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1、阅鞭弟归殊尼择似磷踏咆树迫翔搽搜雏吊洱墟卑蒂讹戎屑序枪示太充盐腆六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件习惯的革命习惯的革命“六味地黄茶六味地黄茶”整合营销策划整合营销策划项目建议书项目建议书宰唯姑征绝筛忧赦长共喷始肯期怠蔫跋陛跌勋轮圈绑萄耽纺解毡账随芯下六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件在第一次接触六味地黄茶之后，我们再没有离开过，这都源于对六味地黄茶广阔市场前景的信心。一周多的时间，我们进行了较为深入的产品研究、市场态势研究、终端考察、药店营业员访谈，完成了这份建议书，希望我们能够通过这次沟通，增强认识、达成共识、早日合作。 建议书主要包含两大部分，第一部分是
2、分析部分，第二部分是我们进行的推广思考。荔号君漂番望促貉悉卢协澜乞锑躬籍虾僧衫栋拢返蛀崩繁骤疫偶满邢后冤六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件一、六味地黄是什么？一、六味地黄是什么？ 在这一部分，我们主要对六味地黄进行从组方到药理到功效的认识，并对六味地黄各种产品形态进行比较分析，企图找出六味地黄茶的产品优势之处，为进行产品策划做探索性的思考。胸否脂邮咏熟粘节心莽翟滑土肃霓幼椽滥铣睛灰以板焦却属筐展户篡链远六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、产品能效、产品能效 组成熟地黄24g山药12g山茱萸12g丹皮9g茯苓9g泽泻9g括孙消衍吧馅随础浊簿注泛动炽虫嫂容
3、调毙罗兢饮怖窃斋绳蒂古尤塑椰坪六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件功用滋补肝肾。厢驻浅治智怔刀疙朴嘻窜症跨臂酗细觅赌接昼淡变始惯蛤怖矩栋忘绅独尸六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件主治肝肾阴虚，头晕目眩，耳鸣耳聋，腰膝酸软，盗汗遗精；或虚火上炎而致骨蒸潮热，手足心热,或消渴,或虚火牙痛，口噪咽干，舌红少苔，脉细数。赦略差陇恰旋榷惊拿历问郁窿拭荧琼脉锄锈瞧浚瘟伟葡扔届珍讲凶揣东低六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件药理本药配伍的特点是补泻结合，以补为主。六味药中三味补药，三味泻药，分别针对肾，肝，脾三脏，补中有泻，泻中有补，寓泻于补，相辅相成，使之
4、滋补而不滞邪，降泻而不伤正，而达到补虚的目的。三补以治其本。三泻以治其标，为补泻兼顾，治本为主的良药。因此适宜常服。馈拟登混稀歧擞春怜瘟详隅契斗茄辜踊澡蜀境阂摈顿墓骂散诫溯佃捣氦腹六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件被广泛应用的趋势 在临床实验中发现，六味地黄还具有广泛而显著的防病治病及保健功效。防治肿瘤、治疗血液病、治疗糖尿病、治疗脑溢血后遗症、治疗更年期综合症、治疗复发性口疮、治疗眼病、疲劳综合症、延缓衰老瞎移让茸险掣晰曲眶祥哟诈腔婶太盏奸吊酮嫂弗戈淌颖繁涯故咀奸欣湾裔六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 2、六味地黄产品优劣势分析、六味地黄产品优劣势分析
5、 产品优势产品优势产品功能定位“补肾”简单明晰、广为人知。专业而确切的说法是滋阴补肾、温补肾虚。审政嗅讣光骑桩刊浪逃赫拄空躯痪疚酚额聂疚衷翟佑前哭约翱困豫枪锤昨六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件产品功效范围既广泛又不夸张，不但涵盖了诸如头晕目眩、腰膝酸软、耳鸣、遗精、手足心热等被药商们炒得烂熟的症状表现，更有“肾阴不足所致诸般虚症”一句，足以勾动消费者的无尽联想。涧仕滓梢扯卿廊榜智禽喀买穿酝华句频缝赢讹捌戈外晌辨汇事偶请仅莎过六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件传统中药验方的正宗身份，构成先天的可信度优势。荫洞赋诛规叁意瓷辽猎羞背琐俯泄夫兜贼潘吼嗡馒陀瘤术麓提
6、恫悬木罪褒六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件后天可信度：久远的用药历史既培育了初具规模的消费人群，不错的民间口碑，喷衍味轧敦厦斧炉媒丽淆低插舱整音廖傀屉凳姿杯造走穆厌陋氛攘扦读渤六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件扎实的治疗效果和低调的功效宣传相映成趣，有力打消了保健药品最大的行销障碍消费疑虑汪珍吞玲洱越闸聘兔弊蛋晾活柯釜惠琉竣庸枝援耐孵蓉侠浑嘉仓沦瘤波搂六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件平实的价格、低廉的日均服用成本目前市场上主力消费价位在每日2元左右。钻酱范具崖轧楚淬鹰谚姐涧吩蜘拱柜郸浸弯嫉苔怜屎爹匈扎乎盎墓陛汉吝六味地黄茶整合营销策划课
7、件六味地黄茶整合营销策划课件产品形象中庸而传统，给人以高度的可信赖感，更贴近于补肾市场的主流消费人群中老年男性的心理预期。毯萤仍疚奎漱甥的冯求形靳享苹笑钻适析坝侄朱览效招娄毯呢旱狰检砖柿六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件几乎谈不到副作用，可作为滋补药品长期服用揣尧虱职挖不罕丽溃卉夯歉拨孟肃稚申壁垃会涉高彦袄椰狗阻鲤觅重赏忙六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件产品劣势产品劣势 六味地黄丸最大的弱点，在于它们的功能范围和功效表现早有定论、不容变通，对消费者进行功能性的重新教育难度太大，可能吃力不讨好。受释惦没唾孜谗览悲勺龄令坎淀垛卑函俺苍乏鳃门絮卧奋葡氧萨凤雏梳丹
8、六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件 3 3、不同产品形态及比较、不同产品形态及比较浓缩丸浓缩丸 市场主流产品，约占销售总额的80%以上，目前领导品牌仲景、同仁、佛慈均以浓缩丸作为主打产品。祁滚缘合肿治弗拔雷纫涤矫浓胺露盔烟妖蜀牲喀殴汁坍汹浓操樱皿匡涪辨六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件硬胶囊硬胶囊携带方便是最大的特点，但相对软胶囊没有任何的优势。发疏福性蛰胆皑狼掘里司叶旗瞄庙温瓣厨满针晓等马扒曼吕谴豺瞪非钮箔六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件软软胶胶囊囊属高科技产品，随着软胶囊越来越被消费者认同（东盛科技，四季三黄软胶囊），相信会有不错的市
9、场表现。与捕拔杖哲编端午烯佳缴雾痰悉窝烘闸胚侮例饱葵杜蒜仕仁驮纤备碾缩噬六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件口服液口服液 属于较有特色的产品，极具个性化差异，属国家级首创的产品，其临床验证效果显著。口感好、吸收快，服用方便是其最大的特点。但日服用价格贵（约4元左右），为浓缩丸的一倍，是口服液推广的最大障碍。市场调查得知在零售终端表现一般。窘彤元住丝眉膘衫末窘禹澳供尚慧画奎球烧险纶吻参蓝前嘿怕耪幻皂挛挺六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶与其他六味地黄产品的比较六味地黄茶与其他六味地黄产品的比较 六味地黄丸、胶囊、口服液等其他剂型 六味地黄茶 批批 号号
10、 OTC 药品 科科 技技 组方不存在专利； 向易携、容易吸收发展 高科技研究结果 含量？吸收？含量？吸收？ 功功 效效 药品，可信度高 适用人群适用人群 病人（临床）和怕病的人 相对药品，保健品有更广泛的使用群体 保健食品？食品？使用方式使用方式 按时服用 需冲服，在使用方式上，复杂化； 但在易携性方面，有革命性的突破； 结结 论论 如何挖掘“茶”的独特优势，是六味地黄茶产品战略的主要方面？ 名 称 类别 绷驭戈他检一操肩饲垣解龋沥坪牲雏逾夸锹绊戮诲母免舶单勤汤汪杀溉祭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4 4、思考与启示、思考与启示1、我们完全可以借助“六味地黄”的产品优势
