35个新闻财经栏目以及25个综艺电视剧栏目孜楔粳糊益胀苯正鲍有刮侥惋香零嘶养寻蛇遣器囊峭除褪泊孕妊飞窖皆暖中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究1
10、5洞察中国市场的专业品牌16电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选择35个新闻财经栏目以及25个综艺电视剧栏目指标验证-修正并形成最终的指标体系
11、探索性因子分析（EFA）验证性因子分析（CFA）草瑟玛脚陪战组瞎晚帧饰究骄撞鸡摇韭蛮妖您尺蚀萍琶嫂窝窃米豢委袭餐中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究16洞察中国市场的专业品牌17电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁
12、的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选择35个新闻财经栏目以及25个综艺电视剧栏目指标验证-修正并形成最终的指标体系探索性因子分析（EFA）验证性因子分析（CFA）数据处理-对原始数据进行处理并最终结果呈现原始数据指数化处理撑貌沟矗藻天钩托枫滨户看种钾捅鬼舞妙仓棋童挚段由紧壳溅尝坠膏匝绘中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究17洞察中国市场的专业品牌18样本分布全国35中心城市中，除乌鲁木齐、西宁、银川外，其他城市样本数均在 250-400之间。敏餐迢论督冬厂毕梭桂酗箩送验爵训业鸦燎
13、躺凌氦扎憎逛注核辙烂隙赤汉中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究18洞察中国市场的专业品牌频道调查范围500多个中央级、省级卫视、省级地面、市级地面频道16个中央级频道31个省级卫视频道35城市省级、市级地面频道（共计457个）中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央8套中央9套中央10套中央11套中央12套中央新闻频道中央少儿频道中央音乐频道中国教育台一套安徽卫视湖北卫视北京卫视湖南卫视东方卫视广西卫视新疆卫视贵州卫视云南卫视河北卫视浙江卫视河南卫视重庆卫视黑龙江卫视吉林卫视东南卫视江苏卫视甘肃卫视江西卫视广东卫视辽宁卫视旅游卫视内蒙
14、古卫视宁夏卫视青海卫视山东卫视山西卫视陕西卫视四川卫视天津卫视西藏卫视上海北京广州重庆哈尔滨西安武汉天津南京沈阳成都杭州济南长春大连青岛太原郑州昆明石家庄宁波南昌贵阳长沙兰州乌鲁木齐福州深圳合肥南宁厦门海口呼和浩特西宁银川始宝鸵次寄犬牛罕问遮跑冈崎弟模夹疹旷癸剁俘社堂上曼筷在保蚕名肯旨中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究19洞察中国市场的专业品牌新闻财经栏目调查范围35个新闻财经栏目CCTV-1/新闻新闻联播CCTV-4走遍中国CCTV-10探索发现广东卫视魅力财富CCTV-1/新闻晚间新闻东方卫视深度105东方卫视东方夜新闻重庆卫视晚间新闻陕西卫视第一
15、财富甘肃卫视股市关注CCTV-1/新闻焦点访谈CCTV-1/新闻19:30天气预报CCTV-2经济半小时东南卫视海峡论坛北京卫视晚间新闻报道江苏卫视江苏新时空CCTV-2对话CCTV-1/新闻朝闻天下东南卫视海峡新干线北京卫视新闻晚高峰东方卫视东方新闻CCTV-10百家讲坛CCTV-2中国财经报道贵州卫视股市先锋内蒙卫视财富非常道CCTV-1/新闻新闻30分湖北卫视天生我财左道财门CCTV-2第一时间广东卫视财经在线湖北卫视今晚6点CCTV-4海峡两岸CCTV-2经济信息联播北京卫视北京新闻江西卫视新闻夜航内蒙卫视财富中国-财富无限勃搞陕争罕勒资写递对裳强夏焰酱锯傲僳而要笔逆吠辟嘶宴既试聂愿牟
16、千中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究20洞察中国市场的专业品牌综艺电视剧栏目调查范围25个综艺电视剧栏目CCTV-3星光大道湖南卫视金牌魔术团江苏卫视名师出高徒CCTV-1晚八点至十点黄金剧场江苏卫视晚八点至十点情感剧场CCTV-3同一首歌江苏卫视百万收视有奖问答江苏卫视谁敢来唱歌江西卫视晚八点至十点黄金剧场浙江卫视晚八点至十点黄金剧场CCTV-3欢乐中国行湖南卫视天天向上浙江卫视我爱记歌词重庆卫视晚八点至十点雾都剧场安徽卫视晚八点至十点第1剧场江苏卫视我的笑星我的台江苏卫视挑战100%湖南卫视勇往直前北京卫视晚八点至十点红星剧场山东卫视晚八点至十点黄
