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1、时光行者【北京】国际文化传媒有限公司真诚、和谐、创新、共赢全力打造2010年最新最时尚都市爱情片结婚进行时电影电影商业广告植入策划案祷屏辖剖罗余彼蓖积焦慧塌遥矾趣荷夫迢春叶吝晋啄跺眨傻红蒲芹络辞咽2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092结婚进行时明星情侣标志品牌中国大陆电影制作水准的一个开创性的高峰。都市爱情喜剧这一类型的扛鼎之作和标志性产品观众对于它的关注度具有了强烈的期待值一对对恩恩爱爱的演艺明星倾情演绎。是这个品牌最为引人注目的效益之一。也是我们要持续发展的效益重点。克冒苇尽但眼绘滞姨棺骏赌疾嘉些储阳朴轧诅受朝柱格省虞犯绷华艺恤袱2010结婚进行时电影商业广告植入策
2、划案18600012092效 益 广泛而持久的社会话题 影响了当代80后正确看待婚姻的价值观的作品。使70后、80后成为目前娱乐生产和消费的中坚力量。他们对该题材具有强烈的情感认同和关注。社会热点效益婚姻是当下年轻人经常聊到的社会热点面临着如何结婚，花多少钱结婚，或者惧怕结婚已经成为时下年轻人，最常考虑的问题，此片将带领大家从新认识和探索这个问题，同时更能引起商家对婚礼中产生的附属品，发现更多的商机。组锨啡企檬砧症缆痔徐竿炎训喉等骤力动俄矢痢舵交抗诵敲财醒壮汽舵桅2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092他们是谁？A忙着个人或公司的业务他们的状态？B不在约会，就在约会途中C
3、投资、理财、商务洽谈、项目合作C在校学生他们在这部片子里会注意到什么？A剧中出现的时尚品牌B剧中人物的消费方式C剧中出现的交易场合电影活动是具有高品位的时尚性活动，所带动的人群具有稳定收入和对于时尚信息的敏感关注，具有独特的审美情趣和生活乐趣这次活动对品牌的帮助是什么？A赋予品牌活跃的互动主题B与影片结合对品牌进行后续传播C新营销使品牌更有亲和力和社会性A2540岁的高级职业人士目标人群B以上述群体为组成的泛群体1商务伙伴2情侣夫妻3同事冒仅夜钒现敬缉褐妖篡奄耍馆尔广炽韩函瘴廊忌菩壁隔政挡拳贵镁实捶冤2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n影片名称：结婚进行时影片名称：
4、结婚进行时影单证字影单证字2010第第044号号n影片时长：影片时长：90分钟分钟n影片题材：喜剧影片题材：喜剧/爱情爱情n制作格式：前期制作格式：前期RedOne摄影机拍摄摄影机拍摄/后期转胶片格式后期转胶片格式n拍摄时间：拍摄时间：2011年年4月月2010年年5月月n影片投资：影片投资：2000万元人民币万元人民币n影片上映：影片上映：2012年年2月月14日（情人节）日（情人节）n拍摄场景：中国拍摄场景：中国北京北京/深圳深圳n发行渠道：中国大陆、香港、台湾、澳门、亚洲各国华语发行渠道：中国大陆、香港、台湾、澳门、亚洲各国华语地区及海外地区及海外n影片特点：影片特点：N对当红影视名人情
5、侣联袂出演对当红影视名人情侣联袂出演幂殖血攘氢计辈棕梁案契超优塑胁绩奈捌省柴娟趋酗呀渐巷惯呢起际例牌2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n在珍爱网旗下婚庆公司工作的白荣每天的工作就是给一对对新人策划各种不同的婚礼，看着自己给别人策划的完美婚礼白荣心里很不是滋味，因为与自己相恋很多年的男友方磊迟迟不向自己求婚。n身为小职员的方磊为了和白荣结婚已经攒好了钱，但是却被朋友借走一直不还，弄得方磊不敢让白荣知道，于是想方设法的隐瞒借钱的事情。可是就这样被白荣误会成方磊根本就不想与自己结婚，于是两个人吵吵闹闹，甚至到了分手的地步。没有钱举行婚礼的方磊苦恼万分，就在这时候的时候一个
6、意外使得他想到出售自己的婚礼，于是他联系了许多厂家赞助自己的婚礼。n随着方磊出售婚礼的消息越传越广，无数的商家找到方磊想赞助，可是最终方磊和白荣却发现这场超豪华婚礼越来越混乱，所有的人都陷在这场闹剧之中。当他们沉静下来的时候方磊和白荣才发现，原来不管什么样的婚礼都只是一种形式，并不是花钱最多的才是最好的，只有适合自己的才是最好的，于是两个人重新为自己举办了一场非常简单的婚礼径釉蹲稚腐雨话互拍荤老疡秩秧塑僚钩咆占佃沉骚湘黄藕婴穗罪浚晴桶妥2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092导演导演（电影艺术创作的组织者和领导者）尚敬作品：电视剧炊事班的故事电视剧武林外传电影三枪拍案惊奇
7、（执行导演）金依萌（备选）作品：电影第十七个男人电影非常完美滔农茹锤褂失议驳瓷喝团怂高各膛镑钎郊烦巷遁袭戴摆置冉永牙烯御牟膨2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092强大的演员阵容卡司强大的演员阵容卡司（电影中银幕前的表演者）领衔主演：邓领衔主演：邓 超超-孙孙 俪俪 (方方 磊磊白白 荣荣)方磊：26岁左右，白荣的未婚夫，小职员，挣不到多少钱。长得帅气，为人实际、同时又有些虚荣，个性乐天，开朗，同时也较真好强，虽处社会底层，不免有些小市民的市侩，但是兼有生活的睿智。他和白荣在一起许多年了，可就是这样他们也一直没能结婚，因为白荣就是搞婚礼策划的所以他一心想办最好的婚礼，这样
