《综艺节目营销-以runningman为例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《综艺节目营销-以runningman为例.ppt（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、制作人：胡志芳制作人：胡志芳 10市场营销市场营销 山西大学商院山西大学商院 “这是一个娱乐的时代这是一个娱乐的时代”，在市场在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。的有效手段。 从马斯洛的社会需求层次论来讲，从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。的一部分，营销
2、就极为重要了。 近年来，近年来，“韩流韩流”从四面八方来袭。从从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。国年轻人的追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。一定的借鉴意义。这次我们这次我们将以韩国典型将以韩国典型的综艺游戏节目的综艺游戏节目-running man入手分入手分析其节目特色。析其节目特色。Running man 简介介营销
3、总目目标营销环境分析境分析市市场定位定位目目标受众受众营销策略策略节目收目收获Running man 简介简介 Running Man又名又名奔跑男女奔跑男女或或跑男跑男,在韩国，在韩国，被誉为被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国是韩国SBS电视台电视台星期天真好星期天真好的的一个新版块，一个新版块， 自自2010年年7月月11日启播，日启播，由由刘在石刘在石、池石镇池石镇、金钟国金钟国、宋智孝宋智孝、HAHA、姜、姜GARY（姜熙健姜熙健）、）、李光洙李光洙等具有极强的艺能性和个人特等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持色的艺人主持，该节目，该节目致力于打造一个不同
4、于过去致力于打造一个不同于过去Real Variety的新型态的新型态游戏类电视综艺游戏类电视综艺娱乐节目娱乐节目，是唯一一个没，是唯一一个没有台本的综艺节目。有台本的综艺节目。 Running Man先后获得先后获得SBS的的2010年最高人气节目年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外，年最优秀节目奖，另外，节目中的主持人也人气大涨，节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。凭借该节目相继获奖。Running man 简介简介 running man自开播以来收视不俗，平均可达到自开播以来收视不俗，平均可达到10以以上。单从上。单从20
5、12年年6月播出的节目来看，收视率平均可达到月播出的节目来看，收视率平均可达到16以上，以上，20120603期高达期高达24.3%。在中国在中国pps影音上的评分影音上的评分是是9.7，综艺关注榜单第，综艺关注榜单第7名，名，这些数字足以证明这些数字足以证明running man无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目艺节目。营营销销总总目目标标走出韩国冲向亚洲风靡世界北京北京 澳门澳门泰国泰国营销环境分析营销环境分析 - 宏观环境 韩国于韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出年亚洲金融爆发后，提出“文化立国文化立国”的国策，的国策，先
6、后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，制作了大量优秀的节目，running man便是其中便是其中一个。一个。市场定位市场定位 Running man 将自己定位于集运动，游戏，将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。力、贴近大自然的生活理念。目标受众目标受众 R
7、unning man 的目标受众比较广泛，上至的目标受众比较广泛，上至儿童，下至中老年，最主要的是富有活力儿童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年轻一族。和青春的年轻一族。儿童儿童 Running man 的节目有时会专门做一些吸的节目有时会专门做一些吸引儿童的特辑，例如引儿童的特辑，例如儿童节特辑儿童节特辑 、 动动物之王物之王、 画片的帝王画片的帝王 、 圣诞雪球圣诞雪球等等。等等。弹珠弹珠 画片画片年轻一族年轻一族 Running man中所有的游戏都满足了年轻人的爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力雪地游
8、戏雪地游戏高空行走高空行走中老年中老年 Running man 中的主持人的平均年龄为中的主持人的平均年龄为36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜欢的特辑，如欢的特辑，如花中年花中年、泡菜大战泡菜大战等。等。营销策略营销策略1.优秀主持人秀主持人+明星嘉明星嘉宾2.精彩刺激的精彩刺激的节目游目游戏3.独特的独特的节目目视觉符号符号4.与粉与粉丝互互动5.跨国界拍跨国界拍摄6.爱心公益活心公益活动优秀主持人优秀主持人+明星嘉宾明星嘉宾 主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的主持人与明星的