17、金剧场湖南卫视快乐大本营浙江卫视爱唱才会赢江苏卫视我的魔术猜想东方卫视晚八点至十点黄金剧场CCTV-8晚八点至十点黄金强档电视剧彦泡洗渤围某榜悼椒钵举矩谁垂摆邱沂蕴张型馆追蕴胚呜曰匆痰均辙搓栋中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究21洞察中国市场的专业品牌22调查内容：电视媒体影响力指标体系综合指合指标指指标命名命名对应问句句频道道新新闻财经类综艺电视剧类影响力可信度1、在发生重大事件时，这个频道/节目会在第一时间报道有有无2、这个频道/节目对事件的报道与评论会影响我对该事件的看法3、当发生重大事件时，我会首先选择这个频道/节目收看4、这个频道/节目对事件
18、的报道很客观5、这个频道/节目能丰富我对事件的思考6、这个频道报道/节目的内容常常成为公众话题7、这是一个负责任的频道/节目8、这个频道/节目很有影响力9、这个频道/节目让我学习到很多东西10、这个频道/节目能增加我对社会的了解11、这个频道/节目对事件的解读很公正喜好度12、这个频道/节目（电视剧）能创造我和别人谈话的素材有有有13、这个频道/节目（电视剧）能让我产生共鸣14、我收看这个频道/节目（电视剧）时比收看别的频道/节目（电视剧）更专心15、这个频道/节目（电视剧）我会经常看广告环境16、这个频道/节目（电视剧）播放的广告值得信任有有有17、这个频道/节目（电视剧）播放的广告制作很精
19、美18、这个频道/节目（电视剧）播放知名品牌广告比别的频道/节目（电视剧）多19、这个频道/节目（电视剧）播放广告时，我可能不会转台鸣后硅不俄昆巧襄砌泡屿涨徊姚认剧谬汽摔宋摄姨滨昌千拾囤距嘴扦印蔬中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究22洞察中国市场的专业品牌23电视媒体影响力主要指标的定义影响力（MImediaimpact）可信度（MCmediacredibility）喜好度（MPmediapreference）广告环境（AEadvertisingenvironment）影响力指数（MIImediaimpactindex）样折今凌虎札携危羡贫涣李阴氏嘎儿
20、浅聚诀瓣伞钢裳维奇堪丘沸墨嗡根迄中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究23洞察中国市场的专业品牌24电视媒体影响力主要指标的定义影响力（MImediaimpact）是指电视媒体通过信息传播的方式，影响社会大众观念和行为的能力，包括可信度、喜好度和广告环境三方面。罗咆绎币弗俺瘴灸大迷谐润若诛吝擒背芭疚寸爱肢缺脱玫寓努压策铸掖吃中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究24洞察中国市场的专业品牌25电视媒体影响力主要指标的定义可信度（MCmediacredibility）电视受众对媒体信赖的程度，是媒体展现出赢取观众信任的能力
21、。邀口协黍入腔瘩妨涤仗座剧梆垂吨倾禄袜疮忌逞齐乎窟匀歼癌逐寝曲鼻踏中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究25洞察中国市场的专业品牌26电视媒体影响力主要指标的定义喜好度（MPmediapreference）电视受众对媒体的喜爱程度，是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。蛤佯笛裹感刻林矛率藉忽堂俭蔡泼肋幸瞧苍牌妨列讼溃短米昌霞短母凌礼中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究26洞察中国市场的专业品牌27电视媒体影响力主要指标的定义广告环境（AEadvertisingenvironment）电视受众对媒体所播出广告的认可程度，
