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1、世界上运营商的LBS状态通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美运北美运营商商LBS业务发展情况展情况Verizon业务开展情况开展情况 Verizon于2001年12月推出了基于GPSONE技术的定位业务，并且通过该技术来满足FCC对E911第二阶段的要求。在LBS应用方面，Verizon在2006年1月，以gpsOne技术与Motorola合作推出导航与兴趣查询服务，其收费方案既可选择9.99美元的包月制，又可选择24小时2.99美元的限时制。相比北美其他运营商而言， Verizon在LBS业务应用方面较为匮乏，仅仅为用户提供了一些基础性
2、地理位置查询服务。业务功能业务功能业务名称业务名称简介简介社交活动LOOPT该业务由Verizon与LOOPT公司合作，推出的一项业务，主要为用户提供亲朋好友位置信息，月租费为3.99美元。定位与位置信息VZ Navigator -Gas Finder为用户提供加油站位置及价格信息。VZ Navigator -Local Search 为用户提供附近商场，娱乐等信息。VZ Navigator -Traffic Integration提供道路交通信息。VZ Navigator -Weather 提供天气服务信息海外服务VZ Navigator Global为用户提供海外LBS服务通信市场驾驭之道
3、Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS市市场产业链及商及商业模式模式北美北美LBS市市场商商业模式模式内容制作者CPSP服务提供商运营商终端用户GPS手机制造商应用提供商表示双方合作，收益分成形式表示直接购买服务或产品的形式从上图可以看到：北美LBS商业模式以用户需求为中心展开。包括终端
4、，网络支持，以及软件应用均可直接对接用户。此模式下，运营商传统电信主导地位被削弱。终端获取环节：用户终端获取渠道主要有两种方式：1、直接购买。2、通过与运营商签订合约获得定制手机。内容获取环节：直接购买，用户可以直接通过SP、CP及运营商获得。在具体的内容产生环节，运营商既可以自己进行内容生产，也可从CP或SP通过合作分成形式获得。此环节运营商盈利手段主要是通过用户包月费、流量费获得。而CP主要是通过服务出售或者与SP进行分成获得收益，SP盈利既包括自产内容，同时也包括用户购买内容时获得的收益。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LB
5、S业务开展及重点开展及重点业务介介绍AT&TFamilyMap业务介介绍基本属性核心功能：通过手机或PC终端实时获知家庭成员所处位置，为家人安全提供保障。定位人群：家庭用户，主要针对儿童或老年人。终端要求：所有AT&T&后付费手机均可获取该服务。采用的技术方式包括：A-GPS和三角定位两种方式。资费：用户有30天的免费试用，试用期结束后转为收费服务。资费标准包含两款套餐：1、9.99美元包月（提供2名家庭成员的定位服务）；2、14.99美元包月（提供5名家庭成员的定位服务）业务分析盈利模式：该业务主要以用户服务费用为盈利，不包括后向收费形式。业务成功因素分析： 1、贴合用户需求，迎合了美国家庭
6、对老人、儿童的安全保障需求； 2、用户体验好，用户可以通过手机和PC对家人实现定位，而且操作便捷，一目了然。业务合作：该业务通过Microsoft Virtual Earth 地图为用户提供服务。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍AT&TLoopt业务介介绍基本属性核心功能：为用户提供基于地理位置的社交网服务。用户可以使用该服务与朋友分享个人位置信息，照片，向推荐有趣的地方等多种个性化信息。定位人群：以年轻人群为主。终端要求： LG CF360, Motorola Karma, Motorol
7、a V9x, Motorola Z9n*, Nokia 6650, Nokia E71x, Pantech Matrix, Pantech c-610, Pantech C630, Samsung Propel, Samsung a637, Samsung a777, Samsung a837*, Sony Ericsson C905a and the Sony Ericsson w760.资费：用户有14天的免费试用，试用期结束后转为收费服务。资费标准为包月3.99美元。业务分析业务合作：AT&T与LOOPT公司合作开展此项业务。成功因素：1、广泛的用户基础，LOOPT于2006年推出该项业
8、务，目前美国大部分运营商（Sprint Nextel、Verizon、T-Mobile等）都与其合作推出此项业务，该业务适用性较高；2、通过SMS，语音，图片以及视频展示方式提升用户体验；3、用户有效管理个人信息，确保个人隐私安全。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍AT&TSlifter业务介介绍基本属性核心功能：为用户提供基于地理位置的购物信息。为用户提供超过4.5亿种商品零售店信息，包括用户周边打折促销信息，不同商店产品价格对比，热卖产品信息，购物列表等。同时也可以将这些信息发送给亲朋好友
