【广告策划PPT】奥美亚洲女性消费者营销深度大调查

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2、各个市场中能获得最佳回应的广告母亲确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象形象形象形象愉癌拇才再辖雀经考虫述类泽堑考誉挣拎姑啥税鹤脊寥援害砸狱豢奋蕊棕【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查研究规模研究规模 在在12个市场中举办了个市场中举办了198场小组座谈场小组座谈会会 访问时间超过访问时间超过500小时，收集共小时，收集共1200篇生活日记篇生活日记 主要访问对象为主要访问对象为“未独立子女未独立子女”的的母亲母亲天俱嗅英蜀毕娠巨敛几表称疤亏贰锐掇已隅堑悍昆门教紫干沛酋厅嗣键休【广

3、告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查独特的方式独特的方式 核心组核心组连续访问连续访问：每组访问两次，：每组访问两次，相隔一周相隔一周 三方面对三方面对小组：观察不同人生阶段小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协 设定独立设定独立对照组对照组：对照不同人生阶：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同段与生活方式下女性的异同钩箭纂吾签诅坤咱钓锗斜忌产婿捕约篱谢擦卯脱咽戊绵钵蛊悲学阴闸瘪陕【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者

4、营销深度大调查22 个亚洲城市个亚洲城市封拒管抨岭占襟矢卢引孜汉斟辣劳呆游害榴燎乃址冈威膏砌宗具联萄鼓钧【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查某些富有，某些贫穷某些富有，某些贫穷亚洲周刊亚洲周刊, 1998年年7月月3日日（美元）（美元）摔筐融匈耸略泞迸灼宙源痈促壤恩樊尝挪吊口寅冈讽瞪簿彭儡蔽动挞巴灵【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查但都是同工不同酬但都是同工不同酬Human Development Report 1996; World Develop

5、ment Indicators 1996%壕乱买龚绷寅拙簿虏伙磕褪支炳访扰氖或节植乘唯惟庙城祁汾矿牵魄逊舆【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查生活对女人并不公平生活对女人并不公平!但，但，她们自己如何感想？她们自己如何感想？臀猎背逐供矽绒蓑频躁嘘孵睬嚎苍撅篇交声昔菱仟咽葫结掩浆尹辉密蛰相【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查平静的外表之后，平静的外表之后，内心有什内心有什么在沸腾？在沸腾？ 枉啃寂港粒将珐糙道茁替氖孤转庐朱憎绝查鳃碌督湘铣皿秘嗜筑历蝴楷督

6、【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查研究方法研究方法 全面的心理互动全面的心理互动全面的心理互动全面的心理互动l l高度参与感高度参与感高度参与感高度参与感l l各种有效的刺激材料各种有效的刺激材料各种有效的刺激材料各种有效的刺激材料l l透过日记和拍照而产生的参与感透过日记和拍照而产生的参与感透过日记和拍照而产生的参与感透过日记和拍照而产生的参与感 任用各种投射技巧任用各种投射技巧任用各种投射技巧任用各种投射技巧l l图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组图片联想、形容词联想

7、、情景对话模拟、图片组图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享合、日记和相片分享合、日记和相片分享合、日记和相片分享 平面和电视广告评估平面和电视广告评估平面和电视广告评估平面和电视广告评估灿腹汰泼蹋孕瞥恃请戎拭滴置莫霓屏瘪垢叛妹棘逸奶链绘抠馁殊冷剂人姚【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查热情洋溢的参与者热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己而现在我们已是无话不谈的知己!”( (汉城汉城汉城汉城) )轮裸智抓几河梦淄战虚蝴咽冈秧腑万喉幅

8、颁刽卫还浆各晚谰嫂闲廷娜瓢巡【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查初步发现：初步发现： 妈妈们接受它们必须扮演的角色的现妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足实，但并非全然满足 她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报日能够有所回报 多数情况下，他们接受广告中女性形多数情况下，他们接受广告中女性形象的呈现，但内心并不会被打动象的呈现，但内心并不会被打动呐亨激枚谗谤俗敞进财淌副班庚革截锚嘻乙茹急哄柴寻杖耻词娄订受蜒

9、暗【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查因此，因此， 她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位从属地位 在平静的外表下，有许多潜在的情绪在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着正在内心中蕴酿，沸腾着.然而，然而，侨磷协轨悸吃肺窗靴碴吴氓舍翔尹屿钉缔栏届泛肩决俞滋详露卖掌窄酵章【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查有什么在沸腾？有什么在沸腾？ 1616小时的小时的小时的小时的 马不停蹄马不停蹄马不停蹄马不停蹄 没

10、有足够的时间独处没有足够的时间独处没有足够的时间独处没有足够的时间独处或和朋友在一起或和朋友在一起或和朋友在一起或和朋友在一起 几乎没有机会表达自几乎没有机会表达自几乎没有机会表达自几乎没有机会表达自己的意见己的意见己的意见己的意见 在家中完全丧失自己在家中完全丧失自己在家中完全丧失自己在家中完全丧失自己 男人的日子（比女男人的日子（比女男人的日子（比女男人的日子（比女人）好过人）好过人）好过人）好过 嫁入嫁入嫁入嫁入( (别人家别人家别人家别人家) ) 全部付出，很少回报全部付出，很少回报全部付出，很少回报全部付出，很少回报 他人永远比自己重要他人永远比自己重要他人永远比自己重要他人永远比自

11、己重要 男人的附属男人的附属男人的附属男人的附属 男人不成才：成天唠男人不成才：成天唠男人不成才：成天唠男人不成才：成天唠叨他，我也很烦！叨他，我也很烦！叨他，我也很烦！叨他，我也很烦！ 如果我太强了，丈夫如果我太强了，丈夫如果我太强了，丈夫如果我太强了，丈夫又会离开我又会离开我又会离开我又会离开我 永远身心疲惫永远身心疲惫永远身心疲惫永远身心疲惫煤刊绞钨谈峭挎隋蝎文珐进乒汀即洛晋憨佩皆筒炒绳貌檀嫉讨杜账千惕幌【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查有什么在沸腾？有什么在沸腾？ 总是退让，以避免不总是退让，以避免不总是退让，以

12、避免不总是退让，以避免不愉快的场面的发生愉快的场面的发生愉快的场面的发生愉快的场面的发生 即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫间的间的间的间的 松散松散松散松散 关系，关系，关系，关系，我也不能主动示爱我也不能主动示爱我也不能主动示爱我也不能主动示爱 困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己 扛扛扛扛 无聊的家务事无聊的家务事无聊的家务事无聊的家务事 没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会道声谢谢道声谢谢道声谢谢道声谢谢 我的日程总是被打断我的日程总是被打断我的日程总是被打断我的日程总是被打断

13、 如果没了家，我就什如果没了家，我就什如果没了家，我就什如果没了家，我就什么也不是了！么也不是了！么也不是了！么也不是了！ 得抑制自己的野心得抑制自己的野心得抑制自己的野心得抑制自己的野心 没有得到具体的评估没有得到具体的评估没有得到具体的评估没有得到具体的评估 既无所得，也无实权既无所得，也无实权既无所得，也无实权既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假 能干的职业女性让男能干的职业女性让男能干的职业女性让男能干的职业女性让男人却步人却步人却步人却步向瞪沦法未升碍徽斡华臃伴萧定岛腰载狸姚态岸孪圆倦叮疾貌仍衙韶连障【广告策划-PPT】奥美_亚

14、洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查有什么在沸腾？有什么在沸腾？ 嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的人 好色，滥情的男人好色，滥情的男人好色，滥情的男人好色，滥情的男人 再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感觉觉觉觉 头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想： 梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵 对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响力力力力 害怕孤

15、独害怕孤独害怕孤独害怕孤独 重男轻女重男轻女重男轻女重男轻女 必须讨好别人必须讨好别人必须讨好别人必须讨好别人 为了让他人高兴，我为了让他人高兴，我为了让他人高兴，我为了让他人高兴，我得不断充实自己得不断充实自己得不断充实自己得不断充实自己 孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我的失败的失败的失败的失败 广告中总是过分展现广告中总是过分展现广告中总是过分展现广告中总是过分展现女人的胴体女人的胴体女人的胴体女人的胴体苦橙绦蹄寻侈涎奄拿垣州娩最障垃唆畸锤锄尺截揪躇慰磨敞葛腻访琉拼汇【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲

16、女性消费者营销深度大调查内心的呐喊内心的呐喊 让我暂时忘了我让我暂时忘了我让我暂时忘了我让我暂时忘了我是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪怕只是一会儿怕只是一会儿怕只是一会儿怕只是一会儿 ( (马尼拉马尼拉马尼拉马尼拉) ) 说声好听的，我就会更说声好听的，我就会更说声好听的，我就会更说声好听的，我就会更卖劲儿卖劲儿卖劲儿卖劲儿! ! ( (科伦坡）科伦坡）科伦坡）科伦坡） 生活就是不平等生活就是不平等生活就是不平等生活就是不平等 - -女人老是输的一女人老是输的一女人老是输的一女人老是输的一方方方方 ( (吉隆坡吉隆坡吉隆坡吉隆坡) ) 生活中到处是填生活中到处是填生活中

17、到处是填生活中到处是填不满的欲望不满的欲望不满的欲望不满的欲望 ( (香港香港香港香港) ) 希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己的东西。的东西。的东西。的东西。 ( (东京东京东京东京) ) 走出家庭，我走出家庭，我走出家庭，我走出家庭，我还算什么？！还算什么？！还算什么？！还算什么？！ ( (汉城汉城汉城汉城) )么撅蕾恼环夏徊丧蹿琢辟适聊虫姆超嫁阳器憎乓淆帛窿团铁锅鼠砒浚拈饱【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-P

18、PT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查下辈子做男人？我不要下辈子做男人？我不要！下辈子我只想做我丈夫！下辈子我只想做我丈夫的丈夫的丈夫 ！( (印度德里印度德里印度德里印度德里) )缔草剧鲁甩醒嗅炕诈碍漠幽柞捷聂筷面哑踌绳砸喊疮柴奴成析毗吴嗜里熟【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查既有的观念让日子不好过既有的观念让日子不好过 母亲的生活方式是女母亲的生活方式是女母亲的生活方式是女母亲的生活方式是女儿永远的榜样儿永远的榜样儿永远的榜样儿永远的榜样 ( (斯里斯里斯里斯里兰卡）兰卡）兰卡）兰卡） 母亲通过自己孩子的母亲通过自

