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1、斯巴鲁&戈尔斯特跨平台合作预案呈送公司：中传互动北京2014n案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁n策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？n传播建议：我们的解决方案目录中传互动呈送传递戈尔斯特与斯巴鲁共同的品牌内涵：“运动、自由、挑战与极限”。利用线下活动，增加亮点，增升双方品牌的关注度。活动层面品牌层面本案任务我们的思考？一、斯巴鲁与戈尔斯特为何要跨平台合作？二、如何做才能达到共赢？跨平台？斯巴鲁SUV越野、自驾游、酷玩、户外戈尔斯特自驾游、冒险、户外、极限从产品特性来考虑，产品间存在统一性户外极限运动他山之石的借鉴雪花啤酒之勇闯天涯2005年至今已成功举办了8届，“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花
2、的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办以来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。知名度影响力产品品牌双赢参与度高我们的启示光圈效应高关注度群体/事件话题人物/事件亮点小结企业对策找到核心人群，精准推送打造高关注度事件打造话题/人物,形成爆点n案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁n策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？n传播建议：我们的解决方案中传互动呈送先来了解，我们此次推送的品牌核心价值最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运
3、动。追求超越自我生理极限强调参与和勇敢精神,追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。再来看一下我们的主要推送用户主要推送用户：自驾游爱好者、极限运动自驾爱好者、户外登山、攀爬车，轮滑、高山滑雪、攀岩、蹦极，雪板、空中冲浪、街道疾降、极限越野，跑酷等等户外极限运动爱好者。他们是谁，拥有一种什么样的情感？积极、冒险、挑战精神解读我们需要做什么？这不仅仅只是一次活动而是一种情感的塑造与共鸣他们喜欢挑战，爱好冒险；他们喜欢自由，爱好行走；不是活的怎么样，他们更看重的是一种“活”的态度我们需要激发双方的情感共鸣小章节结l斯巴鲁SUV与戈尔特斯具有相同的产品属性l斯巴鲁SUV与戈尔特斯的用户人群相同l
4、斯巴鲁SUV与戈尔特斯同样传递着户外运动、挑战极限的生活态度我们的策略我们的策略：根据品牌特性的契合度，将斯巴鲁及戈尔特斯品牌巧妙融合，通过公关传播手段，结合线上线下活动，直击目标人群，形成品牌联想式效应。n案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁n策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？n传播建议：我们的解决方案中传互动呈送我们要如何做，才能获得更好的传播？以线上+线下相结合的传播模式，精准锁定目标用户；突出产品特性及用户体验感受，通过“登峰造极”系列活动突出斯巴鲁与戈尔特斯的顶尖户外极限运动装备，最终形成一个O2O的闭环。我们的传播体系双向传播个性化的传播行为从固定到移动传播速度实时化单一到交融活动
5、与传播推广规划03月0406月07月最佳自驾线路征集官方微博发起征集活动定向用户人群微信、论坛等多平台覆盖最佳自驾线路颁奖线上线下结合凝聚用户对品牌的好感度探险、自驾名人推荐10月09月08月向最佳路线发起挑战定制媒体专题PR点对点覆盖传播加强品牌特性传播常规传播活动预热新闻稿官方微博微信维护汽车论坛稿件常规传播线下活动预热利用官微与minisite专题页面，加大活动传播力度后续维护官微持续传播新闻综述稿件传播用户口碑传播3月最佳自驾线路征集1.通过新媒体平台（微博、微信）官方账号发起自驾线路活动征集令；2.汽车论坛（汽车之家、爱卡等）发起征集活动；3.建立Minisite专题页面，发起征集活
