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1、第七篇：深入研究的论题第七篇：深入研究的论题第第21章章 消费者选择理论消费者选择理论经济学原理1基本内容基本内容v基数效用基数效用v序数效用序数效用v消费者均衡的移动消费者均衡的移动v消费者选择及其应用消费者选择及其应用2v家庭在一个经济中承担三个方面的基本决策功家庭在一个经济中承担三个方面的基本决策功能能消费：决定怎么花钱消费：决定怎么花钱劳动供给：决定怎么挣钱劳动供给：决定怎么挣钱储蓄：决定怎样在当前与未来消费之间分配收入储蓄：决定怎样在当前与未来消费之间分配收入3v消费者想要什么：偏好消费者想要什么：偏好v如何描述消费者的不同偏好？如何描述消费者的不同偏好？效用（utility ）：商
2、品满足人的欲望的能力，或者说，是消费者在消费商品时所感受到的满足程度，它是消费者的主观心理感受。正因为如此，物品或劳务的效用大小因人、因时、因地而异。通常有两种不同的效用度量：基数效用和序数效用421.1基数效用基数效用v总效用总效用（Total UtilityTU） 效用可以具体衡量并加总求和，消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和称为总效用。 TU=Ux1+Ux2+Ux3+Uxnv进而可以求平均效用（进而可以求平均效用（Average UtilityAU） AU=TU/X (X表示消费商品X的数量)v效用函数：某一商品组合给消费者所带来的效用水平。效用函数：某一商品
3、组合给消费者所带来的效用水平。5边际效用及其递减规律边际效用（边际效用（marginal Utility ）：）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。更通俗地讲，指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足变化。边际效用递减：边际效用递减：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每消费单位中所得到的效用增量是递减的。6边际效用与总效用的关系v边际效用是某物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。 可进一步表示为:7总效用和边际效用关系的表示消费品数量总效
4、用边际效用11021883246428453026300728-28 边际效用递减规律是否存在？v随着消费品数量的增加，人们从消费中得到的总效用在开始时不断增加，达到最大值后又逐渐减少。但即使在总效用增加时，其增量也在逐渐减少，故边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值以后逐渐变为负数。v这说明对某物品的消费超过一定量以后，不但不能增加消费者的满足和享受，反而会引起痛苦的感觉。9边际效用递减的原因v生理或心理原因生理或心理原因 即使最喜欢的东西，满足的欲望也是有限的。v物品用途的多样性，且各种用途的重要物品用途的多样性，且各种用途的重要程度不同程度不同 第一块面包用于满足最敏感的饥饿细胞，依次类
5、推。1021.2序数效用序数效用v一些经济学家认为，效用无法用具体数字进行计量和比较 ，而只能有大小次序的区别。即效用仅仅是次序的概念，而不是数量概念。11序数效用的表示：无差异曲线v序数效用论者采用无差异分析方法来考序数效用论者采用无差异分析方法来考察消费者的偏好察消费者的偏好v无差异曲线无差异曲线（indifference curve） ：表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。12无差异曲线v同一条无差异曲线上各点给消费者带来的效用是相同的。ABCDIXY无差异曲线13作为消费者的人，总有多种平衡方式v对某人而言，3颗葡萄+5颗草莓的效用与5颗葡萄+2颗草莓的效用可能是相同的。14
6、无差异曲线图（群） 无差异曲线离原点越远，代表的总效用水平越高草莓葡萄无差异曲线图15边际替代率v边际替代率边际替代率（marginal rate of substitution MRS）：）：为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位X物品就必须放弃一定数量的Y物品，这二者的比率，即X对Y的边际替代率=Y的减少量/X的增加量。 MRSXY=- Y/+ Xv显然：无差异曲线上任意一点的斜率，等于消费者愿显然：无差异曲线上任意一点的斜率，等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率，即边际替代率意用一种物品替代另一种物品的比率，即边际替代率。16边际替代率 是如何确定的v无差异曲线存在的前提是总