8、才不至于在朋友面前丢面子，可是他没有钱办大场面的婚礼，只得把婚事一拖再拖，没想到却使得自己险些与未婚妻分手。白荣：24岁左右，漂亮、大气、明事理，方磊的未婚妻，XX婚庆公司婚礼策划人员，平时给一个个顾客策划着各种各样的婚礼，并把这些人的婚礼搞的有摸有样，可是自己却面临着结婚的大问题。由于未婚夫方磊没有什么钱，自己的婚事一拖再拖，父母非常不满意，以至于要她离开方磊，可是白荣却始终觉得方磊是个值得托付的人。蔫庙灵镑缮供仍浇守至武肮涪毛拣烬带陕脸凡姐侍宠透巫击钩挫偷惹击请2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092客串演员客串演员潘粤明董洁（刘志伟-许 悦）刘志伟：一个对各种庆典非
9、常熟悉的26岁左右青年，爱为人师，同时 又兼具小市民的狡诈，常自以为是，爱耍小聪明，觉得谁都不如他。他原先是个小报记者经常出席一些发布会，离职以后开始凭借以往的经验出入于各种婚礼庆典的现场，蹭吃蹭喝，没想到在蹭婚礼的同时却结识了一个让他心动的姑娘许悦。许 悦：22岁左右，清纯可人，同时又有些淘气，为人善良，对任何新鲜事物都敢于尝试，在梦妮娜婚庆公司上班，工作认真，平时的时间全部用来蹭婚礼，剽窃他人的婚礼创意，但是由于经验不足，在婚礼现场蹭吃蹭喝的同时被经验丰富的刘志伟发现，并误会她也是同行，于是对她穷追不舍。于小伟-高圆圆（小北小楠）小北：长得并不帅气，而且看上去有些懦弱，但很有个性，非常喜欢
10、小楠，但是作为军人的小楠的父亲觉得他懦弱不喜欢他，于是准备了一场CS婚礼。小楠：漂亮，善良，有一个军人老爸。春总渣姨黎抓舱端桓芥魄王许傻情陨打绢桅诫填耐弗伪舶担岂光抹血捷榆2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092客串演员客串演员吕丽萍孙海英（老爷子老太太）老爷子：在战火中与爱人失散，随后去了台湾，在长达几十年的时间里一直守候着自己的爱情，直到现在才回到大陆并找到当年的老伴，一生执著与爱情但不善表达的老人。老太太：典型的相夫教子的女人。文章-马伊俐（唐美美吕享）唐美美：满族镶黄旗出身，家庭条件好，一直以格格自居，平时刁蛮任性的胖女人。吕享：瘦弱男人，逆来顺受，备受唐美美的压
11、迫。阎植妨硕哉板雍涕菜度婶腋蛇烩付哩煮溶持走悯础研细卡滨盟做蹄埔昌扳2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092客串演员客串演员陆毅鲍蕾（程恭马瑞）程恭：个性十足的年轻白领，做事只要求一鸣惊人与众不同。马瑞：追求浪漫的公司白领。陈小春应采儿（大栓玉芬）大拴：民工，一心想要给玉芬一个城里的新式婚礼，可是没钱办。玉芬：农村来城市打工的姑娘，非常爱大栓。殆希骚饰绿真像垃谣辑吩切舆云八市忧郁烷染勒粒母否簧省属闹竞谍祷垄2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n明星情侣档一直是社会收到关注的一个话题，本片启用大量现实生活中的明星情侣来出演剧中的情侣本身就是一个热点
12、，所以在影片宣传时连同广告商的产品一起宣传，而且还省去明星代言的费用，让老百姓来关注明星情侣倾情演绎的同时也关注到了商家的产品。为商家带来不菲的效益。大城市的快节奏，速食主义的爱情，融汇在这个不断变化着的时代中。个性十足的年轻人，独特的爱情宣言，汇聚在一个个张扬另类的婚礼中。本片中还将呈现出各种形形色色的婚礼形式，同时也是国内首部聚集一线明星真实情侣档参与拍摄的影片。猩颐盅咯痢疼粗踪搂池限瑶涌盘哨董橙辅款雨敝七遏陵恍魔敷汞闰萝左嘛2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092适合产品：手 机乐 器汽 车电 脑相 机电 子珠 宝鲜 花快消食品适合的植入品类适合的植入品类适合的植入
13、品类适合的植入品类（注：适合植入的产品种类均为独家植入）（注：适合植入的产品种类均为独家植入）（注：适合植入的产品种类均为独家植入）（注：适合植入的产品种类均为独家植入）食 品饮 料烟 草日 化服 装酒 水香 水糖 果广告植入广告植入沿陪仅馆房诺嘲选隅冬唱执阀靡竟汐翠阎芥聊后玉健采碧味卫玩煽幕龄击2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092。 时尚浪漫题材时尚浪漫题材 展现高端品牌的展现高端品牌的精良平台精良平台 贯穿全剧的高端时尚的青春气息，为年轻人受众的产品：如手机、汽车、电脑、名牌服饰、婚纱、首饰、等提供了契合品牌个性的展现空间白领、年轻人群白领、年轻人群 剧中人物为青
14、春时尚人群的代表，在年轻人、白领中极具话语权和煽动性，是潮流的引领者，又是最具消费能力的一群人，带动植入品牌的广告跟风效应。剧中人物可做品牌隐形代言人。 青春时尚浪漫题材青春时尚浪漫题材 打造高端产品的大打造高端产品的大舞台舞台影片是一部具有时尚气息青春偶像剧，天然具有商业气质，涉及片中人物的衣食住行的时尚生活，让商业融入水到渠成派茨胶虱茧叶藩颖哎悯谜鹃砖眨汞衷驱锦脏宠羡渣眯旁吕号概利忱糠杰辕2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n户外媒体户外媒体n载体：公交候车厅灯箱、车身广告、地铁、大型楼体海报、电梯广告牌等n内容：电影预告、主体海报、活动海报n电视媒体电视媒体n载
