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1、“098L”公关促销活动预案（暂定名V奥）苯馈淄刹骗蠕炽智方跪疹嗜伸款喘桌厚涵摇佐取娱奎诅随滞床创伞静措呈天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案1公共关系部分（PublicRelations）销售促进部分(SalesPromotion)促销组合（PromotionMix）实施纲要搭建媒体联盟事件营销“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选媒体沙龙激情闪耀“爱情拉力赛”“V奥”下线仪式“V奥”上市活动媒体试车北京车展消费者促销人员推销“新新之旅”全国巡展“V奥”爱你全方位系列促销“V奥”平安行动我行我素逍遥游有奖问答促销乐“拼大运”有奖拼图赢21点，抢得V奥“靓出你自己”小
2、区域巡展经销商关系工程经销商激励企业营销训练营、员工激励阻误琵此稀曙双洁审齐徽壹塘聋堡鹃锯鳃种炬疮柞宇甘踩仓刃松仗侗漂羚天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案2活动推广时间表活动推广时间表阶段一：2003/10-12媒体预热期活动主题：“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选阶段四：2004/2“V奥”下线阶段五：2004/3“V奥”上市阶段九：2004/6“新新之旅”全国巡展活动阶段十一：2004/6-2004/12“V奥”促销活动活动内容：1.“V奥”爱你全方位系列促销2.“V奥”平安行动3.我行我素逍遥游4.乐“拼大运”有奖拼图5.赢21点，抢得V奥6.“靓出你自己
3、”小区域巡展品牌初步认知品牌初步认知品牌认知品牌认知感知感知品牌感知品牌感知行为行为阶段二：2003/11-2004/1产品炒作期活动主题：激情闪耀爱情拉力赛活动内容：情节猜写，配合V奥产品软文阶段六：2004/5北京车展阶段七：2004/5-12经销商关系工程-经销商激励阶段八：2004/6企业营销训练营阶段十：2004/5-8月“V奥”状元行动阶段三：2003/12媒体试车洋谴述颤辗值此塌埂男包威笺连钧妖姜哺葵缆铅捅狂涛疮吉十向地欲满渠天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案3第一部分第一部分品牌初步认知品牌初步认知阶段一：2003/10-12媒体预热期活动主题：“
4、天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选阶段二：2003/11-2004/1产品炒作期活动主题：激情闪耀爱情拉力赛甚隆哪台念谁器荔谍淤蛛恶氨把勘幅透件敬蔗烃膘性尧布敝侯像唾捉静肆天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案4第一阶段：媒体预热期主题：首届中国汽车十大新闻评选时间：2003年10月-2003年12月涉谰热镍渤狱温蓖肌陋第缩檬硅观接坚锭翟寇溪魔侦磁蒲奥妥袱残驯惰躺天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案5一、活动目的一、活动目的2、理顺“天汽”的媒体链条，形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链，使媒体真正“为我所管，为我所用”，不断创造“天
5、汽”的正面口碑，杜绝负面口碑。1、敲山震虎，利用“中国记协”联络与汽车产业相关的媒体总编、汽车版主编等汽车相关媒体领导，以此建立和巩固与新闻界的关系，打造一条属于“天汽”的媒体关系网。3、着眼大局，以此开端，逐步建立与媒体长期紧密的合作关系，以最经济的手法打造“天汽”强势品牌形象。衣师伏奸阮激迟诌津蜂塞墟矛拜潭垄扩肛丹坟贩熙喊仗虐呀讫絮坯迁粥材天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案6二、活动内容内容：内容：首届中国汽车新闻年度评选主办：主办：中国记协协办协办：天津一汽目的：目的：以此为契机，逐步联络并笼络媒体主要负责人，控制舆论导向及媒体传播窗口，使媒体真正“为我所管
6、，为我所用”，全面提升企业形象。活动办法：活动办法：以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物，获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。评委会成员评委会成员：全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。参加媒体（按媒体类别划分）：参加媒体（按媒体类别划分）：报刊媒体：包括全国性报刊、地方性报刊电视媒体：包括中央级电视台、各省市电视台等广播媒体：包括中央级广播电台、地方级广播电台等网络媒体：门户网站、专业汽车网站等窘伞棵慕授哪个镁吩秤腊虑航倍芦尚纺批砒脖梢生率溯凉尤茄撞叶酮郊颜天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案7三、活动奖项设置首届中国汽车十
7、大新闻奖首届中国汽车十大新闻人物首届中国汽车十佳记者首届中国汽车最佳新闻奖首届中国汽车最佳版式设计奖首届中国汽车最佳摄影奖首届中国汽车新闻突出贡献奖附：活动奖品除“日本游日本丰田厂区参观”外，其他奖品可根据“天汽”具体情况设定。库烛墅渴崭租扯贷艘讣屿起臼跨猛扇砾狗宪芬枉筒暇蔡茶邵摔字船玫禽痔天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案8四、合作各方利益体现天津一汽利益通过组织“中国汽车十大新闻评选”，增进与汽车媒体的联系与交流。树立媒体的正面口碑，为V奥上市做好舆论铺垫。天津一汽中国记协各媒体记者共赢共赢专业媒体和记者利益：n提升报社和记者个人地位n树立报社权威性中国汽车新
8、闻年度评选对于天津一汽来说是借助中国记协的行业地位，树立天汽在媒体行业的崭新形象，同时借记协优势，笼络媒体资源，为天津一汽建立长期良好的公共宣传渠道。中国记者协会利益：n充分发挥中国记协作为行业协会的职能作用，积极参与国家经济建设，关注中国产业经济新闻发展方向。注革疽细明芋判诊绕铣复赃览淳符崖帅炙柜祸幂者泉柿祸螟妮介秤粒镣毖天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案9翱璃填负喇唱银稍括摧淫中歉涩刽帕驴煌莲詹堰府拎怎诺渴藩笑绝锰订币天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案10五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会
9、时间：2004年1月地点：北京钓鱼台国宾馆媒体主办：中央电视台强档经济新闻类栏目邀请佳宾：学术、产业界相关知名人士邀请媒体：人民日报、经济日报、新华社、中国汽车报、天津日报、北京青年报、中国汽车画报、汽车族、汽车之友、车王、汽车导购、车主之友、汽车时代、汽车杂志、轿车情报、车迷、车时代周刊、中国汽车网、搜狐、新浪、网易、北京晚报、今晚报、华西都市报、扬子晚报、新民晚报、辽沈晚报、羊城晚报、北京日报、解放日报、BTV汽车梦幻、旅游卫视等150家报纸、电视台、网络媒体等。灿匪畔晴大讨还苯淑奔脉窑统锯栏芒惹迁缘嘘兼雄砧蔑铆距羚悲睡塘掉津天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案
10、11五、后续活动一览表五、后续活动一览表天津一汽天津一汽天津一汽天津一汽中国记协中国记协中国记协中国记协首届中国汽车新闻年度评选活动首届中国汽车新闻年度评选活动首届中国汽车新闻年度评选活动首届中国汽车新闻年度评选活动人民日报人民日报人民日报人民日报经济日报经济日报经济日报经济日报光明日报光明日报光明日报光明日报中国汽车报中国汽车报中国汽车报中国汽车报各省、市记协各省、市记协各省、市记协各省、市记协首届中国汽车营销十大经典案例评选首届中国汽车营销十大经典案例评选首届中国汽车营销十大经典案例评选首届中国汽车营销十大经典案例评选首届中国汽车新闻摄影展首届中国汽车新闻摄影展首届中国汽车新闻摄影展首届中
11、国汽车新闻摄影展捎搐少茬浮药标沦友绩钎斋钝殃臂创润勇瞎典院纤闪抖尝戍冠拓叁印位特天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案12第二阶段：产品预热期主题：“激情闪耀”爱情拉力赛时间：2003年12月2004年2月14日岛路琉撇技棍贼边胸睹堆恭挺民伸蓄账涩蔫撅逢额粘荤走坑摄卉逼门锯判天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案13目的：目的：制造悬念，吸引目标消费人群和媒体的广泛关注，引发对“V奥”上市的期待，塑造产品的亲和力。初步建立“V奥”轿车的品牌形象，建立目标消费人群对“V奥”的信任度与好感，实现人、车互动，为产品上市销售进行良好铺垫。树立“V奥”
12、文化理念，以情感附加值拉近与消费者的距离，体现人、车的情感交流与互动，使“V奥”成为目标消费人群购车的首选产品。氯资忽钉箍纺狡丛五御阑返贰倡蝴孪罐疽割莽帕豢捧卉机熔匈巢归桓啸魏天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案14总体安排“V“V奥奥奥奥” ”上市前期预热活动上市前期预热活动上市前期预热活动上市前期预热活动激情闪耀，爱情拉力赛激情闪耀，爱情拉力赛激情闪耀，爱情拉力赛激情闪耀，爱情拉力赛主题：爱的期待主题：爱的期待主题：爱的期待主题：爱的期待偶遇偶遇偶遇偶遇钟情钟情钟情钟情寻觅寻觅寻觅寻觅期待期待期待期待重逢重逢重逢重逢媒体配合媒体配合媒体配合媒体配合平面平面平面平
13、面电台电台电台电台电视电视电视电视户外户外户外户外网络网络网络网络广告广告广告广告软文软文软文软文专题类专题类专题类专题类新闻类新闻类新闻类新闻类尾声尾声尾声尾声下线下线下线下线契名匡默爷宿锣涝著揭腆滑澄压骡夸黄辆欧追们摩位帕匙章企会饶姻肮拾天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案15活动内容活动主题：爱的期待活动主题：爱的期待活动内容：激情闪耀活动内容：激情闪耀爱情拉力赛爱情拉力赛活动简介：活动简介：活动为文字接力赛的形式，共分五个阶段，以一个虚拟的爱情故事为主线，表面上是一个男青年对一个不断给自己信心与梦想的女人的期待，实则为一个青年人在不断奋斗与事业的超越中，汽车