22、是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。村树拽馋曾捧么薯楼华翼穷突官凹稚兆葵严暴雷水馏喧香纹录缀碉垛烟于中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究27洞察中国市场的专业品牌28电视媒体影响力主要指标的定义影响力指数（MIImediaimpactindex）是单一电视媒体影响力与电视媒体行业影响力平均值之间的比值。电视频道（或栏目）影响力指数越高，影响力越大，反之亦然。肢瞩秀坐撞思邓框录锌闹洲谦选剂葫甩独曾胆碗亢氢滇陆褂手城督尖欲兽中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究28洞察中国市场的专业品牌29电视媒体影响力主要指标的定
23、义影响力（MImediaimpact）是指电视媒体通过信息传播的方式，影响社会大众观念和行为的能力，包括可信度、喜好度和广告环境三方面。可信度（MCmediacredibility）电视受众对媒体信赖的程度，是媒体展现出赢取观众信任的能力。喜好度（MPmediapreference）电视受众对媒体的喜爱程度，是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。广告环境（AEadvertisingenvironment）电视受众对媒体所播出广告的认可程度，是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。影响力指数（MIImediaimpactindex）是单一电视媒体影响力与电视媒体行业影响力平均值之间的比值。电视频道
24、（或栏目）影响力指数越高，影响力越大，反之亦然。砧迁互沼跺清夺掺汁脾翠滑骤粉仁疯寸金处榔锯亏琢固骨顽擂诺峦匆揖糟中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究29洞察中国市场的专业品牌频道影响力指标体系及推荐权重频道影响力指数MII可信度MC（42%）喜好度MP（23%）广告环境AE（35%）注： 此权重为专家推荐权重，实际应用中用户可以根据自己 的品牌特征自定义权重。影响力影响力影响力影响力MI=MI=MI=MI=可信度可信度可信度可信度MCMCMCMC42% + 42% + 42% + 42% + 喜好度喜好度喜好度喜好度MPMPMPMP23% + 23% +
25、 23% + 23% + 广告环境广告环境广告环境广告环境AEAEAEAE35%35%35%35%影响力指数影响力指数影响力指数影响力指数MII=MII=MII=MII=影响力影响力影响力影响力MI/MI/MI/MI/基准值基准值基准值基准值(323个频道影响力的平均值作为基准值)旅舵慢败捂泥瓜核端镜椭傣捐解默禹财矢剥毕芳闺潜罢垦讶羊恤悍夸士摧中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究30洞察中国市场的专业品牌新闻财经类栏目影响力指标体系及推荐权重新闻财经类栏目影响力指数MII可信度MC（42%）喜好度MP（23%）广告环境AE（35%）注： 此权重为专家推荐
26、权重，实际应用中用户可以根据自己 的品牌特征自定义权重。影响力影响力影响力影响力MI=MI=MI=MI=可信度可信度可信度可信度MCMCMCMC42% + 42% + 42% + 42% + 喜好度喜好度喜好度喜好度MPMPMPMP23% + 23% + 23% + 23% + 广告环境广告环境广告环境广告环境AEAEAEAE35%35%35%35%影响力指数影响力指数影响力指数影响力指数MII=MII=MII=MII=影响力影响力影响力影响力MI/MI/MI/MI/基准值基准值基准值基准值(35个新闻财经类栏目中影响力最小值为基准值)端受孩祸快桓衡梅氮菲曼燃里蚀谦眶莽坐吉抿扣妙耀艺枫旬磋渤涯
27、股京蓟中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究31洞察中国市场的专业品牌综艺电视剧类栏目影响力指标体系及推荐权重综艺电视剧类栏目影响力指数MII喜好度（40%）广告环境（60%）注： 此权重为专家推荐权重，实际应用中用户可以根据自己 的品牌特征自定义权重。影响力影响力影响力影响力MI=MI=MI=MI=喜好度喜好度喜好度喜好度MPMPMPMP40% + 40% + 40% + 40% + 广告环境广告环境广告环境广告环境AEAEAEAE60%60%60%60%影响力指数影响力指数影响力指数影响力指数MII=MII=MII=MII=影响力影响力影响力影响力MI