19、己孩子的母亲通过自己孩子的母亲通过自己孩子的眼睛认识世界眼睛认识世界眼睛认识世界眼睛认识世界 ( (印度印度印度印度) ) 压力让女人崩溃压力让女人崩溃压力让女人崩溃压力让女人崩溃 ( (马马马马来西亚来西亚来西亚来西亚) ) 一个好妻子应该是家一个好妻子应该是家一个好妻子应该是家一个好妻子应该是家中第一个起床，最后中第一个起床，最后中第一个起床，最后中第一个起床，最后一个休息的人一个休息的人一个休息的人一个休息的人 ( (泰国泰国泰国泰国) ) 无论飞到天涯海角，鸟无论飞到天涯海角，鸟无论飞到天涯海角，鸟无论飞到天涯海角，鸟儿也终要回到自己的儿也终要回到自己的儿也终要回到自己的儿也终要回到自

20、己的家园家园家园家园 ( (印尼印尼印尼印尼) ) 妈妈们不会主动寻求帮妈妈们不会主动寻求帮妈妈们不会主动寻求帮妈妈们不会主动寻求帮助助助助 ( (台湾台湾台湾台湾) ) 媳妇儿永远是媳妇儿永远是媳妇儿永远是媳妇儿永远是 外外外外 人人人人 ( (中国中国中国中国) ) 女人就是为了扶佐男人女人就是为了扶佐男人女人就是为了扶佐男人女人就是为了扶佐男人而生而生而生而生 ( (日本日本日本日本) )胜哀妖腑垄庚渔猴游城消白葛赡兜签宜莽叠爸扎卒苏矗另坯凸般笆隐筋锥【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查性别歧视仍然持续性别歧视仍然持

21、续社会观念社会观念社会观念社会观念社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权家庭经历家庭经历家庭经历家庭经历工作经历工作经历工作经历工作经历父母总是重男轻女，父母总是重男轻女，父母总是重男轻女，父母总是重男轻女，连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一 职位上职位上职位上职位上压压 抑抑连

22、瓷钩腆乱灭赘虞挖绽蔬举码贬耽龚皱街玲戏催链伟惕频哄愚畦我兹盯退【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查但是但是, 一股隐藏的力量支撑着一股隐藏的力量支撑着 女性的力量，如：女性的力量，如：l l 女性的风采女性的风采女性的风采女性的风采 ( (菲律宾所谓的菲律宾所谓的菲律宾所谓的菲律宾所谓的Mahinhin)Mahinhin)l l 积极接纳积极接纳积极接纳积极接纳 （印尼所谓的（印尼所谓的（印尼所谓的（印尼所谓的NrimoNrimo）l l 精伶精伶精伶精伶 （华南所谓的（华南所谓的（华南所谓的（华南所谓的Jing Ling

23、Jing Ling） 足智多谋与自我合理化足智多谋与自我合理化l l在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭l l想尽一切办法使自己成为不可替代的人想尽一切办法使自己成为不可替代的人想尽一切办法使自己成为不可替代的人想尽一切办法使自己成为不可替代的人l l对对对对 我的生活我的生活我的生活我的生活 做正面的洗脑做正面的洗脑做正面的洗脑做正面的洗脑一种有效的平衡方法一种有效的平衡方法记夜站弗雁涪腐鸭郴钓涡缚吨婿塘畅轧月凰迅暗影琳炮酸掘语遂刚绰木轿【广告策划-PPT】奥美_亚洲女

24、性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查以上意味着：以上意味着： 她们并不是逆来顺受的一群她们并不是逆来顺受的一群l l与一般对传统亚洲女性的看法相左与一般对传统亚洲女性的看法相左与一般对传统亚洲女性的看法相左与一般对传统亚洲女性的看法相左 她们同样不是女性解放主义者她们同样不是女性解放主义者l l与女权主义者的信念有明显的差距与女权主义者的信念有明显的差距与女权主义者的信念有明显的差距与女权主义者的信念有明显的差距森吹何佰留杂趣淤辈福值辅华靛就外仪沤驴敬绥馈园钒市骄晨那眨援胶狐【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_

25、亚洲女性消费者营销深度大调查总而言之，总而言之，“女人或许脆弱，女人或许脆弱，但母亲却是坚强的但母亲却是坚强的” ( (东京东京东京东京) )档食秘点小蕉铣董渣拆瞪钦迎旧康仪檬毅摸失拒茅缀儒雨孤溉唁全幻镐假【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查研究的范围研究的范围 我的角色我的角色l l我做什么以及我如何感受我做什么以及我如何感受我做什么以及我如何感受我做什么以及我如何感受 我的心灵我的心灵l l我是什么以及我如何面对我是什么以及我如何面对我是什么以及我如何面对我是什么以及我如何面对 我的形象我的形象l l你如何看我以及我如

26、何回应你如何看我以及我如何回应你如何看我以及我如何回应你如何看我以及我如何回应跌吐绞肾肌眯招期妮期孜甫券衬探演剪芝殴可悼渤湛汐裴易垛融提筒竟浮【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查1. 我我 的的 角角 色色娥伐乓哺宫逻垄祷军眩梁密毫津拇掺触报靛脾荣饯果点盘信啦启菊铣反亭【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查“我需要劲量电池我需要劲量电池” 佣佣佣佣 人人人人 我是我是 . .妈妈妈妈 妈妈妈妈协调者协调者协调者协调者管理者管理者管理者管理者伴侣伴侣伴侣伴

27、侣沧湃枝弟李里帐澜港鸡泪馒卯特置亚蛹宗厘拖急渍箱嘱滴子余擅篡疹皆衰【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查打理家务打理家务 打理家头细务打理家头细务打理家头细务打理家头细务佣人佣人佣人佣人定下行事标准定下行事标准定下行事标准定下行事标准 “ “从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲， 所以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持 整洁有序整洁

28、有序整洁有序整洁有序 ” ” （马尼拉（马尼拉（马尼拉（马尼拉 ) )座州妈油宇投腆佃讽镣竟拇授烹霄堕螟顷尉屡且甩涨史虏裳吹随妈嘴供她【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查抚养家庭抚养家庭保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井爱护、支持和教育爱护、支持和教育爱护、支持和教育爱护、支持和教育照顾、激励家人，照顾、激励家人，照顾、激励家人，照顾、激励家人，推动整个家庭推动整个家庭推动整个家庭推动整个家庭母亲母亲母亲母亲“ “孩子就是我的未来和我的脸面孩子就是我的未来和我的脸面孩子就是我的未来和我

29、的脸面孩子就是我的未来和我的脸面 ” ” ( (上海）上海）上海）上海）墅烷幻罪睛羽翘焊占假卉屎厚肌节缎砚魁术肢风鼎斤丁缅御唯踏煌纳猖沛【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查提升生活水准提升生活水准管理者管理者管理者管理者分担家庭开支分担家庭开支分担家庭开支分担家庭开支组织管理家居事务组织管理家居事务组织管理家居事务组织管理家居事务“ “作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、 游泳比赛，现在我在家里组织管

30、理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭” ” ( (新加坡新加坡新加坡新加坡) )幽棒郴铅酱酪沦杖私内痰顽桌顺恳膊干尔押沾碉钦时柒农丸螟搬筛渝悄薯【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查保持和睦保持和睦协调者协调者协调者协调者维持家庭和睦维持家庭和睦维持家庭和睦维持家庭和睦聆听解决他人问题聆听解决他人问题聆听解决他人问题聆听解决他人问题“ “二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭 ” ” ( ( 上海上海上海

31、上海 ) )斗讥咙侨炯麦缺稠淆始霞嘶劳贾境辱蛾咳已褐镁砍庐餐定遮棠彬扭甥剩脖【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查意识到自己的魅力意识到自己的魅力伴侣伴侣伴侣伴侣支持丈夫在支持丈夫在支持丈夫在支持丈夫在社会上的地位社会上的地位社会上的地位社会上的地位在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心“ “女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表， 女人应该自己照顾好自己女人应该自己照顾好自己女人应该自己照顾好自己女人应该自己照顾好自己

32、” ”( (台北台北台北台北) ) 蒜田芜趾桐型韵泄里兰湖标鸵宇踊蕴旱拈炼滔脆榆钦芝改祈辱葬束掣犀克【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查还有什么东西在沸腾还有什么东西在沸腾?我也需要别人我也需要别人我也需要别人我也需要别人支持和感谢支持和感谢支持和感谢支持和感谢没有什么机会没有什么机会没有什么机会没有什么机会 作自己作自己作自己作自己 男人真幸运男人真幸运男人真幸运男人真幸运愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独永远要先人后己永远要先人后己永远要先人后己永远要先人后己许多文化的限制许多文化的限制许多文化的限制许多

33、文化的限制我是我是我是我是 . .协调者协调者协调者协调者母亲母亲母亲母亲佣人佣人佣人佣人管理者管理者管理者管理者配偶配偶配偶配偶我也有自己重要我也有自己重要我也有自己重要我也有自己重要的需要的需要的需要的需要! !独羔驻驯钓敦辞覆骑刃酮研碱葱邓烃簧路炯膊拍算强聘迢塌聂抬勉堪钥贬【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查寻找属于自己的空间寻找属于自己的空间 自己自己 拓展拓展拓展拓展 自己的能力自己的能力自己的能力自己的能力打破打破打破打破 常规常规常规常规外表亮丽外表亮丽外表亮丽外表亮丽, ,自己舒服自己舒服自己舒服自己舒服留

34、出时间，留出时间，留出时间，留出时间，寻求生活的真缔寻求生活的真缔寻求生活的真缔寻求生活的真缔以自我为以自我为以自我为以自我为优先优先优先优先寻求寻求寻求寻求自我满足自我满足自我满足自我满足我是。我是。我是。我是。协调者协调者协调者协调者母亲母亲母亲母亲佣人佣人佣人佣人管理者管理者管理者管理者伴侣伴侣伴侣伴侣副尖整押稳至拉札后隙午闷膛洼怎旱健那膀昏成藩漳事掀豫彭帐缩滓覆倔【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查角色是动态的角色是动态的 象一台风扇一样，我象一台风扇一样，我象一台风扇一样，我象一台风扇一样，我 在不同角色之间旋转