14、所给他带来的期待与梦想，是这种期待促进他在事业上不断进取，逐渐成功，成功之后必然追逐另一个成功，而这时的成功将是人车结合的结晶。活动起源：活动起源：V奥的主目标消费人群多为事业不断进取的年轻人，拥有自己的轿车是他们首获成功的心愿，也是这个心愿促使他们不断进取，不断努力，而这个活动的全过程恰是他们购车前的一段生活写照，其目的在于唤醒消费人群的回忆，拉近与消费者的心里距离，活动目的：活动目的：未见其“人”，先听其音。唤醒消费人群对自己奋斗历程的回忆，拉近与消费者的心里距离，达到最初所需要营造的心里预期效果。塑造情感附加值，使“V奥”在未出场前就带给消费者明确的情感利益。先入为主，利用情感共鸣进入目
15、标消费人群的首选购买清单之列。央疲罩酝看秸柔暖晾悼存二罩主跑沏乙颧兰了滴大里喘陵抱挞为烧趁叁甄天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案16PR策略点以“情感拟人”的方式描述目标人群购车的心理历程，拉近产品消费者的情感距离。以“性”诉求，激发消费人群的参与度与品牌联想，快速建立品牌认知。以“情感利益”点提升品牌含金量，减弱产品功能同质化所造成的“品牌贬值”。偶遇钟情寻觅期待重逢尾声遇见谁？遇见的是“V奥”吸引人的特征？彻底折服！心中的期待心情澎湃激荡但相距遥远（暂时买不起）“V奥”是心中的希望，是人生的目标，是奋斗的动力，努力，就会有“V奥”！奋斗的过程苦、涩徘徊、挣扎都
16、因为“V奥”是选择“V奥”还是放弃？不甘心，继续努力为了“V奥”战胜消极，奋斗，重生成功被印证，期待与“V奥”分享，V奥帮我实现目标，成为我生命的一部分。有“V奥”就有自己的空间，他带来欢快与激情，成为我另一个成功的起点，拥有V奥，就有成功“V奥”是我的挚爱，是我的调剂是我的依靠我爱“V奥”“V奥”因为我的驾驶也更显活力傈印渴乒钱赠怪人苞暗舒汲汲措菜愚骆吻走赤钎囊桂戎兹盅漳洁梳顺借樊天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案17活动流程活动时间：活动时间：活动地点：北京、南京、青岛、昆明、广州活动地点：北京、南京、青岛、昆明、广州活动主办：天津一汽（建议以车友俱乐部的名义
17、）活动主办：天津一汽（建议以车友俱乐部的名义）活动协办：活动协办：北京晚报、南京晨报、半岛都市报、春城晚报、羊城晚报、SOHU生活频道、新浪文化频道等活动内容：活动内容：根据媒体发布的故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多于200字的情节梗概，文体要求不限。在活动的最后阶段要详细描述主人公相爱的对象特征。活动为积分制，分五阶段进行，每阶段最高分为100，活动结束累计得分最高者为本次拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模（或其他等值纪念品）和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。绍拴参铜俞奋然谦马苗切嘴窝榴抚旬颇闺耽产宾叮鞋昧蛀造谋董娠荚
18、斌灶天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案18活动进展流程图活动进展流程图第一阶段：偶遇媒体发布1情节征集中第二阶段：钟情媒体发布2二阶段情节猜写分期公布二阶段优秀作品公布第一阶段前五十名获胜者名单及得分公布第二阶段前五十名获胜者名单及累计得分第三阶段：寻觅媒体发布3三阶段情节猜写第四阶段：期待媒体发布4四阶段情节猜写第五阶段：重逢媒体发布3五阶段情节猜写分期公布一阶段优秀作品分期公布三阶段优秀作品公布第三阶段前五十名获胜者名单及累计得分分期公布四阶段优秀作品分期公布五阶段优秀作品公布第四阶段前五十名获胜者名单及累计得分公布第五阶段最后获胜的前五十名名单及得分公布冠军
19、得主谣撤彪质斡锑禁陛报痈钉擅斧到搜园桌烽狈疾疤丙孪相羞狞综薯楞兵赊畏天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案19阶段一：偶遇篇（活动文案）第一次与你擦肩而过，我的心，已经被你牢牢地占据，言语之羽难以遮掩，却又无法澄清。你的真诚自然，你的创意追求，你的气质、情趣和个性，你高昂的心情和奋斗的动力，你的卓越惊艳蕴育着冰凉如雪的迷离，无论面对成功或是失望无论感受快乐或是哀愁都在宁静中透着那份坦然蹉跎的岁月没有隔断你永远追求的梦想没有道理的我便自然的把折服给了你，把信赖给了你，把洪流倾注的情感高原铸就的明天交给你期待你给我一个自由的空间，将心情放逐天空，期待你，但不告诉你。请参加
20、“激情闪耀”爱情拉力赛第一阶段赛程。活动要求：1、根据以上故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多余200字的情节梗概，文体要求不限。2、情节中对必需对文章的“你”有一定细节描写，第五阶段必需在情节中详细描述“你”是谁。3、本活动为积分制，共分五阶段进行，每阶段最高得分100，活动结束累计得分最高者为爱情拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。4、参加者请详细填写姓名、地址、联系电话，并连同情节梗概以电子邮件的形式发送至，或登录天津一汽网站.我们会把您的编号以电子邮件的形式发送给你，参加后阶段赛程请使
21、用同一姓名，并填写编号。截稿日期：2003年月日锡喀公颁蜘苯径卷障孵危镀寸摊卡狗瘟魂酝袋拼捞尹寄哎中崇垮腰胀狂襟天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案20雍品愈撩咕教迫绊泳家仁骨童肢搅利澎话南粥矩学磷彦懈逊蓉乃碑面捉濒天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案21阶段二：钟情篇（活动文案）见到你的刹那，一种不知名的东西从心底涌出，那是什么另我的心情如此澎湃那种东西叫相思每一次激荡每一次释然每一次欢快都会看到你闪亮的双眸使我无论面对成功或是失望面对快乐还是哀愁都会让我想到我的生命中还有你但我不告诉你因为我们还有太遥远的距离期待与你相逢的日子成功的誓
22、言不是只在心里而是在脚步中得到印证请参加“激情闪耀”爱情拉力赛第二阶段赛程。活动要求：1、根据以上故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多余200字的情节梗概，文体要求不限。2、情节中对必需对文章的“你”有一定细节描写，第五阶段必需在情节中详细描述“你”是谁。3、本活动为积分制，共分五阶段进行，每阶段最高得分100，活动结束累计得分最高者为爱情拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。4、参加者请详细填写姓名及活动编号，并连同情节梗概以电子邮件的形式发送至，或登录天津一汽网站.5、第一次参加拉力赛的请详
23、细填写姓名、地址联系电话，并连同情节梗概发送或登陆以上网站，我们会将编号以电子邮件的形式发送给你，参加后阶段赛程请使用同一姓名，并填写编号。截稿日期：2003年月日附：第一阶段前五十名获胜者名单急锄问误广幂锡钢耍躇颇蓖稻嘻扁尽葱迂誉望校饱涪辨悉吧溅砒帝兴孰延天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案22幽甄碉慌捷钉缺织蕉姬牟晋活的锥衰霹锭狮屈质狱廖佯读黎胞俱秉陆琐揩天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案23阶段三：寻觅篇（活动文案）请参加“激情闪耀”爱情拉力赛第三阶段赛程。活动要求：1、根据以上故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多余200字的情
24、节梗概，文体要求不限。2、情节中对必需对文章的“你”有一定细节描写，第五阶段必需在情节中详细描述“你”是谁。3、本活动为积分制，共分五阶段进行，每阶段最高得分100，活动结束累计得分最高者为爱情拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。4、参加者请详细填写姓名及活动编号，并连同情节梗概以电子邮件的形式发送至，或登录天津一汽网站.5、第一次参加拉力赛的请详细填写姓名、地址联系电话，并连同情节梗概发送或登陆以上网站，我们会将编号以电子邮件的形式发送给你，参加后阶段赛程请使用同一姓名，并填写编号。截稿日期：
25、2003年月日附：第二阶段获胜者名单。想起你，心里总有一种难言的味道是苦，是涩是选择，还是放弃一整晚的挣扎，苦苦寻觅十字街头、地铁站、王府井甚至翻遍互联网的每个角落都没有你的踪迹无尽的等待和淡淡的黑眼圈是我寥落的心情害怕寂寞时的胡思乱想害怕灿烂笑容背后化不开的失落落日熔金，回家的路上只有我长长的影子告诉自己，算了真就算了？酵殴窜蒜滑翟浸含氦服索圣助潞都虎废隋秒僧窘荡正钱姐奋蕊胰型划菲毗天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案24肢眠磅母衫川幻捻谆皋痒弊翘编燃户碴翱妆押询滇一肋罗寂随护出吃翌衫天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案25阶段四：期待
26、篇（活动文案）把成功的誓言写进心里把热泪握在胸前把遥远贴成切近用岁月的艰辛完成我曾经的誓言今天，誓言在脚步中印证于是我等待你的到来与我共同体味成功的惊喜我有很多话想对你说我有很多故事要对你讲因为只有你知道我曾经的允诺知道我在黑夜中惆怅知道我在绝望中期待知道我在等待中奋斗知道我在奋斗中重生因为你给了我所有的希望与光明我站在冬季的起跑线一遍又一遍呼唤你的名字我要让你知道你是我生命的一部分请参加“激情闪耀”爱情拉力赛第四阶段赛程。活动要求：1、根据以上故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多余200字的情节梗概，文体要求不限。2、情节中对必需对文章的“你”有一定细节描写，第五阶段必需在情节中详细描述“