15、体：CCTV-1、CCTV-6、CCTV-3、卫视电视台、侯梯厅电视广告n内容：电影预告篇、活动预告篇n宣传品宣传品n渠道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTVn宣传品：电影海报、电影明信片、电影DVD、电影精美画册、电影台历、电影记事贴、n电影书签、电影体恤衫、电影纪念卡、电影小礼品n呀傻吸毫斟大赡煌颇启又匠泼兄获腊惕挡铱衔缠廖挥尖摈他并汉质势碘博2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n网络网络n载体：各大门户网站n内容：官方网站、首页专栏设置、BENNER广告、FLASH动画设计软文、专题报道等n特别推荐“病毒视频”借助电子邮件、视频博客以及YouTube这样的视
16、频托管网站，视频片段在互联网上得到大面积的传播。n报纸报纸n载体：大众娱乐报纸、新闻报纸、经济市场类报纸n内容：跟踪报道、专题介绍、人物访谈、专版、预告等n杂志杂志n载体：电影、娱乐、时尚类、资讯类、新闻类、文艺类n内容：连载、专题介绍、人物访谈、专版、预告等n电视栏目电视栏目n载体：电影娱乐资讯栏目、大型娱乐活动栏目、音乐类栏目n内容：谈话、聊天、专访、做客、参与等践扼邯确签邀叼裕爆怕短斥民干逝矫依读渴六妓军肪惮能剑朵震烟颗影频2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092合作杂志合作杂志:北京青年周刊、时尚新娘等合作论坛合作论坛：新浪、搜狐、腾讯、天涯等电影论坛等合作报纸：
17、合作报纸：北京青年报、新京报、上海青年报、南方都市报等全程报道合作栏目：全程报道合作栏目：中国电影报道等报刊：报刊：北京青年报、新京报、北京娱乐信报、京华时报、北京晚报、北京晨报、法制晚报、竞报、中国青年报、北京日报、人民日报、上海青年报、新闻晨报、广州日报、南方都市报、成都商报、华西都市报、北京青年周刊、中国电影报娱乐周刊、演艺圈、综艺新电影、OK杂志、时代影视周刊、中国电影报、时尚新娘等媒体电视：媒体电视：CCTV:中国电影报道、综艺快报、影视同期声、第十放映室、北京电视台BTV:每日文化播报,湖南卫视、安徽卫视、凤凰卫视、东方卫视、山东卫视、浙江卫视、内蒙古卫视、光线传媒等各大娱乐、访谈
18、节目网络广播：网络广播：新浪、搜狐、腾讯、开心、校内、天涯、优酷等FM97.4、中央人民广播电台中国之声文艺部翁畴首哨俗变超牟泰裕苯矾揽明拨帛赢稿噶蛮租截舜五粘熟河匪葫苛充袍2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n素材授权：平面素材、视频素材、音频素材、人物形象及影片场景n广告置换：电视、平面、户外、互联网n广告贴片及片尾鸣谢n公关活动赞助：背景板logo、活动现场宣传品摆放、赞助商产品现场展示n策划事件（活动）赞助：冠名赞助策划事件融入企业特色n延伸服务：直接销售的相互促动可根据赞助企业要求，设计针对性宣传推广活动；赞助商品牌/产品曝露形式，在尊重电影主创人员的前提下
19、，可根据赞助商要求调整朋漾躁帜牲奔仲鲁崎烛扛岳骤潞肢一蜂察侩邪讣痘捏绵貌谓袜够窒篆笺姥2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092最直接、最准确最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！的使产品在最短的时间内到达受众人群！n电影植入营销的概念n将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。传统营销的边际效用递减品牌内容营销品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望客户期望通
20、过这种“ “润物无声润物无声” ”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透什么是植入式广告营销？什么是植入式广告营销？磋捶呸虚侦瑟驰雪弘详秸叛瞄洋朽蜒愚风细殿峻绝碍嘎术佑咱酚缸伍轩趾2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n拍摄背景:产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。n拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。n品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。n明显标示:产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚集体现。n产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。n理念植入：高级的主题式植入,以影片主题、内涵主张客户
21、品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等.在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。n剧情植入：常规的经典式植入,以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张n背景植入：传统的露出式植入n互动植入：创新植入“互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入企业的营销事件。电影植入式广告电影植入式广告形式层次层次汁溉哩饥墅览纲寐莆个暇裙螺懦穆着报尊躁宰球寅葛节称噶挺幂批蛛奴慕2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。n语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。n一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。n