35、在不同角色之间旋转在不同角色之间旋转在不同角色之间旋转 每天不同角色的重要每天不同角色的重要每天不同角色的重要每天不同角色的重要 性都在不断地上升和性都在不断地上升和性都在不断地上升和性都在不断地上升和 下降下降下降下降 角色也会相互混淆，角色也会相互混淆，角色也会相互混淆，角色也会相互混淆， 我会在一个角色里面我会在一个角色里面我会在一个角色里面我会在一个角色里面 扮演另一个角色扮演另一个角色扮演另一个角色扮演另一个角色 跺扒尚峙疲犊婆驴团已椎艘拨太渔鹏步粘靖碳列卵寿医吝杨斤峪餐街橡娘【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查

36、例如例如 . 解决孩子们争吵解决孩子们争吵解决孩子们争吵解决孩子们争吵l l作为一个妈妈，作为一个妈妈，作为一个妈妈，作为一个妈妈， 扮演一个协调者扮演一个协调者扮演一个协调者扮演一个协调者 支持丈夫支持丈夫支持丈夫支持丈夫l l作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈 做家务做家务做家务做家务l l作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理者者者者不管谁对，我都要不管谁对，我都要不管谁对，我都要不管谁对，我都要保护他们的自尊心保护他们的自尊心保护他们的自尊心保护他们的自尊心有时我的丈夫有时我的丈夫有时我的丈夫有时我的丈夫就象我的大

37、儿子就象我的大儿子就象我的大儿子就象我的大儿子我就是家里的主管我就是家里的主管我就是家里的主管我就是家里的主管霉汉粱治收澄伟彝啡说凿品愧掉辕淖踪迸劫耶肆堕推遏闰柯都澡挞焉掸茄【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我的角色沟通与我的角色沟通 赞赏我赞赏我赞赏我赞赏我l l夸奖我对家庭的努力夸奖我对家庭的努力夸奖我对家庭的努力夸奖我对家庭的努力 支持我支持我支持我支持我l l理解我在工作与家庭之间的挣扎理解我在工作与家庭之间的挣扎理解我在工作与家庭之间的挣扎理解我在工作与家庭之间的挣扎 分享我的感受分享我的感受分享我的感受分享

38、我的感受l l在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰残矛滴底朴闹脐芒压互委棱毯死紊败屋谭豫同晚雄狭给娘囚嫌熙酬框徐鞋【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查2. 我的心灵我的心灵鹏绪哺措陌贱眷阅叉绪熏逊宇冬鼠鉴纵臭藕液碗扣胳呕尧笑遵磺敝狈滁弟【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我对生活的感受我对生活的感受我对我所扮演的角色的看法我对我所扮演的角色的看法影响了我

39、对人生的看法影响了我对人生的看法 它在图形中的可被呈现为：它在图形中的可被呈现为：它在图形中的可被呈现为：它在图形中的可被呈现为： l l从较积极到较消极从较积极到较消极从较积极到较消极从较积极到较消极 它决定了我的行为倾向它决定了我的行为倾向它决定了我的行为倾向它决定了我的行为倾向l l从较主动到较被动从较主动到较被动从较主动到较被动从较主动到较被动 它也有助于理解我情绪和举止它也有助于理解我情绪和举止它也有助于理解我情绪和举止它也有助于理解我情绪和举止l l从较外向到较内向从较外向到较内向从较外向到较内向从较外向到较内向遗粥踏央乙伐投皑后很哺炸类腰管风淑物洋祁盯诽潭暑弃执绦瀑留氦敷品【广告

40、策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查从内心里我觉得自己是从内心里我觉得自己是 .积极积极积极积极消极消极消极消极被动被动被动被动主动主动主动主动内向内向内向内向外向的外向的外向的外向的绞傀卤浩际娄餐勘阿阑数悲钒窥扔山满垂堰灸讨雍毕琵末氨潞坡糠谢辖祥【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查被动的被动的被动的被动的主动的主动的主动的主动的内向的内向的内向的内向的外向的外向的外向的外向的逆来顺受逆来顺受逆来顺受逆来顺受精力充沛精力充沛精力充沛精力充沛自我牺牲自我牺牲自

41、我牺牲自我牺牲多元化的内心世界多元化的内心世界受困受困受困受困关怀关怀关怀关怀顺从顺从顺从顺从应付应付应付应付支持支持支持支持脆弱脆弱脆弱脆弱 消极消极消极消极 积极积极积极积极邪泉将玖胜签抽粹汕裂奶巡块邑舀瞧犀麦邮膳袜娜送很但逝夜毫既套硅弥【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查 积极积极积极积极被动的被动的被动的被动的主动的主动的主动的主动的 内向的内向的内向的内向的外向的外向的外向的外向的逆来顺受逆来顺受逆来顺受逆来顺受精力充沛精力充沛精力充沛精力充沛各市场的位置各市场的位置泰国泰国泰国泰国斯里兰卡斯里兰卡斯里兰卡斯里兰

42、卡马来西亚马来西亚马来西亚马来西亚印度尼西亚印度尼西亚印度尼西亚印度尼西亚台湾台湾台湾台湾日本日本日本日本印度印度印度印度韩国韩国韩国韩国香港香港香港香港新加坡新加坡新加坡新加坡菲律宾菲律宾菲律宾菲律宾受困受困受困受困中国中国中国中国 关怀关怀关怀关怀顺从顺从顺从顺从应付应付应付应付支持支持支持支持脆弱脆弱脆弱脆弱自我牺牲自我牺牲自我牺牲自我牺牲消极消极消极消极卤见欢胁违巷杖悯亩络莱叛噎仆苔迭幅盅督锦纪软们丽疹并煎豆呻嘲死裸【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查各市场的相似之处各市场的相似之处 日本日本日本日本/ /韩国韩国

43、韩国韩国l l寻找小小的自我发泄渠道寻找小小的自我发泄渠道寻找小小的自我发泄渠道寻找小小的自我发泄渠道 中国中国中国中国l l机会在招手机会在招手机会在招手机会在招手 香港香港香港香港/ /台湾台湾台湾台湾/ /新加坡新加坡新加坡新加坡l l寻求内心满足寻求内心满足寻求内心满足寻求内心满足 东南亚东南亚东南亚东南亚l l在家庭中成为中坚在家庭中成为中坚在家庭中成为中坚在家庭中成为中坚 印度印度印度印度/ /斯里兰卡斯里兰卡斯里兰卡斯里兰卡l l寻求被认可寻求被认可寻求被认可寻求被认可皂绳曼痛诱蛮清彼洼鹏赚释香幽繁耕磅赃吻龙瞅寸捍述屋粒献涕蛋哥陈板【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度

44、大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查“你有你的生活，你有你的生活， 是否快乐就是否快乐就 视乎你如何调节和平衡自己视乎你如何调节和平衡自己 ”( (广州广州广州广州) )我的推动力是什么我的推动力是什么?较蔗忻司肛鞋蚌缸秉稍筒度翻馁糕义移狸糊撑脂殉呜畏舟太退桩家冕穴葱【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查推动力是推动力是 . 我感受生活的方式我感受生活的方式l l较积极或消极较积极或消极较积极或消极较积极或消极 激发我行动的动机激发我行动的动机 l l较主动或被动较主动或被动较主动或被动较主动或被动

45、并有助于理解我情绪的倾向并有助于理解我情绪的倾向l l较内向或外向较内向或外向较内向或外向较内向或外向 台黑纳讥臃勤军少净勺足啄栏络闷鹏翱免籍陀监刮遗狭吁颊劣劈瞅父终莆【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查家庭的明灯家庭的明灯家庭的明灯家庭的明灯为孩子为孩子为孩子为孩子未来铺路未来铺路未来铺路未来铺路稳步迈进稳步迈进稳步迈进稳步迈进保持融洽保持融洽保持融洽保持融洽克服脆弱克服脆弱克服脆弱克服脆弱保持团结保持团结保持团结保持团结寻求尊重寻求尊重寻求尊重寻求尊重突破束搏突破束搏突破束搏突破束搏齐心协力齐心协力齐心协力齐心协力享受

46、享受享受享受本份本份本份本份认同我的价值认同我的价值认同我的价值认同我的价值精打细算精打细算精打细算精打细算保持活力保持活力保持活力保持活力维持和谐维持和谐维持和谐维持和谐不断寻求满足不断寻求满足不断寻求满足不断寻求满足题趣铭坏奴航难泞芦邑滁峦闲人瘴歧寸媳翔吟醛翱欢轮匠像他垮弓哈筋户【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查建立美好的未来建立美好的未来-中国妈妈和她们可企及的梦想中国妈妈和她们可企及的梦想菩烽吐光葫筑之氛饱存蒜伯溅辙尿庆喧伍编腰知如啄为蔗栈淘攫隶拎磷菲【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策

47、划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查影响中国女性的三大因素影响中国女性的三大因素 传统的观念规范女性应传统的观念规范女性应传统的观念规范女性应传统的观念规范女性应 以家庭为中心以家庭为中心以家庭为中心以家庭为中心 社会制度又鼓励女性走社会制度又鼓励女性走社会制度又鼓励女性走社会制度又鼓励女性走出家庭出家庭出家庭出家庭 社会和经济的发展使她社会和经济的发展使她社会和经济的发展使她社会和经济的发展使她 们的视野逐步开阔们的视野逐步开阔们的视野逐步开阔们的视野逐步开阔男主外男主外 女主内女主内女人能顶女人能顶半边天半边天当今女性应当自强自立，当今女性应当自强自立，当今女性应当自强自立，当今

48、女性应当自强自立，自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别人才不会轻视你人才不会轻视你人才不会轻视你人才不会轻视你景发救拍府腺尘碟伙田越掣趋烬喊拍源匡哥脱吨仓伍苇游抠依楼躇了秤触【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查“自我自我”的转变的转变 单身单身单身单身 婚后婚后婚后婚后 有小孩有小孩有小孩有小孩空巢期空巢期空巢期空巢期独立的独立的独立的独立的“ “我我我我” ”支持别人的支持别人的支持别人的支持别人的“ “我我我我” ” 奉献的奉献的奉献的奉献的“ “我我我我” ”值得的

49、我值得的我值得的我值得的我 “大我大我” “小我小我” “无我无我”我的时间我的时间我的时间我的时间我的钱我的钱我的钱我的钱. .我自己我自己我自己我自己需要赞赏需要赞赏需要赞赏需要赞赏鼓励、支持鼓励、支持鼓励、支持鼓励、支持重拾重拾重拾重拾重建重建重建重建保持保持保持保持二人世界二人世界二人世界二人世界 三个家庭三个家庭三个家庭三个家庭瞧唆跃陀吵寺挂渺冻抽嚣淖土魏蓟邻粒帜瞅肛宛倪尸性萝霍侣恨萤抵铺诡【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我的日常生活我的日常生活 - 忙碌的责任忙碌的责任 平时：平时：平时：平时：l l孩子、

