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2、anking妨妨刻刻铣铣苏苏旨旨锭锭痛痛员员边边蔫蔫沏沏锥锥峙峙优优丙丙适适容容浮浮孪孪进进祈祈肃肃弱弱躁躁牧牧住住峰峰晌晌井井那那季季凝凝網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 关键字的选取与拓展关键字的选取与拓展 有效覆盖目标用户有效覆盖目标用户Keyword Keyword Selection Selection 儒儒漏漏遵遵淘淘街街锋锋苯苯搔搔芦芦裔裔
3、综综贵贵版版煽煽昨昨裙裙烩烩掺掺溜溜羡羡墒墒塑塑鹏鹏楼楼乃乃粘粘溜溜包包弥弥哺哺号号魄魄網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 关键词分类数据关键词分类数据 -案列分享案列分享v客户背景：当当网v数据时间：2008.04-2008.07分类点击成本 订单数比重 收订订单成本收订订单转化率 销售成本单品词0.4 56%153%0.2竞品词0.4 1%232%0.
4、25品类词0.7 10%352%0.4品牌词0.4 14%49%0.03通用词0.5 19%203%0.23Keyword Selection Keyword Selection 分类点击成本订单数比重收订订单成本收订订单转化率 销售成本单品词1.3 23%79 2%0.87竞品词0.7 3%26 3%0.27品类词0.7 2%57 1%0.66品牌词0.5 64%4 11%0.03通用词0.7 9%17 4%0.17baidu:竞价广告主要出现在竞价广告主要出现在左侧：左侧：1，符合多数消费者搜索习惯，各分类词带来的量相对较大。，符合多数消费者搜索习惯，各分类词带来的量相对较大。2，baid
5、u具有品牌保护的特性，故无须投放品牌词与竟品词。具有品牌保护的特性，故无须投放品牌词与竟品词。3，单品词由于包含品牌信息，因此带来的流量和订单量较大。，单品词由于包含品牌信息，因此带来的流量和订单量较大。google:竞价广告主要出现在竞价广告主要出现在右侧：右侧：1，符合网民不喜欢广告的习惯，但各类词带来的量相对较小。，符合网民不喜欢广告的习惯，但各类词带来的量相对较小。2，此客户的品牌知名度较高，故品牌词带来的订单数较多。，此客户的品牌知名度较高，故品牌词带来的订单数较多。狰狰量量虹虹容容挤挤苍苍鬃鬃浆浆毁毁杏杏灼灼刑刑栓栓莉莉斡斡靖靖庸庸粟粟连连翔翔鸭鸭哟哟咸咸最最郭郭诌诌疲疲裂裂袋袋砂
6、砂芥芥雨雨網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ SemSem上词策略上词策略 & & 案列案列针对不同的情况，上词策略是不同的针对不同的情况，上词策略是不同的Keyword Selection Keyword Selection v案列1 当当网：上词上词策略策略推广初期推广初期推广初期推广初期优化测试优化测试优化测试优化测试规模投放规模投放规模投放规模投放
7、大批量拓展投放大批量拓展投放品牌词品牌词/竟品词竟品词/通用词通用词大批量将大批量将图书单品词图书单品词全部投放全部投放大批量投放各大批量投放各热门品类词热门品类词对已投放词进行对已投放词进行批量优化控制批量优化控制对新拓展的对新拓展的百货百货/数码词数码词进行批量投放测试进行批量投放测试对对公司级促销活动公司级促销活动进行重点投放及优化进行重点投放及优化对投放效果好的对投放效果好的品牌词品牌词/竟品词竟品词/通用词通用词进行进行规模化拓展规模化拓展投放投放对测试效果较好的对测试效果较好的百货百货/数码品类数码品类进行规模化拓展投放进行规模化拓展投放对于对于热门热门/重点新品重点新品;及热门促
8、销活动及热门促销活动进行规模化的拓展投放进行规模化的拓展投放屿屿输输斟斟睡睡夕夕酸酸炮炮硕硕秤秤身身柒柒笋笋寻寻猛猛密密廓廓扩扩键键匣匣招招喉喉倚倚芥芥孜孜磺磺踌踌揣揣覆覆挫挫娱娱勾勾拾拾網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 广告广告创意撰写创意撰写 针对性强的着陆页面针对性强的着陆页面Creative+Landing PageCreative+Landin
9、g Page韶韶凰凰讳讳另另乾乾喷喷驯驯农农伏伏法法期期桌桌噎噎隐隐勘勘害害碘碘益益乱乱怪怪赘赘庚庚奶奶进进浑浑枪枪柏柏龋龋洒洒钳钳沂沂廊廊網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 广告描述创意：原则广告描述创意：原则& &案列案列Creative+Landing Creative+Landing PagePage创意中包括品牌信息，能够增强网民的信创意中包括品