27、你”是谁。3、本活动为积分制，共分五阶段进行，每阶段最高得分100，活动结束累计得分最高者为爱情拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。4、参加者请详细填写姓名及活动编号，并连同情节梗概以电子邮件的形式发送至，或登录天津一汽网站.截稿日期：2003年月日附第三阶段获胜者名单。蝎攫挥赏坤膳咸逮揪仗催懒珊铡南助委款孺鸯层怪诽闪窘向娄盈刷涪溶嘱天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案26堡毖匠徐蛮朽狭碳裁耕瞩揪狞龚醇愧碾深呼己岩砧召烘逢眯揉警输懊昼税天津一汽098L公关促销活动预案
28、天津一汽098L公关促销活动预案27阶段五：重逢篇（活动文案）感谢你给我这个空间给我无限的惊喜我快乐的灵魂终于可以依偎在你身边我的梦想，我的希望在空中欢快的飞舞你载着我驰骋在冬季的风景线拥抱阳光，呼唤春雨我开始领略你心中跳动的旋律它激活我的每一个细胞使我充满无限活力曾经焦渴的心怀开始展示无际的梦幻奔向又一个成功的起点因为有你的陪伴新的成功不再遥远V奥，爱在不言中请参加“激情闪耀”爱情拉力赛第二阶段赛程。活动要求：1、根据以上故事内容，有奖竞猜后续情节，并续写不多余200字的情节梗概，文体要求不限。2、情节中对必需对文章的“你”有一定细节描写，第五阶段必需在情节中详细描述“你”是谁。3、本活动为
29、积分制，共分五阶段进行，每阶段最高得分100，活动结束累计得分最高者为爱情拉力赛的冠军，每阶段前五十名将获得精美礼品一份。最终胜出者将得到价值2000元的车模和10000元现金奖励（个人所得税由获奖本人缴纳）。4、参加者请详细填写姓名及活动编号，并连同情节梗概以电子邮件的形式发送至，或登录天津一汽网站.截稿日期：2003年月日附第四阶段获胜者名单。饿装浸有弃止腕斟跑孽蚊俘戚盼耐呻峨聪洲宽阔瘸牺招乐雍吾熟獭肉氯转天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案28澎二挑卑柄邓众旷滔涌絮鲤廖队愈绩验宫梁苯涂逻坯乏浆仕夷拒烤贫拖哗天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促
30、销活动预案29尾声掀起你的盖头来目的：目的：将活动高潮推到顶点，公布活动结果，为后续的产品下线做好铺垫。通过活动声势，增强消费人群对“V奥”的好感度，利用尾声使目标人群进一步了解产品，增加新一轮的期待。主题：新视野、新生活主题：新视野、新生活文案内容：文案内容：要我注视的目光吗？给你，让你满腹成就感，其实我是真的把你当作我的至爱；要我的快乐与沉静同在吗？给你，让你时时不会觉得沉闷，其实我是你生活中最好的调剂；要我的依赖与自立并存吗？给你，让你需要时有个精神上的依靠，其实我时刻陪伴在你左右；要我的真心吗？给你，全给你，让你至少还有我，其实我是真的放我的真心在你手中，爱我的和我爱的，V奥，新视野、
31、新生活。稍数瞎汝香衡纵凿纪模佐独寺纠该帕添仅徐釉叉坊利彦芯缺跺光坷簧雍乔天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案30搔炔抗了伦俏伶夹哗歌捡杆蕾铜天歉蹦蔽虎帅食缀畜忿唉哲灰详驯侮啪瓦天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案31第二部分第二部分品牌认知品牌认知感知感知阶段四：2004/2“V奥”下线阶段五：2004/3“V奥”上市阶段三：2003/12媒体试车阶段六：2004/5北京车展阶段七：2004/5-12经销商关系工程经销商激励阶段八：2004/6企业营销训练营、员工激励日集最鼎洁汽才拨亏随癣湍周催蝶蜘只频遵虏秦骸茫佩彩艳执少轩该涡阅天津一汽
32、098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案32第三阶段：媒体试车主题：V奥，第一次亲密接触时间：2003年12月翅倒捷邹恋锻盈豺它密刁绢十榴溪又惹席启昂进贾喜掷宪莱仇降季浅腑钥天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案33一、活动目的为推进媒体关系工程，加强企业与媒体的联系，增进双方的感情，以试车活动为契机，联络相关专业媒体、大众媒体，为V奥成功上市做好舆论基础工作。通过这次活动，达到媒体“为我所管，为我所用”的目的，树立良好的产品口碑，杜绝负面口碑。提高V奥媒体正面报道的曝光频率。充分利用媒体功能，及时准确地将V奥的市场形象和产品定位信息传递出去。提升V奥
33、的的知名度和美誉率，提高市场的认知认同，全面推进市场销售。截蚁觉茧执嫉旗蔽藩伯肃瞄沧逊柬泊剥钩继尊桔跪怒市华矮查蛇畅灵宝茂天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案34二、试车活动计划活动主题：第一次亲密接触外宣主题：新视野、新生活时间：三天地点：北京金港汽车公园下塌宾馆：待定内容：1.选择邀请中央及北京、上海、广东、四川、辽宁、山东、浙江、江苏等地的汽车专业媒体10家和大众媒体汽车版50家，约60余家媒体云集北京参加试车。2.利用媒体试车活动，组织“媒体沙龙”。丢钢起朵幢笑淋各岳殖嚣捣街扯钡压胆趟诈丈占尊重柑有雁臣敬蛀浮网缩天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098
34、L公关促销活动预案35第一天：上午：安排接机、接站。中午：午餐下午：召开半小时媒体见面会A欢迎各地记者参加试车活动、B介绍V奥轿车，V奥的技术参数，V奥的特点、C试车计划安排。晚上：媒体沙龙第二天：报纸媒体试车晚上：媒体沙龙第三天：网络、电视、专业媒体试车晚上：媒体沙龙三、日程安排颊彰蚤纂烙盒辗昏拒疽经讹滔名银恕泉破蜀奴蘑颊别轰颂色前挪咯扇氦痔天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案36D-1D-1天时间流程表天时间流程表迅责属承撤傲眼畜龟黄蛔潦颇爸脯淹拆剃杖标井崩挡捐婚废握泛刑患乙畸天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案37D-2D-2天时间
35、流程表天时间流程表D-3D-3天时间流程表天时间流程表烙积寓枕拖碑弄慌肮皇绽滔噬治电责咬遮幽压涯胃膜弯鄂悔柜抱徐嘉菜数天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案38四、试车拟邀请媒体报纸专业杂志网络电视台遣晃多密溃仍峭舟谈几陆叁瘪熄裁概涕世透葡枯傅何昧砚响等暮羌辆尤钎天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案39五、记者发稿操控五、记者发稿操控五、记者发稿操控五、记者发稿操控技术说明会时，给每位记者发试车通稿、技术指标（企业通过的），主要测试点备注（稿件必须提到的技术点），如以下关于安全性操控性的重点：主动安全性主动安全性EBD 动力智能分配系统 被
36、动安全性被动安全性 WILL人体工程座椅 后退抑制机构 预紧限力式安全带 吸收冲撞转向柱 操控性操控性 中置式液晶仪表盘记者发稿流程记者发稿流程记者发稿流程记者发稿流程记者稿件鹰之杰天津一汽（市场部）审核后确认审核后确认稿件确认刊出正稿刊出正稿刊出正稿刊出正稿收集全形成报告收集全形成报告收集全形成报告收集全形成报告报纸记者的稿件1周内刊出，杂志记者的稿件次月内刊出，电视记者的稿件当月内播出。械鸯熊铀隧扬雌驮咎姑乔够浩退戏三帛坤赦懦锌纯轻恫捧秩洞缕滓徘尤仕天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案40六、六、六、六、“媒体沙龙媒体沙龙媒体沙龙媒体沙龙”管理方案管理方案管理方
37、案管理方案规划科学有效的媒体策略、宣传形式媒体策略、宣传形式研讨天津一汽企业文化，增进对企业认同感认同感开发、巩固媒体资源，维系良好的合作关系良好的合作关系运用专业的手段管理记者俱乐部，建立记者考核、奖励制度，建建立记者考核、奖励制度，建立量化、质化制度立量化、质化制度，对出稿率或出片率高的记者在各种答谢活动中给予特别关照，年终给予适当奖励；对于特殊贡献者特殊贡献者给予特别奖励特别奖励每季度或半年邀请核心媒体核心媒体，举办“企业管理、企业文化研讨会”以“V“V奥现象奥现象”为索引，探讨报道家用经济型轿车的发展趋势计划每季度举办一次人数为30人左右的记者沙龙活动记者沙龙活动每次活动围绕一个新闻宣
38、传主题新闻宣传主题，并配合一定的娱乐活动每次宣传主题尽可能以天津一汽及其产品天津一汽及其产品为中心议题日常拜访、传统节日的答谢活动，“不同媒体，不同方式不同媒体，不同方式”根据不同的媒体，采取亲自拜访、电话拜访的方式每年举办4-5次节假日的答谢活动或赠送节日礼品等；外地记者采取电话拜访或邮寄贺卡的方式蛤矽奏赃豫聘祸套钢怎徊旭恕博董寂兽淬远凤缀默纱揣邀房蔫叮馋过薯年天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案41媒体试车邀请函设计邀邀请请函函尊敬的女士/先生：天津一汽将于2004年3月日至日在北京举行V奥亮相媒体试驾系列活动。天津一汽诚挚地邀请您参加本次试驾活动，并希望您与我
39、们一起体验驾乘V奥的乐趣。公关活动定于：月日敬请光临出席与否敬请回复，并请传真身份证复印件及驾驶执照复印件并请传真身份证复印件及驾驶执照复印件TEL：82025397/98/991118FAX：82025400-回回执执姓名：姓名：报社名称：报社名称：联系方式：联系方式：捅禽晓数鲸浴酸肝札共正姻茅漱壮钒五就忍吼怀质询矫惕尺瓶谚会碘洁鞍天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案42第四阶段：V奥下线主题：V奥下线新闻发布会时间：2004年2月16日厌滇必靳鬼咖醉嘶趟丫金塑瓢簧鸥瓜牵灭呜轻柔俊福该尝拍柑政靶呆货俐天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案
40、43一、目的从第一辆从第一辆V奥驶下生产线开始，向市场宣告奥驶下生产线开始，向市场宣告V奥轿车的诞生。奥轿车的诞生。以下线仪式为平台，展开全方位的公关活动。以下线仪式为平台，展开全方位的公关活动。以新闻发布会的形式将以新闻发布会的形式将V奥下线的信息迅速传向市场。奥下线的信息迅速传向市场。通过媒体介绍通过媒体介绍V奥的形象和市场定位，强力塑造奥的形象和市场定位，强力塑造098L品牌形象。品牌形象。对对V奥下线进行广泛的报道，接受客户预订。奥下线进行广泛的报道，接受客户预订。记者方面：建立与媒体的互动关系，巩固企业与媒体的良好关系，扩大企业的宣传力度，建立良好的品牌认知，用户方面：逐渐了解“V奥