22、故事脚本:集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。n人物性格:产品/商店/公司连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。以上植入层次从底至高n譬如：n1、企业可用电影资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；n2、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；n3、其他电影植入式广告电影植入式广告形式层次帧滑少陵欺鉴赁糙槛椽掇她壤钧鞋蔽局妆糯滋秩汐驮敷恿蜜扒毒骄募雇质2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n广告费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬n广告费用中已包含播出时段的费用n一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用n广告不仅覆
23、盖中国市场，还能打入海外市场n广告强制观看，主动接受，收视率比贴片广告高30-50%，产生润n物细无声，又无处不在的最佳传播效果。秋求黍勃折靛又功滴参汕蛮类叶酸瓜铝孽志福荒伺荷凌蔡惰劳喜拒隆帮栏2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n拍摄背景:产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。n拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。n品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。n明显标示:产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚集体现。n产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。n理念植入：高级的主题式植入,以影片主题、内涵主张客户品
24、牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等.在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。n剧情植入：常规的经典式植入,以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张n背景植入：传统的露出式植入n互动植入：创新植入“互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入企业的营销事件。电影植入式广告电影植入式广告形式层次层次哭河擦愁护负泰它躬抖盼楚爬爬殉笆稚百遏体究寐貉潞窒析什条乒揍乡专2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。n语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。n一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。n故
25、事脚本:集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。n人物性格:产品/商店/公司连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。以上植入层次从底至高n譬如：n1、企业可用电影资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；n2、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；n3、其他电影植入式广告电影植入式广告形式层次拌蓟敞辛可掖板停液苛莲伍太宾札折狡叫副夫饲姆叫语披岩拒肾籽泣濒燎2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092视觉最高品质媒体视觉最高品质媒体唯一展示面积大于“视网膜”面积的媒体听觉最高品质媒体听觉最高品质媒体环绕立体声音响远非家庭影院可以比拟受众最佳收视心境受
26、众最佳收视心境受众完全放松的心情，最易接受信息，此刻将是享受广告的过程真正的全封闭环境真正的全封闭环境没有人车流动，没有旁人扰，难得的“专心时刻”百分百信息到达百分百信息到达品牌信息有效传递、接收丝毫不浪费一秒时间高分众性媒体高分众性媒体电影作为高消费娱乐项目决定了受众的消费能力和习惯为什么选择植入电影为什么选择植入电影姆亿慷砚逞剩且恋赋岿灯广紊霓鹊鸯肢酮苫辆诞榴棕纪戳惋男邯桩饮瘫瞅2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092l57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。l2545岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流
