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1、选择题：单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20世纪初）。2、一个观点以为，只要企业能提升产品的质量、增加产品的功效，便会用户盈门。这种观念就是（ 产品观念）。3、营销的核心是（互换）。4、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）企业。5、在市场营销的初创阶段,其重要研究内容是(推销与广告的措施)6、适应企业界处理问题的需要,这是IBM企业为自己要求的(企业的任务)7、对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取（稳定发展）战略。8、某油漆企业不但生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ 前向一体化）。9、
2、市场营销组合是指（ 对企业可控的各种营销原因的组合）。10、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(个人可支配收入)11、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展,这就是(反抗)12、某啤酒企业准备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ 扭转性营销）。13、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ 恢复性营销）。14、市场营销环境是影响企业营销活动的（ 不可控制）的原因和力量，包括宏观环境和微观环境。15、一个消费者的完整购置过程是从（ 引起需要）开始的。16、分析影响
3、消费者行为的内在心理原因的目标是为了（ 采取适当的营销方略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决议）。17、在生产者的购置决议过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一个阶段是(执行情况的反馈和评价)18、小刘计划购置一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关市场情况，对他这么的消费者，企业当务之急的营销措施是（ 适时传递有关产品的信息）。19、下列原因中哪些不是影响生产者购置决议的重要原因:(文化)20、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目标的 市场调查研究是（ 因果关系）研究。21、市场营销调研和市场营销信息系统的重要区分是(市场营销调研是为了处理详细问题
4、)22、回归分析技术是（ 因果分析）预测措施的重要工具。23、市场营销经理要了解用户的态度,了解用户是怎样看待他们的产品和服务的,了解用户是怎样看待他们的竞争对手的,了解哪些客观原因对他们有利等,他就需进行(市场营销调研)。24、下列活动哪种不属于实地调查：（ 从零售商搜集电器销售额历史数据）。25、一个企业若要识别其竞争者，一般可从如下（ 产业和市场）方面进行。26、市场营销调研的第一步是(确定问题研究目标)27、同一细节市场的用户需求具备(较多的共同性)28、市场细分是依照(买方)的差异对市场进行的划分.29、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装方略是(再使用包装
5、)30、市场跟随者在竞争战略上应当(跟随市场领先者).31、以防御为核心是（ 市场领先者）的竞争方略。32、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 专业化生产和经营）竞争方略。33、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ 开辟产品的新用途）。34、无选择性方略的最大优点是（ 成本的经济性）35、有效的市场细分必须具备如下条件：（ 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购置潜力36、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采取的目标市场方略是（ 集中性市场方略）37、在一般食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销方略的反应
6、都相同，此类产品的市场被称为（ 同质性市场）38、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我也许比可乐愈加好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位方略是（ 避强定位方略）39、企业所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的（ 宽度）40、产品的有形部分所组成的是产品的（ 实体层/形式产品）41、注册后的品牌有利于保护（品牌所有者）42、宝洁企业为其拥有的不一样的美发护发产品分别制定了不一样品牌，在中国市场上，该企业 拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁企业采取的商标方略是：（ 家族商标方略）43、包装有几个组成要素，其中（图案）最具备销售作用的要素。44、在新产
7、品开发过程的第一个阶段，营销部门的重要责任是（ 搜集构想）45、某种产品在市场上销售迅速增加，利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ 成长）阶段46、当某化装品企业调研人员提出为妇女化装品领域开发一系列新产品的想法并经企业经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应当时(营业分析)47、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ 换代产品）48、Intel企业是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一中新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们也许赢利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而赢利,他们采取的是(渐取定价/渗透定价)
