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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩
2、子们却在周下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你看热的，跑什么？你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味
3、道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人
4、生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅长的时间隧道，袅婴幼儿奶粉2010.01-04全国电视广告投放分析Page 2数据来源：CTR产品类别：婴幼儿奶粉数据时期：2010年1月-2010年4月媒体类别：电视地 区：全国所有样本城市备 注： 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。 由于监测的局限性，该数据不能包含全国所有媒体，我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，不纠缠于绝对
5、的数值。数据说明数据说明Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9婴幼儿奶粉品牌各省份电视媒体投放类型婴幼儿奶粉品牌各省份电视媒体投放类型品类：集中在省级地面频道和省级卫视中，两者比重占据总投量的70%，央视投放比重较大的多为全国性品牌，市县级频道多为补充投放。Page 10河南省河南省广东省广东省湖北省湖北省安徽省安徽省四川省四川省品牌品牌费用费用品牌费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用飞鹤55015800 美赞臣89807722 雅培42644470 贝乐嘉22750269 美赞臣50579750美愿54715260 多美滋5681
6、1257 贝乐嘉34301600 伊利20580110 贝乐嘉36880719伊利41177170 惠氏39748618 伊利25229670 光明20376853 多美滋27548248光明37054700 雅士利34886570 多美滋24954185 贝因美20201800 惠氏18555280圣元36936520 施恩31638720 美赞臣18645925 美赞臣15861810 伊利16562210总费用401888722 总费用399461345 总费用208544693 总费用202368606 总费用195432162前五位费用224899450 前五位费用252892887
7、 前五位费用145775850 前五位费用99770842 前五位费用150126207前五位比重55.96% 前五位比重63.31% 前五位比重69.90% 前五位比重49.30% 前五位比重76.82%湖南省湖南省江苏省江苏省山东省山东省重庆市重庆市浙江省浙江省品牌品牌费用费用品牌费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用贝因美26650700 多美滋31488600 飞鹤25531880美赞臣39122300 太子乐26989300澳优25387100 雅培27000800 贝乐嘉20153510雅培29357500 贝因美26555050美赞臣24114633 惠氏23837
8、690 伊利19442210贝乐嘉14616100 多美滋20342960伊利23222550 美赞臣22805800 太子乐15189200惠天力12234100 伊利19554440雅培19770200 伊利22729200 多美滋13123620施恩12231000 美赞臣13747490总费用193971715 总费用190474240 总费用159182536总费用157394724 总费用149208461前五位费用119145183 前五位费用127862090 前五位费用93440420前五位费用107561000 前五位费用107189240前五位比重61.42% 前五位比重
9、67.13% 前五位比重58.70%前五位比重68.34% 前五位比重71.84%多品牌，高度竞争区域：河南多品牌，高度竞争区域：河南/广东广东/湖北湖北/安徽安徽/四川四川/湖南湖南/江苏江苏/山东山东/重庆重庆/浙江浙江Page 11多品牌，高度竞争区域：省级电视媒体投放比重多品牌，高度竞争区域：省级电视媒体投放比重Page 12上海市上海市北京市北京市香港香港天津市天津市辽宁省辽宁省品牌品牌费用费用品牌费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用多美滋55443510多美滋21079200合生元19196000美赞臣31227500贝乐嘉25428695雅培30541762惠氏2