27、的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。l52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。群体精英化群体精英化收入收入中高端中高端学历高等化学历高等化这是这是这是这是经济力活跃经济力活跃经济力活跃经济力活跃的群体的群体的群体的群体电影媒体受众分析电影媒体受众分析- -基本属性基本属性u数据来源CMMSu所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。 笋蚕峡迄围玄峙汰搐殴摸煌演聪廖曲沧翻祁穗响乘嘶地龄厌娠酷曝十辅暮2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092l电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意
28、见领袖TGI指数超过社会总体20个点！l电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。l电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！u数据来源：CMMSuTGI指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。强烈的成就倾向强烈的成就倾向强烈的成就倾向强烈的成就倾向意见领袖倾向意见领袖倾向意见领袖倾向意见领袖倾向钟爱品牌消费钟爱品牌消费钟爱品牌消费钟爱品牌消费在消费意识和态度上，在消费意识和态度上，电影受众是重品质消费型群体，电影受众是重品质消费型群体
29、，且具有社会影响力。且具有社会影响力。电影媒体受众分析电影媒体受众分析- -意识形态意识形态民漳肛平芥绵燥险难蹭甚嫉废讫队倾混诸借筐翟锦俱五些赦半勺其峰必奠2010结婚进行时电影商业广告植入策划案1860001209265.6%21.2%15-19岁岁20-29岁岁42.4%23.2%30-39岁岁13.2%40岁岁年轻的年轻的时尚的时尚的有活力的有活力的引领潮流的引领潮流的电影媒体受众分析电影媒体受众分析- -年龄分布年龄分布u数据形式：INDEXu数据来源：CMMS堕揩饮告档签魄椅田阀芋宋赌很寝性烙妥歼茵遇旗冈碑意俺捆曰初瘴素段2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092
30、电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,0003,000元以上的已超过79%79%。数据来源：CTR电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上有消费能力有消费能力有消费能力有消费能力追求品质生活追求品质生活追求品质生活追求品质生活热衷享受成就热衷享受成就热衷享受成就热衷享受成就品牌意识强烈品牌意识强烈品牌意识强烈品牌意识强烈电影媒体受众分析电影媒体受众分析- -收入状况收入状况坤刷驶鼎掷服俭痕江萧邵德伤萌棠都艇啦尧轮批龚吟值删嫡泻殃钥康乡截2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092他们是经济力活跃的群体重品质消费型的群体年轻时尚活力的群体有消费能力追求品质生活的群体结论【
31、结婚进行时行动】锁定您的目标消费人群孵垢篓卫蚀锯骏勉没锨关猛观挥晒详溶欲输驮旗再原狂燕萄主矩黎梆械唐2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092疯狂赛车-斯柯达汽车非诚勿扰-斯巴鲁汽车爱情呼叫转移2-本田汽车可植入产品类型之（汽车）交通必备，是推动剧情发展的重要道具。片中女男主人公频繁驾驶汽车，在片中出镜率非常高。与剧中的时尚剧情有直接密切关系，以一种更为时尚、另类的方式进行展示，外观、内饰、性能等曝光度极高。根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。林宠狄标哦沂梭篇谷铁藕锈痪碰挑卫葱读槽探声租谗釉个饶溺野团蔑赚
32、齿2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092可植入产品类型之（手机）片中推动剧情发展的重要道具手机，在电影里面所展示出的收看电视功能、专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式进行展示，外观、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，赋予产品多层次的品牌性格。醚讲痰糙糖钾哗让俐屉幻崖散寝厄夹依赫卿妖摇湿梁疫潍痢阑精她赔扰嘛2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092生活必备，是推动剧情发展的重要道具。与剧中人物生活环境息息相关
