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1、PRADO（暂拟案名案名）品牌形象建品牌形象建设提案提案这是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从头开始，一切都在完美的开始，一切都在完美的规划中划中诞生！生！内容提要：1.国内外市场分析（国产品牌发展之道）2.行业分析3.竞争品牌分析4.目标消费者分析5.品牌定位（建立个性化的品牌核心价值）7.品牌特征及写真8.品牌vi、si形象设计国内外市国内外市场状况状况及及趋势PART 11.1.市市场现状（国状（国际）近年来，全球水暖近年来，全球水暖卫浴行浴行业的交易的交易额为68006800亿美元美元/ /年，而年，而中国参与世界市中国参与世界市场交
2、易交易额却只有却只有8080亿美元，只占美元，只占1.5%1.5%。2.2.市市场现状（国内）状（国内）目前我国的水目前我国的水龙头生生产企企业达到一千五百家，广达到一千五百家，广东开平水开平水口口镇468468家，广家，广东开平杜阮开平杜阮镇211211家，温州海城家，温州海城600600多家。多家。还有浙有浙江台州地区等。年江台州地区等。年销售售额达达8080亿元。元。20052005年出口年出口额超超过8 8亿美元。美元。据据预测20062006及及20072007年年还会以会以20%20%速度持速度持续增增长，其中国内高档水，其中国内高档水龙头的生的生产绝大部分被国外或者合大部分被国外
3、或者合资企企业所控制。所控制。3.3.目前市目前市场流派有两种：一种欧洲流派，以德国、意大利、西班牙流派有两种：一种欧洲流派，以德国、意大利、西班牙为主。注重精品功能和主。注重精品功能和艺术化的个性品位。二是美日流派，注化的个性品位。二是美日流派，注重大批量生重大批量生产，造型，造型简单，容易生，容易生产，产品大众化，比如美品大众化，比如美标、得得尔达就是属于此种流派。达就是属于此种流派。4.4.各品牌不各品牌不规范范经营，恶性价格性价格竞争激烈，未注重服争激烈，未注重服务，无法提供，无法提供顾客需要的服客需要的服务。5.5. 很多商家，由于价格很多商家，由于价格竞争和区域无法保争和区域无法保
4、护，未能，未能专心心经营该品牌。品牌。老的老的传统型型经营者逐步被新的知者逐步被新的知识型型经营者代替。者代替。6.6.消消费者者观念念发生了巨大生了巨大变化，消化，消费者从盲目崇洋者从盲目崇洋转向面向面对现实，从大众化从大众化转向个性化，从向个性化，从产品商品品商品转向商品人性化，向商品人性化，从从生活消生活消费转向投向投资消消费。竞争品牌分析争品牌分析PART 2杜拉杜拉维特特汉斯格雅斯格雅高高仪当代当代顶尖品牌尖品牌科勒科勒TOTOTOTO吉事多吉事多美美标乐家家得而达得而达摩恩摩恩司素司素和成和成汉莎莎高档品牌高档品牌国内品牌国内品牌雅鼎雅鼎希恩希恩华仪乔顿欧莎欧莎申申鹭达达奥雷士奥雷
5、士彩洲彩洲九牧王九牧王中宇中宇萍果萍果水水龙头、水槽、花洒、水槽、花洒得而达得而达水水龙头、（美国得而达水、（美国得而达水龙头）摩恩摩恩水水龙头、水槽、挂件（、水槽、挂件（终身享用）身享用）司素司素（来自意大利的（来自意大利的龙头大哥），（意大利）大哥），（意大利）欧欧乐适适北欧北欧龙头市市场的的领导者（芬者（芬兰）舒舒洁帝帝（意大利）（意大利） 凡帝尼凡帝尼（意大利）（意大利）专业龙头生生产品牌品牌行行业竞争分析争分析PART 3一、国内市一、国内市场上各上各类中低档中低档产品，琳琅品，琳琅满目，造型丰富，然而高档五金目，造型丰富，然而高档五金龙头还处在国内品牌空缺的在国内品牌空缺的时代，代
