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1、1目目录录一、移动互联网时代已经到来二、中国移动互联网发展情况六、案例介绍三、中国移动互联网广告市场情况四、新浪网移动互联网广告产品五、新浪网移动互联网广告优势21.手机新浪网介绍及广告2.APP广告3.微博广告4.平板广告3DesktopLaptopMobile + PadModemBroadbandInvisibleTextGraphicalTouchKeyboardMouseFingersContent CreationCommunicationContent Consumption2011年移动互联网终端将超越PC数量2013年中国手机网民的规模超越PC52013年中国智能手机超越非智
2、能手机非智能机将退出历史舞台6智能手机用户智能手机用户以中青年人群为主以中青年人群为主，年龄构成更加的年轻，用户属性更加单纯。年龄构成更加的年轻，用户属性更加单纯。7技术革新促进智能机普及，技术革新促进智能机普及，打造丰富移动互联网内容打造丰富移动互联网内容彩信短信彩铃手机邮箱移动IM移动搜索移动办公手机银行手机支付手机电商LBS条形码手机阅读手机电视3G业务之前3G业务之后8媒体名称媒介第一媒体报刊纸张第二媒体广播电波第三媒体电视信号第四媒体网络媒体互联网第五媒体手机媒体移动互联网媒体手机移动互联网媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体
3、”，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善着自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。9传统媒体阶段信息量较少单向传播规律信息相对封闭移动互联网阶段集合互联网优势随时随地获取信息相对真实社交关系海量信息源信息双向交互获取时段受限互联网媒体阶段10移动互联网平台的开放，促进各种工具平台的快速发展，使得移动互联网的内容移动互联网平台的开放，促进各种工具平台的快速发展，使得移动互联网的内容已经逐渐涵盖互联网所涉及的各种内容，使手机真正的成为每个人的掌上电脑已经逐渐涵盖互联网所涉及的各种内容，使手机真正的成为每个人的掌上电脑Micro-blog11任何时间任何时间AnytimeAnyt
4、ime任何地点任何地点AnywhereAnywhere任何方式任何方式AnywayAnyway任何人任何人AnyoneAnyone聊天、游戏、分享LifeStyle资讯体育赛事新闻股市动态投资理财它不受时间、空间限制提供以用户为核心的随时随地的服务12移动互联网为用户提供无时无刻的互联网服务，特别是在所谓的移动互联网为用户提供无时无刻的互联网服务，特别是在所谓的“零碎零碎”时间里，时间里，或者当你特别需要信息帮助的时候，掏出你的手机，打开移动互联网的入口，你就能或者当你特别需要信息帮助的时候，掏出你的手机，打开移动互联网的入口，你就能够得到你想得到的。够得到你想得到的。08:25地铁上“上网看
5、看今天有什么新闻或者新鲜事”12:56午饭后“刚才老师提到的乔治桑是谁？上网搜一搜”15:36工作休息/课间“好累啊，上网看看最近有什么好玩的地方”18:00下班了/放学了“上网看看有什么好的咖啡厅介绍没？正好约朋友去坐坐”21:00回家的路上“不知道明天会不会下雨，上网看看”23:00睡觉了“上移动QQ和朋友们小聊一会就睡觉”13IKEAIKEA：虚拟照进现实：虚拟照进现实AXAAXA保险：杂志里的车祸视频保险：杂志里的车祸视频OPPOP51OPPOP51手机：所见即所得的手机：所见即所得的LOMOLOMO拍照特效拍照特效1415162010年中国手机用户将达8.3亿，手机网民将超过3亿；2