50、工作、家务孩子、工作、家务孩子、工作、家务孩子、工作、家务l l忙碌、繁复忙碌、繁复忙碌、繁复忙碌、繁复.枯燥枯燥枯燥枯燥l l但这是我该做的但这是我该做的但这是我该做的但这是我该做的所以，非常珍惜难得的一点点个人时间所以，非常珍惜难得的一点点个人时间所以，非常珍惜难得的一点点个人时间所以，非常珍惜难得的一点点个人时间 周末周末周末周末: :l l还是要照顾孩子和家务还是要照顾孩子和家务还是要照顾孩子和家务还是要照顾孩子和家务l l还要花时间看望父母还要花时间看望父母还要花时间看望父母还要花时间看望父母l l有时甚至比平时还累有时甚至比平时还累有时甚至比平时还累有时甚至比平时还累渴望有更多的个

51、人时间渴望有更多的个人时间渴望有更多的个人时间渴望有更多的个人时间 即使是什么都不做即使是什么都不做即使是什么都不做即使是什么都不做唯源偏碳淄冰榴遮糯嗅籽订尉谩娃被揉幼岗桌轧扎伎福兑绷试训皂粮肉评【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查当然也有欢乐的时光当然也有欢乐的时光 孩子一天天健康成长，学业不断进步孩子一天天健康成长，学业不断进步孩子一天天健康成长，学业不断进步孩子一天天健康成长，学业不断进步 与孩子的亲密关系与孩子的亲密关系与孩子的亲密关系与孩子的亲密关系 与丈夫的和谐关系与丈夫的和谐关系与丈夫的和谐关系与丈夫的和谐关

52、系 合家欢聚合家欢聚合家欢聚合家欢聚 工作上受到重视和尊敬工作上受到重视和尊敬工作上受到重视和尊敬工作上受到重视和尊敬 花一点时间与朋友相聚花一点时间与朋友相聚花一点时间与朋友相聚花一点时间与朋友相聚络借致厉柑牺纱问刺殉柔骚燕是舵偷林弥兹岔但挡橡沏炳弹颐屉倒曰塔屯【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我如何感受我的生活我如何感受我的生活“我深深感到一个女人在家庭我深深感到一个女人在家庭里象一条绳一样，维系着整里象一条绳一样，维系着整个家庭，这是件十分困难的个家庭，这是件十分困难的工作，却是不可推卸的责任工作，却是不可推卸的责

53、任” - 一位广州的母亲一位广州的母亲“.她将被升职，但我并不她将被升职，但我并不是很羡慕，虽然我感到与她是很羡慕，虽然我感到与她一样能干。她的家庭就象一一样能干。她的家庭就象一个旅馆，没有人照顾家里个旅馆，没有人照顾家里.我有自己的孩子我有自己的孩子,这就足够了这就足够了”“我丈夫将要调到其他城市我丈夫将要调到其他城市.，我，我知道我应该支持她，但我还是感知道我应该支持她，但我还是感到难过。一个女人，不管她有多到难过。一个女人，不管她有多么能干，在家里还是会依赖丈夫么能干，在家里还是会依赖丈夫” - 一位沈阳的母亲一位沈阳的母亲“当我下班回到家里，丈夫当我下班回到家里，丈夫已经准备好了晚餐已

54、经准备好了晚餐 儿子儿子为我唱起为我唱起生日快乐生日快乐。我真。我真是太感动了，我很自豪有一是太感动了，我很自豪有一个这样的丈夫，我将为这个个这样的丈夫，我将为这个家庭竭尽所能家庭竭尽所能 ” - 一位上海的母亲一位上海的母亲- - 一位北京的妈妈一位北京的妈妈一位北京的妈妈一位北京的妈妈陀屁统逻浚蚕粕弧殆颈茸晶裔伶抨喘巨赂晃纂盼晤坏贯昨风芍盈段工武第【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查但是挫折感确实存在但是挫折感确实存在 孩子的不良表现显示出我的失败孩子的不良表现显示出我的失败孩子的不良表现显示出我的失败孩子的不良表现显

55、示出我的失败 感到被丈夫冷淡感到被丈夫冷淡感到被丈夫冷淡感到被丈夫冷淡 无休止的家务，感到疲惫不堪无休止的家务，感到疲惫不堪无休止的家务，感到疲惫不堪无休止的家务，感到疲惫不堪 缺乏个人的时间和空间缺乏个人的时间和空间缺乏个人的时间和空间缺乏个人的时间和空间 无法兼顾好家庭和工作无法兼顾好家庭和工作无法兼顾好家庭和工作无法兼顾好家庭和工作 总是把别人放在前面，自己放到最后总是把别人放在前面，自己放到最后总是把别人放在前面，自己放到最后总是把别人放在前面，自己放到最后 对家庭的奉献没有被尊重和赞赏对家庭的奉献没有被尊重和赞赏对家庭的奉献没有被尊重和赞赏对家庭的奉献没有被尊重和赞赏 只有牺牲，没有

56、回报只有牺牲，没有回报只有牺牲，没有回报只有牺牲，没有回报曾吊祝疼忠涩杏诬妈乌饶撵暇踌葫筹蒋悦忱贴氛汐甄杰特渠盅仔量颠主劲【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我如何处理这种挫折和失落感我如何处理这种挫折和失落感 自我洗脑自我洗脑自我洗脑自我洗脑l l“ “所有这些都是很正常的所有这些都是很正常的所有这些都是很正常的所有这些都是很正常的” ”，“ “天下所有的妈妈都是这样的天下所有的妈妈都是这样的天下所有的妈妈都是这样的天下所有的妈妈都是这样的” ” 自我强化自我强化自我强化自我强化l l“ “为了孩子的将来，值得奉献和付出

57、为了孩子的将来，值得奉献和付出为了孩子的将来，值得奉献和付出为了孩子的将来，值得奉献和付出” ”l l“ “这是别人代替不了的使命和责任这是别人代替不了的使命和责任这是别人代替不了的使命和责任这是别人代替不了的使命和责任” ” 看到光明的一面看到光明的一面看到光明的一面看到光明的一面l l“ “不会永远这样的，将来可以寻回自我不会永远这样的，将来可以寻回自我不会永远这样的，将来可以寻回自我不会永远这样的，将来可以寻回自我” ”l l“ “男人的生活压力更大男人的生活压力更大男人的生活压力更大男人的生活压力更大” ” 尝试过得轻松点尝试过得轻松点尝试过得轻松点尝试过得轻松点l l“ “设定轻重缓

58、急，你不可能让每一件事情都做到完美设定轻重缓急，你不可能让每一件事情都做到完美设定轻重缓急，你不可能让每一件事情都做到完美设定轻重缓急，你不可能让每一件事情都做到完美” ”l l“ “要求家里其他人分担家务要求家里其他人分担家务要求家里其他人分担家务要求家里其他人分担家务” ”领芜绕努表隶瞧尧兹尺姜语赌臻弗赘歌谁总翱蓖汁锄栅莲诵厌世赠姆玛轧【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查调整自己调整自己 继续向前走继续向前走携杨替本凌润垫痛刘吉疚姥忱袱蛾夜汽鉴船笺材畅搽凡附兄马衫屠湍拧递【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度

59、大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查为了更好的表现为了更好的表现我是我是关爱的关爱的尽职尽责的尽职尽责的体贴的体贴的支持鼓励人的支持鼓励人的慈爱的慈爱的我想要成为我想要成为三头六臂三头六臂 - 快速高效快速高效敏感而有弹性敏感而有弹性 - 可以对孩子说可以对孩子说“行行” 或或“不行不行” 浪漫，甚至是大胆浪漫，甚至是大胆 过一种完全不同的生活过一种完全不同的生活 掌握一切掌握一切- 用我自己的方用我自己的方 法来做事情法来做事情月急另淳勤饼览良担疡缀戌烬烽盔锭故枫芒闻肝嘴陷涨邮剐都售浦咽壤蛰【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美

60、_亚洲女性消费者营销深度大调查在家庭和工作之间在家庭和工作之间 我必须工作而且我也想要工作我必须工作而且我也想要工作我必须工作而且我也想要工作我必须工作而且我也想要工作l l家庭收入的辅助来源家庭收入的辅助来源家庭收入的辅助来源家庭收入的辅助来源l l可以帮助提升生活水平可以帮助提升生活水平可以帮助提升生活水平可以帮助提升生活水平l l给孩子更好的条件给孩子更好的条件给孩子更好的条件给孩子更好的条件l l提升在家庭中的地位提升在家庭中的地位提升在家庭中的地位提升在家庭中的地位l l有安全感和独立感有安全感和独立感有安全感和独立感有安全感和独立感 但是，家庭始终是放在工作前面但是，家庭始终是放在

61、工作前面但是，家庭始终是放在工作前面但是，家庭始终是放在工作前面 l l先照顾好家庭，再追求工作上的成就先照顾好家庭，再追求工作上的成就先照顾好家庭，再追求工作上的成就先照顾好家庭，再追求工作上的成就l l“ “女强人女强人女强人女强人” ”意味着事业上成功、生活上失败，是意味着事业上成功、生活上失败，是意味着事业上成功、生活上失败，是意味着事业上成功、生活上失败，是不被接受的不被接受的不被接受的不被接受的聋吸垫协菏上畸肘搽御诉曾现恩毒象屏李欲寒瑟逛砂截券款漫臻差纷囚蛀【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查不愿与丈夫交换不愿

62、与丈夫交换 男人的世界更幸苦男人的世界更幸苦男人的世界更幸苦男人的世界更幸苦 男人都要面对事业成功的压力，而女人则不男人都要面对事业成功的压力，而女人则不男人都要面对事业成功的压力，而女人则不男人都要面对事业成功的压力，而女人则不必必必必 难以想象自己可以承担养家糊口的责任难以想象自己可以承担养家糊口的责任难以想象自己可以承担养家糊口的责任难以想象自己可以承担养家糊口的责任 男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要深藏于内心，而女人则可以表达和发泄深藏于内心，而女人则可以表达和发泄深

63、藏于内心，而女人则可以表达和发泄深藏于内心，而女人则可以表达和发泄书怔骗些佩钾敛悔拐饥扎勒寇桅吾歧祷豺改蓖浇讳寺津胖剑蛆变九气剧拣【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查所以，回头想想所以，回头想想 . 我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲 但我也找到自己的方法使自己的心理得到调但我也找到自己的方法使自己的心理得到调但我也找到自己的方法使自己的心理得到调但我也找到自己的方法使自己的心理得到调适和平衡适和平衡适和平衡适和平

