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1、北京时空视点公关顾问有限公司北京时空视点公关顾问有限公司方 正 集 团 年 度 公 关 传 播 策 略方 正 集 团 年 度 公 关 传 播 策 略2008-20092008-2009 方正品牌检视方正品牌检视公关传播目标公关传播目标 公关传播策略公关传播策略 公关传播规划公关传播规划 公关传播环境公关传播环境目 录 方正品牌检视方正品牌检视公关传播目标公关传播目标 公关传播策略公关传播策略 公关传播规划公关传播规划目 录 公关传播环境公关传播环境公公关传播的外部环境及关传播的外部环境及其应对原则其应对原则公关传播环境公关传播环境l市场饱和，竞争同质化市场饱和，竞争同质化差异化传播战略：差异化
2、传播战略：个性化的传播关键个性化的传播关键信息信息集中化传播战略：集中化传播战略：明确主线长期延续明确主线长期延续首席战略：紧密结首席战略：紧密结合时事，把握传播合时事，把握传播先机先机传媒状态传媒状态市场市场 消费者消费者成熟度成熟度市场竞争市场竞争l媒体细分媒体细分要求精准化选择和传播要求精准化选择和传播l新媒体出现和迅速发展新媒体出现和迅速发展要求重视网络媒体的作用，拓展网络要求重视网络媒体的作用，拓展网络媒体的应用形式媒体的应用形式l媒体互动性增强媒体互动性增强要求依据受众心理优化传播素材要求依据受众心理优化传播素材l市场市场消费者心智日趋成熟消费者心智日趋成熟要求品牌传播着眼于更要求
3、品牌传播着眼于更高层面高层面注重广义企业社会责任，注重广义企业社会责任，塑造品牌形象塑造品牌形象给品牌理念和使命找到给品牌理念和使命找到落脚点落脚点 方正品牌检视方正品牌检视公关传播目标公关传播目标 公关传播策略公关传播策略 公关传播规划公关传播规划 公关传播环境公关传播环境目 录品牌内部因素品牌内部因素品牌品牌历史沿革历史沿革企业家企业家企业文化企业文化l108年北大，年北大，21年方正，北大精神年方正，北大精神一脉传承一脉传承中国中国IT先驱企业、汉字照排开先驱企业、汉字照排开山力作、数字出版创新成就山力作、数字出版创新成就中国最具实力的集团公司之一、中国最具实力的集团公司之一、走向国际的
4、民族品牌走向国际的民族品牌l集先驱领袖与时代骄子集先驱领袖与时代骄子从创始人两院院士从创始人两院院士王选到时代风云掌王选到时代风云掌舵人魏新舵人魏新公公关传播的内部因素及关传播的内部因素及传播调性传播调性l方方正正做人，实方方正正做人，实实在在做事实在在做事l持续创新持续创新品牌理念识别品牌理念识别品牌行为识别品牌行为识别品牌视觉识别品牌视觉识别传播核心内容传播核心内容传播效果传播效果传播受众传播受众两大主业两大主业ITIT医疗医药医疗医药两大辅业两大辅业金融金融 综合综合品牌价值：品牌价值：121.93121.93亿亿20062006年最具赞赏的中国公司之一年最具赞赏的中国公司之一20072
5、007年度十大中华电子最具活力年度十大中华电子最具活力品牌品牌 全球迅速发展经济体系全球迅速发展经济体系100100强强中国中国100100大典范品牌企业大典范品牌企业品牌检视品牌检视品牌识别品牌识别品牌结构品牌结构品牌资产品牌资产品牌沟通品牌沟通品牌理念识别品牌理念识别l秉承北大优秀传统的方正在中国IT发展进程中承担着重要的角色l传承北大博大精深的人文关怀传统l集聚利用资源，掌握拥有IT核心技术，构筑中国IT产业基础l自有技术产业化，创新应用，促进先进技术和完美生活品牌理念品牌理念品牌使命品牌使命品牌价值观品牌价值观品牌个性品牌个性l目光远大l不断创新l以人为本l重视实效l领袖气质的、稳重的
