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1、 我的潘玮柏我的潘玮柏 -无线动感无线动感狂飙音乐狂飙音乐 长沙歌友会活动方长沙歌友会活动方案案歌友会歌友会执行策略执行策略活动时间活动时间活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略宣传攻略宣传攻略海选海选歌友会流程歌友会流程活动主旨活动主旨媒体组合媒体组合策略策略决赛决赛日程安排日程安排活动创意活动创意校园行校园行执行策略执行策略搜搜 索索 引引 擎擎歌友会歌友会执行策略执行策略活动主旨活动主旨活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略活动时间活动时间活动创意活动创意校园行校园行执行策略执行策略活活 动动 主主 旨旨1、彰显中国移动“动感地带”品牌实力2、提升中国移动“动感地带” 无线音乐飓风主
2、题活动在特定细分市场的知名度；3、通过中国移动“动感地带”的音乐主题促销支持无线音乐飓风主题活动；4、巩固提高中国移动的无线音乐品牌在年轻人群中不可撼动的影响力，提升无线音乐俱乐部会员数量，及新业务使用量；5、为特定细分人群提供亲身参与移动“动感地带”品牌体验的机会,提升中国移动的品牌美誉度。歌友会歌友会执行策略执行策略活动主旨活动主旨活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略活动时间活动时间活动创意活动创意校园行校园行执行策略执行策略1. 活动时间：2. 2007年10月31日 晚上19：303.2. 活动地点：4. 湖南大学体育馆内活活 动动 时时 间间歌友会歌友会执行策略执行策略活动主旨活
3、动主旨活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略活动时间活动时间活动创意活动创意校园行校园行执行策略执行策略 切入点：体验“动感狂潮”的音乐盛会 创意核心： （1）通过高校密集的大学城优势，向目标人群传达有针对性的信息； （2）玩转音乐，动感体会的互动平台； （3）打造无线音乐俱乐部形成特殊的无线音乐氛围，表达自我， 尽情享受生活中的音乐魅力。活动主题：我的潘玮柏-无线动感狂飚音乐校园歌友会活活 动动 主主 题题歌友会歌友会执行策略执行策略活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略宣传攻略宣传攻略媒体组合媒体组合策略策略校园行校园行执行策略执行策略宣宣 传传 攻攻 略略动感地带品牌推广动感地带品牌
4、推广形象支持形象支持宣传支持宣传支持歌友会推广歌友会推广校园行活动操作校园行活动操作媒媒体体广广告告、新新闻炒作等造势闻炒作等造势品牌价值提升品牌价值提升经济效益获取经济效益获取以校园活动以校园活动铺垫歌友会的无限期待铺垫歌友会的无限期待以各种媒体的全方位宣传以各种媒体的全方位宣传促进校园活动的火暴进行促进校园活动的火暴进行品牌与校园活动的双线连动，品牌与校园活动的双线连动，提升中国移动动感地带品牌提升中国移动动感地带品牌校园宣传策略： 我的潘玮柏-无线动感狂飚音乐校园行1、学校宣传活动；2、学校电台宣传；3、各媒体整合宣传4、学校售点及食堂招贴栏海报；5、通过招募学生演唱组地方招募潘玮柏特色
5、歌舞表演。宣宣 传传 攻攻 略略媒体宣传策略： 我的潘玮柏-无线动感狂飚音乐 歌友会1、报纸宣传；2、电台宣传；3、海报宣传；4、新浪配合宣传；宣宣 传传 攻攻 略略歌友会歌友会执行策略执行策略活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略海选海选决赛决赛校园行校园行执行策略执行策略搜搜 索索 引引 擎擎【我的潘玮柏】校园行【我的潘玮柏】校园行 暨“无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”预热活动我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行 “无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”演出在即，为全力推动本次活动在爱音乐爱生活年轻动感族群中的号召力。为此，我们将在潘玮柏歌友会开始前进行一组铺垫造势活动，即：“【我爱潘玮