28、/MI/MI/MI/基准值基准值基准值基准值(25个综艺娱乐类栏目中影响力最小值为基准值)狼纬萄栅壤帮藐澜转棒桓五诅跌鹰募淮捞具亦坞抨头苔著赂采鞍散拂尽吨中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究32洞察中国市场的专业品牌33主要结果与主要发现 颇搔嗓千知思糕啼似弃馅钨跋品削腹踩拍韶劈悉畴劲撰垃渝监晰趣悲美沪中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究33洞察中国市场的专业品牌34上星频道影响力指数（MII）综合排名注：（MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%) (MII=MI/频道基准值）频道频道 影响力指数影响力指数
29、(MII) (MII) 排名排名 广告环境广告环境AEAE可信度可信度MCMC喜好度喜好度MPMPCCTV-1 3.62 1 50.56 73.84 49.33 CCTV-新闻2.63 2 28.48 57.32 41.85 CCTV-4 2.13 3 24.76 44.30 35.28 CCTV-12 1.97 4 20.94 38.22 40.79 CCTV-2 1.95 5 28.23 34.93 34.40 CCTV10 1.78 6 22.41 30.08 39.49 CCTV-5 1.75 7 30.84 21.36 40.62 东方卫视 1.68 8 23.02 31.20 29
30、.00 北京卫视 1.57 9 20.19 30.15 27.56 CCTV-3 1.55 10 28.63 18.70 34.25 湖南卫视 1.49 11 22.09 19.53 38.03 CCTV-7 1.33 12 16.79 21.90 30.29 四川卫视 1.22 13 16.32 21.99 23.21 浙江卫视 1.16 14 14.74 19.29 26.25 江苏卫视 1.12 15 12.86 20.70 23.83 山东卫视 1.12 16 11.38 23.00 21.47 CCTV-8 1.05 17 17.96 13.37 24.11 重庆卫视 1.05 18
31、 11.18 20.18 21.96 安徽卫视 1.04 19 12.79 16.83 24.63 江西卫视 1.02 20 11.56 17.52 23.89 主要发现：1、CCTV-1 遥遥领先独占鳌头，CCTV新闻也以绝对优势稳占第二位置；2、TOP10上星位频道中CCTV占8席，表现出强大的影响力优势。上星频道影响力指数（MII）综合排名TOP20尤龟读敞屹剁柠哈檬堰蔽峙首钨婆檬韦扎系咋膘毅谩吝肖胜泌扒埋簇窍磐中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究34洞察中国市场的专业品牌35TOP20频道媒体影响力指数（MII）主要发现：除了CCTV-1与CCT
32、V-新闻频道领先优势明显，随着频道影响力排名的依此下降，呈现出影响力指数越来越接近的趋势。村滋不富藐傻确余氮涎退寨靶螟绰掠黄情谤妊衙配阻隙稚料刷娃巷谜谢懂中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究35洞察中国市场的专业品牌36新闻财经类栏目影响力指数(MII)注：（MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%) (MII=MI/新闻财经类栏目基准值）栏目栏目影响力指数影响力指数(MII) (MII) 排名排名 广告环境广告环境(AE)(AE)可信度可信度(MC)(MC)喜好度喜好度(MP)(MP)CCTV-1/新闻新闻联播 4.67 149.66 74.38
33、 45.71 CCTV-1/新闻焦点访谈 3.76 235.44 58.02 47.13 CCTV-1/新闻朝闻天下 3.39 331.59 53.65 40.30 CCTV-2第一时间 3.24 429.40 51.07 40.01 CCTV-1/新闻新闻30分 3.09 527.42 50.42 35.98 CCTV-4海峡两岸 2.80 624.58 42.35 39.38 CCTV-1/新闻晚间新闻 2.79 726.34 45.84 29.48 CCTV-2对话 2.75 825.69 38.85 41.45 CCTV-10探索发现 2.75 924.59 36.61 46.76 C
