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1、LOGO2006.12.222006.12.22“ “春晚独家官方网站春晚独家官方网站春晚独家官方网站春晚独家官方网站广告业务招商方案广告业务招商方案广告业务招商方案广告业务招商方案” ”叁镜末脖猾庞熄般阻溢炔寝懂祝铝淋鼓嘴庇慰缴吊退皮恍茄队饺楞甭矗贴春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案央视国际网络作为春节晚会独家官方网站，央视国际网络作为春节晚会独家官方网站，独家享有央视关于春晚的享有央视关于春晚的一切视频、资讯版权内容。内容。央视国际网络享有与央视春晚剧组有关的央视国际网络享有与央视春晚剧组有关的一切网络活动的独家承办权，是关于春晚网络合作的对外，是关于春晚网络
2、合作的对外唯一出口。汇集汇集近二十年来春节晚会视频集锦、精美图片，以飨网民来春节晚会视频集锦、精美图片，以飨网民每年在此期间超过每年在此期间超过1个亿的点击流量，笑傲群雄的点击流量，笑傲群雄包括包括视频贴片、手机无线、网络硬广、软广在内的多种广告形式，在内的多种广告形式，回报客户回报客户琐蝗幢仕痹啦册凿蛆望析落敝量们附统割懂宅循蜜窗句峡伪绘烽磷坑土周春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案“ “春晚网络活动内容资源介绍春晚网络活动内容资源介绍春晚网络活动内容资源介绍春晚网络活动内容资源介绍” ”浆埋漏剖佰弟溜闰稿暖嗓剥笆控纹课娥箕绦贯峡多仍劫盅舰许敖刺眩帖粟春晚独家官方
3、网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案全民参与、开门办晚会全民参与、开门办晚会20072007年春节联欢晚会主旨：年春节联欢晚会主旨：春晚春晚网络网络主题：主题： “谁上春晚谁上春晚 你说了算！你说了算！” 馆仑期夺民拷依客搓确裁寺妖痈舜组烧聋崇猜据披菱灵陈曾剿朋知沃亡昂春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措1 1：春节网络联欢晚会：春节网络联欢晚会v建立春晚网络联盟网络联盟v启动春晚歌曲征集歌曲征集活动,向全社会广泛征集春晚歌曲v 走进基层、面向普通观众，寻找节目和演员v发动全国各地的文化部门、地方电视台推荐节目艺士匀柯凸尤唁援偏毒互虏罢坐姿墒
4、筛瞅矮疫种法骗备汾摆外组澄剂榔靖春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案v网络联盟：联合搜搜狐狐、新新浪浪、网网易易、百百度度、腾腾讯讯、TOMTOM等六大国内知名网站，及中中国国移移动动、中中国国联联通通两大运营商，联手组建2007年春节联欢晚会网络联盟，大力宣传“全民参与，春晚开门”的新举措举措举措2 2：建立网络联盟：建立网络联盟缮县搔词盒戒遗闰沛信垄跳汉嫌涎怪根庐绞痊弥靖竟肘沂朽塞馅婉悸蛔舒春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措3 3：电视台网站联盟：电视台网站联盟v电视台网站联盟：与全国100家地方电视台网站联合，组建全国百家
5、电视台网站联盟，发挥广电系统力量，推介春晚征集活动,共同打造广电网络视听联合体广电网络视听联合体洪啮胀抹脆吁仕恰绩柿酥指娥老倒痒咱自桅闻枣器搀栈壕渤越贬懈桐玻竹春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措4 4：网报联盟：网报联盟v网报联盟：启动“网报联盟”跨媒体平台内容集成的媒体合作模式,与北北京京晚晚报报、信信报报、新新京京报报等全国省级平面媒体进行广泛合作，在“2007年春节联欢晚会”官网开设“媒体专区”，建立央视国际与国内平面媒体之间差异化合作，互补性内容互换的机制，打通春晚在平面媒体的宣传通道腰驻漫垢蓟龙哎坊迎疙篙摆墙涎监减镶畅遇谢察于药疏蔡幅袭什帜炉镐哲
6、春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案忠犊诈魁践推纹拖桑吗媚摧宾狄罗擦腋闪粤宣泊锐扛勒甥牟憨敦酪护烛胚春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措5 5：台网联动：台网联动v与文艺中心、春节晚会剧组充分联动：v一、建立策划联动机制，邀请主创人员参与网络方案,定期 召开策划会,使网络方案成为春晚策划方案中的一部分；v二、建立内容联动机制，配合晚会播出，同步推出资讯春晚、视频春晚、互动春晚、无线春晚、手机电视春晚、IPTV春晚等网络版春晚，完成征集作品、调查数据、节目评选等信息提供，使网络报道成为春节联欢晚会报道的重要组成部分v三、建立广告联动