6、、开放的、追求变化的、富有想象力的品牌理念识别公关传播根基品牌结构品牌结构l以以ITIT产业和医疗医药为两大主业产业和医疗医药为两大主业l“方正方正”为为ITIT产业直接背书，为医药医疗产业软背产业直接背书，为医药医疗产业软背书书主营业务主营业务ITIT产业产业医药医药 医疗医疗硬件硬件北京大学医学部北京大学医学部医院医院医药（大新）合成医药（大新）合成软件软件PCPC等终端设备等终端设备电路板电路板芯片芯片中中 日文出版日文出版数字出版数字出版电子政务电子政务系统集成系统集成物流物流设备租赁设备租赁医院管理医院管理品牌资产品牌资产增长19.5%20072007较较20062006年增长年增长
7、19.9319.93亿元，亿元，增幅增幅19.5%19.5%以上数据来源：中华品牌战略研究院 计算方式：品牌价值利润品牌实力品牌状况 20072007年类似电子企业品牌价值（单位：亿元年类似电子企业品牌价值（单位：亿元RMBRMB）方正品牌方正品牌2006年与年与2007年价值对比（单位：亿元年价值对比（单位：亿元RMB）类似企业位居中上类似企业位居中上相比往年增幅显著相比往年增幅显著品牌沟通品牌沟通核心内容核心内容自主自主创新新方正品牌传播核心内容演进方正品牌传播核心内容演进产业化化发展展持持续创新走向世界新走向世界？20082008着眼点：创新活力、技术领先、科技品质着眼点：创新活力、技术
8、领先、科技品质传承创新主线传承创新主线体现领导地位体现领导地位精准指向高科技行业精准指向高科技行业思考一：如何为医药医疗提供品牌背书？思考一：如何为医药医疗提供品牌背书？品牌沟通品牌沟通传播效果传播效果品牌沟品牌沟通过程通过程沟通效果沟通效果衡量指标衡量指标忠诚需要提升的品牌忠诚度l用户是否在宣传品牌顾客推荐客户挽留率获得新客户购买需要提升的品牌议价能力l顾客对品牌有多大情感依赖需求份额、品牌溢价考虑需要提升的品牌重复购买率l哪些顾客再次购买重复购买率（根据人口地区和购买周期）好感受众对方正品牌有初步的满意度，在IT产业方面，优势并不明显l顾客是否满意于我们品牌承诺的实现情况顾客满意度、运营绩
9、效了解受众愿意在一定的需求状况下尝试方正品牌l顾客愿意尝试品牌各种不同人口地区的尝试率认知受众对方正认知不完整（医药医疗部分认知缺失）l品牌是否被理解，对顾客是否有吸引力相关性、差异性、情感联系性知晓受众对方正品牌普遍知晓l顾客听说过该品牌吗？未提示情况下的知名度，提示情况下的知名度？思考二：如何实现品牌价值的升华？思考二：如何实现品牌价值的升华？品牌沟通品牌沟通传播受众传播受众社会大众社会大众社会大众社会大众政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各产业目标消费者产业目标消费者产业目标消费者产业目标消费者各产业目标消费者各产业目标消费者各产业目标消费者各
10、产业目标消费者品牌追随者品牌追随者品牌追随者品牌追随者目目目目标标受受受受众众众众核心受核心受核心受核心受众众众众总总体受体受体受体受众众众众品牌忠诚者思考三：思考三：针对不同层次的针对不同层次的受众采取什么样受众采取什么样的传播组合？的传播组合？公关传播目标公关传播目标 公关传播策略公关传播策略 公关传播规划公关传播规划 公关传播环境公关传播环境 方正品牌检视方正品牌检视目 录公关传播年度目标公关传播年度目标完善机制精确认知利益升华获取忠诚text in heretext in heretext in heretext in hereu深化扩展受众沟通通道，建立完善受众沟通机制u完成受众对方
11、正品牌的完整认知，实现方正品牌对两个主业的有效背书u升华品牌利益、价值，提高品牌议 价能力u确立品牌领导地位，获取品牌忠诚公关传播目标公关传播目标 公关传播策略公关传播策略 公关传播规划公关传播规划 公关传播环境公关传播环境 方正品牌检视方正品牌检视目 录年度公关传播主题年度公关传播主题创创 新新 科科 技，关技，关 爱爱 中中 国国秉承方正品牌理念秉承方正品牌理念l包含技术实力与科技理念包含技术实力与科技理念l背书背书IT产业产业l背书医药医疗产业背书医药医疗产业l结合社会责任活动品牌升华结合社会责任活动品牌升华l传承传承2007年传播主题年传播主题l结合结合2008中国年中国年事件升华策略
