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1、香雪集团亚洲汽水赞助第十一届全运会广东香雪集团亚洲汽水赞助第十一届全运会广东乒乓球代表队公关策划方案乒乓球代表队公关策划方案亚洲汽水的历程回顾亚洲汽水的历程回顾广州亚洲汽水厂曾以“亚洲汽水，够气够味”称誉省、港、澳；然而，亚洲汽水从辉煌走向没落，见证了历史的沧桑；今天，亚洲汽水将在香雪集团的扶持下，实现品牌复兴，重振昔日雄风！香雪集团亚洲汽水品牌复兴的优势香雪集团亚洲汽水品牌复兴的优势条件条件 市场广阔著名 老字号 价格低廉口碑良好亚洲汽水 亚洲汽水的品牌复兴梦亚洲汽水的品牌复兴梦香雪集团亚洲汽水，将携手广东乒乓球代香雪集团亚洲汽水，将携手广东乒乓球代表团，表团，充分利用乒乓球的普及化和大众化
2、充分利用乒乓球的普及化和大众化的优势，的优势，实现品牌复兴之梦！实现品牌复兴之梦！ 亚洲汽水为什么亚洲汽水为什么会选择广东乒乓球会选择广东乒乓球代表团呢？代表团呢？让我们先看一下广东乒乓球代表团让我们先看一下广东乒乓球代表团 马琳2008年北京奥运会男双、男单、男团冠军。金义雄 张超2008年乒超联赛男团亚军男队：女队： “小邓亚萍”刘诗雯 曹幸妮 麦乐乐 周芳芳 蔡赛小结小结奥运冠军马琳及有奥运冠军马琳及有“小邓亚萍小邓亚萍”之称之称的刘诗雯等优秀的年轻球员，在世界乒坛领军的刘诗雯等优秀的年轻球员，在世界乒坛领军广东乒乓球代表团，做为夺金热门队伍，得广东乒乓球代表团，做为夺金热门队伍，得到了
3、广东省政府、体育局等领导的大力支持到了广东省政府、体育局等领导的大力支持广东乒乓球代表团担当着树立广东乒乓球代表团担当着树立广东体育强省形象的重任！广东体育强省形象的重任！广东乒乓球代表团具有广东乒乓球代表团具有很高的商业炒作价值；很高的商业炒作价值；赞助国球运动，体现了赞助国球运动，体现了企业强烈的社会责任感企业强烈的社会责任感亚洲汽水品牌推广亚洲汽水品牌推广与国球运动的结合与国球运动的结合在哪呢？在哪呢？具体论证具体论证共同的消共同的消费者群体费者群体运动和汽水运动和汽水的必然联系的必然联系内在精神品内在精神品质的融合质的融合香雪集团亚洲汽水香雪集团亚洲汽水广东乒乓球代表队广东乒乓球代表队
4、亚洲汽水，够气够味，具有广亚洲汽水，够气够味，具有广泛的群众基础泛的群众基础 ；亚洲汽水，物美价廉，是群众亚洲汽水，物美价廉，是群众的汽水；的汽水；亚洲汽水的消费者具有大众化亚洲汽水的消费者具有大众化的特点。的特点。国球运动，喜闻乐见，拥有广国球运动，喜闻乐见，拥有广泛的球迷爱好；泛的球迷爱好；国球运动，灵活有趣，是大众国球运动，灵活有趣，是大众的游戏；的游戏；国球运动的爱好者具有普及化国球运动的爱好者具有普及化的特点。的特点。共同的消费者群体共同的消费者群体运动和汽水的必然联系运动和汽水的必然联系 乒乓球运动，是一项剧烈的体育运动项目，人乒乓球运动，是一项剧烈的体育运动项目，人们在运动过后，
5、身体发热，口又发渴，而饮用碳们在运动过后，身体发热，口又发渴，而饮用碳酸汽水后，二氧化碳气从体内排出，可以带走一酸汽水后，二氧化碳气从体内排出，可以带走一些热量，能解热消渴，这样，使得亚洲汽水和乒些热量，能解热消渴，这样，使得亚洲汽水和乒乓球运动产生了必然联系。乓球运动产生了必然联系。内在精神品质的融合内在精神品质的融合香雪集团亚洲汽水香雪集团亚洲汽水广东乒乓球代表队广东乒乓球代表队脚踏实地、坚持不懈的工作精神脚踏实地、坚持不懈的工作精神勇于创新、敢于进取的管理理念勇于创新、敢于进取的管理理念团结合作、勇创一流的企业文化团结合作、勇创一流的企业文化踏实训练、永不放弃的训练精神踏实训练、永不放弃
6、的训练精神敢于挑战、勇于探索的比赛理念敢于挑战、勇于探索的比赛理念共同协作、永争第一的团队文化共同协作、永争第一的团队文化香雪集团香雪集团亚洲汽水亚洲汽水广东省乒乓广东省乒乓球代表团球代表团公关策略公关策略品牌落地销售品牌落地销售实现品牌复兴实现品牌复兴香雪集团携手广东乒乓球代表团实现亚洲汽水品牌复兴之路香雪集团携手广东乒乓球代表团实现亚洲汽水品牌复兴之路实现品牌复兴的公关策略实现品牌复兴的公关策略实现品牌复兴的公关策略之一实现品牌复兴的公关策略之一签约仪式签约仪式 目的目的 向公众告知亚洲汽水将携手广东乒乓球代表队，支持中国体育事业 主要内容主要内容宣布亚洲汽水携手广东国球代表队，冠名“十一