8、定价方略49、在赊销的情况下，卖方为了激励买方提前付款，按原价予以一定的折扣，这就是（现金折扣）50、了解价值定价法利用的核心（ 找到比较准确的了解价值）51、在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标重要是宣传简介产品,刺激购置欲望的产生,因而重要应采取(广告)促销方式.52、日历自动手表属于哪种类型的新产品(换代产品)53、因为亲密接触市场,熟悉竞争情况,(经销商)往往成为新产品构思的最佳起源之一.54、某企业欲利用需求价格弹性理论，通过降价提升其销售量，一般情况下，这种方略对下列（ 产品需求富有弹性）类产品效果明显55、市场上有甲、乙两种产品,假如甲产品价格下降引起乙产品需求增加,那么(甲
9、和乙是互补产品)56、经纪人和代理商属于（ 批发商）57、制造和分销各个步骤都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做(所有权式垂直分销渠道结构)58、下列情况下的（ 技术性强）类产品宜采取最短的分销渠道59、在如下几个类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ 专业商店）60、生产消费品中的便利品的企业一般采取（ 密集分销）的方略61、如下哪一个不是网络营销的优势：（ 品质更保障）62、如下哪个不是网络营销的伎俩：（ 商品展销会）63、网络营销的分销链比老式的要（ 短）64、营业推广的目标一般式(刺激消费者即兴购置)65、如下哪下是报纸媒体的优点：（ 简便灵活，制作以便，费用低廉）66、制造商推销
10、价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ 人员推销）的方式67、当产品处在其生命周期的试销期时,促销方略的重点在(认识了解商品,提升知名度)68、一下哪一个属于非关税措施:(进口许可证)69、对一个既有产品产品进行适当变动,以适应国际市场不一样需求的方略是(产品调整方略)70、在如下几个广告媒体中，效果最佳、费用最高的是（ 电视）71、人员推销的缺陷重要体现为（ 成本高，用户有限）72、年度计划控制过程的第一步是（ 确定目标）73、市场营销管理必须依托一定的(营销组织)进行.74、产品市场管理型组织的重要缺陷是（ 组织管理费用太高）75、如下哪一个不是非货币成本：（ 管理费用 ）76、服务的
11、（ 不可分离性）特性表白，用户只有并且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务77、服务蓝图重要式借助(服务作业流程图)分析服务传递过程的各个方面.78、因为服务的无形性特性，使（ 价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示79、在服务营销管理中，一切能够传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（ 有形展示）80、如下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限：（ 老式经济型）81、直接出口方略的重要缺陷式(投资大,风险多,费用高.82、对企业生产上要求规模经济且市场需求具备同质性的产品，在国际市场营销中往往采取（ 产品延伸方略）83、国际营销企业通过母企业与子企业、子企业与子企业之间转移
12、产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的方略就是（ 转移定价方略）84、如下哪一个不是影响国际营销定价的原因？（ 中间商的资信条件）85、网络营销的分销链比老式的要(短 ）。86、对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取（稳定发展）战略87、国际营销企业在国际市场上予以中间商一定期期内独家销售特定商品的权力的方略属于（ 窄渠道方略 ）88、对企业生产上要求规模经济且市场需求具备同质性的产品，在国际市场营销中往往采取（产品延伸方略 ）89、因为服务的无形性特性，使（价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示。90、某产品的销售增加率不小于10%时，该产品处在
13、生命周期的（成长 ）阶段91、北京祥云企业利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用具、室内装饰、专利事务因此及“祥云宝”饮料，他们这种方略就是（复合多角化 ）。92、在市场需求展现饱和需求状态时，企业营销的任务是（保持性营销 ）93、服务的（不可分离性 ）特性表白，用户只有并且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。94、对一个既有产品进行适当变动，以适应国际市场不一样需求的方略就是（产品调整方略 ）95、如下哪一个是电视广告的优点（形象逼真感染力强手法灵活多样 ）。96、营业推广适合用于（品牌忠诚度弱的消费者 ）。97、产品在成长阶段时，企业的营销目标是（提升市
14、场占有率 ）。98、一般说来，产品最低价格取决于（产品的成本费用 ）。99、企业要制定正确的竞争方略，就应深入地了解（竞争者 ）100、某企业欲利用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提升其销售量，一般情况下，这种方略对下列（产品需求富有弹性 ）类产品效果明显。101、当产品处在引入阶段，企业的营销对象应选择（最早采取者 ）102、对企业而言，最困难的渠道变化决议是（调整整个渠道结构 ）103、一个观点以为，只要企业能提升产品的质量、增加产品的功效，便会用户盈门。这种观念就是（产品观念 ）104、美国市场营销学家里维特教授断言：将来竞争的核心，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（附加价值 ）105、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是因为服务的（可变性 ）特点引起的。106、战略环境原因变化的成果，对企业及其活动形成有利的条件是（市场机会 ）。107、某人在网上建有一化装品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化装品，她属于（在线实物零售商 ）108、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型 ）企业？109、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这