9、。定位人群：家庭主妇为主。资费：无包月费仅收取数据流量费，数据流量费用与AT&T统一流量计费标准一致。业务流程：用户首先根据自己需要的进行商品查询，Slifter将商品信息，打折信息等发送至用户手机，用户除了可以查看打折信息外，还可以将这些信息作为购物列表发送给朋友，方便其他人进行购物选择。业务分析业务合作：该项业务由Slifter公司开发提供，该公司是美国手机购物信息提供商，也是美国第一家提供此类业务的公司。商户主要以广告投放形式与Slifter 进行合作。成功因素：1、覆盖范围广，在全国范围内提供多达15万家商铺信息 ；2、费用低廉，无月租费仅收取流量费；3、使用方便，用户仅输入商品关键词
10、就可获得价格，促销以及最近店铺导航信息。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍AT&TGeocache（地理宝藏）（地理宝藏）业务介介绍基本属性核心功能：玩家把一些“宝藏”（通常是一些小玩具，还有一个小本子，和一支小铅笔）装在一个小盒子里，藏在一个不易被人发现的地方，然后在游戏的网站上公布出“宝藏”的地理位置，经纬度，由别的玩家通过GPS去找，找到以后就在小本子上登记，写上你的昵称和访问时间，还要交换宝藏，最后把盒子封好，在放回原处。完了以后要在游戏的官方网站上报告你的到访记录。终端要求：内置GP
11、S功能的手机。定位人群：游戏玩家为主。资费：包月费5.99美元。业务分析业务合作：G成功之处：基于传统寻物游戏开发，有一定的用户基础。商业模式：此模式由AT&T与Groundspeak 合作，用户可以选择AT&T包月获得服务，同时也可以直接购买GPS设备在Groundspeak 网站上进行游戏，当用户避开运营商时，Groundspeak 主要通过广告以及游戏衍生产品获益。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍VerizonVZNavigator业务介介绍基本属性核心功能：VZ Navigator是
12、Verizon推出的手机导航服务。该服务可提供定位和语音提示，同时可以给用户提供当前所在位置的周边信息，还可以为用户指出约1400万个景点、地标、餐厅和ATM机的位置。VZ Navigator的核心是其GPS定位功能，可以告诉用户其所在的位置以及附近有哪些景点。实时更新facebook个人位置信息定位人群：大众消费人群为主。终端要求：用户只需订购一部内置VZ Navigator模块的手机，即可享受便捷的出行辅助服务。资费：这一服务目前月收费为9.99美元，用户也可以选择按天订制，每天收费2.99美元。业务分析业务合作： SuperPages成功之处：运营商本身移动用户基数大，集中力量推广单一品
13、牌。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍SprintNavigation 2002年10月，Nextel（现已被Sprint并购）以iDen系统推出商用LBS服务，主要针对企业用户提供导航地图、快速跟踪和供应链管理等服务。目前，Sprint Nextel是全美推广LBS最积极的移动运营商，在小型企业等垂直市场，其以iDen（集成数字增强型网络）为支撑；而在个人用户等大众市场，则以CDMA网络为支撑。基本属性（大众市场-CDMA网络）核心功能：为用户提供手机导航服务，包括3D呈现，语音提示，超过1
14、000万POI。终端要求：用户只需订购一部内置GPS芯片的Sprint 手机，即可享受定位服务，此外购买TeleNav 公司导航设备的用户也可享受此类服务。定位人群：大众消费人群为主。资费：用户有5天免费试用期，试用期结束后包月费为9.99美元，此外用户还可以选择按天计费，标准为2.99美元/天。业务分析业务合作：Tele Atlas 成功之处：Sprint Navigation是Palm Pre的标配导航软件，通过与终端捆绑获得大量用户。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍BellMobili
15、ty应用名称应用名称功能简述功能简述信息服务费信息服务费支持终支持终端端定位人定位人群群盈利模式盈利模式MapMe显示用户在地图上的当前位置以及周围的兴趣点。支持缩放和全景显示。美国Wavemarket 公司为该业务提供GIS 引擎和地图数据25 加拿大分（1.6 元）/次。另外，MapMe 软件的下载费为5 加拿大元（31.7 元）Sanyo 8100Audiovox 8450Audiovox 8455大众人群流量和软件下载MyFinder查找通往最近兴趣点或其它地点的路线（可输入起点与终点），能给出地址、路线、大致距离和行进时间等信息。3 加拿大元（19 元）/月，提供15 次服务。或者，
