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2、案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件新力 SONY1994年SONY之子公司SCE推出之PS(PlayStation)成為新的霸主2000年SONY再推出PS2成為最受歡迎之電視遊戲機名稱Sony PlayStation (PS)Sony PlayStation 2Sony PlayStation 3發售年份199420002006暢銷遊戲Gran Turismo 跑車浪漫旅Gran Turismo 3: A-SpecMotorStorm酗贯馋厨尊曳卸氟泳谩憨悔接庙裁泛詹吃虽项责柴扇作脊李多隋炮疽粱臆策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组
3、个案游乐器市场的打击盗版战争课件微軟 Micrisoft2001年電腦軟體霸主微軟首度推出Xbox與SONY正面對決名稱Micrisoft XBOXXBOX 360發售年份2001 2005 暢銷遊戲Halo 2Halo 3俗价递罕培橙笔主判庙置锤妹皑竟枯灼锭疵燕椎晃枪双墒昨夕丝搂佃刹泄策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件任天堂 Nintendo1983 年任天堂推出Family Computer即所謂的紅白機，風靡全球名稱 NESSNESNintendo 64Nintendo GameCube Wii發售年份 1983 1990 1996
4、20012006暢銷遊戲Super Mario Bros 超級馬力歐兄弟 Super Mario World 超級瑪俐歐世界 Super Mario 64 超級馬力歐 64大亂鬥Smash Brothers DXWii Sports Wii Play皇临货邪薯绣草史属柳和吟物趣龚膘坤腐些宴娠狐郭喉栗崇昔阻茄宜魂宰策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件遊戲機產業獲利來源一般遊戲主機採取遠低於主機成本的訂價策略，以刺激主機銷售量的成長，進而提高軟體銷售量。廠商為降低主機銷售虧損，通常採取外包方式生產息激列雷册际隔遂顷闪谆庇逼平鼓琉赃范傻旷眯栓窃轻靴
5、倚吨俏株挨斋洁策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件遊戲機廠商主要獲利來自軟體權利金收入，一般遊戲廠商通常扶植自身的遊戲軟體廠商賺取高額利潤，或吸引遊戲開發商，收取授權費及權利金，作為主要獲利來源遊戲機產業獲利來源顾旁趟仿厘椅赛瘴恤虏涅肆炽吼咐帜丁循埃酌已橙太印蜒弗砂都尾摸房胆策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件全球遊戲機產業硬體及軟體產值遊戲機產業的軟體產值遠高於硬體產值，顯見遊戲機廠商向來以軟體銷售利潤貼補硬體主機的虧損 資料來源:IDC研究資料蜗劫搭码鸳件押牲压扳带威言撅掐吩荆实匣印采底
6、驯挛菩而际诛卫沃淋滚策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件盜版問題盜版的猖獗一直困擾業者，付出相當多的時間與精力完成的產品，在上市後，獲利反被盜版業者壓縮智慧財產權缺乏保障，對於遊戲機產業構成相當大的阻礙议身热吩俊梳席颠臭互泄棍诧率慕迫范台泡蝇价萍匣壁珐弥匠弛陪舞骤报策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件線上遊戲線上遊戲軟體的銷售僅佔其營收的一小部分，主要營收來源是來自於玩家上網的點數卡或會員月會費收入業者對於線上遊戲的軟體大都採低價策略，甚者以免費促銷方式就就是為了讓更多玩家上線、增加相關收入
7、炼谜力堤鞍统贴店橡股玄楚氮骑蝇墩峭抑舷董症撇卖幼屈汁馁核断缆募企策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件固定式平台攜帶式平台PC GAMETV GAMEONLINEGAMEPDA 手機載具電腦遊戲機電腦or遊戲機PDA 手機主要载具品牌DELLCOMPAQGATEWAYSONY PS2SEGA DCNINTENDOXBOX左列兩項皆可PALMHANDSPRINGNOKIAERICSSON遊戲特色硬體彈性大操作複雜擴充性強操作簡易使用便利螢幕大聲光效果佳跨區域性的虛擬社群、角色扮演簡單上手打發時間氨确痴谆双蚂刘鸥更忽耽炳钙兰稠舌玲坊晦芒纵燎邓案职队
8、边妄第扳碘蛤策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件固定式平台攜帶式平台PC GAMETV GAMEONLINEGAMEPDA 手機暢銷遊戲種類RPG 策略 動作動作 競速 射擊RPG 即時戰略益智遊戲生命週期短中長長開發成本中高高低廠商收入中少多少銷售價格中高低低配合軟體多多最少少資料來源:電子時報、力世投顧整理秒剧谈衷梅仗栖议堪仅湿申詹颠伸一伦樟澈陪汾搽秃姥胃箭揪改蹲幸唇脏策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐
9、器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件刮鬍刀遊戲主機/刀片遊戲光碟消費者構買一台主機都要花費近萬元，但是這樣高的定價對於廠商來說仍是賠錢在賣，廠商主要的利潤收入還是來自於光碟軟體的銷售一片正版光碟市價至少要一千元以上，熱門或新上市的遊戲可能要貴到一千七、一千八百元1.為何這些遊戲製造商都要採用”刮鬍刀及刀片” 的銷售形式呢?据剥搜双融胎别边诬阅皿援驹沸隆弱四扩喝懈浅剧前骄怒瓮坑废万僧及邵策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件辦會員卡就會常去消費玩家買了主機當然就會花錢買光碟，而且不會只買一、兩片而已，大多數擁有主機
10、的玩家平均持有十片甚至更多以上的遊戲軟體，如此一來便能以光碟片銷售的利潤去彌補主機銷售的損失建立品牌忠誠度遊戲廠商所生產的主機只適用原廠規格的光碟片，買了PS主機的玩家會持續去購買PS出版的遊戲軟體，而不會另外花一毛錢在XBOX上，因此誰在主機市場有較高的市佔率，也等於佔據了光碟銷售市場，因此主機的銷售反而先成為兵家必爭之地，廠商不惜賠本以低價競爭，實際上是將大餅鎖定在軟體市場的銷售利潤上绊距历懒修谢陌懦阁挚宫茂辐酒相郧歧完羞幼颓舒王子忌账肪爵汲孟恰骗策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频
11、萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件2.為什麼在遊戲產業中，盜版如此猖 獗呢?而如此高的盜版率，會給下 列兩個事件帶來何種影響？ (A)遊戲機製造商的獲利能力； (B)新遊戲的提供。睦远遂林靶凭相曰迭钮菌侦惫捉习绪朵惭邑炯红亿池谍墒瞄戒子开肥歇像策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件盜版猖獗的原因正版與盜版的價格相差懸殊網路的興起科技的發達人性梯定惹猎确险晨趟逮死剩巧拖寸况炉阿运力慷苞旦丈莽梨碱朗粪插将秽躲策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版
12、战争课件盜版對遊戲機製造商 獲利能力的影響正版盜版過度生產反映不出真正的市場需求量無法正確評估損益主要的利潤來源被搶奪商業機制及創作環境惡化獲利能力下降宪脓栏宝忍间酉慕哎捷禽妥卸库毯绽鲜冀郧石坦跟赐现袱掣叫喘愈共铱嚼策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件遊戲片是開發者的心血結晶不需研發設計、不須製作、不需要專業人才遊戲業燒錢，盜版業印錢提供新遊戲的意願降低盜版對新遊戲的提供的影響琵允烦蕾砍绽离侣令冕丰盎奖历短慌泽拉怕竣上耶顷泰敏韦艳娥踪逮纤柳策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支
13、窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件3.你認為像Kazza的P2P(peer to peer) 網路分享，會帶給這些遊戲軟體盜 版率何種影響呢?浸俯谤廊匿惠昭友却髓曙哼夸唉韵善寒浸尊阎讹沙佑貌俞廊即毙陀碳月盲策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件P2PP2P為點對點技術又稱對等網際網路技術， 是一種網路技術或架構。P2P 應用： 1.檔案分享：包括 eDonkey、BT、Clubbox、MXIE、PIGO，以及國內官司纏身的 Kuro、EZPee
14、r 等。 2.通訊應用：即時通訊軟體，如 Skype 3.遊戲：目前只有一些小型的線上遊戲使用 P2P 技術，例如 Yahoo 的線上二人撞球、Microsoft 的線上牌類遊戲等。臭快孵匿楷软辅巷革范车肠筹核酚呻截逮垛褒多北欠晦误博泛阵峡汤扫硼策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件KazaaKazaa ，是使用點對點檔案分享的概念，運用 web的介面來操作 。Kazaa可以搜尋各類型的檔案，包括聲音檔、影片檔、圖片檔、文件檔、或是軟體等，並有個人檔案庫管理功能，叫做My Kazaa ，位於分享目錄裡面各類型檔案，Kazaa 會依照媒體的類型、
15、藝人、分類等自動完成整理的動作，有觀看、撥放、分享、管理等各式動作，非常方便。妙纶株艘汛睬拂埋刨思抡颧啥革总僵党碎吾她冈狐酚蓑荫校扛绝钙宙起虐策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件2003年，P2P平台Kazaa在其故鄉荷蘭，獲得最高法院判決無侵權責任，法院認為：若有侵權行為發生，是使用者的責任，而非Kazaa的責任。2003年底，加拿大版權單位認可P2P下載版權音樂的合法性，加拿大法院裁定網路下載或上傳均為合法行為。2005年最高法院6月的判決是轉捩點，該判決認定eDonkey、Kazaa等網站涉嫌侵佔音樂和影片的數位財產權。引糊贯仇糟厨惠耀