6、012年，手机网民将达5.24亿，40.3%的中国人都将用手机上网。数据证明，移动互联网与桌面互联网用户呈交叉分布状态，大部分互联网用户即通过电脑上网，又使用手机上网。使用移动设备的网民27678万交叉网民22764万使用非移动设备网民37086万（SOURCE：2010年艾瑞中国手机网民行为调研报告）纯移动互联网网民的存在，注定它不可替代！中国移动互联网快速发展中国移动互联网快速发展17中国手机上网用户特征中国手机上网用户特征181920移动增值服务时代，至2010年，开始谋求转型中国移动互联网广告发展过程中国移动互联网广告发展过程212000年FreeWap时代，手机广告兴起2003年Wa
7、p广告联盟时代，后期纷纷转型2005年iPhone发布，移动互联网时代到来2007年应用广告平台时代2010年与互联网广告相比移动互联网广告增长更快与互联网广告相比移动互联网广告增长更快增长率101.5%中国中国移动移动互联网广告市场互联网广告市场增长率45.9%中国整体互联网广告市场中国整体互联网广告市场22无线广告（移动互联网广告）与传统广告形式的特点差异无线广告电视广告广播广告报纸广告杂志广告互联网广告大众性强强一般强一般一般定向性强一般弱弱弱强时段性强强强弱弱强信息性弱一般一般强强强表现力一般强弱弱弱强即时性强一般一般一般弱一般互动性强弱弱弱弱强随身性强弱一般弱一般弱私密性强弱弱弱弱一
8、般1、广告受众庞大：无线广告庞大的受众基础，为快速传播创造前提。2、广告定点传播：手机媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定了身份识别的基础。3、广告及时传播：手机媒体的贴身性，将及时传播发挥到极致。4、广告互动传播：利用无线广告的互动性，可以达到深度营销的效果。5、广告再次传播：无线广告的再传播性，可降低广告的千人成本。无线广告优势：移动互联网广告优势移动互联网广告优势2324展示类广告植入广告常规展示类广告互动类广告WAP微博广告APP微博广告Pad新浪广告PadAPP广告25手机微博新浪APP手机新浪网移动互联网Pad(平板)新浪已上线7/8月份上线Q4上线2012年上线1.版本丰富2.基
9、本情况3.用户属性4.强势内容资源27手机新浪网基于用户使用习惯，推出了不同手机分类的版本，并且自动适配用户手机新浪网基于用户使用习惯，推出了不同手机分类的版本，并且自动适配用户手机。对于广告主，购买回报率因打手机。对于广告主，购买回报率因打通所有版本通所有版本的页面将的页面将更超值更超值。1.版本丰富手机新浪网HTML5版本（iPhone）安卓版本（AndroidOS）彩版（塞班、黑莓等）简版（非智能手机）适配各种终端，带给用户最佳的体验效果！优势:手机新浪网传承传统互联网门户的资源优势和无线业务经验，不断尝试创新，日均浏览量及用户数量在国内MobilePortal中名列前茅28日均独立访客
10、数1500万日均浏览量超过7亿PV每日新增独立用户数65万历史用户总计1.5亿2.基本情况手机新浪网29用户质量更优异人群较为高端人群活跃度高覆盖更为广泛用户性别，地区分布较为均匀白领、管理者、公职人员约占50%18-30岁占总用户近3/4，与整体手机网民主力人群相匹配高中及以上学历占手机新浪网用户近九成3.用户属性用户活跃度高，高质量目标用户聚集！手机新浪网30新闻频道科技频道娱乐频道体育频道还有汽车、微博、读书、财经、女性、军事、科技、房产等频道。还有汽车、微博、读书、财经、女性、军事、科技、房产等频道。4.强势内容资源集成新浪网内容优势，全面、即时传递至手机新浪网用户手机新浪网展示类广告
11、植入广告WAP微博广告APP微博广告Pad新浪广告PadAPP广告手机微博新浪APPPad(平板)新浪7/8月份上线Q4上线2012年上线移动互联网31常规展示类广告互动营销类广告已上线手机新浪网赞助合作频道冠名大事件专题赞助定制互动CRM注册回收拨打电话发送短信品牌合作品牌社区32已上线文字链Banner焦点图常规展示类广告互动类广告手机新浪网33常规展示类广告文字链Banner焦点图品牌类品牌类推荐电商以及以效果为导向客户推荐电商以及以效果为导向客户品牌类品牌类十大夏季防晒用品大曝光！手机新浪网频道冠名赞助合作软性合作企业新品上市、品牌活动、公关推广等软性信息告知专题赞助文字链入口专题冠名