6、柏】校园模仿SHOW大赛” 本次模仿秀为期2个礼拜，密集的在5所高校进行选手的挑选。 通过校园预热赛的进行，将产生5位热舞高手作为“无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”开场舞的表演嘉宾。产生一位声音、气质和感觉与潘玮柏最搭调的女选手在“无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”上与潘玮柏进行歌曲对唱（歌曲为我想更懂你）实现与偶像同台演出的梦想。我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行一一. . 活动思路：活动思路：1、以校园活动，尽情展示年轻一族对动感地带品牌的无限热爱2、以模仿秀进一步锁定中国移动动感地带品牌以及新浪无线增值业务同时下年轻时尚一族的关联度；3、以模仿秀为主，秀出年轻的激情为“无线动感 狂
7、飚音乐潘玮柏校园歌友会”正式演出作铺垫和造势；4、以模仿秀为长沙地区潘玮柏歌迷提供与偶像同台演出的机会。二二. . 活动目标：活动目标：我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行三三. . 活动方案：活动方案： 一一 赛程安排：赛程安排： 时间：2007年10月12日 至 2007年10月27日 历时2个星期 赛制：根据地理位置和实际情况以及消费水平确定东西共5个分赛场 东区：东区： 长沙理工、长沙学院、大众传媒学院长沙理工、长沙学院、大众传媒学院 西区：西区： 湖南大学、湖南大学、 中南工大中南工大街舞比赛：街舞比赛：1.海选时从5个赛点各选3名选手（总15名选手）
8、参加在湖大举办的决选；2.决选将根据现场的四名评委选出优胜的五名选手，将在10月31日当天，在“无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”上表演开场舞，并且将获得由潘玮柏本人送出的亲笔签名的奖品。我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行模仿模仿showshow比赛：比赛：1.潘玮柏合唱歌曲女搭档的选拔，也将在每个分赛场各做海选，选出1人，共5人参加在湖大举办的决选；2.决选将根据现场四名评委选出一名优胜选手，将在10月31日，在“无线动感 狂飚音乐潘玮柏校园歌友会”上与潘玮柏同台对唱歌曲我想更懂你，并且将获得由潘玮柏本人送出的亲笔签名奖品。我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行赛程：海选赛程：海选5 5场、决
9、选场、决选1 1场场 场 次时 间地 点备 注0110-12湖南大众传媒学院（东区）启动式、海选0210-14湖南大学（西区）海选0310-16长沙理工大学（东区）海选0410-18长沙学院（东区）海选0510-20中南工大（西区）海选、决赛我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行CUE时间长度内容地点负载REC. 1到达开始未知外场排队外场工作人员2赛前15分钟15分钟候场等待接受访问准备侯场工作人员3赛中2-3分钟SHOW赛场评委录制4赛后2分钟整理收拾离开工作人员我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行赛程：决选赛程：决选1 1场场 街舞比赛：东区3赛点西区3赛点晋级9人晋级9人海选，每个赛点晋级3
