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1、魅力魅力广州广州 粤韵粤韵焕彩焕彩广粤天地广府文化嘉年华一、前言一、前言二、活动背景二、活动背景三、活动目的三、活动目的四、创意策略四、创意策略五、公关策略五、公关策略六、活动内容六、活动内容七、活动细则七、活动细则八、费用预算八、费用预算九、联系我们九、联系我们目目 录录前言 社会文化是国家的软实力。一个民族的崛起必然伴随着先进的社会文化！ 在这个提倡与时俱进的社会，文化作为一种社会元素，也应该赋予鲜明的时代色彩，它是社会内在的氛围凝聚，代表着普遍呈现出来的社会现象所折射出来的一种积极、上升的精神体现。广州靠近海洋，处于开放接纳的地理环境，本身优越的条件使其走在时代发展的前端。开放、务实、善
2、变的广州人接触不同的地方文化，在时代的弄潮里不断创造奇迹，培养属于自己的文化底蕴。 新潮的时尚、高雅的消费、出奇的创意广州的城市特质在这些时代元素中浸淫并不断吸纳，最终得以凸现，形成质性的文化因素。发达的经济环境创造出独特先进的城市发展因子，构成广州与众不同，开拓创新的新颖广府文化特色。 为了热烈迎接2010年广州亚运会的到来，建设首善之都，也为全面贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，认真落实胡锦涛总书记视察广东重要讲话精神，实施省委九届二次全会关于加快建设文化大省的战略部署，由广东省文化厅、广州日报、新世界地产等单位联合隆重推出广府文化嘉年华活动，本次活动展现出广府文化的深厚渊源和特有
3、的魅力，推动广州首善之都、广东文化大省的建设，让广府文化在广州乃至珠江三角洲大地焕发出更加亮丽的光彩，塑造并传播作为现代化大城市和文化名城的广州应有的文化形象，提升广州历史文化名城的时代特色。 本次活动组合新的合作平台，邀请广州最权威的主流媒体广州日报，由广东省文化厅大力支持，在全民迎亚运之际，其意义非比寻常。视角将更宽广，内涵更丰富，形式更新颖，效果更深远。其盛举必将引起社会各界广泛关注。借全民迎亚运、创建首善之都、建设文化大省的契机，以广粤天地举办广府文化嘉年华为切入点，面向广粤天地目标人群、新世界在售项目意向客户组织活动。一、活动背景相得益彰相得益彰：广粤天地广场作为定位为“生活时尚中心
4、”的商业物业，商家及其高素质拥趸消费群的认同能更快促进物业发展，因此借助活动节点，在广粤天地举办广府文化嘉年华开幕酒会活动，广邀商家及其客户的参与，让商家感受本物业由其综合性上对高素质消费群的号召力，也让参与的高素质客户群在该时间该地点上更容易感受更具生活品味的广府时尚文化氛围； 形成契机形成契机：通过该活动，为各项目与目标客户搭建沟通交流平台，坚持倡导文化居住，从近期上为五一销售做好销售人脉储备；对于广粤天地则制造一个更好与商家及目标消费群接触的契机，进一步撩动商家的兴趣，加强进驻开业信心，提升洽商筹码；人气带旺人气带旺：无论对于商业还是住宅销售，旺盛人气都是成功要素。目前广粤天地的进驻商家
5、中50%为餐饮业态，而餐饮作为广粤天地商业业态规划中的第二大组成，更容易带动人气，本次活动也可以此为契机启动；而对于住宅销售，市场变幻期客户对品牌的信心及价值认同尤显重要，通过该契机展示我司在珠江新城该地标物业的打造，让众多潜在客户感受实力及人气信心。 二、二、活动目的活动目的三、创意策略三、创意策略n n主题推导一主题推导一主题推导一主题推导一广粤天地，在珠江新城中心一个生活时广粤天地，在珠江新城中心一个生活时广粤天地，在珠江新城中心一个生活时广粤天地，在珠江新城中心一个生活时尚中心尚中心尚中心尚中心2009200920092009的广粤天地，广州人引以为傲的时的广粤天地，广州人引以为傲的时
6、的广粤天地，广州人引以为傲的时的广粤天地，广州人引以为傲的时尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈在未来，珠江边的新时尚生活领地，一在未来，珠江边的新时尚生活领地，一在未来，珠江边的新时尚生活领地，一在未来，珠江边的新时尚生活领地，一个崛起的新生活概念个崛起的新生活概念个崛起的新生活概念个崛起的新生活概念n n主题推导二主题推导二广府文化 共同体历史渊源历史渊源 鲜明个性鲜明个性敢为天下先！敢为天下先！文化的共同体 & 情感的共同体我们的理解我们的理解 是一种精神层面的主张；是一种精神层面的主张；
7、是一种精神层面的主张；是一种精神层面的主张； 超乎想象，但又可以触摸得到的超乎想象，但又可以触摸得到的超乎想象，但又可以触摸得到的超乎想象，但又可以触摸得到的“ “更美（生活）更美（生活）更美（生活）更美（生活）” ”； “ “广粤天地广粤天地广粤天地广粤天地” ”，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创造的一片天地；造的一片天地；造的一片天地；造的一片天地； “ “广粤天地广粤天地广粤天地广粤天地” ”以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动
