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1、品牌推广六途径5050文/于华为助广告体育、文化等各方面的政府、社区二、公益性广告举办的活动进行赞助，推广企业品牌，提政府搞好关系，进行公益性广告升企业形象。比如西门子的“自动化之心动吗?不的形象，提起消费者对本公司及产品的关司。科技与企业杂志2010年第1期广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一，而僧多粥少的状况是永远的，激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升，成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标，减轻媒体选择压力，是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁复杂的社会中，单个的广告淹没在广告海洋中,其效果和受众对它的接
2、受度与接触率的剧减，如何使自己的广告在其中脱颖而出，达到最大化的效果？而在受众对其信任程度日益下降，如何提升品牌在受众心目中的地位,采用什么样的方式进行品牌推广?我想如下几种方式应该是值得我们参考的。一、新闻性广告新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传，与媒体搞好关系，希望媒体（电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等）不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。这种类型的广告我们在生活中是比较常见的。比如海尔“洗地瓜机”新闻报道，虽然后面遭到了很多的人所谓新闻炒作的质疑，但其宣传效果是其它任何产品广告所不能及的。海尔能响应百姓的心声为之专门开发出这样的
3、产品，即使你用不上也可以领会到海尔的为民所想、为民服务、“真诚到永远”的企业理念，你公”的形象，以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多，比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传，但一定要在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司注。如在海湾战争期间的统一润滑油广告，“多一点润滑，少一点摩擦”就打动了很多消费者的心；伊利的公益环保广告等都达到了一样的效果。的例子就是韩国三星公司，它通过参与奥运会的TOP计划合作进行品牌传播，将其从三流企业提升至世界一流品牌企业，并荣升2003世界最受尊敬的公司第40名的除日本企业外的亚洲唯一上
4、榜品牌与本年度国际发明专利申请第九的公四、网络广告随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必50然这一理念，企业对电子商务的认可越来越高，也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索与积累未来的商业运作经验。网络广告到底以什么样的形式进行操作，目前在业界还存在很大的争议，因为目前的网络广告形式（强迫观看、未经允许的电邮广告、数量多的弹出广告、网页移动广告、）让许多消费者与网络人士非常反感。但随着互联网知识的大众化普及、企业的数字化网络管理与电子商务的应用日趋成熟，网络广告必将成为广告业主流形式之一。我们采用什么样的方
5、式进行网络广告的品牌宣传？采用比较精美的小型Flash广告、固定小型企业品牌形象联接广告、小型移动式页面广告等形式在大型门户网站、专业性网站与搜索引擎门户进行运作，是顾客比较容易接受的形式。因为这种形式的广告浏览主动权在顾客方，精美的制作与不影响正常浏览的广告能给人以良好的印象，顾客也比较容易接受。其次是征得对方的同意或商业性不是很强的企业形象广告，可以以一定程度的价格优惠或企业产品、促销信息的传播，提供各种免费服务等的电邮广告。这样的广告针对性很强，达到率高、效果好，是一种具有很大潜力的广告形式。网络广告采用何种模式是值得广告界认真探讨的。五、手机短信广告中国移动通讯业已经建立起了一个很庞大
6、的平台，在推出短信业务后，每年的短信收发量以几何级数增长，广告界可以和移动运营商合作推出广告业务应该是一个不错的选择，我们可以通过手机使用者的征订广告进行，短信费用由广告传播方支付，并同时进行广告预订积分奖、定期抽奖、提供话费奖励、服务与优惠购买等各种方式进行广告传播。六、口碑传播战国时期的商鞅在秦国实施变法时，担心变法的推广与实施效果，于是在市场南门树起一木头，宣布谁扛到北门就赏50金，一开始没人相信，可最终还是有人得到了奖赏，在没有现代化媒体的时代，通过口口相传传遍全国，人们都相信了商鞅的诚实与守信，令最终的变法同样得到了成功。如果你要去买某产品，对于广告宣传与亲朋的推荐甚至听到身边陌生人
7、对某品牌产品的赞不绝口时，你会作何选择？我想绝大部分会选择后者。我们经常遇到这样的情况，和几个朋友一起去买一件价值稍高的商品时，其中任何一位轻描淡写的说一句“这牌子好是好，可就是颜色（花样、服务、大小、）不是太好”，你最大可能的选择就是放弃。这就是口碑的威力所在！各个阶层、群体、地域或家族内的人们认为口碑传播是最可信任的信息来源之一，而最突出的是高收入、高学历的群体，他们经常通过（俱乐部等）口碑传播来传递商品品牌信息。那我们然后利用这种状况进行品牌的口碑传播呢？意见领袖是某一阶层、群体、地域或家族内的行动榜样，其它绝大部分人唯马首是瞻。所以我们进行口碑传播的关键就是找准与抓住这个意见领袖进行针
8、对性的攻关。选定后采取免费试用、利益诱导、价值评判及服务保障等各方面的措施说服他接受产品，并积极在其影响范围内传播有利的产品信息，劝服别人购买产品。优质的产品与服务能让意见领袖与企业保持长期的良好关系，并成为品牌的积极传播者与忠实顾客，由此带来的将是高度的品牌忠诚与销量。但在传播的同时我们必须严密跟踪与控制有关品牌的负面口碑传播，一旦发现应该立即采取措施进行补救或控制它的影响范围，并调查形成负面口碑的原因，最终采取适当方式进行调控。否则将给品牌带来极其不利的影响。口碑营销最佳的例证就是安利，它的年销售额在中国市场傲视群雄。根据安利这几年的传播政策的改革可以看出，口碑传播毕竟有其一定的局限性，需要采取大众媒体进行品牌传播的配合，两者的有机结合将无往而不胜。在信息无处不在的时代，如何有效传播信息是所有市场个体必须直面的问题。我想我们进行信息传播的方式不只是上面所提到的几种，每一个体通过对自身与市场的有机结合分析，可以采取更适合于己的特色传播方式，在竞争激烈的时代，差异化是有效生存之道。在进行商业传播的过程中，我们不只能关注某一种方法，而是通过几种方法的整合与演化来进行。宙编辑：许辉科技与企业杂志2010年第1期51
