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1、会计学1东风日产汽车教育援川行动策划传播东风日产汽车教育援川行动策划传播(chunb)方案页方案页第一页，共41页。 三三三三 传播效果传播效果传播效果传播效果二二二二 项目形式项目形式项目形式项目形式一一一一 项目项目项目项目目的目的目的目的目 录第1页/共40页第二页，共41页。一一 项目项目目的目的第2页/共40页第三页，共41页。 以东风日产启动以东风日产启动“阳光关爱阳光关爱教育援川教育援川”行动为事件行动为事件背景背景(bijng)(bijng)，重点突出东风日产在此次援川行动中的积，重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的极表现。作为
2、一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的全程赞助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬全程赞助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的广泛媒介传播将使得该行为动的广泛媒介传播将使得该行为, ,得到社会的肯定和认同，得到社会的肯定和认同，并完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。并完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。第3页/共40页第四页，共41页。二二 项目形式项目形式第4页/共40页第五页，共41页。 “ “东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱教育援川教育援川”主办的目的，是向主办的目的，是向大众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资大众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、
3、灾后师资力量培训力量培训(pixn)(pixn)援助、灾后学生家长心理援助、灾后教援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助；同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实师心理援助；同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众现灾区群众“精神家园重建精神家园重建”的系统工作。的系统工作。 强调东风日产对灾区的捐助强调东风日产对灾区的捐助 已从物资捐助上升到精神重建援助已从物资捐助上升到精神重建援助(yunzh)的双轨道的双轨道上来。上来。支持百度(bid)文库，请注册下载。留点悬念，请下载咯第5页/共40页第六页，共41页。 第一阶段：启动第一阶段：启动(qdng)仪式仪式1、行为、行为 在广
4、州为在广州为“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱教育援川教育援川”活动举行盛大的启动仪式，邀活动举行盛大的启动仪式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东省对口支援四川省请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指导中心领导祁丽珠、汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指导中心领导祁丽珠、省妇联省妇联儿童部领导向红，家庭杂志社领导赵玲玲儿童部领导向红，家庭杂志社领导赵玲玲(ln ln)(ln ln)，广州市青年志愿者，广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、羊城晚报副总编辑协会领导廖卉，东风日
5、产副总经理任勇、羊城晚报副总编辑陈心宇，汶川陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘教育局局长胡局长，以及国内著名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘冰、冰、权威知名媒体领导出席。权威知名媒体领导出席。第6页/共40页第七页，共41页。 围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播“阳光关爱、教育援川阳光关爱、教育援川”计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在短时间内强势聚焦媒体和大众计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在短时间内强势聚焦媒体和大众 (dzhng)(dzhng)关关注，为接下来覆盖全年赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的
6、社会环境和媒体传播基础。注，为接下来覆盖全年赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和媒体传播基础。2、传播点、传播点第7页/共40页第八页，共41页。3、传播规划、传播规划选题一选题一东风日产启动东风日产启动“阳光关爱、教育阳光关爱、教育(jioy)(jioy)援川援川”计划计划首邀川籍老师入穗交流学习首邀川籍老师入穗交流学习0909年累计向灾区派遣心理专家逾年累计向灾区派遣心理专家逾5050人人次次1 1）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1
7、1月月1515日日11月月2424日日3 3）发布范围：该选题）发布范围：该选题(xun t)(xun t)共计发布共计发布2222家，其中平面媒体家，其中平面媒体1818家；网络媒家；网络媒 体体44家。家。第8页/共40页第九页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号媒体名称发布版面发布字数备注1羊城晚报社会新闻/汽车版2000字赠送2中国企业报社会新闻/汽车版2000字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加（羊城晚报除外）共计30000字3中华工商时报社会新闻/汽车版2000字4北京青年报社会新闻/汽车版2000字5人民日报社会新闻/汽车版1000字6光明日