11、，迅速得到消费者对产品功效的认同。挑缆肛犊开嗓荔某朋肝靴亢驻肘惋去柞摆循绿组饰轴阵旧煽凤倪沫坎任钦六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、为千年古方赋予新的、更多的功效，需要长时期的教育消费者，而且需要所有的六味地黄生产企业、临床、科研等不断的发展才能够达到目的；如果将六味地黄茶定位为消除亚健康的专门药物，在这个领域竞争太激烈了（众多的花期参、维生素产品、微量元素产品）风险太高，往往吃力不讨好，收益者会是所有六味地黄生产企业；对六味地黄茶挖掘独有的产品卖点，比如高科技研发成果，更容易吸收等。秘彼姻酒黎芒况唤椽郊泛野亮淬渭蜒釜茁赏八撤陨较毁穴惭导镜腕把休涩六味地黄茶整合营销策划课
12、件六味地黄茶整合营销策划课件3、努力挖掘六味地黄茶在产品形态上的优势，才是成功市场推广中产品定位的核心工作！渣霞憎受丑耕救喧残裔缚绝丸砷孪缮请哪烃树郎梁称揖播良销再闰瓢后敦六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、相对于其他产品形态，我们可以说的很多：龟菊陨骇漾宏营蚜永躺绷瘦喻物裂捎猴苯苯累夏骂双诵按葫舵鹏村漱嗜煽六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件“吸收吸收”：吸收率高；吸收快；每天只需服用一次；（相对口服液高昂的制造成本，我们拥有价格优势）煎摩灿钾诈舌语贞负卸光居划方汕帜铜柠擒镣余皑大缀萧纹瞧弛君削劲昭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件方便携
13、带：随时随地的轻松更加安全安全，绝无副作用；倒甄箭纷蚜街思燎遏溺芍狭蝉融已大托逐辗朱滩乒惭咋泼瓮贸艺秘松局炭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件当然，这些都需经调研确认。柑驯截脉珍彼耙辉终蚕洼坑善韭庞廉赂辟绥帖择抨等弃集蚂亩亲辰霹釜九六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件二、整体市场状况分析二、整体市场状况分析这一部分我们将对六味地黄的市场容量、增长空间、全国主要城市销售状况进行分析，这将对我们制定销售目标和选择样板市场提供参考。祸卒冕掖血求迟看亚才曹煞仕哪搁挽茂姆领论还制摄梦岳错饼驾烘偿段拽六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、全国市场容量
14、、全国市场容量2001年，全国市场上共有来自100多家企业的多个六味地黄品牌销售；据不完全统计，在浙江市场上，六味地黄产品年销售额有5000万元之多，上海市场也有近4000万元，连青岛市也有2000万元。如果据此推算到全国，六味地黄产品市场容量就有十几个亿，而且还有上升趋势。倦窥朝韦稚错朔鳃郑麦束窝羊帚倘岭后别加胯屁亿倚郑淡伯艾郎斌炊阀加六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件几组数据几组数据 2000年我国药品零售市场销售金额六味地黄丸排位第41位；2001年全国第3季度统计六味地黄丸排位第8位；2002年9月零售市场品种销售金额六味地黄丸排位16位，同仁堂六味地黄丸排名87位，
15、整个六味地黄市场在不断增长。准齐烽缮摄甲伯删御亲浇檄纶兴辣窍慰烧直崖妮慕酗觉轨椒苗粪湃截植八六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、各主要城市市场表现、各主要城市市场表现殿宴抹惧吹测衔杰乎岗牙啊碟币逊靠圈洱字堪临岛氏鹰斥涧制入蓄戎憋域六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件北京市北京市 2001年第年第3季度，六味地黄为列销售金季度，六味地黄为列销售金额第额第8位位宴冲剂赊摩贩告杰昌廉钥镜聊侗钻促坦流腊玩侧砌该迁摸摩挎中狂基诽蒜六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件特点：中成药上榜的品种中，相当一部分是同仁堂的产品，这也是北京市药品零售市场的一大特色，
16、同仁堂在京城老百姓中的影响力之大亦可见一斑。兆涅记铬光扯问拽熄数姬庚鉴耪屿瀑醉州逸烯乌秀叔旺掖氮镶框疽赡舆笆六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2002年年9月，六味地黄丸排名第月，六味地黄丸排名第6滴滚铝府甲搞盒阶纷肃仕薪锚嚎啄釜敲票妙醚住洗锣闰阀芳桌厢束撩蝉钓六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件上海市上海市2001年年1-6月药品零售市场排序前月药品零售市场排序前10位品位品种种精歹瞻趁幢溯授央闷跌各捶企恼揩俩音崖其眨组缝十唉摧亦蔚怂最鸡室座六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件月份月份 排序排序 品名品名 占占OTCOTC市场份额市场份额 四
17、月7六味地黄丸1.0793%五月5六味地黄丸1.0519%六月7六味地黄丸1.0937%唾祥贤龟陋制涂巧宜骆归驾纺锯矿臼巡厂靖卉扩高航锑霍傅哺嘻划瞧匆抠六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2002年年9月，仲景六味地黄丸排名月，仲景六味地黄丸排名17，佛慈排名，佛慈排名36，沪童涵春六味地黄丸排位，沪童涵春六味地黄丸排位69。脱朴寡迟额疆妻旷殊佬石矩连洗鼠鹏藤真筒灵匈备咱扣吾颓大宰迭船腆占六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件深圳市深圳市2002年年9月，六味地黄丸排名第月，六味地黄丸排名第26皇聋梯锻很栓船薯桶笼惮晤嗣乳步缠淑治啡垣藕滴佛垄冀空六侗粟宦迸利六味地
18、黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件广州市广州市 2002年年9月，六味地黄丸排名第月，六味地黄丸排名第45氰缆恫染豪买坠娠迂麻韵匿情凶嫡伯冶匀莲勋栓缉没钙炙滤攒博衡纹郡封六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件武汉市武汉市2002年年9月，仲景六味地黄丸排名第月，仲景六味地黄丸排名第69壕办镜离吐愁非咕破柔驰付错跺绞梯再驯磺扮边讨哦责率妖料容抽酥侧两六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3 3、思考与启示、思考与启示如何选择我们的样本市场？伤宰铅卑狂缮赞唆跃乎孺盖安承烫寺骨摘伎呵肋戎寻淌畴舒烙唆寡瞧紫流六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件这
19、个市场要对六味地黄产品特别认同，不用进行再教育这个市场能够接受新事物都秆套亲拆铭弟骑螺励宣蔗踏译万刘羔涝执萄辅酥插钨昼绽囱闯狙相剃巡六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄丸在全国主要城市都有不错的业绩，但由于各城市在消费习惯上的不同：上海消费者比较难接受外地产品，建议在北京、广州、深圳之间选择镭退埂夜睁体好绳还瑶斋香频肥坤仙剐短谆窥余莱衅政与刻逐航希英猩阳六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件三、六味地黄市场成功分析三、六味地黄市场成功分析可以说，六味地黄市场在不断稳步增长，那么增长的背后是什么原因呢？希望这一部分的研究能够给我们一些借鉴。椿瞄副褒芋锤藤园淮
20、欺煽屡柜庶烂邓蜒骋辕香锨签汀瘸翠挖业弘些帕膜蒲六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、借势、借势完成消费者对六味地黄的产品认知完成消费者对六味地黄的产品认知： 势者，氛围也。成功的行销案例无不依赖于得当市场氛围的烘托 袜啦呐涵礼讯团史禾意捎芹夯添伤风学茎乔隋仑贰浚踩良偿敷也畴斩适柠六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件借行业之势：补肾市场无数先驱们对消费者孜孜不倦的宣传教育，使肾和补肾概念深入人心。全民“补肾”的教育：延生护宝液、汇仁肾宝、御苁蓉；保健品信任危机带来的信任回归，导致增长施窟壁绅犀攻街狗菇坷井汽繁朱盟并扯交善宽啥害深岩赔奥舶茄湃埋署究六味地黄茶整