12、事件升华策略ActiveActivePassivePassive生产、劳资、服务方面的初级社会责任生产、劳资、服务方面的初级社会责任acbd与与销售无关售无关促促进销售售初初级领域域战略的略的领域域慈善慈善领域域【例】各种质量认证环境保护设施【例】文化事业方面的支援 和主业无关的慈善义务。与企业经营有关的社会层面事件与企业经营有关的补偿性事件组织和传播与方正品牌两大主业相关的组织和传播与方正品牌两大主业相关的CSR活动升华方正活动升华方正品牌形象，达成品牌认知品牌形象，达成品牌认知事件升华策略事件升华策略事件一：拯救中国文字类文化遗产事件一：拯救中国文字类文化遗产事件二：方正杯大学生科技创新大
13、赛事件二：方正杯大学生科技创新大赛事件三：方正关爱万里行事件三：方正关爱万里行创创 新新 科科 技技 ， 关关 爱爱 中中 国国IT产业医医药医医疗产业组合沟通策略组合沟通策略社会大众社会大众社会大众社会大众政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各政府、媒体、行业、各产业目标消费者产业目标消费者产业目标消费者产业目标消费者各产业目标消费者各产业目标消费者各产业目标消费者各产业目标消费者品牌追随者品牌追随者品牌追随者品牌追随者目目目目标标受受受受众众众众核心受核心受核心受核心受众众众众总总体受体受体受体受众众众众品牌忠诚者日常传播日常传播CSR活动活动行业传播行业传播产品沟通
14、产品沟通直效沟通直效沟通媒介整合策略媒介整合策略博客传播博客传播BBS传播传播论坛传播论坛传播日常新闻传播日常新闻传播事件报道事件报道新闻传播新闻传播日常新闻传播日常新闻传播行业评论、综述行业评论、综述事件报道事件报道CEOCEO声誉传播声誉传播事件报道事件报道新闻传播新闻传播网络媒体网络媒体平面媒体平面媒体电视媒体电视媒体电波媒体电波媒体公关传播目标公关传播目标 公关传播规划公关传播规划目 录 公关传播环境公关传播环境 方正品牌检视方正品牌检视 公关传播策略公关传播策略历史传承、技术积淀、品牌理念、经营业绩、行业地位、社会责任公关传播行程公关传播行程创创新新科科技技，关关爱爱中中国国08年Q
15、108年Q208年Q308年Q409年Q1事件一事件一事件二事件二事件三事件三日常日常传播传播事件二：方正杯大学生科技创新大赛事件二：方正杯大学生科技创新大赛事件三：方正关爱中国万里行事件三：方正关爱中国万里行事件一：拯救中国文字类文化遗产事件一：拯救中国文字类文化遗产事件一规划事件一规划宣传行动宣传行动搜寻行动搜寻行动拍卖行动拍卖行动方正方正方正方正中国文字类遗产中国文字类遗产中国文字类遗产中国文字类遗产拯救行动拯救行动拯救行动拯救行动基金行动基金行动克隆行动克隆行动现存古印刷手工古文字古眷印本等书法艺术品书信类等关于文字类遗产关于文字类遗产文字类遗产文字类遗产物质文化遗产物质文化遗产非物质
16、文化遗产非物质文化遗产手写文物手写文物印刷品印刷品中国造字中国造字印刷术印刷术l流失国外流失国外l毁坏毁坏l流失国外流失国外l毁坏毁坏l非常用非常用字流失字流失l失传失传与方正品牌的关联与方正品牌的关联l毕升成为印刷术始祖，中国为世界文明发展创造了条件l方正集团自主研发的激光照排技术，王选院士被称为当代毕升印刷品印刷品印刷术印刷术毕升和当代毕升毕升和当代毕升l中国象形文字包罗万象别具一格l方正字体将汉字引领进了信息科技时代汉字汉字文字文字中国文字和科技时代中国文字和科技时代活动目的：活动目的：1、升华方正创新形象、升华方正创新形象2、建立受众品牌好感、建立受众品牌好感3、树立方正行业领导地位、