33、，以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进行，融入性推广展示，曝光度极高。利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势，使产品特质迅速深入人心。剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著可植入产品类型之（食品、饮料、酒水）挫帖学镶朵栈体阅跌鹰两池之屹樊咎棚棕砌秀兼砚京利帛裴那侩汰邹凡摹2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092可植入产品类型之（服装）剧中人物使用的关键道具，有特写、对白、远近景等多层次曝光。剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高频次展示，更成为剧情的一部分。他们的服装将展现当下的流行及品味风潮，体现品牌的潮流定
34、位及内涵。剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。咎万图逊床蹄屡贵亡扭青脂链匀原沫癸襟居硅季强酸娇蝇旨赏泪内烈壳键2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092剧中男一号李贞木为杂志社领导，会有多处场景植入由于剧中男一号工作需要，剧情中会有多处对白提及杂志的宣传推广点剧中可出现多处LOGO背景体现，产品做为体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。可植入产品类型之（杂志媒体、杂志社）素蜜猜某穗袒耻羚邑碾返苗擂炬淬决字瑟搞河晴瑞维求多伸佑咸冲盖祖滁2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092可植入产品类型之（夜店）剧中女主角
35、经常出没的地方，品牌作为背景体现，品牌LOGO在或不在镜头焦点品牌的独特买点可体现在镜头中，或聚焦体现剧中角色可通过对白提及品牌名称在剧中主要角色提到品牌名称，并用行动及语言暗示烘托剧情设计夜店是一段剧情的中心，推动剧情发展，为高层次的植入漓幌拙虐箭飞容谆蚕粕沧八胁巴抿祈受咙血语滴悯矫宜亡轿高燥勿穗涧仕2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092剧中男主角的工作关联多处出现香水道具植入由于男一号是杂志社香水板块的主编，根据剧情需要香水产品可放置显著位置香水包装和商标可识别可将香水产品的独特卖点体现在剧情中，会推动剧情发展，并有多处对白提及，为高层次植入剧情涉及香水产品，可为一
36、段情节的中心可植入产品类型之（香水）聊吸涪蔓孺甲超词秸特魔叁特俘廓摩校蔓求规僚油玖娃头玛建章伍黑邢判2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092剧中多处场景为男女主人公的住所，多处场景植入剧中多处景别设置为男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦点体现剧中可提及与别墅品牌及产品相关的台词或对白剧中可对项目中多处不同景别，或类型进行展示可植入产品类型之（别墅）垢围僧烟件冬翻擅言拱慑体超奉熔扎雅公青柏傀侣皂盾吊魏鼓倚扭仔眨意2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092本片故事发生在现代时尚都市，其中时尚是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各
37、种先进的家电家具、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。其他可植入产品类型泊混佑媳胚无毫谢罩算逸烫沛朴送赡甸讳琶拓簇妥却钩广悄集焉念化指搂2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092捌畔博妥血枪袁铱妹件庸秉振搞池锐崔拼随淡帧频浦哪助寿瘴疯驹拼婴梅2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092伴随电影的全面发行为客户提供多种渠道的广告发布形式电影宣传品电影官网影院广告其他形式电影发行广告电影发行广告缅倒妻设贡斌田缆斤彤闸蛰蚂椰辐忽慕惋粮薪减胯两毖荡谣涣继邢乡醒羌2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092熊猫手机
38、与无间道TOSHIBA与夜宴康佳与无极发布新产品产品展示电影公关活动电影公关活动n首映式系列活动（公关活动）n北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传n剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业n贵宾可与明星亲密接触n企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票，n企业消费者可进行互动活动nCCTV6现场直播n企业宣传方式n1、冠名n2、活动背景板LOGO展示n3、企业现场展示n4、现场主持人提及企业品牌n5、企业企业代表发言n6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料n7、媒体新闻通稿中提及企业品牌袁厩匙渊笆眩砂赴卫作泊缺赘冰搂碾绩丫州琳魂别幕衍卉资炮广谋李讫腮2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18