16、25 加拿大分（1.6元）/次。Wap 手机年轻消费者包月或按次进行服务收费RoadsideAssistance为汽车用户提供的求助服务，如提供拖车、汽油、柴油、备用胎等等。5 加拿大元(31.7 元)/月无限制汽车用户包月收费e9-1-1紧急报警服务25加拿大分(1.6 元)/无限制大众用户按使用次数收费Swordfish一款基于位置的虚拟钓鱼游戏搜寻一次虚拟鱼的位置15 加拿大分gpsOne 手机游戏玩家及年轻用户按使用次数收费#TAXI呼叫出租车一次呼叫 1.25 加拿大元无限制出租车司机按使用次数收费通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报
17、告北美北美LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍BellMobilitySwordfish基本属性核心功能：Swordfish的游戏首次在游戏中应用了GPS定位系统，把加拿大乃至整个世界变成了一个供玩家垂钓的鱼塘。Swordfish使用了卫星技术和私人定位应用平台来搜索离玩家最近的一个鱼池去“钓鱼”，而身为游戏部分的玩家则需要移动到“鱼”的位置，手机是玩家的钓竿，用来瞄准和钓上“大鱼”，根据每次游戏的结果，玩家还同时和其他玩家在全球范围内进行竞赛，在总积分榜上争夺位次。终端要求：内置GPS功能的手机。定位人群：年轻游戏玩家、钓鱼爱好者。资费：按次付费，每搜索一次周边鱼塘收费15美分。业务分析
18、业务合作：Blister Entertainment成功之处：游戏有创意，资费合理，对年轻玩家和钓鱼爱好者有很大吸引力。盈利模式：Bell移动直接向用户收费，按比例给Blister分成。商业模式：Blister开发游戏并负责运营，Bell负责计费和部分推广工作。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧LBS市场分析通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧运西欧运营商商LBS业务发展情况展情况T-Mobile开展情况开展情况 TMobile目前主要的LBS业务是开发其现有的Navigate至3
19、.0版本；同时开发支持Win Mobile，Iphone，Android等智能手机平台的NAVIGON。从功能上看多是基于地理信息系统的GPS服务和短信息服务。业务范围以德国境内为主，覆盖欧洲境内大部分国家。WebnWalk就是准备在2010年上半年推出的整合了天气，导航，名胜景点介绍等多功能的定位服务，覆盖德国，奥地利，英国，荷兰，支持200多款带GPS接收器的手机。资料来源：德国电信服务名称核心功能webnwalk定位，制图，导航TeleNav GPS Navigator导航Navigate 3.0导航，地图，附近公共设施，百科信息Navigon雷达探测器，交通信息和路线优化，公共设施，国
20、界限制，Nokia Map汽车，行人，自行车导航，旅游指南，电脑线路导入，公共设施通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧运西欧运营商商LBS业务发展情况展情况Telefonica开展情况开展情况 Telefonica 2009年12月在西班牙推出了基于iPhone的导航软件，对包月用户免费。Telefonica准备在2010年全网部署eHSPA技术，使终端用户下载速度达到21兆每秒。在这样一个高速网络的支持下，Telefonica对未来的增值服务，特别是定位服务有很多设想。例如：在提供服务的同时，收集用户的位置信息，整理之后出售给商业信息收
21、集机构或政府部门，以观察人口流动的统计信息为企业和政府部门的决策提供依据。Mobile Advertising位置附近广告Whats Around附近设施，定位Tele-Assistance患者医生，家人信息，定位患者位置Real time traffic and navigation交通状况，电脑手机GPS互联，路线计划资料来源：西班牙电信通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧运西欧运营商商LBS业务发展情况展情况Orange开展情况开展情况 Orange目前主要的LBS业务是覆盖西欧26国的Orange Maps。在法国境内以定位的方式
22、通过SMS，MMS发送餐厅，旅游，天气，市政，娱乐信息的服务也有数十种。Orange Map雷达探测器，交通信息和路线优化，公共设施，语音导航Cityneo Plans查找某个位置，提供到达该位置的详细路线，并在街区平面地图上显示。包含了法国的主要道路Guide Michelin可按照价格、级别查找食宿场所，能以地图显示场所位置和行进路线，还可对已预定的食宿场所进行比较。包含近9000 个法国国内的食宿场所。Guide Pudlo按质量标准选择用餐场所。提供选定场所的简介。Sly little minx提供法国境内最有名或最实惠的餐厅、休闲场所、商场和景点的地址。提供著名场所的简介。Mappy
