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1、第一部分：企业概况第二部分：近年生产经营概况第三部分：松垭基地建设概况第四部分：品牌文化传播第五部分：发展目标第第一一部部分分企企 业业 概概 况况企业概况历史溯源 据三国志和方舆胜览记载：东汉建安十六年（公元212年），刘备入蜀，益州牧刘璋迎至绵州，二人煮酒百日论天下。刘备畅饮美酒后称赞“富哉，今日之乐乎！”清朝康熙年间（公元1700年）陕西酿酒大师王发天入川至绵州。合并了当地多家酒坊，在传承千年的富乐烧坊酒基础上，结合所携“汾、凤秘技”潜心数年，于绵州丰谷镇创立了“丰谷天佑烧坊”。企业概况历史沿革l1949l1980l1978l1994l2001l20111949-19781949-197
2、8解放后，更名为国营绵阳市酒厂。年产量1012.27吨，产值113.61万元，税收46.91万元，均以作坊生产。19781978改革开放后，“丰谷天佑烧坊”注册为“丰谷牌”。19801980瓶装“丰谷大曲”面市。丰谷特曲畅销，获四川省优质产品、四川省名牌称号。19941994改制成立四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司，自主经营，自负盈亏。20012001公司股份改革完成，逐步向全国化市场迈进。丰谷酒业经过近十年的发展，已成为一家集科研、生产、销售为一体的综合型酿酒企业。公司资产规模逾38亿元，拥有1个省级企业技术中心、7个专业曲酒生产基地和数个大型成品包装中心，具备年产优质白酒逾10万吨的生产能
3、力。公司占地近2000亩，员工总数4200余人，拥有国家级白酒评委6名，省级白酒评委12名，省酿酒大师2名，省白酒营销大师1名。近年来，围绕公司发展目标，丰谷酒业稳步推进全国化品牌战略，迅速提升核心竞争力，确保企业实现新的腾飞。企业概况发展现状丰谷事业的成功源自于不懈地为消费者提供更好的白酒产品和服务，传播生活理念，提升消费者的生活品质。企业使命：提高消费者生活品质企业概况企业使命企业概况企业愿景建立高效率的管理团队和营运管理体系建立高效率的管理团队和营运管理体系; ;创建具有较强行业竞争力的企业创建具有较强行业竞争力的企业; ;践行公司的社会责任，做受人尊敬的企业践行公司的社会责任，做受人尊
4、敬的企业; ;分享丰谷品牌的发展成果，实现合作共赢分享丰谷品牌的发展成果，实现合作共赢; ;做一个可持续发展的企业。做一个可持续发展的企业。使丰谷酒业成为中国白酒行业的卓越企业使丰谷酒业成为中国白酒行业的卓越企业企业概况厂区面貌企业总部松垭基地办公楼效果图火把液公司松垭基地蓝图50.00%本科/专科员工总数：4200余人其中专业人员:1500人49.67%0.33%企业概况人员构成博士/硕士其他长瑃液公司长瑃液公司榆树基地榆树基地火把液公司火把液公司喜德基地喜德基地丰谷酒城丰谷酒城丰谷基地丰谷基地广汉基地广汉基地三台基地三台基地松垭曲酒基地松垭曲酒基地企业概况全国分布l丰谷酒业拥有7个生产基地
5、，年产优质白酒逾10万吨。丰谷酒业酒鑫鑫商贸公司销售大区（12个）办事处（95个）酒王营销公司销售大区（10个）办事处（46个）l销售覆盖全国32个省、自治区、直辖市，1000多个县市区。企业概况营销架构总产量全国第九名销售收入全国第十八名利税全国第十三名川内白酒综合评比第五名企业概况行业排名2010年丰谷酒业行业排名情况企业概况行业协会四川省酿酒协会副会长单位四川省企业联合会、企业家协会常务理事单位中国食品工业协会会员单位中国酿酒工业协会理事单位四川中国白酒金三角酒业协会理事单位中国驰名商标中国驰名商标1中国白酒工业百强企业中国白酒工业百强企业2全国模范劳动关系和谐企业全国模范劳动关系和谐企
6、业3中华老字号中华老字号4中国名牌商品中国名牌商品56全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌企业概况企业荣誉迄今，公司获得各类重要奖项迄今，公司获得各类重要奖项400400余项。余项。第十二届职工春季运动会五一职工大合唱比赛“创先争优迎十八大，尽职尽责争创一流”演讲比赛企业概况文化建设企业概况公益事业u2008年“5.12”大地震期间捐款、捐物折合价值达400余万元。抢救物资4000余吨，转移受灾群众3000余人，免费供餐20000余人次。u2008年9月，丰谷酒业开展“送温暖”活动，为灾区困难学生发放助学金30万元。u2010年4月19日,捐赠1000万现金采购市值