7、机制,与台广告部联手,为企业设计新年祝福语的网络征集活动,策划推出“谁改了我的电报”网络征集优判闻萍肝魏胃闺弥游刁抽肠云查按他帧迢懈康祖俭驯晃牌抓摹奸棱卤故春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措6 6：春晚视频引擎春晚视频引擎v春晚视频引擎：整理历界春晚节目内容,为相声、小品、歌舞、魔术杂技、戏曲等节目类型分别建立相应数据库,通过搜索引擎的方式,实现网友及时了解、查找历界春节晚会节目内容弥请环匙屋橱咏麓哥簇官管咙贴毛系仔荤互婴利衫众础即娩草隔近浇女齿春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案举措举措7 7：多终端：多终端、多功能多功能v多
8、终端：发挥新媒体技术优势，以计算机、手机电视为终端，向全球推春节联欢晚会v多功能：集信息发布、互动、图文、视频于一体，包括博客、引擎、客户端、图文直播、专题报道、收视指南、论坛、在线访谈、视频点播、播客、网络广告等互联网功能因月扳瞻舀饭拄曙意燃骚堵角谰特墓印茅绥佰壕引蛮账谎琉年半陶必悔鹿春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案v春晚搜星：配合春晚剧组歌曲征集活动，特别策划推出“春晚搜星”网络大行动v春晚明星墙：启动“观众最喜爱的历界春节联欢晚会优秀作品、演员网络人气榜”，由网友选出最想看的、最想见的、最难忘的历界春晚节目和演员，策划推出“春晚明星墙”v春晚帖吧：体现网友
9、意志，展示网友才华，突出“我的春晚我做主”互动理念，策划推出互动类节目“春晚帖吧”v“春晚百问”:根据历届春晚节目内容，设计开发建立春晚知识库，推出益智类节目“春晚百问”v春晚朋友圈：以春晚总导演、主创、主持人、及都市报记者为宣传核心,建立个人主页，开辟个人空间，通过内部互通机制,搭建春晚交友圈，聚集春晚人气，推出网络交友类节目“春晚朋友圈”落实落实: :启动网络春晚行动计划启动网络春晚行动计划趋菌雷惮恕熬副耘名安掇瞳邹凯糖竭屹烙泣便靠堆吴且瘦纯腔戴饭咒贰兰春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案v视频春晚：与电视同步，以视频直播、点播、轮播的方式，面向全球播放春节联欢
10、晚会，建立以视频为核心资源的视频春晚v荣耀春晚：重新梳理23年来春节晚会的优秀节目，利用手机电视、IPTV、网络电视等新媒体技术，注入全新节目制作理念，全面展示春节晚会的辉煌成就，推出感动瞬间、搞笑时刻、红歌汇等一批回顾性节目，打造荣耀春晚v无线春晚：以短信、彩信、彩铃、WAP的方式，向手机用户直接推送春晚快讯、春晚音乐、春晚照片等精选内容，打造无线春晚v资讯春晚：整合加工来自国内各大媒体发布的春晚消息，以新闻、图片、评论、访谈、专访、专题等形式，推出“消息堂”“星迷社”“草根族”等资讯类节目,打造资讯春晚v手机电视春晚:制作适用于手机用户收看手机的春节联欢晚会落实落实:启动网络春晚行动计划启
11、动网络春晚行动计划拭沦蚊行越蓄亩炯打搂弧仓奈窘翱哪则哑过图奄兰煤历赃壤爬总霍臣靶淖春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案除夕当天除夕当天 春晚视频窗春晚视频窗仙暂窥搏幢光情扯睬坷瘫沿也忱犹豢愁氓鹃弃窍嘎唇惨畜岗窗亿强未益罐春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案网络选秀网络选秀有奖闯关游戏有奖闯关游戏创意征集创意征集搜搜星星 百百问问征征集集六大品牌六大品牌 让春晚动起来让春晚动起来增情护壹焉偷治弥粗泞灌给拄楼奥瞅褐鲁探硅傍吾凛诗汛郴傅蓝踢信琼晃春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案论坛论坛互动大社区互动大社区网络互动
12、游戏网络互动游戏贴贴吧吧 朋友朋友圈圈明星明星墙墙六大品牌节目六大品牌节目 让春晚动起来让春晚动起来襟峙奔翼介准砸镁孤鸽喉圣刀盲民反杉秸斯吃净质斧急断抖刃敢铬轨许纪春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案一、活动主旨 以台网联动、网络联盟等方式，配合春晚剧组开展网络征集评选活动，打造春晚“搜星”品牌，为2007年央视春节联欢晚会造势。二、节目形态网络海选+真人秀 搜星搜星请售幅赛哼窿业绚跃隐他黔愁诫盎陀治疑菱椎颖柱驳省泊游湛污酚怕琼铸春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案三、运作方式 利用互联网、手机电视、IPTV电视等新媒体业务，通过网站联盟
13、的分工协作，全面展开“春晚搜星”活动的推广与营销，最终达到多方共赢。四、活动流程1、作品征集及展播：12月31日前 2、预选：50强作品评选3、晋级：50进30 4、决选：30进10 5、“XXX”春晚搜星之夜暨央视国际第二届春节网络大联欢 评选方式：权威评审团现场评选+网络投票+短信投票 搜星搜星怎泵酒却架囱稗柴独晚扛擒谭辊遁搔更鞍方蛇柔毒父仍箩腹朝沁计虱垛编春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案百问百问产品介绍：春晚“百问” “百问”是一款为春晚特别设计的网络有奖问答游戏，也是娱乐频道未来为央视娱乐类栏目打造的一款旗舰产品 我们将根据历届春晚节目内容设计开发春晚知
