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1、1目目 录录前前 言言2公司概况公司概况3主要指主要指标说明明4数据来源数据来源简要要说明明5北京都市北京都市报6上海都市上海都市报7广州都市广州都市报8杭州都市杭州都市报9深圳都市深圳都市报10南京都市南京都市报11成都都市成都都市报12重重庆都市都市报13武武汉都市都市报14沈阳都市沈阳都市报15开元推荐开元推荐16联系电话：联系电话：010-63986210零售终端杂志反馈零售终端杂志反馈零售终端展现零售终端展现摊亭零售表现摊亭零售表现零售市场表现零售市场表现n了解零售终端销售情况p 零售市场份额p 平均实销量p 覆盖率p 实销率p 零售销售潜力n 零售终端展示p 零售终端杂志摆放位置n
2、 零售终端海报宣传p 零售终端杂志张贴海报情况n 杂志促销活动n 摊亭主销售前景预期n摊亭主对杂志内容和宣传的评价n 摊亭主对零售的建议和意见n 进货渠道注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/ 言言 都市都市报广告投放参考广告投放参考编制目的制目的 依托科学客观公正的自主第三方调查数据结果，为业界提供准确可靠的发行数据参考。 都市都市报广告投放参考广告投放参考编制背景制背景 零售发行是我国目前都市报主要的发行方式之一，在没有发行总量核查数据的情况下，通过零售发行量调查，可以比较准确反映各都市报真实发行量对比情况。因此，掌握零售量的对比情况，对广告主和广告公司选择都市报进行广告投
3、放具有十分重要意义。 北京开元策略信息咨询有限公司（以下简称开元策略）作为国内最早从事报刊发行研究的专业性机构，在2002-2009年公司跨度8年的时间里，对北京、上海等全国主要城市的报刊零售进行定期监测，是目前平面媒体缺乏发行第三方认证的情况下，4A广告公司和大广告主的评估报刊发行量大小的有效替代品。 都市都市报广告投放参考广告投放参考阅读对象象 报刊出版社，广告主和广告代理公司。 从从都市都市报广告投放参考广告投放参考可以可以获得什么信息得什么信息 10城市都市报的零售状况，包括覆盖率，实销量，开元销售指数，销售量排名等 。 都市都市报广告投放参考广告投放参考编制立制立场 开元策略作为专业
4、性研究机构，以独立第三方立场，以公正和客观的态度，应用专业和科学的方法，在不会受都市报发行利益链条中任何一方影响的前提下，根据客观的调查结果提供可靠准确的信息。联系电话：联系电话：010-6398621015零售最强：零售最强：华商晨报华商晨报华商晨报市场份额占据沈阳都市报整体市场的四成以上，其开元销售指数及覆盖率均排名第一。报刊名称刊名称平均平均实销量量覆盖率覆盖率开元开元销售指数售指数销售量排名售量排名华商晨报36.66100.00%8.901辽沈晚报18.23100.00%4.422沈阳晚报14.6097.26%3.543沈阳楼市9.6693.15%2.344时代商报7.8591.78%
5、1.905沈阳日报3.6063.01%0.876辽宁日报0.7745.21%0.197注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/ 国际水准国际水准国际水准国际水准中国媒体研究专家中国媒体研究专家中国媒体研究专家中国媒体研究专家中国媒体研究顶级品牌中国媒体研究顶级品牌中国媒体研究顶级品牌中国媒体研究顶级品牌 开元策略，全称北京开元策略信息咨询有限公司，成立于2002年，是一家专业从事中国平面媒体（报刊）出版研究和服务的专业机构，是目前国内对报刊零售研究的具有领先优势的服务公司。开元策略的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM）和读者研究
6、体系（RR）。 公司拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持，进而为报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。 开元策略力求保持客户的成长与领先，并努力使“开元策略”成为中国媒体研究规范、及时、有效、服务贴心的研究机构。联系电话：联系电话：010-6398621014零售最强：零售最强：楚天都市报楚天都市报楚天都市报市场份额占据武汉都市报整体市场的三成以上，其开元销售指数及覆盖率均排名第一。报刊名称刊名称
