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1、聚合聚合互联能量互联能量 升级个性升级个性体验体验 构建我的型动地盘构建我的型动地盘奥美广告2010-11-19-动感地带动感地带20112011年年度策略年年度策略目目录12010品牌品牌建建设工作回工作回顾2 2市市场环境分析及挑境分析及挑战3 3新新环境下境下的的品牌品牌发展展目目标及及策略策略42011年品牌建年品牌建设思路及思路及四四项重点工作重点工作52011年品牌年品牌驱动力建力建设工作建工作建议2010年动感地带在“品牌移动互联网化发展”策略指引下围绕“M-zone人都是型动派”不遗余力的开展品牌建设工作赋予了品牌各个驱动力新的活力为年轻人定制了属于他们的移动互联生活品牌移品牌
2、移动互互联网化网化发展元年展元年42010年年品牌品牌发展展2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群对增值业务需求较大，消费潜力惊人；随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。5目目录12010品牌品牌建建设工作回工作回顾2 2市市场环境分析及挑境分析及挑战3 3新新环境下境下的的品牌品牌发展展目目标及及策略策略42011年品牌建年
3、品牌建设的的四四项重点工作重点工作52011年品牌年品牌驱动力建力建设工作建工作建议6市市市市场环场环境境境境分析分析分析分析 产产品品品品结结构构构构分析分析分析分析竞竞争分析争分析争分析争分析行行行行业业分析分析分析分析消消消消费费者分析者分析者分析者分析7行行业发展：移展：移动互互联是不可忽略的是不可忽略的趋势移移动互互联网市网市场迅速增迅速增长，用，用户量量紧追互追互联网网到2010年底，中国移动互联网用户规模将达到3.51亿，较2009年增长50.4%。预计到2012年，中国移动互联网用户规模将达到5.62亿。商商业潜力巨大潜力巨大2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿元
4、，同比增长45.8%。2011-2012年，中国移动互联网市场规模将分别达到404.5亿元和786.7亿元。数据来源：艾瑞咨询受市受市场价价值吸引，新吸引，新竞品品陆续进入移入移动互互联网网产业以腾讯、联想等为代表的传统互联网企业和手机企业，也开始启动移动互联网战略，联想计划在五年内使移动互联网产品占总收入的20%。数据来源：CE.cn；艾瑞咨询行行业发展：移展：移动互互联是不可忽略的是不可忽略的趋势竞争争环境：境：竞争日益焦灼争日益焦灼2009年，随着年，随着电信企信企业重重组的完成及的完成及3G牌照的牌照的发放，放，竞争争对手手实力大大增力大大增强，与我，与我们展开激烈展开激烈竞争。争。2
5、010年，年，电信市信市场格局格局发生了一系列生了一系列的的变化。化。2010年上半年，中国移年上半年，中国移动新新增市增市场占有率占有率仅为53.32%，3G用用户数数仅占全国占全国3G用用户数的数的41.51%。运运营商一方面不断降低商一方面不断降低3G通信通信资费，另一方面通，另一方面通过话费补贴等方式力推中端智能等方式力推中端智能手机，手机，3G概念正逐概念正逐渐从从“空中楼空中楼阁”变成成“近水楼台近水楼台”，中低端市，中低端市场及学生市及学生市场成成为主要主要针对目目标。中国中国电信早就已信早就已经将将2010年年终端端发展重点定位于展重点定位于“千元千元3G智能手机智能手机”。也