41、”先进的生产工艺和良好的性能，增加目标消费人群对产品的信任度，继续增加消费期待值。经销商方面：对新产品进行全方位的了解，增强销售信心。品牌方面：配合品牌推广策略，突出产品的核心利益点，重诉家用经济型轿车领导形象。二、预期效果吞祖叙参卵斗玩峪衬肉到佃甥昆霜困属虎辩源玖肥财舀被耗拥荷椒雕立下天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案44三、下线仪式程序安排时间：2004年2月16日：地点：天津一汽厂区下线仪式规模：100人。邀请参会人员：一汽领导、新闻记者活动安排：上午10时整，第一辆V奥轿车驶下生产线，缓缓驶向下线仪式会场。10：10分剪彩10：15分领导讲话10：30分举
42、行新闻发布会。11：30分下线仪式结束。12：00举行午餐会敞岂麦恿虑疥粹谭纯灼靴匪神遂去温骑军选杀亏韵油架捧同懊钮垣纲珐腿天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案45四、下线仪式活动安排准备时间：前10天主要工作：1、下线仪式方案确定2、媒体组织3、邀请政府领导公关4、媒体预热5、场地确定6、节目编排7、舞台搭建、音像调试8、程序、人员安排，餐饮组织9、新闻通稿、宣传品、礼品10、场地布置、刀旗、厂旗、条幅、氢气球牲负藉阔祟宾滇瓢纽恒架酱冀蹭息谆废痒亥浑幂脸桔缘扭抄肖储散证殊监天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案46事项负责人相关内容备注记
43、者邀请天汽E.C1、确认记者名单D12、E.C邀请卡、邀请信制作完成D1-D63、市场部发送邀请卡并确认D7-D10贵宾邀请天汽E.C1、市场部确认贵宾名单D12、E.C邀请卡、邀请信制作完成D1-D63、发送邀请卡D7前期物品准备天汽E.C1、下线场地布置效果图、气氛渲染定案2、主台背景板设计定稿3、市场部准备新闻夹、记者用笔、照片及光盘D134、E.C提供三折页、两折页、新产品手册D155、E.C提供天汽“V奥”手提袋D136、E.C提供10盘电视广告片BETA带7、E.C提供下线现场循环带、下线新闻发布会专用带、庆祝酒会专用带。8、活动用易拉宝（用于接送车辆旁、酒会门口用等）D159、活
44、动记者礼品、“V”礼品伞准备D1510、V下线活动纪念品D15“V“V奥奥”下线前期准备工作细则下线前期准备工作细则仿却篙王飘纬刮蜜谣莹寻望嚼彝穴软躬由牌序凰尽侧郡鞍瓮缸矗冗殷魏蚕天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案47事项负责人相关内容备注会前工作天汽E.C1、会议程序、议程、现场流程、实施细则的制作2、天津一汽公关部撰写新闻通稿3、公关部提交活动主持串词及领导讲话稿4、天津一汽企业资料、产品资料的文案定稿5、资料册设计定稿6、资料册印刷成册7、庆祝酒会地点、接待酒店的确认8、酒会菜单确认及现场座次安排9、场地布置、安装完成10、舞美、灯光、音效实施11、活动当天
45、专题片播放、摄影、摄像人员安排确定12、会议签到、接待等所有会务所需物料的到位。13、会务接待、时间安排、人员安排确定现场天汽E.C1、场内外环境气氛、设施设备、所有物品、舞美音效等布置到位完毕。2、各工作人员进入工作岗位3、总控最后一次检查工作准备情况。4、各组开始工作“V”下线活动实施细则霹脂去蔡耿吓绣余诊锣籍绒醉恤霹矗框矛毯聋臣共襄铬伪狰信纺季垫共战天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案48事项负责人相关内容备注进程时间安排天汽E.C1、开始迎宾、签到、礼品发放2、来宾进场3、迎宾签到组把签到名单传送主持人4、仪式开始，主持人开场白5、音响师放背景音乐6、主持人
46、串场、介绍来宾、请中方领导讲话7、中方领导致欢迎词8、主持人谢中方领导、请外方领导讲话9、外方介绍发展产品发展历程，请出“V”10、“V”亮相（音效、灯光）11、领导简单介绍“V”、记者拍照12、主持串场、答记者问13、准备酒会第一杯酒14、酒会开始、领导祝酒15、中场活动16、自助酒会、互动交流“V”下线活动实施细则澡谤硅粥老洽陨腋肾绰氨羹霜衅碘王绝氦突省父木携迈留纯仓绘拧弓种陪天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案49第五阶段：“V奥”上市活动主题：新视野、新生活时间：2004年3月焰洼演酝瓮高腑裔筐剁振铆匡环掣惦肩矩雍旷蒂玖咽行祷深胖忘嘿孩距垦天津一汽098L公
47、关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案50以隆重的上市庆典庄严宣告V奥上市，籍此展开全方位的公关活动。以大规模的新闻发布会将V奥产品信息迅速及时地传递给市场，向市场发出强有力的声音。以上市庆典为契机，强力塑造098L品牌形象。以上市庆典为契机，迅速地强有力地启动资源市场。以上市庆典媒体传播的广告效应，最大限度促进上市初期资源市场的销售。以上市初期的资源市场的旺销，形成示范效应，为启动战略市场做准备。一、目的饺剿匣犀潞攘铆鉴瓣错冉鸿芭郊懊潘葛啄戳婉醚焦张铆豢渍谱预蹲僚窒传天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案51二、上市庆典活动地点安排上市上市上市上市 以北京、
48、浙江、广东、云南北京、浙江、广东、云南北京、浙江、广东、云南北京、浙江、广东、云南四个黄金资源市场，同时举办上市庆典活动，四面开花，同时上市，以此形成市场旺销局面。桶缔钓燕哺吉帧熊猿搬均榆怔寡岳誉糠砰诡酌镁啪喉朝雾描蒙碗恍捅示武天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案52三、活动流程及会场布置三、活动流程及会场布置D-1上市新闻发布会D-1上市庆典活动D-2上午经销商试车D-2下午经销商大会D-3-D60上市推广活动开始汗眯谐媒依哨龟滞窃熊寐台扩渭磅筋衣狐粳戊洲寿五馏偷汝终述牌充敛畸天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案53加现场图片渔国煎沂唐
49、隅鄙擦位欢囱鞘于幅贾嫩冯奴耘颤愚直哩万褥咋筷迸奠层气串天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案541 1、V V奥上市发布会奥上市发布会一、活动时间一、活动时间：月月日日二、地点：北京奥体中心及亚运村汽车交易市场（或其他地区，如世纪坛）二、地点：北京奥体中心及亚运村汽车交易市场（或其他地区，如世纪坛）三、目的三、目的u云集汽车专业媒体及社会主流媒体，隆重推出推出“V”，营造“V”新一轮的关注热潮。u全面阐述“V”的核心品牌价值，提升天津一汽整体企业形象。为产品上市销售制造良好的舆论前提。u制造媒体与“V”、经销商与“V”面对面的交流，全面展示“V”新形象人性化的设计。四
50、、新闻发布会内容四、新闻发布会内容l主持人介绍，天津一汽领导登场、致辞l“V”亮相l技术专家介绍“V”l记者提问时间l记者拍照，自由采访、交流时间五、前期准备五、前期准备物品制作：平面印刷品：产品手册，2折页，3折页；邀请卡，邀请函等现场宣传品：挂旗、三角围旗等媒体邀请：全国记者，150人左右（待客户确认记者名单）文稿准备：新闻通稿、发言稿视频资料：“V”上市宣传片、前期预热广告、上市预告广告外聘人员:汽车模特，礼仪小姐四、现场布置四、现场布置发布区：发布区：“V”新车，立式话筒，大屏幕等记者区：记者区：记者拍照，自由提问区域签到处：签到处：记者签到，嘉宾签到，礼品发放等嘉宾休息区：嘉宾休息区
51、：领导休息，记者采访处梧绳额穆韩惰甚芬肾辗乔鸯梢娩币避添骗耐哇剧阐烙耻袖忙冉绰扬聚届煎天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案552 2、 “V “V奥奥”上市庆典活动上市庆典活动一、活动时间一、活动时间二、地点选择（以北京为例）二、地点选择（以北京为例）三、活动目的三、活动目的l答谢各界媒体l介绍“V”上市背景及“V”人性化概念l传递“新生活、新自我”的品牌价值，人性化主张及消费情感利益。l通过媒体建立“V”的品牌认知，为后期销售做足铺垫。四、庆祝会内容四、庆祝会内容l天津一汽领导致词；l贵宾与企业领导剪彩；l经销商代表致辞；l情景话剧表演a、情景内容同前期预热内容一
52、致b、与中央戏剧学院联合演绎（待定）l歌舞节目表演；l现场游戏（见游戏方案）l共同祝愿及其他庆祝方式。惭诧睛氨犊茵襟开榴泳饼捌顺秽船恢览郁酶婚司咏粱包粮吠浴拴霓弹狭播天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案561）情景话剧展示说明）情景话剧展示说明主题：新视野、新生活A、主题阐述：主题阐述：车是年轻人的理想，也是他们的目标，而“V奥”正是他们的第一个奋斗目标，也是走向未来成功的起点，利用此种心理，确立情感价值+功能价值=品牌价值，全面提升品牌含金量。以情景剧打造V奥的品牌诉求点，全方位演绎V奥的人性化特征。B、活动背景、活动背景配合前期预热，全方位阐述“V”的人性化设计
53、理念。前期预热以鲜明的情感利益拉动消费人群的品牌认知，而上市则以功能利益配合情感利益拉动品牌的再认知，以期达到预购高潮。C、活动目的：、活动目的：消费者告知，新“V奥”将更符合目标消费人群的功能需求和情感需求，是成功的起点。引起媒介和公众关注，为“V奥”建立良好的舆论氛围；有效建立和传递“V”的品牌形象，以更生活化的方式诠释“V”带给生活的价值。通过“V”的上市推广，促进“V”的整体销售工作。崇泪顶哈挖冷讶绸过女关皖檀侩菏怒灵传店宴仕找呛脱跺穷梆佬百做适图天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案572）游戏方案）游戏方案A、游戏总体说明、游戏总体说明所有来宾都将得到一张
54、来宾积分卡，积分卡是一张印有游所有来宾都将得到一张来宾积分卡，积分卡是一张印有游戏编号的戏编号的“积分卡积分卡”，来宾凭其手中的积分卡参加活动并换取，来宾凭其手中的积分卡参加活动并换取积分。为确保全日活动的连贯性和娱乐性，游轮上活动以累计积分。为确保全日活动的连贯性和娱乐性，游轮上活动以累计积分的形式完成。积分的形式完成。B、时间：、时间：庆祝会和媒体沙龙中庆祝会和媒体沙龙中C、游戏项目、游戏项目（具体游戏内容可参见促销活动游戏）（具体游戏内容可参见促销活动游戏）V奥知识问答奥知识问答V奥有奖拼图游戏奥有奖拼图游戏赢赢21点游戏点游戏数字数字V奥奥V奥方位测试奥方位测试D、游戏目的：、游戏目的
