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1、前期工作简要回顾第一、二阶段工作回顾广泛的名称发想第二次名称方案的发想广泛的口号发想第一次主推的11款名称方案和6款口号方案LanhorLonwellLonholRonhoasRonvoeLanforLifeownLovall优秀成习惯For better For ever心 随 信 仰心 诺行 诺心 诚 得 心第二次主推的8款名称和4款口号英文命名思路汇报规划一个优秀的品牌英文名称必须具备的“双翼”：技术方法层技术方法层、理念传达层理念传达层技术层理念层技术层命名方向品牌英文命名中常用的几种形式1、直译直译：名称的直接英译绿城greentown 金地goldfield 新世界New worl
2、d 光明牛奶 Bright milk2、音意结合音意结合：中英文发音接近，并兼顾适合品牌的理念内涵万通 vantone 顺驰 sunco 万科 vanke 复地 forte 双汇shineway3、缩写缩写：以直接翻译的英文单词首字母组合成品牌呼叫名称，此种形式常用于国内很多国企单位中，且首字母组成的名称由于简短注册困难，且容易混淆。富力 R&F 华润 CR 华侨城 OCT TCL LG4、意译：不考虑发音，从意义上对中文名称进行诠释，这种方向中英文品牌联系度很弱，很少使用。Coca cola 可口可乐Nokia 诺基亚SONY 索尼Canon 佳能Siemens 西门子DELL 戴尔Phil
3、ips 飞利浦Kodak 柯达Colgate 高露洁Chanel 夏奈尔Cisco 思科Google 谷歌Nike 耐克Intel 英特尔国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系万科 vanke奇瑞 Chery康佳 konka爱国者 aigo海信 hisense明基 BENQ金蝶 kingdee顺驰 sunco帅康 sacon美的 Midea科龙 Kelon乐凯 Lucky联想 lenovo双汇 Shineway国内知名品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系RONLawnLANLONLONG龙发音接近wrong与与“龙龙”、“湖湖”发音接近且在意义上有联系的英文词根发音接近且在意义上有联系的英文词根
4、hoodhonholhorHo、hoo湖但是，我们发现这样一个问题与“龙湖”读音对应的英文名称存在发音上的问题Longhu、Longho、longhor、longhol、lawnhood辅音h多发齿唇清擦音,发音时上齿与下齿微接，发音不够清脆、舒畅、响亮、有力。（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE尾音浑厚有力）因此，我们建议 命名方向以“音意结合音意结合”的形式为主，注重中英文品牌发音与意义上的联系性； 保留“L”，最好是保留“LongLong”的“品牌姓氏”，long达到了品牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long”进行新解长久、持续、永恒； 避免“h-
5、”h-” 组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为名称后缀；同时，我们还认为 注重品牌识记，名称的识记功能远远大于内涵传达功能品牌识记，名称的识记功能远远大于内涵传达功能 名称的本质功能就是“呼叫代号、形成区分”，一个好的品牌名称，良好的识记区分是关键，同时兼顾一定的内涵；（Nike琅琅上口，可有多少消费者知道这是“自由女神”？） 简短能增强品牌的识记，但是越简短的名称在商标注册上越困难； 虽然名称较长，但单词易于理解、通俗易懂，相对于一些偏僻的字母组合更容易识记，因此名称字数多少应区别对待；如 Coca cola（八个字母）的识记性大于 Siemens、 Philips（七个字母）技
