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1、2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789原创原创中国新广告中国新广告2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789卡梅尔。一本厚厚的生活书卡梅尔。一本厚厚的生活书策划部项目：天津梅江
2、南项目关于加州。关于梅江南。关于人生关于加州。关于梅江南。关于人生2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 要解决怎么说产品的问题要解决怎么说产品的问题 首先解读产品价值首先解读产品价值2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789地段价值：关联词梅江南地段价值：关联词梅江南梅江南生态居住区作为天津高尚居住区的地位早已确立， 近几年的开发使其配套已
3、趋完善，地段含金量十足，梅 江南三字已足以传达价值。宗地位置近水楼台，得天独厚：西临梅江南湖岛，东侧 为卫津河延长线。毗邻市政干线友谊南路及解放南路， 交通条件优势。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789周边高档项目林立，湖岛区域亦完成50开发，成熟指 日可待，非超大规模项目的长期工地状态，且价格标线 与紧邻项目比，占有优势。社区风格社区风格 加州阳光风情加州阳光风情南加州是美国最发达的地区之一，也是美国美国居住、 度假、旅游圣地，众多名胜古迹齐聚卡梅尔即是 其中之
4、一（卡梅尔还是西班牙登陆美国的第一站，西 班牙文化背景更深）众多美国名流如：里根、施瓦辛格、斯皮尔伯格、秀 兰邓波尔等都在南加州居住过，更有说法70美国名 流都曾留下痕迹。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789南加州建筑风格在美国也是当下最流行、最 受欢迎的风格形式，美国东海岸的很多新建 高尚区亦在采用此风格，可谓与美国时尚建 筑与生活同步。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755
5、-83513598 QQ:69031789上海的兰桥圣菲、圣马力诺.桥与北京的橘郡、 纳帕溪谷已率先名利双收，本案是天津的首 家引进者。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789本案绝对强调与执行加州风格的纯真性与原 汁原味性。本案从加州的社区风情更嫁接到美国自由、 向上包含的文化及回归家庭的精神价值。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789建
6、筑盛宴建筑盛宴 西班牙渊源西班牙渊源来自斗牛场的华贵与激情被美国文化融合与吸收。视觉盛宴的N个符号（决对的细节成败论） 红筒瓦：每一片在阳光下都个性的颜色着 气 孔：失去实用功能后的美学价值。 涂 料：手工感传达的时间价值，有皮肤般的建筑肌 肤甚至记录着伤痕。 窗： 铁艺、形状多样、上下条石窗套、装饰性木格窗、 回廊式阳台窗、内凹与外凸，一个窗就有N多表情。 工艺墙：美感与对家人安全的双重功能。 拱 圈：回廊、门或窗强烈的建筑符号。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317
7、89自由而丰富的建筑造型，厚重的归真感受 依生活而定制外型，甚至只为美增加一个顶檐， 屋顶错落丰富变化中更有统一的内在旋律（效果 图的说服力） 外墙绝不是一个垂直面，局部凹凸强烈的几十公 分，视觉层次感2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789质朴与天然的材质 红筒瓦、主角涂料与文化石配角、陶瓦、毛石 地是真正上流人群浮华之后的更高价值的品 位追求，含蓄决不张扬、耐看而历久的百年传承 建筑。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后
8、付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789空间序列：从港湾到卧室献给自己和家空间序列：从港湾到卧室献给自己和家 庭的感受。庭的感受。美国规划大师JWDA的港湾式规划布局思路，以湖 的港湾到分组团中心绿岛港湾，到为人的生活港湾 三级序列突破传统排列式兵营规划。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789两个岛屿的路网勾勒出“双雨型”游向湖心。梧桐道与万坪密林公园是园林的2大亮点。将别墅区与高层区以南加州风情融合共生，用水和 桥使
9、三个版块即独立又共融。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789高层产品的平层别墅的内容间设计，配合八角窗，瞰湖 视角使其具备了亚别墅的生活质量，当然，还有密植的 高大树木能缓解高低建筑之间的对立和对比。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789天津首创型的将联排统一立面为一个大别墅，突破了传 统意识中的联排视觉，更创造出丰富的内空间。2008-
10、2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789别墅区从工艺围墙到入户方式立关小景、庭院功能定义 入门方式及内容间布 局创造了完全不同的间序列，提供 了世界级的舒适度。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789世界使馆级精装庭院总汇（可用菜单式送配）会是本项 目另外一个卖点。提出把最美的留给家人，并为引导回归家庭的美国生活 潮流奠定了物理层面的基础。1000多平