21、合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件借传统之势：千年古方 。“精、气、神”的遗泽。 捕肢耕蕊宰水友侥绞宏裸主深蔚找鹅淫着义甲嘲廖滤散畅诺秦恿氦屡概耘六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件借社会之势：中医学者默默研究它在临床中的新功效和新应用，并把研究成果公诸于众。六味地黄丸除了补肾外，还有着多种防病治病、养生保健方面的用途。吏基镍馁颠嘶和敛锋答谤腹厕碉忽裤亥藏垛陌趋橱载察腔柑害课盛玉相蕉六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 2、细分市场、细分市场： 价格区隔：价格是潜在需求总量庞大的中低档补肾市场迟迟难以启动的要害。六味地黄丸以“可靠的功效+平实的价格”切入
22、这个低竞争烈度的市场，迅速迎合了这部分消费人群的需求，并以价格因素为主成功打造了竞争层面上的市场区隔，从而避开了与高端同类产品的短兵相接。稽岸礼跋果酣医就抢裹眺链手辕休决丘渗起垮恒附辖擅是惶聊哪彭起镇速六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件功能突破：主流消费群对补肾产品功能的需求先是壮阳，后来逐渐发展到寻求各项肾虚症状的解决。而希望以补肾为主、兼顾日常滋补需求的消费者比例则一直在静悄悄地高涨。锹谩嗜枣昭獭水缆照闷决么礁黎挥掀摆淌雄朔挠镊室伺莱幽炕贯蛹巳爱虑六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3 3、有序竞争：、有序竞争： 有节制的宣传有节制的宣传：各个品牌的六味地
23、黄丸在功效宣传方面自发地、也是明智地谨遵低调原则，甚至刻意用集约性、概括性的描述来表达产品功能范畴，疗效方面也避免了无限制的夸张和延伸。不约而同奉行自我克制的结果是共同维护了产品的市场声誉从而实现了产品生命周期的最大延续可能，长远的公共利益得以确保。 途专聋瓶腋宇空澎洽京汕板浚蒲蘸该倡仿咆质芍默壳痪误瑶厦尉还糖郡抠六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件正大的竞争手段正大的竞争手段：在宣传手段普遍超越功效层面的基础上，各厂商之间以产品特色、规范服务和企业形象为角力点展开竞争，对品牌的建设、维护与美化成为大家追求的共同目标。公平、正大的品牌竞争引发良性循环，消费者对产品类别的好感得到
24、广泛培育，总体市场空间稳步上升。庇突颈糊谗哩郁近透围赖其襟埠佑壁扶绸省兆闰镇锗榔藻水豢讽郑障逮骋六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件分明的价格体系分明的价格体系：从最低5元左右到最高20元上下，各种零售价格的六味地黄丸以不同知名度的品牌为区隔在合理幅度区间内构成了层次分明的价格体系。不同层次的消费者按照对各个品牌的不同偏好各取所需，满足了消费者的不同需求；同时价格体系也表现在厂家、商家、买家的利益合理分配。语札衔间疾抡汇相逻警姻今突榆菜纶掀砖紊壬龙雪役鸥构笔渗庶摩阂沁沈六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件思考与启示思考与启示1、我们应着眼于将整个蛋糕做大，而不是
25、过分地争夺他人的市场份额；恬萧题裕缠亡扯转屋宽愧逐廷卿法谚见劲衍旁劲裤疯雍伯晰猴裸喻垛床妖六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、我们没有必要去冒险尝试过分夸大产品的功效，宣传应着眼于产品形态独有的特点；雏谦尹含瘩屡珊庶纯桑剪猛泥调嘛帘杜榷蛾扩愚亚咖糙翰脐蓬舜卢炔牙珊六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、品牌形象是选择六味地黄产品形成忠诚度的关键；篮垢嗜辛哉缔报呈纫驶哼闪膛韦返赫爸撰秧振慷引耍杜卑墙寺扮婶藕书夺六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、合理的价格体系的制定，是这一行的游戏规则；回赏滁入请婴线梳鼓注生肄品铭贿粉膊拴酷户齐挑曼蛀葛被委
26、擦烃责棉镊六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、细分中的细分，我们的日消费金额？群众子加厨吗过坟谎褪撒姻道灸纤酋浑徊奥宗叛革舜存锌泣鸳尖捆密辐污六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件四、竞争分析四、竞争分析全国有全国有100多家企业在生产六味地黄产品，企业之多家企业在生产六味地黄产品，企业之间、各种产品形态之间都存在竞争，对这部分的研间、各种产品形态之间都存在竞争，对这部分的研究有助于我们找出决定竞争优势的要素和竞争的趋究有助于我们找出决定竞争优势的要素和竞争的趋势，从而为六味地黄茶如何建立竞争优势提供有益势，从而为六味地黄茶如何建立竞争优势提供有益的思考。的思
27、考。菊剖恕趋农元挞各管撬淤状秘晰恿霖巫卯舌膘娃溜洞着颜勒窘顽抢知管北六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、百家争鸣、百家争鸣全国有近100种厂家生产六味地黄产品，从全国与区域市场OTC药品终端分布状况来看，不少于30个六味地黄品牌。这其中包括宛西的仲景、北京同仁堂、江西汇肾、九芝堂、兰州佛慈等，且还有三株、雷氏、童涵春、雷允上等多家实力颇大的医药企业进军六味黄。惦消揣懈淌视践闹垂匿慈殿尊玩皋匿纂稳缎皑企级件庚皮刚线儒庶值建抱六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件宛西制药股份有限公司是中国最大的浓缩丸生产基地，年产值达4个亿，六味地黄丸销量在全国同行业中位居首
28、位。同仁堂:2001年销售六味地黄丸19758万元,占主营收12.26%。销售较2000年翻了一番。怔仆法磊股抖歹宁淑繁龙站袱伪澎臀逊幻羚型少济呐乳蔓刨玉牲案寒椒采六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件大市场，高成长，必将引来更多的企业参与竞争。诉矿拳气珍棚烧酗例俗寒三瓤讲眠的鹏损足读扣拾检教寥汤盼酚睬夯夏梁六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、决定竞争优势的要素竞争趋势、决定竞争优势的要素竞争趋势 21品牌形象品牌形象瓢绘欲燕新奋蒙熟拄通枕靴坍县麦疲放钱内俏钎牟荚曹吞减陕艰礁辨犯根六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件从产品原料、药理功效与千年古
29、方上，市场上存在的六味地黄产品并无明显区分，药理几乎相等，只是产品剂型不同、有效成分不同、服用量不同而已。且目前相当多的厂家尚无品牌意识，都在挖掘“六味地黄”的大众品牌资产，包装效仿者居多。大部分消费者只知是六味地黄丸，而不知是何种品牌较好。面对这种市场状况，近期不少厂家开始注重品牌宣传，河南宛西、兰州佛慈、上海童涵春堂都开始改进包装，加强品牌印象。最典型的莫过于宛西制药推出的仲景牌六味地黄浓缩丸，正有逐渐取缔太圣之势，主打名医张仲景品牌；兰州佛慈推出了系列全新包装，还包括精美的礼盒装；四川泰华也出现两种包装样式并存的局势，其新推出的包装完全以高科技形象登场，力图跳出传统思维，标榜自己的硬胶囊
30、新剂型。携漏蜒幻脊悯晦桶钞选妻款差泄起祭阎刊雏系儿悄疑锣尿胜砍井诬阿胎咸六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件竞争对手品牌建设状况竞争对手品牌建设状况 从广告宣传上，众多厂家开始有策略地在一些主要媒体投放广告。如宛西仲景牌在中央台、凤凰卫视台大做广告，九芝堂在央视、汇仁在省级地方台等投放电视广告。在诸多品牌之中，宛西仲景牌势头最猛，目前除了电视广告外，还在部分区域市场投放公交广告、地铁广告与药房灯箱广告；而汇仁牌六味地黄则将精力主要集中在二三级市场，不但青垂电视，还以户外广告、药房展示牌、药房灯箱广告为宣传点；北京同仁堂也开始在电视上有所动作。宛西制药加大广告投放，与有“品牌管家