6、术层命名保障策略人员命名时自我把关策略人员命名时自我把关内部的筛选内部的筛选外籍品牌顾问语言审核外籍品牌顾问语言审核较小范围内的名称印象测试较小范围内的名称印象测试我们通过“策略人员命名时自我把关”、“内部筛选”、“外籍顾问语言审核”、“较小范围的名称印象测试”等几个过程，确保英文名称在发音、记忆性、联想、区分上有较好的表现。对名称进行注册检索是命名工作中重要步骤，名称的商标注册是确定一个名称的硬性条件硬性条件，直接关系到名称未来的使用是否“合法”；英文名称的域名注册是我们在工作当中尽可能实现尽可能实现的目标，但我们认为域名注册不能成为审核英文名称的硬性条件，如果英文名称较好但无法注册.com
7、 等域名，但可以通过“名称+group”等形式实现域名注册的可行性。我们通过商标、域名注册的预检索，基本确保名称在未来的商标注册中能够成功，并尽可能确保名称能够注册.com / 等域名。理念层中文名称内涵中文名称内涵龙 湖龙龙：善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位：善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位湖湖：湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生：湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生于水，湖是龙的家于水，湖是龙的家由中文名称引发的词汇联想由中文名称引发的词汇联想理念层行业属性行业属性地产、物业、商业运营可靠、品质、生态、自然、可靠、品质、生态、自然、实力、细节、关爱、现
8、代、实力、细节、关爱、现代、时尚时尚由行业属性引发的二级词由行业属性引发的二级词汇联想汇联想理念层品牌精神品牌精神志存高远，坚韧踏实由品牌精神引发的二级词由品牌精神引发的二级词汇联想汇联想意志、志向、高远、博大、意志、志向、高远、博大、恒久、智慧、理想、坚实、恒久、智慧、理想、坚实、务实、稳重、可靠务实、稳重、可靠理念层品牌愿景品牌愿景成为全球卓越的企业由品牌愿景引发的二级词由品牌愿景引发的二级词汇联想汇联想志向、长远、卓越、优秀、志向、长远、卓越、优秀、成功、梦想、成长、全球、成功、梦想、成长、全球、视野视野理念层品牌核心价值品牌核心价值品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。 品牌核心价值是
9、品牌的精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。品牌的每一项举措都应基于核心价值，每一分费用都要为品牌核心价值做加法。名称是品牌识别的重要组成部分，也应对品牌核心价值进行传达与表现。名称是品牌识别的重要组成部分，也应对品牌核心价值进行传达与表现。内部内部外部外部品牌核心价值品牌核心价值品牌核心价值基始于又具体表现为内外两个方面：内部内部公司的灵魂、特质公司对待事业发展的态度公司对于员工利益的态度外部外部公司对待目标顾客群的态度公司处理企业与社会的关系公司的使命感与责任感观望公司发展的轨迹与步伐观望公司发展的轨迹与步伐倾听员工对企业的心声与
10、看法倾听员工对企业的心声与看法满足用户需求和呼应他的追求满足用户需求和呼应他的追求企业在具体产品方面的所作所为企业在具体产品方面的所作所为灵魂洞察灵魂洞察人文氛围人文氛围消费群特征消费群特征承诺与实践承诺与实践更高，更高， 更快，更快， 更远更远从1995 到 2007从重庆，到成都，在北京重庆，到成都，在北京龙湖地产龙湖地产， 12年追求一个又一个美丽的华章观望公司发展的轨迹与步伐观望公司发展的轨迹与步伐“这是一个创业的季节，空气中都是这是一个创业的季节，空气中都是往前冲往前冲的味道，的味道， 落后的人是可耻的落后的人是可耻的”（重庆）龙湖员工：营销部销售经理 26岁左右 “我很喜欢在龙湖工
