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1、We put together everything weve learned about consumers and producers and supply and demand. The goal is to understand how industries are structured and why different industries exhibit different kinds of market conduct and market performance. 在下面的两章中完全竞争市场课件The Central Concept完全竞争市场课件Industry Struc
2、ture（市场结构（市场结构 产业结构产业结构）How many firms are in the industry （企业的数量）（企业的数量）.Whether the firms are big or small（企业（企业的规模）的规模）.What the firms cost structures look like（企业的成本结构）（企业的成本结构）.How market share is divided among the firms（企业的市场占有率分布）（企业的市场占有率分布）.完全竞争市场课件Market ConductEmbodies the various pricing
3、 and marketing tactics and strategies of businesses.（企业不同的定价和（企业不同的定价和营销战略战术的综合体现）营销战略战术的综合体现） Such conduct includes at what level a firm or industry sets its price and output（价格与产量水平（价格与产量水平决定）决定）.It also includes whether that firm or industry engages in various kinds of nonprice competition throug
4、h product differentiation and advertising（通过产品差异化和广告进行非价格竞争）（通过产品差异化和广告进行非价格竞争）.完全竞争市场课件Market PerformanceThese different kinds of market conduct in turn drive market performance where performance is measured by yardsticks such as allocative and productive efficiency（配置效率和生产效率）（配置效率和生产效率）.These yard
5、sticks can tell us how well-or poorly-a societies resources are being used（社会资源的配置状态）（社会资源的配置状态）.完全竞争市场课件完全竞争市场课件第六章第六章 完全竞争市场完全竞争市场第一节第一节 市场与竞争的意义市场与竞争的意义1、市场的分类、市场的分类市场与产业市场与产业经济学上所称的市场，指的是生产某特定产品经济学上所称的市场，指的是生产某特定产品的厂商及（共同决定该项产品价格的）消费者的厂商及（共同决定该项产品价格的）消费者的集合。的集合。生产某一项产品（或替代性很强的产品）的所生产某一项产品（或替代性很强
6、的产品）的所有厂商的集合称为一个产业。有厂商的集合称为一个产业。完全竞争市场课件 产品市场与要素市场产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。 产品市场产品市场 。又称为商品市场，是指有形物。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：地位。我国的产品市场一般又分为三类：(1)(1)农产品市场：农产品市场：各种农副产品流通的场所各种农副产品流通的场所. .(2)(2)工工业业消消费费品品市市
7、场场：指指提提供供最最终终产产品品、直直接接满满足足人人们们消消费费需需要要的消费品市场。的消费品市场。(3)(3)生产资料市场：生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。市场。完全竞争市场课件要要素素市市场场。是是指指生生产产要要素素进进行行交交换换的的场场所所。企企业业为为生生产产而而在在该该市市场场购购买买各各种种生生产产要要素素。要要素素市市场场主主要要有有三三种种类类型型：劳劳动动市市场、资金市场和土地市场。场、资金市场和土地市场。完全竞争市场课件 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争
8、程度的不同来划分的。西方经济学一般方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为将市场结构分为4种类型：种类型： 完全竞争市场完全竞争市场 完全垄断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场 不同类型的市场，市场交易主体有不同的不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对定方式。下表对4 4种市场类型作了简要说明种市场类型作了简要说明。2 2、市场结构、市场结构分类分类完全竞争市场课件企业企业数目数目非常多非常多一个一个 很多很多 少少产品差别产品差别程度程度完全无差别完全无差别
9、无替代品无替代品的产品的产品有一定差别有一定差别有一定差别有一定差别或完全无差或完全无差别别对价格的对价格的控制程度控制程度完全不能控完全不能控制制几乎完全可几乎完全可以控制以控制一定程度的一定程度的控制控制较大程度的较大程度的控制控制市场企市场企业类型业类型完全竞争完全竞争 完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全竞争市场课件进出的难进出的难 易程度易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难售卖方式售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等近似例近似例子子某些农产品电力、公用事业服装、电器等汽车、钢材等企业市场企业市场类型类型 完全竞争 完全垄断 垄断
