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1、新媒体艺术概论新媒体艺术概论2012-2013第二学期01-10,13-18周主讲：付苗第二章 新媒体与新媒体艺术一、媒体与艺术1.新、旧媒体特征2.媒介影响传播方式与思维方式3.媒介改变艺术艺术影响媒介1.新、旧媒体特征“旧媒体”是相对于新媒体而言的，也称传统媒体，是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。媒体类型媒体示例媒体特征媒体分类第一传媒报纸、杂志、图书、宣传单、海报、手册纸介媒体，依赖纸张、油墨的媒介传统媒体第二传媒广播、收音机、电台模拟音频信号，收音机终端第三传
2、媒电视、高清电视（HDTV）基于模拟图像信号的媒体，电视终端第四传媒数字电视、DAB、数字电影、数字动画传媒媒体的数字化延伸，媒介生产流程的数字化，依靠传统媒介终端新媒体互联网、网络电子书、电子杂志、光盘、IPTV、网络视频、宽带、网站、博客依赖电脑为终端，基于数字化网络的媒体，以交互性为主要特征交互媒体第五传媒手机、PDA、MP3、电子书阅读器、iPod、iPad、iPhone移动、便携式媒体。基于无线宽带的数字化网络的媒体传统媒体和新媒体2.媒介影响传播方式与思维方式 文本 图像 声音 视频 观众和听众 书籍 报刊杂志 收音机 电视机 传统传播媒介传统媒体时代 电子杂志 数字印刷 光盘图书
3、 宽带网络 数字电视 数字广播 数字电影 文本 图像 声音 视频 因特网 数字化 计算机 观众和听众 数字传播媒介数字媒体时代技术媒介艺术 近20年来，无论物质还是时间和空间，都不再是自古以来的那个样子了。人们必须估计到，伟大的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。瓦尔特本雅明3.媒介改变艺术艺术影响媒介Walter Benjamin1892-19401905年，从电影的诞生起，摄影、机械、技术与艺术开始了走向相互融合的道路。电影媒介的出现成为撼动传统艺术的撬杠，成为“机械+艺术”的典范。与此同时，以好莱坞电影为代表的娱乐工业开始
4、萌芽。3.媒介改变艺术艺术影响媒介艺术媒介技术 我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。麦克卢汉手势操作2002年少数派报告中最引人注目的就是其中的手势操作方式。汤姆克鲁斯挥动双臂到处打电话和操作视频的酷劲让我印象深刻。目前已经有些设备中有手势操作了，比如IPhone和WII。我相信手势操作将能成为我们未来的一部分。眼睛跟踪界面如果你看过钢铁侠，那你肯定会有印象。当Tony Stark穿上钢铁衣后，他操作时的界面就会跟踪他的眼睛。他查看各个部件的信息时只需要去看，相对应的信息便会聚焦放大。语音控制 在2009年的科幻电影特种部队:眼镜蛇的崛起（G.I. Joe: Rise of Cobra）中，
5、那架超炫的“夜鸦”战斗机的开火系统，就是由声音进行操控的。目前技术达到语音识别阶段。二、媒体艺术与新媒体艺术1.媒体艺术2.麦克卢汉理论与媒体艺术3.新媒体艺术与媒体艺术的关系1.媒体艺术 媒体艺术（Media Art）作为“机械复制时代的艺术”区别于传统绘画、雕塑等手工艺术，主要依附于技术、商品和传媒，通过摄影、电影、海报招贴、广告、印刷图像、机械装置等非传统艺术形式，将艺术与生活、艺术与消费紧密联系在一起。二、媒体艺术的起源与新媒体艺术的诞生是什么似的今日的家庭如此不同，如此有魅力（just what is it that makes todays homes so different,
6、so appealing?）波普之父理查德汉密尔顿 媒体艺术，无论是基于印刷媒介、光学媒介、还是基于电子媒介或数字媒介，通常都蕴含了机械、技术、大众、民主、传播、通俗、解构、拼贴、时尚、商业、和娱乐等要素。一方面，新媒体艺术具有明显的“技术化的艺术”特征，另一方面，新媒体艺术与广义的媒体艺术有着密切的传承关系，也可以说它是媒体艺术的一部分。 传播学大师麦克卢汉认为：“任何新技术都要改变人的整个环境，并且包裹和包容老环境。它把老的环境改变成一种艺术形式。”（理解媒介论人的延伸 ）麦克卢汉认为：媒介在人类历史的长河中总是“后浪推前浪”，它们之间的矛盾关系包括既排除（新媒体使旧媒体成为老旧过时）但又