7、3000万元物资支援玉树灾区。u2010年5月，公司捐赠300万元给四川省青年创业就业基金会，帮助青年实现创业就业。u2010年9月，公司赞助100万元举办“感恩祖国，唱响绵阳”灾后文艺义演。u2007年-2011年，丰谷酒业“金秋助学”活动，共资助贫困学生近百人，发放助学金20万元。u2011年4月公司义卖产品20余万元，全部捐赠给自贡市福利院的孤残儿童。第第二二部部分分近近年年生生产产经经营营状状况况2011年实现销售收入超过12亿元，增长30%；入库税金2.69亿元，高端产品收入达3.38亿元。业绩逐年快速增长2009年实现销售收入19.03亿元，同比增长37%；入库税金2.86亿元；高
8、端产品收入达6.53亿，同比增长48%。2010年实现销售收入24.06亿元，同比增长30%；入库税金4.68亿元；高端产品收入达9.58亿，同比增长46.82%。生产经营近年经营业绩v20112011年全年销售合同金额累计完年全年销售合同金额累计完成成24.0624.06亿元，较上年同期增长亿元，较上年同期增长30%,30%,实现入库税金实现入库税金4.684.68亿元。亿元。v20012001年改制以来，累计上缴税金年改制以来，累计上缴税金超过超过1515亿元。亿元。生产经营2011年经营情况v高档酒含税销售额累计完成高档酒含税销售额累计完成9.69.6亿亿元，较上年同期增长元，较上年同期
9、增长46.82%46.82%。生产经营2011年高端酒销售情况生产经营2012年目标及完成情况v 2012 2012年预计销售合同完年预计销售合同完成目标成目标3030亿元亿元，实现入库，实现入库税金税金6 6亿元亿元。v 2012 2012年年1-91-9月销售合同月销售合同金额累计完成金额累计完成16.516.5亿元亿元，同比增长同比增长13.12%13.12%，实现入，实现入库税金库税金3.783.78亿元亿元；其中，；其中，酒王系列产品同比增长近酒王系列产品同比增长近40%40%。灌装生产线窖池生产经营生产现场生产工作三大关键词生产工作管理工具上台阶静心5S管理工作进入标准化阶段生产经
10、营5S管理生产经营运营商战略合作2012年5月，丰谷酒业与全国70多家规模核心渠道运营商签署“让渠道赢”战略合作协议，丰谷市场重心由川内全面转向全国。第第三三部部分分松松垭垭基基地地建建设设概概况况松垭万吨优质曲酒基地项目概况为实现新的企业发展规划和抓好灾后重建机遇，丰谷酒业在松垭镇投资27亿元启动了灾后异地重建项目万吨优质曲酒生产基地；项目按照总体规划，占地1200亩，分三期进行建设。项目全部建成投产后，可新增年销售收入75亿元、利税15亿元，新增就业岗位3000个。松垭基地工程进展成品车间倒班楼露天罐区陶坛库酿酒车间锅炉房松垭新区基地建设按计划顺利推进，项目一期工程已于2012年2月16日
11、全面竣工投产。松垭基地 一期工程竣工 2012年9月开工建设松垭基地二期工程，力争在2014年6月底全部建成投产；2013年内开工建设松垭基地三期工程并于2015年12月前建成投产。松垭新区二、三期建设计划打造丰谷酒城为充分发挥企业产业优势、品牌优势和区位优势，不断提升白酒品质，丰谷酒业积极响应和贯彻落实省委、省政府“打造中国白酒金三角、发展千亿白酒产业”战略构想，及市委市政府“工业强市”战略，拟定了打造以白酒生产加工为枢纽的配套产业集群丰谷酒城的计划。酒文化仿古一条街酒城规划总用地3000亩（含丰谷松垭万吨优质曲酒基地），总投资逾50亿元，从业人员逾1万人，年产值和服务性收入将达150亿元以
12、上。酒城计划分3期建设，在3年内初具规模，5年内完成整个酒城建设。打造丰谷酒城第第四四部部分分品品牌牌文文化化传传播播采购质量工程师尝评小组原辅材料进厂检验三大措施确保产品质量稳定公司已通过ISO9001:2008质量管理体系认证、ISO22000:2005食品安全管理体系认证和ISO14001：2004环境管理体系认证。品牌文化品质保证品牌文化产研结合v低醉酒度低醉酒度 “生物技术在低醉酒度优质浓香型白酒生产中的应用”项目成果获得四川省科技进步奖。目前，此项技术成果已全面应用于公司生产中。成果成果：首次建立了科学的白酒醉酒度评价动物模型首次形成了低醉酒度优质浓香型白酒质量标准和生产操作标准首