17、树立方正行业领导地位4、体现方正集团社会责任、体现方正集团社会责任活动规划活动规划第一步：宣传行动第一步：宣传行动活动概述：活动概述：l“扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作” 江泽民同志在十六大报告提出的新的文化工作重点。江泽民同志在十六大报告提出的新的文化工作重点。 l就文字、印刷术文明和这些文化遗产的留存状况展开公关宣传，号召公众重视就文字、印刷术文明和这些文化遗产的留存状况展开公关宣传，号召公众重视这一问题。这一问题。举例：举例： 请问各位，大象的请问各位，大象的“象象”字，笔画是多少？字，笔画是多少？ A A：10 B10 B：11 C
18、11 C：1212活动方式：活动方式：线上宣传：线上宣传：通过各种线上媒体形式进行活动宣传（方正集团只以号召者的角色出通过各种线上媒体形式进行活动宣传（方正集团只以号召者的角色出现，不直接宣传企业信息）现，不直接宣传企业信息）线下宣传：线下宣传：校园活动：每年的元月一日定为校园活动：每年的元月一日定为“青年文化遗产日青年文化遗产日” 与中学、大学合作，在校园开展公益宣传活动与中学、大学合作，在校园开展公益宣传活动城市活动：在城市繁华处布置展览城市活动：在城市繁华处布置展览博物馆活动：与相关博物馆进行合作开展宣传博物馆活动：与相关博物馆进行合作开展宣传活动规划活动规划第二步：搜寻行动第二步：搜寻
19、行动活动概述：活动概述：l以网络为平台开展文字艺术遗产交流并征集搜寻需要保护的物质、非物质遗产信息，尤以网络为平台开展文字艺术遗产交流并征集搜寻需要保护的物质、非物质遗产信息，尤其是流落到国外的珍贵文物其是流落到国外的珍贵文物活动方式：活动方式：l网络互动网络互动建立网上交流平台进行互动交流，并搜寻散落的宝贵文化遗产线索建立网上交流平台进行互动交流，并搜寻散落的宝贵文化遗产线索l专家互动专家互动邀请专家学者评价、指导、讲学进一步普及相关知识邀请专家学者评价、指导、讲学进一步普及相关知识活动规划活动规划第三步：克隆行动第三步：克隆行动活动概述：活动概述：l在与专家、协会的紧密合作下，利用方正集团
20、最尖端的技术对搜集到的古本进行复制，在与专家、协会的紧密合作下，利用方正集团最尖端的技术对搜集到的古本进行复制，使古本能够永久保留。使古本能够永久保留。活动方式：活动方式：l委托复制委托复制受古本持有者委托进行复制，受古本持有者委托进行复制，l资料赠送资料赠送复制后资料赠送给拥有人、博物馆和相关协会，为古本保留永久的影像复制后资料赠送给拥有人、博物馆和相关协会，为古本保留永久的影像资料资料第四步：拍卖行动第四步：拍卖行动活动规划活动规划活动规划活动规划活动概述：活动概述：l使用上述网络平台建立单向交流，对流往国外的珍贵文物，为其在国内举办拍卖会，仅使用上述网络平台建立单向交流，对流往国外的珍贵
21、文物，为其在国内举办拍卖会，仅针对国内买家。也支持藏品在国内由普通人流向文物保护专家。针对国内买家。也支持藏品在国内由普通人流向文物保护专家。第五步：基金行动第五步：基金行动活动规划活动规划活动规划活动规划活动概述：活动概述：l利用拍卖所得，添加适当金额以方正的名义成立文字类遗产保护基金。利用拍卖所得，添加适当金额以方正的名义成立文字类遗产保护基金。传播配合传播配合传播配合传播配合u新闻稿:主题:方正热衷中国文字类文化遗产保护行动内容:u方正发起拯救文字类文化遗产行动u方知集团成立中国文化文化遗产保护基金,开展保护行动发布媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体u专访:主题:方正:记录文化的足迹专访