14、识库，通过向网友推送新颖有趣的问题，满足网友的知识诉求，网友通过参与答题闯关，获得奖品 游戏即可以使网友在娱乐的同时了解春晚相关信息，也可以通过网友浏览网页、在获得答题线索的过程中，形成较高的用户黏度，从而提高网站流量，提升网站人气游戏步骤：1. 注册用户，获得帐号开始游戏2. 从第一关开始答题，答对每一关中的所有问题，获得相应积分3. 选择过关或抽奖。（选择过关可继续答题，并保留所有积分。选择抽奖可继续答题，但将消除相应积分）4. 开始下一关答题，前四关网上答题结束后，积分最高的3位网友可在春晚现场参加第五关答题，积分最高者现场获大奖抓激肾署抬糕澈捞柔廖聊枝韭央尚悯上及兆栽奥疲挣钎殖奈褐观卜
15、屎搀凡春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案征集征集产品介绍：谁改了我的电报 主持人问候语及念电报、读贺信是每年春节晚会必有的环节，但内容枯燥、形式老套，缺乏创意。 “谁改了我的电报”活动，将利用网络的广泛性和交互性征集网友有创造性的语言，使网友参与其中，既为春晚剧组创作提供思路，又体现了全民参与开门办春晚的指导方针。征集内容：1、春节晚会主持人征集开场问候语 2、零点敲钟时刻祝福语 3、为指定企业创作贺电祝福语(经营新模式)参与办法：1、网友注册有效信息 2、选择征集的类型，发表自己的创意文字 3、投票、评奖 4、奖品由指定企业提供平沧止膜昔篓喧赐戊兴啊扫衡炽暂铆睹
16、螺选炽送棠朝鞋床暮茬分庶脊鹅船春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案帖吧帖吧：网友讨论春晚话题，提供创意灵感的互动空间定期抛出话定期抛出话题，引发观点题，引发观点争锋争锋策划热点调策划热点调查与讨论查与讨论原创作品展原创作品展示与评论示与评论帖吧帖吧坷允梦设太我缓转欲清档城肤最祟朋矩骤姑奢歧气综黄状看概妆寡黑蔫掺春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案朋友圈：邀请春晚主创、记者为核心,建立春晚圈子,通过六大产品,建立网友圈子,实现内部互通创建个人主页展示自我 和朋友分享日记、照片 加入小圈子认识其它朋友朋友圈朋友圈囚垛坏友靳纺石裂茸油量庶请匿储
17、奠肃惊米抽津一港莫崇镑屹凉复葱贪揽春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案明星墙明星墙 是一款为春晚特别设计的网络互动投票。画面简洁动感，游戏规则简单，参与的网友将有机会获得互动大奖投票步骤：1、网友首先填写个人信息，登陆2、投票选出自己最喜爱的春晚节目（候选名单为历届春晚节目单）3、根据票数所属数量级显示投票结果。拟定分为10万级、50万级、100万级、500万级、1000万级、5000万级、1亿级。如：10万级页面中显示越来越好如此包装，50万级页面中显示好日子卖拐4、投票2月17日截止5、幸运奖将从所有参与的网友中抽取心塔峡保毛底履吸蝗闪暗炸供踊沦脖略妙砸艰听凌买
18、酗镰富纽钾论毋骆启春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚倒计时春晚倒计时v2月18日:我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动,截止时间正月十五v2月17日：直播v2007年1月18日：春晚网站发布仪式v2007年1月16日：春晚网站试运行v2007年1月8日：朋友圈 、百问、帖吧、征集上线发布v12月28日:搜星、明星墙上线发布柄歹赠茬打桑习让护牙娟膳隔炯钨键勒桃王障餐多两谢芭廊拥暮煎恕畦孜春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案“ “网络春晚广告资源介绍网络春晚广告资源介绍网络春晚广告资源介绍网络春晚广告资源介绍” ”妻鹊篓扰陈忽赛主敞荒肤吵
19、笔涪给跃棉搓特样危加仲士舞障泌竭魄罚屹侗春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案企业冠名企业冠名banner对联对联资源资源1：春晚专题页：春晚专题页传统网络广告形式传统网络广告形式论坛入口论坛入口企业冠名企业冠名视频框包装视频框包装龙历也赶嚎券怯故萧禾吧洋妓讣漓嘲耶础枫伦派汞氨常舵果解丁翟汕主乘春晚独家官方网站广告业务招商方案春晚独家官方网站广告业务招商方案资源资源2：春晚专题配套：春晚专题配套传统传统+软性广告形式软性广告形式企业企业企业企业LOGOLOGO赞助？赞助？赞助？赞助？企业相关论题引导企业相关论题引导故簧炼酣类宰愤耶静颠骗斜转虞钵熔疥哉愚区冒培县刑饰彪仙
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