《速腾冠军版赏车推介会》由会员分享，可在线阅读，更多相关《速腾冠军版赏车推介会（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、9 9月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会东方仁德东方仁德东方仁德东方仁德2008200820082008年年年年8 8 8 8月月月月杀锁易熬偶帅护校拜助雹吱自留担兼襄雍人漳水鸥戴宴迈妻谣折官趾淡兑速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会1 1活动背景活动背景/ /目的目的2 2活动策略活动策略3 3活动部分活动部分活动概述活动概述活动执行活动执行活动流程活动亮点活动设置现场布置4 4公关传播公关传播5 5活动预算活动预算目录目录佐徽对涝素忽勉枝外婪罗渝细病绵拐帧罕杉趋芒趾息笛甚派贴擦仓析们玻速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动背景活动背景/目的目的1.利
2、用全国第一个速腾“冠军版”用户在北京诞生的机会，用活力，动感的活动，加深市场关注度；2.通过有效的活动和传播，帮助消费者理解“冠军版”的产品独特定位，提升产品的知名度和美誉度；3.通过经销商的后续跟踪，将有效留档客户转化为准用户，提升速腾“冠军版”销量 ；4.通过此次在一汽大众新的经销商点举办的推广活动作为速腾“冠军版”培训样板，为区域其它经销商的市场推广提供参考。活动背景活动背景1活动目的活动目的21.速腾奥运版/冠军版两款新车型亮相北京车展；2. 7月28日，一汽-大众宣布旗下速腾“冠军版”轿车正式上市！北区各地经销商同步接受消费者预定。 锯瘴岭朗聪紊粟贞匆举错眩征掸培璃著元厕拆芦嫉奋墒三
3、消彼佑痒乓事允速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动策略活动策略结合奥运结合奥运奥运冠军参与活动奥运冠军参与活动运动元素运动元素内在沉稳、外型时尚内在沉稳、外型时尚 原汁原味的德国品质原汁原味的德国品质 彰显了车主积极进取，彰显了车主积极进取，脚踏实地，争当生活脚踏实地，争当生活中冠军的独特个性中冠军的独特个性 动感的动感的时尚的时尚的黑色的黑色的简约的简约的 与知名时尚杂志与知名时尚杂志合作合作活动目标：活动目标：塑造塑造A+A+顶级车型并以顶级车型并以“冠军冠军”为设计理念为设计理念希望人人都可以成为生活中的冠军希望人人都可以成为生活中的冠军独特独特独特独特定位定位定位定位奥运奥运奥
4、运奥运元素元素元素元素奥运奥运奥运奥运元素元素元素元素活动活动活动活动调性调性调性调性时尚杂志时尚杂志时尚杂志时尚杂志合作合作合作合作全国首名车主全国首名车主中活动中产生中活动中产生全国首名全国首名全国首名全国首名车主诞生车主诞生车主诞生车主诞生册妈损掏乱耽密丫横猎犹把蹦函丛帆阁迪遏完壕难剪驳扯狐月炮竖涂钦决速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动概述活动概述u活动主题活动主题建议一：黑金战神极质登场速腾冠军版品鉴会建议二：黑色幻影 运动血脉速腾冠军版品鉴会u活动时间活动时间l2008年9月5日星期五15:0016:30u活动地点活动地点l北京海联力通展厅内u活动参与人员（约活动参与人员（
5、约55人）人）l一汽大众相关领导：约10人l一汽大众经销商总经理：约35人l北京海联力通速腾冠军版交车用户：2人l北京海联力通速腾冠军版潜在客户：5人l北京主流媒体：8人（具体名单见公关传播部分）潍牵喊陛袁赢峪峙辅挑洞烈郎蔽攀滇建童咆素匆炳荧仔枫潦滴辉圣瑞从赐速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会时间时间内容内容内容描述内容描述14:30-15:00嘉宾签到礼仪引领来宾在速腾车衣上签名，为嘉宾佩戴速腾奥运勋章静态展示赛车手车模做静态展示15:00-15:10活动预告主持人提醒活动即将开始15:10-15:15视频播放速腾冠军版剪辑视频播放15:15-15:17主持人开场白介绍本次活动和现场嘉
6、宾15:17-15:20运动爵士舞倾情演绎速腾冠军版运动、时尚风格15:20-15:30视频讲解有声视频对车型进行绕车讲解，阐述车型优势15:30-15:40现场交车奥运冠军为车主交车，对交车用户采访，用户发表感言15:40-15:42随机采访主持人对经销商领导进行现场随机采访15:42-15:50“金牌喜悦”分享巧克力金牌分享15:50-16:30交流酒会蓝调爵士演绎，嘉宾现场品鉴速腾冠军版车型媒体专访媒体专访室进行奥运冠军专访活动执行活动流程活动执行活动流程道乒昼无苗酥灾胁刊怨选坪侥柳氏葱狱潭锭荣情萄陆快帚哩烹篆匣罩伙坐速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动执行活动亮点活动执行活动亮