10、0243800澳优16811170雅培14213830美赞臣14284442美赞臣26206840美赞臣17277095美赞臣16588710多美滋11658500多美滋11406846惠氏23810970雅培11555300美素佳儿12668820贝因美6783900飞鹤9175080贝因美14617308雀巢10820000惠氏10688970飞鹤2246300雅培6186900总费用152297010总费用82743395总费用97047208总费用67584530总费用72972963前五位费用 150620390前五位费用 80975395前五位费用75953670前五位费用6613
11、0030前五位费用66481963前五位比重98.90%前五位比重97.86%前五位比重78.26%前五位比重97.85%前五位比重91.10%少品牌，高投入区域：上海少品牌，高投入区域：上海/北京北京/香港香港/天津天津/辽宁辽宁Page 13少品牌，高投入区域：省级电视媒体投放比重少品牌，高投入区域：省级电视媒体投放比重Page 14江西省江西省河北省河北省福建省福建省陕西省陕西省黑龙江黑龙江品牌品牌费用费用品牌费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用雅士利22378000 美赞臣34463116 雅培15015054 阳光宝宝21905500 飞鹤27408800太子乐200
12、55700 飞鹤25794650 惠氏11760500 贝乐嘉20094000 完达山17588800伊利14407600 圣元16225300 多美滋11230230 施恩12613700 美赞臣9956160施恩11701000 多美滋11716100 太子乐10803800 多美滋8604100 多美滋9229200美赞臣9686640 雅士利8078700 美赞臣10288570 雅士利8536800 龙丹4398950总费用121207472 总费用110461446 总费用98214014 总费用89495340 总费用71940230前五位费用78228940 前五位费用9627
13、7866 前五位费用59098154 前五位费用 71754100 前五位费用68581910前五位比重64.54% 前五位比重87.16% 前五位比重60.17% 前五位比重80.18% 前五位比重95.33%山西省山西省云南省云南省广西广西吉林省吉林省海南省海南省品牌品牌费用费用品牌费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用雀巢17749803 雅士利24673800 雅士利23397600 雅士利16585446 贝因美7058780雅士利12786000 美赞臣17580000 施恩18552150 龙丹8620400 太子乐7050000飞鹤12218750 施恩11027
14、500 澳优7830700 美赞臣8616738 施恩6189214美赞臣10611500 明一8999400 雅贝氏6430640 完达山8536425 贝智康4759366多美滋8578100 多美滋4236300 雅培2635900 多美滋8215440 雅士利3059200总费用70885131 总费用69853300 总费用61482780 总费用50677983 总费用35827135前五位费用61944153 前五位费用66517000 前五位费用58846990 前五位费用 50574449 前五位费用28116560前五位比重87.39% 前五位比重95.22% 前五位比重9
15、5.71% 前五位比重99.80% 前五位比重78.48%多品牌，低投资区域：江西多品牌，低投资区域：江西/河北河北/福建福建/陕西陕西/黑龙江黑龙江/山西山西云南云南/广西广西/吉林吉林/海南海南Page 15多品牌，低投资区域：省级电视媒体投放比重多品牌，低投资区域：省级电视媒体投放比重Page 16贵州省贵州省甘肃省甘肃省宁夏宁夏品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用美赞臣14427600雅士利17899500雅士利3886500雅士利13315160燎原15987500施恩825600澳优5567680伊利34250美愿708350施恩2215400澳优3700伊利15500
16、伊利61300圣元9100总费用35630840总费用33924950总费用5448650前五位费用35587140前五位费用33924950前五位费用5445050前五位比重99.88%前五位比重100.00%前五位比重99.93%内蒙古内蒙古新疆新疆青海省青海省品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用品牌品牌费用费用伊利2810000伊利31600伊利28000完达山2200圣元16300金星8640飞鹤1400多美滋9800贝因美6000澳优1300澳优2800总费用2814900总费用57700总费用45440前五位费用2814900前五位费用57700前五位费用45440前五位比重100.0