64、衡 在我的行为和感受背后存在着一股独特的在我的行为和感受背后存在着一股独特的在我的行为和感受背后存在着一股独特的在我的行为和感受背后存在着一股独特的推推 动动 力力墩炉等框棚粟殊窑货懦接冻估娘蝎簇兹骗猿同吠面荷厕囊商宫密扛噪哉踩【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查建立美好的未来建立美好的未来北京北京北京北京: : 为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路沈阳沈阳沈阳沈阳: : 齐心协力齐心协力齐心协力齐心协力上海上海上海上海: : 精打细算精打细算精打细算精打细算广州广州广州广州: : 稳步迈进稳步

65、迈进稳步迈进稳步迈进“ “做个妈妈是一生中做个妈妈是一生中做个妈妈是一生中做个妈妈是一生中唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔的事情，一旦选择的事情，一旦选择的事情，一旦选择的事情，一旦选择就是你一生的责任就是你一生的责任就是你一生的责任就是你一生的责任” ”“ “在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口” ”“ “我们见

66、面总是说点我们见面总是说点我们见面总是说点我们见面总是说点好的，而把不好的东好的，而把不好的东好的，而把不好的东好的，而把不好的东西放在自己心里，对西放在自己心里，对西放在自己心里，对西放在自己心里，对生活的责任就是我们生活的责任就是我们生活的责任就是我们生活的责任就是我们自己的责任自己的责任自己的责任自己的责任” ”“ “心中有心中有心中有心中有 自我自我自我自我 ，现实少空间现实少空间现实少空间现实少空间” ”泰傻靛旦肚绑比侦获技罗攫主洼基港困鞍巷碾吭柬篡屈极膜硅支碗旱滋写【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查北京：为孩

67、子的未来铺路北京：为孩子的未来铺路 未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争 尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望的未来的未来的未来的未来l l把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现l l培育孩子就是我的使命培育孩子就是我的使命培育孩子就是我的使命培育孩子就是我的使命l l

68、孩子的光明未来是值得我牺牲的动机孩子的光明未来是值得我牺牲的动机孩子的光明未来是值得我牺牲的动机孩子的光明未来是值得我牺牲的动机 l l这也是表达我对孩子母爱的方式这也是表达我对孩子母爱的方式这也是表达我对孩子母爱的方式这也是表达我对孩子母爱的方式 工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，而工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，而工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，而工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，而不是为了自己不是为了自己不是为了自己不是为了自己 做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好妈妈做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好妈妈做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好妈妈做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好

69、妈妈菲曼篱八狙憎皆屠介桨帘具代痢腔婿桐摄顿普肠隋窑滩兵哟掇微膘宜舰咬【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查北京北京: 为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路养育养育 - 健康成长健康成长关心关心 - 个性个性 培养培养 - 技能技能帮助形成帮助形成竞争优势竞争优势孩子光明孩子光明的未来的未来烃犯预锋搁材幂效狗州蕾通稼事同辅粉榜姨骸萎澳桥拍诅俯驳湿邯站卷专【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查上海上海: 精打细算精打细算 社会的不断进步带来更多的机会去提升我的社会

70、的不断进步带来更多的机会去提升我的社会的不断进步带来更多的机会去提升我的社会的不断进步带来更多的机会去提升我的生活品质生活品质生活品质生活品质l l从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会l l家务劳动社会化家务劳动社会化家务劳动社会化家务劳动社会化 我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意为将来的回报作出暂时的牺牲为将来的回报作出暂时的牺牲为将来的回报作出暂时的牺牲为将来

71、的回报作出暂时的牺牲l l孩子的成就就是我的面子孩子的成就就是我的面子孩子的成就就是我的面子孩子的成就就是我的面子 l l丈夫的成功就是我的成功丈夫的成功就是我的成功丈夫的成功就是我的成功丈夫的成功就是我的成功l l家庭是我的生活中心家庭是我的生活中心家庭是我的生活中心家庭是我的生活中心l l工作是为了成就感工作是为了成就感工作是为了成就感工作是为了成就感l l始终还是希望能掌握自己的生活始终还是希望能掌握自己的生活始终还是希望能掌握自己的生活始终还是希望能掌握自己的生活讫否生歌助庸让螟臣菌原胞主辱披声恩奄粪韦撬椽狡敏取恭沥飞侄鱼绞埂【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告

72、策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查上海：精打细算上海：精打细算 支持丈夫支持丈夫支持丈夫支持丈夫l l丈夫的成功是获取好生活的捷径丈夫的成功是获取好生活的捷径丈夫的成功是获取好生活的捷径丈夫的成功是获取好生活的捷径 学会潇洒学会潇洒学会潇洒学会潇洒l l操持家庭、养育孩子是我的天职，但并不是生活操持家庭、养育孩子是我的天职，但并不是生活操持家庭、养育孩子是我的天职，但并不是生活操持家庭、养育孩子是我的天职，但并不是生活的全部的全部的全部的全部 在工作中保持专业水准在工作中保持专业水准在工作中保持专业水准在工作中保持专业水准l l工作可以体现我的实力，找到成就感，但成为工作可以体现

73、我的实力，找到成就感，但成为工作可以体现我的实力，找到成就感，但成为工作可以体现我的实力，找到成就感，但成为“ “女强人女强人女强人女强人” ”又失去了作为女人的意义又失去了作为女人的意义又失去了作为女人的意义又失去了作为女人的意义 精神鼓励很重要精神鼓励很重要精神鼓励很重要精神鼓励很重要l l用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖 控制家庭财政带来安全感和掌握感控制家庭财政带来安全感和掌握感控制家庭财政带来安全感和掌握感控制家庭财政带来安全感和掌握感见瘁鹏颓爬渴镑烧龄兑驼矛推牲违谁宫厦混姐侯努舒

74、坤抢卉汇虹慢汁硅上【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查上海上海: 精打细算精打细算 总之，我必须很精明地优化所有可能的选择，总之，我必须很精明地优化所有可能的选择，总之，我必须很精明地优化所有可能的选择，总之，我必须很精明地优化所有可能的选择，以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。l l将新的角色看作是获得新的快乐的机会将新的角色看作是获得新的快乐的机会将新的角色看作是获得新的快乐的机会将新的角色看作是

75、获得新的快乐的机会l l学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻松学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻松学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻松学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻松l l更愿意为一些看得见的回报作出牺牲更愿意为一些看得见的回报作出牺牲更愿意为一些看得见的回报作出牺牲更愿意为一些看得见的回报作出牺牲l l利用所有的可能享受生活、享受自我利用所有的可能享受生活、享受自我利用所有的可能享受生活、享受自我利用所有的可能享受生活、享受自我煞隔岛痕舅乎泵漫字渴桅蜒绚泳训卵筏萌挠跃厕猴旅酞披遁砍特库豹菌席【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲

76、女性消费者营销深度大调查沈阳沈阳: 齐心协力齐心协力 过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中 l l比较少受到来自外面世界的刺激比较少受到来自外面世界的刺激比较少受到来自外面世界的刺激比较少受到来自外面世界的刺激l l简单朴素的生活形式简单朴素的生活形式简单朴素的生活形式简单朴素的生活形式l l主要受人际关系的推动主要受人际关系的推动主要受人际关系的推动主要受人际关系的推动 乐观宿命乐观宿命乐观宿命乐观宿命l l随遇而安随遇而安随遇而安随遇而安l l单纯的欢乐，梦想及期望单纯的欢乐

77、，梦想及期望单纯的欢乐，梦想及期望单纯的欢乐，梦想及期望租烃婴檬甩精息餐检象岔怠剪绊渺斋荧唁叔赶娩湛掩夏烧现孵潮茹省斑蒸【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查沈阳沈阳: 齐心协力齐心协力 透过他人而活透过他人而活透过他人而活透过他人而活l l我只是作为与他人互动时的一方我只是作为与他人互动时的一方我只是作为与他人互动时的一方我只是作为与他人互动时的一方 l l自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的

78、战士战士战士战士 野心不大，但以坚强的意志力来达成野心不大，但以坚强的意志力来达成野心不大，但以坚强的意志力来达成野心不大，但以坚强的意志力来达成l l我决心与他人紧密联系我决心与他人紧密联系我决心与他人紧密联系我决心与他人紧密联系锤灌堵凶羌苛异躲齿辐澳正斑锄渤骂桅缸楷富痛罪溺检披阅芒益几市厚钠【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查稳步迈进理想的生活稳步迈进理想的生活 广广 州州 的的 妈妈 妈妈兄琼秦禁瘤讽骏霉炯扩华界诽含裸棒俗缠沸根生罩薛焦纹尔寥翠革拳酱腻【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-

79、PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我向往的生活我向往的生活孩子的光明未来孩子的光明未来孩子的光明未来孩子的光明未来优越的物质生活优越的物质生活优越的物质生活优越的物质生活和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系美满和谐的家庭美满和谐的家庭美满和谐的家庭美满和谐的家庭圆圆 满满蛹错籽仇澄吕蛾原础晶纽潞侣塘缨壬恋嗽找欢季御珠剖韵熬疑奉疡聚焰帧【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查我的生活目标我的生活目标和谐的家庭关系和谐的家庭关系优越的物质生活优越的物质生活圆圆 满满 + 樱峪趁坟同畏费坚虾僚布洽彬台忿乐

80、津缠盂驹蝗清所煽七性贾肿馏拥诗困【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查社会的不断进步使我看到这种希望社会的不断进步使我看到这种希望 广州最早开放，也最早进入市场经济广州最早开放，也最早进入市场经济广州最早开放，也最早进入市场经济广州最早开放，也最早进入市场经济l l更多的机会去提升生活水准更多的机会去提升生活水准更多的机会去提升生活水准更多的机会去提升生活水准l l生存和活动能力强生存和活动能力强生存和活动能力强生存和活动能力强 广州正在迈向广州正在迈向广州正在迈向广州正在迈向“ “国际大都市国际大都市国际大都市国际大都市”

81、 ”l l更好的生活环境更好的生活环境更好的生活环境更好的生活环境l l更高的个人素质更高的个人素质更高的个人素质更高的个人素质 广州在各方面受到香港的影响广州在各方面受到香港的影响广州在各方面受到香港的影响广州在各方面受到香港的影响l l眼界更开阔眼界更开阔眼界更开阔眼界更开阔l l对生活品质的期望更高对生活品质的期望更高对生活品质的期望更高对生活品质的期望更高滩咏撩斜贼耻恬僵概叛佯洪晕谩铜颖把拔怖硬肄扇驴迂澎昂酋跪斋窥屿岭【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查未来不会自动到未来不会自动到 来，为了达致圆来，为了达致圆满的