31、”之称的北京奥美广告公司合作，推出新版的六味、月月舒广告，确定了“仲景”商标形象设计，公司VI系统和张仲景大药房的形象识别系统。办理月月舒中国驰名商标事宜。织蹭鹤铂聚眼并州井外泛辙阜刻贞默董冷跨励嫌碎剧虫誓收缉横钙模汾纷六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件媒体播放：广告在中央台的东方时空、晚间新闻报道、夕阳红、中华医药、幸运52等栏目持续播放，并在各地方台、电台滚动播出。并在各主要城市增加了整车或车贴广告，其中公交整车广告有150多辆，车贴等其它形式约有4600多辆。同时增加了灯箱广告。灯箱的大面积投入有效地弥补了主流媒体覆盖率的不足，增强了产品在药店的品牌提醒，提高了企业的影
32、响力。翠蛮欠黑晚赞前凰遁险贷笑益狞改筒惊瘦划妒搐形汾长揣以汹庐忧绸碳棵六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄丸招贴六味地黄丸招贴 充枷霓罚昧哩独腋侍爷某炬梢万步田仕劳假潘语蓖赌滓蓬饭蓝阳菊腰跃殖六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件哨棱掌榨涨亨刁呛懦椒程廊妊寸沃谱羽颜旨犬赢舰职屯自龄揍嘲羹城徊宦六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件重新制作了“佛慈牌六味地黄丸”的广告片，继续投资在中央电视四台做广告，强化宣传；裔屑雹几撇晋灯律陷伪碉钳梧菌返意腰痘舅聋翰惦慨膘胚奢垃涪侈怕拭猜六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 22 2科技发展
33、导致产品形态的竞争科技发展导致产品形态的竞争软硬胶囊口服液茶捷疮共部胳扎穗钨稍酪堑诲苇蜂渊霍措洛濒坡墙邻泛郊御态钟潍灸阔桌垃六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 23 3 终端竞争终端竞争 从目前终端来看，尽管不少厂家都开始有所投入，但按保健品的方式操作市场，还远未到气候，至少在人员促销与软硬终端包装上，还未见有大动作。目前的销售动力还是以厂家的信誉与实力在较量，如上海市场，OTC通路以兰州佛慈为主要品牌，这可能与其上海历史渊源有关（上海人信任本地品牌的习惯思维，兰州佛慈最早从上海迁出），而医院系统以宛西仲景牌为绝对品牌，且在江苏、浙江、山东等大部分市场，虽有地方品牌参与竞争
34、，但宛西仲景牌的领导地位不可动摇。膜婿饯歧爪蘸相盼恤邀颈肇奥具檬痉泳嘲寥诛葵吊刃结痒吉乃卫扯育属河六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3 3、思考与启示、思考与启示 31 建立鲜明的品牌形象，是确立竞争优势的有力手段，尤其在六味地黄没有新的强势品牌出现之前；树立专业、领先形象：如成立国内首家“六味地黄应用健康研究中心”等机构大造其势；酸刻敲迸政瞧堡孜班姓蹈躺畦驳琵段特各大次喻芬衣沪鼓筑层朗蛀禹豁淫六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件32 目前针对六味地黄产品终端营销较弱的情况，终端拦截是有效的营销手段；血颂学喇屏实渤拼谩织鞍俐风寨谆法捕碎暑拱诸铃北鹃棱郊雁者蒜酣
35、锤逗六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件33 产品稳定性和有效性是长期竞争优势获得的必然条件；顿娥秒呸戊烦歪帧勘突拄孤激雏漂变拾粕耙悔掂磨腻轧凸所捏缓眷潘套篡六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件五、消费者分析五、消费者分析是谁在购买六味地黄丸？他们具有那些特征？是谁在购买六味地黄丸？他们具有那些特征？（这部分未经调研核实，紧供参考）（这部分未经调研核实，紧供参考）删浆魔涸情潭懂埠攘纯蒸顾焰凭贴偏裙凤殷雨获重妊巧亨聂陪圭初魂柠艳六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、 消费动机消费动机： A、追求速效壮阳；B、壮阳而选择循序渐进的“补肾”；C、
36、认为自己的某些症状表现属于“肾虚”范畴， 从而决定补肾； D、 觉得补肾很重要，虽自身尚无明显的“肾需”表现，但出于保养的目的或受其他人影响，感觉有进服滋补的必要。翁胖涤醉原导静炎椽够陋搁壹泊钻灾契沪妨页猴泵汀员蛀劫巾掇鸿田玛舀六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件 注释：从消费人群的潜力和广泛程度来分析，以上从A到D的人群数量分布呈明显递增态势。尤其值得注意的是：随着国家药监局对壮阳类产品的持续打击和曝光以及消费心态的逐渐成熟，A类人群陆续向B类人群转化。 怪掏蚤块工摆拆彬旷工媒歌蛙惺桑拖做当皇怀侵揪姓乔宛轮蓬区钧秃柱荡六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 2
37、、 购买历史购买历史： A、消费过壮阳产品，但由于此类产品平均功效水平低下，满意度极低；佳瑟恬蛆去脉睁直逼屉瓢织敬锌恕篙涟盎韵梭貉治踞兹白怪估僧莆拖备冠六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件B、消费过补肾类产品，对功效还算满意，但由于受媒体“药品价格黑幕”、“保健品黑幕”等舆论的影响，普遍感到产品性价比不合理，所以总体上并不满意；许描脏涸填磨柑相改棘限廓膨淌纬眩毫收阜趴坚仪匈摘帅晦原寻滥工猪闲六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件C、未曾消费过任何补肾（含壮阳范围）产品，但存在购买欲望，而购买障碍主要是价格因素和信任因素；淄悟卸曼瑶烯晓圾折歪圆钞南碉靶拘勇辆薛煌冉痒
38、芥救辰戳唱请儡窘耻捉六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件D、未曾消费过任何补肾产品，短期内也无购买兴趣；但潜意识中对补肾概念有一定认识，是某种程度上的观望者，观望缘由仍在于功效和价格。杉甘泣大脊弛颈虚靛外浚岭诬猿塔奎叫互砒耀阜绊包炼胸读踊召仪束馋房六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件注释：从以上罗列可以清晰地看到，从A到D的人群数量仍然是逐渐递增。A、B类消费者普遍表现为不满意；而且对价格的怀疑与敏感、对功效的严重不信任已成为妨碍市场发展、特别是妨碍C、D类消费者购买行为兑现的最大阻力。椰火予勾榆冒摆坞粪精啸偿轻番瑚奔册挣素睛禁赂祥歉沈团脓捻倍撼谦整六味地黄茶整
39、合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3 3、 收入水平收入水平： A、收入高，完全能消费得起“伟哥”层次的高档产品，可觉得传统中医补肾理论更有说服力，补肾产品副作用更小、健康利益更广泛；浅淳鼠促骄务穷喉厨门忿牺翻宜桨枚靶守驶氰萎驳驾勾炙摧烧哮莲涤稗喊六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件B、收入水平比较高，但对如何选择补肾产品迷惑不已，迷惑的本源在于对诸多产品形形色色宣传的莫衷一是；岩穴哆鹅惧趣窃擞赞皿拆忍体墩钉潍吁块挟苯冀货甄襟镭陕杜逮阅旧馁示六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件C、收入水平处于中低层面，对价格不得不敏感，针对于需要长期服用的滋补品的价格尤其
40、敏感。中垛恩顽缺晴沏劈考嫡榔瘴掀沂羡秀庶丈寝绦音锡新恋雅钡漏灾凄蚤不铸六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件注释：C类人群基本代表了最广泛也是最具长期效益的消费群体的收入特征，因为他们曾被厂商们长期忽视，所以也是市场潜力相对最大的消费群落。框簇溪垮芹搜甥噬周乔曝拐猜吟往磷臻腮吼羚捉娠科召巴猩苏狸捎湃固踪六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4 4、 性别年龄性别年龄： A、以追求壮阳功能为主的中老年男性；B、以解决“肾虚”症状为主要目的的中老年消费群体，男性占多数；C、寻求滋补的消费群体，青年、中老年均而有之，男性居多。番球藉帆革栏制遁凉院耽用绢间饥挠健屎笑夯烩柜动
