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1、网网络广告广告发展展历史史研究团队：无敌队研究成员：莎莎、娇娇、美苓、春丽、雪莲联系方式：qq:13434522792021/6/1611994年，当年10月14日，美国著名的wired杂志推出hotwired,其主页有14个客户的banner,这是网络广告史上里程碑式的标志。1.1997年3月IBM、Intel开始在ChinaByte上发布网上广告(468.80的旗帜性广告）拿到3000美元开创了互联网广告的开始创始人：宫玉国 chinabyte由美国新闻集团和人民日报社共同组成 2001年chinabyte和yesky这两个网站合并而成天极网（李志高）中国网中国网络广告的广告的发展展历程：
2、程：2021/6/162 李志高 VS 宫玉国宫玉国玉国 李志高是何李志高是何许人也？人也？2021/6/163简介：在整个IT业界，李志高的名气并不是很响。这与电脑报身处内地，李本人又不善炒作和张扬有关。但天极网今年第四次蝉联CNNIC评选的“中国互联网络十佳网站”，并且是唯一入选的专业IT网站，不得不令IT界对其聚焦了。李志高被誉为是传统媒体中最早“觉醒”过来的人之一。1995年07月1999年 电脑报社 副社长1999年至今 天极信息发展有限公司 首席执行官1999年10月，天极将电脑报一个部门叫软件部邮购部门收购过来，成立了“好又多”商店，开始搞B2C电子商务。 2000年3月，收购了
3、“兴四方”IT产品连锁销售组织，把它作为网上产品的网下分销点，做B2B。 2000年5月1日，天极的C2C宣布开通。李志高李志高2021/6/1641995年，下海来到北京笔电新人信息技术有限公司，1997年该公司开通Chinabyte网站，宫玉国从总经理助理、副总经理、执行总经理，一直做到总经理，成为为国内最早的互联网企业经营者。他领导的Chinabyte曾是国内单页面广告收益最高的互联网企业。 2001年5月从ChinaByte离职，曾到中宏网做副总裁，之后辗转做了东方企业家杂志的执行总编辑。 2002年4月，国内知名IT网站IT168公司董事会任命宫玉国担任CEO，“空降”IT168网站
4、任CEO，是宫玉国重新回到互联网开始。 2005年9月，从IT168离职创业，正在筹备做网络信息服务。 2011年2月21日，人民搜索执行副总经理宫玉国已经离职。宫玉国玉国2021/6/1652.1998年，国中网(中华网前身)报道世界杯足球赛获得200万元人民币广告收入，标志着网络广告媒体在内地的成功登陆3.1999年，DoubleClick进入中国与新浪拿到IBM30万美元巨额广告网络广告的营业额从1999年年初的不到1个亿，迅速增长到2000年的4个亿，中国网络广告的春天来临。2021/6/1664. 2005年，中国网络广告市场突破30亿元，进入平稳发展阶段。 5.2004年，新浪、搜
5、狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。2006年年底，WPP旗下的奥美集团收购了世纪华美2007年3月1日，分众传媒以2.25亿美元收购好耶2007年，全球网络广告市场刮起强大的并购风2007年5月19日，微软以60亿美元现金购aQuantive 溢价率高达85%2007年4月30日，雅虎以6.8亿美元收购Right Media2007年4月14日，Google以31亿美元现金收购DoubleClick 2021/6/1676.2008年 奥运会使网络广告达到高潮7.在2009年至今网络广告呈现回落趋势在2008年之前网络广告一直处于一个被质疑的阶段，受奥运会后经济回落
6、和全球金融波动的影响网络广告再次受伤2021/6/168新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM、21CN、中华网、雅虎、阿里妈妈、淘宝、拍拍、易趣、领克特、亿起发、成果网、唯一、美通、当当网、卓越、凡客、百姓网、亿玛、九网、唯美、奇虎等等。国内主要广告平台国内主要广告平台: :占市场份额的96.2%2021/6/1691、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告（弹出式广告） 7、Rich Media 8、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等9、来电付费广告 10