6、就是。也就是说，以，以“千元千元3G智能手机智能手机”为代表的中档价位机型，将成代表的中档价位机型，将成为中国中国电信信发展展3G用用户的必的必备武器武器。竞争争环境：境：3G平民化平民化趋势加速加速竞争争对手一方面凭借成熟的网手一方面凭借成熟的网络技技术、海量明星、海量明星终端，以及在端，以及在宽带方面的方面的优势，与与动感地感地带展开了年展开了年轻人市人市场的争的争夺；另一方面，另一方面，竞争争对手通手通过整合内外部整合内外部资源，源，为客客户提供丰富的提供丰富的产品和服品和服务，满足个性化的需求，足个性化的需求，简化客化客户生活，提升生活，提升竞争力。争力。竞争争环境：境：对手整合手整合
7、资源源 增增强竞争力争力天翼空间让客户享受更多应用和数字商品服务沃商店打造了一个开放平台，全方位整合渠道与内容消消费者：者：90后市后市场规模巨大，消模巨大，消费潜力惊人潜力惊人根据根据2005年全国年全国1%人口抽人口抽样调查主要数主要数据公据公报粗略推算，到粗略推算，到2010年底，年底，90后群后群体数量将超体数量将超过3.47亿。其中，在校生数量超。其中，在校生数量超过1.31亿。“90后后”新生中，新生中，91.9%的学生配有手机或的学生配有手机或小灵通，几乎小灵通，几乎实现“人手一机人手一机”，近七成学，近七成学生生拥有有电脑，而，而购买了了MP3、数、数码相机等相机等电子子产品的
8、学生接近六成，甚至有品的学生接近六成，甚至有8.1%的学的学生生拥有汽有汽车等奢侈消等奢侈消费品。品。 来源：武汉大学“90后”大学新生调查报告在中国在中国3.84亿网民中，有网民中，有50.7%的网民是的网民是25周周岁以下的青少年群体，以下的青少年群体，规模达模达1.95亿，既是网民中最大的群体，也是使用网，既是网民中最大的群体，也是使用网络应用用较为活活跃的群的群体体。来源：第26次中国互联网络发展状况统计报告 2009年中国青少年上网行为调查报告 CNNIC 2009/201090后网民比例高达后网民比例高达35.8%，为第一大网民群体第一大网民群体消消费者：互者：互联网是网是90后的
9、生活必需品后的生活必需品2007-2009青少年网民青少年网民规模及占比模及占比2008-2009青少年网民上网青少年网民上网设备消消费者：手机成者：手机成为年年轻人上网主要工具人上网主要工具2009年，受年，受3G热潮的推潮的推动，青少年使用，青少年使用手机上网的比例手机上网的比例显著增著增长，有，有74%的青的青少年网民使用手机上网。手机已少年网民使用手机上网。手机已经成成为中国青少年第一位的上网工具。中国青少年第一位的上网工具。来源：2009年中国青少年上网行为调查报告 CNNIC 20102007-2009青少年手机网民青少年手机网民规模及占比模及占比2009年中国青少年手机网民达年中
10、国青少年手机网民达1.44亿人，人，同比增同比增长73.5%。大学生网民中手机网。大学生网民中手机网民占比最高，达民占比最高，达85.7%。有。有69.3%的中的中学生网民使用手机上网。学生网民使用手机上网。中国青少年网民网中国青少年网民网络使用使用娱乐化化特点特点较为突出，突出，娱乐、社交和自、社交和自我展示是中国大部分青少年网民我展示是中国大部分青少年网民网网络生活的主生活的主题。消消费者：者：娱乐、社交成、社交成为年年轻人主要网人主要网络应用用2010年，以微博年，以微博为代表的社交代表的社交类移移动互互联网服网服务快速普及。由于微博快速普及。由于微博对“及及时性性”的需求，手机成的需求