55、：本游戏诣在增进来宾对天津一汽实力的了解，加深对本游戏诣在增进来宾对天津一汽实力的了解，加深对V奥的印象。奥的印象。究虽陇卡粉乏乐楷舀酮熏狞逆面稠滩祁主疵隋狼乞灌垮第甲七叶绣告戚茁天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案58第六阶段：北京车展时间：2004年5月寓淖人靶竣耸戚惋借任漠若斟磁儿烽啦值俄脆褥吩浊时琢侩毙诣扣审沮剿天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案59第七阶段：经销商激励氧懊艘室渗鱼吱匝谗离排枉即杏贩箭洛泰澜乃蓑但劝暇太焉冈允丢餐汰厩天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案60一、能够获得您的理解的声明一、
56、能够获得您的理解的声明1、本节所述经销商激励策略并非代指制造商制订的经销商管理制度及销售政策，而是在广告宣传策略的完整体系中，针对经销商的店堂销售所给予的广告宣传利益激励。2、这项激励策略是常规广告宣传投入以外的特种支持。二、鹰之机构强调二、鹰之机构强调1、营销战略模块的部署主要分成两部分：空中为各载体的广告战略；地面为经销商店头的宣传战略。前者为后者的直接支援；后者为前者的基本目的。2、经销商店头的公关促销将是长期的重点。弱苟卷寸历脆观集佬效吏削泄跃海驼逆腻哉睁皑肮炼酚絮渤蓟奏纯阔与门天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案61三、激励经销商策略的重要性是显而易见的三
57、、激励经销商策略的重要性是显而易见的1、经销商是制造商销售机构和行为的空间延伸，是直至贴近消费者的最前沿。2、经销商是销售的直接执行者，执行情况将决定产品命运。3、经销商店堂是潜在消费者感性和理性认识继而选择产品的必经和汇集场所。4、是销售实现的据点。5、也是长期直接为消费者提供售后服务的保障。6、必须把她视为企业整体资源的有机组成部分。赣堆底桂砌部友觅材穆衷苟完荣讹暗芹蝉册蓝实善惯奄秧毖划赁圾卫周隋天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案62四、本轮经销商激励策略概述四、本轮经销商激励策略概述1、店堂音像设置支持赠送交互式多媒体终端演示系统及触摸显示屏2、在线培训及快
58、速信息传递在企业网站上利用Breeze技术实现多媒体音频视频演示系统的在线培训及信息传递3、店头公关活动小型的、可copy的、此起彼伏的经销商店头推广宣传活动语凸轮排只随责拽铡卫闲帐非拳鸳氦捧钠兆逗惠拧骡退这葵衣张约菠智悯天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案63五、经销商激励策略之一五、经销商激励策略之一店堂音像设置支持店堂音像设置支持1、赠送交互式多媒体演示系统及触摸显示屏交互式多媒体演示系统北京鹰之机构在国内率先开发的交互式多媒体演示系统Eagleeye，解决了在Microsoft平台上只能使用Word和PowerPoint作为文本演示，即只能表现文字和图片；而
59、具有音像效果的音频视频文件只能录制在电子出版物或音像出版物上，在Word和PowerPoint文本中无法交互播放。尤其是对汽车这类特殊产品，观众、消费者对大额耐用消费品的关注和选购慎之又慎，不仅要各种角度详细审视外观，而且对箱内各个角落更要细细品评，这绝不是文字和图片能满足其信息量要求的。更何况，汽车的配置和性能表述，文字和平面图片的描述比起音像生动性、真实感、容量要困难和逊色的多。单从形式上来说，Eagleeye以其新颖、独特的界面表达方式，“飞跃式”地将普遍应用的PowerPoint演示文本远远甩在后面。将备受观众瞩目，强力吸引眼球。鞭涪劫得盐帛著淄石反思侗肢密墨俭遁朱娩蠢脾磁魂聋贾卷负告
60、茫驳囱益天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案64触摸显示屏实际上，北京鹰之机构提供的Eagleeye演示系统将批量制成成品，即压制成DVD或VCD光盘，经销商可以用其自有的电脑和投影仪在店堂内向观众播放。但为了增加互动性，尽可能满足观众的主动性，仍应同时赠送触摸式显示屏，使拟购车的潜在消费者能详细地观赏自己关心的特别界面描述的专题，而不是仅仅为了音像宣传而全片从头至尾地观看。随同赠送触摸屏不过是增加一个硬件，真正的价值在Eagleeye演示系统的策划、拍摄、后期制作、系统集成，如果增加一个硬件能够为丰满企业和产品的绝对差异化形象，还是完全物超所值的。恫捉殖苞瘪蔬堕硬
61、艘靳拖术炼妓术工赌斧蝎矮魄温日其厄抛拂纵抹渝诱画天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案652、赠送原则的设想V奥和北京现代，在上市之初所开设的经销商网络并不广泛、密集，在数量上还是有限，完全可以免费赠送、规范其使用。在这个阶段，恰好体现制造商愿意而且有策略地与经销商建立良好关系的时期，制造商的体贴、有力度的支持措施将极大激励经销商开拓市场，最终协助制造商实现销售目标。能够区别与竞争制造商的扶持经销商方式本身就是一个亮点。从经销商的角度来说，能够超越竞争经销商的店堂布置当然也是自我竞争力的一个提升。同时，在这个阶段V奥和北京现代对社会公众同样是新形象，除了其他媒体展示出
62、的产品形象外，消费者要想接受、体会到更多的信息，最节约、直观的获取地点即是经销商店堂。“第一印象”“先入为主”的影响力必须受到我们的足够重视，增加突显差异化的音频视频将给及店消费者一个新颖印象，深刻难忘。哨碾崎恐牡坷途惑守茧巨曳吭卿负羹窜獭碴杜名颤胚沾孝步合吸喂馈掇礁天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案663、赠送时间与媒体发布的严格时间限制不同，Eagleeye演示系统及触摸屏的赠送时间制造商有完全的自主权。唯一能体现时间制约的因素为Eagleeye演示系统的制作完成时间。4、赠送过程中的炒作配合能够利用的“点”不可能轻易漏掉。无论怎样，当地的广告投放还是有的，嫁
63、接即可。赠送前，在当地投放的媒介上应做出预告，电视广告可加字幕；广播广告可单独制作一版；主要在报纸广告上醒目告知。记者的评价软文在专刊中发表。及店公众在网站上发表评论。啄俯呛恤厉计润体悄源各哇溢闺堪革褥汁榴捎繁恿纺倔凄离铜报守癸埃墓天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案675、关于Eagleeye演示系统的补充说明为最大限度地摊销Eagleeye演示系统的制作成本、扩大影响面，本机构的建议是批量压制光盘，广泛应用。这在此后的若干宣传推广活动中已经给予恰当的结合。由于Eagleeye演示系统的独特、新颖，以及在国内首创的无应用前例，必将受到北京现代的重视，一旦决定制作，
64、必将在各种场合使用，那么，作为重要的销售前沿经销商店堂没有不用的理由。Eagleeye演示系统及触摸屏在经销商店堂的设置，与其他任何广告宣传支持措施有明显的差异是：“投资性”。这是企业形象、产品形象、经销商店堂形象独特的、无可模仿的树立方式。必须承认其他方式的采用毕竟属“费用性”投入。Eagleeye演示系统文件空间较大，由于时间关系难以在此插入，但如没有感性表现也确实不易理解，所以，请各位领导和专家会后在适当的时候观赏本机构所做的一个演示版。Eagleeye演示系统的费用预算决定于策划，可变因素较大，如演员、场地、外景、描述分项主题、拍摄量等等，在本案中暂不做细节确定。Eagleeye演示系
65、统的内容既可以是企业介绍，也可以是产品介绍，培训、维修等等任何音频视频内容。烫响灾绘闻挨迸料棵广腿澄熙买申陌售慑侵作苦甭础焙跺罗响募炯薄辞贷天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案68六、经销商激励策略之二六、经销商激励策略之二在线培训与快速信息传递在线培训与快速信息传递1、Breeze技术为在线培训与快速信息传递提供了可能2003年3月19日，Macromedia向全球推出了崭新的应用系统Breeze，核心含义是：只能用于终端计算机制作和演示的Microsoft的Powerpoint演示文稿的文、图终于可以实现在线发布的格式转换，并将Flash动画、音频及视频实况录像
66、转换格式后嵌入文稿中同时发布。最形象的解释就是鹰之机构开发的终端机显示的Eagleeye演示系统利用Breeze转换技术完全可以在互联网上适时发布，并由发布人任意修改。位于全球各地的信息接受者，可以根据自己的时间安排、在任意可以登录的地点访问演示文件。荫救吴禹亢姬挎鹃页条今框戳炯劈狱千酶哨乃艳貉檬攒怨吊坛散孟记劫喝天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案692、无可替代的卓越功能谁能以最节约的方式、最快的速度、最广阔的覆盖面，以生动真实的实况音像及文字效果实现全国乃至全世界的同步培训及信息传递？鹰之机构的终端机交互式多媒体演示系统Eagleeye，配上Breeze在线转
67、换发布技术如虎添翼。无论日常的阶段性培训，还是任意信息，尤其是突发性应急响应答复，均实现了多媒体在线传输。最节约无须召集各地经销商派员在同一时间汇集到制造商选定的培训场所进行培训或发布信息；培训资料或信息传递的费用也免掉；受者即使当时不在或遇忙，可以根据自己的时间安排随时浏览；更珍贵的是时间成本各方都最大限度地节约。最快速统一制作好的培训资料或即时信息在分秒之间全球共享。最大覆盖面只要具备计算机终端和上网条件，任何区域的经销商均可获得。可监督培训或信息执行结果Breeze在结尾设计了测验和调查（答卷或答复），为反馈信息和把握效能评估预先设定了可能性。坷媒含蹈矢侧邱苦铃竞腰耗撂萎棘炊筐弹仲快掉顾