7、届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队”双方合作签约仪式，交换礼品、召开新闻发布会，并邀请媒体进行宣传报道 赠送礼品，联络友谊签约仪式赠送礼品新闻发布会实现品牌复兴的公关策略之二实现品牌复兴的公关策略之二在广州市举行乒乓球系列赛在广州市举行乒乓球系列赛名称：名称：亚洲汽水广州乒乓球系列赛内容：内容：以广州市各乒乓球俱乐部为比赛单位，通过选拔赛的方式逐步进行，最后进行总决赛，比赛期间进行品牌推广活动时间：活动时间：2009年9月-2009年10月活动地点：活动地点：广州市部分乒乓球馆目的目的： 扩大合作影响力，以国球的普及化和大众化为先导，以相同的受众为前提，迅速传播并落地到终端销售实现品牌复兴的公关策
8、略之三实现品牌复兴的公关策略之三为广东代表团赴山东参加全运会举办壮行酒宴为广东代表团赴山东参加全运会举办壮行酒宴内容内容：为广东乒乓球代表团赴山东参加第十一届全运会举办壮行酒宴，并邀请体育局和广州市体育协会相关领导参加，还要邀请媒体进行宣传报道时间时间：2009年10月12号（待定）目的目的：搭乘全运会快车、树立企业公众形象、体现企业社会责任、提高企业知名度 实现品牌复兴的公关策略之四实现品牌复兴的公关策略之四为省代表团胜利归来举办庆功宴为省代表团胜利归来举办庆功宴内容内容：主要通过举办庆功酒宴，进一步体现企业的社会责任感，届时将邀请体育局及广州市体育协会相关领导和运动员参加这些活动，并邀请媒
9、体进行宣传时间时间：2009年11月（待定）目的目的：树立企业公众形象、进一步 扩大公众宣传，提高亚洲 汽水品牌的知名度 市场价值分析市场价值分析 市场广阔市场广阔广州市大约有广州市大约有500 家乒乓球场家乒乓球场馆，分布到市区馆，分布到市区各个地方各个地方受众广泛受众广泛由于每天去乒乓球由于每天去乒乓球馆打球的人流量很馆打球的人流量很大，所以受众面积大，所以受众面积很广很广潜在消费者潜在消费者运动过后，身体发运动过后，身体发热口又渴，对汽水热口又渴，对汽水的需求就大，存在的需求就大，存在潜在消费者潜在消费者活动成本低活动成本低由于乒乓球易于组由于乒乓球易于组织整个活动组织所织整个活动组织所
10、需要的经费不多需要的经费不多 如何借助乒乓球如何借助乒乓球开拓销售渠道开拓销售渠道呢？呢？开拓产品销售渠道开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道馆内墙体广告馆内墙体广告十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队开拓产品销售渠道开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道亚洲汽水亚洲汽水全运会广东乒乓球代表队高级合作伙伴全运会广东乒乓球代表队高级合作伙伴馆内墙体广告馆内墙体广告 十一届全运会广东十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队亚洲汽水乒乓代表队开拓产品销售渠道开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道以乒乓球馆为依托，以平面广告为手段，开拓产品销售渠道馆内墙体广告馆内墙体广告十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队十一届全运会广东亚洲汽水乒乓代表队Thank youThank you广州瑞恩体育策划有限公司广州瑞恩体育策划有限公司联系人：周立联系人：周立手机：手机：13416135318 电话：电话：020-8349 1236传真：传真：020-8348 9011 邮箱：邮箱：地址：广州市麓苑路地址：广州市麓苑路42号大院号大院3号楼号楼6层，邮编：层，邮编：510095