11、，手机成为了微博客的必了微博客的必备工具，工具，让年年轻人迅速找到同人迅速找到同类，随，随时随随地分享生活的精彩。地分享生活的精彩。青少年手机网民和整体手机网民手机网青少年手机网民和整体手机网民手机网络应用用微博微博让移移动互互联网成型网成型来源：2009年中国青少年上网行为调查报告 CNNIC 2010 更更强大的大的娱乐方式方式 更更强大的交流方式大的交流方式更更强大的分享方式大的分享方式90后后对移移动互互联网的主要需求：网的主要需求：消消费者：若想者：若想获得青得青睐，必先，必先认清需求清需求SNS不再只是聊天或玩游不再只是聊天或玩游戏的的“打打发时间”的平台，他的平台，他们通通过足足
12、够大大的用的用户量和足量和足够高的用高的用户活活跃度，度，谋求更多元化的布局。求更多元化的布局。产品构架：社交网品构架：社交网络覆盖更大生活范覆盖更大生活范围QQ空空间美食点美食点评人人网招聘平台人人网招聘平台2010年，微博凭借其个人化、内容年，微博凭借其个人化、内容简短和及短和及时性的特点，性的特点，让中国网民玩上中国网民玩上了了瘾，开始大，开始大兴其道。无疑，其道。无疑，这也是也是电信运信运营商可合作盈利的平台。商可合作盈利的平台。产品构架：无法忽略的微博潮的大影响品构架：无法忽略的微博潮的大影响2009年9月，新浪织围脖，以名人之势占据了头把交椅；两个月后，百度紧跟其后，推出了类微博“
13、i贴吧”；总慢一拍的网易、搜狐，几乎在2010年同一时间宣布内测，而腾讯的滔滔暂停了一段时间后，重新披挂上阵；就连一板一眼的人民网，也直接开通了微博，更不用说如嘀咕、做啥等擅长见风使舵的中小网站。来源：南都周刊在在这个个“智能手机智能手机”的的时代，代， 传统的的“手机手机”开始走向没落，开始走向没落，这预示示了手机从了手机从语音通信工具已成音通信工具已成为生活工具：生活工具：语音通音通话只会是手机的功能之只会是手机的功能之一，而不再是主要功能。一，而不再是主要功能。产品构架：手机向多媒体互品构架：手机向多媒体互动的方向不断的方向不断创新新昔日，手机=通话+短信，电脑=操作软件+网络，而今智能
14、手机强大的应用体验，不仅让人们享受到两者结合的显赫成果，也让业界看到了“梦想照进现实”的曙光。产品架构：三方不断融合成品架构：三方不断融合成为移移动互互联网生活网生活运运营商商终端商端商互互联网网观察：察：行行业发展展：移动互联是不可忽略的趋势竞争争环境：境：竞争对手整合资源，综合竞争力提升消消费者行者行为：若想获得青睐，必先认清需求产品架构：品架构：三方不断融合成为移动互联网生活如何继续加强移动互联网资产建设，带动市场增长？攻防战略：如何扬长避短，加强与用户的情感连接，维持品牌忠诚度？如何突出业务能帮消费者在移动互联网时代获得更佳的体验？如何在移动互联网产业链寻找合作伙伴，延伸我们在数字通信
15、新生活的角色和重要性？把握市把握市场趋势及消及消费者需求，突出者需求，突出动感地感地带在数字通信新生活中在数字通信新生活中的角色和作用！的角色和作用！挑挑战：市市场环境分析小境分析小结目目录12010品牌品牌建建设工作回工作回顾2 2市市场环境分析及挑境分析及挑战3 3新新环境下境下的的品牌品牌发展展目目标及及策略策略42011年品牌建年品牌建设思路及思路及四四项重点工作重点工作52011年品牌年品牌驱动力建力建设工作建工作建议2010年的移年的移动互互联网化网化发展策略展策略2010年，根据核心消费人群及竞争对手的变化，动感地带确定了品牌移动互联网化的发展策略。竞争者争者依托网依托网络和技和