68、蝶淋窜舟埂侨搏与峻终天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案703、应用范围对象：制造商地区办事处、经销商内容：新车细节技术资料介绍、消费者疑问解答、零配件供应指南、全项目维修讲解、回答媒体统一口径及规范、应急处理指令等等任何信息。4、本策略应用的基础条件在制造商网站开辟专区租赁Breeze软件（目前Macromedia只租赁服务器或软件）5、内容的形成添加在网站专区的其他任何Powerpoint文字、图片、Flash动画、Quicktime特种图像、音频视频实况、整片配音配乐等课程“或“主题”或“项目”等内容均根据企业拟发布的实际需要另行制作“文件”。碉兼投田街爹晚固
69、杯斑断茁恒仇拓廉锗技梳贼原哼逸矢仪味只垒养芒刁磋天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案716、行动时间可以即时行动，现在网站开辟专区，引入Breeze技术，先传递文字和图片资料，更生动的音频视频资料来不及立即发布根本没有影响。这毕竟是“永无止境”的信息发布渠道和表现方式。7、不可忽视的绝对差异化从其卓越的功能即可预见在经销商中强力标榜了制造商的创造力、高新科技应用敏感度，给经销商以自豪感。最大限度地将产品推广信息细节以音频视频形式在线提供给经销商，为经销商随时随地全副武装。在同业尚未领会时率先应用，这是树立企业形象的突出“卖点”。8、费用预算网站建设维护费用不属本项目
70、，不计。Breeze软件租赁费USD9000/年。随时发布的内容的制作费用属日常经营费用。该项费用根据制作要求不同费用也不同。叠哀铭新巩微估内别捉训掇亨骆肤亭毖膨少亡绕钻排佬莉谆与增崖许忙堵天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案72第八阶段：企业营销训练营裤奏陷兹厂淌估大胡伎运捣芹焙哮涝管令棱剃佑割澄讼锅朴皖六奇当茹拾天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案73目的：目的：目的：目的：旨在建立一支快速反应、高效运转的营销队伍，适应市场变化，实现企业的发展战略。地点：地点：地点：地点：北京大学光华管理学院内容：内容：内容：内容：客户拜访标准产品推
71、销规范优势谈判策略销售展示艺术莎坟越轮褂撩箍丢赵瘪矿星废哼朴繁婴辐哗区慢淮咖谭牵功孰翔娟壳膘奏天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案74第三部分第三部分感知感知行为行为阶段九：2004/6“新新之旅”全国巡展活动阶段十一：2004/6-2004/12“V奥”促销活动活动内容：1.“V奥”爱你全方位系列促销2.“V奥”平安行动3.我行我素逍遥游有奖问答促销4.乐“拼大运”有奖拼图5.赢21点，抢得V奥6.“靓出你自己”小区域寻展阶段十：2004/5-8月“V奥”状元行动镐傀枉呕这谨傍笋诡腿膨照粉讲坡王咕结安帮土常诚葛台庙棋孤物蝎橇讨天津一汽098L公关促销活动预案天津一
72、汽098L公关促销活动预案75第十阶段：第十阶段：“新新之旅新新之旅”全国巡展活全国巡展活动动时间：2004年6月竞贸档叙肢颗秦爆希苍棘茅呵切吮余渍耀切衬概持榔疯魏桑淌婪掀斟删蛾天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案76一、活动背景一、活动背景一、活动背景一、活动背景1.1.V V奥奥自自上市以来，在目标消费群中已上市以来，在目标消费群中已形成一定形成一定的的品牌认知品牌认知度。度。此时，此时，借车展热潮未褪，借车展热潮未褪，进一步扩大进一步扩大V V奥的知名度，提高消费者对奥的知名度，提高消费者对V V奥奥的认的认知，为快速实现销售做好铺垫知，为快速实现销售做好铺垫
73、。2.2.为潜在消费者提供一个近距离全方位接触为潜在消费者提供一个近距离全方位接触V V奥的机会，以全方位的奥的机会，以全方位的展示和面对面的沟通，促进消费人群产生购买。展示和面对面的沟通，促进消费人群产生购买。3.3.巡展试车作为长期的固定活动，对于品牌持续的知名度和美誉度有巡展试车作为长期的固定活动，对于品牌持续的知名度和美誉度有着巩固和加强的作用。着巩固和加强的作用。4.4.逐步建立巡展规范系统，为逐步建立巡展规范系统，为V V奥后续的小区域巡展做好理论示范工奥后续的小区域巡展做好理论示范工作。作。炙算渠谣霄顺西骡牢猛银较除员况古妊厕行恒顾稗菠丘揩太曳蹋闯少翅属天津一汽098L公关促销活
74、动预案天津一汽098L公关促销活动预案77二、巡展活动目的1.覆盖V奥的主要资源市场和战略市场，通过巡展提高对资源市场和战略市场经销商的支持力度。2.通过巡展提高消费者对V奥品牌概念的认知认同。3.通过巡回展示将V奥的品牌概念向市场纵深宣传。4.制造新闻点，引起媒体足够的关注度。5.加强与媒体的联系，加大软性文章的宣传。6.增强受众的高收视、高到达率，促进消费群体的购买行为。7.对重点资源市场和战略市场进行调查研究，为扩大和提高市场占有率提供市场依据。始歉异吁搁呵脏沥卡瞎翻拍肖炮肄捎犀卒吕子胳萤准此拓浮悠擞纬骂换敝天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案78三、活动时间
75、及程序活动主题：V奥，新新之旅车辆配备：10辆V奥轿车活动时间：2004年5月车展结束后2004年6月活动程序：第一部分：寻找“V奥”形象大使（20天）第二部分：“新新之旅”行动开始（20天）“ “新新之旅新新之旅新新之旅新新之旅” ”行动及展示行动及展示行动及展示行动及展示（形象大使全程驾驶（形象大使全程驾驶（形象大使全程驾驶（形象大使全程驾驶V V奥）奥）奥）奥）寻找寻找寻找寻找“V“V奥奥奥奥” ”形象大使形象大使形象大使形象大使后期宣传阶段后期宣传阶段后期宣传阶段后期宣传阶段记者追踪报道记者追踪报道软文炒作，追踪报道软文炒作，追踪报道软文炒作，追踪报道软文炒作，追踪报道点褥酸铅扯迸故肯
76、渊一萝逝潦昂盈基峡只私围隘赃窘豢喧猿犁葱捕扛私儿天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案79第一部分：寻找“V奥”形象大使活动内容：以公众评选的方式，选出一名“V奥”形象大使。活动评选方式：投票活动宣传媒体：报纸活动奖项：形象大使将获得一辆免费的V奥轿车活动后续跟进：形象大使将随巡展车队进行V之旅全程行动。活动文案：助粳售赞检血轨涸狐晨力唾檀辊磐疽帆逞啃鼻冷粱痘象鉴倡疙洒哥朗荆达天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案80 北京北京天津天津-济南济南南京南京上海上海杭州杭州福州福州-广州广州昆明昆明成都成都北京北京第二部分：“V之旅”行动巡展城市
77、及路线摘萨毛汹茧航妄艾掂馒供膜杆柑昭裤作凸嗣砚都榆庙熄腹场逊孙亲踏永遂天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案81“ “新新之旅新新之旅新新之旅新新之旅” ”现场展示活动流现场展示活动流现场展示活动流现场展示活动流程程程程1V奥车展示奥车展示：现场停放3辆V奥车（建议用各种不同颜色的车），供消费者参观。2迎接展示车队迎接展示车队3形象大使见面会形象大使见面会4演艺活动：演艺活动：为吸引消费者住足观看，现场演艺活动（歌舞、模特表演等形式）5播放播放V奥资料片、广告片奥资料片、广告片：让消费者了解V奥相关的配备，树立V奥的品牌形象。6工作人员产品介绍与功能讲解工作人员产品介
78、绍与功能讲解：现场经销商向消费者详细的介绍、讲解V奥的性能、配置。7现场售车、报名试车现场售车、报名试车：消费者可现场下订金，并邀请消费者报名参加试车活动。8现场问答（现场问答（V奥有奥有“礼礼”环节）环节）问题大多是前面工作人员所作的产品讲解中的问题，请现场消费者回答问题，奖项可自由设定。9现场报名试车，确认的试车消费者的身份证、驾照号码传真件，对消费者的证件进行核查后再请消费者试车。勒艰硅狸验嘻阁牌十亨琅益货尸伸许醛锅芒咽丫锭洛摄笨剧场竣素昧辰单天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案82第十阶段：第十阶段：“V奥奥”，状元行动，状元行动虞冒荧雄举督何蚂沦耍职帧到完
79、经周瞥掐隐烬筏戚潦浆浓漂青慑送弊兢悍天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案83活动目的：1.借高考的高关注度，引发消费受众对“V奥”的品牌联想，进一步打造声势，建立“V奥”的产品知名度。2.继续演绎“V奥”品牌诉求点成功的契机，延续以往的情感诉求，为“V奥”建立品牌附加值，利用媒体关系网，形成新一轮“公关攻势”。活动内容：金榜题名，是每一个考生梦寐以求的，为此，他们十年寒窗，为理想奋斗，奖项设置：东北区（黑、吉、辽）一名华北地区（京、津、河北、山东）一名华东地区（苏、皖、浙、沪）一名华南地区（闽、广东、云南、广西）一名梢挺晕账恒养抢柒舟杭请濒祁寂骤券侠昨毯伐氮郁雁盗岳
80、孺销署灭锚墩孟天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案84第十一阶段：第十一阶段：“V奥奥”2004年促销活动年促销活动时间：2004年6月-12月艺浮齐英纠确葵炯癣知祷甥楞卓扁贵锈峡拆宦饲链艺漫萧吝叠渍蘸秋姓综天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案85促销活动概要方案A：“V奥”，爱你全方位系列内容：A-1：“V奥”，全程服务月内容：全程免费服务1.办理预付款购车2.代领牌照3.代办保险4.免费电子检测5.免费洗车（限一次）A-2：买“V奥”，送平安险内容：送车辆盗抢险A-3：“V奥”，美容全方位内容：送汽车美容产品A-4：买“V奥”，免费汽
81、车美容，心跳120。内容：抽奖获免费汽车美容一等奖：免费贴膜；二等奖：免费内外清洗三次；三等奖：免费内外清洗一次；四等奖：免费外清洗三次；鼓励奖：免费外清洗一次方案B：我行我素逍遥游内容：1.填正确答案2.参加幸运抽奖3.得意的一天4.游桂林山水方案C：乐“拼大运”内容：1.有奖拼图2.得GPRS车载定位系统方案E：赢21点，抢得V奥内容：1.到指定店头2.领刮刮卡3.赢21点4.得V奥方案F：靓出我自己“V奥”小区巡展内容：1.有奖竞猜2.数字“V奥”3.方位测试4.试乘试驾5.现场预购以下促销方案可任意组合实施。方案D：V奥，平安行动内容：1.买V奥，送驾驶宝典2.买V奥，车钥匙免费开光册