8、这群人、以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动这群人、以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动这群人、以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动这群人、带动这座城市的带动这座城市的带动这座城市的带动这座城市的“ “精神面貌精神面貌精神面貌精神面貌” ”。用文化构建更美用文化构建更美n n活动主题活动主题活动主题活动主题回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性 展望未来展望未来展望未来展望未来广粤天地以多层次、立体的和丰富的感受，广粤天地以多层次、立体的和丰富的感受，广
9、粤天地以多层次、立体的和丰富的感受，广粤天地以多层次、立体的和丰富的感受， 引领广府文化的新风尚引领广府文化的新风尚引领广府文化的新风尚引领广府文化的新风尚“魅力广州魅力广州粤韵焕彩粤韵焕彩”-广广粤天地广府文化嘉年华粤天地广府文化嘉年华粤天地广府文化嘉年华粤天地广府文化嘉年华焕彩焕彩焕彩焕彩也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来四、公关策略四、公关策略将将将将“ “用文化构建更美用文化构建更美用文化构建更美用文化构建更美” ”这一主
10、张落地表现这一主张落地表现这一主张落地表现这一主张落地表现 展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化；展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化；展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化；展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化； 广粤天地更是愿意为这种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发广粤天地更是愿意为这种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发广粤天地更是愿意为这种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发广粤天地更是愿意为这种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发亮！亮！亮！亮！活动主题：“魅力广州魅力广州粤韵焕彩粤韵焕彩” - - - -广粤天地广府文化嘉年华广粤天地广府文化嘉年华广粤天地
11、广府文化嘉年华广粤天地广府文化嘉年华五、活动概述五、活动概述活动时间活动时间: 2009: 2009年年4 4月月1919日日-5-5月月3131日日活动地点：广粤天地活动地点：广粤天地主办单位：广东省文化厅主办单位：广东省文化厅 广州日报广州日报 新世界中国地产新世界中国地产协办单位：大洋网、搜房网等协办单位：大洋网、搜房网等承办单位承办单位: : 广州晶杰广告有限公司广州晶杰广告有限公司活动对象：新世界各楼盘业主（广州区域）、广粤会、活动对象：新世界各楼盘业主（广州区域）、广粤会、 新世界公寓、广粤天地商圈人士、目标客户、新世界公寓、广粤天地商圈人士、目标客户、 驻广州各商企外籍人士驻广州
12、各商企外籍人士主题活动一：影像广州主题活动一：影像广州六、活动内容六、活动内容1 1、 “魅力广州魅力广州粤韵焕彩粤韵焕彩”-广粤天地广府文化嘉年华开幕酒会广粤天地广府文化嘉年华开幕酒会时间：时间：20092009年年4 4月月1919日日 地点：广粤天地广粤会地点：广粤天地广粤会内容：新闻发布、影像广州揭幕亮灯仪式、羊城故事、红酒品鉴内容：新闻发布、影像广州揭幕亮灯仪式、羊城故事、红酒品鉴主题活动一：影像广州主题活动一：影像广州六、活动内容六、活动内容2 2 2 2、 “羊城魅影羊城魅影羊城魅影羊城魅影”-广州百年照片展广州百年照片展广州百年照片展广州百年照片展时间：时间：时间：时间：200
13、9200920092009年年年年4 4 4 4月月月月19-2519-2519-2519-25日日日日 地点：广粤天地广粤会地点：广粤天地广粤会地点：广粤天地广粤会地点：广粤天地广粤会 2009 2009 2009 2009年年年年4 4 4 4月月月月26-526-526-526-5月月月月2 2 2 2日日日日 地点：岭南新世界地点：岭南新世界地点：岭南新世界地点：岭南新世界 2009 2009 2009 2009年年年年5 5 5 5月月月月3-93-93-93-9日日日日 地点：东方新世界地点：东方新世界地点：东方新世界地点：东方新世界 2009 2009 2009 2009年年年年
14、5 5 5 5月月月月10-1610-1610-1610-16日日日日 地点：逸彩新世界地点：逸彩新世界地点：逸彩新世界地点：逸彩新世界内容：广州百年照片巡展内容：广州百年照片巡展内容：广州百年照片巡展内容：广州百年照片巡展主题活动一：影像广州主题活动一：影像广州六、活动内容六、活动内容3 3、 “发现广州发现广州”-广府风貌照片选集活动广府风貌照片选集活动征集时间：征集时间：20092009年年4 4月月19-519-5月月1919日日 征集方式：网上投稿、邮寄征集方式：网上投稿、邮寄汇展时间：汇展时间：20092009年年5 5月月23-523-5月月3030日日 汇展地点：广粤天地广粤会
