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1、20072007年年7 7月版月版目目 录录活动目标活动目标 活动合作方活动合作方 活动核心活动核心 活动概况活动概况 活动内容活动内容 媒体宣传媒体宣传 活动准备活动准备 针对城市年轻父母的特点，将知识营销与产品营销相结合，使美赞针对城市年轻父母的特点，将知识营销与产品营销相结合，使美赞臣的产品知识和品牌观念更易被顾客接受，进而对顾客的购买行为臣的产品知识和品牌观念更易被顾客接受，进而对顾客的购买行为产生影响。产生影响。美赞臣做为一个成熟品牌需要通过形式多样的活动，为消费者提供美赞臣做为一个成熟品牌需要通过形式多样的活动，为消费者提供并使其感受到美赞臣的优质服务，借此提升品牌知名度和增加顾客
2、并使其感受到美赞臣的优质服务，借此提升品牌知名度和增加顾客品牌忠诚度。品牌忠诚度。通过新颖的活动主题吸引消费者，将美赞臣的通过新颖的活动主题吸引消费者，将美赞臣的“四大发现四大发现”升级配升级配方做为切入点，凭借活动挖掘潜在消费群，推动终端销售业绩。方做为切入点，凭借活动挖掘潜在消费群，推动终端销售业绩。活动目标活动目标活动核心活动核心美赞臣美赞臣，聪明领先第一步！，聪明领先第一步！活动概况活动概况美赞臣美赞臣A+营养营养 非凡未来非凡未来农工商打浦桥店农工商打浦桥店亲子游戏亲子游戏+ +现场促销现场促销的综合活动的综合活动20072007年年9 9月月1 1日日面向面向0-20-2岁宝宝家庭
3、岁宝宝家庭预计预计150150个家庭个家庭活动概况活动概况农工商打浦桥店农工商打浦桥店农工商打浦桥店农工商打浦桥店位于打浦桥路位于打浦桥路603603号，比邻众多号，比邻众多商务楼、购物广场，人流量大，商务楼、购物广场，人流量大，顾客源多集中于银杏家园、明德顾客源多集中于银杏家园、明德坊等中高档住宅群及商务楼坊等中高档住宅群及商务楼挖掘具有消费潜力的目标受众，挖掘具有消费潜力的目标受众，利于活动终端推动！利于活动终端推动！活动概况活动概况场地实景照场地实景照场地实景照场地实景照活动面积：活动面积：10*7=7010*7=70平方平方（签到区及促销展区除外）（签到区及促销展区除外）活动概况活动概
4、况主舞台主舞台美赞臣宣传品美赞臣宣传品地垫亲子游戏区地垫亲子游戏区铁马围栏铁马围栏美赞臣促销展区美赞臣促销展区活动签到区活动签到区活动内容活动内容时间时间时间时间月龄月龄月龄月龄内容内容内容内容8:30-8:456-126-12个月家庭个月家庭家长签到8:45-8:55主持人开场白、 A+健康操8:55-9:30“A+宝宝抓周乐”游戏8:55-9:1013-1813-18个月家庭个月家庭家长签到9:30-9:35主持人开场白、 A+健康操9:35-10:05“A+全能健将”游戏9:30-9:4519-2419-24个月家庭个月家庭家长签到10:05-10:10主持人开场白、 A+健康操10:1
5、0-11:10“A+超级联赛”游戏活动内容活动内容家长签到家长签到领取美赞臣背贴方可参加活动领取美赞臣背贴方可参加活动背贴还是活动后领背贴还是活动后领取奖品的唯一凭证取奖品的唯一凭证活动内容活动内容主持人简介活动内容及主持人简介活动内容及美赞臣品牌、促销信息美赞臣品牌、促销信息在游戏比赛前，先做个在游戏比赛前，先做个热身运动热身运动-A+健康操健康操动动手、动动脚，动动手、动动脚，一起深呼吸！一起深呼吸！活动内容活动内容A+A+宝宝抓周乐宝宝抓周乐宝宝抓周乐宝宝抓周乐年龄：年龄： 6-12个月个月 人数：人数：4个宝宝一组个宝宝一组规则：宝宝从起点开始爬到终点，规则：宝宝从起点开始爬到终点，到