10、竞争寡头垄断完全竞争市场课件第第二二节节 完完全全竞竞争争市市场场的的特特征征1. 1. 什么是完全竞争什么是完全竞争 (1) (1) 卖者和买者非常多。卖者和买者非常多。 (2) (2) 产品是同质的。产品是同质的。 (3) (3) 资源具有完全的流动性资源具有完全的流动性 （企业进出是自由的）。（企业进出是自由的）。 (4) (4) 信息是充分的。信息是充分的。完全竞争市场课件美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？ 19世纪世纪50年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员，在一次坐年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员，在一次坐轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火
11、油。将要在爱克斯城轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油。将要在爱克斯城卸下，那里的居民正等着火油点灯。卸下，那里的居民正等着火油点灯。 不幸的是，轮船在海上爆炸了。别的死里逃生的旅客都在忙不幸的是，轮船在海上爆炸了。别的死里逃生的旅客都在忙着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒却租了一匹快马，长途着晒衣服、找饭吃、找住宿。而洛克菲勒却租了一匹快马，长途跋涉，飞速来到爱克斯城，走进一家杂货店，买下了库存的全部跋涉，飞速来到爱克斯城，走进一家杂货店，买下了库存的全部火油。对老板说：火油。对老板说：“我先存在你这里，两天后来取货我先存在你这里，两天后来取货”。同样地。同样地他将城里所有的火油都买下
12、了。他将城里所有的火油都买下了。 当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城里当时，美国既没有发电厂，也没有电话和电报，爱克斯城里的人都不知道轮船失事的消息。的人都不知道轮船失事的消息。 第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居民第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了。此时洛克菲勒来了，说：此时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支付我的火油可以卖给你们，但需要支付双倍的价钱双倍的价钱”。所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。所有的人都同意了
13、，并支付了双倍的价钱。完全竞争市场课件 从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国历笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国历史上有名的石油大王。史上有名的石油大王。 分析：分析：爱克斯城的火油市场，爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前，在洛克菲勒介入以前，基本上可归入完全竞争市场基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（杂货。这里有很多卖者（杂货店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个杂货店店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个杂货店的资金很少，退出也没有太大的障碍；信息可以自由的资金很少，退出也没
14、有太大的障碍；信息可以自由流动，因为所有的顾客和杂货店的老板都知道火油不流动，因为所有的顾客和杂货店的老板都知道火油不久将会运来。因此，洛克菲勒介入前，没有一个老板久将会运来。因此，洛克菲勒介入前，没有一个老板能够控制火油的价格。它们只能根据市场价格出售火能够控制火油的价格。它们只能根据市场价格出售火油。油。洛克菲勒介入后，火油市场就不是一个完全竞争洛克菲勒介入后，火油市场就不是一个完全竞争市场了，市场了，因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了因为洛克菲勒垄断了市场信息，继而垄断了整个市场，成为唯一的火油供给者，对市场价格的形整个市场，成为唯一的火油供给者，对市场价格的形成起了决定性的作用。成
15、起了决定性的作用。完全竞争市场课件2、关于完全竞争市场的假设、关于完全竞争市场的假设Numerous Buyers And Sellers（大量的生产者和（大量的生产者和消费者）消费者）A homogenous product output（同质的产品）（同质的产品） Free entry and exit （自由进入和退出）（自由进入和退出）Perfect or complete information（充分完整的信（充分完整的信息）息）完全竞争市场课件The demand curve accurately measures the benefits of consumption to so
16、ciety while the supply curve accurately measures the costs of production to society（需求线完全反映消费的（需求线完全反映消费的社会收益，供给线完全反映生产的社会成本）社会收益，供给线完全反映生产的社会成本）The market demand curve is the horizontal sum of the individual demand curves（市场需（市场需求线是个体需求线的水平加总）求线是个体需求线的水平加总）.完全竞争市场课件（1）Numerous Buyers And SellersWhe