8、报社会新闻/汽车版1000字7中国经营报社会新闻/汽车版1000字8中国青年报社会新闻/汽车版1000字9北京晚报社会新闻/汽车版1000字10新民晚报社会新闻/汽车版1000字11新闻晚报社会新闻/汽车版1000字12新闻晨报社会新闻/汽车版1000字13楚天都市报社会新闻/汽车版1000字14武汉晚报社会新闻/汽车版1000字15楚天金报社会新闻/汽车版1000字16成都商报社会新闻/汽车版1000字17华西都市报社会新闻/汽车版1000字18重庆晚报社会新闻/汽车版1000字19新浪社会新闻/汽车版2000字20网易社会新闻/汽车版2000字21腾讯社会新闻/汽车版2000字2221CN
9、社会新闻/汽车版2000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第9页/共40页第十页，共41页。1 1）媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视）媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视(dinsh)(dinsh)媒体。媒体。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日11月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 17 17 家，其中平面媒体家，其中平面媒体 15 15 家；电视家；电视(dinsh)(dinsh)媒体媒体 2 2 家。家。选题二选题二东风日产启动东风日产启动(qdng)“(qdng)“阳光关爱、教育援
10、川阳光关爱、教育援川”计划计划广东企业由物质捐助向精神捐助转变广东企业由物质捐助向精神捐助转变第10页/共40页第十一页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号序号 媒体名称媒体名称 发布版面发布版面 发布字数发布字数 备备 注注1南方日报要闻版2000字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计18000字2时代周报要闻版2000字3深圳特区报要闻版2000字4广州日报要闻版1000字5南方都市报要闻版1000字6新快报要闻版1000字7信息时报要闻版1000字8民营经济报要闻版1000字9赢周刊要闻版1000字1021世纪经济报道要闻版1000字11深圳晚报要
11、闻版1000字12晶报要闻版1000字13深圳商报要闻版1000字14岭南少年报要闻版1000字15南方周末要闻版1000字16广东电视台要闻版消息17南方电视台要闻版消息留点悬念(xunnin)，请下载咯第11页/共40页第十二页，共41页。选题三选题三 汶川教育局局长胡正安：汶川教育局局长胡正安： 灾区儿童教育应首抓心理灾区儿童教育应首抓心理(xnl)(xnl)教育教育1 1）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日11月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计）发布范围：该选题共计
12、(n j)(n j)发布发布 12 12家，其中平面媒体家，其中平面媒体 12 12家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第12页/共40页第十三页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号序号 媒体名称媒体名称 发布版面发布版面 发布字数发布字数 备备 注注1成都晚报教育2000字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计15000字2成都商报教育2000字3四川日报教育2000字4天府早报教育1000字5成都日报教育1000字6民营经济报教育1000字7广州青年报教育1000字8亚太经济时报教育1000字9岭南少年报教育1000字10重庆晨报教育1000字1
13、1重庆商报教育1000字12四川晚报教育1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第13页/共40页第十四页，共41页。选题四选题四 企业企业(qy)(qy)社会责任是企业社会责任是企业(qy)(qy)价值的深度体现价值的深度体现 专访东风日产副总经理任勇专访东风日产副总经理任勇1 1）媒体选择：以全国重点城市）媒体选择：以全国重点城市(chngsh)(chngsh)平面媒体为主。平面媒体为主。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日11月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 16 16家，其中平面媒体家，其中平面媒体 16
14、 16家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第14页/共40页第十五页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号序号媒体名称媒体名称发布版面发布版面 发布字数发布字数 备备 注注1第一财经日报时政2500字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计25500字221世纪经济报道时政2500字3时代周报时政2500字4家庭时政2500字5孩子时政2500字6华西都市报时政2000字7重庆日报时政2000字8湖北日报时政1000字9新京报时政1000字10重庆晨报时政1000字11羊城晚报时政1000字（赠送）12重庆晚报时政1000字13重庆青年报时政1000字1
15、4重庆商报时政1000字15共鸣时政1000字16都市人.成长时政1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第15页/共40页第十六页，共41页。第一阶段传播第一阶段传播第一阶段传播第一阶段传播(chunb)(chunb)(chunb)(chunb)共覆盖媒体共覆盖媒体共覆盖媒体共覆盖媒体67676767家，字数近家，字数近家，字数近家，字数近9 9 9 9万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体61616161家，网络媒家，网络媒家，网络媒家，网络媒体体体体4 4 4 4家，电视媒体家，电视媒体家，电视媒体家，电视媒体2 2 2 2家。家。家。家。第16页/