10、人街舞赛决赛最终选出5人东区3赛点西区3赛点晋级3人晋级3人海选，每个赛点晋级1人模仿秀决赛最终选出1人模仿秀比赛：模仿秀：选秀活动选手备注： 选秀优胜者是在潘玮柏长沙歌友会的前期预热中，从长沙5个高校区经过初选复选，层层选拔出来的符合歌友会特质的人员。选拔的标准是一切以跟潘玮柏有关联为准则，比如说歌唱的象潘玮柏，舞跳的象潘玮柏，潘玮柏的对唱歌曲能模仿的惟妙惟肖。参赛的选手不论是唱歌还是跳舞，都必须选择潘玮柏新专辑里面的曲目。选秀过程的VCR会在歌友会当中播出。我的潘玮柏我的潘玮柏 校园行校园行歌友会歌友会执行策略执行策略活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略歌友会流程歌友会流程日程安排日程
11、安排校园行校园行执行策略执行策略搜搜 索索 引引 擎擎 演出开始前，工作人员将带领潘玮柏一行人从体育馆后门特殊通进入地。保安构造成人墙，保证潘玮柏进入场地时的必要安全。 进入场地后，体育馆后门设置警戒线，由专人和保安保守，不得闲杂人员接近。活动流程：6：50起 开始组织观众入场，保安开始进行入口的安全检查、场馆内入座时观众的 安全指导。工作人员开始在门口验票，有次序的按区域划分的顺序组织观 众进入到场内。并且组织观众及时入座。 体育馆内播放中国移动动感地带广告歌来电HOTRADIO一周年台庆主题歌有你在身边7：10起 开始广播演出时的注意事项，入口处加快验票的速度。7：20起 开始停止观众入场
12、。 保安到位，开始演出前的保卫准备。工作人员在后台，演出前的待命状态。 演出进入倒数状态。工作人员进行演出前最后的调试以及检查。 OPEING开始以后： 全场的灯光减弱直到熄灭。 现场的工作人员联合潘玮柏歌迷会成员带动现场观众开始演出前的倒数计时。 倒数计时为0时，灯光强闪一下。广播新浪广告中国移动动感地带广告。我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会 校区选秀优胜者由舞台右侧通道在舞台上开始定位，摆好造型，等待广告之后的开场舞。7：32起 开场舞开始，由选秀五个校区的优胜者一起表演戏如人生（开场舞）， 灯光主题为暗色，配合歌曲自由调节。 音响进入全开状态。放烟雾。现场工作人员通知移动公司领导在台下
13、候场。7：37起 开场舞结束，选手退后至舞台后侧。 音响画外音，请出本场歌友会现场主持人。男女两名主持人分别由舞台左右两侧通道上 舞台。 主持上上台做开场白，与现场观众问好，活跃气氛。介绍本次活动大致内容， 感谢商家，介绍游戏规则（现场动感地带的用户在歌友会进行的同时可发送短信到新浪的平台歌友会的后半部分将由潘玮柏本人从平台上抽取一名幸运观众， 他将接到潘玮柏在舞台上亲自打给你的确认 ，并可到舞台上亲手领取潘玮柏手中送 出的IPOD MP3一台）。 主持人自然过渡到中国移动两位领导上台致词。现场工作人员通知潘玮柏在后台准备。我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会活动流程：活动流程：我的潘玮柏我的潘
14、玮柏 歌友会歌友会7：40 中国移动两位领导上台致词走舞台右侧通道。致词完毕后原通道退场。7：45 主持人开场语结束后，主持人由左侧通道下舞台。过渡到潘玮柏出场，追 光扫射全场。电脑灯激光扫描。舞台灯光熄，潘玮柏右侧通道上，舞台上 站定后，同时投影视讯5秒倒数计时结束。7：48 全场灯光亮，音乐全开。开始潘玮柏第一首歌曲反转地球。7：52 潘玮柏歌曲反转地球演唱完毕。一分钟与现场的观众问好，互动。接 下来演唱歌曲着迷。着迷 灯光暖色。放烟雾。电脑灯喷射光线。主持人候场准备 7：57 主持人出场跟潘玮柏交流，进行游戏环节。 第一个游戏结束时，最后一个问题主持人问潘平时用不用彩铃，潘回答肯定的答案