17、n this assumption is met, any one firms output is miniscule compared to market output（单个企业的产量与市场供给量相比是微小的）（单个企业的产量与市场供给量相比是微小的）.Therefore, what one firm does has no influence on what other firms do（单个企业的行为不对其他企（单个企业的行为不对其他企业行为产生影响）业行为产生影响）. This is important because it is one of the primary reasons
18、why perfectly competitive firms are price takers rather than price makers（企业是企业是价格接受者价格接受者而非而非价格决定者价格决定者）.完全竞争市场课件P PQ Q D DS SP*P*Q*Q*Industry Output Industry Output Price Taker完全竞争市场课件Because there are numerous buyers and sellers in this perfectly competitive industry, what do you suppose will hap
19、pen to the demand for any one firms widgets小小机械制品机械制品 if that firm tries to raise its price above P*? (单个企业提高价格的结果将是什么单个企业提高价格的结果将是什么)a)The demand curve will shift to the left.a)The demand curve will shift to the left.b)The demand curve will shift to the right.b)The demand curve will shift to the ri
20、ght.c)The quantity demanded will fall to zero.c)The quantity demanded will fall to zero.P PQQD DS SQ*Q*P*P*完全竞争市场课件If one firm tries to raise its price above P*, customers will simply buy their widgets from any one of thousands of other firms so quantity demanded falls to zero.a)The demand curve wil
21、l shift to the left.a)The demand curve will shift to the left.b)The demand curve will shift to the right.b)The demand curve will shift to the right.c)The quantity demanded will fall to zero.c)The quantity demanded will fall to zero.P PQQD DS SQ*Q*P*P*完全竞争市场课件QQd dd dFirm OutputFirm OutputP PD DS SQ*
22、Q*P*P*q qP PIndustry OutputIndustry OutputFFFrom the perspective of the firm, the From the perspective of the firm, the individual firms demand curve isnt downward individual firms demand curve isnt downward sloping at all as in the left hand industry graph sloping at all as in the left hand industr
23、y graph but rather perfectly horizontal as in the right but rather perfectly horizontal as in the right hand graph. hand graph. 单个企业面对的需求线不是斜率为单个企业面对的需求线不是斜率为单个企业面对的需求线不是斜率为单个企业面对的需求线不是斜率为负的需求线而是一条水平线负的需求线而是一条水平线负的需求线而是一条水平线负的需求线而是一条水平线 完全竞争市场课件QQd dd dFirm OutputFirm OutputP PD DS SQ*Q*P*P*q qP PIn
24、dustry OutputIndustry OutputFHow would you describe the firms demand in How would you describe the firms demand in terms of elasticity?terms of elasticity?a) Elastica) Elasticb) Inelasticb) Inelasticc) Perfectly elasticc) Perfectly elastic完全竞争市场课件QQd dd dFirm OutputFirm OutputP PD DS SQ*Q*P*P*q qP P