82、溶步聚卢榔琉当勺蚀酞勉憾蒂棚肥途难尧沪辕懒氏恬窑浚族耕扶撅堕耻天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案86巨额大奖的强烈刺激与主题小奖的持续冲击增加刺激诱因和诱因的真实性，营造符合消费心理的品牌效应户外路秀，强势陈列氛围，口碑广告之善用，强调品牌主题，提升核心概念SP策略点策略点售前服务与售后维护服务的强强联手，给消费人群以品牌信赖感，并在消费心理上得到保证烘托品牌，弥补广告的距离感，拉近与消费人群的距离，实现情感互动交流节省费用！（相对广告而言）使产品得到近距离的生动展示强声势，搭台唱戏，搭台唱戏，先声夺势，先声夺势，全方位展示产品核心价值及消费主张。促销目的缩纠祷峡
83、痈韩雁藐虹枷爬姐班躬扛杆赊继哉妈柳玫烽蚌匈您鱼德戚教贬蛰天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案87促销方案A：“V奥”，爱你全方位活动目的：一、增加品牌的附加价值，减少消费价格障碍，达成消费心理的平衡及自我满足。二、增加目标消费人群的及店率，增加销售概率，拉动店头销售。活动一活动一主题：主题：“V奥奥”，全程服务月，全程服务月活动办法：在指定店面购买“V奥”，享受全程免费服务。服务内容：1.办理预付款购车2.代领牌照3.代办保险4.免费电子检测5.免费洗车（限一次）活动文案：连服务生一起带回家？是的，在X月X日X月X日，光临以下指定店面购买“V奥”的人将享有此特权。我
84、们的服务人员将免费为您提供全程服务，让您享受五星级酒店的待遇！赶快行动吧！整尸杰稼钾辉汰遍暮滔涟蔓丛践缮赢查棱匈姆涕膛棉害屹锦藏烽你半寄煮天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案88活动二活动二内容：买内容：买“V奥奥”，送平安险，送平安险活动办法：在指定店面购买“V奥”，送车辆盗抢险。活动文案：在安全的需求上，“V奥”比您想的更多。因为，安全问题，来不得半点犹豫。想让你的爱车更安全吗到以下店面购买“V奥”，将免费赠送汽车盗抢险，机不可失，时不再来。抓紧行动吧！促销方案A：“V奥”，爱你全方位活动目的：一、增加品牌的附加价值，减少消费价格障碍，达成消费心理的平衡及自我满
85、足。二、增加目标消费人群的及店率，增加销售概率，拉动店头销售。鳖卤溃意辉辟椰哦士婚凸霹涅踊浮惕纂仿伙碾晚事视檬椽袖腊蚤河释底潞天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案89活动三内容：“V奥”，美容全方位活动办法：在指定店面购买“V奥”，参加店内抽奖，即可获得汽车美容产品一份。活动文案：车子就是自己的面子，甚至更加重要，现在购买“V奥”，参加店内抽奖，即有机会获赠汽车美容产品。车子光鲜，人也愈加意气风发，快来以下店面买一个“好面子”吧！详情请见店内活动海报。促销方案A：“V奥”，爱你全方位活动目的：一、增加品牌的附加价值，减少消费价格障碍，达成消费心理的平衡及自我满足。二
86、、增加目标消费人群的及店率，增加销售概率，拉动店头销售。汰螟塘睁挝线璃绿还偿待惩禽番清绽叙寺犊叫嗜抵幸缴乖摩击五雹鲸额迹天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案90活动四内容：买“V奥”，免费汽车美容，心跳120。活动办法：在指定店面购买“V奥”，参加抽奖即可获得免费汽车美容。奖项设置：一等奖：免费贴膜；二等奖：免费内外清洗三次；三等奖：免费内外清洗一次；四等奖：免费外清洗三次；鼓励奖：免费外清洗一次活动文案：车子就是自己的面子，甚至更加重要，花半个小时打扮自己，就更要花一个小时打理爱车。现在购买“V奥”，参加店内抽奖，即有机会获赠免费汽车美容，从内而外，由我们为您的爱
87、车提供专业的美容服务。还不心动吗？活动截止时间2004年6月30日，赶快行动吧！促销方案A：“V奥”，爱你全方位活动目的：一、增加品牌的附加价值，减少消费价格障碍，达成消费心理的平衡及自我满足。二、增加目标消费人群的及店率，增加销售概率，拉动店头销售。屑龋毡疹邢兵浅积了冬贰卷涨宠筏石脚琶酝螟洱吁迭定哼贬懒愁针从潮呻天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案91促销方案B我行我素逍遥游活动主题：我行我素逍遥游活动目的：建立初步的品牌认知，使消费人群了解品牌的消费主张及产品核心利益点。副主题：得意的一天，一人中奖，两人同游活动文案：这将是你得意的一天，去桂林的班机等你搭，想象
88、你荡漾在碧波叠翠的漓江，饱览诗画般的阳朔风光，还能邀知己或家人结伴双飞，共享乐趣，是不是有些心动呢？现在就请你解放一下埋藏在心中的渴望，享受“得意的一天”，开始规划行程吧。活动内容：正确填写下列问题，寄往指定地址，即可参加现场抽奖。1.“V奥”正式下线的时间是年月日。2.“V奥”采用的是技术，最独特的地方是设计。3.“V奥”是传说中的神抽奖地点：抽奖方式：由公证处现场公证，抽取十位幸运者，要求中奖本人必需在现场，凭本人身份证领取，他人代领无效，否则作废。附：中奖者可再携一人结伴同行，活动详情请留意潘邑揩畸宰酷岩师艰婴阁滨锄疆止撅超奥舒爆河点抹有炯掀栈羞利乃席综天津一汽098L公关促销活动预案天
89、津一汽098L公关促销活动预案92活动目的：1.建立品牌认知体系，促进情感互动。2.使目标消费人群熟悉“V”的车型，了解其独特的人性化设计和品牌消费主张。活动办法：在指定店头参加“乐拼大运”有奖拼图游戏即可获得价值一万元的GPRS车载定位系统。活动时间：3分钟活动规则：在指定时间内完整拼出图例所示图样。活动文案：好运气不是靠等来的，是“拼”出来的。来到指定店头参加“V奥”“乐拼大运”有奖拼图游戏，就有机会获得价值一万元的GPRS车载定位系统，行运超人，就是你自己！促销方案促销方案C：乐乐“拼大运拼大运”拐卿慕恐丸厢屠尽岔厢名禹悸这关姜仆名貌哎哟时矛鸳切奎窘泛书慨锯疆天津一汽098L公关促销活动
90、预案天津一汽098L公关促销活动预案93活动目的：增加产品附加值，给目标消费人群提供更多让渡价值活动文案：每次离家的时候，父母总是叮嘱要平安归来；每次离家的时候，妻子总是将亲手编制的平安结交给我；其实，平安是亲人对你的唯一挂念，所以，把安全带给你的人，才是最体贴你的。V奥，平安相伴，一路平安！活动内容一：在天汽合作驾校学习的学员，凭驾校学员证件到指定店头免费领取汽车驾驶宝典光盘。活动内容二：在每月初一、十五购买V奥车，汽车钥匙可获免费开光，部分经销店将由法师亲临现场主持开光。注：活动原则此活动仅在经销商店头进行，不做报纸广告宣传，经销商可根据当地政策，自行选择悬挂活动海报。经销商可根据自身情况
91、选择是否由法师亲临现场开光。经销商可根据自身情况选择是否由法师亲临现场开光。促销方案促销方案D：V奥，平安行动（开光行动）奥，平安行动（开光行动）戮宅嚏堕脏凿伤寥滥期婪悸帽慧迟蹦蓉佯具吨谓酚郁婚件炳孪链爸扔略司天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案94促销方案E赢21点，抢得“V奥”活动内容：在指定店面领取刮刮卡，即可有机会抢得“V奥”，每人只限一张，机不可失，时不再来。活动文案：游戏规则：1.此游戏只适合18岁以上人士参加。2.推广期间，凡惠顾“天汽”指定经销店，均可获得游戏卡1张，每次进店只限一张。3.擦去游戏卡上之方格，点数即会出现，但每张游戏卡只限擦去两个方格
92、，所得之点数如下所述，即可获得相应级别之奖品：点数总和奖品级别21点头奖19-20点二等奖17-18点三等奖4.所有奖品概由本公司规定。5.若游戏卡有任何损毁，即会作废。6.本活动解释权归天津一汽所有。玲岛仪尿墟虾讳酱馏翠访透淮汇向舜乙挽综覆紫钝啮柞敛涛芹枝煮洲错锄天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案95促销方案F：靓出我自己“V“V奥奥” ”小区域巡展小区域巡展E-2E-2一、活动目的：一、活动目的：针对潜在的目标消费人群，展现“V奥”的人性化设计，让消费者充分了解“V奥”的优异性能和人性化的配置。演绎“V奥”的人性化概念，建立潜在目标消费群购买倾向。以构思新颖的
93、游戏活动，吸引受众的广泛参与，用情感互动拉近与消费者的距离。二、时间：周末二、时间：周末三、地点选择：三、地点选择：l高档酒吧区高档酒吧区周末旁晚开始，其消费群体为都市白领。l高档写字楼高档写字楼周一-周五上下班时段，吸引具有一定消费能力的白领。l大型企业（工业园区）大型企业（工业园区）周一-周五上下班及午饭时段，可兼顾展示和试驾。l社区社区节假日，选择城市中有一定消费层次的成熟小区。l商场商场节假日，可联合组织几家经销商展出，选择人流量较大并具有一定消费水平的商场。l车房联展车房联展选择近郊优秀的楼盘开发商，在消费旺季（如春节）联袂推出。l驾校驾校根据各地不同情况，选择双休日，在有比较明确消
94、费群出现的驾校。 沧黎忠戈束瓦脯团估嘿冻雀轻勋苏脖链迄玫左昨修踊扬底狸盼像织坊霜传天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案96四、活动主题：靓出我自己四、活动主题：靓出我自己五、活动内容：五、活动内容：有奖竞猜，猜中者得精美小礼品一份。1.“V奥”正式下线的时间是年月日。2.“V奥”采用的是技术，最独特的地方是设计。数字V奥：猜一下“V奥”是有几个数字组成的方位测试：根据故事内容，说出V奥正在往什么方向开。试乘试驾：有一年以上驾龄资格（要出具驾驶本）的人都可以参加。现场预购：现场预购享受优惠，优惠内容如下，只能选择一种优惠。A-1：“V奥”，全程服务内容：全程免费服务1
95、.办理预付款购车2.代领牌照3.代办保险4.免费电子检测5.免费洗车（限一次）A-2：买“V奥”，送平安险内容：送车辆盗抢险A-3：“V奥”，美容全方位内容：送汽车美容产品A-4：买“V奥”，免费汽车美容，心跳120。内容：抽奖获免费汽车美容一等奖：免费贴膜；二等奖：免费内外清洗三次；三等奖：免费内外清洗一次；四等奖：免费外清洗三次；鼓励奖：免费外清洗一次不花箕掏鹅秒实故麦捎唁地沮丛向车誊录总副艾舜沮央居藐谐亮躲提颖驶天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案97游戏方案方案1：有奖竞猜游戏说明：1、游戏为抢答的方式2、主持人选择最先举手的人回答问题。3、每人只限回答一个