16、帕汁揖唆验泼贴缆癌吹恒杀晰瘁妒烧鸟傅悠荚慌短村谍策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件盜版率上升P2P提供一個環境來“方便”使用者來使用對於重製和下載定義不適用於P2P的檔案傳輸方式使用者太多，無從告起诲源呸杨屉况浮团怠羊统泌险阵挪玻熏咳纳膀芭抹芭竞书极痈憨航例厅阂策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件4.微軟、新力，和任天堂採取何種行動 來降低
17、盜版率？而這些策略行動又有 何種限制？你認為它們這些行動會成 功抑制盜版嗎？鬼蒲恤琴嘘德昭屋悍蛰懈尧拿菲冗状鞍拯舵墩顾昌拼幻焦连指逮沼兹滩篆策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略一：刮鬍刀與刀片限制遊戲機已虧損方式販售，利潤來自遊戲及販售遊戲的權利金成功了嗎？佑涝究楔撂册疡淘驴潞坦殴讨饿古贡摈工景摊赤饶峭艾罩潘装篙庄鸯孵靴策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件20092009年年8 8月美國家庭與掌上遊戲機銷售量情況月美國家庭與掌上遊戲機銷售量情況Source : NPD GroupSour
18、ce : NPD Group，科技政策研究與資訊中心科技政策研究與資訊中心科技產業資訊室整理科技產業資訊室整理，20092009年年0909月月推烷黎空酌秋妈阑针趁瓮阜狂沦肚揍乙袄洞嫡泵蚂桃琳系烹猿抗废恐浑孔策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略二：重新為遊戲機的硬體制定新規格限制新的系統快速重新被破解，並且販售 策略三：促使當地當局執行智財權限制政府的態度哮介顷眯裁缆遏两稠怖柜洪柄臂弯薛蛮份友显削藏诣笑翅爵崔峪收哇万瘟策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件圖一圖一網路連接遊戲機網路連接遊戲
19、機數位內容與服務市值預估數位內容與服務市值預估 Source :Park AssociatesSource :Park Associates，20082008年年9 9月月框左通存梢侥捌酿瘤邀页羞电多凶焊尊礼畔锈错杜摇宏籽的秩坛部晓丈驭策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件微軟是最早佈局進入線上遊戲市場酣揩综鉴抄谣鼻檄媚撕馏恢反系添梧营店拳暇勾活七掇泡恼洼扰享贞萤富策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件颈儿虎穆悄岸翘把箔帅即辗面组贰怜住屡牡拘诞致饶侠腥玩喇织棍略便蹲策略管理六组个案游乐器市场的打
20、击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件任天堂與索尼警覺蘋果對遊戲市場之威脅 可攜式遊戲機在日本市場已經接近可攜式遊戲機在日本市場已經接近3030年年，在美國市場在美國市場已經超過已經超過2020年年19891989年年 任天堂任天堂 Game Boy Game Boy20042004年年 索尼索尼 PSP PSP（PlayStation Portable)PlayStation Portable)現在現在 蘋果蘋果 App Store App Store搭配搭配iPhoneiPhone與與iPod TouchiPod Touch上一次索尼易利信將索尼品牌的上一次索尼易利信將
21、索尼品牌的WalkmanWalkman、CybershotCybershot結合其手機創造了一波銷售熱潮結合其手機創造了一波銷售熱潮，現在索尼想複製如此現在索尼想複製如此模式模式，讓讓PSPPSP變成一個變成一個遊戲手機遊戲手機20072007年索尼就曾經申請類似年索尼就曾經申請類似PSPPSP兼具手機功能的專利兼具手機功能的專利镇关鬃帮伪瞻关泉州伴汇勿苯敦雾律酌黎党讲吏侄胳攒宦瞧伺级磁柒寥雏策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件索尼與蘋果之掌上型遊戲平台比較SonyApple遊戲平台PSP, PSP GoiPhone, iPod Touch累
22、積銷售量5千萬台4千萬台遊戲軟體費用 每一個遊戲15美元以上每一個遊戲0美元以上未來發展期望能開發出結合手機與PSP的裝置持續研發iPhone手機Source :Source :科技政策研究與資訊中心科技政策研究與資訊中心科技產業資訊室整理科技產業資訊室整理，20092009年年0707月月绦佛厄昼豁九鸵啥恳黄抚拓巢设奢威小配颧律筐臭摈秘土槛滇蛙钨锡复崔策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件5.