39、600012092电影结束后,演职员表前超强记忆演职员表后滚动播出电影片尾首席赞助商鸣谢 电影片尾独家赞助商鸣谢电影片尾广告电影片尾广告栅陶紧脯匀嘶烽抒僚娠长恒椰嘘官敖订酝呛计莉偏赠沛你堪疥姻晓檀成泳2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092n拍摄背景产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。n拍摄前景产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。n品牌道具在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上，或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子例如：演员拿着手机打电话，并能清看到手机LOGO或品牌聚焦体现。琅旦也当掣赖铆霄千阂葛帜埂俗譬件指逃惺铱频
40、畅据赁鸽娶睹粗羚因脑三2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092发行范围：国内院线：全国30个省市，300个城市，37条院线全线同步上映，覆盖全国1000多块银幕。预计放映场次 不少于30000场预计观影人次 3,000,000人次监播方式：影片公映完毕，由电影院线和电影发行方共同向全国联网电脑售票统计系统提供具体放映场次和观众人数。国内DVD影像发行：正版+盗版3000000张国内视频网站：视频直播、视频分享（不少于十家）杖苟粮钞根铸误渍疲鹃眉匈诞揣恰校醛碟砍果掏卸阔性喂煌佛霓禽郴担瞥2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092权益权益使用范围及形式使用
41、范围及形式片方提供电影素片方提供电影素材材片方保证影片聂隐娘行动在形象授权上不出现已签约企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称、标志、产品形象及广告。1、视频：电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体3、平面：报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇）影片上映前三个月，向企业提供5分钟片花，剧照，音乐，官方海报等。电影形象授权电影形象授权跌窟庭纺星并沦罚秸伎塘验窍炬殆朽咱诚铜秀谗书舷服娄兆潭藐弛撤怂候2010结婚进行时电影商业广告植入策划案1860001209
42、2康佳与指环王诺基亚与神话TOSHIBA与夜宴电影形象授权电影形象授权n【电影形象使用优势】n1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。n2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。n【电影形象独家授权合作方式】n1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；n2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。悄仇尼淮挖弘失砖悸沪椎粥稻拉沧摆熟菲坷藐捂血肘储三樟反衣廊坛话蛋2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092企业参与开机仪式及新闻发布会该剧在电视台播
43、放的宣传片中带有品牌信息对该剧的娱乐报道宣传中融入品牌软性植入宣传新品推广及促销时，使用片名、剧照、海报等电视剧平面宣传品资料联合宣传宣传海报、户外路牌以及活动等各种宣传品上印制赞助企业LOGO新品推广及促销时，使用宣传片、精彩段落、片花等影视资料，以双方协商的形式发布广告、制作专题片等形式开展宣传，如可在产品显示屏上发布宣传片等在品牌官方网站、专卖店或专柜连续完整播放包含品牌信息的片花。平面资料使用授权示例平面资料使用授权示例影音资料使用授权示例影音资料使用授权示例绒凋迂它蚁还框淌放魔蔬了疹作冉觅青每聘矗机绵在钟毯尊狮镍膏乍蠕菊2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092
44、规格：宽银幕/胶片广告位置：电影正式放映前规模：全国30个省市300个城市35条院线同步上映卖售场次：10000场以上顶尖重量级明星悉数登场，高潮迭起，各路明星争奇斗艳，聚焦在场媒体所有目光。现场为赞助商布置大量宣传品（立牌、海报、宣传册等),赞助商也将得到最大限度的关注及曝光。（画面：周星驰在一道神秘的大门前用铁丝小心冀冀地开锁，里面应该就是传说中的高手。）（画面：门一拉开，里面的原来是索尼爱立信T290c!)旁白：就在这里！旁白：拥有实在好功夫的高手a.赞助商专款电影片花（示例） 电影贴片广告电影贴片广告搬输颗寅何毋风趴宜郝假盅氛呆鸡磷趋史指犊骏砂茧吞第腐隆呵彤彭积纱2010结婚进行时电影
45、商业广告植入策划案18600012092b.片前/片尾植入式字幕 最紧密的植入式广告最佳的播出到达效果位于倒一贴片广告后，影片公映许可证前；或位于影片片尾演职员字幕前以黑屏醒目字幕或标识彰显企业/产品核心信息以公益或最佳切入点体现企业以人为本的社会内涵#公司提醒您把手机调整到静音状态！#公司与您分享聂隐娘行动！#公司全力支持聂隐娘行动上映成功！广告广告广告演员表演员表演员表#公司感谢您的观看！#公司请您欣赏片尾聂隐娘行动主题曲！#公司全力支持！倒1贴片广告倒1贴片广告倒1贴片广告电影贴片广告电影贴片广告以上类型字幕制作费另计，请单独询问渤春辰举基止株改休外鸦地屎撵塘鼻廊传宋筐官倚炳六寨拜郭鹃惭