16、共40页第十七页，共41页。 第二阶段：第二阶段：5次入川援教次入川援教1、行为、行为A A、20092009年年3 3月月东风东风(dngfng)(dngfng)日产日产“阳光教室阳光教室”投入使用投入使用东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠“阳光教师阳光教师”，汶川工作组针对汶川重建工作发表谈话，指出汶川的民居、学校、医院等重建工作基本已经落实，目前的工作重点在于，汶川工作组针对汶川重建工作发表谈话，
17、指出汶川的民居、学校、医院等重建工作基本已经落实，目前的工作重点在于“精神家园重建精神家园重建”，“教育是重建工作的重中之中教育是重建工作的重中之中”。“阳光教室阳光教室”由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了实实在在的支持由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了实实在在的支持(zhch)(zhch)；“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学，计划于覆盖汶川所有小学，计划于20092009年年9 9月月1 1日正式投入使用。（此部分费用建
18、议归入日正式投入使用。（此部分费用建议归入“阳光教室阳光教室”项目预算）项目预算）留点悬念(xunnin)，请下载咯第17页/共40页第十八页，共41页。由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风日产捐赠由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风日产捐赠(junzng)“(junzng)“阳光教室阳光教室”，强调，强调“阳光关爱教育援川阳光关爱教育援川”的重要性和及时的重要性和及时性，同时以最及时的性，同时以最及时的“阳光教室阳光教室”展开传播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升展开传播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱 教育援川教育援川”的
19、事件影响力。的事件影响力。2、传播点、传播点第18页/共40页第十九页，共41页。3、传播规划、传播规划选题一选题一 “ “阳光关爱阳光关爱 教育教育(jioy)(jioy)援川援川”首批专家进入四川首批专家进入四川 东风日产副总经理任勇灾区送教育东风日产副总经理任勇灾区送教育(jioy)(jioy)1 1）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒 体为主，重点门户网站为辅。体为主，重点门户网站为辅。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年3 3月月1515日日33月月3131日日3 3）发布范围：该选
20、题共计）发布范围：该选题共计(n j)(n j)发布发布 19 19家，其中平面媒体家，其中平面媒体 14 14家，家，网络媒体网络媒体5 5家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第19页/共40页第二十页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn) 序号 媒体名称 发布版面 发布字数 备 注1中国青年报社会新闻2000字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计22000字2北京日报社会新闻2000字3羊城晚报社会新闻2000字（赠送）4新民晚报社会新闻1000字5北京商报社会新闻1000字6新闻晨报社会新闻1000字7新闻午报社会新闻1000字8南方日报社会新闻1
21、000字9新快报社会新闻1000字10华西都市报社会新闻1000字11天府早报社会新闻1000字12楚天金报社会新闻1000字13长江商报社会新闻1000字14楚天都市报社会新闻1000字15新浪社会新闻1000字16网易社会新闻1000字17腾讯社会新闻1000字18人民网社会新闻1000字19中华网社会新闻1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第20页/共40页第二十一页，共41页。选题二选题二 东风东风(dngfng)(dngfng)日产日产“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学覆盖汶川所有小学 拟定拟定0909年年9 9月月1 1日正式投入使用日正式投入使用1 1）媒体选择：以四川
22、、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆）媒体选择：以四川、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆 盖重点网络媒体。盖重点网络媒体。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年3 3月月1515日日33月月3131日日3 3）发布范围）发布范围(fnwi)(fnwi)：该选题共计发布：该选题共计发布 12 12家，其中平面媒体家，其中平面媒体 9 9家，网络媒体家，网络媒体 3 3家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第21页/共40页第二十二页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号 媒体名称 发布版面发布字数 备 注1四川经济日报 教育200
23、0字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计15500字2长江日报 教育1500字3信息时报 教育1000字4深圳晚报 教育1000字5深圳特区报 教育1000字6楚天都市报 教育1000字7成都晚报 教育1000字8重庆晚报 教育1000字9重庆商报 教育1000字10北青网 教育1000字11凤凰网 教育1000字12搜狐网 教育1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第22页/共40页第二十三页，共41页。1、行为、行为B B、5 5月汶川月汶川“阳光阳光(ynggung)(ynggung)关爱社区服务站关爱社区服务站”在汶川大地震在汶川大地震(dzhn)(dzhn)一周年之际，东