22、对象:方正高层,相关合作组织领导专访内容:u方正企业社会责任u非物质文化遗产保护:保持传统,分享未来专访媒体:都市媒体/财经媒体超越梦想超越梦想超越梦想超越梦想方正杯大学生科方正杯大学生科方正杯大学生科方正杯大学生科技创新大赛技创新大赛技创新大赛技创新大赛思考思考u超女 快男 横行的时代，中国的脊梁是什么？u演艺明星充斥耳目，科学的魅力，还有谁在意？u选秀只能选歌手吗，科学家为什么不能参加选秀？u如果创新和科学也变得平易近人、触目可及，科学的美，是否能吸引、感动更多的青年？u有那么多厂商赞助超女快男，方正为什么不能赞助科学、赞助创新？目的目的u发扬领导品牌的导向性作用u彰显方正追求科技、追求创
23、新的坚定信仰u通过活动传递企业品牌信息,提升高校群体中的影响力u寻找甑别优秀学生作为录用人选合作单位合作单位u官方合作官方合作共青团中央中国科协教育部全国学联u合作学校（中国大学综合实力名列前茅的大学）合作学校（中国大学综合实力名列前茅的大学）北京大学清华大学西安交通大学上海交通大学复旦大学中国科技大学华中科技大学中山大学哈尔滨工业大学浙江大学活动流程活动流程启动仪式启动仪式初赛初赛全国决赛全国决赛颁奖仪式颁奖仪式08年9月10月作品征集作品征集11月12月09年1月合作高校征集网络面向全国征集合作高校评选网络网友评选获胜前10名可出国进修方正苏州基地工厂举行启动仪式暨新闻发布会启动仪式暨新闻
24、发布会u地点地点:中国科技馆u参与人：参与人：方正领导共青团中央、中国科协、教育部、全国学联领导和专家合作大学教授和学生代表媒体记者100名u内容内容:大学生科技作品展示领导讲话学生代表讲话答记者问u媒体传播媒体传播:新闻稿:方正杯大学生科技创新大赛全面启动发布媒体:都市媒体/网络媒体/校园媒体作品征集作品征集u合作高校征集合作高校征集:以校为单位,发动全校学生(尤其是理工科学生)积极参与,提交各自的研究与发明想法或成果u网络征集网络征集:建立大赛官方网站，接受全国高校生的参赛作品u作品导向性作品导向性:研究类作品侧重于对未来世界的研究与设想，以研究类作品侧重于对未来世界的研究与设想，以论文的
25、形式提交论文的形式提交发明类作品侧重于实物的创造，以实物和说明书发明类作品侧重于实物的创造，以实物和说明书的形式提交的形式提交初赛初赛初赛分高校初赛和网络初赛2条线同时进行u高校初赛高校初赛:所征集到的作品将在各高校进行展示,由同学进行公众评选各高校评审委员会对征集到的作品进行专家点评结合大众评选与专家评选的结果,每校推荐30个作品进入全国总决赛u网络初赛网络初赛:对网络征集到的作品进行公众评选,邀请所有网友投票,发表意见由专家评审团对作品进行点评结合大众评选和专家评选的结果,推荐20个优胜作品进入全国总决赛全国总决赛全国总决赛u地点：地点：方正苏州生产线u主体内容：主体内容：参观工厂技术培训
26、、实习提供资金，完善作品作品讲解专家评选u奖励办法奖励办法:总决赛前10名获得者除获得奖金,将应邀前往国外进行实习,并有机会进入方正工作其他选手有获得方正工作的机会颁奖仪式颁奖仪式u地点地点:方正苏州生产线u内容设计内容设计:方正杯大学生科技创新大赛结果公布奖项颁发获奖者对科技/发明的解释与创想专家点评u参与人参与人：大学生科技创新大赛前10名媒体10名u财经中央媒体:经济观察报、中国青年报u都市媒体:北京青年报, 新民晚报,南方都市报 uIT媒体:互联网周刊、IT经理世界 、计算机世界u网络媒体：新浪、搜狐u主体活动主体活动：参观方正生产基地组织专家对媒体进行培训，全面展示方正的技术实力大学
27、生获奖者见习活动专访u方正20年品牌之路u方正的发展战略u方正消费者沟通策略方正之才方正之才方正之才方正之才传播配合传播配合u新闻稿:主题:方正大学生科技创新大赛盛大开幕内容:u方正大学生科技发明大赛开幕u大赛对推动中国大学生研究能力的意义,表明了方正对大学生群体的关注传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体u新闻稿:主题:方正大学生科技创新大赛获奖者粉墨登场内容:u方正大学生科技发明大赛决出最终结果u获奖作品的意义u获奖者得到的奖励传播媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体传播配合传播配合u图片新闻:主题:做超女还是做比尔盖茨？内容:u方正大学生科技创新大赛作品的未来设想u获奖者将是方正的未来选择
