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1、第四章第四章 旅游地评价旅游地评价http:/ 第六节旅游地竞争力评价第六节旅游地竞争力评价第五节旅游开发效益评价第五节旅游开发效益评价1.旅游地引力评价2.旅游投资条件评价1.大众投票方式2.问卷调查方式1旅游地形象与品牌概念2旅游地形象评价3品牌力评价模型4旅游地品牌构建框架1.旅游经济效益评价2.旅游社会效益评价3.旅游环境效益评价1.旅游竞争业绩2.旅游核心竞争力3.旅游竞争环境http:/ 优；优；+ 中；中；+ 差。差。北京大学北京大学_陈传康陈传康http:/ （1）资金状况 （2）政府的优惠政策 （3）人的观念与意识 （4）法制环境http:/ 排序旅游产品频数百分比1自然山水
2、风光67657.02历史古迹38232.23品尝地方美食37631.74岭南建筑/民居28223.85主题公园27122.86生态观光农业20717.57体验岭南风俗17915.18旅游购物13011.08城市风貌12910.910康体娱乐12410.511宗教胜地12110.212其他191.6http:/ http:/ 引致形象引致形象 评价可选目的地的收获与形象 选择 完成旅游，形成复合形象复合形象图1：旅游形象的形成过程http:/ 24224.84商都17818.25华南区域经济中心17618.06具有包容性的现代都市16116.57适合居住创业的城市13814.18岭南文化1061
3、0.99近代革命发源地646.610 游客对广州旅游形象认知游客对广州旅游形象认知 http:/ 0101020203030404050506060 食在广州食在广州现代化开放大都市现代化开放大都市购物乐园购物乐园花城花城商都商都华南区域经济中心华南区域经济中心具有包容性的现代都市具有包容性的现代都市适合居住创业的城市适合居住创业的城市岭南文化岭南文化近代革命发源地近代革命发源地排序排序12345678910http:/ 邵春http:/ Olins，1995） http:/ 府府规划者引导者规范者主导者旅游产品/服务旅游服务旅游环境营销交流旅游地品牌支撑力动态旅游形象传播力综合旅游竞争力系统
4、/持续推广力区域旅游品牌区域旅游品牌区域旅游品牌与政府作用关系图区域旅游品牌与政府作用关系图 http:/ 在市场上，品牌可以减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。 品牌认知消费者对品牌产生的一种整体感觉。 品牌是消费者心目中的地域标志和代号，代表着一定的品质与特色。品牌识别是品牌化的最终目的http:/ 品牌具有排他的专用性特征。（1）由于品牌是品质标志，有利于引起消费者的注意，实现扩大销售的目的。（2）品牌是消费者的选择达成和传播，可促使管理者与传播者更加关心品牌的声誉使品牌经营走上良性循环的轨道。http:/ 品牌是一种无形资产，可以提供巨大的附加价值。产品品牌本身可以作为商品被买卖
5、，地域品牌能否进行买卖？http:/ （）（）旅游企业的成本；（2）旅游企业的收入；（3）旅游企业的经济效益。v宏观经济效益评价： （）（）对国民经济增长的贡献率评价；（2）对国民经济产业结构调整的贡献率评价；（3）旅游产业在国民经济中的乘数效应及其关联作用。其评估内容包括：旅游经济效益评估(宏、微观效益)、社会效益评估、环境效益评估三大方面。http:/ 2000年）v区域旅游规划的一个必要步骤就是确定区域的竞争地位。实现这一步骤的目的就是确保规划建议考虑到旅游吸引物和服务设施现有的竞争性。http:/ （含景点及住宿饮食业企业）1.01.0 1.0旅游核心竞争力（4.0）旅游资源条件（1.
6、2）旅游市场（1.2）旅游产品开发与管理（0.8）旅游服务（0.8）资源类型资源空间分布资源特色与垄断度旅游市场的规模客源的分布与潜力旅游形象的知名度与信誉度产品品位与吸引力开发资金与技术产品的管理与利用旅游六要素综合0.40.40.40.40.40.40.40.20.20.8旅游竞争环境（3.0）旅游区位（0.8）城区景观（1.2）基础设施（0.5）旅游接待人力资源（0.5）离主要客源地的距离交通的通达性区域进入途径城区建设风格城区的治安、环保状况城区居民的经济与文化城区基础设施的完善程度接待人员的素质接待人员的数量0.30.30.20.40.40.40.50.30.2注：计算公式 M=Kj
7、Xj(j=122) 加加权总分分: http:/ 荔湾区旅游综合竞争力评价表荔湾区旅游综合竞争力评价表评价系统评价要素评价指标指标权重平均分数旅游竞争业绩（3.0）旅游业总收入旅游接待量旅游企业经济效益（含外汇收入）（含广州地区及区外接待量） （含景点及住宿饮食业企业）1.01.0 1.05.7656.7356.294旅游核心竞争力（4.0）旅游资源条件（1.2）旅游市场（1.2）旅游产品开发与管理（0.8）旅游服务（0.8）资源类型资源空间分布资源特色与垄断度旅游市场的规模客源的分布与潜力旅游形象的知名度与信誉度产品品位与吸引力开发资金与技术产品的管理与利用旅游六要素综合0.40.40.40
8、.40.40.40.40.20.20.86.2006.3137.2406.6137.3507.4386.4005.8006.2256.700旅游竞争环境（3.0）旅游区位（0.8）城区景观（1.2）基础设施（0.5）旅游接待人力资源（0.5）离主要客源地的距离交通的通达性区域进入途径城区建设风格城区的治安、环保状况城区居民的经济与文化城区基础设施的完善程度接待人员的素质接待人员的数量0.30.30.20.40.40.40.50.30.28.0257.7087.6256.9637.2136.7537.0656.7676.400注：计算公式M=KjXj (j=122) 加加权总分分:67.038其中，M为以上各单位专家、学者、领导、企业负责人对荔湾区旅游综合竞争力的评价分值；Kj为第j个因子的权重；Xj为第j个因子的基本分值。http:/