24、风日产启动一周年之际，东风日产启动“阳光关阳光关爱社区服务站爱社区服务站”计划，为汶川计划，为汶川4040个社区服务站捐赠电脑、电个社区服务站捐赠电脑、电话机和饮水机。（此部分费用不计入话机和饮水机。（此部分费用不计入“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”项目总预算）项目总预算）第23页/共40页第二十四页，共41页。灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工作已在全面落实中。灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工作已在全面落实中。房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志、失去生活信心等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组
25、的协助下，在汶川建立房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志、失去生活信心等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组的协助下，在汶川建立“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发他们积极面对人生。，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发他们积极面对人生。该轮传播除了深刻体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关注活动本身，进而该轮传播除了深刻体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关注活
26、动本身，进而(jn r)(jn r)持续关注东风日产的品牌及发展动向。持续关注东风日产的品牌及发展动向。2、传播点、传播点留点悬念(xunnin)，请下载咯第24页/共40页第二十五页，共41页。3、传播规划、传播规划选题选题 东风日产第二批援教专家奔赴汶川东风日产第二批援教专家奔赴汶川 汶川地震汶川地震1 1周年之际，东风日产周年之际，东风日产“阳光关爱阳光关爱(un i)(un i)社区服务站社区服务站”启动启动1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：200
27、92009年年5 5月月1212日日55月月3131日日3 3）发布范围：该选题）发布范围：该选题(xun t)(xun t)共计发布共计发布 19 19家，其中平面媒体家，其中平面媒体 16 16家，家，网络媒体网络媒体 3 3 家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第25页/共40页第二十六页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn) 序号 媒体名称 发布版面发布字数备注1人民日报社会新闻/汽车版2000字共计共计共计共计2600026000字字字字2中国企业报社会新闻/汽车版2000字3中华工商时报社会新闻/汽车版2000字4时代周报社会新闻/汽车版2000字
28、5武汉晨报社会新闻/汽车版2000字6长江商报社会新闻/汽车版2000字7羊城晚报社会新闻/汽车版2000字（赠送）8广州日报社会新闻/汽车版1000字9南方日报社会新闻/汽车版1000字10民营经济报社会新闻/汽车版1000字11亚太经济时报社会新闻/汽车版1000字12赢周刊社会新闻/汽车版1000字13广州青年报社会新闻/汽车版1000字14羊城地铁报社会新闻/汽车版1000字15重庆经济报社会新闻/汽车版1000字16重庆青年报社会新闻/汽车版1000字17四川新闻网社会新闻/汽车版1000字18天府热线社会新闻/汽车版1000字19大洋网社会新闻/汽车版1000字留点悬念(xunni
29、n)，请下载咯第26页/共40页第二十七页，共41页。1、行为、行为C C、第三次、第三次 D D、第四次赴川援教、第四次赴川援教“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”的全年活动中，专家的全年活动中，专家(zhunji)组每组每2个月派出一批专家个月派出一批专家(zhunji)、志愿者入川进行为期、志愿者入川进行为期1周的援教活动，完成以下援教内容周的援教活动，完成以下援教内容针对当地针对当地师资力量匮乏，提供：师资力量匮乏，提供：A、音乐欣赏课程培训；、音乐欣赏课程培训；B、钢琴课程培训；、钢琴课程培训；C、儿童心理教、儿童心理教育课程培训；育课程培训；D、针对失去主要劳动力的学生家长的心理
30、辅导培训等。、针对失去主要劳动力的学生家长的心理辅导培训等。内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及(yj)(yj)援教过程中的感人花絮。援教过程中的感人花絮。留点悬念(xunnin)，请下载咯第27页/共40页第二十八页，共41页。以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮和发生在灾区人民以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮和发生在灾区人民(rnmn)(rnmn)和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民
31、和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民(rnmn)(rnmn)的深情厚谊，实现东风日产在灾区人民的深情厚谊，实现东风日产在灾区人民(rnmn)(rnmn)、政府及大众心目中形象的升华。、政府及大众心目中形象的升华。2、传播点、传播点第28页/共40页第二十九页，共41页。3、传播规划、传播规划1 1）媒体选择：以中央及全国）媒体选择：以中央及全国(qun u)(qun u)各地重点城市平面媒体为主，覆各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年7 7月月151
32、5日日77月月3131日日 2009 2009年年9 9月月1515日日99月月3131日日3 3）发布范围：共计发布）发布范围：共计发布 22 22家，其中平面媒体家，其中平面媒体 16 16家，网络媒体家，网络媒体 6 6家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第29页/共40页第三十页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号平面媒体发布版面发布字数序号网络媒体发布频道发布字数1中国青年报社会新闻1000字1cctv社会新闻1000字2北京日报社会新闻1000字2凤凰网社会新闻1000字3北京商报社会新闻1000字3搜狐社会新闻1000字4新闻晨报社会新闻1