11、米的CULB式专属会所是体现社交身份与生活 口味的重要载体。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789透过建筑与社区表面的物理特征透过建筑与社区表面的物理特征透析开发商的用心与理念，即形成上者之匠心透析开发商的用心与理念，即形成上者之匠心 卡梅尔卡梅尔 4 4大匠心大匠心2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789匠心之一：纯真心匠心之一：纯真心真
12、：拒绝伪泊来，针对天津市场仅把名字与简单符号拿来的做法，卡梅尔真正泊来加州上品的建筑与风情。纯：N多细节共同铸就了卡梅尔的原汁原味的纯正风格体现于视觉符号与内在空间的双重完美统一。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789匠心之二：创新心匠心之二：创新心创新性的港湾式规划突破了排列式的传统格局。创新性的将联排共就一个大别墅，开天津之先河。创新性的梧桐道和将绿化带密林公园化，提升了更 高的居住价值。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到
13、验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789匠心之三：精益心匠心之三：精益心N多符号 N多材质 N多工艺 N个细节铸就上品、 精品。关注产品更关注产品引领的生活，将建筑向精神 层面提升。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789匠心之四：回归心匠心之四：回归心为体现过浮华之后回归自然、质朴的客群提供更具品味的自由、自然的泊心圣地。引进加州社区、更引进美国已蔚然成风的回归家庭的生活理念，引倡天津塔尖人群让爱回归家庭。200
14、8-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789综上所述：综上所述：我们的产品不乏闪光点，我们拥有着许多我们的产品不乏闪光点，我们拥有着许多 别人没有的珍珠。但仅有这些别人没有的珍珠。但仅有这些是不够的。是不够的。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789因为：因为：一.一.20052005年是天津市场的年是天津市场的“高竞争年高竞争年”，我们在产品形，我们
15、在产品形态和价格上虽然有竞争优势，但无绝对优势，何况态和价格上虽然有竞争优势，但无绝对优势，何况我们还有速度的要求。我们还有速度的要求。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二二. . 土地价土地价+ +开发成本价和我们要达到的价格之间有一开发成本价和我们要达到的价格之间有一个较大的价差，虽然现在的售价更多的是市场来决个较大的价差，虽然现在的售价更多的是市场来决定，但卖到这个价位的产品除了产品所能提供的价定，但卖到这个价位的产品除了产品所能提供的价值之外，还要能为消
16、费者提供一定的生活附加值。值之外，还要能为消费者提供一定的生活附加值。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三三. . 仅有加州的阳光风景生活仍是不够的，因为真正仅有加州的阳光风景生活仍是不够的，因为真正 的加州的加州HouseHouse也不比我们贵多少，购买力更强的也不比我们贵多少，购买力更强的上上 海的蓝乔圣菲也不过海的蓝乔圣菲也不过2 2万多一点。万多一点。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产
17、资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四四. . 从建筑的风格上来说我们做到了加州的纯粹纯真，从建筑的风格上来说我们做到了加州的纯粹纯真， 但从整个社区规划来说我们不够纯粹，我们不是纯但从整个社区规划来说我们不够纯粹，我们不是纯 粹的别墅社区，这对高层住户来说是好处，但对别粹的别墅社区，这对高层住户来说是好处，但对别 墅住户来说至少不是好处，虽然我们为此添加了人墅住户来说至少不是好处，虽然我们为此添加了人 为的界限，但在购买体验上有我们不能屏蔽的障碍。为的界限，但在购买体验上有我们不能屏蔽的障碍。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货
18、到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789五五. . 产品的诸多好处不够外显，只有住进去才能体会产品的诸多好处不够外显，只有住进去才能体会 到，消费者能为将来才能体会到的益处掏腰包到，消费者能为将来才能体会到的益处掏腰包吗？吗？2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789这些问题，需要综合的解决办法。这些问题，需要综合的解决办法。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网
