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1、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：名称：禁酒令客户：客户：贝克啤酒广告：广告：上海奥美广告有限公司文案：文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。名称：打击翻版，支持名称：打击翻版，支持原创原创客
2、户：香港母乳育婴协会客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告广告：堂煌广告文案：文案：母乳在母体内制造，不含人工母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。持母乳喂哺。香港母乳育婴协会广告香港母乳育婴协会广告图片来自：图片来自：第二届第二届龙玺杯环球华文广告龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集奖获奖作品集黑人牙膏平面广告名称：名称：黑人牙膏杂志广告客户：客户：黑人牙膏广告：广告：文案：文案：台湾的黑人牙膏杂志广告台湾的黑人牙膏杂志广告文案文案“云、山、水云、山、水”系列，就系列，就是运用了文
3、学语言，与背景画是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的了独有的产品形象性、独有的消费魅力：消费魅力：1)仲夏去兜风仲夏去兜风晴空万里云晴空万里云留白留白这般洁白清新这般洁白清新就是黑人就是黑人牙膏的感觉牙膏的感觉2)仲夏去兜风仲夏去兜风满山遍野都满山遍野都是绿是绿这般清凉舒畅这般清凉舒畅就是黑人就是黑人牙膏的感觉牙膏的感觉青岛广告公司广告青岛广告公司广告图片来自：图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集第七届全国广告优秀作品展获奖作品集名称：名称：广告公司的平面宣传广告客户
4、：客户：青岛广告公司广告：广告：青岛广告公司文案：文案：做广告做广告,这就是我们的观这就是我们的观点点/找准合力点找准合力点,找准爆发点，找准爆发点，找准定位点，找准机会点。找准定位点，找准机会点。环保主题广告环保主题广告图片来自图片来自:中国广告作品年鉴中国广告作品年鉴名称：名称：公益眼篇客户：客户：公益题广告：广告：文案：文案：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境、青山、绿水、蓝天请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。保护生态就等于保护自己。名称：名称：公益鼻篇客户：客户：公益题广告：广告：文案：文案：对于废气，你的肺跟鼻子一样直
5、接受害。请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。太太口服液案例：太太口服液案例：广告正文：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。晚上睡得好，脸色才会好。评析评析太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象
6、。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性呵护女性皮肤，女性在享受浪漫呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让不让秋雨淋湿好心情秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的不让秋风吹干肌肤的水水”、“不让秋夜成为失眠的开始不让秋
7、夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类年全国报纸广告医药保健类铜奖。铜奖。海飞丝：（雪）该停了海飞丝：（雪）该停了千里马千里马千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点雷霆动力，纵情千里勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。风不息，浪不止，追求永不停步，千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我，新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想，
8、千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度；风，有我的速度，没有我的内涵；山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度追风的，被风带走；领风的，带着风走上海大众上海大众POLO:RUPOLO?宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊；经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位；从容，是因为能瞬间将被动，转为主动；活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲；美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情;内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士；奥迪奥迪AUDI奥迪AUDI：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映；是车都有四个轮子，好车都有四个圈子A43.0QUATTRO：为