25、Industry OutputIndustry Outputa) Elastica) Elasticb) Inelasticb) Inelasticc) Perfectly elasticc) Perfectly elastic完全竞争市场课件Marginal Revenue边际收益边际收益Is simply the additional revenue earned by the firm from the sale of one additional unit, in this case, one more widget. So what must be the relationship
26、between the industry market price and the firms marginal revenue in a perfectly competitive industry?边边际收益与价格间的关系际收益与价格间的关系a) PMRb) P=MRc) PMC，表明企业生产该种产品的表明企业生产该种产品的产量相对不足；产量相对不足；若若PMC，表明企业生产该种产表明企业生产该种产品相对过多。品相对过多。完全竞争市场课件完全竞争市场长期均衡状态下的效率完全竞争市场长期均衡状态下的效率完全竞争市场上的厂商在长期内只能获完全竞争市场上的厂商在长期内只能获得正常利润的结论非常重
27、要，他导致对得正常利润的结论非常重要，他导致对完全竞争市场完全竞争市场 效率状态的一般认识。效率状态的一般认识。 我们从两个方面考虑市场绩效的效率状我们从两个方面考虑市场绩效的效率状态：态： allocative efficiency（配置效率）（配置效率） 和和 productive efficiency（生产效率）（生产效率）. 完全竞争市场课件生产效率 厂商生产任意特定产量时，是以最低平均成本厂商生产任意特定产量时，是以最低平均成本厂商生产任意特定产量时，是以最低平均成本厂商生产任意特定产量时，是以最低平均成本生产的。生产的。生产的。生产的。 This holds when a comp
28、etitive industry This holds when a competitive industry is in long run equilibriumis in long run equilibrium. . 厂商的生产规模是在长期平均成本最低点。厂商的生产规模是在长期平均成本最低点。厂商的生产规模是在长期平均成本最低点。厂商的生产规模是在长期平均成本最低点。 The firm is using best available The firm is using best available technology.technology. 完全竞争市场满足生产效率的两个条件完全竞争市
29、场满足生产效率的两个条件完全竞争市场满足生产效率的两个条件完全竞争市场满足生产效率的两个条件完全竞争市场课件配置效率配置效率配置效率是一个略微复杂的概念，也许有许多关于配置效率的定义，其中最有影响的是 Pareto Optimality.完全竞争市场课件帕累托最优帕累托最优当资源配置状态达到下述境界时，当资源配置状态达到下述境界时，经济实现经济实现 帕累托最优（帕累托效率）帕累托最优（帕累托效率）：资源无论再怎样重新分配使用，：资源无论再怎样重新分配使用，都没有使某些经济个体获得更高的都没有使某些经济个体获得更高的利益，而同时却不损及其他经济个利益，而同时却不损及其他经济个体的利益。体的利益。
30、 完全竞争市场课件结论结论完完全全竞竞争争的的市市场场结结构构，是是用用以以说说明明看看不不见见的的手手”的最好说明。的最好说明。在在该该市市场场结结构构中中，各各消消费费者者需需求求曲曲线线总总和和而而成成市场上的市场上的D D线，使线，使U U极大化，购买价格最低。极大化，购买价格最低。各各生生产产者者S S线线总总和和而而成成的的市市场场S S线线，使使生生产产者者趋趋于于规规模模经经济济，以以最最低低的的成成本本供供给给商商品品，资资源源最最充分利用。充分利用。市场上，市场上，D DS S，最有效率地使生产者和消费者最有效率地使生产者和消费者同时得到最大利益。同时得到最大利益。 完全竞
31、争市场课件Production Possibility FrontierGunsGunsButterButterU UFF如果现实经济处于如果现实经济处于如果现实经济处于如果现实经济处于 PPFPPF线线线线的内部，那么当经济状况的内部，那么当经济状况的内部，那么当经济状况的内部，那么当经济状况向向向向PPFPPF线靠拢时，不会产生线靠拢时，不会产生线靠拢时，不会产生线靠拢时，不会产生效用的损失。效用的损失。效用的损失。效用的损失。FF因此当经济处于因此当经济处于因此当经济处于因此当经济处于 PPFPPF线上线上线上线上时，经济是有生产效率的。时，经济是有生产效率的。时，经济是有生产效率的。时
32、，经济是有生产效率的。 完全竞争市场课件Production Possibility FrontierGunsGunsButterButterU UFF进一步地，配置效率不仅进一步地，配置效率不仅进一步地，配置效率不仅进一步地，配置效率不仅要求产品组合以最小成本要求产品组合以最小成本要求产品组合以最小成本要求产品组合以最小成本生产生产生产生产(PPF(PPF线线线线) )，而且产品在，而且产品在，而且产品在，而且产品在消费者之间的分配必须满消费者之间的分配必须满消费者之间的分配必须满消费者之间的分配必须满足效用最大化的要求。足效用最大化的要求。足效用最大化的要求。足效用最大化的要求。完全竞争市
33、场课件课间休息 竞争是企业成败的核心所在。竞争是企业成败的核心所在。竞争战略竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有利的竞争地位。竞争战略目的是针对寻求一个有利的竞争地位。竞争战略目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以久的地位。和持之以久的地位。 迈克尔迈克尔波特波特 Michael E PorterMichael E Porter美国哈佛大学商学院最知名的教授，美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场理论的奠基人。他的竞争战略、竞争优现代市场理论的奠基人。他的竞争战略、竞争优势和国家竞争优势已成为竞争理论的经典和企业势和国家竞争优势已成为竞争理论的经典和企业家的必读书。家的必读书。完全竞争市场课件