6、动，链接接入新媒体官微。线路征集其他传播方式建议与门户网站或国内知名汽车、户外运动社区合作，在相关频道首页发起专题参与征集（非常规方案）首页专题示例7月最佳自驾线路表彰线上传播示意线上表彰及传播:新媒体平台、汽车论坛分享获奖者路线心路历程，以及投票者选择这条线路背后的故事；同时，不定期发布分享该路线的中比较特殊的地点、地形以及探险难度指数等等。探险指数分享微博示例：这次无意中参加了斯巴鲁-中国与GORE-TEX-R-品牌合作的“登峰造极”探险活动的线路征集，没想到我推荐的线路被采纳了，我之所以推荐雅鲁藏布大峡谷是因为我的家乡在西藏，我希望喜欢探险的朋友可以来感受西藏的魅力和不一样的探险旅程。探
7、险家们，你们准备好了吗？探险活动参与者7月最佳自驾线路表彰线下活动建议线下表彰会活动建议：打破传统正是的颁奖仪式，通过篝火晚会的形式巧妙的将颁奖仪式融入其中，在欢快的娱乐当中相互了解，更有利于9月份探险中的默契合作。场地推荐：沙坡头沙漠云南普者黑壮族苗族自治州9月行走路线传播线上传播：实时传回现场照片、视频，在线上进行炒作；包括环境、惊险瞬间、团队协助的温暖画面等一切可传播的素材。通过新媒体以及相关汽车、户外探险社区、门户网站进行传播，并邀请国内业内知名人士进行辅助推广。媒体KOL账号资源示例借助媒体KOL权威性、传播影响力及粉丝量，快速扩散活动曝光量，直接精准达到目标用户，提高用户参与！传统
8、媒体配合建议及我们的资源（非常规方案）同时，我们建议可以邀请业内知名媒体（至少1家）做版面合作伙伴，全程参与探险过程、素材实时回传，以系列专题的形式予以呈现。资源示例：KPI预估整体传播KPI预估：1、整体传播覆盖量不低于1亿人次；2、微指数提升120%；3、百度指数总提升100%；4、Minisite完整点击量明显提升。传播推广费用预估微博内容撰写、活动策划；微博红人、媒体账号、段子手资源、活动执行、粉丝管理等；传播平台微博传播论坛/SNS新闻发布论坛及社交网站资源应用信息发布微网站建立与信息传播打包价15万（微博+微信）2万10万2万微信红人、媒体资源借用、朋友圈营销打包价：29万微信传播
9、Minisite专题选择行业媒体，进行活动预热、综述等稿件发布n附件：我们的优势资源与服务保障体系中传互动呈送媒介部活动策划执行团队活动运营顾问设计团队活动期间口碑舆论动向监测及处理客户服务部门网络监测及处理建立活动传播外部运营与管理强势的媒体资源维护与管理根据需求策划相关活动，并根据需求予以执行根据活动设计适合的活动海报、微博/微信图片一、高效的服务团队与执行系统建立完善的舆情监测体系：智能预判、多管齐下、模块分工、立体保障处理模块用户舆情外部传播危机扫描危机处理优化、修复环境分析，不断改进有危机预警沟通优化模块监测模块服务团队无危机常规沟通二、口碑舆情监测与数据维护信息分级及汇报：对不同信
10、息，按重要性进行等级分类，不同等级信息有针对性处理。注：四级危机指数最高，危害最大、一级最低分类级别舆论性质主要内容反应措施依照目前危机种类进行等级划分一级正面对品牌、产品的正面评论，最新活动信息实时监测、微信汇报二级中性中性基调的评价、提出意见和建议等实时监测、微信汇报三级负面车主抱怨、无端指责、公开辱骂6小时内电话+微信汇报，视情况撰写相关引导策略产品质量、投诉；4小时内电话+微信汇报，撰写引导策略同时进行正面引导、优化等方式四级竞品一级正面对品牌、产品的正面评论和最新活动信息实时监测、微信汇报二级负面重大事故、产品质量、强烈投诉等危机事件4小时内电话+微信汇报，视情况而定是否借势传播三、专业的信息分级汇报体系四、强势的媒体资源红人、段子手以汽车、车友聚会、越野，少量的旅游类资源为主：备注：表格中微博、微信、论坛资源均有，如有其他需要可随时补充。红人资源示例段子手资源示例监控：每月汇总、每月总结，按照项目定期回顾报告复查设立投诉专线（QQ、微信）针对项目进行整体监控评估：计划抽取所覆盖版块进行随机抽样调查反馈（12次）评估标准针对每个关键点设置（客户要求、执行效力）参与网友参与度评价指数品牌/车型知名度好感度活动信息传达关于我们的监督方式五、实时的项目监督方式
