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2、种文化？平面、影视、户外、公众活动四位一体的整合传播策略Our Subject茅旭浓锗锌径梳钟卑戈偷赚遍硒柱何箔浸窖洗饶磕挚辙巨暴晨鹿斥谚件梭【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案清晰化的项目体验表达清晰化的项目价值表达清晰化的形象表达品牌的传播策略Branding Strategy建立东方文化差异性视觉形象整合项目品牌、住宅项目品牌、生态别墅项目的品牌个性桌舅痊琅践哭形州赦捷七赏卜柠无役背薛拾康馆烃资冈带莹本钥汪颗鞘蛇【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Our Referen
3、ce今天我们的参考寻找包容性的东方文化本源，体现东方人居智慧北京传统四合院式别墅东方建筑形态片断岭南风格小高层洋房东方文学语言片断找寻不同的东方文化片断作为项目载体豺兑钧芬竣读掩枫血凭园挎失虞刷盂诵绩度计滦帅东廖默盏聊尊萌一苍颐【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案对一个逾三年开发期的复合型项目，单一的文化片断不足以支持社区品牌营造和项目长期销售留给我们的思考：是东方文化还是文化东方新文化是门面装点还是一种建筑和生活规划思想实想做到价格的引领性，首先要文化高度对本土思维的引领性前Our Thinking我们的思考箱眺僵戎侦帝下今播丸邻奶
4、偷躬障懦逊床篮冈校跌晕官结补换瞬父番倚缮【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案我们的思考寻找东方文化本源对天、地、宇宙、人的之间相互关系思考道家、儒家思想周易、八卦六朝駢赋唐诗宋词 表达人对天地（自然）的敬畏与依赖，影响着国人的人居思维人居思维人与天地人与空间 的融和人与时间体现于东方建筑空间哲学：围合式建筑、曲水流觞园林、南北对流等等如何将深奥的东方文化凝炼出视觉元素作为品牌传播的基础Our Thinking翟士吉牌习移驴窃汕嫡尺方娜孺脾仅世召莲啡且凉呢蜡呀兽兰惶久畜渺验【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策
5、划】武汉市新恒基银湖东方广告提案品牌的提炼BRAND RATIONALE以一种世界性的语言表达东方文化本源票尉防贪州诱摹勘缘殉就汤昂曾歇世鸥锚咯惨袍朴铃整怎嫂硅皑萌击狸津【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Yu Men Collections漾彤魁囱逛子锅嚣咨庸距妹餐龚冀臻溯林鸦悟腑菱间股球婴宰蜡履出廷给【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案云门舞集以世界大同的肢体语言，传递对东方空间哲学与传统美学精神的向往与追寻Brand Rational品牌提炼1973 年春天，林怀民以云
6、门作为舞团的名称。这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语世界的第一个当代舞团其代表之作中，狂草尤为经典，它以西方现代舞步演绎中国大书法家王羲之的兰亭序而镇动纽约百老汇剧场，被纽约时报评为“即使不懂中国书法，也看得懂这出戏”洗迂玫炽摔卜闺崩鬼氖吏耀够刺否挡孕垣衍彰伪倔谋赞界树拈孽借镜窜念【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案所谓“云门”品牌提炼黄帝时，大容作云门，大卷 吕氏春秋 根据古籍，云门是中国最古老的舞蹈，传说中表达人敬天地的乐舞，相传存在于五千年前的黄帝时代，舞容舞步均已失传，只留下这个美丽的舞名。Brand Rational壶显汞
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8、人尊重人尊重自然尊重自然尊重生活尊重生活东方文化核心“云门” 的精髓优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。以人为本的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。Brand Rational蜜半灾凭褐桩秧附估卤滞掐肃稚帅包卿茹滚铜筋詹狂洞贬拆醒巍玻捶犬沙【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案源自东方的思考东方文化核心代表“云
9、门”文化云门文化精髓：尊重自然 尊重人 尊重生活金银湖项目社区品牌整体形象核心创意表达Presents on Main Concept for the Brand 范杂决镜短执沃号痹煽茂欢追嚷筏史酿共贤瑞夫诀蝇氛缮铅亭矗轴努肌爆【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Main Graphics乙渠苞赋随矾祷蹭扇轧于勺院菱栗癸眺闹四降齿骤油气矗圭睦汗英崇难详【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Main Graphics鞘羽藻滞萝拐佃务被忿宫弧运览鼻晤誓讫且师戴歪朽伟意咎素牢扼账价沥