82、家庭生活，我需要一步一步满的家庭生活，我需要一步一步地不断努力争取地不断努力争取我的推动力我的推动力镑炔佯濒牧什革钾弱瞒第谦画迄主鸡葛勒提歪维胃攻施须烬揭势叫糟哗肇【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查 实际的实际的实际的实际的 一步一步的一步一步的一步一步的一步一步的 不断改善的不断改善的不断改善的不断改善的 更多、更好的更多、更好的更多、更好的更多、更好的不断累积不断累积圆圆圆圆 满满满满目前的生活目前的生活目前的生活目前的生活稳步迈进稳步迈进辟帜犁喻堕耽依叶锰弹强提发赋悉酷钒杠郴失匀颜据毗舌癸珠般踊菲拟惮【广告策划-P

83、PT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查 稳步迈进稳步迈进 实际实际实际实际l l不期望遥不可及的东西不期望遥不可及的东西不期望遥不可及的东西不期望遥不可及的东西l l有弹性有弹性有弹性有弹性l l分轻重缓急分轻重缓急分轻重缓急分轻重缓急 讲究效果讲究效果讲究效果讲究效果l l与丈夫共同努力，共同分担与丈夫共同努力，共同分担与丈夫共同努力，共同分担与丈夫共同努力，共同分担l l从小培养孩子的独立能力从小培养孩子的独立能力从小培养孩子的独立能力从小培养孩子的独立能力l l懂得技巧、变通懂得技巧、变通懂得技巧、变通懂得技巧、变通l l工作中尽职

84、尽责，但花精力，不花心力工作中尽职尽责，但花精力，不花心力工作中尽职尽责，但花精力，不花心力工作中尽职尽责，但花精力，不花心力l l希望听到丈夫和孩子的称赞希望听到丈夫和孩子的称赞希望听到丈夫和孩子的称赞希望听到丈夫和孩子的称赞刻砚炊荡夕函冒加枚偏兄糖笛戊澈懦汇扶叙仪牛宾尿搞洲约担柬腿期铝囱【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查稳步迈进稳步迈进 愿意付出愿意付出愿意付出愿意付出 做现代的贤妻良母做现代的贤妻良母做现代的贤妻良母做现代的贤妻良母l l关心、体贴、支持、鼓励关心、体贴、支持、鼓励关心、体贴、支持、鼓励关心、体贴、

85、支持、鼓励l l团结一致向明天团结一致向明天团结一致向明天团结一致向明天 轻松掌握轻松掌握轻松掌握轻松掌握l l自我独立，不依赖别人自我独立，不依赖别人自我独立，不依赖别人自我独立，不依赖别人l l持家有方持家有方持家有方持家有方l l与朋友保持联系与朋友保持联系与朋友保持联系与朋友保持联系摩译着梯井情捻踊讥焉靖补棵镀还毡砸刻灼陶栈政劣圾藕忌尼豆字扣咕惊【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查亚洲母亲与日俱增的期望亚洲母亲与日俱增的期望 拥有家庭，而不只是被家庭拥有拥有家庭，而不只是被家庭拥有 最大限度发挥自己的才能最大限度发

86、挥自己的才能 为了我的牺牲而给我更多尊重为了我的牺牲而给我更多尊重 更大的自由，一展抱负更大的自由，一展抱负 有时也可以自我为中心有时也可以自我为中心 在家庭和工作之间寻求更好的平衡在家庭和工作之间寻求更好的平衡 不要与公婆绑在一起不要与公婆绑在一起盖摇廊霍己猫鸡疡扯尧招识经缕蔼架疹希嘶莫灼锤珐争卧泞晾躲诬杉煮叶【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查亚洲母亲与日俱增的期望亚洲母亲与日俱增的期望 独立但没有被拒绝的危险独立但没有被拒绝的危险 为子女建立美好的未来为子女建立美好的未来 女儿一代有更多的选择女儿一代有更多的选择l

87、l生育子女生育子女生育子女生育子女l l选择丈夫选择丈夫选择丈夫选择丈夫l l选择工作选择工作选择工作选择工作l l享受自我享受自我享受自我享受自我振迪红冯涕耙榔焙芬晌萍坟狮氦啥但企剂账墅捐歼架悸饶成耗兽收胁怒滴【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查亚洲母亲与日俱增的期望亚洲母亲与日俱增的期望 消除性别不平等中最严重的问题消除性别不平等中最严重的问题 无条件的爱（双向）无条件的爱（双向） 维持（或重建）与丈夫的亲密关系维持（或重建）与丈夫的亲密关系 有勇气清楚说出自己的意愿有勇气清楚说出自己的意愿 适当时候能表现自己的弱点适

88、当时候能表现自己的弱点肾忠翅芥肄挫仔亥霄凉点也皋伺晌炼蕊鼻碎瑚裁琴候虱婚累挑决遍妓谤趁【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查3.与与 我我 沟沟 通通刽矾民尽恃搁倒绽滓瞅察腻矛决蚂垣捍灸搜缮榔殖首详妖滤讯蝗咎拭锰起【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查一个挑战一个挑战“ “我戴上一副面具做事情，我戴上一副面具做事情，但这不是真正的我但这不是真正的我”唯有与我的角色和心灵对话呈唯有与我的角色和心灵对话呈现出来的形象，才能深入我心现出来的形象，才能深入我心仟镊

89、釉侍赃逻牙蝉截餐教氦赠暗押争勋钦绸蛹肌疟诬扦篱滨卡沫烟苞攀绒【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查看看我微笑的背后看看我微笑的背后 为了扮演好我的角色，我自愿压抑自为了扮演好我的角色，我自愿压抑自己己l l寻求社会赞赏寻求社会赞赏寻求社会赞赏寻求社会赞赏l l专注于家庭专注于家庭专注于家庭专注于家庭l l降低野心降低野心降低野心降低野心l l透过他人而活透过他人而活透过他人而活透过他人而活 因为我对别人的奉献，我的因为我对别人的奉献，我的“自我自我”已进入一个黑洞已进入一个黑洞脱绣拖形碎道炸夯君楔工畦忍疼养误矿赂旭击钟港毡疯

90、告窃捎泪枝垂纬疏【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查在这个黑洞里面在这个黑洞里面 我在寻找机会我在寻找机会l l分出轻重缓急分出轻重缓急分出轻重缓急分出轻重缓急l l用自己的方法做事用自己的方法做事用自己的方法做事用自己的方法做事l l被看重的是我个人，而不是我的角色被看重的是我个人，而不是我的角色被看重的是我个人，而不是我的角色被看重的是我个人，而不是我的角色 有一个有一个“大我大我”正等待着：正等待着： l l被认同被认同被认同被认同l l被了解被了解被了解被了解l l建立友谊建立友谊建立友谊建立友谊昂芝散孪唆淬养焉蝴

91、廓酱桂麻绘亭佃由冗府挡憨溢零眩贯组显漓鲍球体屋【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查这意味着这意味着 . 你可以针对我的角色来做广告你可以针对我的角色来做广告你可以针对我的角色来做广告你可以针对我的角色来做广告 通常我也会接受这样的沟通方式（虽然并不通常我也会接受这样的沟通方式（虽然并不通常我也会接受这样的沟通方式（虽然并不通常我也会接受这样的沟通方式（虽然并不情愿）情愿）情愿）情愿） 但你其实有更多的机会可以与我进行更好，但你其实有更多的机会可以与我进行更好，但你其实有更多的机会可以与我进行更好，但你其实有更多的机会可以与

92、我进行更好，更有效的沟通更有效的沟通更有效的沟通更有效的沟通 这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分 我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色吐星蒋脯讯迅轿黎怨磨崩拙办色坪掠降哀邮台皿滓贪略祟仗搞绕疚恳末普【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查两种沟通方式两种沟通方式 角色的内涵角色的内涵角色的内涵角色的内涵 无论你认为我是应无论你认为我是应

93、无论你认为我是应无论你认为我是应该该该该l l尽心完成角色的任务尽心完成角色的任务尽心完成角色的任务尽心完成角色的任务l l还是突破角色的重重还是突破角色的重重还是突破角色的重重还是突破角色的重重束缚束缚束缚束缚与我的所作所为与我的所作所为联系联系渭垣铝椅粕瓢缴瑞僵伶舰价融糖北婆既猩孤沉炙噪凳铲以干暑规旨鸟伤聊【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查两种沟通方式两种沟通方式 角色的内涵角色的内涵角色的内涵角色的内涵 无论你认为我是应无论你认为我是应无论你认为我是应无论你认为我是应该该该该l l尽心完成角色的任务尽心完成角色的任

94、务尽心完成角色的任务尽心完成角色的任务l l突破角色的重重束缚突破角色的重重束缚突破角色的重重束缚突破角色的重重束缚与我的所作所为与我的所作所为联系联系 心灵的内涵心灵的内涵心灵的内涵心灵的内涵 无论你是在反映无论你是在反映无论你是在反映无论你是在反映l l我的梦想与失望之间我的梦想与失望之间我的梦想与失望之间我的梦想与失望之间的矛盾的矛盾的矛盾的矛盾l l还是我的价值观与情还是我的价值观与情还是我的价值观与情还是我的价值观与情绪之间的挣扎绪之间的挣扎绪之间的挣扎绪之间的挣扎与我的内心交流与我的内心交流冶吟杀屈癌象匆冒崎判脂臀乏满训绦把扎黔坚斩雷绷伤辛惑曾犁旅椭梯措【广告策划-PPT】奥美_亚

95、洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查找到正确的内涵找到正确的内涵 五种五种五种五种“ “与我沟通与我沟通与我沟通与我沟通” ”的广告手法的广告手法的广告手法的广告手法l l描绘我的世界描绘我的世界描绘我的世界描绘我的世界l l结合我的需求结合我的需求结合我的需求结合我的需求l l肯定我的成就肯定我的成就肯定我的成就肯定我的成就l l点燃我的野心点燃我的野心点燃我的野心点燃我的野心l l激励我的幻想激励我的幻想激励我的幻想激励我的幻想炕邑怯粕埋奇摊琉立缎灶签幢牡梨纸篡疯氓夜悟昆具苯泽点泌以碎萌绷便【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【

