长安马自达XX店开业企划案课件

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1、灵动灵动我型我型 -长安马自达深圳劲达店 开业庆典公关活动企划案品牌认知品牌认知 马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。 2006年3月，马自达汽车公司参资长安福特，股权重组后的长安福特正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司（长安福特马自达）” 。长安福特马自达重庆生产基地的年产能迄今为止已达到20万台。 新款Mazda2是继2002年推出以Mazda6为代表的一代革新产品群之后，又一款具有划时代意义的新车。它不是在旧款Mazda2基础上简单的升级换代，而是一款进一步

2、提升了马自达“Zoom-Zoom”品牌形象的崭新象征车型。新款马自达2是一款经济、舒适、安全的城市代步轿车。它的可贵之处在于，不仅具备油耗经济实惠与养护费用低廉的优点，即使与更高级别的马自达车型相比，其“Zoom-Zoom”性能也毫不逊色。同时，这也是一款能为用户提供乐趣的车型。 日期日期 地点地点日期: 2008年01月24日地点: 长安马自达深圳劲达店拟邀请嘉宾拟邀请嘉宾 市政府、区政府领导 市交通局、市贸工局、市车管所负责人 深圳汽车行业协（商）会负责人 广东省高科技产业商会代表 深圳市国际商会代表 深圳市国际贸易促进会代表 深圳市总商会代表 深圳台商协会代表 南山区城管办领导 汽车行业

3、资深专家 长安马自达汽车有限公司代表 长安马自达深圳4S店经销商代表 相关社会名流 媒体记者 公司客户及部分车迷与会人数：约300人类别类别媒体名称媒体名称姓姓 名名职职 务务平面媒体报业集团汽车部廖 琦 副总经理深圳特区报叶恩科 主编李 康 记者深圳商报聂向东 主管李 潮 主任深圳晚报马 萌 主任张锋 记者晶报朱利安 主任石海华 主编南方都市报罗小啦 记者中国经营报蔡丽君 经理经济观察报李志军 记者国际商报待定周末画报待定分众传媒南山区待定DM直邮手机短信应平总经理网络媒体汽车大世界庄锋丽 主编网易余凯 主编车神榜赵 光 总监车友联盟网颜逢春 副总经理媒体名单媒体名单网络媒体亚讯车网袁 静

4、总监彭仁杰 记者网上车市方治西 经理陈 振 编辑车市168王哓峰 记者深圳车行网袁爱平 运营总监李元发 市场总监夏 冬 经理深圳车城网石 峰 CEO张 琨 总监太平洋汽车网赵琅莉 主编易车网赵 起 经理新车评网高晓宁 副总经理广电集团汽车先锋吴光海 副总王启埠 记者交通频率1062尤 山 记者深圳电视台品牌栏目魏宇宙编导南方电视台非常汽车栏目王海军总导演深圳电视台汽车频道安进看车待定中央人民广播电台华夏之声孙波站长凤凰卫视待定新闻频率言 真 记者媒体名单媒体名单项目目标项目目标 展示长安马自达品牌精神展示长安马自达品牌精神, ,传播劲达汽车企业品牌文化内涵传播劲达汽车企业品牌文化内涵; ; 通

5、过实效性的媒体管道组合传播通过实效性的媒体管道组合传播, ,对外界全方位传递长安马自达深圳劲达对外界全方位传递长安马自达深圳劲达 店开业庆典信息；店开业庆典信息； 邀请各相关行业领导参加仪式进行企业社会公关，树立长安马自达深圳劲邀请各相关行业领导参加仪式进行企业社会公关，树立长安马自达深圳劲 达店良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户与潜在客户达店良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户与潜在客户 之间良好的互动关系；之间良好的互动关系； 汇聚积累各方资讯与人脉，全方位展示长安马自达深圳劲达店拥有的特色汇聚积累各方资讯与人脉，全方位展示长安马自达深圳劲达店拥有的特色 企业

6、文化企业文化, ,专业规范的销售、售后等方面的服务；专业规范的销售、售后等方面的服务； 增加长安马自达深圳劲达店团队的凝聚力。增加长安马自达深圳劲达店团队的凝聚力。主要辐射南山、宝安、福田，其次为罗湖、龙岗、盐田，依托有利位置，利用营销和服务，先声夺人，覆盖整个深圳。南山作为深圳最适宜居住区域，集合了深圳数量最多的目标消费群体，这里居住大多为70年后的年轻人，他们思想开放，感于进取，较快接受新生事物，是长安马自达的目标消费群体，依托这一有利优势，结合劲达实力，通过开业及后续一系列营销手段，以最快速度让深圳消费者接受买“长安马自达到劲达”的理念。现场物料现场物料花蓝台花嘉宾胸花礼仪小姐服装礼仪小

7、姐服装酒会接待小姐服装酒会接待小姐服装现场气氛布置现场气氛布置 整个活动结合马自达的核心理念：Zoom-ZoomZoom-Zoom及马自达2的独特气质：时尚、精巧、灵动，现场将采取开放式布置，营造“自由驰骋”的感觉，同时以银色、红色为主色调，让现场充满时尚、喜庆气氛，为嘉宾提供一个和运动相交流的空间，让嘉宾融入长安马自达的动感、时尚的气质之中。现场气氛格调现场气氛格调现场气氛布置（店外）现场气氛布置（店外） 门外设置大型拱门 门外过道两旁插上路旗 设立贵宾、嘉宾、媒体停车指示牌 店口设立主题签到牌，签到台，安排礼仪小姐接待，为来宾佩带胸花 及胸贴，并向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品 门口花