15、。主持人问观众想不想知道潘用的是什么彩铃，调动现场气氛，现场拨通潘的 。（这个不需要真的接通潘的 ，可以找托完成，彩铃内容归客户定，建议是主推业务的彩铃）音响全开，全场响起潘的彩玲。 游戏完之后通过 号码滚动抽取10名幸运观众。接着主持人介绍下手歌曲灯光为明亮。这个环节需要移动提供技术支持。8：02 主持人在场上根据平台上随机抽取十名现场的幸运观众，并提醒他们赶紧去 舞台左侧的工作人员处确定身份，参与下轮游戏。主持人过场到潘玮柏表演。主持人，幸运观众准备。幸运观众在舞台左。 8：04 潘玮柏由动感地带的口头宣传自然过渡到下一首歌曲中国移动动感地带广告 歌曲来电。8：08 潘柏歌曲演唱完毕。我的
16、潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会活动流程： 主持人舞台左入，介绍中国移动动感地带广告歌曲来电。介绍本次活动主推业务，强调新浪无限增值业务。并且感谢商家对本次歌友会的大力支持。 强调下一轮游戏规则。幸运观众从舞台左上舞台进行游戏。 游戏结束，灯光明亮。潘玮柏由舞台右侧通道下场休息通知女歌手准备。8：28 潘玮柏从舞台左侧通道入为优胜者颁奖，灯光明亮，奖品为潘玮柏签名CD 以及海报。 主持人预告下首歌曲我想更懂你，并且介绍之前高校提前预热的“我爱潘 玮柏”选秀活动。对唱女歌手是经过了五所大学的选拔，最后选出来的优胜选手。 今天能够有幸站在这个舞台上和潘玮柏一起来对唱歌曲。8：30 合唱歌曲一首，女歌
17、手从舞台左侧入，放泡泡，灯光暗。 8：50 主持人介绍下 首歌曲谢谢。灯光暗，主持人左舞台出，通知执行人员准备。8：55 潘玮柏演唱完毕，灯光暗，泡泡，烟雾同时。潘玮柏结束演出，谢幕。我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会活动流程：我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会活动流程：右侧通道全副武装，保安构筑人墙护送潘玮柏立马由后门特殊通道上车，离开现场。8：55 主持人由舞台左侧上台说结束语，感谢到场的观众，谢幕放彩带。8：56起 现场灯光全亮，舞台视讯播放歌曲来电(移动广告歌曲)，HOTRADIO 一周年台庆主题曲有你在身边。视讯同时 星空调频LOGO 移动LOGO 新浪LOGO 来电VCR。 现场安
18、全通道全部打开，工作人员以及保安人员各就其位，开始演出后的退场工作。工作人员协助保安指导现场观众安全离场，所有安全通道正在安全有次序的疏散现场观众。9: 15止：体育馆现场所有观众都已经顺利的离开场地，工作人员配合广告公司人 员进行舞台的拆卸工作。到此，正常活动顺利结束。 时间限制在一分钟半钟以内，最后一个问题主持人问潘平时用不用彩铃， 潘回答肯定的答案。主持人问观众想不想知道潘用的是什么彩铃，调动现场 气氛，现场拨通潘的 。（这个不需要真的接通潘的 ，可以找托完成， 彩铃内容归客户定，建议是主推业务的彩铃）音响全开，全场响起潘的彩玲。这个环节需要移动提供技术支持。我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会
19、歌友会游戏游戏1 1：快问快答快问快答游戏是围绕现场动感地带的用户进行 在歌友会一开场，主持人就介绍规则只要是动感地带的用户，现场发 送短信至8888，就有跟潘玮柏同台的机会，并领取由潘玮柏亲手送出的有价 值的奖品。 游戏分两部分进行， 第1轮抽取10名发送短信的幸运观众上台进行辨认生僻字的竞赛，规则就是看 谁在台上发送正确答案的时间最快。比赛10进6-6进3-3进1。取前3名发放 奖品-潘玮柏签名海报一张；第1名获得潘玮柏亲笔签名CD一张。 第2轮现场只抽取一名幸运观众，潘玮柏跟观众进行电话连线，这一名幸运观 众可以现场跟潘玮柏电话聊天，连线的同时上台来领取大奖-IPOD MP3一台。游戏2：PS游戏 我的潘玮柏我的潘玮柏 歌友会歌友会歌友会歌友会执行策略执行策略活动活动定位定位宣传推宣传推广策略广策略歌友会流程歌友会流程日程安排日程安排校园行校园行执行策略执行策略搜搜 索索 引引 擎擎日日 程程 安安 排排预预 祝祝我的潘玮柏-无线动感 狂飚音乐校园歌友会完满成功！完满成功！200