12、专题栏目条赞助34频道冠名频道冠名栏目条赞助题图赞助定制服务包含信息征集、评选、博客、微博、社区、调查类等服务体育频道专题赞助打包内容：8月深圳世界大学生运动会8月底-9月初田径世锦赛（刘翔史冬鹏）互动类女性频道专题赞助打包内容：新丝路模特大赛等娱乐频道专题赞助打包内容：2月春晚2月柏林电影节2-3月金鸡百花奖3月奥斯卡电影节5月戛纳电影节9月威尼斯电影节8-11月金马奖、金钟奖、金曲奖颁奖6-8月暑期档12-2月贺岁档体育频道娱乐频道女性频道天气频道频道冠名专题赞助定制服务软性合作可以提供的服务：专题赞助打包内容：手机新浪网频道冠名示例赞助合作互动类35可以进行整体赞助的频道有：体育、娱乐、
13、天气、女性可以进行整体赞助的频道有：体育、娱乐、天气、女性频道冠名栏目条赞助题图赞助栏目条赞助手机新浪网2011年大事件赞助合作互动类36建党60周年发射”天空一号”发射”萤火一号”欧洲五大联赛欧洲冠军杯夏季达沃斯论坛2011广州车展新闻频道科技频道体育频道经济频道汽车频道NBA手机新浪网2011年专题37台北金马奖东京电影节金鸡百花电影节威尼斯电影节长春电影节娱乐影展汽车年度评选金麒麟论坛财经频道汽车频道赞助合作互动类手机新浪网手段综述38奔驰E级限量版上市！广告入口Minisite微博互动短信IVR语音微博壁纸彩铃下载跨网互动微博机器人定制互动互动类手机新浪网金融行业（案例）39覆盖面广：
14、专区中突出“招行豪华奖励措施”，并在门户首页、新闻、体育等高流量频道展开推广，使招行促销活动覆盖人群最大化；形式新颖：借助节日气氛，展开贺卡互动活动，拉近招行手机银行与用户的关系，并让用户在传递贺卡过程中传播招行手机银行的相关信息；策略与亮点:方案特点：借势节日，展开关怀营销，让营销信息快速的传播开来！祝福积分排行榜新年贺卡MiniSite文字链效果比较:十大顶级分析师力荐牛股炒股就看主力情报定制互动互动类手机新浪网汽车行业（案例）40贴近受众：专区设计中突出年轻时尚，专为目标用户打造；游戏、主题下载：通过用户最喜爱的手机应用，让推广更有粘性；丰富内容，介绍全面：包含丰富推广信息的多方面内容，
15、并且可以直接拨打客服电话；奖励激励：丰富好礼，刺激用户广泛参与；策略与亮点:方案特点：通过游戏、炫酷主题，引发目标人群对乐驰的关注与偏爱。提供贷款买车的详细查询，使推广全面服务于产品销售！试驾预约赛车游戏促销活动手机主题定制互动互动类手机新浪网快消行业（案例）微博客、短信参与：用户可以通过微博或发送短信的方式，参与小说接龙；跨网互动：用户提交的接龙作品会同步到活动的WWW专区中，与全体参与者一比高低微博拉票：同时用户还可以通过微博消息，邀请更多好友为自己的作品进行投票；E小说出炉：接龙活动结束后，第一部由网民创作的E小说诞生，用户可下载、在线观看，以此形成此次活动的深度二次传播。41策略与亮点
16、:方案特点：国内第一部由网民创作的E小说！用户接龙作品下载E小说领衔作家美白产品展示定制互动互动类手机新浪网IT行业（案例）42定向广告：在年轻目标人群经常浏览的时尚、新闻频道、博客频道、数码频道投放广告，互动参与：用户在手机专区中可以为涂鸦作品投票，还可以下载个性的作品装饰手机；邀请好友：用户可以通过微博好友一起参与大赛，实现对活动的扩散传播。策略与亮点:方案特点：通过有感染力的作品向用户传达HP笔记本电脑的品牌理念！投票数据同步到PC分享给好友个性作品赏析定制互动互动类手机新浪网43CRM数据回收投放时间：2010年05-06月投放位置：手机腾讯网首页、新闻频道首页、汽车频道首页、汽车频道
