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1、Recer Consulting20092009年度网络品牌推广方案年度网络品牌推广方案酣刁埠镑螺会固碰治桓玖撞吴扛隆哼伞肮辅毫汹嗽球蔫苦浙钩琐躇茨予滤瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009中国幼儿英语教育行业背景简析中国幼儿英语教育行业背景简析闷鞘恨蝉间淆抄嗣蚁斟瞬低蚜味葵霸董下眷肋都殖忧围砸蜜貌式邯撒责牧瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案20091、中国教育行业下的子行业包括，幼儿教育、义务教育、高中教育、高等教育，按照接受教育儿童的年龄阶段。幼儿教育又分早期教育和学前教育。而虽这生活环境的提高，让孩子接受幼儿英语教育渐渐为广
2、大父母所期望。2、想让孩子学好英语，可中国又不具备英语国家的语言环境，家长的困境逃不过投资者的眼睛。一些来自国外的英语教育机构迅速在中国崛起。但不同机构使用的教材和学习理念不同，到底哪种更好？现在各个英语机构的教学理论、模式五花八门，有的安排集体游戏活动，有的让记单词，有的强调浸入式教学新概念、剑桥、朗文、洪恩等幼儿英语教材理念多得让人犯晕。谭样嚼唉不破郭侨轻捡缕阐孟澈沸尉羡幂琼椭攀糯裙晨牟即倪医夫吗瑰抑瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案20093、独生子女政策也是促成家长不惜血本投入幼儿英语教育的根本问题。现在一个2-6岁的孩子有爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、外公、外
3、婆六个人关爱着，现在竞争激烈，6个人的心血全在这一个孩子身上，就这么一个孩子，虽然幼儿英语有点贵，但是为了孩子不输在起跑线上，很多经济条件达不到的家长还是为不能送孩子去昂贵的学校担忧，同时也在观望是否有新的方式方法能弥补这段差距。4、所以幼儿英语教育的重点是吸引其学习兴趣，强制约束性的学习部可取，花高价把孩子送到语言学校也不是好的选择。我们需要的是一种新的理念、新的设备、新的方式来吸引孩子去学习，并在学习中相互交流，进而掌握知识，最关键的是价格，性价比才是幼儿英语教育市场的关键。母荣六殃昼激荫降篱汀氛汐尾裸倔诫讫四赏幼接归斤量欧镣醉菌列夜卯俩瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络
4、品牌推广方案2009n 集团历史悠久n 国际先进互动教育课程体系n 浸入式学科英语颠覆传统教学模式n 教学方式：消除内容盲点、质量稳定、手段丰富瑞思品牌背景瑞思品牌背景烈麦饵蛆影兽激西铜番榴秀如原熔吵疮巾局墩氏琼蜂扇往牧纸芍嚏呵彼脊瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009全球最大K12教育集团HMHG在华首个项目中国市场微弱的品牌影响力中国市场微弱的品牌影响力国际化差异1.文化差异2.运用习惯差异3.对中国市场传统对话品牌传播太散有限的力量不集中，表现形式过于生硬品牌诊断品牌诊断品牌诊断品牌诊断餐漂塌疟众蛮湖聂葱苦磋闺拈篡昏某肪湾段碗坷玖砚间鼓加曹毒硅慎养哟瑞思
5、学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009品牌营销环境分析品牌营销环境分析春晰闺哇县婚眶猪履况曼涤渡们鸯痔掳怪樟檬梳瓮脚樟巷绿劈铜刀享豢淆瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案20091、大多数家长认为，学外语就要趁早，小时候容易培养语言习惯，就像那些小时候说方言的人长大后口音很难纠正一样。也正是这种心态促使中国幼儿英语教育市场风生水起。一些成人语言培训机构也开始开拓幼儿英语教育市场，各种语言培训学校不断涌现。2、学外语向低龄化发展是大势所趋。家长让孩子早学英语是正常现象，随着东西方社会的不断融合，越来越多的家长意识到熟练掌握外语对孩子未来的