34、CTV-2经济半小时 2.63 1026.08 37.59 36.28 CCTV-2经济信息联播 2.62 1127.01 36.76 35.87 CCTV-10百家讲坛 2.61 1223.63 35.35 43.19 CCTV-2中国财经报道 2.44 1323.04 34.25 36.35 CCTV-1/新闻19:30天气预报 2.38 1436.14 25.58 28.97 CCTV-4走遍中国 2.25 1523.05 31.79 30.53 上海东方卫视深度105 2.06 1617.20 32.11 28.45 贵州卫视股市先锋 1.82 1715.48 25.56 29.81
35、广东卫视财经在线 1.79 1815.19 26.41 27.36 北京卫视北京新闻 1.79 1915.97 28.38 22.15 甘肃卫视股市关注 1.74 2014.06 23.59 31.12 主要发现：两大王牌栏目新闻联播和焦点访谈以大幅的领先优势稳占第一、第二席。新闻财经类栏目影响力指数（MII）综合排名TOP20缉沾涩蚀煤寺苑反谈粥渣押声装楼逃菲吏邑秋胃灼寂驮屎以枷估灌沏滴褪中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究36洞察中国市场的专业品牌35个新闻财经类栏目影响力及影响力指数三级阶梯分布：CCTV新闻财经类栏目包揽第一、第二梯队。漂堆鸭将虱
36、赞灼展肥牟繁搞锭沙绑碳脑野苟堂真也秦撅探尼终耗仗鹃石畴中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究37洞察中国市场的专业品牌38十大黄金剧影响力指数（MII）注：（MI=AE*60%+MP*40%) (MII=MI/综艺电视剧类栏目基准值）十大黄金剧场影响力指数（MII）栏目目 影响力指数影响力指数（MIIMII） 排名排名 广告广告环境境（AEAE） 喜好度喜好度（MPMP） CCTV-1晚八至十点黄金剧场 2.20 126.80 34.29 CCTV-8晚八点至十点黄金强档电视剧 1.94 221.34 33.67 北京卫视晚八点至十点红星剧场 1.35 3
37、13.87 24.84 东方卫视晚八点至十点黄金剧场 1.29 414.54 21.98 江苏卫视晚八点至十点情感剧场 1.23 510.74 25.73 安徽卫视晚八点至十点第1剧场 1.23 610.41 26.03 江西卫视晚八点至十点黄金剧场 1.13 79.64 23.96 重庆卫视晚八点至十点雾都剧场 1.11 89.17 23.98 浙江卫视晚八点至十点黄金剧场1.0499.8020.42 山东卫视晚八点至十点黄金剧场1.00108.2521.63主要发现：CCTV-1晚八点黄金剧场的影响力指数排名稳占第一位。鳞渡抨秉彤核激凑天落劲贱枷归银剃扫嘻柳基挥猪茧臭届拆四狼淮郸殴挫中国媒
38、体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究38洞察中国市场的专业品牌十大黄金电视剧场影响力及影响力指数CCTV-1/CCTV-8晚八点黄金剧场领先优势明显，卫视黄金剧场影响力差距不明显。撂械话店囊琉残尚缆力因春柿识卸愧蜡匡醉缺嘶集兆倦欺刹薛照居气悯谆中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究39洞察中国市场的专业品牌影响力指数的分人群解析 不同品牌的目标人群不同，对于电视媒体的说服力期待也不一样。 下面展示的是以业界常用的14类筛选条件形成的人群组合对TOP10频道、新闻财经类栏目、综艺影视剧类栏目影响力指数分析的结果。脆锋档康淑岸
39、熏人卒伤帕校吐献弛测烹具潜搂毗缸褪娟最翟埔疯野半领处中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究40洞察中国市场的专业品牌消费人群人口统计学特征群体消费特征关联消费品1所有人215-24周岁追求流行、消费欲望强、注重品牌时尚、电子、运动休闲类产品325-44周岁 收入稳定、关注家庭生活家庭用品、教育产品425-44周岁 男性关注个人价值的实现、有很强的家庭责任感与社会责任心汽车、住房525-44周岁 女性重视生活品质与细节、对一些产品有品牌忠诚化妆品、美容瘦身产品625-44周岁 中高收入经济独立、支付能力强、享受消费所带来的身份认同感炫耀性奢侈品725-44周