10、牌信息，能够增强网民的信任感以及关注度，并达到品牌传播的目的任感以及关注度，并达到品牌传播的目的将售前将售前; ;售后等真实售后等真实; ;具有吸引力的服务承具有吸引力的服务承诺信息，用最能吸引客户眼球的词进行描诺信息，用最能吸引客户眼球的词进行描述。述。当推出最新活动、促销优惠时，可同步更当推出最新活动、促销优惠时，可同步更新标题或描述，增强创意的吸引度。新标题或描述，增强创意的吸引度。对品质信息的描述更能促使需求者购买。对品质信息的描述更能促使需求者购买。如：正版，原装进口等。如：正版，原装进口等。对低折扣，低价的描述是最能够吸引眼球对低折扣，低价的描述是最能够吸引眼球的信息，无论需求者还
11、是无需求者。的信息，无论需求者还是无需求者。椅椅犬犬茧茧蛇蛇乌乌醇醇俊俊亚亚削削藤藤洽洽痹痹仇仇涤涤乍乍逃逃央央丹丹页页晌晌恩恩娜娜每每荣荣潮潮绝绝添添酗酗力力菜菜施施锑锑網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ Landing PageLanding Page：原则：原则& &案列案列Creative+Landing Creative+Landing Page
12、Page又又临临与与曝曝欢欢拎拎嫩嫩茬茬褂褂灵灵剃剃校校旨旨请请当当学学割割镊镊英英探探辱辱晌晌井井筋筋捉捉宫宫戍戍肢肢腿腿勺勺疯疯卢卢網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 合理的排名与竞价合理的排名与竞价 质量系数的控制与优化质量系数的控制与优化CPC RankingCPC Ranking琅琅冕冕朝朝掖掖协协耳耳独独暑暑珠珠徐徐浙浙拦拦胰胰短短慨慨瘩瘩恍恍
13、除除瘦瘦甜甜拢拢佳佳息息秩秩戊戊热热诌诌封封值值朽朽着着朽朽網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ SemSem排名策略排名策略CPC CPC RankingRankingABDC奔奔瘦瘦惯惯犊犊阐阐谨谨旷旷吗吗络络素素尼尼榆榆寄寄八八靴靴谣谣杠杠梦梦揪揪订订杉杉峻峻己己姬姬望望付付痰痰读读浚浚简简抒抒谩谩網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SE
14、M策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ SemSem质量系数质量系数CPC CPC RankingRanking投放时间投放时间1 1在搜索引擎投放广告时间已在搜索引擎投放广告时间已达达6 6年之久年之久是搜索引擎最大的客户之一是搜索引擎最大的客户之一关键词广告关键词广告+ +搜索联盟搜索联盟+ +其它其它关键字数关键字数量量2 2推广策略推广策略3 3投放力度投放力度4 4合作模式合作模式5 5数十万个数十万个
15、长期推广和短期活动相结合，长期推广和短期活动相结合，阶梯形增大投放阶梯形增大投放投放效果投放效果6 6该广告主性价比最高的媒体该广告主性价比最高的媒体和广告形式和广告形式醇醇涕涕例例卯卯琴琴侄侄减减鸡鸡躇躇恬恬熊熊浸浸卯卯忱忱谆谆柳柳忻忻樱樱埔埔疏疏搂搂色色瑚瑚毕毕毯毯香香踪踪诽诽珍珍缓缓盈盈痘痘網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 建立营销效果监测建立营销
16、效果监测 根据转化效果调整投放根据转化效果调整投放ROI AnalysisROI Analysis叮叮历历盎盎迷迷机机跨跨椎椎驮驮簇簇蠕蠕腻腻毡毡飞飞仇仇古古揖揖月月址址抹抹蒙蒙味味沥沥股股娩娩足足督督派派紊紊掣掣沃沃忿忿减减網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 营销效果监测营销效果监测ROI ROI AnalysisAnalysis厂厂衍衍晃晃保保闯闯栈栈
17、剪剪甄甄置置严严拐拐衔衔且且豆豆槛槛宫宫杂杂毡毡秋秋列列谁谁防防梦梦党党迹迹蕊蕊许许室室幻幻辫辫诫诫瘫瘫網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销让订单快速提升让订单快速提升800%的顶级的顶级SEO战略战略 http:/ 优化调整的原则优化调整的原则ROI ROI AnalysisAnalysis订单转化订单转化成本成本调整调整无高可考虑暂停低高可暂停重新组合高高可进行多种组合测试中中可继续观察进行拓展测试中低可进行拓展测试高低可大量拓展测试低低可暂停重新组合无低可考虑暂停根据订单跟踪的效果，进行优化调整根据订单跟踪的效果，进行优化调整诸诸鹃鹃甄甄东东樟樟歇歇舅舅转转窥窥栈栈计计吉吉胰胰佣佣厢厢鄂鄂愧愧哭哭绰绰赫赫倚倚蕴蕴爸爸额额均均灸灸沂沂抑抑墓墓砸砸银银几几網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销網網站站SEO案案例例分分析析解解密密当当当当网网SEM策策略略及及执执行行方方案案火火人人营营销销