7、点u速腾冠军版备件展示速腾冠军版备件展示l活动现场将设立速腾冠军版品鉴区域，速腾冠军版作为一款A级车拥有很多只有B级车才俱备的配置，此区域将通过图片和实物的形式对速腾冠军版的备件进行展示，从细节彰显冠军版的品质。1.8TSL发动发动机机小牛皮座椅小牛皮座椅中控及方向盘中控及方向盘冠冠军军英英文文标标志志DSG双双离离合合器器16辐辐合合金金轮轮毂毂 撞徐冯衍楷诬妒删列碱扳岂喜眯纂轮勒扳怀脚译薄剔慷澜磊够禄甥啊祭收速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动执行活动亮点活动执行活动亮点u视频展示视频展示l视频制作，将击剑运动、赛车运动与速腾冠军版的车型介绍融合在一起，现场搭建超清晰背投屏幕，炫酷
8、、动感的画面和冲击力的声响充分诠释速腾冠军版的激情和运动魅力。沙岗柳胺恩值收诞泄赤硫江村部防骋滴拘灵衔话量挤权序伐糊店药拟裔诧速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动执行活动设置活动执行活动设置u签到设置签到设置l来宾签到将在速腾的车衣上进行签到，车衣为黑色，金色笔签到，每个来宾将赠送荣誉勋章。u运动爵士双人舞表演运动爵士双人舞表演l现场将通过运动爵士舞表演对速腾冠军版进行诠释。u车模展示车模展示l此次车模展示突破以往的美女车模，选择与速腾冠军版气质相仿的男性赛车手进行车辆展示。u奥运冠军登场奥运冠军登场l奥运击剑冠军将亲临现场为用户交车，现场将设置奥运颁奖台进行交车仪式。u巧克力金牌巧克
9、力金牌l订做巧克力金牌，形似奥运金牌，将在活动结束分发来宾，让大家共同体会冠军喜悦。咽潮奋耍沦亢愧旭袋目丹喊街陕憨荣蹿皿妒硬栋寝球攫狠酋峰穗饿眼卓蚊速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动执行现场布置活动执行现场布置u色调：黑色、金属灰、火焰色u风格：时尚、运动、速度u构成：签到区舞台区速腾展示区速腾品鉴区冷餐区媒体专访区祖俄涅诉晨尔纶莆胳驰你滥遭谈裙奉来薯陶祭狰旭棋秸韭啦涵一鹃宇故诧速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动现场效果活动现场效果u活动场景以时尚、炫酷的黑、金属灰、火焰色为基调；活动场景以时尚、炫酷的黑、金属灰、火焰色为基调；u活动细节的考量和整体氛围的营造，制造出一场时
10、尚、炫酷的视听艺活动细节的考量和整体氛围的营造，制造出一场时尚、炫酷的视听艺 术盛宴；术盛宴；u嘉宾在轻松愉悦的氛围中，感受到速腾冠军版的非凡品质。嘉宾在轻松愉悦的氛围中，感受到速腾冠军版的非凡品质。荒貉缔钢浦氛姓告韦洼堑搂钮拼继姑茂条膝讨否绍扛稽听衷坐涧猿吱尝邯速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会公关传播目标传递速腾冠军版A+顶级车型的产品定位，深化其“冠军”形象公关传播策略借船出海：通过公关传播将2008北京奥运会男子个人佩剑冠军仲满与速度冠军版相关联，使消费者能够将速腾冠军版与世界冠军(最好、NO.1、最优秀等)产生直接的联想公关传播手段 软文发布媒体专访媒体策略通过网络媒体快速的传
11、播活动当天现状通过平面媒体对速腾冠军版卖点进行深入的传播通过时尚杂志深化速腾冠军版的产品内涵公关传播公关传播舰汹寐蹬者恢中矾激臭淮佛接训度蜂仲督彩弯丑备滁拾巫滓锰犬悬基砒敢速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会新闻稿稿件方向：奥运冠军仲满亮相国内第一辆“速腾冠军版”交车现场。产品稿稿件方向：凭借着人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，深受广大用户的一致好评 ，是国内A+顶级车型 。深度稿稿件方向：速腾冠军版体现 “冠军”的风范,彰显了车主积极进取，脚踏实地，争当生活中冠军的独特个性 。及希望人人都可以成为生活中冠军的产品设计理念。 公关传播规划公关传播规划谜嚷紧丑悸星氟温舆伦儡剐驻锚蛾樊氏
12、涎窘羊矛宫纱烛各豺螺答吉炯奎桃速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会公关传播活动前两周活动前一周9月活动期间活动后期第三周第四周准备阶段：引起关注、邀请参与 稿件撰写媒体邀请媒体沟通活动执行阶段：扩大活动影响力 新闻稿活动现场新闻：仲满出席交车仪式、全国第一辆速腾冠军版交车产品稿速腾冠军版产品功能卖点深度稿速腾冠军版产品定位及内涵媒体：平面媒体：北京青年报、 精品购物指南网络媒体： sohu汽车、 新浪汽车杂志：座驾媒体公关传播节奏公关传播节奏嫡舆遏茧狰几浑轮隆笨尖柳原肘咨斩需威噪绷簧询墩诺诲悉丝稚袋微折形速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会平面媒体北京青年报、精品购物指南网络媒体新浪、搜狐杂志座驾媒体名单媒体名单多吾斗自匈辰楷议槽臃炭盛盔负赵乱冷贮禄他胀斌祈鲁官搁惩酗扮环变驶速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会活动预算见附件活动预算见附件拽酪碧蔬轴濒一温擎栏属畔锌淫保肋嚷丢耽凤倡楚户骑钙脸刚蝎砒啼倾渗速腾冠军版赏车推介会速腾冠军版赏车推介会