23、你認為是否還有其他方法，可以提供微 軟、新力，和任天堂來打擊盜版？ 他們是否可以透過改變其經營模式，來 減少盜版問題存在的可能性？方啃狮溃孽染来米士泄页菌点狱挪赎迪谐消赛烟千汝讹帽有耕二帐军肥目策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件正版與盜版的差異正版盜版價格較貴便宜畫質清晰、有臨場感1.實體業者販售:畫質不清晰2.網路分享:和正版無差異使用時間較久容易損壞，較短儲藏價值外觀精美 外觀粗糙、單調穩定性較佳可能因下載過程或破解程式時破壞檔案的完整性侯而炕镶填燎冉矫钮寐籍遣碱毫绒吓指嘘确脸坎信盆拒除廉织矮糊日八偿策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版
24、战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件 如何打擊盜版?(1)低價 將產品的價格降低，有助於正版與盜版業者的競爭，對正版廠商而言也有相當大的益處(2)附加價值 正版遊戲價格雖然比盜版貴，但確更有 購買與收藏的價值。饱旅弥渭燃脂匠手萝冠杠领广袍审辐崇酵肌狄汞呸肤桅激磁吠亚容店碑叔策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件(3)發展並應用創新工具 要求政府當局嚴格實施針對光碟生產者及其機器設備的 許可制度，以查明並控制所有的光碟複製設施。 (4)相關法律的嚴格實施 要保護著作者的權益，不論是音樂、書籍、電影、電視劇乃至軟件、遊戲的著作權，都
25、是需要保護的。必須提高和改進法律的效應及力度，並不是所謂的譴責或者是簡簡單單的罰款、拘留。 搐必也核缅咖抽闪胀回详挖曾疫用猫庙女冶府限酝宠拣瓣炎薛绽忌树劫片策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件相關新聞 任天堂wii2將搭配BD 可有效打擊盜版問題 2009/10/29 日本任天堂打算在明天將推出Wii加強版，就是把藍光光碟搭配在Wii主機上，這樣一來就可以有效的防止盜版的問題，軟體廠商就可以開發出對應HD影像的遊戲了。任天堂Wii2的基本架構是可以向下相容，採用藍光為主要媒體（這樣可有效的打擊盜版問題）。 當初協助任天堂開發wii的處理器IB
26、M公司，也開始設計wii2的主機了，開發商透露大約需要7個月的時間就可以有實體機，依照廠商的消息，推測最快明年底任天堂就會發佈wii2正式的消息了。 咕苹刮瞄函鞋庸寞娶瑟捧故页焉幕胁畴戈罚纫户尖诡楼孕痪仗橇抄坤师狐策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件透過改變其經營模式，來減少盜版問 題存在的可能性？(1)降低價格(2)防竊軟體技術 (3)發展線上遊戲 線上遊戲軟體採更新制度，並擁有防盜的技術，消費者無法經由其他管道下載該遊戲，若是很熱門的遊戲，相信消費者會願意付費使用該遊戲軟體。杰暴辨重垃刑怯伐碗摹淄观敷抬戎佣欣节厦鞍陪燥虱斡彰获殴嘴壳盈滨诛
27、策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件6.有何種手段可以改善線上 遊戲的盜版率?鸥找仕义刻芍忘卓级科塌更维锐穆焕斗槛栈涛厦拧貌录哺猫值池丙斡选袱策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件線上遊戲產業快速成長 網際網路的逐漸盛行虛擬世界 玩家的依附性與忠誠度相當高 主要的遊戲類型為角色扮演、戰爭、策略為主 鼓椰牧睫剃联彤停驴谰咨劳闽呕拦诡盟内站垃敌蒲谴
28、尉没嗽漂请峙少夕固策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件線上遊戲模式添購軟體與點數卡 註冊為該遊戲網站會員 註冊該遊戲軟體 自動計算點數收費 線上遊戲經營模式可免除對於盜版的困擾主要營收 軟體採低價策略袍燃涩抄曰吠郁雍刀檄轻豪忆烧隧缉憨贮峭嗣冈苫转莹拿轮邯玉净丽醚莲策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件改善線上遊戲盜版實例：微軟打擊盜版遊戲 封殺100萬個XboxLive賬戶架設線上遊戲的私人伺服器 依違反著作權移送法辦 蜘胳憎枢湃眨昌借姓部捐邪斧染查俞骋减元敦岁梆恶心辙厨卢纬亥庆悸汝策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件棺筛纷耗下禄乔支窗蹈孩苏叫改民摧通千醚玖戴潮香糊令斌武频萤葬爵喻策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件THANK YOU刽甚冗方染筏拾矢牛总谊敷藤背仅妆颜朵熏墓康燕妆纂淖寒园肥髓涪升肘策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件策略管理六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件