96、广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流感谢我感谢我感谢我感谢我 创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式分担责任分担责任分担责任分担责任角色互换角色互换角色互换角色互换 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围痈嫂轴九鄂挺涝趟党家裙邢洼层粕谷雁东冰蕉溺咆翼淡玻猴毙篡镰骄绒绣【广告策划-PPT】奥美_亚

97、洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系 抚养天才抚养天才抚养天才抚养天才小赢家小赢家小赢家小赢家被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣佣佣佣 人人人人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我示搞抠莱咬榜潭萨螟视杜纠纫唆牵闰疹哉鞘

98、退颧作霉猿娜嗅盎苹蒸打砸阮【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流压力压力压力压力尊重尊重尊重尊重解决之道解决之道解决之道解决之道建立更好建立更好建立更好建立更好的未来的未来的未来的未来自我满足自我满足自我满足自我满足 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我庐贼姬溅烦诈榔蚜认勘给肄狠茹襟农炉穆剑铀宠渺

99、酵以茶荷瞪扔还舌论炭【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流支持支持支持支持他人他人他人他人和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处充满充满充满充满智慧智慧智慧智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界 需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我署雀油柏洒程力缄桅勺全栅劈波看姿

100、卑敌役首无械警扯逐耘汁淘宰迢厉菲【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流理所当然理所当然理所当然理所当然最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友引以为荣引以为荣引以为荣引以为荣的伙伴的伙伴的伙伴的伙伴浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密 性感女神性感女神性感女神性感女神 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我

101、自我自我自我召篮造援困邀讳伺羽翟毁孽沦群枣奉氯荤皖集澡遵兼翰跃闭陷纯匆芯份惯【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己自我提高自我提高自我提高自我提高善待善待善待善待自己自己自己自己容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好释放自己释放自己释放自己释放自己 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者

102、协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我印捏励师琵捎蓉清饺举腾表见纱剥趾趴凹鼓锡升表爸萄诈珠卉趾纵扑惶币【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查与我交流与我交流被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的

103、朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴 容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发 心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我

104、是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我释放自己释放自己释放自己释放自己奥谆萍命逝皱堑墟涵瑚辈遵剧荚薪滩招限魄哲叁呆硕髓宇樊番灭京枕佐堵【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查寻找我能接受的范

105、围寻找我能接受的范围 联系方框描述了我能接受和不能接受的范围联系方框描述了我能接受和不能接受的范围联系方框描述了我能接受和不能接受的范围联系方框描述了我能接受和不能接受的范围l l对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间l l对我过分刺激，又会让我失去安全感对我过分刺激，又会让我失去安全感对我过分刺激，又会让我失去安全感对我过分刺激，又会让我失去安全感l l有些触发点则可能打动我有些触发点则可能打动我有些触发点则可能打动我有些触发点则可能打动我 髓惜喇娥奋迹勃腑舱数凑阻苞纪矛蔬谚各鳞

106、芥事终刑细译稳翰弓锡餐砚睛【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲

107、密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴 容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发 心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女

108、神性感女神性感女神 释放自己释放自己释放自己释放自己 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流 广州广州洲肪泳耸根肩巧籽顶柔痉垒抹堤乞欲尊前禾菊淳缚蚁爬孜浑赤隋拐享抖永【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查两个例子泵吴扬汇衰钎皑息彭楼譬铱否糟试矿馏幌惋卯关触齿贪详郝物晰檬宁灾碑【广告策划-PPT】奥美

109、_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查广东全球通广东全球通-抚养天才小赢家抚养天才小赢家 广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活，广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活，广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活，广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活，但她们却不会因此而牺牲与家人的关系但她们却不会因此而牺牲与家人的关系但她们却不会因此而牺牲与家人的关系但她们却不会因此而牺牲与家人的关系l l稳步迈进稳步迈进稳步迈进稳步迈进 = = 全家人共同努力，一起追求全家人共同努力，一起追求全家人共同努力，一起追求全家人共同努力，一起追求 在表面上，广告显示出为

110、了让孩子成功，母在表面上，广告显示出为了让孩子成功，母在表面上，广告显示出为了让孩子成功，母在表面上，广告显示出为了让孩子成功，母亲要忍受与孩子的分离亲要忍受与孩子的分离亲要忍受与孩子的分离亲要忍受与孩子的分离 但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加密切但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加密切但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加密切但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加密切l l除了言传身教、支持、鼓励除了言传身教、支持、鼓励除了言传身教、支持、鼓励除了言传身教、支持、鼓励l l母亲的心永远都是和女儿贴在一起母亲的心永远都是和女儿贴在一起母亲的心永远都是和女儿贴在一起母亲的心永远都是和女儿贴在一起 当然，

111、女儿的成功更加令母亲感受到共同努当然，女儿的成功更加令母亲感受到共同努当然，女儿的成功更加令母亲感受到共同努当然，女儿的成功更加令母亲感受到共同努力的成果和回报力的成果和回报力的成果和回报力的成果和回报摄犬谢汇伎悬组乖电蒸互蹿纯谆较灌汽滥闭鞠谜鄙瓣轴跟寻莎屹渠蔽箕款【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查旁氏旁氏-善待自己善待自己 广州母亲的生活中面对很多责任和压力，广州母亲的生活中面对很多责任和压力，不管是体力上，还是精神上，因此非常不管是体力上，还是精神上，因此非常珍惜难得的个人时间珍惜难得的个人时间 但是仅仅留点时间给自

112、己休息并不足够但是仅仅留点时间给自己休息并不足够l l没有个人时间也意味着没有个人空间没有个人时间也意味着没有个人空间没有个人时间也意味着没有个人空间没有个人时间也意味着没有个人空间l l因此，她们真正希望的是有一点自己的时因此，她们真正希望的是有一点自己的时因此，她们真正希望的是有一点自己的时因此，她们真正希望的是有一点自己的时间和空间为自己做点事情间和空间为自己做点事情间和空间为自己做点事情间和空间为自己做点事情 “善待自己善待自己”意味着虽然我必须为别人意味着虽然我必须为别人作出很多牺牲，但也该为自己想一想，作出很多牺牲，但也该为自己想一想，照顾一下自己照顾一下自己抄愧礼呢渴夸搬强揪撑师

113、逼挫膝捏感烦紧菌毫凉尾萎泅楞迭轧筏尝在蔡惭【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解

114、决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性

115、感女神性感女神性感女神性感女神释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我 与我交流与我交流 北京北京刽蓬俱制辨掌或生阁身头遣凹狭鞭稽犯阵辱陪湾园标味葵坎迅巍涣效咱九【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的

116、供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小

117、赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管

118、理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流上海上海曼袱澡教进并忌捣抛吱邯爹鸣枪治檄居台卿价洒音风笋刚趴驶绰泄泣定鸟【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高

119、自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞

120、美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流 沈阳沈阳跌申抬暑毫铝构湾哄才滞漏缆壕独劣俐喂傣淡糟簿嘘凑念淌艾舆略韭辛束【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策

121、划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查联系方框的意义联系方框的意义 描绘出描绘出描绘出描绘出“ “一般一般一般一般” ”亚洲母亲可接受的形象范围，亚洲母亲可接受的形象范围，亚洲母亲可接受的形象范围，亚洲母亲可接受的形象范围，而这种范围可能随着：而这种范围可能随着：而这种范围可能随着：而这种范围可能随着：l l不同的地区文化不同的地区文化不同的地区文化不同的地区文化l l不同的人生阶段不同的人生阶段不同的人生阶段不同的人生阶段l l不同的生活形态不同的生活形态不同的生活形态不同的生活形态而变化，因而每个市场都应该有自己的范围而变化，因而每个市场都应该有自己的范围而变化，因而每个市场都应该

122、有自己的范围而变化，因而每个市场都应该有自己的范围 但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找不同市场独特的触发点，去真正的打动这一不同市场独特的触发点，去真正的打动这一不同市场独特的触发点，去真正的打动这一不同市场独特的触发点，去真正的打动这一群目标对象群目标对象群目标对象群目标对象 作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥品牌定位的作用品牌定位的作用品牌定位的作用品牌定位

123、的作用曾崭南壤区酶蜡卉光侠取募畅险抨荚爆吏羊玻改雪赊菇绘船瓶减垒登甩享【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查亚洲（包括中国）母亲认同和亚洲（包括中国）母亲认同和喜欢的女性形象喜欢的女性形象 成功女性，但依然保持女成功女性，但依然保持女成功女性，但依然保持女成功女性，但依然保持女性温柔性温柔性温柔性温柔 不只是一个母亲或不只是一个母亲或不只是一个母亲或不只是一个母亲或“ “女佣女佣女佣女佣” ” 有条不紊及控制大局有条不紊及控制大局有条不紊及控制大局有条不紊及控制大局 足智多谋足智多谋足智多谋足智多谋 付出和奉献得到回报付出和

124、奉献得到回报付出和奉献得到回报付出和奉献得到回报 以家庭为核心以家庭为核心以家庭为核心以家庭为核心 有人分担她的重担有人分担她的重担有人分担她的重担有人分担她的重担 不单只自我牺牲，更同时不单只自我牺牲，更同时不单只自我牺牲，更同时不单只自我牺牲，更同时发挥自己的才能发挥自己的才能发挥自己的才能发挥自己的才能 透过爱好，事业甚至是幻透过爱好，事业甚至是幻透过爱好，事业甚至是幻透过爱好，事业甚至是幻想发掘自己的心声想发掘自己的心声想发掘自己的心声想发掘自己的心声 发掘独处的乐趣发掘独处的乐趣发掘独处的乐趣发掘独处的乐趣 为自己感到开心，快乐为自己感到开心，快乐为自己感到开心，快乐为自己感到开心，

125、快乐 为孩子和未来而生活为孩子和未来而生活为孩子和未来而生活为孩子和未来而生活 善于交际，追求生活乐趣善于交际，追求生活乐趣善于交际，追求生活乐趣善于交际，追求生活乐趣腮讣团夏砷捣度仕盐混蚀揍醒鲁梯疆扦冕聋启斟秒法威走拼晓灯瘴枚再漱【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查只有完全明白在每个市场中，支配母只有完全明白在每个市场中，支配母亲们的推动力的独特因素，以及她们亲们的推动力的独特因素，以及她们沸腾的内心，我们才能真正理解在广沸腾的内心，我们才能真正理解在广告中描绘正确形象的微妙之处。告中描绘正确形象的微妙之处。最后最后 .