16、技术优势，打造移，打造移动互互联网体网体验和概念和概念行行业移移动互互联网将会成网将会成为未来移未来移动网网发展的主流展的主流消消费者者手机和互手机和互联网已网已经成成为90s人群人群 “最重要的工具和生活方式最重要的工具和生活方式”动感地感地带必必须与与时俱俱进全面挺全面挺进3G时代代现有移有移动互互联网网发展策略的缺失展策略的缺失一方面，虽然动感地带为用户提供了丰富的产品和业务，然而M-ZONE人最钟爱、使用最多的互联网产品却并非来自动感地带。另一方面，在M-ZONE人使用移动互联网服务的过程中，动感地带缺乏必要的作用，被逐步边缘化。？用户互联网内容及应用移动互联网2010年年动感地感地带
17、发展目展目标顺应移移动互互联网网发展展趋势，适，适应竞争争环境的境的变化，化，满足足年年轻人人对娱乐、分享和交流的需求。、分享和交流的需求。为动感地感地带客客户提供更提供更强大的移大的移动互互联网体网体验，让动感地感地带在年在年轻人的移人的移动互互联网生活中网生活中拥有不可替代有不可替代的角色和作用。的角色和作用。2011年品牌移年品牌移动互互联网化网化发展策略展策略手机+动感地带+移动互联网=移动互联网聚合服务平台充分利用充分利用资源和源和产业链优势，聚合自有，聚合自有业务与最受与最受欢迎的互迎的互联网网应用，用，打造移打造移动互互联网聚合服网聚合服务平台，平台，为M-ZONE人提供一种便捷
18、、人提供一种便捷、实时交互、交互、可定制的享受移可定制的享受移动互互联网的方式。网的方式。内内容容聚聚合合用户互联网聚合服务平台互联网内容及应用什么是聚合服什么是聚合服务？移动互联网聚合是利用移动运营商的技术和平台，聚集多领域的资源和能力，整合各种信息、内容和应用，将不同主体提供的各种业务和服务有机的结合在一起提供给客户，从而满足客足客户泛在化和一体化的泛在化和一体化的需求需求，并为客户创造额外价值的一种服务。聚合聚合整合！整合！聚合不是简单的把信息拿过来放在一起就呈现出来给用户，要把各种聚合产品拿过来之后进行数据的分析和挖掘，将有价值的内容提取出来去给用户。电信运信运营商：中国商：中国电信信
19、近期，中国电信在其网上营业厅开展了“天翼3G校园新生活”活动。对内整合业务资源，对外联合人人网，针对校园应用情境，以互动的方式介绍数字化校园应用。虽然这只是简单的业务整合，但以初见聚合服务的端倪。我我们有什么有什么优势？规模模优势：中国移动拥有全球最大的用户群，为发展对外合作、拓展聚合服务构建了广阔的用户基础；信息信息优势：中国移动拥有很多非常有价值的数据，如用户的位置、用户号码本、账单信息等，对用户构成强大的吸引力，可以支撑自身打造成为真正的年轻人的“上网第一站”。业务优势：通过12580、Mobile Market、139邮箱、飞信等业务，中国移动已经在“聚合服务”上进行了尝试和探索，不仅
20、积累了较为丰富的经验，更重要的是打在了一批明星级的互联网应用；终端端优势：大量的定制终端，可以提升平台推广效率和效果；网网络优势：TD+WLAN的建网方式，将能够为客户（尤其是学生）提供一体化的移动互联网解决方案；价格价格优势：对用户使用聚合服务的费用进行减免或补贴，将给予平台发展巨大的推动力。聚合什么内容？聚合什么内容？中国移中国移动为用用户提供的各提供的各项服服务及及业务基基础服服务最最热的互的互联网网及移及移动互互联网网服服务互互联网服网服务虽然运营商拥有众多的发展优势，但目前互联网上所流行的众多明星应用却均不是由运营商所拥有的。因此，面对来自整个互联网产业的竞争，仅仅依靠自身的力量远远