17、0%前五位比重100.00%前五位比重100.00%少品牌，低度竞争区域：贵州少品牌，低度竞争区域：贵州/甘肃甘肃/宁夏宁夏/内蒙古内蒙古/新疆新疆/青海青海Page 17少品牌，低度竞争区域：省级电视媒体投放比重少品牌，低度竞争区域：省级电视媒体投放比重Page 18次次各婴幼儿奶粉品牌整体广告投放时段和版本选择各婴幼儿奶粉品牌整体广告投放时段和版本选择Page 1920102010年年1-41-4月婴幼儿奶粉品类电视媒体投放小结月婴幼儿奶粉品类电视媒体投放小结1.1.品牌众多，媒体投量大，整个市场处于高度竞争状态。品牌众多，媒体投量大，整个市场处于高度竞争状态。 2010年1-4月，共计有
18、78个婴幼儿奶粉品牌在全国投放广告，投放金额（刊例价）高达43亿。2.2.从整体市场看，竞争主要集中在几个国内国际品牌，广告投量向大品牌集中。从整体市场看，竞争主要集中在几个国内国际品牌，广告投量向大品牌集中。 2010年1-4月，前6位品牌广告投放总量占据整个品类总投量近52%的比重，品牌媒体投资集中度高。3.3.华东、华南是投资的重点区域，经济大省和人口大省成为各品牌争夺的主要市场。华东、华南是投资的重点区域，经济大省和人口大省成为各品牌争夺的主要市场。河南、广东、湖北、安徽、四川、湖南、山东、江苏、浙江等省是婴幼儿奶粉各品牌的重点争夺市场，整体媒体花费也相对较大；其他中东部省份投放品牌也
19、较多，但整体媒体花费相对较少；西部省份无论是投放品牌数还是投放量上都很少，整体市场处于低开发阶段。4.4.媒体类型选择上，各品牌多注重在区域市场的影响力，省级频道占据媒体类型选择上，各品牌多注重在区域市场的影响力，省级频道占据70%70%的比重。央视为多数的比重。央视为多数大品牌影响全国市场的主要平台，也有部分品牌借助央视来拉升自身的品牌地位。大品牌影响全国市场的主要平台，也有部分品牌借助央视来拉升自身的品牌地位。5.5.作为高关心度产品，广告长度多为作为高关心度产品，广告长度多为1515秒及以上的长版本为主，重在信息的传递和品牌说服。秒及以上的长版本为主，重在信息的传递和品牌说服。6.6.在
20、时段选择上，主要集中在晚间电视剧等播出的黄金时段，此外白天的上下中午剧场时段也有在时段选择上，主要集中在晚间电视剧等播出的黄金时段，此外白天的上下中午剧场时段也有较高的暴露频次。较高的暴露频次。 Page 20省份省份美赞臣美赞臣多美滋多美滋雅士利雅士利伊利伊利雅培雅培飞鹤飞鹤贝乐嘉贝乐嘉惠氏惠氏澳优澳优施恩施恩圣元圣元贝因美贝因美太子乐太子乐全国19.60%19.60%6.57%16.07%16.07%29.53%0.98%28.57%1.28%49.59%49.59%3.74%44.72%44.72%15.83%15.83%广东省13.74%13.74%13.17%13.17%10.39%
21、10.39%3.97%8.20%18.85%18.85%10.66%10.66%16.83%16.83%2.42%0.00%15.53%15.53%河南省1.16%5.52%3.35%12.34%12.34%22.14%16.75%16.75%0.07%4.03%21.63%3.22%13.15%13.15%湖北省2.85%5.79%1.74%7.56%15.91%15.91%15.57%15.57%8.39%4.49%5.86%5.23%0.09%江苏省3.49%7.30%4.96%6.81%10.08%10.08%11.31%11.31%0.00%7.44%3.07%9.67%湖南省3.6
22、9%3.37%4.34%6.96%7.38%1.29%5.61%12.89%12.89%5.08%0.01%16.87%16.87%四川省7.74%6.39%4.97%5.79%16.74%16.74%8.80%0.10%2.09%1.60%0.19%上海市4.01%12.85%12.85%0.42%11.40%11.40%11.29%11.29%0.01%9.26%安徽省2.43%3.10%3.35%6.17%4.74%5.93%10.32%10.32%0.00%0.11%5.19%3.65%12.79%12.79%浙江省2.10%4.72%2.36%5.86%3.36%0.81%5.76%
23、4.15%16.81%16.81%23.97%山东省1.81%3.04%1.13%5.83%10.28%10.28%9.15%0.47%5.25%1.42%6.18%0.30%13.49%13.49%重庆市5.99%1.86%3.56%0.10%10.96%10.96%6.63%5.29%0.04%6.51%0.01%0.90%河北省5.27%2.72%2.41%1.82%10.38%10.38%0.06%2.07%9.50%江西省1.48%1.47%6.67%4.32%0.01%4.18%0.38%0.08%6.22%0.40%17.81%17.81%福建省1.57%2.60%2.68%0.
24、26%5.60%0.01%5.58%0.07%4.13%0.07%1.39%9.60%北京市2.64%4.89%0.02%4.31%9.60%0.72%0.31%天津市4.78%2.70%0.02%5.30%0.90%0.66%4.30%辽宁省2.19%2.64%0.03%2.31%3.69%11.54%11.54%0.11%0.03%陕西省0.97%1.99%2.54%0.77%0.03%9.12%0.68%0.16%6.71%0.15%1.06%云南省2.69%0.98%7.35%0.01%0.63%5.87%广西0.31%6.97%0.03%0.98%0.23%3.98%9.87%特区2