7、.播客网网络广告的形式：广告的形式：2021/6/1610播客属于视频广告，2004年lO月，播客从博客中分离出来，它已经迅速地从美国落户中国，并开始风靡。主要网站：菠萝网、土豆网、波普网、播客天下、中国播客网2021/6/1611与TwiT相比，中国的播客网站的广告模式较为老化，大多还是停留在普通的网络广告投放层面上，没有形成自己独特的风格。另外，广告投放的目的性也不强，没有或较少考虑受众的感受等，这都是国内播客网站的致命伤 发展方向 ： 寻创新2021/6/1612l、网络+电视“不走寻常路”2、网络+报纸“科技以人为本”3、网络+户外“我的地盘听我的”4、网络+游戏 “一切皆有可能”20
8、21/6/1613淘宝客、领克特、成果联盟、唯一联盟、淘宝分销平台、当当联盟、卓越联盟、凡客联盟、欧莱诺百度网盟最低CPC是0.01元。凡客的CPS广告投入分为两种，一种是在专业广告联盟中投放，另一种是自建联盟。早在1996年亚马逊（）就创立了这种网络渠道联盟，称之为Amazon Affiliate Marketing(Amazon Affiliate Marketing).目前在国内比目前在国内比较有名的有名的CPSCPS联盟盟有有2021/6/1614 cps模式受到推崇梦芭（）麦考林（）、欧莱诺）等纷纷在互联网上展开了基于CPS的大规模市场推广。互联网上出现了很多折扣、导购、返利网站，例
9、如“我要返利、“聪明点”等等。这种模式是基于毛利很高的情况下，也就是，每一笔成功的交易分配给网站的提成较高，让网站方有较为合理的广告收入。2021/6/1615 典型的CPA模式的广告主主要有淘宝、Ebay易趣、招聘网、智易、亿起发等。CPA形式的网络广告目前所占据的市场份额很小缺点：1.缺乏可控性2.资金回收慢，且有风险3.事先要付出成本，违背了现行的网络广告游戏规则Cpa(Cpa(没行没行动付付费）2021/6/16161998年新浪网率先推行CPM模式，各大网站纷纷效仿，到2000年新浪放弃CPM模式转而采取传统的固定版位模式按页面访问量的统计方式，也为广告客户实施进一步数据追踪与定制广
10、告投放提供了可能按CPM模式购买，客户将会得到清晰的广告效果分析。如:多少人看了你的广告，哪些人看后对广告产生兴趣，这些人都是些什么样的人等等CPM模式的推行遇到一定的困难，其中主要原因就是客户已经习惯了类似传统媒体的版位销售模式，很难在短期内接受CPM模式。CpmCpm（千人印象）（千人印象）2021/6/1617 新浪率先提出轮换广告的概念。我们从新浪最黄金的广告位置入手，倡导两个或三个客户来分享流量，以期适度缓解新浪广告的供求压力。从目前的结果来看，轮换广告的点击率比独占位置时的点击率有了明显提升;新浪的广告客户也已经接受了这种售卖方式。CPM模式是网络广告最终实行“一对一”营销方式的先
11、决条件。-前景无限2021/6/1618 好耶的故事一般都从1998年的王定标开始讲，这一次好耶用自己开发的网络广告管理系统换回了大量的网站卖不出去的广告位。然后，王定标发现：网站卖不出广告，他自己完全不懂广告，就更卖不出去了，于是就有了2000年加入好耶的朱海龙。朱海龙是4A广告公司出身，经过一年奋斗，把好耶带入了自负盈亏的“小康生活”。2007年分众传媒收购好耶。现在网在网络广告公司：广告公司：1.1.好耶（好耶（陈恂恂 CEO CEO ）2021/6/16191999年10月AdForward 广告管理系统面市 1998年10月上海好耶计算机技术有限公司 2000年2月IDG注资成立新好
12、耶信息技术上海有限公司 2000年8月启用好耶广告网络Allyes AdNetwork 2000年12月北京诠释广告有限公司成立 2003年8月上海好耶广告有限公司成立 2002-2005年连续四年中国最大的网络广告代理公司 2005年7月获得Oak Investment (美国风险投资商) 2500万美元投资 2005年10月中国第三届网络广告大赛中获得22个奖项，占据全部奖项近20% 2006年Red Herring 亚洲百强创新科技企业 2006年中国互联网INTERNET100 2007-2009年年度艾瑞评选的中国十佳网络广告代理公司 2010年7月分众以1.24亿美元向私募股权投资
13、基金银湖出售好耶62%股权，银湖拥有好耶控股权并以投资人身份全面支持好耶在技术和管理上独立运营 2021/6/1620好耶的经营理念：2021/6/16212021/6/16222华扬联众华扬联众凭借多年的经验为客户提供了高瞻远瞩的战略策划常规推广、媒体合作、互动活动、内容营销、公关宣传、搜索营销、游戏植入、病毒传播等，以帮助客户达成商业目标。还凭借多年与媒体的合作经验为客户提供最具性价比的媒介投放整合方案。 华扬联众经过七年的发展已经成为本土最大的互联网代理公司之一，拥有的大客户包括中国移动、中国银行、宝马、通用、肯德基、苏宁等，都是各个行业中的翘楚。2006年-2007年，网络广告代理公司