21、不够，只有打造一个开放平台，从最广泛的范围去聚合年轻人所喜欢的互联网应用，才能真正对年轻人构成吸引力和黏贴力。互互联网网产品品通信通信产品品互互联网增网增值服服务移移动互互联网服网服务对对内内内内对对外外外外开放开放聚合聚合核心目核心目标 打造一个年打造一个年轻人的移人的移动互互联网服网服务聚合平聚合平台，成台，成为M-ZONE人人上网第一站。上网第一站。互联网：基于企业门户的互联网聚合平台手机：基于APP的移动互联网聚合平台地面：基于校园信息化解决方案的校园聚合平台WEB互互联网服网服务聚合平台聚合平台以企业门户为平台开辟动感地带专区，与互联网服务提供商开展合作，以手机号码为统一的认证方式全
22、面整合内部产品及服务，外部广泛的移动互联网应用及服务 移移动互互联网服网服务聚合平台聚合平台以定制手机为依托以MM或客户端APP为平台全面整合内部产品及服务，外部广泛的移动互联网应用及服务校园互校园互联网服网服务聚合平台聚合平台TD+WLAN提供网络解决方案校园一卡通、校信通等校园产品增强粘性构成全方位的校园信息化解决方案全面的整合互全面的整合互联网、移网、移动互互联网及校园三方面的网及校园三方面的资源和服源和服务如何如何实现聚合？聚合？32目目录12010品牌品牌建建设工作回工作回顾2 2市市场环境分析及挑境分析及挑战3 3新新环境下境下的的品牌品牌发展展目目标及及策略策略42011年品牌建
23、年品牌建设思路及思路及四四项重点工作重点工作52011年品牌年品牌驱动力建力建设工作建工作建议以打造移以打造移动互互联网聚合服网聚合服务平台平台为目目标，打造以互互联网（网（Web）、手）、手机和校园机和校园为核心的三个聚合服务平台，为动感地带客户提供全方位的移动互联网体验；继续深化“音乐大餐”开创的“终端端+业务+品牌品牌”的整合的整合营销模式模式，结合移动互联网聚合服务，开展“移动互联网大餐”的推广；以“聚合服务”为核心，整合包括网络、终端及校园信息化产品在内的各项公司资源，牢牢把握高校通信市牢牢把握高校通信市场份份额不低于不低于XX%;加强品牌传播力度，放大品牌影响力，塑造新时代“M-Z
24、ONE型动派”的潮流文化，并以移以移动互互联网化的网化的传播方式播方式，让M-ZONE人充分参与到品牌活动中。20112011年动感地带品牌发展思路年动感地带品牌发展思路34围绕聚合打造品牌移动互联网化全新体验做好四项重点工作：1聚集多领域的资源和服务，整合互联网、移动互联网及校园的信息内容和应用，满足客户多元化和一体化的移动互联需求；2参照“音乐大餐”设计，实现资费大餐移动互联网化，深化“品牌+业务+终端”整合模式，加强移动互联网时代综合竞争能力；3打造高校移动互联时代新生活，建立校园一体化解决方案，把握高校市场份额，做好高校迎新保卫战；4延续“型动派”主题，创建专属于年轻人的移动互联体验，
25、保持品牌领先性。2011年品牌建年品牌建设工作部署工作部署35一、聚合移一、聚合移动互互联网网应用，打造年用，打造年轻人移人移动互互联网体网体验的第一界面的第一界面以门户网站作为WEB互联网服务平台，在动感地带专区绑定聚合多款年轻人喜好的第三方互联网站点将终端作为依托，以MM或客户端APP为平台，开辟手机终端整合应用程序下载以一卡通为核心，集结校园应用，提供校园信息化解决方案聚合36聚合的应用：用户通过手机号码登录动感专区，在平台上自主选择插件，在线同步发布多个动态信息、即时追踪自己及好友的活动数据，实现了无缝一站式交互功能聚合的类别：移动自有互联网业务；第三方互联网应用如社交类、休闲娱乐类、
26、生活服务类等聚合的网站：年轻客群喜好的人人、豆瓣、淘宝、腾讯、土豆等WEB互互联网服网服务聚合平台聚合平台37定定制制终终端端移动移动手机手机业务业务互联网互联网手机版手机版应用应用移移动互互联网服网服务聚合平台聚合平台聚合的应用：用户以手机终端为载体，通过手机同步更新移动互联多个动态信息、获取资讯、即时查询等，实现随时随地移动互联体验聚合的类别：移动手机增值业务；互联网手机版应用如即微博客、休闲娱乐类、生活服务类等聚合的产品：手机终端上热推的QQ、开心、街旁、豆瓣电台、新浪微博等38校园互校园互联网服网服务聚合平台聚合平台聚合的基础：校园一卡通、TD+WLAN聚合的应用：利用移动自有优势业务