25、.54%2.70%5.07%8.53%1.12%山西省1.62%1.99%3.81%1.26%4.92%0.02%黑龙江1.52%2.14%0.02%11.03%11.03%0.01%贵州省2.21%3.97%0.02%2.83%1.18%0.02%吉林省1.32%1.90%4.94%0.02%0.01%海南省0.26%0.27%0.91%0.01%1.08%3.29%0.01%4.47%6.26%甘肃省5.33%0.01%宁夏1.16%0.44%0.01%内蒙古0.84%新疆0.01%0.01%青海省0.01%大于大于10%小于小于20%大于大于5%小于小于10%大于大于20%总投量前总投量
26、前1313位的各婴幼儿品牌在各省的广告投放自重分布位的各婴幼儿品牌在各省的广告投放自重分布Page 21媒体组合类型媒体组合类型品牌品牌央视央视省级地面省级地面省级卫视省级卫视市级频道市级频道县级频道县级频道央视+省级地面频道澳优49.59%41.15%0.01%9.21%0.05%圣元44.72%51.95%1.96%1.36%省级地面+省级卫视+央视美赞臣19.60%39.25%20.65%20.42%0.08%雅士利16.07%40.70%41.90%1.32%省级地面为主，其他媒体辅助多美滋6.57%63.62%13.19%16.59%0.02%伊利29.53%49.58%13.95%
27、6.94%雅培0.98%51.06%24.05%23.91%飞鹤28.57%49.85%20.07%1.51%惠氏1.28%53.77%6.75%38.01%0.19%施恩3.74%55.90%38.63%1.74%贝乐嘉77.05%12.36%10.59%省级卫视为主，其他频道辅助贝因美15.83%11.62%72.10%0.44%太子乐6.56%89.01%4.42%总投量前总投量前1313位的各婴幼儿品牌电视媒体组合类型位的各婴幼儿品牌电视媒体组合类型Page 22美赞臣：央视辐射全国，省级频道强化区域影响，重点市场加强美赞臣：央视辐射全国，省级频道强化区域影响，重点市场加强珠江电影频道
28、河北少儿/公共山西影视云南娱乐重庆少儿东方少儿次次Page 23珠江电影河北少儿/公共山西影视云南娱乐齐鲁频道福建公共多美滋：集中省级地面频道，央视和卫视影响全国多美滋：集中省级地面频道，央视和卫视影响全国河南都市江苏城市/综艺东方少儿/上海新闻综合重庆少儿次次Page 24广东影视/公共河北经视安徽影视/经视云南都市浙江钱江/影视福建综合雅士利：央视、卫视影响全国，地面频道主攻南方市场雅士利：央视、卫视影响全国，地面频道主攻南方市场甘肃影视湖北综合河南都市山东影视宁夏都市/公共湖南经视次次Page 25广东珠江河北经视/农民安徽经视/影视四川公共湖北综合山东齐鲁/公共伊利：重点市场省级地面频
29、道强化，央视和卫视影响全国伊利：重点市场省级地面频道强化，央视和卫视影响全国河南都市湖南都市潇湘电影江苏城市/影视/综艺次次Page 26北京影视湖南都市/娱乐东方少儿/娱乐上海电视剧重庆少儿/影视/时尚四川新闻资讯/文化旅游/科教雅培：主攻南方市场，省级频道为主，央视和地市频道辅助雅培：主攻南方市场，省级频道为主，央视和地市频道辅助次次Page 27安徽影视河北农民山东齐鲁飞鹤：集中北方重点市场，央视辐射全国飞鹤：集中北方重点市场，央视辐射全国辽宁都市/影视次次Page 28安徽影视/经视河南都市/公共山东齐鲁四川经视/公共重庆影视/新闻/时尚西部电影陕西家庭生活贝乐嘉：区域性品牌，集中主市
30、场省级地面频道投放贝乐嘉：区域性品牌，集中主市场省级地面频道投放次次Page 29福建教育新闻/少儿潇湘电影湖南娱乐湖北综合东方少儿/上海电视剧/上海教育重庆少儿/影视江苏城市/少儿/影视惠氏：集中南方市场，通过地面频道深化区域影响惠氏：集中南方市场，通过地面频道深化区域影响四川科教/妇女儿童陕西都市青春浙江影视/公共云南都市次次Page 30广西都市海南影视湖北经视山东齐鲁湖南经视/金鹰卡通澳优：主攻央视和部分重点市场，其他区域投量很少澳优：主攻央视和部分重点市场，其他区域投量很少次次Page 31安徽经视/影视海南综合湖南经视山东影视钱江频道江苏综艺施恩：集中南方和北方部分市场，深化各区域
31、影响力施恩：集中南方和北方部分市场，深化各区域影响力福建综合湖北综合河南都市河北经视广西综艺陕西综合宁夏公共次次Page 32安徽影视/经视河北农民经视山东齐鲁/影视四川公共圣元：集中央视和重点市场的省级地面频道圣元：集中央视和重点市场的省级地面频道江苏综艺湖北综合/影视广东珠江河南电视剧/都市次次Page 33南方综艺河南电视剧陕西都市青春重庆新闻影视贝因美：集中重点市场卫视投放，央视起点缀作用贝因美：集中重点市场卫视投放，央视起点缀作用次次Page 34海南综合太子乐：区域性品牌，集中主市场，卫视交叉影响全国太子乐：区域性品牌，集中主市场，卫视交叉影响全国次次Page 35THANKS 结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！36