14、好耶与华扬联众陆续被收购。2021/6/16233科思世通（总裁 罗欢）网络广告公司营销类单项 金奖科思世通网络广告公司2010年度中国网络广告公司营销类单项 金奖科思世通科思世通网络广告公司总裁罗欢 科思世通广告（北京）有限公司是中国国内领先的专业互联网营销服务企业，成立于2002年8月，从1999年以前就开始在中国开创互联网广告业务，拥有丰富的网络营销经验，是中国互联网广告的先驱者。科思世通致力于为高端品牌提供互联网推广与营销服务，与世界有影响力的品牌建立了长期稳固的合作关系。 科思世通作为中国最早的网络营销公司，开拓了中国第一个开展网络营销的汽车厂商一汽大众，使其成为第一家开始在网络营销
15、的汽车厂商。而后科思世通服务了众多知名汽车客户奥迪、东风日产等众多品牌，获奖无数。科思世通把自己比喻成一辆网络营销的专机，在专机上为客户提供集互动营销策划、网络广告、网络公关、网络推广效果追踪等为一体化的全方位服务。 2021/6/1624知世.安索帕（为客户提供最佳的商业解决方案） 众多知名大型企业的首选代理商，其中包括：可口可乐、阿迪达斯、宝洁(P&G)、百威英博、飞利浦、Nissan汽车、利乐包、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒、7-Eleven、中华电信、阿联酋航空、西北航空、半岛酒店、汇丰银行、及雅虎奇摩等。于2010年12月8日获得了由互联网周刊颁发的2010年度中国网络广告公司十佳奖。成立
16、于1999年的知世安索帕是华人市场具领导地位的数字营销顾问公司，擅长整合无限创意与专业技术，为客户提供最佳的商业解决方案。本次获得2010年度十佳网络广告公司奖无疑是对其在数字营销领域的肯定。知世安索帕亦是众多知名大型企业的首选代理商，其中包括：可口可乐、阿迪达斯、宝洁(P&G)、百威英博、飞利浦、Nissan汽车、利乐包、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒、7-Eleven、中华电信、阿联酋航空、西北航空、半岛酒店、汇丰银行、及雅虎奇摩等。2004年7月加入安吉斯媒体集团，成为全球数字营销服务品牌安索帕(Isobar)的一份子。总部位于上海，并于台北、香港、北京、及广州均设有分公司，在大中华地区拥有超过
17、280多位精英人材。知世安索帕也是亚太区许多著名网络奖项的常胜军，亦是大中华地区获奖最多的代理商之一。 2021/6/16255腾信互动为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等一整套的解决方案，在搜索营销，新媒体营销，口碑营销，媒介投资综合管理等互联网营销发展的驱动领域均已形成独特的业务优势布局。旗下Feedsky是国内唯一一家提供RSS博客服务的平台，目前服务国内30万博客主和500万博客订阅用户。腾信成立近十年来，业务一直呈现快速增长态势，2008-2009年营业额居行业前三名。主要服务客户涉及游戏、网服、家电、IT、金融、汽车和快消等各个领域。2021/6/1626 6 NeoOg
18、ilvy奥美世纪 7 Digitas(狄杰斯) 8电众数码 9新意互动 10安瑞索思2021/6/1627营业额2021/6/1628网络广告经营额会稳定地增长网络广告将与营销全面结合网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播网络广告市场监管将更加规范化网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介 。随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新 。网网络广告的未来广告的未来发展展趋势：2021/6/1629还非强势媒体的网络在创立新品牌的媒介选择战略中还只能充当一个普通小兵的角色。 塑造强势网络品牌还应结合传统四大媒体 ，这样才能发挥它巨大的作用！总之现在网络广告处于一种烧钱的状态，现在要淡定！ 期待网络广告以后全是视频当然也有当然也有问题！2021/6/1630 结束！束！ 谢谢2021/6/1631 结束束语若有不当之处，请指正，谢谢！若有不当之处，请指正，谢谢！
