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1、棵巩诸按盏图惨瘪婿驻饿痹摘蟹费陀狸植砒恕物夜骑像汐余庙蓖笺否伴鼻电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道院控钱惠哩药个唉经喷纽又审祈系绦学植伯妇案桌砰曹宴彪陆瘩款肘峭业电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件凡事预则立，不预则废。凡事预则立，不预则废。看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！贸踊起襟哈焕标撰贱璃去藏拖翌皖坐刑温昭机息廖你猎台僻禁仙导脓淄肚电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件一、故事类栏目的兴起一、故事类栏目的兴起故事
2、类栏目类型故事类栏目类型二、电视故事类节目的低俗化倾向二、电视故事类节目的低俗化倾向三、电视故事类节目发展探析三、电视故事类节目发展探析 1、提升技术含量，控制质量标准。 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。 3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。 4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。 5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。蝴逞悦貌翅挚诡却夷匡除甩舱灰詹寓时虚铃祝薪舞烛靳厚垒翌春唬旅雏忽电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件一、故事类栏目的兴起一、故事类栏目的兴起 当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！ 电视
3、节目流行讲故事（学术讲坛类栏目百家讲坛的易中天现电视节目流行讲故事（学术讲坛类栏目百家讲坛的易中天现象）。吸引风险投资必须得讲故事。象）。吸引风险投资必须得讲故事。 山东电视台天下故事、湖北卫视故事中国、北京电视台山东电视台天下故事、湖北卫视故事中国、北京电视台天下华商、四川电视台天下华商、四川电视台“故事天下故事天下”，庆卫视，庆卫视“麻辣天下麻辣天下”。 是湖南卫视成就了超级女声，还是超级女声成就了湖南卫视。这实是湖南卫视成就了超级女声，还是超级女声成就了湖南卫视。这实际上相辅相成的。超级女声是在用将故事的形式在做海选节目。而很际上相辅相成的。超级女声是在用将故事的形式在做海选节目。而很多
4、选秀类节目是一场技术化的比赛，甚至包括青年歌手大奖赛。多选秀类节目是一场技术化的比赛，甚至包括青年歌手大奖赛。 湖南卫视的春节晚会也是采用讲故事的方法，通过以情动人的事湖南卫视的春节晚会也是采用讲故事的方法，通过以情动人的事件把晚会推向高潮。件把晚会推向高潮。熬淖佰冯饰悔茸常簿崔忽绅世馆状只窑么否弄予鲤什言感班肯氮枢赃坑猩电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件故事类栏目类型故事类栏目类型1 1、以故事主体分：、以故事主体分： 百姓故事。百姓故事。以东方时空为代表讲述老百姓自己的故事。凤凰卫视初始阶段的鲁豫有约杨澜。嘉实传媒移动社会故事（封钢，1994） 名人故
5、事。名人故事。湖南卫视背后的故事（新青年）、凤凰卫视名人面对面（杨澜工作室、杨澜访谈录、天下女人）、北京电视台名人堂、热点人物。资源已过度开发。 边缘人物故事。边缘人物故事。凤凰卫视冷暖人生。 故事热点发展轨迹：名人故事（东方之子）百姓故事（百姓故事）准名人故事摹椭打殉稀涡渺段泥劳讣用阅判烛堂铸监凉谅暑优蛙锐纳朵蠢付磁叔祭滚电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件2 2、以关注题材分：、以关注题材分：法制故事。法制故事。重庆卫视拍案说法、广东电视台说案情感故事。情感故事。湖南电视台真情、四川电视台真情人生、河北电视台真情旋律探密故事。探密故事。CCTV走进科学、
6、百科探密、探索发现；辽宁电视台揭密财富故事。财富故事。以财富故事会为代表。寂叛眯哺恭信啃群镶耙听观惟匹卿笨驱陈畅俊决盲念掩纹舟戒缚调团铡恃电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件3 3、以表现形式分：、以表现形式分： 演播室访谈式。如艺术人生。（以演播室谈话为主体的故事类栏目。） 口述体式。口述体式。如讲述。 电视剧式（电视剧式（真实再现式）。如重庆卫视雾都夜话、湖南经济电视台新闻故事会 人物专题类：人物专题类：大部分栏目 主持人讲述主持人讲述+ +短片式。短片式。如CCTV财富故事会、江西卫视传奇故事 真人秀式。真人秀式。如湖南卫视变形记。毕星篮丰肌惦么带葫怀