17、内页、财经频道内页投放形式：文字链关键数据：预算：7-10万曝光量：4.48亿点击量：74.8万拨打电话：7,962图片下载量：9,637图片下载人数：5,754转发好友次数：2,684转发好友人数：1,222互动活动+数据回收案例：“大众尚酷”新品推广注册回收直接拨打电话直接发送短信尚酷训练营，火爆招募中！尚酷训练营，火爆招募中！互动类手机新浪网44品牌合作定制品牌社区案例：NBA品牌篮球社区/百事群音社区品牌虚拟空间发送虚拟礼物品牌人格化拉近与用户亲近感百事群音俱乐部NBA俱乐部微博社区互动结合品牌/产品营销需求，借助最匹配的社区互动产品，让品牌与用户进行双向互动沟通。互动类手机新浪网WA
18、P微博广告APP微博广告Pad新浪广告PadAPP广告手机微博Pad(平板)新浪Q4上线2012年上线移动互联网常规展示类广告互动营销类广告已上线手机新浪网45展示类广告植入广告新浪APP7/8月份上线464.列表页通栏广告3.栏目跳转全屏广告5.正文页通栏广告2.内页全屏广告1.报头广告新浪APP展示类广告植入广告7/8月分批上线视频推荐广告图文推荐广告视频前贴片广告iPhoneAPP下载方式47新浪APP用手机下载：进入APPStore搜索“新浪”点击下载！点击浏览器输入点击右上角”客户端”进入下载！用电脑下载：手机连接电脑点击iTines进行同步在iTines中搜索”新浪”进行下载注：i
19、Tines为苹果套件APP:application应用程序的意思。Appstore即applicationstore，通常理解为应用商店AndroidAPP下载方式48新浪APP用手机下载：搜索“新浪”点击下载！输入在下载频道下载。用电脑下载：手机连接电脑点击同步软件进行同步在软件商店中搜索”新浪”进行下载进入”电子市场“点击浏览器产品列表49iPhoneAPPAndroidAPP新浪APP掌中新浪新浪视频新浪财经新浪汽车新浪新闻天气通天气通新浪视频新浪财经新浪汽车未上线未上线七月底上线八月底上线陆续还有APP上线1.报头广告50点击APP7/8月分批上线展示类广告机制：APP打开画面的压图包
20、装，鉴于更新机制，预计月起售卖。开机展现3秒钟，自动跳转进入APP。进入打开画面展示广告进入APP新浪APP51点击APP7/8月分批上线展示广告机制：单个用户每读5篇文章出现1次全屏广告，并且是在文章loading出现，louding完成后返回文章正文页。2.内页全屏广告展示类广告新浪APP3.栏目跳转全屏广告527/8月分批上线机制：单个用户每日一次展示，在栏目切换loading时。栏目跳转栏目跳转展示类广告新浪APP4.列表页通栏广告537/8月分批上线机制：在列表页底部展示广告列表页展示广告展示类广告新浪APP5.正文页通栏广告547/8月分批上线悬浮在正文页底部，不影响用户浏览内容正
21、文页展示广告展示类广告新浪APP图文推荐广告55新闻类APP图文推荐广告点击后进入内容页植入广告新浪APP7/8月分批上线视频推荐广告56视频APP视频推荐广告点击后视频播放7/8月分批上线植入广告新浪APP视频前贴片广告577/8月分批上线植入广告新浪APP奥迪绿色驾驶训练营活动“奥迪绿色驾驶菁英训练营”在传播绿色驾驶方式的基础上，更加关注中国最原始的生态系统和人文环境，呼吁社会共同寻求人、车、社会和谐发展的解决之道，并提出了“为生活做减法，为生态做加法”的新环保生活主张：一方面选择简单而快乐的低碳汽车生活，减少二氧化碳的排放；另一方面通过“碳补偿”的方式抵消碳排放，从源头帮助生态系统的修复
22、。活动链接：http:/ 热门专题文字链WAP微博暂只允许个别客户特审Q4商务化手机微博Banner广告68点击广告APP微博展示广告暂只允许个别客户特审Q4商务化手机微博热门话题推荐69首页广场热门话题APP微博暂只允许个别客户特审Q4商务化手机微博介绍APP康师傅-让心情海起来化身成为活跃的海虾、摇曳的海带、快乐的鱼儿发微博，分享这个夏天的心情在茫茫微博中，让我们相遇在心情海洋发微博，输入心情语录，心情语录将随机转化成为一个海洋里的各种动物，在康师傅“心情海洋”里游弋。随手点击拾取一个海洋动物，将可能看见其他用户的心情语录，分享他们的心情，让这个夏天海起来。康师傅鲜虾鱼板面定制微博定制微博