11、作，在重庆能进龙湖公司是一件很自豪的事情我很喜欢在龙湖工作，在重庆能进龙湖公司是一件很自豪的事情” （我们问及待遇水平）（我们问及待遇水平）“具体薪资我不方便说，我们实行的是年薪制具体薪资我不方便说，我们实行的是年薪制” “龙湖很注重员工开心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打个电话请个假就可龙湖很注重员工开心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打个电话请个假就可以，不用解释什么理由以，不用解释什么理由” 倾听员工对企业的心声与看法倾听员工对企业的心声与看法大家因龙湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，大家因龙湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龙湖秉承精英原则和同路人原则，崇尚人文精
12、神龙湖秉承精英原则和同路人原则，崇尚人文精神我有更高的目标获取，争取更多。我见证了自己越来越好，但我必须努力 - 累积，突破，收获，不断提升丰富自己。为此我每天忙碌在一个又一个生活或工作的目标中。我常问的问题是：下一个是什么？龙湖的核心目标群（充满追求的进取者）：对生活品质有追求，有理想主义色彩，正成为社会主流的人群满足用户需求和呼应他的追求满足用户需求和呼应他的追求忙碌的事业背后，他们追求放松，追求本色生活“我最想要休息，回到自我的生活空间，放松和健康，作无氧运动，比如，好好的睡它个大懒觉，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊茶经。开车放放松，做试驾。”龙湖是太平洋，定位偏高注重文化品质，以服务
13、先行，体验为主，品龙湖是太平洋，定位偏高注重文化品质，以服务先行，体验为主，品牌、影响力是基础，样板房、样板区、高额广告是三个制胜法宝，懂牌、影响力是基础，样板房、样板区、高额广告是三个制胜法宝，懂得拒绝所以赢得人心得拒绝所以赢得人心；金科象王府井，虽然也想注重档次但仍然不想放弃大众，很想玩高档玩品位但总是差点文化内涵，想拒绝又不敢；而华宇就象极了沃尔玛，不管定位不定位，需要的就是最大程度的满足消费市场。某业主2006-8-22 9:17:40发表于房地产门户-搜房网业主论坛龙湖生活龙湖生活龙民龙民全国住宅用户满意度测评蝉联三届榜首全国住宅用户满意度测评蝉联三届榜首企业在具体产品方面的所作所为
14、企业在具体产品方面的所作所为人本进取内部内部 吸纳尊重人才，关注员工成长，人性化管理 稳健踏实，“有组织的异地扩张”，永不停止进取的步伐外部外部 崇尚人文精神，“我们只是多用心做了一点点，而他们给予的信任与热爱深深激励着我们”，营造真正舒适生态的人居环境充满追求的进取者是我们的“同路人”，共同实现心中的理想创新、追求、乐观、目标、创新、追求、乐观、目标、智慧、志向、超前、长久、智慧、志向、超前、长久、持续、成长、爱、呵护、关持续、成长、爱、呵护、关注注由由“人本进取人本进取”核心价值核心价值引发的二级词汇联想引发的二级词汇联想和善心、成长心龙湖品牌核心价值龙湖品牌核心价值让我们再次感受一下龙湖
15、的品牌写真让我们再次感受一下龙湖的品牌写真龙湖建筑与生态艺术和谐关系的促进者我们追求企业发展与生态发展的和谐关系那是内在和外在的平衡与美好在人、企业、生态资源组成的动态平衡中龙湖是一个雕塑者透过共同信仰、价值主张、产品服务再次雕琢企业的全貌让源于生态的企业再次回归生态让人们在唯美的生态艺术中生活的更好为我们的品牌注入为我们的品牌注入水的性格的性格龙水共生管子水地:“龙生于水,被五色而游,故神。”陋室铭 “水不在深有龙则灵。”人，择水而居孔子：仁者乐山，智者乐水在水一方，择水而居似乎来自西南的龙湖秉承了特有的水性水成为每个楼盘中最灵动的风景龙湖也将水发挥到了极致Long lake 细水长流，静水
16、流深龙湖，以水般的细腻，润泽人生龙湖，以自己的细腻，以自己的精致流淌百年基业心静如水龙湖人面对世事纷扰，以平静的心态坚持自我为顾客创造惬意的生活获得内心的宁静上善若水，厚德载物水主财禄地道的英语更注重单词传达的直接、完整直接、完整霍尼韦尔普利斯通百思买达瓦西夫韦 Pulte Homes公司longlake以ke结尾的名称发音响亮、干脆、利落，不拖泥带水。Long、lake两个通俗易懂的单词组合，相比较于通过单词一部分而组合成的名称，更加利于拼读、记忆。NO. 2lonwellLong well 锲而不舍的优质无论世事如何变迁，龙湖人心中有把坚守的尺寸，那就是过硬的质量，我们把坚持质量视为一种“