19、 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789广告要解决的问题其实很简单：那就是不要卖那就是不要卖1010颗珍珠。颗珍珠。而是要卖有而是要卖有1010颗珍珠的项链。颗珍珠的项链。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789纯粹就产品卖点说产品是卖珍珠，卖原材料。我们现在要找一根链子把我们现在要找一根链子把1010颗珍珠串起来，让原材料颗珍珠串起来，让原材料变成工艺品，让产品对消费者的生活有直接的意义，变成工艺品，让产品对消费者的生活有直接的
20、意义，给消费者额外的附加值。给消费者额外的附加值。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789那么这条链子是什么？我们来看看多了一条链那么这条链子是什么？我们来看看多了一条链子的项链和珍珠的区别。子的项链和珍珠的区别。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891.1.意义意义珍珠只代表珍珠，项链则可以代表爱情、珍珠只代表珍珠，项链则可以代表爱情、
21、2.2. 忠贞、高贵等等，这就是我们忠贞、高贵等等，这就是我们常说的内涵。常说的内涵。 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892. 2. 形式形式把散乱的珍珠串起来成为一个整体，成为一把散乱的珍珠串起来成为一个整体，成为一 件可出售的工艺品，这是我们常说件可出售的工艺品，这是我们常说的外延。的外延。 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789
22、我们要做的是透过产品物理层面的表面特征，探究开发商的深切用透过产品物理层面的表面特征，探究开发商的深切用 心与开发商理念集成的独具匠心并最终以心与开发商理念集成的独具匠心并最终以“卡梅尔卡梅尔”去去 规范、引领、倡导更高度的生活方式与生活态度，规范、引领、倡导更高度的生活方式与生活态度，直直 击客群的精神层面。击客群的精神层面。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789还有就是找到一个形式再把产品整体包装起来。还有就是找到一个形式再把产品整体包装起来。2008-2009
23、年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789下面是我们的工作下面是我们的工作：2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789内涵内涵& &意义意义& &调性调性 “以生活定建筑以生活定建筑”是项目非常明确的开发思是项目非常明确的开发思路路 但卡梅尔究竟是一种什么生活但卡梅尔究竟是一种什么生活? ? 或者说卡梅尔将向人们引导一种什么样的生或者说卡梅尔将向人们引导一种什么样
24、的生 活？活？ 我们的项目广告语除了要概括项目价值的同我们的项目广告语除了要概括项目价值的同 时回答这一问题。时回答这一问题。 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789所以，我们的广告语是： “加加州州生生活活本本来来如如此此”2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789关于广告语三个层面的解读：关于广告语三个层面的解读：第第一一层层面面：“本来
25、如此”是一种生活样板 ，卡梅尔就是对加州生活原汁原味原版的重现。第第二二层层面面：“本来如此”是一种生活方式，我就是我，生活就是生活，我和生活本来如此，卡梅尔就意味着回归自我、回归生活、回归自然、回归家庭、回归质朴。第第三三层层面面：“本来如此”是一种生活态度，淡淡定定、从从容容、自自然然，阅尽浮华反璞归真，出世入世波澜不惊。 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789“加州生活本来如此加州生活本来如此”所规划出的调性是：所规划出的调性是：生活样板的调性生活样板的调性加
26、州的。异域的。浪漫的。自由的。 丰富的。唯美的。历史的。生活方式的调性生活方式的调性居住的。生活的。港湾的。自然的。 私密的。家庭的。品质的。生活态度的调性生活态度的调性回归的。质朴的。心灵的。淡定的。 宁静的。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789外延外延& &形式形式& &系统系统卡梅尔整体表述系统卡梅尔整体表述系统卡梅尔是什么卡梅尔是什么? ?卡梅尔是卡梅尔是 一本厚厚的加州生活读本一本厚厚的加州生活读本关于建筑关于建筑 关于历史关于历史 关于生活关于生活 关
27、于家庭关于家庭 关于态度关于态度 关于美学关于美学 关于人生关于人生 关于世界关于世界 关于天津关于天津关于你我关于你我2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789卡梅尔，加州生活美学读本卡梅尔，加州生活美学读本这本加州生活的标准课本又分成以下科目，从而这本加州生活的标准课本又分成以下科目，从而 把项目所有的内容囊括进来：把项目所有的内容囊括进来：2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755
28、-83513598 QQ:69031789一一. . 风格历史学风格历史学 卡卡梅梅尔尔所所呈呈现现的的建建筑筑形形态态，是是从从早早先先西西班班牙牙建筑建筑 进入美国后，与南加州的当代文化进行融合之后，而进入美国后，与南加州的当代文化进行融合之后，而产生的一种全新建筑风格。这种建筑风格又经过多次产生的一种全新建筑风格。这种建筑风格又经过多次的文化融合与形态改造，而逐渐定型。的文化融合与形态改造，而逐渐定型。 它既包含了西班牙的热情与粗犷，又有美国它既包含了西班牙的热情与粗犷，又有美国的华的华丽与细腻。是一座既有历史积淀、文化底蕴又有自我丽与细腻。是一座既有历史积淀、文化底蕴又有自我风格的风格