7、平均平均实销量量覆盖率覆盖率开元开元销售指数售指数销售量排名售量排名楚天都市报25.2898.65%3.081楚天金报22.2498.65%2.712武汉晚报16.4298.65%2.003武汉晨报5.8097.30%0.714长江商报4.6898.65%0.575长江日报1.7891.89%0.226注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/ 开元销售指数开元销售指数KSI 开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制，反映报刊不 同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中，参考不同报刊在各城市的销售状况，城市的GDP，人口数 量及消费力等因素。
8、该指标的大小，与报刊在调查城市当地所取得的市场份额呈正相关，与调查城市的经 济发展总量呈正相关，与调查城市的人群消费力呈正相关 零售市场份额零售市场份额 零售市场份额指一种杂志的销售量在市场同类杂志中所占的比重，其具体计算公式为： 零售市场份额= 所有摊点该杂志平均实销量 / 所有摊点所有调查杂志平均实销量 * 标准数100% ） 覆盖率覆盖率 覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是： 覆盖率 = 有售摊点总数 / 摊点总数 * 标准数100% 平均实销量平均实销量 平均实销量可以反映单个销售终端所能销售报刊的平均数量及规模。其计算方式是： 平均实销量 = 所有摊点销量总和 /
9、 摊点总数 主要指标说明主要指标说明联系电话：联系电话：010-6398621013零售最强：零售最强：重庆商报重庆商报重庆商报的零售市场份额最高，为27.74%，开元销售指数为9.31，销售量排名第一，覆盖率为99.03%，铺货工作积极到位。报刊名称刊名称平均平均实销量量覆盖率覆盖率开元开元销售指数售指数销售量排名售量排名重庆商报22.9399.03%9.311重庆晨报21.8999.03%8.882重庆时报21.5599.03%8.753重庆晚报16.2899.03%6.614注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/ 1532009年5月30日6月3日上海上海虹口区、杨浦区、
10、闸北区、静安区、徐汇区、黄浦区、浦东新区、普陀区、长宁区、卢湾区1662009年5月30日6月3日广州广州天河区、海珠区、荔湾区、越秀区、白云区、番禺区 1822009年5月30日6月3日杭州杭州上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区 732009年5月30日6月3日深圳深圳福田区、南山区、罗湖区、宝安区1032009年5月30日6月3日南京南京秦淮区、白下区、玄武区、建邺区、鼓楼区、下关区、栖霞区、雨花台1042009年5月30日6月3日成都成都武候区、青羊区、金牛区、锦江区、成华区1042009年5月30日6月3日重重庆渝中区 、江北区、渝北区、九龙坡、沙坪坝、南岸区1032009年5月3
11、0日6月3日武武汉江汉区、江岸区、硚口区、武昌区、洪山区、青山区、汉阳区742009年5月30日6月3日沈阳沈阳和平区、沈河区、皇姑区、大东区 、铁西区 732009年5月30日6月3日 本次调查采取分层抽样的方法抽取报刊销售摊点，采用访问员问卷面访的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。访问完毕后，对调查数据进行三层复核：对100%的问卷，现场进行首次复核；对100%的问卷，电话进行再次复核；对超过30%的问卷，回访进行三次复核。复核结果表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。 联系电话：联系电话：010-6398621012零售最强：零售最强：成都商报成都商报成都商报市场份额占据成都都市报整体市场的近六成，开元销售指数及覆盖率均排名第一。报刊名称刊名称平均平均实销量量覆盖率覆盖率开元开元销售指数售指数销售量排名售量排名成都商报17.8386.54%3.491华西都市报7.1686.54%1.402成都晚报2.7185.58%0.533天府早报2.3578.85%0.464注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/ 1晶 报15.1999.03%3.09 2深圳晚报4.2898.06%0.87 3深圳特区报4.1798.06%0.85 4深圳商报1.7886.41%0.36 5注：欲了解更多都市报广告价值信息，请登录:http:/