7、效用不变，因此X增加的效用必须等于Y减少的效用。即： XMUX= - Y MUY或： 因此：MRSXY=MUX/MUY17无差异曲线任意一点的边际替代率v考虑X 0的情况,Y / X趋近一个极限值,即dY/dX=lim Y/ X, 其中 dY/dX这个导数值是无差异曲线任一点的斜率。v因此，求无差异曲线任一点的边际替代率，只需要求过该点的切线的斜率即可。v所以： MRSXY=-dY/dX=MUX/MUYX 018想一想：边际替代率为什么递减？v你难道把我的最后一棵草莓也换成葡萄吗？No!19无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征v对较高无差异曲线的偏好大于较低无差对较高无差异曲线的偏好大于较
8、低无差异曲线异曲线v无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜v无差异曲线不相交无差异曲线不相交v无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点20特征一：对较高无差异曲线的特征一：对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线偏好大于较低无差异曲线草莓草莓0CBADI1 I2葡萄葡萄21特征二：无差异曲线向右下方倾斜特征二：无差异曲线向右下方倾斜0I 草莓草莓葡萄葡萄无差异曲线自左上向右下倾斜，原因是有所得必有所失。22特征三：无差异曲线不相交特征三：无差异曲线不相交0CAB草莓草莓葡萄葡萄您不可能吃3颗葡萄与6颗草莓和4颗葡萄与6颗草莓的效用是相等的。23特征四：无差异曲线凸向原点特征四：无差异曲线凸向
9、原点1MRS = 183A014237B1 MRS = 646无差异曲线无差异曲线 草莓草莓葡萄葡萄无差异曲线凸向原点，原因是边际替代率递减。24两种极端的无差异曲线两种极端的无差异曲线v完全替代品完全替代品无差异曲线为直线无差异曲线为直线边际替代率为常数边际替代率为常数v完全互补品完全互补品无差异曲线为直角无差异曲线为直角25完全替代品完全替代品100元人民币元人民币02142I1I263I350元元人人民民币币26完全互补品完全互补品右脚鞋右脚鞋0左脚鞋左脚鞋7575I1I227预算线及其移动v预算线（budget line）表示在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商
10、品的组合。v对于X和Y两种商品而言，如果消费者花光全部收入单独购买这两种商品， 则：PX X=PY Y 即：Y/X= PX /PYv这说明预算线的斜率的绝对值|Y/X|等于商品X与商品Y的价格比率的绝对值| PX /PY | 。v预算线向右下倾斜，因而其斜率是负的。28消费者买得起什么：预算约束线消费者买得起什么：预算约束线v预算线约束：预算线约束：对消费者可以承受的消费组合的限制。例如：巧克力的价格每块1元，CD的价格每盘15元，有300元可供支配，则这种约束下的消费者组合如下表：29巧克力巧克力的数量的数量巧克力巧克力的支出的支出CD的的数量数量CD的的支出支出总的总的支出支出A30030
11、000300B225225575300C15015010150300D757515225300E002030030030CD数量数量巧克力数量巧克力数量0消费者的预算约束线消费者的预算约束线300A20E7515022515105BCD31消费者均衡v资源有限的前提下，消费者如何使自己资源有限的前提下，消费者如何使自己的满意程度（或效用）最大化？消费者的满意程度（或效用）最大化？消费者最优的选择是什么？最优的选择是什么？320I1 I2 I3 AB最优点最优点预算约束线预算约束线巧克力数量巧克力数量CD数量数量无差异曲线无差异曲线33最优点v与预算约束线相切的无差异曲线是消费与预算约束线相切的
12、无差异曲线是消费者可以达到的最高无差异曲线，这个切者可以达到的最高无差异曲线，这个切点称为最优点点称为最优点34均衡是一种什么样的状态v在最优点（消费者均衡点）上在最优点（消费者均衡点）上消费者在有限资源情况下实现最大效用消费者选择的两种商品的组合使边际替代率等于相对价格，不同商品的市场价格反映了消费者对这些物品的评价既不想（能）增加，也不想减少任何商品购买数量的一种相对静止状态3521.3消费者均衡的移动消费者均衡的移动v收入变动对消费者均衡的影响收入变动对消费者均衡的影响v价格变动对消费者均衡的影响价格变动对消费者均衡的影响363. 巧克力消费增加巧克力消费增加收入变动对消费者均衡的影响收
13、入变动对消费者均衡的影响0I1I2 2. CD的消费增加原来的原来的最优点最优点新的预算约束线新的预算约束线1. 收增加使预算约束线向外移动原来的预原来的预算约束线算约束线新的最优点新的最优点巧克力数量巧克力数量CD数量数量当您的收入提高以后，您会买更多的巧克力和CD。37收入变动与消费需求v收入-消费曲线（ICC）:当商品价格不变而消费者的收入发生变化时,预算线会平行移动,并与相应的无差异曲线相切,把这些切点描述出来得到的就是收入-消费曲线。38收入-消费曲线与恩格尔曲线XYA3 A2 A1Y3Y2Y1OXIOI1I2I3 X1 X2 X3 X1 X2 X3ICCEC39回顾：恩格尔定律与恩