9、配合、碰撞成为观众最为期待的优秀主持人优秀主持人 running man六男一女的主持群模式具有明确的角色分配，刘在石幽默、控制能强；池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人； “能力者”金钟国身体健硕、力大无穷 和 “开心果”哈哈， “平和帝” Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年龄最小、个子最高但总被人欺负的成员李光洙是演员。年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。明星嘉宾明星嘉宾 韩国的明星资源为节目的运作提供了保障，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星，如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、Super
10、Junior 均多次 参与节目。重量级明星重量级明星精彩刺激的节目游戏精彩刺激的节目游戏 running man是一档主持人和嘉宾一起做游戏，一起找东西，一起奔跑竞赛，疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺节目。 它有着精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念、有趣的惩罚和诱人的奖惩以及精彩的节目特辑。 Running Man中的“身体穿过网球拍、衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字”、 “游戏中凭运气选号码以选择为饮料加糖”以及“心跳加速” 、“定时拍照”、“闹钟聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV”等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。健身房健身房KTVRunning man大本营大本营蹦床蹦床KT
11、VRunning man大本营大本营独特的节目视觉符号独特的节目视觉符号名牌名牌团队服装服装节目目道具道具丰富丰富画面画面地地标建筑建筑摄像像机机名牌名牌 每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押送去“监狱”等着。团队服装团队服装running man每期节目中队员的服装都是一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节目主题相符的服装，非常具有辨别性。节目道具节目道具 铃铛和Running Ball是节目反复用过的道具，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让节目更加的紧张和刺激。贴有选手名字的Run
12、ning Ball在节目初期常常用来作为游戏道具。另外还有包袱、卡片、小吃等做道具。丰富的画面丰富的画面 和其他的韩国综艺节目一样，running man也拥有精致的后期画面编辑。通过字幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、回放、定格等画面特效，来控制节目节奏。和国内的娱乐节目不同的是，韩国的综艺节目不会把主持人和嘉宾出错或尴尬的片段剪掉，而是用可爱的字幕或动画圈出，让节目和艺人更加真实，更加搞笑。地标建筑地标建筑 每期节目的录制现场都会选择著名的地标建筑，这样既有利于去各地做节目推广，又可以通过植入广告的形式降低节目成本，还可以把当地美景展现给观众避免了对节目的审美疲劳。在一期节目中由于任务安
13、排还会辗转几个场地，更加丰富节目内容。摄像机摄像机 为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精彩瞬间， running man给每位到场人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大的摄像队伍也是该节目的一大特色。在追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕捉镜头。与粉丝互动与粉丝互动 Running man 中的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。拔河比赛拔河比赛 剪刀石头布剪刀石头布跨国界拍摄跨国界拍摄 running man不断推陈出新，不仅从室内转为外景拍摄，将农贸市场、城市公园等接近民众生活的场所作为拍摄地，而且在泰国、越南、
14、香港、澳门以及北京等地拍摄特辑，收获了非常多的喜爱，推动了收视率的飞跃。长城上的竞赛长城上的竞赛澳门塔上的高空攀登澳门塔上的高空攀登澳门圣保禄教堂前拔河澳门圣保禄教堂前拔河爱爱心心公公益益活活动动 在 Running man 节目中,有时会以优胜队或优胜队员的名义来给社会福利院或需要帮助的人们捐赠物品。这样做，不仅使粉丝们感受到节目的爱心，也会增加节目的收视率节目收获节目收获 从该节目播出以来，收获的不仅是较高的收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此带来了相关领域经济的繁荣。总结总结 由于我国国民的保守心态，游戏类电视综艺娱乐节目在国内的发展还极不成熟，缺乏优秀的品牌节目。 我国电视从业者和研究者应多了解、学习和借鉴成功的国外电视综艺节目，积极地追求健康向上的高级娱乐精神，大胆改革创新，挖掘我国丰富的文化资源，创新出更多优秀的电视综艺节目品牌。谢谢谢谢