29、的“百年雕墅百年雕墅”！ 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一个重要概念的提出：一个重要概念的提出：百年雕墅百年雕墅 当西班牙遇到南加州当西班牙遇到南加州（给我们的最高端产品一个特殊的命名，强调百年的历史，强调可以使用百年的品质，强调雕塑般的工艺，只有这个产品立住了，我们整个项目作为高端盘才能在天津市场立住）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69
30、031789这个概念的进一步的延展：这个概念的进一步的延展：百年雕墅百年雕墅 当南加州遇到梅江南当南加州遇到梅江南（继续解析这一风格在天津的重演与微调） 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789百年雕墅百年雕墅和和999999个细节个细节 （讲风格细节）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789百年雕墅百年雕墅 细琢人生细琢人生 （风格即人生。
31、品质即品味）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二二. . 港湾心灵学港湾心灵学 卡卡梅梅尔尔的的总总体体规规划划突突出出了了一一种种“港港湾湾”理理念念，它它所所特特有有的的港港、岸岸、岛岛、水水、溪溪是是卡卡梅梅尔尔的一大规划特点。的一大规划特点。 从从内内部部来来讲讲可可以以给给居居住住者者一一种种停停泊泊、放放松松、平平静静的的感感觉觉，从从外外部部来来讲讲，也也和和整整个个梅梅江江地地区的城市形态相互结合区的城市形态相互结合 。2008-2009年中国房
32、地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789（项目总规的港湾特色）（项目总规的港湾特色）“家不就是从一个港湾家不就是从一个港湾 回到另一个港湾吗？回到另一个港湾吗？” 卡梅尔卡梅尔梅江南梅江南2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789（外环境是港湾，内环境也是港湾）（外环境是港湾，内环境也是港湾）“离家时，港湾是个大世界离家时，港湾是个大世界 归家时，世界是个小港湾归家时，
33、世界是个小港湾” 卡梅尔卡梅尔 梅江南梅江南2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789（还是讲外环境是港湾，内环境也是港湾）（还是讲外环境是港湾，内环境也是港湾） 你是岛你是岛 我是岸我是岸 家是港湾家是港湾 卡梅尔卡梅尔 梅江南梅江南 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789（家即港湾（家即港湾一个休憩心灵的所在）一个休憩心灵的所在）身在梅江
34、南的港湾身在梅江南的港湾心在港湾的南加州心在港湾的南加州2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三三. . 建筑修辞学建筑修辞学 卡卡梅梅尔尔采采用用了了大大量量的的建建筑筑符符号号，比比如如：厚厚墙墙（thick thick wallwall）、圆圆角角（round round connerconner）、近近地地（down down to to earthearth）、气气窗窗（panchpanch openningopenning）、气气孔孔（ventvent）
35、、圆圆瓦瓦（spanishspanish tiletile）、铁铁艺艺灯灯把把这这些些作作为为建建筑筑层层面面上上一些一些“修辞修辞”，传达出一种生活的外延。，传达出一种生活的外延。 那那么么，通通过过这这些些看看似似无无足足轻轻重重的的建建筑筑修修辞辞，体体现现出出卡卡梅梅尔尔的的建建筑筑并不仅仅是满足居住的要求，而是能够更多的体会到心灵生活的愉悦。并不仅仅是满足居住的要求，而是能够更多的体会到心灵生活的愉悦。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789（项目的建筑符号
36、）（项目的建筑符号）多一些多一些“无用无用”是加州建筑最有用的传统是加州建筑最有用的传统卡梅尔设计师语卡梅尔设计师语2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 气窗不是为了看风景气窗不是为了看风景而是为了多一分加洲的阳光心情而是为了多一分加洲的阳光心情卡梅尔卡梅尔设计师语设计师语2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789厚墙、圆瓦、铁艺灯厚墙、圆
37、瓦、铁艺灯南加州建筑的工艺美术运动南加州建筑的工艺美术运动卡梅尔设计师语卡梅尔设计师语2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四四. . 空间伦理学空间伦理学 卡卡梅梅尔尔每每一一处处空空间间都都是是经经过过了了特特殊殊设设计计的的，比比如如它它的的玄玄关关、楼楼梯梯、走走廊廊、泳泳池池、挑挑空空这这些些空空间间元元素素尽尽力力考考虑虑到到了了建建筑筑对对人人的的适适应应，以以符符合合人人性性化化的的生生活活为为基基础础，体体现现了了把把最最好好的的留留给给家家人人、