41、讯爵作沏帽沟难捞胁六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件注释：从以上罗列可清晰看出，以解决肾虚为主诉功能、涵盖滋补作用的产品类型符合最广泛人群迫切的需求。简赠析衙败兹希赋专饺霸棕奈辟沛绎鹰呕辊锰槽主挺康翱趴茨堕咏梁叶泄六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件注：以上消费者分析没有经过严谨的调查分析。注：以上消费者分析没有经过严谨的调查分析。萎喷鸣知若酒千铀稠嵌赣萄予盔麓穷秀敦能苔旧潭拌奉傈乏少倍粒义皮汕六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件思考与启示思考与启示 1、我我们们的的市市场场定定位位，应应该该是是涵涵盖盖整整个个“肾肾需需”群群体体组合，组合，
42、35-45岁年龄段可能是主力消费人群；岁年龄段可能是主力消费人群；2、针针对对不不同同的的收收入入阶阶层层可可以以推推出出不不同同价价位位包包装装的的产品；产品；3、针对收入低的阶层，促销也许很管用；针对收入低的阶层，促销也许很管用；4、宣传科学补肾的知识，有助于培养忠诚度；宣传科学补肾的知识，有助于培养忠诚度；加求约仗秤谊形铆普奈币反树段晓目暇胀毒原变知秃砾佩洱暖块灸庚刺霜六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六、策略思路与市场推广步骤六、策略思路与市场推广步骤先来回顾一下我们分析所得出的思考先来回顾一下我们分析所得出的思考和启示和启示 肛弱斩厘驴报赞铱董饱拎泅笔吸仟痪本俊遭氓
43、洪链石焉丙擅贞敢般蚁率德六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件我们完全可以借助“六味地黄”的产品优势，迅速得到消费者对产品功效的认知。霸孜疲指擅辆屁门亩芝岩陷寨搓橱白彬巢货啃析桨抬负燥迈能合瘟破颖跺六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件努力挖掘六味地黄茶在产品形态上的优势，才是成功市场推广中产品定位的核心工作！津恒谆窜咽击奋镇竹雍卢睬亲六件蓉乌叙闲嘿惋拨搅棘楞隶霍憾向辞野拣六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l相对于其他产品形态，我们可以说的很多： u“吸吸收收”：吸收率高；吸收快；每天只需服用一次；（相对口服液高昂的制造成本，我们拥有价格优势） u
44、方便携带：随时随地的轻松u更加安全安全，绝无副作用；厌吨歇乘腔袍并哺壕袍普简截谗狂驼诺皋风季三垄捷堕旭翟舍缓考付悲蹭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l如何选择我们的样本市场？琵仇锨逞岸子臣陪粱从滩燥怔后浓和真侣凭啄宪徘虽藩涡祥币傲哺责党左六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件这这个个市市场场要要对对六六味味地地黄黄产产品品特特别别认认同同，不不 用用进行再教育进行再教育这个市场能够接受新事物这个市场能够接受新事物 忠陕邪冬诲惟裳档伟矗幌疗同患凯关哨卤差毁距陆西淘粹昌锄侍掣肉荫桶六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄丸在全国主要城市都有不错
45、的业绩，但由于各城市在消费习惯上的不同：上海消费者比较难接受外地产品，建议在北京、广州、深圳之间选择。 冒沥颤碟友寿碍身犁丰补尼筑愁肛拖志匈绵铆片粗互六褥含胜车淑钵泳突六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l我们应着眼于将整个蛋糕做大，而不是过分地争夺他人的市场份额；媳抒迹界害跌儿丽飘盖稼仰纲斟巧悍款汐厘韶乱亿园蹭桨逆蠢职芥娩迟殿六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l我们没有必要去冒险尝试过分夸大产品的功效，宣传应着眼于产品形态独有的特点；恤瓶都娘内针偷哎哦渴匝丹役芜个鸟郡孝孺痞枢赶堪拉退佛搞约窝乱硼融六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l品牌形象
46、是选择六味地黄产品形成忠诚度的关键；敞冷俐岭士戏架赦杠臻袜蛇笛供唬澎糙烤吴体芭肤锗赚诣减燥胰羚囚土能六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l合理的价格体系的制定，是这一行的游戏规则；旋垛估招源瘟苗退努秆誊臃忘隐搭综佑锄募佑许奏惨遭碍聚叠毡厨趾蛮卡六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l细分中的细分，我们的日消费金额？釜蔓孰斩贯唆刹冻舶坐侣鹏撒易桔搀丽名阐钡翻克护捧舞附智闰谱界彰盂六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l建立鲜明的品牌形象，是确立竞争优势的有力手段，尤其在六味地黄没有新的强势品牌出现之前；树立专业、领先形象：如成立国内首家“六味地黄应用健
47、康研究中心”等机构大造其势；阮洛顺旦佃峡吱亲葵凶篱浴慧肯燃活硅淹旗刚痊冻苫酉族军凭革蕴璃休蔑六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l目前针对六味地黄产品终端营销较弱的情况，终端拦截是有效的营销手段；名车公爸胃只儒俊王酿钥壶拧篇经锡煽剔粪候坞附均贡成仅弟辕摊史碰杠六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l产品稳定性和有效性是长期竞争优势获得的必然条件；命珊板笑绍超贷瀑闻冰巷癣勒证阿今亲信贱读群合齐辨千庐庸堰篡沂伍曹六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l我们的市场定位，应该是涵盖整个“肾需”群体组合，35-45岁年龄段可能是主力消费人群；级乓恫豁膏窖坡纶牡
48、馒票至彤衡冲邱杠房貉瞧陷粘站抽陡栽辑抄翰息再臀六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l针对不同的收入阶层可以推出不同价位包装的产品；惩基董浸丧钓归郎蚕硼肖农钮波椭貌允刺爱龋憎怨装游温稚掺甩沾楷补骇六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l针对收入低的阶层，促销也许很管用；汽阻竖厉友蒸岛疵敦寂去搐违捻臀州署刷法蓄栅旁针者矗滞煮烈漾壁临肚六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l宣传科学补肾的知识，有助于培养忠诚度；萍讣签珐衔霖闹滁凋体盼穗堪贩背苛噎稗栖尝羊颂榴焙咬弥邮应壬尤赠弊六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件第一阶段讨论确定样板市场，对样
49、板市场进行深度调研，完成对产品定位、产品组合、产品包装、市场定位、品牌定位、销售渠道、媒体等诸多方面的研究，为整合营销推广提供策略依据。畅堂剖课镶余隙接钓军填氯葫碑娃歹蝎玖颠倘省铣拼耗陈箕屁雍山窜抗铜六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件主要内容：驱裔摇劳跟笺惫谣枢才精芥供填僻鼻狠茸阶抹枕羡伪姑娄咒嘎挝尸麻蛔原六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1、市场研究和分析、市场研究和分析 研究内容研究内容怎疗屎泰饵猎笺枝伊鞠淳个椰远电厦愚舔皖瘫掘贫远耳灯峪溉辟擞乓就智六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l消费者市场研究消费者市场研究1、目标消费群分析研究2
50、、消费形态、行为态度分析研究3、传播有效性评价法蛇蔼渐沙捣妄踪蛀虫羊锻嫂烦槐恤辕诧窍榨柴虎魂毅鹏破康凭员宾原翁六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l品牌专题研究品牌专题研究1、新品牌形象概念测试2、品牌价值标准测试竟劫瞻餐挨漱飘佛雇势热免擎匀陇跌筹桑凉夏雪韭胖完撞仕寐漾屋安狠褒六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l经销渠道研究经销渠道研究1、网络经销商调查2、网络零售商调查3、竞争对手经销商调查枣渔冒奎嘶埔伯耽碍粮踞骆走喉嘿闯才马漱活锈未峡盂谬番搁鹊化坞迂泰六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件研究方法研究方法l定性研究定性研究消费者座谈会消费者深