23、为打算搬家的用户提供房产信息，包括房产的地图位置、地址、正面照片以及到达路线。该服务可提供9 个城市的正面照Cityneo提供用户周围兴趣点的位置和路线信息，并将其显示在平面地图上。兴趣点以休闲娱乐场所为主Cityvox提供影院、音乐会、餐馆、展会的地址信息或演出安排，并提供这些场所的照片。可按距离远近搜索Guide Nova提供巴黎的Nova 餐厅地址信息，并在地图上显示。对Nova 杂志和Nova 饮食也进行简介。Inrockuptibles提供音乐会、电影、展览、戏剧等的演出安排，并提供有关演出地点的信息。Routard提供法国境内的餐馆和酒店信息，可按价格、城市或菜系搜索。Xfirst
24、提供法国Courchevel 市的信息，如天气（天气预报、雪量雪崩报告、交通状况）、贸易信息、重大活动、住宿信息。另外还提供Courchevel市风景图片下载，以及最新体育赛事的结果信息。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告Speed Profiles； 3D地图导航Google Map导航，定位Navigator Pro 导航，定位GPS Navigator导航，交通mobile GPS navigation导航西欧运西欧运营商商LBS业务发展情况展情况Vodafone开展情况开展情况 Vodafone在欧洲主推名为Navigation的定
25、位服务，功能和其他导航系统类似。值得一提的是，Vodafone在欧洲不同国家不断尝试新的LBS服务。例如，在葡萄牙与Google合作进行基于Google Map服务开发；在希腊通过SMS发送附近交通和天气信息；在西班牙推出了专门针对残障人士的定位服务。 2009年7月20日，Vodafone与Tele Atlas签署协议， Vodafone将使用后者的数字地图和定位服务为其在全球的定位和导航业务（LBS）拓展市场。通过这项协议， Vodafone和Tele Atlas将会协作开发功能强大的LBS、路径指南和绘图应用软件，为全球的移动用户服务。此次涉及的地图库包括2400万个趣味景点，3D路标，
26、2D城市地图以及能够给使用本地搜索业务的用户营造更真实的现实环境的数字立体模型。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS市市场产业链及商及商业模式模式西欧西欧LBS市市场产业链西欧LBS市场已经由过去完全以运营商为中心的产业链转化为多个独立实体相互依存的产业链，如下图所示。定位服务提供整合商主要负责其提供端到端解决方案；定位技术开发者主要包括软件和硬件两部分，其中软件开发者主要提供LBS应用软件，而硬件开发主要涉及GPS芯片研发制造等方面；地理信息提供者主要提供GIS系统以及POI的更新服务；平台提供者主要指运营商，但随着第三方软件
27、模式的兴起，许多终端厂商也逐渐成为LBS应用平台的提供者；应用内容提供者既有专业LBS应用程序开发者，也有个人开发者在第三方应用平台出售LBS应用服务。定位服定位服务提供者提供者整合商整合商CarrierSkyhookGoogleGPS DevicesMECOMO定位技定位技术开开发者者地理信息地理信息提供者提供者平台平台提供者提供者应用程序用程序内容内容提供者提供者QualcommBroadcomSIRFTINavteqGoogleTelemapGarminEricssonNokiaAppleMicrosoftGoogleCityneoMobile PeopleMobile Commerce
28、通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS市市场产业链及商及商业模式模式西欧西欧LBS市市场典型商典型商业模式模式西欧的LBS商业模式和北美类似，值得一提的是，西欧一些运营商已经意识到了，用户不仅仅是定位服务的使用者和消费者，同时也是位置信息的提供者。在提供位置服务信息的同时采集具备某种特质人群的位置信息并提供给第三方将成为LBS定位的新的盈利点。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍T-Mobile的的Navigate3.0导航功能航功
29、能三维二维地图转换纠正偏离航线交通拥堵和超速警告搜搜寻功能功能地址搜寻，事件查询附近酒店餐厅交通拥堵和超速警告选民登记点支持支持终端端Nokia 5800 Xpress MusicSony Ericsson AinoSamsung S8000 JetT-Mobile PulseT-Mobile G2&G1定位人群定位人群企业和个人收收费德国境内0.99/天其他国家2.99/天包月费4.95/月合作伙伴合作伙伴德国汽车工业协会成功之成功之处定位功能齐全费用合理通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍N
30、AVIGON导航功能航功能三种语言提示汽车导航预警Outlook导入地址3D地形地势信息功能信息功能共享地图信息本地天气信息支持支持终端端iPhoneWin Mobile系统智能手机Android系统智能手机软件一次性收件一次性收费德国地图iPhone 69 Win Mobile 69 欧洲地图iPhone 99 Win Mobile99 Android99 定位人群定位人群企业和个人成功之成功之处定位功能齐全通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍NokiaMap导航功能航功能人性化提示汽车导航预
