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1、企业电影企业电影推广方案推广方案北京中媒同赢广告有限公司媒体环境分析媒体环境分析1企业电影企业电影2制作流程制作流程3企业回报企业回报4目录媒体环境随着科技的不断进步，在传统媒体发展之际，新媒体也不断出现。传统媒体依然占有一定优势，新媒体在不断占据市场。媒体资源丰富，新旧媒体交互媒体资源丰富，新旧媒体交互媒体环境电视媒体电视媒体 对于广大受众来说，“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”仍是他们接触媒体的主导模式。而电视因为受众广，传播快，有极的开放性互动性，参与性强调了平民视角和真实再现等优势在传统媒体中占主导位置。媒体环境网络媒体网络媒体 截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿 。
2、在网络上进行的传播内容丰富、信息全面，具有定向性强、目标人群集中、互动性强、易于保存、长期传播的特点。网络的病毒传播机制让网络成为一个很大的传播平台。手机媒体手机媒体 媒体环境据统计，2010年中国手机用户数量将近7.47.4亿亿 。庞大的用户让许多企业开始关注手机媒体这一资源。手机媒体的优势在于：传播速度快、精准传递、投资费用少、互动性强。媒体环境企业通常选择一种或多种媒体进行宣传。宣传费用高昂，市场亟需一种可以在多种媒体宣传的资源。企业电影的出现迎合了这种市场需求。企业电影的出现迎合了这种市场需求。媒体环境分析媒体环境分析1企业电影企业电影2制作流程制作流程3企业回报企业回报4目录什么是企
3、业电影 企业电影是一种优质媒体传播资源。可以在多种媒体上为企业电影是一种优质媒体传播资源。可以在多种媒体上为企业进行宣传传播。企业进行宣传传播。 它用一个完整的故事展现企业的产品、技术、企业战略用一个完整的故事展现企业的产品、技术、企业战略等方面。以一种独特的广告形式，在潜移默化中，随着等方面。以一种独特的广告形式，在潜移默化中，随着故事情节的发展，企业的诉求不断展现，潜移默化的传故事情节的发展，企业的诉求不断展现，潜移默化的传递给观众，从而带动企业各个方面的品牌定位，为企业递给观众，从而带动企业各个方面的品牌定位，为企业带来良好的社会口碑，还有理想的广告效益！带来良好的社会口碑，还有理想的广
4、告效益！企业专题片企业专题片企业电影企业电影升升 华华什么是企业电影影视广告片影视广告片把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中。1.剧情创作围绕企业展开，通过台词、特写镜头、固定场景、角色等一系列形式，突出企业的产品、技术、LOGO、宣传口号等，强化企业品牌形象。2.拍摄完的影片将是企业的一部全新品牌宣传的专属电影。3.影片光盘可制作成企业影像名片，这种新颖的企业介绍方式，彰显企业独特的眼光和新颖的营销手段。4.企业电影在网络平台播出，火爆的点击量将会使企业的社会效益更上一层楼。企业电影的价值用途广泛用途广泛
5、受众容易接受受众容易接受 制作周期短、投放快制作周期短、投放快 播出平台丰富播出平台丰富 性价比高性价比高 企企业业电电影影企业电影的优势企业电影剧本根据企业诉求量身打造，带有该企业的明显特质，是属于该企业的一部专属电影。专属的电影 企业电影相当于把30秒的广告融入到30分钟的电影中，避免了观众对广告的反感，达到理想的广告效果。情节化的广告片把光盘制作成名片，新颖的影像名片，给合作伙伴深刻的印象。影像名片成熟的商业运作达到品牌宣传的最大效果。商业化运作与电视台、网络等媒体贴合紧密，频道发挥强大的资源整合力，形成品牌联动。资源整合推广企业电影的优势做客腾讯单个影片新浪专区腾讯首页推荐新浪首页推荐
6、企业电影的优势企业电影原有播出平台电视媒体电视媒体 中央电视台电影频道（CCTV-6），全称是：国家广播电影电视总局电影卫星频道国家广播电影电视总局电影卫星频道。它是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，于1996年1月1日正式开播，目前通过中星6B卫星加密覆盖全国，24小时播出作为唯一的国家级专业电影频道，到2006年底，电影频道（CCTV-6）覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。 网络媒体网络媒体 2009年，企业电影与数十家国内门户、视频分享网站搭建播放专区，并得到大力的支持，仅新浪的点击量就达450万，综合所有合作平台， 电影曝光