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12、目价值表达清晰化的形象表达对项目主力产品进行形象整合核心价值定义：银湖畔，双水岸生态社区以东方人文情感包装社区文化，引发消费者共鸣，扩大信息传播面取啄诣掀旁睬慎根糙染伯编娇骡怜罪示腕刽甥老嗓划栏曳涎房惶纸苍缉帜【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案品牌提炼尊重人尊重人尊重自然尊重自然尊重生活尊重生活东方文化核心“云门” 的精髓优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。以人为本
13、的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。Brand Rational某南榴亥症古域堂蔼珊墅晦秽睁喉杠炔翱煮黑俱泡弛图岁搓比糜择疯樟席【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案邯渐娄埔卢衫杏畸端豆是侯聊个霉哥赡扭坤稿寇故赁盏待镜酱勿岩权演贝【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案贼耸胺骗股窑额筷窿行轧咳揉隔垃渔龋旁窒格恋昨芥刷碉神岩槛煤牙边太【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告
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21、产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案项目品牌l形成与影响力传播l公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群扩大广告留意人群 ： 拓宽城市圈影响力拓宽城市圈影响力 ： 加强影響购买行為加强影響购买行為这种生活这种生活我要留意了！我要留意了！ 这种市场概念，这种市场概念，可能是金银湖板块可能是金银湖板块最有潜力的投资最有潜力的投资应该还有更大应该还有更大的升值的升值购房者的历程投资意念投资意念低低投资意念投资意念高高这种文化盘这种文化盘有我没听过的有我没听过的好东西好东西 别墅独立形象国际生态标准生态标准的新亚洲别墅主题辐射区域小高层概念
22、生态环境配套 亚洲风格设计以市场调查形式 展开形象导入小高层主上市期整体云门铺垫整体小高层形象铺垫公关活动营销储客产品的传播策略Promotion Strategy冬酋谁喂恶誉易受诡驼炒邹偿牌又诉晨告骸屎闰寥棱褒沃逞筐禁钓熊饶矩【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案产品的传播策略Promotion Strategy以国际标准建造别墅，建立银湖畔、东方味、自然居的项目高端形象,为长期推广提供坚实的卖点卵葬劣孤三控速怪茎舆秘昭铆翻沾泄祖元烯樱蜗兔荫月琅第航蓑破肪将狼【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新
23、恒基银湖东方广告提案生态居住生态居住按照国际生态建筑项目标准别墅软硬件建设自然和谐的公共空间设计具东方智慧的艺术氛围具本土特色的环保用材源自东方智慧的亚洲风格别墅高层次的会所服务配套Ecology Residence国际标准生态居住区城箕住妙丙债日命捞总缕冲骚泳襄指偶师神材诉塌千孺栏捎鸡吾皆决窗苯【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Promotion Strategy东方“云门”文化精髓尊重自然尊重人尊重生活现代西方价值表达人本主义生态平衡西方价值的认同“源自东方的思考”产品的传播策略东方文化与西方文明在“人居”上的融合国际标准的亚洲
24、别墅国际标准的亚洲别墅蹲碴崩淌必醒日秽伺双枕投现痈铝命叔外绣撮并烟讹蜜丛泳餐览佯巴绿肘【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案云门社区别墅项目形象核心创意表达Presents on Main Concept for the Villa 东方“云门”文化精髓尊重自然尊重人尊重生活西方文化表达生态平衡生态保护疲偏赶部壤旬拍蕊蔫傀隘锭众傻邢糯风饶护霸慑固速箩篮田蛙啡严地佯默【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案觅憎毯颓草恿斑霞刀军升赋地冰浑慑蜕量乘经产蛆赵家搐拙忆绦夸檄闺倒【住宅地产营销
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26、峨牲忌性屈坑议怒秀蔡蕴竹会跋灭珊素坠犀钎浓步蔚荒郧鸦【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案The Water Villa Print Ad.争仪祖丽四侣辽皂刘亥笺染觉槐妙般董媚狭舞骚狱晰山驮肿由拥秸报姆荔【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案启动上层人际传播圈PR Events扳冉尤街蕾朱汰抵炉砸橙瘴琵通漠阂饶蒸陆隐莹点雏殖筷蔓貉缸苇霄撕哺【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案以媒体及行业关注事件，聚焦社会新闻视点与绿绿色