9、品味生活注入全新活力1）壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪A4特有QUATTRO全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。敬邀阁下光临一汽-大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。肯德基广告文案两则肯德基广告文案两则分不开的两个人，分不开的肯德基分不开的两个人，分不开的肯德基广告语：广告语：分不开的两个人，分不开的肯德基广告文案：广告文案：还记得我们天时，去吃肯德基的情景吗？当然记得今天是我们的第天，你却在那么远的地方是啊！对不起没关系，只是
10、很想你，想和你去吃肯德基真的吗？那你就快过来吧！我已经买好了，全是你爱吃的那种我过不去呀！可以的，只要你走进来，到号桌就可以见到我了女孩半信半疑的进去了，看见男孩已经准备好了一切，女孩感动的边流泪边跑了过去，抱住男孩撒娇的说：我再也不许你离开了肯德基广告文案之挚约肯德基广告文案之挚约2002年4月30日，我们姐妹四人坐在常州肯德基二楼餐厅的临窗桌前写下了“肯德基之挚约”。那时我们只是四个在校学生，友情让我们彼此相惜，于是商定在2005年的5月1日相聚。如今，我们聚少离多，四姐妹中有人做了母亲，有人热恋，有人为工作忙碌，但我们总惦念着在5月1日这一天的聚会，带着老公孩子，携手男友抑或单枪匹马，相
11、聚在常州肯德基二楼餐厅。希望还能留着那个座位，怕只怕，坐不下!伊卡璐品牌联想平面广告文案（画面是达.芬奇所画蒙娜丽莎的微笑）问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！答：使用伊卡璐的女人都是那样笑的，你没有发现？广告语：伊卡璐，成就你的经典！伊利纯牛奶平面广告文案三则伊利纯牛奶平面广告文案三则广告文案（一）：（一）：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案广告文案(二二)：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛
12、奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案广告文案(三三)：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案赏析：文案赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面
13、主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。柯达胶卷的一则电视广告文案：越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲信涌动着山谷这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受
14、众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。中国电信报纸中国电信报纸广告文案广告文案：有空间就有我们无所不在的服务。只要有风吹来薄公英的飞絮轻舞飞扬随风飘散只要您有需要上海电信愿尽心尽力满足您的心愿服务是企业的命脉！中国电信集团上海电信公司成立伊始即向社会承诺“五大服务工程”，进一步提升电信服务的质量和水准，为电信客户提供周到而有效的通信服务。这“五大服务工程”包括：一、优化服务工程（略）二、大客户承诺工程（略）三、112”满意工程（略）四、帐务放心工程（略）五、数据完善工程（略）文案分析：文案分析：这
15、则企业广告文案用富有诗意的语言，强化“上海电信，愿尽心尽力，满足您的心愿”的主题。用陈述性的语言，具体介绍上海电信的“五大服务工程”。同时配上富有视觉冲击力的画面：绿色背景上的薄公英，代表中国电信尽心尽力的企业服务精神。详细的广告文案与形象素雅的画面结合，使受众对企业有一个客观的、全面的了解。医药广告情感系列文案医药广告情感系列文案将医药的功效同生活情感相联系，以情感小故事的方式进行诉求。一、胃药篇一、胃药篇广告语：爱情总会冷却，一如食物内文：他离开后第7小时，红烛燃尽，鸡汤冷却。失去热度和滋味的爱情，不能简单加热就恢复新鲜一如冷却的食物，只会让胃隐隐作痛还好，这生活没有他至少还有三九胃泰二、
16、止痛药篇二、止痛药篇广告语：风雨总会过去，希望仍在前方内文：海棠走了，麦莎又来，风风雨雨总要挺着虽然鱼塘损失了大半，房屋又要修补虽然爸爸的老寒腿又开始疼痛可希望总在前方，如同风湿灵总在药箱的第一格只要保持微笑，一切总会过去五丰行平面广告：五丰行平面广告：图片选自：中国广告2001年3期第95页媒介：新民晚报版面：12投放日期：2001年1月8日广告标题：广告标题：五丰正宗南瓜饼广告正文：广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。广告口号：广告口号：三斤南瓜一斤饼评析评析这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中五丰南瓜饼五个字字体很大，以突出品牌。画面以水墨画笔