28、发布媒体:都市媒体/财经媒体/网络媒体u专访u主题:科学家也能选秀？专访对象:方正高层专访内容:u方正:创新未来u方正的未来选择专访媒体:都市媒体/财经媒体/IT媒体方正关爱中国方正关爱中国方正关爱中国方正关爱中国万里行万里行万里行万里行主题：方正之光，为中国建康闪亮关爱中国万里行活动主题：方正之光，为中国建康闪亮关爱中国万里行活动前期前期与卫生部与卫生部/ /中国红十字基金会中国红十字基金会/ /中国抗癌协会全面合作中国抗癌协会全面合作提供提供中国癌症高发地区中国癌症高发地区现状现状公布癌症高发地区实录，引起社会广泛关注，圈定公布癌症高发地区实录，引起社会广泛关注，圈定8 8个癌症高发地区个
29、癌症高发地区被方正拯救的博爱天使，每十一名为一组被方正拯救的博爱天使，每十一名为一组, ,和形象大使一起去一个地区和形象大使一起去一个地区进行关爱中国行动进行关爱中国行动启动仪式启动仪式将活动提升到社会以及政府层面，增加高度将活动提升到社会以及政府层面，增加高度通过政府以及通过政府以及CRCF的讲话，提升活动的社会深度的讲话，提升活动的社会深度启动后续系列现场活动：关爱中国万里行活动启动后续系列现场活动：关爱中国万里行活动后期执行后期执行定期更新项目状态定期更新项目状态 获得媒体传播机会获得媒体传播机会系列现场活动，将项目推向深入，增加和受众的接触频率系列现场活动，将项目推向深入，增加和受众的
30、接触频率前期预热前期预热PRPR传播传播 高空媒体发布高空媒体发布网络媒体网络媒体财经媒体财经媒体都市媒体都市媒体医疗专业媒体医疗专业媒体中国癌症高发地区现状调查报告中国癌症高发地区现状调查报告专访方正：社会责任，义不容辞专访方正：社会责任，义不容辞博爱天使感言博爱天使感言方正方正2020年年u地点：地点：北京人民大会堂u参与人：参与人：方正领导卫生部领导中国红十字基金会领导癌症高发地区政府领导中国抗癌协会人员活动形象大使88名博爱天使全国媒体150家左右u主体内容主体内容:中国癌症状况调查报告发布“方正关爱中国万里行”标志发布蔡琴演唱感恩的心癌症早期防治研讨会“方正关爱中国万里行”启动仪式启
31、动仪式暨新闻发布会启动仪式暨新闻发布会 启动仪式暨新闻发布会启动仪式暨新闻发布会 时间内容10:00 10:1010:00 10:10播放播放VideoVideo：方正关爱中国健康：方正关爱中国健康5050年年10:10 10:1510:10 10:15主持人致辞：主持人致辞：10:15 10:2510:15 10:25CRCFCRCF领导与癌症高发地区代表上台：我们需要你的帮助领导与癌症高发地区代表上台：我们需要你的帮助10:25 10:3010:25 10:30播放播放VideoVideo：癌症高发地区现状：癌症高发地区现状10:30 10:3510:30 10:35博爱天使誓言博爱天使誓
32、言10:35 10:4010:35 10:40方正高层：我们一直在努力方正高层：我们一直在努力10:40 10:5010:40 10:50蔡琴演唱蔡琴演唱: : 感恩的心感恩的心10:50 10:5510:50 10:55政府官员讲话：社会需要更多企业的关注政府官员讲话：社会需要更多企业的关注10:55 11:0010:55 11:00公益捐助仪式（音乐：爱是公益捐助仪式（音乐：爱是lovelove）11:00 11:1011:00 11:10 方正博爱天使出发仪式方正博爱天使出发仪式11:10 12:0011:10 12:00媒体对方正高层领导专访媒体对方正高层领导专访13:30 15:30