31、警电脑导入3D地形地势卫星云图信息功能信息功能共享地图信息支持支持终端端N81以上机型定位人群定位人群企业和个人成功之成功之处定位功能齐全捆绑移动终端发售1 个月3 个月12 个月完整版“驾驶和步行”本地8.9924.9969.99大范围地区12.9939.9999.99所有地区129.99“步行”本地4.9914.9924.99所有地区49.99交通信息本地3.998.9919.99指南城市7.99多媒体 9.99收收费通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍OrangeMaps导航功能航功能语言
32、提示汽车导航预警3D地图信息功能信息功能本地设施信息共享位置信息支持支持终端端中高端GPS机型收收费5/月 前两个月2.5/月成功之成功之处资费合理定位人群定位人群企业和个人通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍VodafoneNavigation导航功能航功能语言提示路线规划地图浏览路线导航支持支持终端端Nokia N97Samsung 360 H1 & M1iPhoneHTC TattooSony Ericsson W715Black Berry收收费5/月 定位人群定位人群企业和个人通信市场
33、驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告西欧西欧LBS业务开展及重点开展及重点业务介介绍TelefoniaLBSServices患者支援患者支援定位患者通知主治医生，家人急救药品信息附近医院信息信息收集信息收集监控人口流向，人口分布为企业规划，政府市政改造提供依据导航功能航功能交通状况电脑，手机，GPS互联线路规划移移动广告广告用户主动开通接收附近商家信息开通后可减免话费成功之成功之处多渠道收入方式定位准确通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日韩LBS市场分析通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研
34、究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS业务发展情况展情况NTTDOCOMO业务开展情况开展情况日本最大的移动通信运营商NTTDoCoMo于2000年1月推出了基于PDC网络的“DoCoNavi”移动定位服务。该技术采用GPSone技术，用户可以通过NTTDoCoMo的PDC网络将位置信息下载到电通公司制造的PDA里面。2001年2月，NTTDoCOMO推出了基于PHS网络的“P一DOco”移动定位服务。由于PHS具有基站密集的特点，P一DOCo业务的定位精度可在百米以内。2001年7月2日，NTTDoCoMo推出了基于i一Mode品牌下的定位服务“Iarea”，这使
35、得手机用户不管走到哪里都可以得到各种有价值的位置信息。2001年11月，DoCoMo推出了下属于FOMA 3G业务的名为“DLP service”的定位业务，该业务是通过GPS卫星来确定用户位置的。目前，Docomo的定位服务主要包括以下几项：业务名称业务名称业务功能业务功能简介简介 Auto-GPS 汽车定位导航为车主提供道路信息、天气状况、附近商铺等位置信息。Maps and GPS navigation 定位导航为大众用户提供位置及导航信息。imadoco search安全保障为家长提供孩子的位置信息。imadoco kantan search社交交友为用户提供朋友的位置信息。i-are
36、a 娱乐购物为用户提供附近娱乐及商场促销信息。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS发展情况展情况KDDI业务开展情况开展情况 KDDI基于较为先进的CDMA网络，将LBS业务作为与DoCoMo竞争的重要手段。KDDI 于2003 年10 月开始提供日本第一家基于GPS 的即时导航服务。该公司采用的是高通公司的GPSOne定位技术。 2002年10月1日，KDDI公司推出了面向企业用户的GPSMAP系统。这是一个具有高精度定位能力的定位信息管理系统，能够对企业销售人员的行踪进行精确定位。目前，该定位技术被应用于KDDI的第
37、三代CDMA20001XGPSKEITAI系统中。GPSKEITAI通过全球定位系统的卫星和无线基站为用户提供定位信息，准确度可以在数米以内。对于企业用户来说，GPSMA卫操作简单、费用低廉，是提高企业管理效率的有效途径。 2002年12月，KDDI在日本全国率先推出了面向个人用户的GPs定位业务“EazyNavagation”“轻松导航”。支持“轻松导航”业务的手机采用了支持高通GPSone技术的MSM3300芯片组，可实现众多定位服务，如电子地图、餐馆指南、火车时刻表、城市指南、天气和紧急信息等。推出具备这种功能的手机的厂商包括日立、京瓷和东芝。目前，KDDI新推出了新的定位应用： Run