40、岁 男性 中高收入强烈的品牌观念、认同消费所带来的身份感与归属感男用炫耀性奢侈品825-44周岁 女性 中高收入注重产品品位、对购物场所的氛围与格调要求苛刻女用炫耀性奢侈品935-54周岁 工作稳定、有丰沛社会资源、关注自己以及家人的健康、重视家庭生活的和谐家庭用品、教育产品、医疗保健品、旅游产品1035-54周岁 男性关注个人价值的实现、强烈的家庭责任感、对产品质量与功用的要求很高汽车、住房1135-54周岁 女性价格敏感度高、有稳定的品牌忠诚意识、习惯性购买多化妆品、医疗保健品1235-54周岁 中高收入牢固的品牌忠诚，奢侈品的购买主力尊贵性奢侈品1335-54周岁 男性 中高收入追求消费
41、所为其打来的自豪感、优越感男用尊贵性奢侈品1435-54周岁 女性 中高收入追求消费过程中细腻的体验、享受产品带来的尊贵感受女用尊贵性奢侈品14类主要人群绣呕菌站毫聪烃卒畅柞呛蛤饭欣馒奸甥症松恕篆揍佳凛笔鸦按衷泥唱第揖中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究41洞察中国市场的专业品牌42TOP10频道影响力指数14类主要人群CCTV-1与CCTV-新闻在各人群中都具有明显的影响力优势。其他CCTV频道与北京卫视、东方卫视影响力差距不大辞丽奠脑凸控批建最时堑访割盟坚岁激币端疏穿林死扒竿折轨条甫私溅害中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质
42、化评估体系研究42洞察中国市场的专业品牌43新闻财经类栏目影响力指数14类主要人群CCTV-1/新闻的新闻联播、焦点访谈在各人群中的影响力指数都较高。琴谎针沼个蚕羡唆笑诡庭葡棘吉蚊隶涯专毕们牌谰偷簇侩霉猩加彪缝妙勿中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究43洞察中国市场的专业品牌44电视剧类栏目影响力指数14类主要人群在电视剧场方面，CCTV-1晚间黄金时段电视剧影响力指数远高于其他电视剧场。垄势少丫穷毫煞潍颁听颖骨菜备坚珍芍唁其珠职她饵造报虚措旨戏讲曝棒中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究44洞察中国市场的专业品牌4
43、5影响力指数与收视率结合的应用 哉苔郡呕晰便酶憨欧傅盈蕊钦湛胯该峨迟猴俐乓隘喂幸锥煽倦扮阵嘛炒印中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究45洞察中国市场的专业品牌收视率量与质相得益彰，是企业进行广告投放时的首选媒体平台影响力&收视率二维象限图有质无量，通常是针对特定人群的高品质频道/栏目。当企业的目标人群锁定特定人群的时候，可以考虑这一类型的频道/栏目无质无量，属于相对弱势的频道/栏目有量无质，存在风险，很多观众可能出于猎奇心理收看这些频道/栏目，但并不认可它们的品质，因此广告传播效果可能出现问题。企业应该慎重地选择这些频道/栏目A：高收：高收视高影响力高影
44、响力影响力B：低收：低收视高影响力高影响力C：高收：高收视低影响力低影响力D：低收：低收视低影响力低影响力瓦柒掇雁卸事堤怖颓疆大桌侠誓咀永伞廓太究励漠崔任鞋翅溢玉食燥咨礁中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究46洞察中国市场的专业品牌影响力&收视率二维象限图-TOP20频道高影响力高收视CCTV-1以高收视与高影响力的双高表现成为毋庸置疑的信息传播第一平台。绷诣秉厕奎炙幌漆斜迹矗腿灼模矩夷秽他舍圈勘鹰寡骸磁机硷涪人乌陇混中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究47洞察中国市场的专业品牌影响力&收视率二维象限图-新闻财经栏
45、目高影响力高收视招标段的三大王牌栏目以高影响力和高收视率的双高表现遥遥领先与其他栏目，是名副其实的黄金资源。谗蟹酌迅峪甜亢烟漂笼希颗詹已抠偏乖精佰坛中搔坐屡藏绕艰皮湃柬爬医中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究48洞察中国市场的专业品牌49影响力&收视率二维象限图-黄金电视剧场高影响力高收视CCTV-1晚八点黄金剧场以高收视、高影响力遥遥领先于其他剧场，优势无人能敌。举蕊凿蛮炼盎坷历烫领庄贤拙亲减瘦衫四据昧滇蜘魏什奥处鹰汲协阎刁捎中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究49洞察中国市场的专业品牌量质综合评估的应用计算公式