13、次进行系统的醉酒度研究及其应用 丰谷老窖三百丰谷老窖三百年来一直不曾间断年来一直不曾间断的酿造美酒，的酿造美酒，窖泥窖泥历经百年沉淀与积历经百年沉淀与积累富含多种矿物质，累富含多种矿物质，非常有利于酿酒微非常有利于酿酒微生物的繁殖和生长。生物的繁殖和生长。品牌文化生产工艺 “ “上等好水酿造上等好水酿造上等好酒上等好酒” ” 。丰谷。丰谷位于长江中上游位于长江中上游, ,丰丰富的水域资源萦绕富的水域资源萦绕其间，各大水系纵其间，各大水系纵横交错，山川溪流横交错，山川溪流源源不断，乃酿造源源不断，乃酿造好酒的绝佳之地。好酒的绝佳之地。 即使身处土地即使身处土地肥沃、粮食富庶的肥沃、粮食富庶的“
14、“天府之国天府之国” ”，丰，丰谷仍在全国主产地谷仍在全国主产地精选优质红梁、大精选优质红梁、大米、糯米、小麦、米、糯米、小麦、玉米等粮食。谷料玉米等粮食。谷料颗粒饱满、新鲜，颗粒饱满、新鲜，集各种优粮之大成集各种优粮之大成才能保证好酒永续才能保证好酒永续传承。传承。 对于传统工艺我对于传统工艺我们执著坚持、始终保们执著坚持、始终保守。丰谷酒的酿造过守。丰谷酒的酿造过程一直沿袭着百年的程一直沿袭着百年的传统工艺，将地道、传统工艺，将地道、正宗的古法坚守至今。正宗的古法坚守至今。产品介绍丰谷酒王采用延自清朝天佑烧坊的特殊工艺，在丰谷天佑烧坊三百年老窖泥中长期发酵生香，结合低醉酒度的科研技术，通过
15、十年以上长期储存、精心勾调制成，具有“浓陈幽雅、甘冽爽净、尾味怡长”的独特风格。产品介绍丰谷壹号精选优质红梁、大米、糯米、小麦、玉米等粮食，谷料颗粒饱满、新鲜，集各种优粮之大成；从制曲到发酵，从蒸馏到取酒，一直沿袭百年的传统工艺，再配之精选贮藏时间达十年以上的上等优质基酒，精心勾调酿制而成，产品精良、精致，精品、酒醇、酒香、酒浓。产品介绍丰谷特曲延续丰谷传统古法酿造、古法滚动封存传世技艺，经过130天“底层糟”双轮固态发酵，在保障传统浓香型的同时，辅以特殊调味酒的点缀，使所酿出的特曲酒，绵柔甘冽，香味舒适，回味无穷。被业内人士誉为“质优、物美、价廉”的产品，“政务、商务、宴请”的佳酿。特曲十年
16、产品介绍封坛系列精选优质好酒，密封洞藏，借助空气、湿度以及酿酒微生物的积极作用，酒体历练千日，终成无色透明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，回味悠长之琼浆。产品介绍丰谷老窖选用精致五谷为原料，秉承丰谷特有的浓香型白酒传统生产工艺，于丰谷老窖池经精心酿制而成，具有浓香醇厚、绵软甘冽、诸味协调、尾净味长的特点，是时尚饮品，百姓“醉”爱。产品介绍丰谷纯酿选用优质高粱、大米、小麦、糯米、玉米五种粮食为原料，秉承浓香型白酒传统生产工艺，选用经久贮藏的优质基酒，经精心酿制而成，具有浓香醇厚、绵软甘冽的特点。线下推广线下推广终端协销系统终端协销系统央视广告央视广告 专卖店专卖店品牌传播传播模式实现由
17、“强渠道、弱通路”到“强通路、强品牌”的华丽转身。与央视黄金栏目深度合作，全年密集投放，传播品牌价值与央视黄金栏目深度合作，全年密集投放，传播品牌价值与央视黄金栏目深度合作，全年密集投放，传播品牌价值与央视黄金栏目深度合作，全年密集投放，传播品牌价值品牌传播央视合作运用电视传媒、户外、车身、站牌、商超等宣传手段，大力开展品牌宣传。品牌传播传播媒介电视广告同饮千江月音乐电视丰谷酒王电视广告丰谷特曲电视广告历史文物保护公益广告报刊杂志丰度杂志丰谷酒业报酒鑫鑫产品手册品牌传播文化传播第第五五部部分分发发 展展 目目 标标发展目标中长期目标销售与税金目标销售与税金目标l打造全国性高端白酒品牌；l打造丰
18、谷为“百年老店”；l成为我国白酒行业卓越企业。未来目标未来目标年年 份份销售收入销售收入(亿元）亿元）入库税金（亿元）入库税金（亿元）20122012年年30305 520132013年年40407 720142014年年5555101020152015年年7575131320162016年年1001002020生产系统销售系统文化品牌传播冲击全国白酒企业第一集团军发展目标战略目标【一个主题一个主题】：打造百年老店，成为中国白酒行业卓越企业。【三驾马车三驾马车】：生产系统、销售系统、文化品牌传播系统。将丰谷酒王打造成全国性高端白酒品牌。持续三年投入3亿元以上品牌建设费用。品牌宣传以丰谷酒王为主。发展目标品牌建设 感受感受丰谷文化丰谷文化 体验体验丰谷生活丰谷生活 喜爱喜爱丰谷家庭丰谷家庭 享受享受丰谷产品丰谷产品 传播传播丰谷品牌丰谷品牌Spread Feel Love ExperienceFORGOOD让更多人：发展目标文化渗透Enjoy