33、13:30 15:30癌症早期防治研讨会癌症早期防治研讨会关爱中国万里行地点关爱中国万里行地点 u关爱中国万里行关爱中国万里行8个地区个地区: 北京北京:北京肺癌死亡率30年增幅167。北京、上海、沈阳等大城市已成为令人瞩目的肺癌“大户”。 上海上海:上海市是全国癌症高发的地区之一，发病率水平与欧美国家接近。中国6大癌症高发地区(可选择这6个省份的省会为活动地点)u广东四会：广东四会：鼻咽癌高发 u山西襄垣：山西襄垣：宫颈癌高发 u山东临朐：山东临朐：胃癌高发 u江苏启东：江苏启东：肝癌高发 u河南林州：河南林州：食管癌高发 u云南个旧：云南个旧：肺癌高发 博爱天使地面活动博爱天使地面活动 u
34、活动形式：活动形式：当地媒体发布活动信息当地广场活动u“癌症早期防治”宣传活动u方正医疗实物捐赠仪式当地社区“癌症早期发现”宣传活动与当地医院合作的免费癌症检查“癌症早期发现”讲座u专家讲座u博爱天使讲述战胜癌症的亲身经历u目的目的:传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力u主体内容主体内容:发放癌症早期预防知识手册播放癌症早期预防宣传片邀请国内著名癌症防治专家到场进行义务咨询介绍癌症早期自查知识及癌症早期诊断的工具与方法宣传对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃互动沟通广场义诊广场义诊u目的目的:传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力u内容设
35、计内容设计:蔡琴讲述战胜癌症邀请国内著名癌症防治专家举办讲座,宣传癌症防治知识u癌症早期发现对治疗的重大影响u癌症早期自查知识u癌症早期诊断的工具与方法u对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃u互动沟通蔡琴见面会蔡琴见面会癌症防治讲座癌症防治讲座u目的目的:传播癌症早期防治知识,提升癌症早期防治意识树立方正关爱中国健康形象,提升品牌影响力u参与人：参与人：方正领导癌症早期诊断专家u专题内容专题内容:讲解癌症早期发现对治疗的重大影响讲解癌症早期自查知识介绍医院癌症早期检查的工具与方法对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃和听众互动沟通u广播台推荐广播台推荐:区域:北京,上海,广州和各地最有名的广
36、播电台合作,如北京交通台当地广播电台专题当地广播电台专题配合关爱中国万里行地面行动配合关爱中国万里行地面行动 的的PRPR传播传播高空媒体发布高空媒体发布网络媒体网络媒体财经媒体财经媒体都市媒体都市媒体医疗专业媒体医疗专业媒体博爱天使行动进程传播，博爱天使行动进程传播，博客传播博客传播专访方正：社会关爱，我们责无旁贷专访方正：社会关爱，我们责无旁贷探讨：关注公益探讨：关注公益 行业领袖应为榜样行业领袖应为榜样照片评选活动照片评选活动u评选平台评选平台新浪网专题u评选方式评选方式关爱中国万里行活动中,邀请合作媒体全程跟踪,并请相关人员以文字/图片及视频的形式进行全程记录,所有资料上传到新浪网专题
37、以专题为基础,在网络上发起方正关爱中国万里行活动照片评选活动,选出如下奖项(各选10张):u最感人u最精美活动每站单独投票,选中各类别前3名的网友将有机会参加抽奖,抽出11名获奖网友,得到方正的精美礼品及获邀成为方正关爱中国万里行活动志愿者,参加下一站活动关爱盛典关爱盛典u地点：地点：北京北京u参与人群参与人群:经销商机构客户/个人消费者政府相关部门媒体博爱天使代表网友代表u活动形式活动形式:以体现方正品牌及历史传统为主以体现方正品牌及历史传统为主品牌宣传片播放博爱天使行动精彩瞬间呈放捐赠中国红十字基金会/中国抗癌协会仪式庆典歌舞酒会附件一：公司介绍附件一：公司介绍附件一：公司介绍附件一：公司介绍 组织机构组织机构组织机构组织机构 成功案例成功案例成功案例成功案例THANKS!