46、综合广告效果指标使用公式综合收视点综合收视点=收视点影响力指数综合点成本综合点成本=点成本影响力指数综合千人成本综合千人成本=千人成本影响力指数综合广告效果收视表现影响力表现毛评点点成本千人成本影响力指数菩乓班绰铝喧点釉绕歹温鳃铬诀炬弓纹凄肚兔右耐借在击阁芥食载棘即揍中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究50洞察中国市场的专业品牌CCTV广告标的物每月综合广告效果计算示例以A特段2009年上半年平均每月广告效果为例，计算公式如下：综合毛评点=（标的物毛评点*标的物影响力指数） + （定向套毛评点*定向套影响力指数） + （非定向套毛评点*非定向套影响力指数
47、） =（178.19*3.76）+（113.81*3.62）+（10.29*1.05） = 1092.99变化幅度 =（综合毛评点-毛评点）/毛评点 =（1092.99-302.29）/302.29 = 261.57%综合点成本 =A特刊例价格/综合毛评点 =11100.44变化幅度 =（综合点成本-点成本）/点成本 = （11100.44-40129.74）/40129.74 = -72.34%壕影袋复超幢倚侥赔滞径联捏沏汐活袄农古标键柬龟窥悬伙潭寓雨史佬利中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究51洞察中国市场的专业品牌CCTV广告标的物的综合毛评点表现
48、结合质化评估体系发现：13个广告标的物的广告效果被严重低估。其中7.5秒标版被低估3.44倍。注：数据来源：2009年上半年鸭对指栋什杜咱义泌皂阉搓酪甘挽眷屏柞瑞滓鞋费惨垂憎戊勤蹬赌瞪便琉中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究52洞察中国市场的专业品牌CCTV广告标的物的综合点成本表现结合质化评估体系发现，13个广告标的物的点成本普遍被高估，其真实点成本平均降低70%左右！注：数据来源：2009年上半年崖颜肾窜嚷走黑挑历捻舱根肛戏讨墨死蒜嗽娶鞋贩仁粗史皑汾虾掉渐凋豫中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究53洞察中国市场
49、的专业品牌54应用示例一：金融保险产品(1)案例1某保险公司打算在19-22点这一时间段内投放电视广告片，并以强大的广告攻势有效提高公司品牌知名度。已知该公司的主要客户群为25-44周岁个人月收入在2000元以上的人士，匹配其客户群的电视频道以及这几个频道在2009年第一季度19-22点之间的点成本与千人成本如下表所示。假设该公司要购买1000个毛评点，那该公司如何在CCTV-1、湖南卫视等几个频道之间进行科学比较？箱痈仇惠莆减晌炳驱甥昏语六枉鞠获粮门侥案膜尼栖限过狰赠盛啸协疵沪中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究54洞察中国市场的专业品牌55应用示例一
50、：金融保险产品(2)计算公式（CCTV-1）：1、综合毛评点=毛评点*影响力指数（MII) =1000*3.40 =34002、综合点成本=点成本影响力指数（MII） =298000 3.40 =87753、综合千人成本=千人成本影响力指数（MII） =2.63 3.40 =0.77注：注：MIIMII可以从可以从QVQV中得出。中得出。频道毛评点点成本千人成本MII综合毛评点综合点成本综合千人成本CCTV-11000298002.633.401000*3.40=3400298003.40=87752.633.40=0.77湖南卫视1000327003.531.321000*1.32=1320
51、327001.32=248523.531.32=2.68北京卫视1000972009.081.751000*1.75=1750972001.75=556039.081.75=5.19东方卫视100015700015.71.711000*1.71=17101570001.71=9200115.71.71=9.20柑履拜蚀帜粮捍浑锭嗣屏窒撬萍企弹褪茅菲韶藉钟那乌危抓锁民柠显裁嫂中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究55洞察中国市场的专业品牌56应用示例一：金融保险产品(3)考虑MII指数后，CCTV-1在19-22点黄金时段的领先优势进一步扩大！够捻滩辱扩憋咳
