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1、标志设计标志设计7/28/20241第四章第四章 标志的设计原则标志的设计原则一、独特性一、独特性 五、信息性五、信息性二、注目性二、注目性 六、文化性六、文化性三、通俗性三、通俗性 七、艺术性七、艺术性四、通用性四、通用性 八、时代性八、时代性7/28/20242 标志的本质是信息传播信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。要把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。这是标志设计的内容与
2、任务。7/28/20243一、独特性一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。独特性是标志设计的最基本要求。7/28/20244日本日本Mju全自动相机全自动相机日本科库塞航空学校日本科库塞航空学校7/28/20245罗马电影百年庆典标志斯洛文尼亚电讯公司7/28/20246 标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。7/28/20247二、注目性二、注目性 注目性是标志所应达到的视觉效果。注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的
3、标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。7/28/20248 特别是公共性标志设计公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。7/28/20249匈牙利派托菲印刷匈牙利派托菲印刷7/28/202410丹麦电影学院丹麦电影学院7/28/
4、202411芬兰赫尔辛基城市交通局芬兰赫尔辛基城市交通局7/28/202412三、通俗性三、通俗性 通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。7/28/202413 对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。7/28/202414优
5、秀的商标应具有以下几点：优秀的商标应具有以下几点：1结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神。3现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。 7/28/202415 在设计中我们应该尽量力求商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。7/28/202416芬兰家具公司芬兰家具公司韩国第一银行韩国第一银行澳大利亚天鹅航运代理澳大利亚天鹅航运代理7/28/202417四、通用性四、通用性 通用性
6、是指标志应具有较为广泛的适应性。通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。7/28/202418 标志的通用性可分为三个方面：标志的通用性可分为三个方面： 1.从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示通用于在不同媒体和变化中的效果。7/28/202419 2.从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质、以及包装装潢的特点相谐调。7/28/202420 3.从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应于制
7、版印刷，还需能适应不同材科载体的复制工艺特点。如使标志的形象适应于金属材科的刻、塑、铸、锻等复制工艺：适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺：适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。7/28/202421 五、信息性五、信息性 标志的信息传递有多种内容和形式。标志的信息传递有多种内容和形式。7/28/202422 标志所传递的信息内容信息内容有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成份有单纯的，也有复杂的。 标志信息传递的形式信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形与文字结合的；有直接传递的，也有间接传递的。 人对信息的感知人对信息的感知，有具象的，也有
8、抽象的；有明确的，也有含蓄的。7/28/202423德国德国bitlabbitlab咨询设计与娱乐咨询设计与娱乐7/28/202424瑞典银行计算机中心瑞典银行计算机中心7/28/202425 一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。7/28/202426 六、文化性六、文化性 文化性是标志本身的固有属性。文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些
9、文化属性，又是由标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品味的特征。7/28/202427第第18届东京奥运会届东京奥运会第第19届墨西哥奥运会届墨西哥奥运会第第20届慕尼黑奥运会届慕尼黑奥运会第第21届蒙特利尔奥运会届蒙特利尔奥运会7/28/202428第第22届莫斯科奥运会届莫斯科奥运会第第23届洛杉机奥运会届洛杉机奥运会第第24届汉城奥运会届汉城奥运会第第25届巴塞罗纳奥运会届巴塞罗纳奥运会7/28/202429第第26届亚特兰大奥运会届亚特兰大奥运会第第27届西尼奥运会届西尼奥
10、运会第第28届雅典奥运会届雅典奥运会7/28/202430第第29届北京奥运会届北京奥运会7/28/2024317/28/202432 七、艺术性七、艺术性 艺术性是标志设计给人是否有美的享受的艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方；节奏清晰、明快；统一中有变化，富有装饰性等特点。 7/28/202433法国塞拉贝提瓷砖生产厂法国塞拉贝提瓷砖生产厂美国疯城咖啡屋美国疯城咖啡屋7/28/202434美国维斯特恩扬声器美国维斯特恩扬声器德国海德斯默集
11、会德国海德斯默集会7/28/202435 在具体的标志设计时除了要求必须具有较强烈的个性特征以外，对于标志的其它要求，则应依据现有同类标志的现状为背景，以具体标志所要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体要求的面面俱到。总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与形式相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便于识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本特征。7/28/202436 八、时代性八、时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植
12、出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。7/28/202437 如何改革商标？如何改革商标？ 1.抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。 2.对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。7/28/202438壳牌石油标志发展壳牌石油标志发展三菱标志发展三菱标志发展7/28/202439拜尔标志变革过程拜尔标志变革过程7/28/202440美国西屋电器公司标志变革过程美国西屋电器公司标志变革过程7/28/2024417/28/202442 本章教学重点： 通过实例介绍标志设计的八种原则，并结合市场进行分析。从标志的独特性、注目性、通俗性、通用性、信息性、文化性、艺术性、时代性八种方式进行理解，进一步加深对标志的理解。 7/28/202443 课堂作业（1课时）： 对上次收集的标志进行分析（用色、形状、含义）并整理成文档，版式不限。7/28/202444