7、上亿次。精准投放精准投放火爆点击火爆点击众多门户网站及视频网站众多门户网站及视频网站强强联手，精彩片花及影强强联手，精彩片花及影片播放，拥有多重的网络片播放，拥有多重的网络共享资源，使宣传效果更共享资源，使宣传效果更大化。大化。平台如有变动，以新平台为准平台如有变动，以新平台为准企业电影原有播出平台中国互联网信息中心（CNNIC）发布2009年中国移动互联网调查报告，数据显示，截止2009年，中国手机上网用户达到1.811.81亿亿 手机媒体手机媒体 领跑手机视频领跑手机视频的风网的风网100TV 100TV 平台如有变动，以新平台为准平台如有变动，以新平台为准企业电影原有播出平台其它媒体其它
8、媒体 企业电影还可以通过其它媒体进行播出，如公交、地铁、航空、城市电视等媒体。企业电影原有播出平台企企 业业电电 影影网络播放专区网络播放专区30分钟短片电视电影媒体电视电影媒体30分钟短片网络视频分享网络视频分享3-5分钟，多主题系列剧手机电影手机电影3分钟，多主题系列剧企业电影的格式企业电影总费用：企业电影总费用：3535万万包括前期剧本编写，中期拍摄场地、道具、演包括前期剧本编写，中期拍摄场地、道具、演员及剪辑、配音、配乐、特效、包装等，后期各员及剪辑、配音、配乐、特效、包装等，后期各种媒介平台播出等费用。种媒介平台播出等费用。企业电影的费用企业电影的案例企业电影从较早的甘地传到钢琴师再
9、到香奈儿，还有海尔集团的首席执行官，都给人们留下了深刻的印象并获得了成功。现在越来越多的企业认识到了企业电影的魅力，开始使用企业电影这一新的媒体资源。 宝人企业电影。http:/ 双方达成共识后签订企业电影拍摄协议，“企业电影”摄制组派出优秀编剧采访企业、洽谈故事。编剧根据企业的具体要求和实际情况以企业的主要诉求为线索进行创作，为企业量身打造剧本。剧本经过企业方确定后最终定稿。1.剧本创作阶段剧本创作阶段 制作流程 “企业电影“拍摄组将邀请电影学院表演专业的专家老师对企业方的参演人员的演技进行较为系统的培训，或者邀请表演专业毕业的演员与企业方参演人员进行演技切磋。企业方也可以邀请亲人和朋友一同
10、参加培训。2.演技培训阶段演技培训阶段 培训期为一周培训内容：形体、台词、声乐、表演。培训老师可以由企业方挑选，附加费用亦由企业方承担制作流程3.拍摄阶段拍摄阶段 根据剧本遴选最合适的演员，演员可以是专业的，也可以是企业方的亲友团成员。在导演的相关要求下，用最为动人的画面语言为企业打造一部专属的电影。选景：可以在企业所在地或企业方自选的公寓与别墅，或者某个美丽的风景区与度假村。试戏：企业方自由选择搭戏演员，亲友同事皆可。或者选择企业电影拍摄组提供的演员作为配角。拍摄：企业方可以将自己的专长领域在戏中淋漓尽致地发挥出来。制作流程 此阶段包括剪辑、配音、配乐、特效以及包装等等。皆由我方完成。成片出
11、来后，制作纪念版DVD光盘赠送给企业方。4.后期制作后期制作 5. 播出阶段播出阶段 企业电影可以在央视CCTV-6电影频道、10多家网络平台滚动播出。届时，企业方可以邀请亲人、朋友组织集体观影。制作流程媒体环境分析媒体环境分析1企业电影企业电影2制作流程制作流程3企业回报企业回报4目录企业回报 在网络上，通过影片信息告知、影片花絮报道、故事炮制、话题炒作、人物炒作等方式引起网民关注。 前期造势前期造势 中期回报中期回报 企业回报1、影片在CCTV-6电影频道固定时段播出2、影片在新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆等主流门户网站平台上滚动播出；3、在手机播出平台上，无限量随时下载；4、企业电影成片后
12、，制作纪念版DVD光盘10套赠送企业方；5、赠送企业电影宣传海报100张，让企业用于企业内和终端宣传；后期互动后期互动 企业回报1、企业方可以通过报纸、电视、网络等途径征集观众反馈，根据反馈意见商讨续集拍摄、演员挑选等，与观众深层互动，提高企业知名度；2、企业方可以借用企业电影演员，在终端宣传、现场互动等，根据企业需要组织线上线下互动。（另议） 第三届全球华人非常短片大赛， 8毫米栏目电影9部入围百强，良方获最高 奖项：数字电影最佳影片； 第一届杭州青年电影节， 8毫米栏目电影作品我的回忆值一个亿获最高奖项 最佳创意奖，良方获二等奖；一个陌生女人的故事荣获2009新浪十佳人气视频的美誉。我们的成就THANK YOU！北京中媒文化产业集团北京中媒文化产业集团北京中媒同赢广告有限公司北京中媒同赢广告有限公司客户总监：申海安客户总监：申海安 13426080542Tel:010-58773116 Fax:010-58773117-8111地址：北京市朝阳区北辰西路地址：北京市朝阳区北辰西路69号峻峰华亭号峻峰华亭C座座2510