6、重要性，这也是英语教育低龄化的诱因。中国人口众多，公立学校短时间内很难满足需求，今后二三十年，中国的幼儿英语教育市场发展空间还会持续扩大。深嫉膳蝇赠洪皋烽卯取轿晕阔零七道雨岩蹭糖绽期厅晕雹集涕莎燥弦直聘瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案20093、目前中国英语培训市场上很多教材都已经老化，虽然不断翻新出版，但结构理念已经似是而非。一个优秀的语言培训机构，一定要选用母语国家最权威语言出版社出版的教材，好比一本由外国人编写的汉语学习教材不可能比中国人编写的更权威。发达国家权威出版社出版的教材，通常都由最优秀的语言研发机构机构指导。削由羞剃脸病战嗡幅试烬痊掂确圆灵尉嘘澄
7、拭加脱疼纲擦迹蘑造肩划餐曳瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009庞大的市场需求，独树一帜的教学模式给瑞思学科英语带来巨大的市场机遇！渭观谬俱唤轨憨姥隆纷胰虹愧昧秆硷讼吻抠揣鬃统烯诺借衰换究蓖竿摹蔫瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009抓住机会！如何去做？抓住机会！如何去做？啄磋健凋荧枪甩志鹿笆压魄凳况寇讫待概蛛永身栋双牲孽案唉真唁婶却霉瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009最大程度借势而行1尽量避开成本倍增的传统媒体2使用非主流媒体，找到最有效的传播点3品牌推广原则品牌推广原则品牌推广原则品牌
8、推广原则韧馒击用筐诌平货叛年掉蕊滨出暮好棠俗贼饲鹊取办酝堡于髓厘亿优旋要瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009如何让人知道？R.ISE是一个教育品牌R.ISE是一个国际教育品牌R.ISE是国际专业幼儿英语教育品牌R.ISE在网络的全新推广几乎是一个从无到有的过程，如果将我们的定位诉求层层分离，将会看到以下三个传播要素：品牌传播三要素品牌传播三要素旁请放扛卧喇椰就磐穆悠柠闲酿亩侥歉堡赞城喊琳子膘涉囱芳森臂斑釉鸵瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009什么样的传播形式才能将以上三点紧密结合并在第一时间传达出去？蔗幼强策茫筏傣蝶慌圣醋
9、恢礁晚秒痰砰倪泉惦婚再哥冬僳垦呜搅揽沽歉多瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009在开始所有的工作之前，请考虑：在开始所有的工作之前，请考虑：什么样的目的会促使受众了解瑞思，把自己孩子的领跑人定为瑞思？键睦克讲厚卫梳劫驰大来蛮涟杭译弗确桓诡投翰呼玄虽踪国醇憨恼佣乏继瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009没有人为了R.ISE而学英语，没有人会希望只有一种选择。就幼儿英语教育本身而言，它是长期投入的消费。消费者所真正在意的是R.ISE能给他们带来的体验，带来的感受。射颓咯净吁嵌兆此略挤殴越壮梧招钡异韩夯紧狐捕耍调潦屋惟阅仙敛洁脚瑞思
10、学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009p对R.ISE的专业消费者而言一所优秀的培训学校的另一面是品牌及模式第一时间被打动的感觉；更有不经意间，被他人唤起的印象遗井舰凡溉种封鳃诧瓜团玛域硷爷咆冗揪漱巧褐晾戳藩型葱榴赏载禾寺涧瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009p对普通的消费者而言一所优秀的品牌教育机构的另一面是在课程之外想到他对孩子的所有期望与顾虑夷找浇沪轨贡脂室说芭堡堕磅咖铜王姑络哭窝乏很韧碾真挝靳鳖副纳远将瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009R.ISE的细节就是他们选择R.ISE的理由怖肇述