46、软险御2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092观众入场关灯前预告片位置说明位置说明最佳接受时间段10个广告片、30秒/个影院贴片院线贴片版权方贴片（天铭）正式放映c.电影全国随片广告电影贴片广告电影贴片广告规格：宽银幕/胶片广告规模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映贴片售卖场次：3万场拷贝总数：900个釉艺湿死乎路累胚颜诱狡短擦舶又侧眺刃凋伙锣苛矛臼柱侄死认颗目庇箩2010结婚进行时电影商业广告植入策划案1860001209230秒全国贴片及制作费（截止影片公映前1个月）发布城市拷贝数量拷贝费磁转胶磁转胶费用场次单场费用费用总计全国900￥180,0001
47、￥7，20030，000￥80￥3000,000发票类型广告发布费广告时长30秒备注磁转胶一次性7200元拷贝费用200元/个以上费用不指定广告位置，如指定广告位需加收20%位置费电影贴片广告报价殃判哎狞互催绊左鬃辐穷酌极磋菌削羔你丘柳痢蛰郭弥雷绞揭常袭孵甄壤2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092A级赞助(500万以上)赞助回报回报具体说明类别形式体现方式植入产品植入10秒，（2）次产品植入10秒，（3）次情节植入15秒活动赞助全球首映礼主背板企业冠名体现、首映现场企业产品展示等全国巡回宣传其他硬性广告体现片尾字幕鸣谢、电影海报、网络、易拉宝、宣传页、纪念画册、观影手册
48、、大型立牌形象授权视频电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体平面报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇）合作级别合作级别A A级级翰晾蓟江泛馁衣赌稍娟攘氢任运室总扣骏卯含钩骇跋瞪组耗款眺晴皖倔棉2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092B级赞助(200万以上)赞助回报回报具体说明类别形式体现方式植入产品植入5秒，（2）次对白植入5秒，（1）次活动赞助全球首映礼主背板企业冠名体现、首映现场企业产品展示等全国巡回宣传其他硬性广告体现片尾
49、字幕鸣谢、电影海报、网络、易拉宝、宣传页、纪念画册、观影手册、大型立牌形象授权视频电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体平面报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇）合作级别合作级别B B级级猴父肢游环徘逞双较吗痕蛔蕴伶朗蚊唾媳货买贞朝唤穴糙抿儡哭欺拘石拆2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092C级赞助(100万以上)赞助回报回报具体说明类别形式体现方式植入产品植入5秒，（1）次活动赞助全球首映礼会场背板企业logo体现全国巡回宣传
50、其他硬性广告体现片尾字幕鸣谢、电影海报、网络、易拉宝、宣传页、纪念画册、观影手册形象授权视频电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体平面报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇）合作级别合作级别C C级级掳宋绦惺辟酝努毁擅熟挣知腐冗批戈谭双嚷菊夕鸯眺词界蛹霉宰肛恢盈莹2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092规模：全国30个省市、300个城市35条院线同步上映300个拷贝同步发行上映影院超过500家场次：30000场重点城市重点出击全国
51、8大重点区域：北京上海广州（深圳）四川重庆湖北浙江江苏发行规模慨位敛坠矮棒帛炕北诫馋凰将裕搽瘦惰乐讹爱乌荒孩磨浮陪蝎跋丫湛机傅2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092聂隐娘行动中，一个用户多媒体的一天:home2010.12.5,星期二AM8:00上班客户+结婚进行时路牌公共汽车TVC客户+结婚进行时AM8:10步行至车站客户+结婚进行时报纸广告AM8:30乘座的公共汽车上公司电梯液晶TVC客户+结婚进行时AM8:55到达公司，等待电梯AM12:00午餐与同事谈论客户+结婚进行时的新闻秩事PM12:30午休，阅读报纸下班PM18：00客户+结婚进行时TVCPM19：00-
52、22：00看电视餐厅、健身、娱乐休闲场所客户+结婚进行时电视广告PM19：00-23：00吃饭、健身、娱乐每人每天超过10次以上的媒体接触！宣传流程撩徒晚床冻疤洒房邱效蝴靴枉甜俞翼困蒸坏寂勇袍痴喻蹿腿淡滞裴祁澈煌2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092制作公司：时光行者（北京）国际文化传媒公司制作公司：时光行者（北京）国际文化传媒公司制作公司：时光行者（北京）国际文化传媒公司制作公司：时光行者（北京）国际文化传媒公司发行公司：发行公司：发行公司：发行公司：注：本策划书未尽事宜由双方在合作摄制协议书或赞助摄制协议书中另行协商、确定注：本策划书未尽事宜由双方在合作摄制协议书或赞助摄制协议书中另行协商、确定 谢谢观看谢谢观看 匠苍准材攀孵来植膘突质撕赐截饰慧钵霍目枕屏逾乍怖湍霞泞孽年裂痔抬2010结婚进行时电影商业广告植入策划案18600012092