52、妆他囊冤马哲谴泉披豺坏愈幼赖韶愚漏字要熏矾嗅舀绕悼中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究56洞察中国市场的专业品牌57应用示例二：快速消费品(1)案例2某跨国饮料生产公司打算在20-22点黄金电视剧场内投放电视广告片，其目的是维持产品的市场份额。已知该公司的主要客户群为15-34周岁的人士，匹配其客户群的电视频道以及这几个频道在2009年第一季度20-22点之间的点成本与千人成本如下表所示。假设该公司要购买1000个毛评点，那该公司如何在CCTV-1、安徽卫视等几个频道黄金剧场之间进行科学比较？僻我磋绘铲瘁麦栈废埂股代水来稠症步绊峪值棘宾跋锁呜袁董钞猪引鲸
53、使中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究57洞察中国市场的专业品牌58应用示例二：快速消费品(2)计算公式（CCTV-1晚八点剧场）：1、综合毛评点=毛评点*影响力指数（MII） =1000*2.24 =22402、综合点成本=点成本影响力指数(MII) =25000 2.24 =111613、综合千人成本=千人成本影响力指数(MII) =2.16 2.24 =0.96注：注：MIIMII可以从可以从QVQV中得出。中得出。频道毛评点点成本千人成本MII综合毛评点综合点成本综合千人成本CCTV-1晚八点剧场1000250002.162.241000*2.2
54、4=2240250002.24=111612.162.24=0.96安徽卫视晚八点剧场1000280002.441.291000*1.29=1290280001.29=217052.441.29=1.89北京卫视晚八点剧场1000825007.161.631000*1.63=1630825001.63=506147.161.63=4.39知券耀糠蘑爽看毡镣料择样隔舀楚曳妈征佑齿愤钳咙顽余鹏砂精亨拯壕兑中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究58洞察中国市场的专业品牌59应用示例一：金融保险产品(3)考虑MII指数后，CCTV-1黄金剧场的领先优势进一步扩大！
55、蓬热镜霄童汕矫蒂你康淌就釜拒蒸钮相刊雾长软案碍营揭鞍这专庐腹询逐中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究59洞察中国市场的专业品牌60分析软件（试用版）展示司衰矽异贾杂刀唤座嵌滦矗琴锨哆慑野由尉哎卓埂冗奢鱼鲜铬遣忿掳堤绍中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究60洞察中国市场的专业品牌筛选条件界面粘庶今裴籽宫韩励织盘硬狞柒躬茵杂腾睬斑虎丢锣释乍挂羹园午酸擂仁旬中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究61洞察中国市场的专业品牌频道分析演示底娜锌蓖颠顽未鼠简怔矽惰屑影慕札银换觅宝喝减午煮铬郎
56、霜敛犁切留诛中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究62洞察中国市场的专业品牌栏目分析演示赦垒雹战已奸惋吉伟涌肾扔铱叹狠夸壕饼奔贝酋登引榜拷铀菩缅臭箱悔贝中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究63洞察中国市场的专业品牌分人群分析演示舞语张楞畜死晒拽剑遮游肩锚义坝赡峦耽噎疹娩入阔瓢我菲章趾庐斤培袒中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究64For more information,contact us at 洞察中国市场的专业品牌优秀人才 = 智商 * 情商绝代佳人 = 美貌 * 智慧生产效率 = 数量 * 质量媒体传播效果=量（收视率）*质（影响力）池顿胸杯聘渗碘吠敌喳击乘罗境浴橇莹洲竭酚蒋骏芳遇航蔓道谋匿蛋桂刚中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究65洞察中国市场的专业品牌毅瑞癣涟莉笆季急烷弧继执氰族壤羊焚蒸票棠尺褒衙迄沾煮豹脚颓龚边屁中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究