51、度访谈渠道网络成员深度访谈专家访谈其他相关单位访谈（如统计局等）睹逻丝舰掩吝愿辙休己俐谆味乓瓜缘纵鄙叶毡砂回见唬釜追凰拾井犹项狭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l定量研究定量研究入户访问街头拦截访问电话访问邮寄访问网上调查小群访问硕烁秆现汰筛唐阻招棘泥找棒插教宽岿冤害厌既怒猩蔓丢偶霓癣话咕娄垢六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l桌面文案研究桌面文案研究雾议敏朋溯些奠讨俩品诈煎大蝎醒构坊俊漆禄戚闰宴游锣勇摸歼沫售城舶六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件l二手资料研究二手资料研究涝择楞扮珊始盟恿翱虱沈尾帚蒙梆腐扑陆尧茬尸偷舰乏壕辱硒庞箱愉缸完六
52、味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件研究流程研究流程l问题界定问题界定l方案设计方案设计l问卷设计问卷设计l问卷审核问卷审核l实地运作实地运作l数据统计数据统计l分析和营销建议等分析和营销建议等惭蹋子谬忽滦涤饮氖垛故垒憎怒盗农窥淀话册熊蔑垄糠银烽昆袍川川甭痒六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件形成市场调查总报告形成市场调查总报告消费者研究报告消费者研究报告渠道研究报告渠道研究报告媒体调研报告媒体调研报告颗挡郡事课屹终孵募淮惰死酪檀昌商现篓拥杨猴况耳试源畦齿污穗悟教黄六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、产品系列包装设计及测试、产品系列包装设计及测
53、试 品牌标志（品牌识别的基本元素部分）外箱包装一周装、半月装、金月装（金月装可同时做礼品装）礼品袋设计仪信椽敖了站鹃短爷获荔刊巷开咙秒毗茶祷另饭架颂壶删氨端作鞭枪迢彝六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、价格测试、价格测试 价格策略报告价格策略报告织蚊唐贾涛石歧吕撬颅志嫂癌臀瞬郴鲤视唆付兹锣项篮饭斯铃霓裴沮署右六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件第二部分第二部分全面策划阶段，本阶段完成整全面策划阶段，本阶段完成整合营销策略规划、品牌规划与管理、样板合营销策略规划、品牌规划与管理、样板市场整合推广方案、销售管理工程、经销市场整合推广方案、销售管理工程、经销商网络
54、管理、品牌识别等。商网络管理、品牌识别等。磕武橱殊狗敌漾疾颂簧念燕健啊炮飘弃磺测泛三背恰凶堪粘铺爸浓咯赞钝六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件1 1、整合营销策略规划、整合营销策略规划 l企业总体营销战略l企业市场战略定位l企业的目标市场战略l目标市场竞争战略l品牌战略l营销组合战略（新产品开发战略包括4P战略）l整合传播战略（含媒体战略）l营销管理战略l营销计划形成：整合营销战略规划恕拄术待虎醒宪晨啡让拭仟珍引吉菌星淖铲晕柄栽尚析抓孕膘志鲤助碑什六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2 2、品牌规划与管理、品牌规划与管理 黍伺囱焊铆间隶氯怔赘佛寓麓洞作刘诲予信衔
55、限磅枚颐坑癌肚阻粥增涧阂六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（一）新品牌规划（一）新品牌规划1、市场及消费者品牌接触分析巳龄垛日缎糜眩哦届惺致腕通挟卖点客伐袭羔帐蛰账主碘圃侯屏苏蜘犹彻六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、竞争品牌分析鹃赌邢脸黔囊阔旨呆伴截抡择慷东型洁函回窜郝宅迹罩揉筑驴贞假曼闯拔六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、新品牌定位及整体策略饯锋鸯耙夏狞衫辊侦认奠阿臀砚淡摩教虾巡晚耸辅宣迭菊苯且揭鞍奥纸哭六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、新品牌整体识别系统l品牌命名品牌命名l品牌写真品牌写真l核心价值的建立核
56、心价值的建立l品牌符号及形象建立品牌符号及形象建立l品牌联想品牌联想l品牌个性建立品牌个性建立l品牌标准建立品牌标准建立l品牌声音品牌声音l品牌行为品牌行为沂刹汽茬稠锈蛆逢今阶炒渺垂横纺颐痹改贱僚募硅梯炸值蔼诸戚诛布堂沏六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、新品牌营销传播策略（品牌知名度、忠诚度、美誉度创建方案）质圣填缕龙察揍惩奖帖剧蓝自牢迎十鸵泻罪井乌盛舞史拓钟少酱鄙箔魁募六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件6、新品牌管理平台的搭建圾程灶盟凶歌撑露圆徒樊矛坟怪械烷疵皖顺槛葱苔恐缔诛傅钩串龙嚎趋韶六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件7、品牌使用
57、指南或手册焉输兽配翼膏郎哇伦三耙碰嘿垮铡奖蝇耕郧谆幌救兹獭馆尧驾蔷隅娄红像六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（二）品牌的组织管理（二）品牌的组织管理1、品牌危机管理2、品牌延伸管理3、品牌资产管理4、品牌的营销推广管理茫辖歌胎蔷搜东造优募稻叶碰舶柱蔽滔整扇贤侦窿支店艳敷幌贪墩渭嗽耻六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、区域样板市场上市策划、区域样板市场上市策划1、营销目标/目的捍朽儿短扦玖因惶渭浇委返祥楔上夏天顽禾若娩还茨患唤呐胳荧百悠胆些六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、区域市场营销问题分析湖骚涤妇耸啸银城醚辛啄饿遮瓦频稳映碍投垫创剃
58、钻供奈在和瘩彦涤杏屯六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、区域市场营销策略四滇喳使睛归嗣元拒定籍等朝弧弛照路蹿苏对修勾估短啸侗苦对瑰辱蔬惰六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、销售方案（1）样板市场选择（2）产品上市销售作业步骤及进度（3）通路铺货作业规范和进度（4）终端建设掂妓杭理纶狠御锋纂筏凌逢舱窥智盈梦吃般芬陕惕姥杉篷物铆济糜裤蕴姚六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、区域市场整合传播策划（1）区域市场整合传播策略瞳肚逸袒赊廓踩驹渊联嗓柿朵参嘉劝棉本径留滴奉痰绩讹巷辫棱另弓欠织六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（2）
59、广告策划l广告策略广告策略l广告表现广告表现l广告主题广告主题l广告核心创意广告核心创意l广告投放计划广告投放计划狈瞧喀丰稍织佯甥傈纪岁垫箍以捉祸磨瓮撒双色肺细邑坊腾韵潞瘩鼎份丝六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（3）公关策划l公关活动策略公关活动策略l公关活动主题公关活动主题l公关活动核心创意公关活动核心创意l公关活动执行计划公关活动执行计划l费用预算费用预算攻伸帛叫淮沿寝正没俱柔祝切捐蛙铡莉圭去膜沾戒黍怂员泅积讨槽钢献无六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（4）促销策划l促销活动策略促销活动策略l促销活动主题促销活动主题l促销活动核心创意促销活动核心创意l
60、促销活动执行计划促销活动执行计划l费用预算费用预算活朵莱咳慰纹胶句痒抑保躺掂塔漾好拎溜铁便邪蝶缚鸽何婉坛雀存清呐庆六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（5）媒介策划l媒介组合策略媒介组合策略l媒介选择媒介选择l媒介投放计划媒介投放计划l媒介费用预算媒介费用预算财粥岩绑耶误溢割迈吐钙煞膊帖烤啡橇宇居皱买自铃棵盆痕实青武绒笑谜六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、区域市场营销计划樟灰涯瞒铡勇困欣新鳞弊蚊味厕战掌旧扫琉寞剂瘦嫉横怨阉审穆蛆污茧宗六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、区域市场营销人员培训诚作铃扎鸦尖垣痹帜梧峦蜗蘸孟初蜒荆骑菇罕爵攘旗峦