17、主动”的力量！优秀对于我们来说，已成一种习惯。Long well 持之以恒的善待“善待于你，不长，就一生”。Long well 志存高远的希冀卓越的梦想，为心灵插上腾飞的翅膀，龙湖人，坚韧踏实，心存高远，进取是他生命的定义。NO. 3lanforLand大地是我们的舞台我们在这里演绎精彩生动诠释龙湖存在的价值与意义Land for you全心为你你的惬意生活便是我们欣慰的笑容品牌口号综合汇报品牌口号是品牌核心价值的体现和表达，传达出品牌态度和品牌主张。品牌口号是品牌与受众进行精神沟通的纽带与桥梁，因此品牌口号的“沟通力沟通力”非常重要。品牌口号的“沟通力”主要体现 诉求概念明晰准确诉求概念明晰
18、准确 易于受众理解易于受众理解 简短易读，传播性强简短易读，传播性强 一定的文学修饰一定的文学修饰首开集团 精筑基业，成就未来珠江地产 好生活 在珠江华润置地 与您携手，改变生活万科 建筑无限生活新世界 成就万千梦想富力 富而思进，力创新高新鸿基 以心建家顺驰 我的城市，我的家万达 国际万达，百年企业绿城 创造城市的美丽中海 诚信卓越 精品永恒合生创展 优质生活 完美体现香江集团 居住与世界同步保利 和谐生活 自然舒适中信 实力构筑未来美林基业 创造都市休闲生活空间碧桂园 给你一个五星级的家国内知名地产品牌口号 比较宏观 同质化较严重 不是很新颖我们觉得龙湖集团的品牌口号应秉承人性化色彩，注重
19、与消费者的情感沟通，同时，体现一个集团的实力、信诺。美国四大房地产公司The way it should be 这就是我们想要的Americas Builder 国家建筑师Quality Value Integrity 优质 价值 正直Were building a whole new world 我们创造一个新的世界常见知名品牌口号常见知名品牌口号沃尔沃 For Life 关爱生命、享受生活丰田汽车today tomorrow toyota麦当劳Im lovin it! 我就喜欢诺基亚Connecting People 科技以人为本Google Dont Be Evil 不使坏英特尔Leap
20、a head 超越未来NISSAN 汽车Life is a journey，Enjoy the rideERICSSON Make yourself heard 倾听自我在龙湖品牌口号的提炼中，我们认为应该传达龙湖的特征，龙湖的价值，龙湖的主张我们务实于建筑我们专注于细节我们主张“龙湖人生”我们追求品质、本质的生活我们用心善待客户NO. 1生活？终于找到了份还算理想的工作终于拿到了房子的钥匙，却麻烦不断，不能安心居住我总感觉我和住宅开发商之间就是一次完全的商品交易我常这样自我安慰：俗话说生活就是一个个烦恼串成的本质生活？我自己的事业很顺利，我找到了自我价值实现的平台在我踏进房子的那一瞬间，我深
21、深的意识到：这就是我心中的家！很多我没想到的细节，嘿，他们竟然都帮我想到了我很喜欢自己的家，我爱我的生活真正的生活，在龙湖这里我们惬意地生活在龙湖生活在这里NO. 2住宅如薯条大量的建筑拔地而起快速的批量生产城市拥挤不堪 生活索然无味人们快速而麻木的消费我想有一个专属的生活顾问在龙湖，生活可以量身定制定制完美生活NO. 3居所对龙湖而言为客户提供一个优越的居所是我们的最低标准因为，有钱就可以办到生活我们要为消费者提供一个生活空间这是属于自己的空间一个纯粹的空间让您尽情地享受在这里 一座落地窗 心爱的宠物 挥舞的高尔夫球杆 随意摆放自己的衣服 一架钢琴.爱生活在这里，我们感受爱的传承生活在这里，是信仰在内心的回荡生活在这里，我们获得了对生命最真挚的感言！马斯洛需求层次爱，心灵的尊重与满足生活的归属居住、安全的实现 我们给顾客让渡了 一个完善的身心需求层次LiveLifeLoveLive Life Love决策=理性的支持+直觉的判断谢谢聆听