27、，在满足基本移动通信的同时，结合高校生活习态，提供移动互联的信息化服务，构成全方位的校园信息化解决方案聚合的内容：校园V网广泛覆盖；校园一卡通实现就餐、洗浴、洗衣、借书等；校信通发布、接受招聘就业、勤工俭学等信息+ +39参照“音乐大餐”的模式，整合移动互联网业务和服务，按照“品牌+业务+终端”的结构打破传统套餐单一组成模式，赋予用户更多的移动互联体验：将互将互联网网资源源进行整合行整合围绕用户的使用特征，在原有大餐资费基础上，整合飞信、139邮箱、手机阅读、手机支付等多样化移动互联业务，丰富大餐实际内容，外延叠加互联网特权产品如网站电子折扣券、徽章、开心币等，让客户享受到大餐所带来的回馈；将
28、定制将定制终端端纳入大餐入大餐打造内置移动互联网平台的G3定制终端，购买指定机型并加入移动互联大餐的用户，提供话费返还，深化使用体验，实现以终端带动大餐发展。二、打造移二、打造移动互互联大餐，提升移大餐，提升移动互互联体体验动感地带移动互联大餐基础套餐移动互联网增值业务互联网特权产品=+G3定制终端40以聚合为手段，整合内部的优质移动互联业务和外部互联网产品，满足客户个性化需求，提供更丰富的移动互联高价值应用；注重客户使用感知，借助外部互联网延伸的产品，打造大餐特权文化，让互联网特权产品成为深化移动互联体验的重要手段，赋予客户全新的移动互联网体验。大餐聚合移大餐聚合移动互互联网网资源源纵向：移
29、动自有移动互联业务，如：飞信、手机阅读、手机游戏、手机支付等聚合移动互联的大餐竖向：互联网特权产品，如电子折扣券、开心币、徽章等41高校市场演变成运营商战略市场，已发展成为全业务竞争局面，竞争形势严峻竞争模式实力对比动感地带品牌优势、客户规模优势仍然存在，品牌影响力较大校园渠道和通信网络初具规模，但部分校园WLAN覆盖不足对手举措电信：全面铺开以宽带、WLAN和翼机通为核心产品的校园信息化建设，全国一体化营销能力较强联通：以“沃在校园，WO领先锋”为产品促销平台，以3G产品为龙头，结合2G业务，开展规模营销三、做好三、做好2010年高校迎新年高校迎新营销工作工作2010高校市高校市场竞争情况分
30、析争情况分析422010年，动感地带再一次在高校市场保持第一品牌领导者地位。但随着竞争对手高校市场营销能力日渐增强，高校市场形势更为严峻，校园信息化解决方案已成为高校市场竞争新热点，对此新的一年须做好以下事情：1.抢占移动互联网化形象定位，彰显品牌个性，强调年轻人专属的移动互联生活；2.加大高校信息化建设步伐，在内容应用、展现形式等方面为学生群体度身定制，整合打造M-ZONE数字校园，为高校市场长期稳定发展夯实基础。2010年高校迎新工作思路年高校迎新工作思路43发展目标核心策略区隔竞争对手，打造只属于年轻人的移动互联生活1、深化品牌形象塑造，、深化品牌形象塑造，建立建立动感地感地带品牌与移品
31、牌与移动互互联网之网之间的的联系系抢占移动互联形象定位，构建丰富多彩的移动互联生活，充分发挥动感地带的规模优势，引起客户共鸣，实现品牌归属引导，建立移动互联时代动感地带年轻人心智的第一品牌位置。44打造校园一体化解决方案，构建移打造校园一体化解决方案，构建移动互互联网网产品体系，品体系，满足学生全方位体足学生全方位体验，提升，提升动感地感地带品牌的价品牌的价值校园一卡通将手机成为实现校园生活通行证，使其具备就餐、洗浴、洗衣、借书等多项校园生活功能，实现“一卡在手，走遍校园”校信通为高校专门定制网络办公平台，发布高校就业、勤工俭学等相关信息，成为学生获取信息的移动平台WLAN与高校签订网络建设合