38、 and Walk 是一种趣味的健身软件，可以统计自己行走的距离，线路，速度，并导入PC通过专用软件评估运动量。业务名称业务名称业务功能业务功能简介简介EZ Navi Walk导航为用户提供目的地导航服务。EZ Guide Map地图服务为用户提供地图以及POI查询Disaster Evacuation Navi灾难救助当发生地质灾害时为用户提供避难以及救助信息。Security Navi安全保障为家长提供孩子的位置信息EZ Car navigation-link汽车导航为用户提供汽车导航以及道路交通等信息。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报
39、告日日韩运运营商商LBS业务发展情况展情况韩国国SK电讯业务开展情况开展情况自2002年推出NATE Drive服务后，SK电讯开始进入车辆信息市场，并在2005年推出NATE Drive的模拟驾驶，是世界上最早的以手机为基础的车辆信息系统服务。预计2012年SK电讯的移动电话使用用户将保持在2300万左右，占全国手机用户的一半以上。其中个人用户的规模化发展使得移动位置应用成为一种大众化3G应用。业务名称业务名称业务功能业务功能简介简介i-Kids安全服务提供儿童专用手机和GPS位置信息，确保子女出行安全。NATE 徒步导航导航定位实时提供用户到达目的地所需的交通工具、所需时间，以及途经路线的
40、导航服务，该服务为韩国第一个徒步导航服务。T MAP Life综合定位服务业务涵盖道路导航、放心/安全、旅行与地区信息、交通信息等多种位置信息的整合品牌，其前身为NATE DriveNATE Drive车辆信息系统提供关于交通情况、导航、定位信息等车辆信息的服务通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS业务发展情况展情况韩国国SK电讯业务开展情况开展情况SK电讯在汽在汽车信息系信息系统发展上的展上的规划划导航服航服务安全安全/保安保安信息信息移移动商商务无无线因特网因特网道路导航实时交通信息手机内置GPS地图紧急出动服务手机遥
41、控监控汽车汽车传感器定位信息购物/检票预约服务物流管理船舶管理多媒体网络浏览广告在线点播第一第一阶段段当前当前阶段段第二第二阶段段第三第三阶段段第四第四阶段段通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS业务发展情况展情况韩国国KTF业务开展情况开展情况业务品牌业务品牌目标客户目标客户功能简述功能简述采用技术采用技术nGeleye 安全服务个人用户 紧急情况是，将位置信息传给提前预设在手机中的两个号码 gpsOneK-Ways 汽车用户 确定车辆位置，报告路况信息和车辆状态及安全信息，并能提供娱乐服务gpsOneLBS个人用户提供
42、各种各样的位置信息Cell-ID移动保镖个人用户紧急情况时，将位置信息和照片传给提前预设的三个紧急联系号码Cell-ID KTF的定位服务主打业务是基于Telemastic的K-Ways 服务,利用GPS技术为汽车行业用户提供位置、交通、汽车保管等相关信息。KTF曾计划，到2006年在Telematics市场中取得50%的占有率与1000亿韩元的收入。事实上，这项业务发展不错，KTF在2005年财报中表示，K-Ways对其数据业务的增长起到了有力的拉动。预计2012年KTF电讯的移动电话使用用户将保持在1400万左右，占全国手机用户的31%。主要LBS业务如下所示：通信市场驾驭之道Sino-m
43、r赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS业务发展情况展情况韩国国LGT业务开展情况开展情况 LGT目前有6个业务品牌，其中基于CDMA20001X的有ez-i、MusicOn、BankOn、btob和LGTnavi。LGT业务以操作简单及较低的资费赢得了不少用户，特别是老年用户的喜爱。预计2012年LGT的移动电话使用用户将保持在840万左右，占全国手机用户的18%。LGT推出的3G业务不像SK电讯和KTF那样种类多，但是对于手机音乐、金融服务、定位服务、整合的多媒体门户等，LGT都有涉足。主要LBS业务如下所示：业务品牌业务品牌目标客户目标客户核心功
44、能核心功能使用终端使用终端ez-i个人用户交通信息，定位娱乐GPS车载，GPS手机LGT navi个人用户定位导航，地理信息，路况GPS车载，GPS手机btob企业用户物流分发，后勤GPS车载，GPS手机通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩LBS产业链构成及主要商构成及主要商务模式模式日日韩LBS市市场产业链构成构成平台供应商运营商终端供应商内容供应商使用设备功能提供商业机会收入分成提供内容提供用户市场合作市场合作提供终端内容 / 终端整合内部合作内部合作运营商使用者信息提供商信息收费减去记账费用信息收费信息通信市场驾驭之道Sino-m