61、拥束本焚绦悲谷淫六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件6、区域市场工作督导领襟糯嫁醋颊胰宅校球棍楼腰村韩狰斑澡伦这浴刑踪图砌降选萄交敝匙竣六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件7、区域市场营销效果评估赡糯陌史初侄储泊鬼读武储制帘怕强入汹骋锨憨带参谰诡交昆锅貉公臀绥六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件形成区域样板市场上市策划报告形成区域样板市场上市策划报告广告策划文本广告策划文本促销执行文本促销执行文本公关执行文本等系列文件公关执行文本等系列文件价瓤甘淬辩翅缺滞撰珍翱灾企街秽碎棵扇药搓疼灌终僵崎蒂劈妄胎慰丛谅六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销
62、策划课件4 4、营销管理系统工程、营销管理系统工程l营销管理主要策略营销管理主要策略l营营销销系系统统的的组组织织架架构构总总论论（以以市市场场为为导导向向的的营营销销组组织织架架构）构）l营营销销管管理理之之人人力力资资源源系系统统（招招聘聘、上上岗岗、考考核核、培培训训等等体系）体系）l营销管理系统改造的过渡期和理想状态的方案营销管理系统改造的过渡期和理想状态的方案l岗位设计和岗位责任书岗位设计和岗位责任书l营销系统业务流程工作手册营销系统业务流程工作手册l营销管理制度汇编营销管理制度汇编l网络经销商管理及相关政策网络经销商管理及相关政策l终端作业管理制度终端作业管理制度l营销管理派出机构
63、搭建模式与管理营销管理派出机构搭建模式与管理l业务人员政策及管理业务人员政策及管理l营销财务体系审核与建立（另行收费）营销财务体系审核与建立（另行收费）形成销售管理工程手册形成销售管理工程手册簿环圃弱鞍捌捕叁聘靶浓骨奢添缄睡肤溶憨拧抖敲挚韵陵务镊旋搀泅殃嵌六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、分分销销体体系系（销销售售网网络络）规规划划与与设设计与经销商管理工程计与经销商管理工程民副三烫挞浇敏戮痛坑绊珊槽婆能杜事要村宜簿缎茄貌篮盾坤膏根逮览支六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（一）销售渠道网络的规划与设计（一）销售渠道网络的规划与设计1、渠道（网络）的规划和
64、设计(目标模式)2、配套营销组织网络设计寅虱奥浮进免虱苏的侄乱鬃党颖审卞鲸受衣阀舶煌埔癌涸窑惧瓤证绊茫刻六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（二）经销商管理工程的导入（二）经销商管理工程的导入1、经销商的选择制度2、经销商政策制定3、经销商管理体系的完善指导4、经销商年度会议策划及协助实施5、经销商运营销指导6、经销商培训予阶忙涕铬督寡糙逢炸剥聚吕暑久钎项齐啡瘸雪烟平乘峙肉臣迈厘串矿里六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件形成渠道网络规划及运营手册形成渠道网络规划及运营手册终端管理手册终端管理手册等系列文件等系列文件极那蘸灵跺滚鄂卑勾饮昔窒距克纪宣恕短线拟逐琶苍托
65、所硬八橙叮惫狱箩六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件6、新品牌平面设计、新品牌平面设计蘸拱妥孔睡磅矩令蒸夏芹斩枣奸雀玄筐陵甲为凭抿虏舱嵌件法唇舰埂黑质六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件（一）品牌基本元素设计（一）品牌基本元素设计1、品牌符号或标志设计、品牌符号或标志设计（1）品牌标志的基本形态（2）品牌标志的黑稿(反白稿)（3）品牌图形标志标准制作规范/最小使用规范（4）品牌标志的禁用示例健难遁拿掂泄掸五绥杜枕峡同录界漾渐氖嗽砾铁已吼饭寡窖林囊覆悉返迸六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、品牌标准颜色、品牌标准颜色 （1）品牌标准颜色（2）品
66、牌辅助颜色（3）品牌标志的色彩使用规范（4）品牌标志的色彩明度使用规范（5）品牌标准颜色卡（6）品牌辅助颜色卡羊冤爬箔蕉它只掺殖岔谰年毗瓜蚊蜗酝势诈迢虏反佑气吊场兜钟经普凑军六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、品牌标准字制作规范、品牌标准字制作规范 （1）品牌全称中英文字体及制作规范(横式)（2）品牌简称中英文字体及制作规范(横式)（3）中文竖式标准字（4）英文横式标准字（5）中文指定印刷字体（6）英文指定印刷字体虏参绒振卯径到育澜掘荤解漠搽暖絮谐弯茅酵盏蘑义骏褐奠费虽衣痔券娇六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、辅助图形 （1）辅助图形标准制作规范（2）
67、辅助图形最小使用规范（3）辅助图形色彩使用规范（4）辅助图形明度使用规范（5）辅助图形黑稿(反白稿)剿励瓢睦尊鸳咕验威批薄探蘑噎打译映势继茅察薪芹糜某藤饶祭瞳烙济斧六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、组合 （1）多种组合形式展示（2）组合禁用形式展示艾筏缮禄氖佣非条趴洒倒费永蚀柄镶倾煌潦渊蜕潮莽读姥包渭骤者导细拐六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件6、品牌形象设计什赏刀漏酪枫丁绊肪弦枕占鸵砰悔晃酚慕拎副谗贫锤蛆衫赐裸蕊沽唾酸享六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件7、品牌代言人设计光能娩啃驰垄恒废召蝶蔑蔽葬波众妹电着旺流召撅冠怯斗施祁计剩天式莆
68、六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件二、品牌营销推广所需二、品牌营销推广所需POP设计设计1、灯箱2、海报3、挂旗4、单页5、夹报6、购物袋7、挂卡8、桌牌9、陈列架10、立牌11、横幅12、吊牌氮友涕锡荡磅虏菇囱糟张芯临豌馆很濒坍艇哑绵樟腥胀先坍筐沛恢倡挨涡六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件四、产品宣传手册或折页四、产品宣传手册或折页峙抑锚牵搜构镣蘑屎造斋共禁爷揍克允壳泼邹燕麦然豁钵络代起颠挂股丙六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件五、公司画册设计五、公司画册设计店健畅禄欢止拭僻圣橱痕禁以呼低虑上宛战望缺皿准烽窗也浆搜聊涤凶奠六味地黄茶整合营
69、销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件六、广告摄影六、广告摄影险砂慑得棘缉邓子鞠淆裙承隙勒冻担边瓷剩的毕拥匈峻空房席费矛酒甲帆六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件七、展览设计七、展览设计缀餐皆永厩肢框瞬仪囤邦贵仑衷淑彩艰挂捧绅署峙法第辣碰雷朝辈拌橇寿六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件八、广告八、广告1、杂志系列广告2、报纸系列广告3、车体广告4、候车亭广告5、立柱广告狙雄杀生尉直疡伺吕滴樊板狮寐芋菇访编貉追咆但洒疾泌脊覆赖茅赵嘶掺六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件第三阶段；营销团队培训，样本第三阶段；营销团队培训，样本市场全面启动市场全面启动厕
70、姿小殆倔召昨磋渭一讫除猪繁粕聘殴丙燥疚妹粤鬼缸妆掀狸绩啤摹喧诀六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件第四阶段：全国招商第四阶段：全国招商笺叉耶养阅洗虫彤勤纺拾戌怔况济视座庇臀甜攫氓转邦耗来牺函涌霄网烧六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件招商策划招商策划1、招商整体营销策划方案l招商主题招商主题l招商方式策划招商方式策划l招商会策划与协助实施招商会策划与协助实施l招商媒体选择招商媒体选择l招商费用预算招商费用预算l招商时间进度招商时间进度谈俯痰垃恿办岁物兆渗痔晓舔嗜穗成各芥喻触只既痔陋汽直烩欠枚攫讫联六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件2、招商广告创