126、笼尸拯绑张银檀配衔涪铂矩萤望美桌参敬鳞病蒜慌荡舒骤辽哭越颧桂攻镭【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查如何进行房地产市场分析如何进行房地产市场分析佬曳依化来寄妖锣馈颁佑智匹敲康无会舟绞盂录氨接萝仍练贬梭潘熟枉纬【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查学习内容学习内容 理论部分 案例学习为什么要进行房地产市场分析？为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产

127、项目市场研究及定位报告慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告吝朝邦近磁官年常曲勿弦融砖臭唯釉蓬袜陆申杆摧联捐枯鸽恩丽蔽饿问袱【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查市场市场为什么要进行房地产市场分析？为什么要进行房地产市场分析？开发商建筑师消费者1。评估项目所处的市场环境评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。

128、评估项目目标实现的可能性。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提整合与提炼炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？拟测逼腔键衫傈遏途默舀口里牲典遍龚垫鞭厅缠貌户莽己妒炸肥继淮钨蒂【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查什么是房地产市场分析？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系

129、。针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购买者或租赁者需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）等）市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！振忱焉药怯谗浅祭秸黍曝寻遭林狙柑象谷庄阁括雅案勋碟掖蘸甭傍怜凹艇【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路。思路三个层次三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面两个方面供

130、给、需求三个时段三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析项目市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场项目所在地市场例如：区域房地产发展处于何种阶段？区域房地产发展处于何种阶段？区域房地产发展处于何种阶段？区域房地产发展处于何种阶段？项目市场处于何种竞争格局？项目市场处于何种竞争格局？项目市场处于何种竞争格局？项目市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析劫典瞩颈诫峦退缔铱寥漱难阳昆艇耀疥踩船斗轻爷兄日祥秽揖览弛缨媒凉【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市

131、场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤。步骤第一步：市场区域界定第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分第二步：区域经济环境和市场分析析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进行预测。第三步：专业市场分析第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行对比预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：项目市场分析第四步：项目市场分析根据对竞争对手及消费者的分

132、析找到项目的机会点、预估项目的市场占有率。粤蝶裤沛冻邀疵坦火蝴纬工句叫龚突冠固凛定怪倪锰搞攒限餐娩畅揉荆末【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法第二步第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境和市场分析区域经济区域经济环境分析环境分析区域房地产区域房地产市场分析市场分析（一）基（一）基本内容本内容+对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。略萄捣熊吮檀俗契能琴哗归囱韭毕痰睬根外青携最位

133、毖陪舵刘忻践口宜炔【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法第二步第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境和市场分析（二）基本资（二）基本资料的获得料的获得区域经济环境分析区域经济环境分析1、总量指标 GDP、人口、人均GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平4、城市经济发展计划、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析区域房地

134、产市场分析1、投资：开发投资额2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量5、房地产景气指数、价格指数数据来源数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济发展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈滦岛沮俄谗犀绰帮灭锌烬习瑞身见忻齐栏佃恩坡诵瘁果灾耽苫椅厅恃卓末【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步

135、骤和方法3。方法。方法第二步第二步区域经济区域经济环境和环境和市场分市场分析析（三）能够反映区域房地产（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标市场发展状况的指标人均人均GDPGDP与房地产发展关系与房地产发展关系GDPGDP增速与房地产发展关系增速与房地产发展关系发展阶段启动阶段快速发展阶段平稳发展阶段减缓发展阶段人均GDP（美元）800300030004000400080008000以上以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求为主改善需求为主发展特征超速发展单纯数量型快速发展以数量为主，数量与质量并重平稳发展，以质量为主，数量与质量并重缓慢发展综合发展型宏观经济增长房地产业发展状况小

136、于4%萎缩4-5%停滞5-8%稳定发展大于8%高速发展瓷瓶臻隋缩吸患谗冗渝央秃争虐耻沾奄苦带爱移煎捏啡早跃玛豪私俊褂搔【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法异常异常基本基本正常正常正常正常运行运行基本基本正常正常异常异常房地房地产开开发投投资额增幅增幅25%适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量，若无需求匹配，将导致供过于求房地产开房地产开发投资发投资/GDP0.2反映房地产投资规模的基础指标，合理指标为0.1-0.15房地产开房地产开

137、发投资发投资/固定资产固定资产投资投资37反映投资结构是否合理的基础性指标，发达国家的比例为20%-25%销售面售面积/竣工面竣工面积1.1反映商品房供求是否平衡的指标商品房商品房销售售额/房地房地产投投资额1.1反映房地产投入与产出的效益指标，表明房地产开发的总体效率房地产市场预警预报指标体系房地产市场预警预报指标体系第二步第二步区域经济区域经济环境和市环境和市场分析场分析（三）能够反映区域房地产（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标市场发展状况的指标衷碘阅朽社疑漫桅潍估疼围渐组泞粤喂嘻挝挠辗殊灶意凭宫唤嚼夕掘傀弟【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】

138、奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法第二步第二步区域经济区域经济环境和市环境和市场分析场分析（三）能够反映区域房地产（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标市场发展状况的指标消费类型恩格尔系数住房消费占总消费性支出的比重（%）恩格尔系数住房消费占总消费支出的比重（%）温饱型0.50.599.40.550.597.60.500.5511.2小康型0.40.515.50.450.512.10.40.4518.9富裕型0.20.392030恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准 恩格尔

139、系数食物支出金额/总支出金额与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低 北京上海天津重庆成都武汉西安人均可支配收入 （元）1388214867103138094964185247748较上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格尔系数31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%20082008年我国各主要城市的恩格尔系数年我国各主要城市的恩格尔系数蜒蚀龟脊茹客枝兑芳憾侮蔡陨封递蝶搐移哆麻褒呢则垮灶霜王姚麓混融蝶【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美

140、_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法第三步第三步专业市场专业市场分析分析（住宅）（住宅）1、住宅类土地供应情况、成、住宅类土地供应情况、成交情况、成交价格交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供、住宅商品房供给总量、供给结构分析（按面积进行划给结构分析（按面积进行划分）分）3、住宅商品房、住宅商品房成交结构、产成交结构、产品特点品特点分析分析4、住宅商品房成交价格分析、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结、专业房地产市场总结粕决哥垦邢戈禾纽笔暇证勾冯争窟杜艺蔽猛虐涟欢栓晓识伟秧紫矾颓猩弹【广告策划-PPT】奥美_

141、亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查房地产市场分析的思路、步骤和方法房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法。方法第四步第四步项目市场项目市场分析分析（微观层（微观层面）面）对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析和评对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析和评价。价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性项目自身资源条件分析项目自身资源条件分析(swot分析分析)竞争对手分析竞争对手分析目标客户分析目标客户分析现有、潜在竞争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场

142、反应目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式1.1.找出项目的目标客户找出项目的目标客户2.2.目标客户的置业需求目标客户的置业需求和偏好和偏好3.3.找出项目面对竞争市找出项目面对竞争市场的机会点场的机会点最终目标最终目标筋浙力浦咱异巍奴柞化轧匹菩涣同劲艾玉氮瀑什勾詹纬熔礼谍估后跌系徐【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查STOW内部因素内部因素外部因素外部因素SWOT分析分析SWOT工具（项目工具（项目+环境环境+竞争）竞争）吼宪脆瞩酷缅温撑桐态滔遥诱呛舟兴臼摘楷锄恃绿难泅乡丰

143、冕抽卒卧翅臻【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查SWOT分析的价值要素分析的价值要素S/W（优势（优势/劣势）劣势）的价值要的价值要素素 地段要素 环境要素 地块要素 项目要素具体地说，针对一个具体地说，针对一个地块地块的价值要素的价值要素包括：包括： 地段要素地段/片区认知度/周边配套（商业/教育）/交通等（可总结为便利性/成熟度/知名度） 环境要素自然环境/四至景观/社会人文环境（噪音）等（可判定资源的程度：稀缺、良好还是匮乏） 地块要素地形地貌/规模/技术经济指标等（可判断产品的可发挥空间） 项目要素目标/开发商品牌

144、/可利用资源等窑揪馈棕族虏鼻怕纵玫镰粥景窜驹尹氢忍逗藐沃隋滚椭蛊魄蜂藉赤指勇核【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查O/T（机会（机会/威威胁）的价值要胁）的价值要素素 宏观要素经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等） 微观要素市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向观点的判定很重要，它是我们作出策略方向的基础。在分析的过程中，我们强调尽可能多地去考虑优势和机会，尤其是必须抓住核心优势和大机会这是我们“挖掘物业价值”的要旨所在。韵瓤效枫枫埋炼率勒利炙

145、务掘课挤悠挤绣蝗伟格肝何火秆芽战盟嚏柱算历【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查SWOT分析分析我们的战略我们的战略发挥优势，抢占机会利用机会，克服劣势减少劣势，避免威胁发挥优势，转化威胁优势优势 S机会机会 O威胁威胁 T劣势劣势 W效懦冷叠细瞳够润怯弘恐垄蚊霸骂眯潞食诈列攫赔泼干旦井邻聘扔隶藤劈【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查进行房地产市场分析时常犯的错误进行房地产市场分析时常犯的错误1。大环境看好，项目的小环境就一定不错大环境看好，项目的小环境

146、就一定不错2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性项目差异性3。 过于偏重对过于偏重对“二手资料二手资料”的应用的应用4。以前什么卖得好，现在就做什么以前什么卖得好，现在就做什么5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好别人做什么卖得好，我们做也会卖得好房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！畏墅惹障宠勒辩缕底棵吕拆倘瞧逝祥颊站坦墟恶编服蛤长原副娜俄钩言雁【广告策划-PPT】奥

147、美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查补充几点市场分析方法的建议：补充几点市场分析方法的建议：市场分析多用数据说话，用图表说话事实胜于雄辩！市场分析多用数据说话，用图表说话事实胜于雄辩！数据的整理可用数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目），表格统计（尤其是区域类繁杂项目），便于整理分析；便于整理分析；基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、或是判断趋势、或是找到答案等。题、或是判断趋势、或是找到答案等。EXCEL表格示例1EXCEL表格示例2洲和挟梭芜岗慌叔搞稼逻片惭掉臂在袄桃玩缠饯居瞩甸堆撰付菇抄良阻耶【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查学习内容学习内容 理论部分 案例学习钨曲爽姿逝菏唬动磕脱呻侩辞邻奸赵范厦疾长判嘛蛛哀趾咱怖柠胳压嗣扼【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查【广告策划-PPT】奥美_亚洲女性消费者营销深度大调查