45、r赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍NTTDOCOMOI-Area业务介介绍应用名称应用名称所属类所属类别别功能描述功能描述流量费流量费信息费信息费SPSPWNI Weather Information天气提供日本全国天气信息，台风，地震，季节变化等相关信息按照i-mode的流量资费正常收取免费Weather NewsZenrin Mobile Maps地图地图显示银行，便利店等机构位置315日元/月ZenrinTravel Information Access旅行提供高速公路和本地道路信息免费CEMytrip住宿按区域价格房间数
46、查询住处，并显示周围环境免费M通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍NTTDOCOMOAutoGPS业务介介绍核心功能：根据位置发送天气信息和周边环境信息。定位人群：大众用户。终端要求：除了GPS手机外，非GPS手机利用基站定位也可享受此项服务。主要机型包括： F-01A F-01B F-02B F-03A F-03B F-04B F-09A N-01A N-01B N-02A N-02B N-06A N-08A N-09A P-01A P-01B P-02A P-02B P-07A P-08A P-09
47、A SH-01A SH-01B SH-02A SH-02B SH-03A SH-03B SH-04A SH-04B SH-05A SH-06A SH-07A SH-08A 等。资费：免费成功之处：用免费简单服务，唤醒用户使用收费的精确定位服务的需求通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍NTTDOCOMOimadocosearch业务介介绍核心功能：通过手机或PC终端实时获知家庭成员所处位置，为家人安全提供保障。定位人群：家庭用户，主要针对儿童或老年人。终端要求：除了GPS手机外，非GPS手机利用基站定位也
48、可享受此项服务。主要机型包括： F-01A F-01B F-02B F-03A F-03B F-04B F-09A N-01A N-01B N-02A N-02B N-06A N-08A N-09A P-01A P-01B P-02A P-02B P-07A P-08A P-09A SH-01A SH-01B SH-02A SH-02B SH-03A SH-03B SH-04A SH-04B SH-05A SH-06A SH-07A SH-08A 等。资费：包月费为210日元成功之处：根据区域性人口趋势定位市场通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究
49、报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍NTTDOCOMOimadocokantansearch业务介介绍核心功能：通过手机或PC终端实时获知好友所处位置。定位人群：大众用户。终端要求：除了GPS手机外，非GPS手机利用基站定位也可享受此项服务。主要机型包括F-01A F-01B F-02B F-03A F-03B F-04B F-09A N-01A N-01B N-02A N-02B N-06A N-08A N-09A P-01A P-01B P-02A P-02B P-07A P-08A P-09A SH-01A SH-01B SH-02A SH-02B SH-03A等。资费：无月租费
50、，按次数收费，查询一次朋友位置信息收费为：10.5日元。成功之处：资费合理，功能设计人性化通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍KDDIRunandWalk主要功能主要功能运动计划管理运动行程统计地图浏览PC连接支持支持终端端CASIO CA004，003，002iida Lotta，Prismoid，PlySanyo S001 W63SASony Ericsson Urbano BaroneSony Ericsson S002Hitachi CAM WoooKyocera K004，K003，K002P
51、anasonic P001Sharp SH005，SH004Toshiba T003 Toshiba biblio收收费普通会员105日元/月高级会员315日元/月 定位人群定位人群个人成功之成功之处设计人性化通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍KDDIEznavigation业务介介绍应用名称应用名称SPSP内容描述内容描述NavitimeNavitime Japan精确导航，包括地铁站位置的确定可实现火车，飞机以及步行之间的无缝导航快速矢量地图显示可根据用户行进方向进行地图定位Mobile Golf
52、 NaviMitsui&Techno Craft全球首个为高尔夫玩家提供的GPSone定位应用可提供球洞分布图，到绿地的距离以及成绩记录等等ChizumaruNihon Computer查找饭店，KTV位置EZ Serch NaviKDDI自我位置查询通过手机或PC查询其他手机当前位置通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍KDDILBS业务资费及及终端提供商端提供商业务品牌业务品牌资费资费终端提供商终端提供商Eznavigation信息费：300日元/月流量费：0.27日元/128字节卡西欧，索爱，三洋，