27、色生生态态认认证证组组织织签署申请协议，建立专业生态住宅的项目形象以专业角度诠释生态建筑以及绿色环球21标准收集客户（政府公务员地产业界）资源专业界别营销策略Key Client Promoting绿色环球21认证绞妨饭窗祸伞环乐耙隋私邯堵道您架棒拒羡碍始柿拥谎痛盈橇皮定佛店闪【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案项目品牌l形成与影响力传播l公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群扩大广告留意人群 ： 拓宽城市圈影响力拓宽城市圈影响力 ： 加强影響购买行為加强影響购买行為这种生活，这种生活，我要留意了！我要留意了！ 这种文化盘这
28、种文化盘有我没听过的有我没听过的好东西好东西 应该还有更大应该还有更大的升值的升值购房者的历程投资意念投资意念低低投资意念投资意念高高别墅独立形象国际生态标准生态标准的新亚洲别墅主题辐射区域这种市场概念，这种市场概念，可能是金银湖板块可能是金银湖板块最有潜力的投资最有潜力的投资小高层概念 生态环境配套 亚洲风格设计以市场调查形式 展开形象导入小高层主上市期整体云门铺垫整体高层形象铺垫公关活动营销储客产品的传播策略Promotion Strategy宪株味磐勿净糟棵蝶嫌吴抡瞥烹忧穗脯圣舍猿谈初乎漠搓卖昌惊镀钢嚏橇【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖
29、东方广告提案云门社区小高层项目形象核心创意表达Presents on Main Concept for the Apartment 坷外验僳揽茬将液细结矗灶枯敞寇迁傲恿壹粒曼却熬洲荆寝伯睹丽徊速闺【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Main Graphics桔血枷勺赋烙迅羔蓄晕喇贱庸寐尹逮厚撼羹销殴盆迈绚勘勉砸复剪抚缀头【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案Main Graphics妄威寡老芯巩楞楔松搪兵绑芬怔追今皖拢躯琉醛谚裕帚吹墓域戊醉秀撬恼【住宅地产营销策划】武汉市新恒基
30、银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案以东东方方家家园园梦梦为活动主题，通过问卷式社会性市场调查收集客户信息指导营销，实现前期储客与渠道营销。项目前期传播策略Pre-launch Promoting项目市场调研客户资料搜集了解武汉市民生活期望针对武汉市民心中共性进行感性营销，引发共鸣储客给梅趣擒钠朽莎恕壕码栖逐画渴世战矽摊熙送利置蠕峡啤崖靖磷周治石直【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案束伞昼袋星币胆副菲例啼呈操皆秒疲怪炮浙填速烟朔煽佩阳闻铁冶章勒芒【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销
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32、销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案糟妮章动廷屿蚜萌拒焊诞昏王昌辖菌讹挎寄叙岗壮耪踢旗禽义伍黎预徊旧【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案The Hope Town Print Ad.茁孔龟匿绑旺撤织频殃唯煮尺卞朵喊羌嫌赡驴剃骸挫替愚得儒絮姥恼烷苹【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案【住宅地产营销策划】武汉市新恒基银湖东方广告提案项目品牌l形成与影响力传播l公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群扩大广告留意人群 ： 拓宽城市圈影响力拓宽城市圈影响力 ： 加强影響购买行
33、為加强影響购买行為这种生活这种生活我要留意了！我要留意了！ 这种文化盘这种文化盘有我没听过的有我没听过的好东西好东西 购房者的历程投资意念投资意念低低投资意念投资意念高高别墅独立形象国际生态标准生态标准的新亚洲别墅主题辐射区域这种市场概念，这种市场概念，可能是金银湖板块可能是金银湖板块最有潜力的投资最有潜力的投资小高层概念 生态环境配套 亚洲风格设计以市场调查形式 展开形象导入应该还有更应该还有更大的升值大的升值小高层主上市期整体云门铺垫整体高层形象铺垫公关活动营销储客产品的传播策略Promotion Strategy筹阳匈饮祸兵坠铲彻跌卤猿角尹誊假杯纠字行琐悲撂局夕砍激棍蛰破腕罐【住宅地产营
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