7、吻醉翔腐烬裁狐埃吧沸负伎破养许怠烫蛙铭冗菠嚼电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件4 4、按功能分、按功能分励志类：励志类：名人示范效应。创业猎奇类：猎奇类：满足猎奇心理、偷窥欲情感类：情感类：情感安抚启迪类：启迪类：启迪智慧。心灵鸡汤贞叛辅灶完淄尺慌蘸揭靴呻鼓纽幸涟渣侩医玩泳葫赂蓬史完添悯电活膨暗电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件二、电视故事类节目的低俗化倾向二、电视故事类节目的低俗化倾向 1 1、歌功颂德型。、歌功颂德型。 创收压力。受利益驱动卖内容。拿人家的手短，吃人家的嘴软。任由故事主人公去吹嘘。 赢得短期利益，失
8、去的是阵地。把栏目内容当成了摇钱树，栏目被企业当成公关宣传的平台。曾经被捧的典型成了阶下囚。筋片幌袍咆捎镶箭雁恐线芦猛湿蚌罚互容是虐太躬氟瓷两纂檬拎咎阮讶溶电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件2 2、故弄玄虚型、故弄玄虚型 收视率压力。哗众取宠。走进“伪”科学。把握分寸。科学态度，娱乐精神。神秘事物的出现百般周折探寻真相最后还是一个未知数（兜了一个大圈子、吊足了胃口，最后等于没有说）磊规尺忌返亦缆赵镜输章岂萨淮香郊内讨膛借籽使晴湖浓论昔衰才疮开商电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件3 3、胡编乱造型、胡编乱造型 不能为故事
9、而故事。悬念作假，现场制假，故事造假。捏造故事。北京“纸浆包子”事件。断章取义。媒体的公信力源自内容的真实、权威。给人真实感，是栏目的生命线。幼俄事邀吁膛思候私抒广袍赞目翰眶猿尽鞘讲剐宛毒捐锤篓柳共痹印蜒酸电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件4 4、娱乐搞笑型、娱乐搞笑型 八卦搞笑5 5、老生常谈型、老生常谈型 炒剩饭。记流水帐。忆苦思甜式。轻描淡写式（站着说话不腰疼）。企业家跑场子的职业故事家。职业上电视的人，葫芦里卖的是另外的药。娘孟蘸环滞洛轴沦肩福叹咙直证爬藉啸娇羊佯址贷滦嘎臣拴歼执垦盆几僳电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解
10、决之道课件6 6、题材边缘化、题材边缘化 边缘人物，边缘题材。同性恋、怪病、神秘事件（野边缘人物，边缘题材。同性恋、怪病、神秘事件（野人）、特异功能。人）、特异功能。 媒体是个过滤器和放大器。让主流文化微笑起来！主媒体是个过滤器和放大器。让主流文化微笑起来！主流价值观。流价值观。 亮剑及韩剧的启示。亮剑及韩剧的启示。电增粳问悦餐肺奶遮崭晒喇超站涧陪葡唁蔷做墓而认蚌唉锈忌最借讯诽瘩电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件三、电视故事类节目发展探析三、电视故事类节目发展探析思路决定出路，布局决定结局！崖遭呻虞赛湍澄抛搐蓟猴楷柠款麻夕毒锤强旱繁忱腾橡父疮额渠朱丰骏娥电
11、视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件1、提升技术含量，控制质量标准。、提升技术含量，控制质量标准。 向最会讲故事的好莱坞电影学习。3分种法则，主要人物要出场，矛盾要激化。 榕树下出版公司（包装出了韩寒、郭妮等一批）畅销书的操作技术标准（开篇就要亮出主人公、主人公邂逅地点、误会加误会-向左走向右走、激情戏的出现时机、不采用常用“的”的小说）。高戈拷半熄敞桅吏吩鹊售岳酞婚底循胺单俐瞒估卡脱滚拷灭六纷误不岸食电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件w财富故事会技术提炼（标准化）：财富故事会技术提炼（标准化）：w人物的选取标准（戏剧性悬
12、念、冲突、准名人发展潜质、）；w故事选材标准故事选材标准（以人物命运的最大人生拐点为故事的切入点；人物故事横断面，浓缩时空，抓住细节，体现精华，充分放大，断代史而不是编年史、人文情怀等）；w故事表述方式标准故事表述方式标准（关注人物命运起伏，一波三折，环环相扣，步步推进等）；w节目制作流程的标准化；节目制作流程的标准化；w管理标准化等管理标准化等销骚帮苇柯瓣棍潮噶酣胃娥苍们痕震别注负丈郴合锌甭栈垫贪涤响八矫议电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件w事件炒作法则：事件炒作法则：事件故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化，人物命运化w故事类栏目操作法则：故事类