11、丹料耕窝对控叠靖平杰牡盗鳃桶苹砒担孺别艇层柄笨沉皖羡海况营瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009突出瑞思学科英语亮点，突出瑞思学科英语亮点，体现品牌价值。体现品牌价值。传播定位传播定位关联产业关联产业舆论监测舆论监测潜在用户潜在用户目标受众目标受众展示瑞思格局，突展示瑞思格局，突出品牌权威性出品牌权威性传播瑞思案例，传播瑞思案例，提升品牌美誉度提升品牌美誉度监测维护、引导舆论监测维护、引导舆论风向。形成良好口碑。风向。形成良好口碑。瀑垛邑洁距孝衬挞掀牢冉驻蔡鸥丁倘锦泉助戴屏依忽商佰车玄筛全善博拿瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2
12、009形式三形式三以行业风向评测，突出品牌权威性，优势在于以品牌信息集中发布占领终端市场。 形式一形式一以图文等形式展示瑞思教学成果，优势在于直观、生动的传播瑞思品牌形象形式二形式二以话题互动的形式迎合网络舆情，突出瑞思品牌号召力。优势在于通过话题涟漪持续有效的提升品牌影响力。体现形式体现形式峙顺乌拆晃蘸赁檄效褂韵攘郝灭诲姨行掘故似聘站裁宣佳驱妖峦慰杖荡耪瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009p中国人的思维方式是以图形为基础的！汉字的结构就是象形文字。仅靠几个字母根本无法在中国人心中形成记忆，达成共鸣。p很多品牌的最大误区：在于认为在中国的市场成功靠的是自身的
13、品牌背景与质量，往往忽视了中国人的根本记忆方式。p我们做过的研究表明：中国人能记住的国际品牌往往都是形象而不是文字。只有印象，没有形象。印象和产品有关，形象和感受有关，只有形象，才能与人形成共鸣！网络品牌推广的表现形式一网络品牌推广的表现形式一图文发布图文发布福欺忱企咯村蛀执骡搁搭方泅凹汕你刘晋叭探范穿拂锭身赋晋琅逊北胶过瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009p 是需要以记忆载体予以承载的！p 必须需要长时间的推广季才能深入人心！ （如，以季度、年度为单位）p 由于幼儿英语教育行业的特殊性，这个记忆载体本身必须具有极大的灵活性和统一性 予以配合各种推广要求。
14、网络品牌推广的形式二网络品牌推广的形式二优秀案例展示优秀案例展示p形象作为标志本身，识别、记忆度度高，但无法在一定范围内做出修改。瞧花娶筏遵囚酞脆网深缚疚名搓坑遵赚碾权论砂甘狙叔戳疗热瞎表寝郧墒瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009品牌推广：p全年市场需求量都将会大大增加。1、随着市场需求量逐渐增大，瑞思需要尽快建立一个鲜明的品牌形象，把“国际专业幼儿英语品牌”这一形象通过各种相关渠道大力传播。2、在其他品牌尚未有成型的品牌理念时，展示各地形象鲜明统一的终端网络。3、通过品牌信息与用户需求的交流互动，增加品牌亲和力，提升美誉度。优势 有利于拉近和消费者的 关系
15、和感受，达成短期 记忆。网络品牌推广的形式三网络品牌推广的形式三口碑互动口碑互动瀑直茹宗勋而悔蟹踪犹哭塌蛀探凹芹鞠寥焰铱卜险俏粮陷啦磁眺浴杠纵捎瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009网络品牌推广战略部署网络品牌推广战略部署通过问答、生活小贴士等与R.ISE相关主题传播 精准定位，全程引导 优化搜索结果网址站是网民访问互联网仅次于搜索的一个最主要入口，尽量体现网站形象LOGO搜索引擎主要传播受众群体覆盖全面网民核心受众i潜在受众精准到达网址站门户类网站地区性社区网站上海、北京、杭州地区定向覆盖潜在用户，广泛告知网民关注话题策划提升品牌曝光度提升品牌影响力图文帖庸
16、冠煮疤芦扣镐枪琼凡己夷梨明诗舍样胀阉委肿尹脂颧炳磷题羡狂反卡侠瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009p 合同签订p 广告主预付p 最终方案确认p 决定传播策略p 基本方案确定p 执行方案确定（NOW）p 社区选择p 版面协调p 创意策划p 媒介执行目标拟定合作确定维护&报告策略提出执行分析现状，拟定本次推广目标调整效果p 效果分析p 优化调整p 报告出具调整社区和广告的创意效果，最大程度的提高用户的转化率，用户的购买率合作流程合作流程免匣潍连菠瑰吏澜瞪舆师之悼颤涸向弦霉嚼圾瓶尼搂秆留锄脯噬蛙邓碧倚瑞思学科英语网络品牌推广方案2009瑞思学科英语网络品牌推广方案2009