8、篮装饰，营造时尚感觉现场气氛布置（店内）现场气氛布置（店内） 设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌 店内相关区域设立休憩处，提供开放式环境 门口花篮装饰 舞台将以彩色为主，简约而时尚，以长安马自达为主角 的舞台背景14：00 迎宾，签到，引位,礼仪小姐为嘉宾佩带胸花及胸贴并指引 至相应区域休闲等待 西式酒会14：30 开场舞蹈ZOOM-ZOOM14：35 主持人串词介绍到场贵宾、媒体14：38 劲达董事长致欢迎辞14：41 深圳汽车商会代表致辞14：45 长安马自达汽车有限公司代表致辞14：48 团队亮相14：00 车型亮点介绍车模SHOW15：06 启动仪式15：08 交车仪式15

9、：10 媒体试乘试驾 结束活动流程活动流程仪式前仪式前: :西式酒会西式酒会庆典仪式开始庆典仪式开始1414：30-30-开业庆典正式开始开业庆典正式开始开场舞蹈开场舞蹈: :Zoom-ZoomZoom-Zoom活泼可爱的孩子，手里拿着心爱的玩具车，传递他们来自内心深处的激情，那是他们表达心中的快乐而发出的声音。背景音乐“ZOOM-ZOOM”有一天你被赋予了生命接着，你又迈出了人生崭新的一步你学会了用ZOOM-ZOOM来表达心中快乐的感觉但这却只仅仅是个开始你渐渐长大终于要走向社会，去背负一个大人应当承担的责任在现实世界里迷失了ZOOM-ZOOM的快乐但是，幸运的是总有一群人永远不会放弃寻找那

10、种发自内心的快乐你也何尝不是这样当然，我们也是这样在我们的内心深处，共鸣着ZOOM-ZOOM在过去，在未来驾驶着汽车的感觉就是一种最好的自我表现、一种无法自己的心跳、一种全身心的解放我们去做的正是这样的一种汽车：赋有想象力的汽车、赋有创意的汽车，可以使所有人羡慕，更使所有人着迷最终，它将会载着你和你的梦驶向远方主持人谭震介绍到场的各位领导主持人谭震介绍到场的各位领导, ,行业知名人士及媒体记者等。行业知名人士及媒体记者等。 劲达董事长致欢迎辞 汽车商会代表致辞 长安马自达汽车有限公司代表致辞嘉宾致辞 诉求主题：我们是一家人 团队成员：劲达台湾、大陆团队 表现形式：团队展示队形亮相； 团队成员自

11、我介绍及讲述长安马自达深圳劲达店的 建店历程感言。 主持人旁白 ，同时视频播放建店历程PPT 背景音乐：钢琴曲+主持人朗诵团队亮相团队亮相诞生诞生“长安马自达深圳劲达店建店历程长安马自达深圳劲达店建店历程”PPT”PPT2007年10月20日2007年10月25日2007年11月04日2007年11月12日2007年11月19日2007年11月21日长安马自达深圳劲达店车型亮点介绍车型亮点介绍车模车模SHOWSHOW表现形式：主持人介绍长安马自达车型的亮点+车模配合演绎时尚SHOW+视频同步播放青春动感的长安马自达车模秀为现场嘉宾展示长安马自达车型灵动、精巧等特点。同时也传达了长安马自达车型的

12、目标客户群体时尚、动感、智趣的个性特点。 汽车从舞台后驶向舞台中央，模特演绎情景SHOW。 主持人请出启动仪式的嘉宾共同启动水晶球； 水晶球从下至上水柱冲至球面激光字幕“长安马自达深圳劲达店盛大开业”； 舞台四周礼花、冷烟喷射而出。启动仪式启动仪式交车仪式交车仪式 主持人和车主沟通来店购车经历，突显长安马自达深圳劲达店亲和、专业、细致的购车新体验； 劲达董事长将“车钥匙”、荣誉证书、鲜花授予车主，合影留念； 冷焰喷射。媒体试乘试驾 视界简介视界简介 视界公关于1994年成立于香港，2003年赴深发展，设立深圳市视界礼仪策划有限公司。依据南中国市场需求结合自身发展，2007年设立深圳市视界品牌推

13、广有限公司。迄今已成为中国大陆最具规模的本土公关推广机构之一。除深圳地区以外，视界公关还分别在北京、上海设立分支机构，务求在全中国为企业提供全方位的品牌建设解决方案。 视界公关的客户主要来自房地产、汽车、政府行业协会、航空行业：万科地产、卓越地产、招商地产、华侨城地产、京基地产、沙河实业、鸿荣源实业、康纳实业、绿景地产、金地地产、益田地产、宏发地产、广森实业、闽泰地产、北新房屋、北京奥园、华创置业、和记黄埔、雅居乐地产、中国国土资源部、深圳房地产交易中心；狮子会、台商协会、广东省高科技产业商会、深圳市总商会、深圳国际商会、深圳市汽车经销商商会；一汽大众、一汽马自达、一汽奥迪、德国大众、上海大众、广州本田、哈飞汽车、吉利汽车、中汽南方、深业汽车、鹏峰汽车、誉诚集团、大兴集团、台湾劲达、中力实业、深圳佳鸿、现代贸易；优博展览、德国汉莎，与此同时我们也为第三产业客户提供品牌服务，包括药业、珠宝、金融及教育机构。 视界公关作为企业品牌建设商业合作伙伴，突破业界常规，持续创新、超越，始终与客户脣齿相依，比肩同行，精彩不断。相信凭着彼此真诚实效的互助合作定能協助客户拥有的品牌在芸芸競争者中脱颖而出，绽放光彩。