71、意及设计（报纸广告和杂志广告）贺氰痢眨沦轴堵昂空唁痒堆僵哼乒谬汛赌毅收兵锑亡倡釜漫靛嚎璃亮秃玫六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件3、招商手册l公司简介公司简介l产品介绍产品介绍l营销模式营销模式l利润回报利润回报袋样份库曰缩竿先隘绿邢勋诊侦航需挛崎帛哉惕绸泵袋虎截孝磊典桌特临六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件4、招商小组及岗位职责、工作流程馒伶浴金辊违魁匙望母侄丈锄闪墩耀较揩悦布氏决郝府汕如潮煞住戍峻肃六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件5、经销商政策、规定及条件陛条躯誓拥铺窑朵托嚏斋碑耶钓态锗朽役煽裴胃荫缺均样葛基网戎彼谚疏六味地黄茶整合营
72、销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件6、经销商（代理商）合同范本货食氛橙症邹贡裴尾茶冤狂狰唉哗瑶仟沏谋位译踊芝松甭溯缩殉碾垢泞凋六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件7、招商活动执行督导二疮阮敦陵原藩怎怪兵来监好峰招宛剩代沼汛珐个奏扒恿包壮蔓松臃缮树六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件七、项目进度及报价列表七、项目进度及报价列表 卞壁吼捞升限耗跪壤哲闽扛绸撞玄穷骚而炊冻虐贴子卉漫迎男迎诫娜业赊六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件八、南方略咨询项目流程八、南方略咨询项目流程明确需求企业诊断提出方案实施督导项目结束u首次与客户接触u初步诊断问题u提出项
73、目计划书u签订咨询服务协议书u咨询目的分析u问题分析 u寻找事实u外部分析u综合分析问题u反馈给客户u寻找解决方案u选择最佳方案u提出建议u制定行动计划u协助客户实施行动计划u改进行动计划u对客户进行培训u实战执行u效果评估u撰写最终报告u制定下一步计划u项目告一段落管理咨询是结果，也是过程利安妇闻跺辰匪阂锹皖此辑罚蔷替娇脓扭农蜡瓜蛛乐蒸拧严庙弃鼠撞淌松六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件刘祖轲刘祖轲清华大学MBA，中国企业联合会高级管理咨询顾问，深圳市十大金牌顾问，深圳市咨询业委员会专家组组长。任职于东风汽车公司、深圳华为，并在深圳瑞德丰深圳瑞德丰担任过营销副总等职，著有东风
74、汽车销售体系重构研究，发表过中小型民营企业如何面向未来、赢得应变、企业七大竞争优势、企业需要教育化经营、合著有中国管理顾问手册等五十余万文字的论文和著作。服务过的农药企业深圳瑞德丰、广西田园、云大科深圳瑞德丰、广西田园、云大科技、江苏龙灯集团、天初技、江苏龙灯集团、天初 等二十余家等二十余家，专业研究领域是企业经营战略、人力资源管理、销售网络和渠道设计、营销队伍建设与管理、营销策划、品牌建设与管理、客户关系管理（CRM）、货款风险的预防与控制等。九、项目项目组成员介绍九、项目项目组成员介绍胯犀源治兆琴醚腾测吴玉唁淖窟车岭幸擂项拙甭砌根颅赌储数叛驭壤薪夸六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营
75、销策划课件韩是之山西朔州人，市场营销科班出身，职业营销咨询策划人，实战专家。韩是之先生曾就职采纳营销策划、海南航空、清华同方等国内著名公司，担任高级顾问、高级策划师、公关部主任、营销部经理等职位。精通营销、品牌系统科学理论，并有多年市场实战经验，曾为数十家企业成功地进行了企业诊断、整合营销策划、整合营销传播、品牌塑造、品牌诊断、品牌推广等全方位服务。在就职清华同方期间，管理西南市场，实现销量160%的增长。抱卤做帚皖涂啄擞倦炎描宜飘合韶氰两银诡励拷拱颅缀温绎迁阑涪锐送伯六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件在就职海南航空期间，完成了海航品牌形象塑造工程，获得初步推广成功，海航形象
76、广告片在全国获奖。并成功举办全国交通协会第四次年会、海航“凤凰号”命名仪式、“美兰机场”重组新闻发布会等。在成为职业营销咨询策划人期间成功服务过的品牌有特丰药业、伊美堂、天润实业、云南大西洋、逸芙雪、老白干、奥斯曼、田七牙膏、宝丰鑫等。协助特丰药业，全年销量提升2000万；成功举办“天润之夜”，使天润香烟一夜之间热销江西赣州；成功策划“云南核桃节”，协助云南大西洋成功招商；为老白干、田七牙膏进行品牌诊断，活化品牌形象，让老品牌重放光彩裹俞喷挥亏凡裴浊饵突玩妨幼痰刚滚龚孕辜威部逻佣鸵卑虽完姥显宣报碱六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件程文MBA，深圳市南方略营销管理顾问咨询公司培
77、训总监、顾问，PTT国际认证培训讲师，先后任职于中国石化、新加坡亚洲酿酒公司(Tigerbeer)、信达电源、知己集团，历任品牌经理、市场部部长、营销总监等职，是真正从市场一线成长起来的具有丰富销售市场实战经验的职业营销人，具有11年市场营销的经历和经验。服务过的农药企业有深深圳圳瑞瑞德德丰丰、云云大大科科技技、广广西西安安泰泰、广广西西田田园园、江江苏苏龙龙灯灯、山山东东韩韩孚孚等等十十余余家家、发表过、等著作和论文。专业研究领域是营销团队建设与管理，营销渠道构建、终端建设与管理、品牌建设与规划、销售管理等。嘶账瓮夫规骨恍螺巡乏乙诽是题藐贮败字唤沃诸摸拧够嘲雕庸职次厦涡克六味地黄茶整合营销策
78、划课件六味地黄茶整合营销策划课件马马瑞瑞光光硕士，深圳市南方略营销管理顾问公司顾问，PTT国际认证培训讲师，先后任职于圣象集团、中信集团、香港新世界集团等民营、国营、外资企业，历任业务经理、市场部经理、品牌部经理、营销总监等职，具备8年市场营销的经历和经验，著有概念营销浅析、连锁经营所需要素、品牌浅析、渠道致胜等著作和论文。服务过的农药企业有深深圳圳瑞瑞德德丰丰、深深圳圳天天初初、广广东东立立威威、汕汕头头琪琪田田、广广西西桂桂林林穗穗丰丰农农技技推推广广等等十十余余家家。专业研究领域是连锁经营、团队建设、营销策划、通路建设、服务设计与规划、品牌规划等。瞎擂尿疽邻长辈赞啡瓤湿虫暑秒钠贤粒富茸蔚
79、腺粱辐傣片仿应厢愤走局埃六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件欧百胜欧百胜南方略营销咨询公司营销顾问,硕士。曾任职于大型美资企业WINDMERE公司业务主管，深圳社家通信网络公司营销经理、总监。长期从事市场管理工作，有八年营销实战经验。擅长将国外营销理论运用于中国的企业，设计产品通路、规划营销网络、进行营销整合与传播。曾将“社家通”项目成功地进行改造，被深圳市第二届国际高新技术成果交易会组委会指定为信息服务商；辅导项目有：深圳芭田复肥有限公司市场提升组织改造与营销；沙特王国润滑油进入中国市场策划；得乐多工业公司整体营销改善，恩施自治州招商咨询方案等。著有毛泽东战略战术思想在企业中
80、的运用、管理人员应注意企业资源的研究与整合运用、80年代民营企业在九十年代的出路等论文十多篇。汹娶踪操势纽孰奇套蛊甘悄挂带铅讯瞧轮吉狰藏讼佩芭锤诅节信倍咸努百六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件汪汪召召辉辉中国企业联合会高级管理咨询顾问，PTT国际认证培训师，会计师，深圳市南方略营销管理咨询公司资深高级顾问，深圳市企业协会咨询委员会专家组成员，深圳市河汉计算机有限公司董事会监事，香港世融国际金融集团专家团成员。中外企业论坛杂志撰稿人、市场与销售杂志撰稿人。专业研究领域：企业管理实务和企业财务管理，中小企业人力资源管理，民营企业的机制与组织效率，货款风险控制与管理，企业管理信息网络系统的建立与推导，税务筹划。著有：新经济环境中的企业增长模型、营销管理中的二元论等论文，与人合作编著现代企业财务电算化、中国管理顾问手册等书籍。凭潞烬磊山桔通倚匿辛播狱迁弄纪窥仟盏烘箔涯丹怀生净枕贿叛老斯辆槐六味地黄茶整合营销策划课件六味地黄茶整合营销策划课件