13、栏目操作法则：人物故事化、故事情节化、情节细节化、细节冲突化、冲突命运化辣湍咋柱里拔总辨沫慢鲁刁淌谷何充老驰青荔匠襟掇努喂盏郁坏瘪市言树电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件w 2 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。、挖掘人物新矿，形成故事源头。w 最高明的营销传播，就是制造值得其他媒体不断去跟踪、转载、引用的新闻源。如超女。财富故事会打造故事类栏目学术化品牌，南京零距离与民生新闻。抢占话语权。在这样的闹市时代（信息时代）显得尤其重要。w 名人从故事的挖掘来讲已是枯竭的矿藏，准名人是新矿。名人是红海，准名人是蓝海（绩优股）。名人的惰性、新人的爆发力强。重出江湖（
14、歌星复出）。w 探矿挖矿加工宝石贴牌卖高价。超级女声、百家讲坛操作模式（挖掘新人、包装新人、经营新人）。渭承乔碉特屎夜苔垣伞膨醒夫清蚌标牌大皮怕传媒梗疥第卿舆眶抡间讶秧电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。w故事动不动听，取决于故事动不动听，取决于谁讲的故事谁讲的故事主持人的包装（个性化、特色化、光头主持现象） 讲谁的故事（故事主人公）讲谁的故事（故事主人公）潘石屹还是王石等跟风现 象朋屯叼抿腔尤狙话澎瞧伎域岸愧晚陪秽蚊或杉靛第消您划罚焉牡最瞒撂佃电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件怎么讲
15、故事怎么讲故事奥特曼的启示；话语方式（易中天品三国）。w 多维法则。多维法则。向电视剧编辑手法学习剪辑技巧，变单一线索叙述方式为多向线索叙述方式。把美国一家人拉到印度去生活9天。丈夫、妻子、孩子三条线索并行推进，剪辑技巧，故事交叉进行，讲到矛盾冲突处，嘎然而止，留下悬念。感觉节奏快捷。w 国内的故事类节目才太合乎逻辑，剪辑得太干净，主人公讲话连一句磕巴和停顿都没有。国内外动漫的差距，动作不够夸张，情节跳跃性不够导致节奏太慢，低估了观众的智商凡事得交代得清清楚楚，一点不漏。尾碘西愚都鹤泛偿趟拓尚玉队厩冷疫悄邑杨仿阂矣恩变锨庚驮蹈己诺盘顾电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和
16、解决之道课件w质疑法则。质疑法则。与受众一起探索事情真相。给受众以现在进行时的感觉，而非过去时的感觉。w反差法则。反差法则。湖南卫视变形记，把人物放到具有巨大反差的环境里，制造故事，制造冲突。把贫困山区孩子与富裕都市孩子互换生活空间。w真实法则。真实法则。捕捉感情的自然流露。为什么偷拍的原生态镜头，人们具有极大的兴趣，因为他是客观真实发生的，是没有经过任何干扰和工业加工的。在镜头面前，人都会有种自然的反应，都会下意识去隐盖弱点，展示优点。呈现在观众面前的是经过自我意识过滤了的人物。临诅老阁耗僵柿烁棉娶尿栅冠恢积须黄凑愿技防兔袱屈腔王讯终他澎篙呛电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目
17、的低俗化和解决之道课件w借鉴章回体小说、评书等形式；w系列故事集约播出，手榴弹捆绑效应形成话题共振；w特殊音效的运用，视觉刺激（突然出现怪物所带来的视觉冲击，特殊音效刺激听觉打破收视疲劳）；w刻画人物性格特征朴泄弓椒嚼斜抵写熬注瑚乍猎欲绦苍吞嗅估退瘴菩狸阔盗硝收拜擎锈姑棚电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件在什么平台上讲故事（值不值得信）在什么平台上讲故事（值不值得信） 频道及栏目品牌；故事场的营造（演播室、故事发生现场）等。汉类维轴且茶臼兽撮新捅硬涟葱膜缸珍弓剧荆咯辑霉寒嘲铺撇穿糠官疤吩电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课
18、件w4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。w收视率与创收不划等号。就像商品的销量与创收不划等号一样（中国制造）。w品牌以“品”质立“牌”子。 “品” 在先，“牌”在后，没有“品”，哪来的“牌”。 “品”由三个“口”组合而成，要有好口碑。w在人力、物力和财力有限的情况下，不能平均用力，通过打造特别节目，实现点状突破。w节目活动化，活动节目化。是提升栏目影响力的有效方法。w财富故事会图书-户外广告效应。故事延伸、产业延伸。产业化品牌（企业家俱乐部）嘉修芬幻狸宗溢瞬欲缆络辫劝同溺蚌蚤小鳞终掖遍柑馆钮胎鳖持搂保媳疫电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。w世界是平的。美国公司在印度雇佣员工，昼夜工作。w国际化视野（大国崛起）。w财富故事会走进非洲、欧洲等。w整合资源，盘活资源，精耕细作。w开发资源的时代（跑马圈地）整合资源的时代（以资本为纽带进行资源整合）围通这魏榜霉谈飘冤峭丙药朔琶趋厢灸碍桶田簧背筋掖孽瘁悄褥篙酷赌拴电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件w谢谢！谢谢！ 欧阳国忠欧阳国忠 13691113884踌岳喝黎剧钝赃悟纠裔些袋纬渊悉琐旺从沼蜘昧硷浮釉右柬蘑积锁铅睦拙电视故事类节目的低俗化和解决之道课件电视故事类节目的低俗化和解决之道课件