53、京瓷，东芝，日立，au Design ProjectEznavigation Walk东芝，三洋，京瓷，卡西欧，索爱GPS Map信息费：PC终端1000日元/月手机终端：2000日元/月固定线路租金+手机流量费索爱，三洋通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍SKTNATEDrive平台介平台介绍用用户终端端网网络信息信息平台平台车载信息网关GPS卫星车载终端车载终端多媒体内容位置平台CDMA2000EVDOWCDMAWLANDMBWi-Bro该业务平台将移动通讯与信息科学融合为一体的信息通讯技术。该服务
54、平台主要分为5个部分。信息：基础地图信息，GIS系统，CP/SP提供的位置信息。主要包括：路径指南：提供到达目的地的最佳路径，支援安全驾驶；目的地信息：提供有关目的地的信息；交通指南：提供从当前位置到目的地的速度信息、天气情况；检索汽车移动路径的周围地区：提供旅游区、加油站、便利设施、餐饮店等信息。平台：根据信息部分提供数据进行处理加工并向终端用户推送。网络：包括基站和GPS卫星两种定位方式，向后台传送用户信息同时也将位置信息向用户传送。终端：负责地理位置信息的收发及最终界面呈现功能。用户：NATE Drive业务的使用者，主要是有车一族。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海
55、电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍SKTNATEDrive核心功能：将无线因特网服务的优点和运营技能知识融合为一体的车辆信息系统服务。利用基于人造卫星的GPS定位方式，通过手机为顾客提供道路导航、实时交通信息、紧急出动、寻找周边设施等便利服务。定位人群：有车一族。终端要求：内置GPS芯片的终端包括：NATE Drive专用手机、PDA等手持设备。盈利模式：该业务主要以用户服务费用为主要盈利手段。根据SKT规划，未来将与商家合作进行广告植入，为用户提供商品信息服务。因此未来SKT将出现后向收费盈利模式。业务成功因素：1、韩国第一家提供车辆信息系统运营商拥有
56、先发优势；2、用户友好：弥补了以往只提供相同路径的导航服务，通过与车辆信息系统中心连动，同时反映GPS信息和实时交通信息，提供到达目的地的最佳路径，为安全驾驶提供支援服务。业务合作：该业务通过与LG、三星等合作提供终端设备。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍SKTNATE徒步徒步导航航核心功能：该服务是使用被称作下一代位置信息服务的MS-Based GPS解决方案，实时提供用户到达目的地所需的交通工具、所需时间，以及途经路线的导航服务，该服务为韩国第一个徒步导航服务。“NATE 徒步导航服务”还具有“
57、当前位置检索”、“名称、地址、地铁站检索”、“最近目录检索”、“登记地点检索”、“朋友检索”等多种检索功能，因此可以方便地找到出发地和目的地。定位人群：年轻用户。终端要求：目前内置MS-Based GPS的手机，有PANTECH & CURITEL的“S4”机型可以使用该业务。盈利模式：采取用户服务费用的前向盈利模式。业务成功因素：1、使用MS-Based GPS技术,韩国第一个徒步导航服务；2、多种检索功能和向导服务功能；3、同时推出提供安全驾驶信息的“放心驾驶”服务。业务合作：SK T与专门提供Telematics服务的（株）Nexmosystems公司合作，提供应用MS-Based GP
58、S解决方案，提供“放心驾驶”服务，提示安全驾驶所需的信息。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍SKTi-Kids核心功能：“i-Kids”服务应用GPS技术，可以在父母的手机或计算机上，确认孩子当前的位置和活动路线，是一种以儿童为对象的放心服务。定位人群：儿童及有小孩的家庭。终端要求：目前内置MS-Based GPS的手机，有PANTECH & CURITEL的“S4”机型可以使用该业务。盈利模式：采取用户服务费用的前向盈利模式。业务成功因素：应用多样化：“i-Kids”服务的移动安全功能，扩展到小型船
59、舶、汽车、摩托车等运输工具的防盗和位置信息查询等货物安全服务，使移动安全服务的类型更加多样化业务合作：相关应用由（株）Nexmoa开发，专用手机（BGL-100）由（株）Bellwave负责研发。通信市场驾驭之道Sino-mr赛诺通信市场研究公司上海电信研究院位置服务产品规划研究报告KTFOllehLBS导航功能航功能定位货车查询货物物流调度计算路径拥堵路段提醒公交车到达信息定位人群定位人群物流公司出租车公司公交车公司成功之成功之处减少闲置资源定位准确将位置信息转化为企业资源管理的一部分公交车到达信息设计人性化日日韩运运营商商LBS重点重点业务介介绍结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！48