17、调表现古代一位农民肩挑两个特大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现了一种复古风格和怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了五丰行这一品牌的悠久历史，及其传统正宗特色。上海计算机报平面广告：图片选自：中国广告2001年2期第86页媒介：解放日报版面：通栏版位：经济新闻投放日期：2000年12月25日广告标题广告标题：ITSHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是你们的。评析评析这则单通栏报纸广告，画面以草绿色为衬底，显示了一种生机勃勃的生命力的象征，上面没有任何图形，全靠粗黑的汉字和白色的英文单词来传达广告信息，是一则以文案为核心的典型广告作品。广告语句式脱胎于毛泽东主席
18、对祖国青年一代说的一段语录，哲理性很强。传递的信息内容是十分丰富而深刻的。与上海计算机报的目标消费群体、所传递的高科技信息相呼应，体现了新时代需要新知识，需要青年一代勇于参与，做时代主人的号召力。而且文案的结构布局、编排和色彩搭配十分和谐，给人以清新、明朗、坚实的美感。1、丽江花园平面广告：、丽江花园平面广告：图片选自：中国广告2001年3期第98页广告标题：广告标题：桃花岸轩广告正文：广告正文：全新轻松置业计划现已启动评析评析这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际是一句广告语。桃花岸轩，引人遐想：在那美丽的桃花盛开的地方，花海飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢别致的小屋错
19、落有致，好似童话般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃花的画面中，那洁白、轻柔的羽毛，象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别是展销期间的打折优惠和首期只需1.5万元起的信息，是十分诱人的，很能打动消费者。这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒目抢眼，读者不能不产生跃跃欲试的冲动。8、芝华士广告、芝华士广告选自整合行销战略广告创意实例照亮品牌的微笑太阳148页黑龙江科学技术出版社广告口号广告口号：真味真情趣，尽在芝华士评析析“真味真情趣，尽在芝华士”这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众
20、的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。金六福酒广告选自现代广告2002年第5期53页广告口号广告口号:喝金六福酒，一起去看球！评析评析2002年5月31日，举世瞩目的第47届世界男子足球锦标赛拉开了新世纪的第一场大战。战前围绕世界杯做广告的企业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。金六福酒善于打日韩世界杯这张牌，借世界杯风云人物米卢形象来提升产品知名度。“喝金六福酒，一起去看球”的广告。这个口号让无数铁杆球迷开怀畅饮，反正是球迷就要喝酒，更何况是米卢劝你，“喝金六福酒”，还要带你“一起去看球”。金六幅酒当然会随着广告俏起来。中国联通广告广
21、告口号广告口号：享轻松，找联通评析评析享轻松，找联通，这则口号自然地嵌入品牌名称，突出产品特点，传达出企业服务宗旨，显示其独有魅力，产生宣传强势，从而扩大了产品的知名度。“未来圣诞树”环保公益广告广告公司：广州白云国际机场广告公司广告文案：水受污染，森林被滥伐，也许下一个圣诞节年年有鱼，材源广进，万兽无疆，圣诞快乐图片来自首届中国广告协会学院奖获奖广告作品集P78中国广告协会学院奖组委会1999年10月评析评析这是一则以环保为主题的公益广告。“年年有鱼、材源广进、万兽无疆”代表着水源污染、森林砍伐、野兽屠杀，最终的结果是只能用鱼骨代替圣诞树。画面和文字准确的表达了这一主题，具有说服力，简洁易懂
22、。“天津牌助听器天津牌助听器”广告广告天津牌助听器天津牌助听器广播广告文案：员：大爷，您买啥？爷：啥，减肥茶？不臧，我这么瘦西减就没了。员：大爷，买什么您自己挑！爷：咋的，还得上称哟？员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴几。爷：啊？要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。爷：啥，助听器？对，我就来买助听器的。男白：天津牌动听器，让聋人不再打包选自：第五届全国广告优秀广告作品集第66页送展单位：吉林市人民厂播电台评析评析情节幽默，语言诙谐，简洁明了，充分利用了广播媒介声音传播的优势，传递产品信息。耐克运动鞋系列广告之一耐克运动鞋系列广告之一图片选自国际广告国际广告杂志社1999.2广告公司：美国威登肯尼迪广告公司广告文案广告文案（左）1997年11月24日2：15PM鲍伯肯尼迪（右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10400只用了56秒而不是57秒完成。摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。