23、随时开始右边的小虎：好想有个人一右边的小虎：好想有个人一起去看海起去看海啊啊转发转发|收藏收藏|评论评论右边的小虎：好想有个人一右边的小虎：好想有个人一起去看海起去看海啊啊转发转发|收藏收藏|评论评论右边的小虎：好想有个人一右边的小虎：好想有个人一起去看海起去看海啊啊转发转发|收藏收藏|评论评论同时转发到我的微博同时评论给原文作者Leewee我也是（10秒前）回复小莫同学可惜没有人（20秒前）回复Step1:用户在界面中点击海洋生物，出现TA撰写的心愿心情微博内容Step2:在此界面即可执行“转发”、“评论”等微博行为通过微博私信通知对方有人回复介绍康师傅鲜虾鱼板面定制微博定制微博随时开始介绍
24、右边的小虎：好想有个人一起去看右边的小虎：好想有个人一起去看海海啊啊转发转发|收藏收藏|评论评论自由在在，游来游去！Step1:点击下方弹出条，进入内容输入框Step2:输入内容Step3:用户输入的内容变成海洋动物进入界面康师傅鲜虾鱼板面定制微博配合我们的推广平台，定制微博产品效果一定不错！定制微博随时开始移动互联网常规展示类广告互动营销类广告已上线手机新浪网展示类广告植入广告新浪APP7/8月份上线WAP微博广告APP微博广告手机微博Q4上线Pad新浪广告PadAPP广告Pad(平板)新浪2012年上线7374尚文频道Banner微博皮肤Pad新浪广告PadAPP广告Pad(平板）新浪暂只
25、允许个别客户特审2012年商务化产品介绍Pad（平板）广告1.浏览器方式：通过平板电脑浏览器浏览新浪网。2.APP方式：直接激活平板中新浪的应用程序实现登陆。平板产品登陆方式：如：在地址栏输入””，它是新浪特为iPad用户推出的。新浪新闻新浪视频新浪微博浏览器版本尚文频道Banner暂只允许个别客户特审2012年商务化Pad（平板）广告微博皮肤广告APP广告产品77点击主题进行选择Pad客户端皮肤，配合推荐入口(配合微博客户端更新周期售卖)暂只允许个别客户特审2012年商务化Pad（平板）广告7879随意玩随性聊随心乐随便看新浪网新浪网 移动互联网平台优势移动互联网平台优势产品营销效果Pad新
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27、势？下一个将会是下一个将会是您您众多具有影响力的大品牌，大客户所选择的宣传阵地83新浪网新浪网 移动互联网广告优势移动互联网广告优势84新康泰克如何面对市场环境脱颖而出？抓住全民关注点手机新浪网天气频道推广宣传栏目冠名LOGO露出温馨提示语新康泰克以手机新浪网天气频道为主要宣传阵地；选择天气频道栏目冠名，天气频道查询页品牌LOGO露出以及天气结果页文字链的形式，强力打造新康泰克在手机新浪网上的品牌展现；以全民关注的“天气”为宣传出发点，以品牌展现加温情提示为主的方式进行宣传，给新康泰克带去了广泛而有效的曝光，提升了品牌的美誉度，增强了品牌亲和力。案例介绍案例介绍新康泰克新浪网天气频道推广宣传8
28、5中国银行中银掌上行Web+Wap整合推广“中行手机银行、网银知识转奖大轮盘”,在大轮盘上对中行手机银行及网银知识进行植入，学习知识转发微博的同时，获取相应颜色的宝石，参与抽奖活动灵动组合全程助力此次推广活动分为品牌曝光、活动营销、公关炒作和内容炒作四个部分在新浪互联网站及手机新浪网的受众聚集的地方进行品牌集中曝光，利用新浪公关维护，有效提升品牌在行业中的权威地位，并通过微博、论坛、博客等口碑增加中行手机银行的好感度和美誉度。团购+移动支付混合动力通过手机新浪网上的各推广入口，大力推广专为中银掌上行的手机网友独享的团购页面，专门打造中银掌上行、欢乐团购季WebWap手机新浪网的栏目赞助和硬广投放中国银行联合新浪，启动了一次wap与web结合、团购与移动支付结合的整合营销，不仅普及了手机银行的概念，而且增强了网民对中银掌上行的品牌认知度，还迅速积累了手机银行的用户，可谓一箭三雕。案例介绍案例介绍8687