15、汇展地点：广粤天地广粤会颁奖时间：颁奖时间：20092009年年5 5月月3131日日 颁奖地点：广粤天地广粤会颁奖地点：广粤天地广粤会活动内容：照片征集、评选、汇展、颁奖活动内容：照片征集、评选、汇展、颁奖主题活动二：食在广州主题活动二：食在广州六、活动内容六、活动内容1 1、 “酒味相投酒味相投”-啤酒文化啤酒文化活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月1-31-3日日 活动地点：广粤天地广场活动地点：广粤天地广场活动内容：啤酒文化展示、世界啤酒大聚会、品牌啤酒现场销售、互动游戏。活动内容：啤酒文化展示、世界啤酒大聚会、品牌啤酒现场销售、互动游戏。 主题活动二：食在广州主题活动二
16、：食在广州六、活动内容六、活动内容2 2、 “广饮广食广饮广食”-广府饮食文化广府饮食文化活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月1-31-3日日 活动地点：广粤天地广场活动地点：广粤天地广场活动内容：广府饮食文化展示，美食展示，邀请著名烹饪大师现场交流饮食文化，活动内容：广府饮食文化展示，美食展示，邀请著名烹饪大师现场交流饮食文化，宣传宣传“广府菜名食府广府菜名食府”、“广府菜特色店广府菜特色店”，烹饪比赛、健康饮食讲座。，烹饪比赛、健康饮食讲座。 主题活动二：食在广州主题活动二：食在广州六、活动内容六、活动内容3 3、 “粤味回香粤味回香”-广府小吃、特产展销广府小吃、特产展销活
17、动时间：活动时间：20092009年年5 5月月1-31-3日日 活动地点：广粤天地广场活动地点：广粤天地广场活动内容：广府小吃、特产展销。活动内容：广府小吃、特产展销。 主题活动三：唱响广州主题活动三：唱响广州六、活动内容六、活动内容1 1、 “粤韵风华粤韵风华”-粤剧历史专题展粤剧历史专题展活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月9-169-16日日 活动地点：广粤天地广粤会活动地点：广粤天地广粤会活动内容：粤剧名家介绍、粤剧文化展示。活动内容：粤剧名家介绍、粤剧文化展示。 主题活动三：唱响广州主题活动三：唱响广州六、活动内容六、活动内容2 2、 “粤韵回声粤韵回声”-广东十大经
18、典民谣评选广东十大经典民谣评选活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月9-169-16日日 活动形式：网络投票活动形式：网络投票活动内容：评选活动内容：评选 主题活动三：唱响广州主题活动三：唱响广州六、活动内容六、活动内容3 3、 “粤韵星阵粤韵星阵”-粤韵金曲畅享会粤韵金曲畅享会活动时间：活动时间：20092009年年5 5月日月日 活动地点：广粤天地广粤会活动地点：广粤天地广粤会活动内容：粤韵音乐会，邀请粤剧粤曲名伶，本地歌手、乐队、业余爱好者倾力演出活动内容：粤韵音乐会，邀请粤剧粤曲名伶，本地歌手、乐队、业余爱好者倾力演出主题活动四：艺术广州主题活动四：艺术广州六、活动内容六、
19、活动内容1 1、 “粤艺百年粤艺百年”-岭南艺术品展岭南艺术品展活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月17-2317-23日日 活动地点：广粤天地广粤会活动地点：广粤天地广粤会活动内容：艺术品展览（广绣、广雕）岭南字画等活动内容：艺术品展览（广绣、广雕）岭南字画等主题活动四：艺术广州主题活动四：艺术广州六、活动内容六、活动内容2 2、 “粤艺沙龙粤艺沙龙”-岭南艺术品鉴赏会岭南艺术品鉴赏会活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月1717日日 活动地点：广粤天地广粤会活动地点：广粤天地广粤会活动内容：由收藏名家主讲珍贵岭南艺术品鉴赏、岭南字画现场创作、藏品鉴别讲座等活动内容
20、：由收藏名家主讲珍贵岭南艺术品鉴赏、岭南字画现场创作、藏品鉴别讲座等主题活动四：艺术广州主题活动四：艺术广州六、活动内容六、活动内容3 3、 “粤艺长廊粤艺长廊”-岭南艺术品鉴赏会岭南艺术品鉴赏会活动时间：活动时间：20092009年年5 5月月1717日日 活动地点：活动地点：L3L3围墙围墙活动内容：征集艺术志愿者在活动内容：征集艺术志愿者在L3L3北面围墙共同创建艺术长廊；北面围墙共同创建艺术长廊；气氛装饰演艺费用设备租金物料运费/演职人员往返交通餐费/布场撤场费专业广告公司代理费-策划,设计,执行监控费用TOTAL: TOTAL: TOTAL: TOTAL: 合计为人民币￥万合计为人民币￥万合计为人民币￥万合计为人民币￥万( ( ( (具体以最终报价清单为准具体以最终报价清单为准具体以最终报价清单为准具体以最终报价清单为准) ) ) )第三部分：项目预算第三部分：项目预算Tel:020-3801-3526 Tel:020-3801-3526 Fax:020- 3801-3526 Fax:020- 3801-3526 转转广州晶杰广告有限公司广州晶杰广告有限公司中国广州市天河区华强路中国广州市天河区华强路3 3号号盈力广场南塔盈力广场南塔22142214号号第四部分：联系我们第四部分：联系我们望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善。