32、作协议，保证校园WLAN建设资源，满足学生随时随地上网需求2、以校园信息化、以校园信息化为契机，契机，为学生量身学生量身定制校园一体化解决方案定制校园一体化解决方案TD终端联合终端厂家，打造一批适合年轻人的TD明星手机，手机内置移动互联应用，借助手机终端参与移动互联应用体验45集团公司统一传播主题，宣传口号，主视觉形象设计统一的传播物料统一洽谈全国性的宣传资源，如：CCTV、新浪等传统及网络媒介，开展深度合作以门户网站动感专区为平台，通过WEB移动互联平台实现个性化定制以MM或客户端APP为平台，提供终端无缝下载将移动互联概念深植动感地带品牌，实现移动互联时代的品牌领先性建立与校方的战略合作关
33、系，打造校园一体化解决方案，满足学生移动互联新体验，提升信息化业务在高校的普及率开展全国开展全国统一、集省一、集省联动的宣的宣传攻攻势聚合聚合资源，搭建源，搭建统一一移移动互互联聚合平台聚合平台包装校园一体化解决包装校园一体化解决方案方案进行行传播播更新品牌形象，保更新品牌形象，保持品牌活力持品牌活力2011年高校迎新工作部署年高校迎新工作部署46四、延四、延续型型动派主派主题，缔造造动感地感地带移移动互互联新形象新形象传播主题在“M-ZONE人都是型动派”传播主题下，打造移动互联网生活平台，强调“动感地带让你成为移动互联时代的超级英雄”传播核心紧密结合移动互联网进行品牌传播，深化品牌形象塑造
34、，保持品牌形象领先性梳理归纳核心业务，通过娱乐、人际、资讯、应用等方面的展现，构建出M-ZONE人更丰富、更强大的移动互联生活47目目录12010品牌品牌建建设工作回工作回顾2 2市市场环境分析及挑境分析及挑战3 3新新环境下境下的的品牌品牌发展展目目标及及策略策略42011年品牌建年品牌建设思路及思路及四四项重点工作重点工作52011年品牌年品牌驱动力建力建设工作建工作建议482011动感地感地带6大大驱动力工作部署力工作部署形象形象传播播渠道渠道资费延延续型型动派主派主题，结合移合移动互互联，抢占移占移动互互联时代品牌代品牌领先性，先性，创造造专属于属于M-ZONE人的移人的移动互互联生活
35、；生活；以用以用户体体验为核心，整合移核心，整合移动互互联业务和服和服务相关相关应用，用，实现资费套餐移套餐移动互互联网化；网化；聚焦移聚焦移动互互联的的资源，将中国移源，将中国移动门户网站和移网站和移动商城，打造成商城，打造成为聚合互聚合互联网网应用和用和终端端应用的平台；用的平台；加加强品牌店改造工作，在品牌店改造工作，在现有基有基础上加大品牌体上加大品牌体验化，改善体化，改善体验区吸引力，提供更多的移区吸引力，提供更多的移动互互联特色体特色体验；492011动感地感地带6大大驱动力工作部署力工作部署活活动联盟盟回回馈以以“移移动互互联时代非常英雄代非常英雄”为主主题，选择年年轻人瞩目的流行人瞩目的流行杂志，邀志，邀请新新锐作家参与作家参与编剧，潮流，潮流导演拍演拍摄M-ZONE青春青春剧集；集；全面整合全面整合M值、联盟和活盟和活动等等资源，加源，加强动感地感地带用用户回回馈体体验；引入互引入互联网增网增值产品，构建品，构建动感地感地带全新的特全新的特权享受。享受。继续与国内知名的企与国内知名的企业开展开展联盟合作，提供盟合作，提供优势互互补的的资源整合源整合；将互将互联网网纳入入联盟体系，盟体系，选择年年轻人喜好的网站作人喜好的网站作为网站网站联盟，盟，作作为活活动互互动平台；平台；50
