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1、第四章 服装展示设计与人体工程学第一节第一节 服装展示的尺度服装展示的尺度 服装展示的尺度研究人体和道具货架的服装展示的尺度研究人体和道具货架的比例关系。展示环境空间和展示道具的尺比例关系。展示环境空间和展示道具的尺度是以度是以人的高度和局部尺寸人的高度和局部尺寸为依据的。为依据的。1.服装展示中的通道服装展示中的通道 在展示空间中通道的宽度是按照人流的股数为在展示空间中通道的宽度是按照人流的股数为依据的。每股人流以普通男性的肩宽依据的。每股人流以普通男性的肩宽48cm+12cm，即即60cm计算。一般只要通道的宽度应允许计算。一般只要通道的宽度应允许810股股人流通过，因而通道宽度应在人流通
2、过，因而通道宽度应在4.86m。次要通道应。次要通道应允许允许46股人流通过，宽度应在股人流通过，宽度应在2.43.6m。最窄处。最窄处也应该可以有也应该可以有3股人流通过，宽度不低于股人流通过，宽度不低于1.8米，否米，否则会造成人流拥堵。货架之间的最短距离不能少于则会造成人流拥堵。货架之间的最短距离不能少于1.2m。至少要允许两个人通过，最窄的货架间隔通。至少要允许两个人通过，最窄的货架间隔通道也不能少于道也不能少于1.2m。2.服装展示的高度服装展示的高度 展示效果的黄金区地段在顾客距离柜台展示效果的黄金区地段在顾客距离柜台7080cm范围内，视平线高度向上范围内，视平线高度向上10至向
3、下至向下20之间之间的范围区间。最佳展示高度在从地面向上的范围区间。最佳展示高度在从地面向上60cm至至150cm之间。低于之间。低于60cm,高于高于150cm展示效果差。适展示效果差。适合展示辅助商品。最适合顾客拿去商品的高度是从地合展示辅助商品。最适合顾客拿去商品的高度是从地面向上面向上75cm到到125cm之间，比较适合顾客拿取的的之间，比较适合顾客拿取的的高度是从地面向上高度是从地面向上60cm到到150cm之间。高于或低于之间。高于或低于这个尺度都不利于销售。这个尺度都不利于销售。3.服装展示的密度服装展示的密度 服装种类和品牌定位服装种类和品牌定位的不同，对服装展示的密的不同，对
4、服装展示的密度要求有很大差别。一般度要求有很大差别。一般来说，服装展示的密度与来说，服装展示的密度与产品的价值呈反比，越是产品的价值呈反比，越是高档奢侈的服装品牌，越高档奢侈的服装品牌，越注重服装品牌的形象塑造，注重服装品牌的形象塑造，服装展示的密度就越低，服装展示的密度就越低，使用的空间也越大。使用的空间也越大。4.服装展示的线路服装展示的线路 服装展览会的展示路线按照估计惯例一服装展览会的展示路线按照估计惯例一般是按照顺时针的方向设计，遵循快捷，通般是按照顺时针的方向设计，遵循快捷，通畅，不交叉，不逆流的原则。畅，不交叉，不逆流的原则。5.服装展示道具服装展示道具 服装展示道具服装展示道具
5、是服装展示的基本是服装展示的基本工具，按照功能区工具，按照功能区分有许多种，不同分有许多种，不同功能的道具在尺度功能的道具在尺度上也有所差别。货上也有所差别。货架和道具要符合货架和道具要符合货品本身的展示规格，品本身的展示规格，并和整体卖场的空并和整体卖场的空间比例相协调。间比例相协调。第二节 服装展示的视觉 展示设计是一种视觉艺术活动，要根据人的视觉运动规律规定服装展示中陈列的高度区域。一般来说从距地面80cm起至320cm是适合人视觉尺度的陈列区域；80cm至250cm是比较好的展示区域。最佳展示区域是从标准视线高以上20cm至视线以下40cm的区域；展示陈列的高度一般不超过350cm。视
6、野：视野： 是指人眼在不转动是指人眼在不转动的情况下获得的视觉的情况下获得的视觉区域，它是以角度测区域，它是以角度测量的空间范围。量的空间范围。第三节 服装展示中的视觉传达 视觉传达是人与视觉传达是人与人之间利用人之间利用“看看”的形的形式所进行的交流，是式所进行的交流，是通过视觉语言进行传通过视觉语言进行传播的方式。播的方式。非洲服饰意大利服饰中国服饰第四节 服装展示视觉与照明 照明设计在服装照明设计在服装展示中有着非常重要展示中有着非常重要的地位，是美化空间，的地位，是美化空间，构成空间的基本要素，构成空间的基本要素，往往起到画龙点睛的往往起到画龙点睛的作用。作用。总述服装展示设计技巧总述服装展示设计技巧1.创造丰富多彩的第一视觉印象创造丰富多彩的第一视觉印象2.明确入口，明确行走路线明确入口，明确行走路线3.突出重点陈列服装突出重点陈列服装4.剧场座椅排放原则，错落有致互剧场座椅排放原则，错落有致互不遮挡不遮挡5.不要让顾客一眼望穿，适当遮挡，不要让顾客一眼望穿，适当遮挡，朦胧产生美感朦胧产生美感6.步步有景，尽量延长顾客的停留步步有景，尽量延长顾客的停留时间时间