6、，这是我国五金水是我国五金水龙头业的的尴尬。尬。二、在五金水二、在五金水龙头高端市高端市场上，洋品牌仍独占上，洋品牌仍独占鳖头，美，美标、TOTOTOTO、科勒、科勒、汉斯格雅、杜拉斯格雅、杜拉维特等国外品牌几乎成了高档品牌的首特等国外品牌几乎成了高档品牌的首选。国内的。国内的一些品牌一些品牌虽在中档市在中档市场中有一定的影响力，但在高档市中有一定的影响力，但在高档市场中却也中却也难觅踪影。踪影。三、国内企三、国内企业进入国入国际市市场基本上采取基本上采取OEMOEM方式方式即成即成为国国际知名品牌的知名品牌的加工加工车间，另一方面，我国每年却要花，另一方面，我国每年却要花4 4亿美元美元进口
7、国外口国外优质的水的水龙头系列系列产品，毋庸置疑，大多数国内品，毋庸置疑，大多数国内产品在国品在国际市市场竞争中扮演争中扮演着末端加工并只能着末端加工并只能获得微薄利得微薄利润的角色。的角色。四、面四、面对外来品牌和外来品牌和资本的本的挤压，国内，国内卫浴企浴企业需要面需要面对如何保住国内如何保住国内市市场份份额，同，同时不断拓展国不断拓展国际市市场的双重的双重难题，在当前市，在当前市场上，上，产品、技品、技术、服、服务三者不可或缺，而其中最核心的三者不可或缺，而其中最核心的竞争力就是品牌。争力就是品牌。五、我国的五、我国的卫浴水暖行浴水暖行业也面也面临有前所未有的机遇。随着我国城市化有前所未
8、有的机遇。随着我国城市化进程的加快，国内市程的加快，国内市场的需求越来越大。的需求越来越大。国国产品牌品牌发展之道展之道PART 4一、其一、其实高档不一定非得高档不一定非得进口。中国制造未必低档。很多国外企口。中国制造未必低档。很多国外企业找中国找中国贴牌就是一个明牌就是一个明证，中国的五金，中国的五金龙头生生产技技术工工艺并不落伍，最大并不落伍，最大的劣的劣势还是品牌。是品牌。二、缺少高端品牌二、缺少高端品牌对于一个行于一个行业来来说绝不是一件好事。就拿五金不是一件好事。就拿五金龙头行行业来来说，大家都往中低档，大家都往中低档产品品这条船上条船上挤，必将有一部分企，必将有一部分企业被被挤得
9、得头破血流，破血流，竞争争对手多了，大家一手多了，大家一门心思都用在价格心思都用在价格战上，上，势必无必无法推法推动行行业的正常的正常发展。展。三、三、专家表示缺乏高端品牌家表示缺乏高端品牌对国内企国内企业来来说，是一个机会，但同，是一个机会，但同时也是一也是一个挑个挑战，要，要创建一个品牌并非易事，它需要企建一个品牌并非易事，它需要企业拥有雄厚的有雄厚的资金，金，强大的技大的技术能力，独特的企能力，独特的企业文化和先文化和先进的管理水平等，同的管理水平等，同时也要也要有足有足够的耐心和毅力。的耐心和毅力。四、四、创新是打造品牌核心新是打造品牌核心动力，正是力，正是鉴于此，企于此，企业一定要一
10、定要坚持持创新理念，新理念，利用科技利用科技进步和步和产品研品研发，不断生，不断生产出出满足市足市场需求的精品需求的精品龙头五、目前，公众五、目前，公众对水水龙头的的认知知还只是停留在几个国只是停留在几个国际品牌上，品牌上，对国内品国内品牌的牌的认知甚少。因此，努力提高国内品牌的公众知甚少。因此，努力提高国内品牌的公众认知度已成知度已成为当前当前非常重要的非常重要的课题。目目标消消费者分析者分析 PART 5雅达雅达 , ,中产的生活标签！中产的生活标签！ 中产是这样的一群人我们界定的“中产”是一种温和的生活方式，一个稳定的文化概念，他并不单纯以收入来衡量。中产没有即定的年龄范畴，而是跨越了2