33、000字4网易社会新闻1000字5新闻午报社会新闻1000字5新浪社会新闻1000字6上海商报社会新闻1000字6解放网社会新闻1000字7羊城晚报社会新闻1000字（赠送）7浙江在线社会新闻1000字8南方日报社会新闻1000字8江苏新闻网社会新闻1000字9新快报社会新闻1000字9大江网社会新闻1000字10华西都市报社会新闻1000字10红网社会新闻1000字11天府早报社会新闻1000字11荆楚网社会新闻1000字12四川经济日报社会新闻1000字12海都资讯网社会新闻1000字13楚天都市报社会新闻1000字13山东新闻网社会新闻1000字14楚天金报社会新闻1000字14东北新闻
34、网社会新闻1000字15新闻信息报社会新闻1000字15北青网社会新闻1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第30页/共40页第三十一页，共41页。C C、D D两次发布，每次发布两次发布，每次发布两次发布，每次发布两次发布，每次发布1111家（其实家（其实家（其实家（其实(qsh)(qsh)平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体8 8家，网络媒体家，网络媒体家，网络媒体家，网络媒体3 3家）家）家）家） 每次字数各每次字数各每次字数各每次字数各1100011000字。字。字。字。第31页/共40页第三十二页，共41页。1、行为、行为E E、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会、全年援
35、教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会(shhu)(shhu)调查调查针对全年的针对全年的5 5次援教行为次援教行为(xngwi)(xngwi)，在，在1111月最后一次援教的过程中，月最后一次援教的过程中，通过调查问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，通过调查问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着汶川人民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱 教育援川教育援川”行动的成功。行动的成功。留点悬念(xunnin)，请下载咯第32页/共40页第三十三页，共41页。通过
36、对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为东风日产通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为东风日产“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固(gngg)(gngg)东风日产品牌的社会公益形象。东风日产品牌的社会公益形象。2、传播点、传播点第33页/共40页第三十四页，共41页。3、传播规划、传播规划1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：200920
37、09年年1111月月1515日日1212月月1515日日 3 3）发布范围）发布范围(fnwi)(fnwi)：共计发布：共计发布 19 19家，其中平面媒体家，其中平面媒体 9 9家，网络媒体家，网络媒体 10 10家。家。留点悬念(xunnin)，请下载咯第34页/共40页第三十五页，共41页。4 4）媒体名单）媒体名单(mngdn)(mngdn)序号媒体名称发布版面发布字数 备 注1中国企业报社会新闻2000字共计共计共计共计2200022000字字字字2北京青年报社会新闻2000字3羊城晚报社会新闻2000字（赠送）4晶报社会新闻1000字5深圳特区报社会新闻1000字6广州青年报社会新
38、闻1000字7时代周报社会新闻1000字8武汉晨报社会新闻1000字9成都日报社会新闻1000字10cctv社会新闻1000字11凤凰网社会新闻1000字12搜狐社会新闻1000字13网易社会新闻1000字14新浪社会新闻1000字15北青网社会新闻1000字16大洋网社会新闻1000字1721CN社会新闻1000字18天府热线社会新闻1000字19四川新闻网社会新闻1000字留点悬念(xunnin)，请下载咯第35页/共40页第三十六页，共41页。第二阶段传播第二阶段传播第二阶段传播第二阶段传播(chunb)(chunb)(chunb)(chunb)共覆盖媒体共覆盖媒体共覆盖媒体共覆盖媒体9
39、1919191家，字数近家，字数近家，字数近家，字数近11111111万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体64646464家，网络家，网络家，网络家，网络媒体媒体媒体媒体27272727家。家。家。家。第36页/共40页第三十七页，共41页。三、传播效果三、传播效果第37页/共40页第三十八页，共41页。备注：备注：第一阶段传播共覆盖第一阶段传播共覆盖(fgi)(fgi)媒体媒体6767家，字数近家，字数近9 9万字。其中平面媒万字。其中平面媒体体6161家，网络媒体家，网络媒体4 4家，电视媒体家，电视媒体2 2家。家。第二阶段传播共覆盖第二阶段传播共覆盖
40、(fgi)(fgi)媒体媒体9191家，字数近家，字数近1111万字。其中平面万字。其中平面媒体媒体6464家，网络媒体家，网络媒体2727家。家。uu以上两个大阶段各个选题的传播节奏，从事件起始，到活动内容，以上两个大阶段各个选题的传播节奏，从事件起始，到活动内容，再到最后的舆论定性，每一个环节都是以递进的方式来传达此次活动，再到最后的舆论定性，每一个环节都是以递进的方式来传达此次活动，从始至终为东风日产的品牌服务，实现东风日产公益品牌形象由塑造从始至终为东风日产的品牌服务，实现东风日产公益品牌形象由塑造到巩固的最终目的。到巩固的最终目的。第38页/共40页第三十九页，共41页。Thank you！第39页/共40页第四十页，共41页。内容(nirng)总结会计学。第1页/共40页。以东风日产启动“阳光关爱教育援川”行动为事件背景，重点(zhngdin)突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。第3页/共40页。同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众“精神家园重建”的系统工作。第5页/共40页。第7页/共40页。选题一东风日产启动“阳光关爱、教育援川”计划。首邀川籍老师入穗交流学习09年累计向灾区派遣心理专家逾50人次。体4家。第9页/共40页。第12页/共40页第四十一页，共41页。