6、达终点选择抓周的道具主持人到达终点选择抓周的道具主持人会告知家长意义，一起体验快乐。会告知家长意义，一起体验快乐。意义：锻炼宝宝视敏度、协调度意义：锻炼宝宝视敏度、协调度等等活动内容活动内容 A+A+全能健将全能健将全能健将全能健将年龄：年龄：13-18个月个月人数：人数：4个宝宝一组个宝宝一组规则：宝宝从起点推着学步车开始走到终点，规则：宝宝从起点推着学步车开始走到终点，到达终点后按照家长的指示从苹果树上到达终点后按照家长的指示从苹果树上摘下贴有安婴儿摘下贴有安婴儿A +的水果。的水果。意义：锻炼宝宝视敏度、脑部发育等意义：锻炼宝宝视敏度、脑部发育等活动内容活动内容A+A+超级联赛超级联赛超
7、级联赛超级联赛年龄：年龄：19-24个月个月人数：人数：4个宝宝一组个宝宝一组规则：篮球架做成像美赞臣奶粉罐，蓝规则：篮球架做成像美赞臣奶粉罐，蓝球上贴有安婴儿球上贴有安婴儿A+A+的蛋白质、的蛋白质、DHADHA等等配方，宝宝从起点拿着篮球走到篮配方，宝宝从起点拿着篮球走到篮球架前灌篮，五个球任物完成。球架前灌篮，五个球任物完成。意义：将安婴儿配方充分融入活动中，意义：将安婴儿配方充分融入活动中，锻炼宝宝视敏度、协调度等锻炼宝宝视敏度、协调度等活动内容活动内容美赞臣促销展区美赞臣促销展区美赞臣促销展区美赞臣促销展区主推产品的系列展示主推产品的系列展示接受现场营养咨询接受现场营养咨询特惠促销政
8、策吸引现场订购特惠促销政策吸引现场订购媒体宣传媒体宣传媒体简介媒体简介: :申江服务导报申江服务导报是一份以女性读者为主的融新闻性与是一份以女性读者为主的融新闻性与服务性为一体的综合性周报，一直以其独特的视角，新颖的版式服务性为一体的综合性周报，一直以其独特的视角，新颖的版式引领时尚消费前沿。引领时尚消费前沿。“申江宝贝申江宝贝”专版是以婴幼儿的营养保健、专版是以婴幼儿的营养保健、早期教育等为主要内容的特色专版。早期教育等为主要内容的特色专版。媒体优势：媒体优势：申江服务导报申江服务导报覆盖上海地区平均发行量高达覆盖上海地区平均发行量高达4242万万份。份。 “申江宝贝申江宝贝”专版读者年龄层
9、在专版读者年龄层在25-3525-35岁之间，忠诚度不断岁之间，忠诚度不断提升，也是沪上知名的育儿特色媒体之一。提升，也是沪上知名的育儿特色媒体之一。媒体宣传媒体宣传 I I时代时代是上海及周边地区的报媒中，市场覆盖率第二位的早是上海及周边地区的报媒中，市场覆盖率第二位的早报。目前通过近百个地铁、轻轨站点和报。目前通过近百个地铁、轻轨站点和6060余条公交线路，影响到中余条公交线路，影响到中山公园、人民广场等上海著名商圈板块，市区人群覆盖率达到山公园、人民广场等上海著名商圈板块，市区人群覆盖率达到100%100%。 “时代育儿时代育儿”专版于专版于20062006年新近推出，以婴幼儿保健、早期教年新近推出，以婴幼儿保健、早期教育等特色内容为主。育等特色内容为主。活动准备活动准备活动区域活动区域具体项目具体项目数量数量签到区桌椅1指示牌1美赞臣背贴200美赞臣促销展区桌椅1桌前KT板1易拉宝（自带)6主舞台拉网背景1地台1游戏区地垫40平方地点logo贴48抓周道具若干学步车4苹果树及美赞臣logo苹果2美赞臣logo道具贴46美赞臣奶粉罐篮球框4篮球20期待与您精诚携手！期待与您精诚携手！