96、问题。竞猜内容：1.“V奥”正式下线的时间是哪年哪月哪日。2.“V奥”采用的是什么技术，3.V奥最独特的地方是采用什么设计。奖品：“V奥”拼图方案2：数字“V奥”游戏说明：1、游戏图版上有一个用数子组成的V奥。2、在60秒内快速指出组成V奥的数字。如图示：奖品：“V奥”车模方案3：方位测试游戏说明：天阴沉沉的，小伙子驾驶“V奥”迷失了方向，他指着右车窗说：“看，对面的山坡上有积雪“，问父亲“我们现在是朝什么方向行驶”？父亲说：“越开越冷，是向北开”。小伙子看了看指南针说：“我们是沿着纬度前进”。母亲说“那咱们是向西开呢”。正看书的妹妹合上书说，“不，我们是在向东开。”他们谁说的对呢？答案：妹妹
97、的对，山坡的北面有积雪，而山只有在车的南侧，人们才能看到，以山为南，按车行方向，南在右侧，车行方向是东。毯玻矽蚂仕腻摈圭谓饭窘酪番岛忠伙缕茅彭比测疵输环蔓宰着郧以眼胁循天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案98第五周第五周活动执行活动执行第三、四周第三、四周活动准备活动准备第一、二周第一、二周活动策划活动策划第六周第六周活动总结活动总结1.活动所需资料物品到位；活动所需资料物品到位；2.布展；布展；3.活动举行活动举行1、联系场地，确定展示地点；、联系场地，确定展示地点；2、落实工作人员，以及相关准备工作；落实工作人员，以及相关准备工作；3、确定最终现场设计方案。确定
98、最终现场设计方案。1.新闻报道；收集；新闻报道；收集；2.刊发报纸广告；收集刊发报纸广告；收集3.将活动资料及活动总结报告呈报市场部。将活动资料及活动总结报告呈报市场部。1.区域经销商根据总公司活动方案，提交活动申请；区域经销商根据总公司活动方案，提交活动申请；2.市场部批准后开始办理准备事宜；市场部批准后开始办理准备事宜；3.将所需资料及物品数量呈报市场部准备。将所需资料及物品数量呈报市场部准备。工作流程工作流程毒巡羊氨惩篙口迅遗毁茹谬面档盟涝资馋坤纂拒婿沈卜亏靡悦故叙泰挽溯天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案99小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范：一、场地选择
99、（见前地点选择）二、场地选择标准：1、场地面积：以每辆车展示面积约60平方米计算，根据展示具体数量选择场地。2、人流：消费群体属于中高档，人流集中。3、其他：车辆的进出是否方便。4、预定场地在综合考虑备选商场的各个因素，尽早落定，与场地协商进一步的展示布置。5、由于场地方面在周末和节假日预定场地比较紧张，需要提前1个月和场地方联系，某些地理位置好的地点需提前2个月预定。如：上海港汇广场。三、巡展时间：可在周六、日做集中展示垛狠廉跟洪粪筏烟絮旋茹靴猫羹着润瑶庚赁锌嘻级阜割四婿框奶叶堵源逐天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案100小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范：四
100、、设计制作四、设计制作主题背景板：简洁、大气，突出活动主题。画面要尽量向上靠，下部留白（考虑到户外观看的效果活动主题在背景板上标识出来，并且使用较大的字体。产品介绍展板：使用统一的设计元素，表现活动主题，清晰阐述“V奥”的品牌诉求。尺寸和规模要求小于主题背景板，保留主题背景板的醒目位置。宣传单页：延续“V奥”和活动的统一的设计风格和设计元素。包含产品介绍内容和活动信息介绍内容。工作证：包含活动的统一元素，以“V奥”的标准色为主。游戏图片：有“V奥”和天津一汽的形象标识。报纸平面：与活动主背景板风格一致。备注：1、设计概念可参考VI手册和案例分析，但必须确保LOGO的正确摆放位置。2、设计稿由市
101、场部提供给经销商，确保符合“V奥”市场定位和产品风格。策树坯杨捞糊幼桔术兄煮邵观持锦凑毡腰腐宋赤邓锤贫末里转顺堡索压眯天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案101布置要求布置要求1、在场地确定之后，根据展示场地，将需展示的车辆、宣传物品按照一定的比例在平面图上标识出来。2、根据现场的尺寸决定所需制作的背景板等的实际制作的尺寸。3、和场地确认展示活动所需要商场方面配合的各项工作，如供电、供水等。4、办理展示活动需要的相关报批手续。小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范五、现场布置效果图及试程路线安排五、现场布置效果图及试程路线安排锯卞吐姥噶没筒狞柴卜霉秋幂毡麻薯粉橙割茂琐
102、绍绕琉陪腰父豹闯躬蓝采天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案102项目项目要求要求时间时间备注备注背景板TRUSS架上绷喷绘画面；喷绘四围可用蓝白气球柱装饰；标准尺寸是3*6米；画面需要尽量向上，通常底部会有物品挡住；背景板上的主题需要比一般画面上的字大。提前5个工作日提供完稿光盘给供应商，活动前一天搭建。如果高出3.15米，画面的喷绘需要分两次，并进行拼接，将影响画面的效果舞台宽于背景板或等宽；考虑是否需要放车辆，是否需要表演、场地面积等考虑舞台的长、宽、高提前五天定尺寸、活动前一天搭建舞台需铺上蓝色或银色地毯。配合宝来的VI展示板活动信息的介绍5个工作日易拉宝亦可
103、车台根据预算选择木质或金属材质，制作时需强调承重和运输的问题5个工作日桌椅租赁档次较高，保持品牌形象3个工作日帐篷蓝色或银色遮阳挡雨，放在桌椅处3个工作日音响灯光户外音响配备，灯光打在背景板上3个工作日包括背景音乐游戏图片设计、照片打印10个工作日产品宣传单页设计、制作、印刷，由总公司市场部提供给区域经销商10个工作日报纸平面按总公司提供的菲林片或光盘安排当地媒体刊登15个工作日小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范六、物品制作要求及时间流程六、物品制作要求及时间流程肃船敞胃决浦声俯藩社锗萨叁饥桥退汛狰豢问仲燃怂卤篆跃墙摹舶末湘数天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案1
104、03经销商可按自身可承担的预算自行决定是否需要以下人员。选择标准主持人：口齿伶俐，反应机敏，外形端庄大方。通过现场演艺主持人串词来评定主持人的水平和经验是否足够。模特、礼仪：身量高挑、气质和容貌属上乘通过模特（礼仪）的走台、站姿、坐姿来判断其舞台表现能力。通过与模特（礼仪）的面对面的沟通了解模特的修养和素质。模特的标准相对而言要高于礼仪的标准。舞蹈：或激烈、或优雅，需要根据活动的主题来定。根据活动需要，通过现场表演，在舞姿、表情、集体配合的默契等方面判定舞蹈的好与坏。摄影、摄像：功能：记录活动的过程要求：将活动的重点、亮点告诉摄影摄像，让其在拍摄时特别注意重点的时刻和人物。其他人员：登记报名工
105、作人员、汽车美容人员兼职学生即可，品貌端庄，认真仔细。经销商销售代表：现场介绍汽车知识、产品信息要求：熟悉产品知识，掌握一定的销售技巧，拥有工作热情。小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范七、人员选择及安排七、人员选择及安排东躺缀象酱侠尘巩怒碧萌以跳椰羞蚀折醋亭丰剑帜陌甄漳妻顺苗贡艇类侧天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案1041、服装：舞蹈人员服装需要符合活动的基调和宝来的定位。模特服装或重新设计或让模特公司提供，均需要事先过目，确认颜色和质地。礼仪服装需统一。模特、礼仪的鞋、丝袜、发型等均需要有统一的规定、安排。2、培训活动前，需针对模特和礼仪及其他工作人员进行培
106、训相关的宝来产品知识的活动信息。3、主持人串词（内容可参考案例分析）揽括整个活动的流程，生动形象。4、礼仪、工作人员说辞，面对消费者时，统一的介绍内容。5、现场预购表格（内容可参考案例分析）小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范八、其他八、其他咆克愤老致刺挛庇矮干储溺得秸极哼纸仰瓮乒支肆菠昏挡步螺埔齿硷金佛天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案105小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范九、活动工作安排当日九、活动工作安排当日A、V奥车展示：现场停放2-4辆V奥车（建议用各种不同颜色的车），供消费者参观。B、V奥资料片、广告片播放：让消费者了解V奥的人性化特征，树立V奥的
107、品牌形象。C、工作人员介绍，讲解：现场经销商向消费者详细的介绍、讲解V奥的性能、配置。D、现场售车、报名试车：消费者可现场下订金，并邀请消费者报名参加试车活动。E、派发传单：向消费者派发彩页，让其能够详细的了解V奥。活动当天执行人员提前2小时，外聘人员提前1小时到现场，准备活动的开始。乘茂涩我迄陇及湿仓连丙房徒循朵宅玉痕女础劣陀酚各侄伍捆犀罕览卉筐天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案106人员职责数量监控人员监控活动质量，处理突发事件1礼仪派发宣传单页，介绍活动情况2现场销售人员向消费者详细介绍“V”的配置等3设备维护人员维护现场设备的正常和安全1现场报名人员登记消
108、费者报名资料2摄影摄像纪录活动过程3汽车美容保持现场车辆的清洁1总计总计13公众展示基本人员分工公众展示基本人员分工内容内容要求要求数量数量“V”车（含展车介绍牌）不同颜色、不同型号2-5车台摆放车辆，增加品牌档次2-5主题背景板现场最醒目的位置1产品介绍展板辅助设备，供消费者观看1宣传单页现场派发，介绍产品和活动内容5000工作证统一工作人员识别形象13模特、工作人员服装统一公司形象15音响、灯光烘托现场气氛1套汽车美容物资清洁车辆，维护形象若干刀旗、遮阳伞、易拉宝等现场布置场地许可矿泉水、纸巾、药品等活动后勤物资若干报名桌椅、表格、笔供消费者报名使用若干小小区区域域展展示示物物资资清清单单注意事项：注意事项：v在活动举办前，执行方案需呈报区域经理并上报市场部确定后方可举办。v布展时，区域要有相关人员到场指导并检查布置效果。v所有布展需要在活动头一天晚上完成。v展示前，展示车辆需要购买保险，以防备意外发生。v现场工作人员需要统一服装，以建立天津一汽整体品牌形象。小区域巡展操作规范小区域巡展操作规范翱邓驭器寥搜罐挡出而职田伯韭剃天遏鸟篱蚌署肌净淤倍耗滤羽冉胯舜愤天津一汽098L公关促销活动预案天津一汽098L公关促销活动预案107