11、260岁的年龄层。认识自己，信仰坚定、不盲从，是中产的一种根本生活态度！他们追求生活品位，购买自己认定的具有独特气质的品牌，拒绝流俗和粗鄙。温和、谦逊、富涵养和风度是所有中产者的共同面目也也可可以以昨昨天天的的愤青青、私私营业主主、昔昔日日的的流流浪浪歌歌手手、大大公公司司的的小小秘秘书、政政府公府公务员、老、老师、记者或是一位花工、者或是一位花工、营业员、公司、公司职员、经济系学生。系学生。中中产无所无所谓职业类别，但有着，但有着鲜明的明的职业规划。他可以是划。他可以是职业经理、律理、律师、会、会计师、精算、精算师、大学教授；、大学教授；家庭消家庭消费是中是中产的一大生活主的一大生活主题 但
12、他但他们在价在价值观、文化架构上已接受了中、文化架构上已接受了中产的生活理念。可以想的生活理念。可以想见，这将将 是是怎怎样的一个消的一个消费群！群！“中产”的后备潜力 这是当今社会最具消是当今社会最具消费力和消力和消费个性的一群人。并以及快的速度在膨个性的一群人。并以及快的速度在膨胀着。据着。据中国国家信息中心中国国家信息中心发布：未来布：未来5 5年内，中国将有年内，中国将有22亿人口步入人口步入“中中产”的行列。的行列。建立个性化的品牌建立个性化的品牌核心价核心价值PART 纵览成功品牌的核心概念成功品牌的核心概念 在品牌历史长河中，成功品牌屈指可数，诚然，成功品牌需要多方面的成功运作，
13、但品牌核心概念犹如品牌之心脏！是品牌持续发展强有力的推动力！如：沃尔沃-安全宝马-驾驶的乐趣,奔驰-先进的制造工艺,精良.法拉利-速度,拉风海尔-真诚到永远诺基亚-科技以人为本海信-创新就是生活柯达-温馨一刻每个品牌在塑造品牌个性的时候，要想用一种固定的公式是很困难的，而且每个品牌又都源于不同的背景和资源，但营销专家研究后认为，在品牌个性的建立过程中，还是有一些工作具有共同的作用，它能对我们起到指导的作用。1、从品牌定位及核心价值出发；2、以情感的方式建立品牌个性；3、在建立品牌个性中，注意考虑目标消费者的未来期望；4、品牌个性不要太复杂，否则消费者无可适从，而得不到消费者认可；5、品牌个性在
14、消费者心中树立是一个长期过程，需要不断地投资。确定建立品牌个性的方法确定建立品牌个性的方法寻觅够“杀伤力力”的品牌概念？的品牌概念？ 好的品牌概念不仅是品牌发展的原动力，更是竞争中的核武器！各品牌质量高度同质化，品牌之间的竞争已由打“硬件”之争转为“软件”之争，这也正式众多中国企业家败阵之后,不知输在哪里的原因？因此，寻找品牌持续发展的秘诀！挖掘凸显品牌特质又够“杀伤力”的品牌概念！已成为众多企业家、的重要课题！品牌写真品牌写真PART 7拥有拥有 雅达卫浴使你平淡的生活多一点激情，雅达卫浴使你平淡的生活多一点激情，充满浪漫气息，使你的卫生间充满乐趣，充满浪漫气息，使你的卫生间充满乐趣，让淋浴变成一种享受。让淋浴变成一种享受。它是精密制造的卫浴产品，它完美的产品下，它是精密制造的卫浴产品，它完美的产品下，蕴藏着无限动力，一触即发，激情四溢。蕴藏着无限动力，一触即发，激情四溢。视觉表现(LOGO(LOGO及其基础应用及其基础应用) )PART 8一个好的品牌一个好的品牌标志志应该是是能传递清晰一致的品牌气息。能传递清晰一致的品牌气息。独特的、易识别的、美的和具前瞻性的。独特的、易识别的、美的和具前瞻性的。同行业品牌标志分析