7、包容（新媒体以旧媒体为其内容）的演进历程，从口语、书写、印刷到电子媒介莫不如此。世界著名媒体理论家马歇尔麦克卢汉(MarshallMcLuhan，19111980)2.麦克卢汉理论与媒体艺术思想语言手写文字印刷媒介电视媒介数字媒介未来媒介未来媒介人类文明发展史媒介的周期和生命麦克卢汉媒介理论解析麦克卢汉媒介理论解析麦克卢汉认为，新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。麦克卢汉认为，新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。“媒介即讯息”的概念就是：所有媒体的“内容”便是另一个媒体。借用麦克卢汉的思想，可以看到当代社会的数字媒体正是在利用、改造、解构、拼贴和重构传统媒介如文本、影像、图像、版画、电影、动画、音
8、乐、戏剧或表演的过程中，将旧媒介作为内容或艺术形式，并由此建构出自身的“数字化”媒体艺术特征和体系。因此，媒介理论是我们理解和掌握新媒体艺术本质的钥匙。3.新媒体艺术与媒体艺术的关系新媒体艺术史媒体艺术整体历史中发展的一个分支或环节。新媒体艺术代表着一种开放的、可以不断修改的可能性。新媒体艺术是基于现代数字科技基础上的媒体艺术。 “不要将媒介视作是一种物质或本体，而是视作一组开放的可以不断修改的可能性。艺术或哲艺术或哲学并不问什么是媒介，而是问媒介有何潜力，这学并不问什么是媒介，而是问媒介有何潜力，这种潜力是否能创造出价值。种潜力是否能创造出价值。媒体或艺术类别是以未来为向导的，是在不断寻求变
9、化的。每一种艺术的媒介都是不断创新的，可以通过提供一种新的材料形成一种新的概念，引领我们走向新的艺术媒介。” 大卫罗德维克新媒体诞生后的哲学 三、新媒体艺术的模型1.新媒体艺术的学科依托2.新媒体艺术的范畴3.新媒体艺术的金字塔模型1.新媒体艺术的学科依托 新媒体艺术属于广义的媒体艺术的一个分支，是基于数字媒介的一门新型艺术形式，是科学、艺术和媒体相互交叉领域和实践型应用学科。新媒体艺术新媒体艺术学科依托学科依托艺术学艺术学设计艺术学设计艺术学广播电视广播电视艺术学艺术学电影学电影学语言学语言学符号学符号学计算机计算机科学与技术科学与技术计算机计算机软件与理论软件与理论计算机计算机应用技术应用
10、技术2.新媒体艺术的范畴 新媒体艺术是科技、视觉艺术和媒体文化三者的结合。新媒体艺术 = 传播 + 科技 + 艺术。从狭义上看，新媒体艺术（设计）的研究重点是如何应用数字艺术创作工具（即图形图像软件或编程），根据人的需求和艺术设计规律来创作和表现具有视觉美感的艺术作品或服务业产品，并基于数字媒体时空来延伸和发展人类的艺术创造力和想象力。 交互产品设计领域交互产品设计领域 社会学-人类学方法 用户体验 认知心理学 人机工程学软件工程学可用性时基媒体设计时基媒体设计动画电视广告动态媒介设计数字电影，DV数字影视特效Flash MV互动娱乐设计领域互动娱乐设计领域电子游戏网络游戏装置艺术交互墙面艺术
11、虚拟表演传统媒体延伸领域传统媒体延伸领域平面设计装帧设计纸媒广告插图设计摄影、漫画新媒体艺术应用领域新媒体艺术应用领域信息设计交互设计网络媒体设计手机媒体设计多媒体产品设计UI设计iPad软件设计电子出版物设计软件工具(网络)视频音效软件多媒体设计工具网页设计软件Flash及其语言数据库软件C+、VB、Java图形图像软件影视剪辑软件影视特效软件三维动画软件游戏编程软件虚拟现实软件3.新媒体艺术的金字塔模型媒介文化数字传播电脑科技数字技术视觉艺术视觉传达信息服务社会服务服务专业化程度纵向上升专业数字电影网路游戏/虚拟现实智能数字娱乐产品高端数字娱乐产品设计和品牌创意服务传媒/文化创意产业工业标
12、准设计服务业平面设计/广告设计社会信息服务业个人及家庭信息服务服务专业化程度服务专业化程度作业 谈谈你对报纸数字化（电子报纸）的看法http:/ 特征 信息内容 艺术设计 营销 方式电子报纸解决措施传统报纸电子杂志中外比较产生、发展产生、发展与现状与现状下定义下定义VSVS四、新媒体传播特征1.分众传播2.沟通与互动3.媒体的全面融合1.分众传播媒体向受众提供的是 ？ 媒体向信息提供者（广告发布者）出售的是 ？ 媒体出售的实质是受众注意力资源 新媒体的涌现使受众获取信息的渠道越来越多样化，但受众的数量却难以同步增长，受众接触大众媒体的有限时间被再次分割。从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理
13、活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。2.沟通与互动基于传统的大众媒体传播是一点对多点的传播，传播信息的流动是单向的，传播者和媒体处于垄断地位。新媒体时代，信息的传播者与受传者的地位平等，两者之间能够进行实时的交流，并实现了点对点、点对面、面对点及多点对多面的多种传播模式。 3.媒体的全面融合传统媒体发展趋向数字媒体形态（如报纸开发了在线新闻、网络报纸、手机报纸、电子报纸）强调聚合各种媒体形态，打破不同媒体的界限，让多个媒体平台承载多媒体内容的生产（如同一信息，对其内容进行创造性的充足和研发，针对媒体的不同特点，选择不同的报道角度、报道方式，发挥媒介本身的个性）