38、向向家家庭庭回回归归这这一一思思想。想。空间人性化，家庭共享，把最美的留给家庭空间人性化，家庭共享，把最美的留给家庭（空间家庭为主（空间家庭为主项目的空间设计特色）项目的空间设计特色） 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789把空间的快乐把空间的快乐建立在家人的快乐之上建立在家人的快乐之上 （给家庭造的别墅）（给家庭造的别墅）把最美的留给自己把最美的留给自己 （玄关）（玄关）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网
39、海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789从卧室开始从卧室开始学习做一个加州主人学习做一个加州主人 （卧室）（卧室）空间小奇迹空间小奇迹为了孩子创造更大的奇迹为了孩子创造更大的奇迹（入户小品）（入户小品）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789五五. . 感官质朴学感官质朴学 卡卡梅梅尔尔从从建建筑筑表表层层的的视视觉觉感感官官也也有有很很大大的的特特色色，从从陶陶瓦瓦的的运运用用到到沙沙浆浆抹抹灰灰，无无不不体体现现出出一一种种质朴生
40、活感受。质朴生活感受。 卡卡梅梅尔尔并并不不像像欧欧式式别别墅墅追追求求表表面面的的奢奢华华、强强调调社社交交感感，更更多多是是追追求求生生活活真真实实的的一一面面，突突出出的的是那种浮华过后的、随意随性的、亲切之美。是那种浮华过后的、随意随性的、亲切之美。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789质朴的多彩课质朴的多彩课我家的陶土瓦我家的陶土瓦时间的肌理课时间的肌理课我家的手工涂料我家的手工涂料弧形院墙弧形院墙对路人是美对路人是美对家人是美德对家人是美德2008-20
41、09年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789六六. . 环境共生学环境共生学 卡卡梅梅尔尔通通过过水水景景、绿绿篱篱、溪溪流流、庭庭院院、别别墅和墅和 园林组团来达到一种人与自然、人与建筑、建筑与园林组团来达到一种人与自然、人与建筑、建筑与自然以及人与人之间的、多元素的和谐共生。自然以及人与人之间的、多元素的和谐共生。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789有
42、人喜欢别墅有人喜欢别墅有人喜欢让别墅成为窗前的风景有人喜欢让别墅成为窗前的风景 （高层与别墅共生）（高层与别墅共生）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789卡梅尔原住民卡梅尔原住民植物大家庭植物大家庭 （植物与植物共生）（植物与植物共生）水的港湾水的港湾 树的港湾树的港湾 人的港湾人的港湾（3 3重港湾共生）重港湾共生）把游艇泊上梧桐大道？把游艇泊上梧桐大道？ （水与植物的共生）（水与植物的共生）2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货
43、到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789七七. . 加州家庭学加州家庭学 卡卡梅梅尔尔为为居居住住者者营营造造的的生生活活环环境境不不是是“官官本本位位”也不是也不是 “钱本位钱本位”，而是一种，而是一种“家庭本位家庭本位”。 它它不不但但包包含含了了美美国国当当下下社社会会所所追追求求的的“向向家家庭庭回回归归”的的思思想想，同同时时也也代代表表了了中中国国社社会会新新一一代代成成功功人人士士，对对于家庭生活的渴望与重视的心态特点。于家庭生活的渴望与重视的心态特点。2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货
44、到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789家人的共享家人的共享才是我最大的私享才是我最大的私享在天津欠给家人的在天津欠给家人的用加州加倍尝还用加州加倍尝还用用30%30%的时间的时间偿还给家人偿还给家人100%100%的爱的爱 2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789平面视觉部分平面视觉部分2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755
45、-83513598 QQ:69031789项目项目logo2008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目项目logo12008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目项目logo22008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项
46、目项目logo32008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目项目logo42008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目项目logo52008-2009年中国房地产策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目项目logo62008-2009年中国房
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