14、格尔系数v恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品的支出部分在人们生活支出中所占的比例将下降，用于住宅和穿着方面的支出比例将基本不变，用于其它方面的支出比例会增加。v恩格尔系数：食品支出全部支出的比率会随收入提高而下降，这一比率常被用来衡量国家和地区的富裕程度。该比率被称为恩格尔系数。40价格变动对消费者均衡的影响v一般情况下，如果消费者收入不变，商品价格的变动会引起商品需求量的相反变动。41价格变动对消费者均衡的影响价格变动对消费者均衡的影响1001,0005000I1新的预算约束线新的预算约束线3. 巧克力的消费增加原来的预算约束线原来的预算约束线2. CD的消费减少1. 巧克力的价格下降
15、使预算约束线向外转动新的均衡点新的均衡点I2巧克力数量巧克力数量CD的数量的数量42从价格与需求量变动关系可以导出需求曲线v需求曲线表示消费者需求量和所消费的商品价格之间的关系。它之所以向右下倾斜，可以通过图示过程导出。43价格-消费曲线与需求曲线XYOXPOP1P2P3 X1 X2 X3 X1 X2 X3价格价格-消费曲线消费曲线PCCD44收入效应和替代效应收入效应和替代效应v价格变动对消费的影响可以分解为收入效应和价格变动对消费的影响可以分解为收入效应和替代效应。替代效应。v收入效应收入效应是无差异曲线移动所引起的消费变动。是无差异曲线移动所引起的消费变动。v替代效应替代效应是同一无差异
16、曲线上的点的移动所引是同一无差异曲线上的点的移动所引起的消费变动。起的消费变动。45物品物品收入效应收入效应替代效应替代效应总效应总效应巧克力消费者更富了，因此他购买了更多的巧克力巧克力相对便宜了，因此消费者购买了更多的巧克力收入与替代效应同方向发生作用，消费者将购买更多的巧克力CD消费者更富了，因此他购买了更多的CDCD相对贵了，因此消费者购买的CD少了收入与替代效应反方向发生作用，总效应难以确定4621.4消费者选择理论的应用消费者选择理论的应用v所有需求曲线都向右下方倾斜吗所有需求曲线都向右下方倾斜吗v工资如何影响劳动供给工资如何影响劳动供给v利率如何影响家庭储蓄利率如何影响家庭储蓄47
17、21.4.1所有需求曲线都向右下方倾所有需求曲线都向右下方倾斜吗斜吗v需求定理告诉我们，当一种物品的价格上升时，人们会减少购买量，该定理表现为需求曲线向右下方倾斜。v但是，有时需求曲线也会向右上方倾斜，这就是所谓的吉芬商品（Giffen Good）（见第四章）4821.4.2工资如何影响劳动供给工资如何影响劳动供给闲暇的小时数闲暇的小时数02,0005,00060消费（元）消费（元）100BI3I2I150302,5003,800ACA点虽然很悠闲，但钱太少，C点虽然钱比较多，但太忙了，B点是最优点。49工资增加工资增加劳动供给小时数劳动供给小时数0工资工资. . . 劳动供给曲线向上倾斜劳动
18、供给曲线向上倾斜Hours ofLeisure0(a) 对有这些偏好的人来说对有这些偏好的人来说I2I1BC2BC12. 闲暇时间减少3. 劳动时间增加 1. 当工资上升消费消费50工资增加工资增加劳动供给小时数劳动供给小时数0工资工资. . . 劳动供给曲线向下倾斜劳动供给曲线向下倾斜.闲暇的小时数闲暇的小时数0(b) 对有这些偏好的人来说对有这些偏好的人来说I2I1BC2BC11. 当工资上升2. 闲暇时间增加3. 劳动时间减少. 消费消费51老板该如何权衡v当当“闲瑕闲瑕”这种商品的替代效应大于收入效应时，应这种商品的替代效应大于收入效应时，应该增加工作时间该增加工作时间v当替代效应小于
19、收入效应时，应该减少工作时间当替代效应小于收入效应时，应该减少工作时间v很可能的情况是：高收入者希望更多的闲暇，而低收很可能的情况是：高收入者希望更多的闲暇，而低收入者希望更多的收入，但老板可能还是希望高收入者入者希望更多的收入，但老板可能还是希望高收入者多加班。您认为这是为什么？多加班。您认为这是为什么？5221.4.3利率如何影响家庭储蓄利率如何影响家庭储蓄年轻时的消费年轻时的消费055,000$110,000$50,000年老时的消费年老时的消费100,000最优点最优点I3I2I1预算约束线预算约束线53利率增加利率增加0年老时的消费年老时的消费1. 利率上升使预算约束线向外转动.I2
20、I1BC2BC12. 导致年轻时的消费减少，因此储蓄增加了年轻时的消费年轻时的消费年轻时的消费年轻时的消费0I2I1BC2BC1 年老时的消费年老时的消费1.利率上升使预算约束线向外转动.2. 导致年轻时的消费增加，因此储蓄减少了(a) 高利率增加储蓄高利率增加储蓄(b) 高利率减少储蓄高利率减少储蓄54结论v利率提高既可能鼓励储蓄，也可能抑制储蓄，利率提高既可能鼓励储蓄，也可能抑制储蓄，这取决于不同人的偏好情况。这取决于不同人的偏好情况。v当然，这也取决于不同的文化、不同的经济发当然，这也取决于不同的文化、不同的经济发展阶段。对于中国现阶段而言，利率提高通常展阶段。对于中国现阶段而言，利率提高通常能够增加储蓄。能够增加储蓄。55结论以外的结论v本章的知识实际上并没有给我们任何确定的结论，而仅仅是分析的方法。原因是，同样的事件在不同的时间、地点产生的结果可能是不相同的，但只要我们掌握了分析方法，就能够通过分析认识其本质，预见其结果。56思考与练习vP75：、57
