《金泰梁记大闸蟹网络口碑营销推广宣传策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金泰梁记大闸蟹网络口碑营销推广宣传策划方案（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、LOGO金泰梁记大闸蟹金泰梁记大闸蟹网络推广宣传策划方案网络推广宣传策划方案目录网络推广宣传概述1网络推广宣传目的2项目推广宣传整体策略3项目推广宣传执行策略4网络推广宣传必要性金泰梁记礼盒金泰梁记礼盒金泰梁记优惠金泰梁记优惠金泰梁记团购金泰梁记团购网上哪里有订好的大闸蟹？网上哪里有订好的大闸蟹？嗯嗯,去试试！去试试！金泰梁记金泰梁记的不错的不错网络口碑营销是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享的，对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。网络推广宣传优势传播成本低基于人们自发的口口相传，成本仅限于对信息源头的传播费用定向准确“物以类聚，人
2、以群分”，人们都有自己的交际圈，日常生活中的交流往往围绕彼此关注的话题可信任度高同样的质量，同样的价格，人们往往都是选择一个具有良好口碑的产品或服务。金泰梁记目标人群企业购蟹聚餐食蟹上门送蟹热门团蟹好友亲友上门送礼，蟹品礼盒，蟹品礼券都是体面又实在的礼物选择企业采购发放蟹券给予员工福利，以及特定饮食业采购需要寻找合适的蟹类供应商家庭聚餐大闸蟹可是餐桌上的时令美食，同时对于蟹的品牌以及质量都有较高的要求近期网络人群热衷于团购，又逢金秋食蟹佳期，团蟹将会引起一定的跟风潮流网络消费者多为理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的网络口碑评价是促使这一受众群体尝试金泰梁记品牌的重要原因。关注兴
3、趣搜索购买分享由网络媒介中得到的信息对商品产生关注。对所关注的商品产生购买欲望。在相关的社区中搜索网友发布的商品相关信息，了解商品。根据网友的推荐确定商品的购买。购买商品或服务后将商品的使用情况和心得与社区内的网友交流分享。目标人群消费习性网络推广宣传目的大闸蟹作为中高端消费品、其目标用户习惯决定了其在网络营销和电子商务上有很大的市场。尤其金泰梁记品牌大闸蟹更需要建立网络良好口碑及网络信息的覆盖打造金泰梁记知名品牌大闸蟹提升网络声量提高网络知名度树立品牌美誉度网络推广可产生效果：1、可使金泰梁记网络商城获得较高的访问量，产生较高关注度2、主流网络媒体的病毒式信息传播，可全面提升品牌关注度（提起
4、大闸蟹，网民脑中映现金泰梁记）。3、可增强金泰梁记的网络口啤及美誉度，提升金泰梁记品牌在目标客户群中的知名度和信誉度。网络推广宣传效果“点”准“面”广借势精准选取推广目标人群影响网络人群，以大面积品牌信息覆盖互联网借助时事热点，借势造势，将品牌传播效果最大化针对目标人群，以促进线下销售及转化金泰梁记品牌忠诚者为网络传播原则卖点基础建立在产品卖点基础上的品牌效果传播金泰梁记项目宣传推广规划金泰梁记项目宣传推广策略金泰梁记线上目标人群线下目标人群金泰梁记品牌软性植入深入互动自主传播将金泰梁记品牌产品信息融入传播信息中，吸引人群进行高度关注充分利用大闸蟹的周边话题及关注点与网友进行深入互动，吸引更多
5、人群加入讨论通过引导人群对金泰梁记品牌的忠实，并自主传播，提升宣传影响力金泰梁记项目宣传推广策略核心网络推广执行策略BBSBBS论坛社区可以表现成为第三方传播和评价，可以影响到用户认知和购买决策。也可能带来直接用户的转换。首发策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有说服力的ID投放：选择最热门、最针对性的论坛利用转载扩大金泰梁记在BBS论坛内的影响力话题原创首发话题转载转载网络推广执行策略BBS媒介选择美食论坛人气论坛购物论坛地方论坛受众人群精准、信息传达率高人群以搜集分享购物信息为主人气足、流量大，信息扩散性强地域性强，群体接受能力强网络推广执行策略BBS软文举例从礼品的角度
6、去做。如送大闸蟹好不好，大闸蟹能活几天？送大闸蟹，哪里可以买到上等大闸蟹等等123可以从不同方面出发、渗透产品。如：大闸蟹做法类文章、美食历史类文章、营养类文章、各地美食一类、美食比赛类、豪华餐目录、美食故事等等。形成对比，优劣互现。也促进用户对产品的了解。例：金泰梁记大闸蟹vs来旺大闸蟹网络推广执行策略SNSSNS媒介：开心网、人人网SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介借网络SNS社区红人传播攀比话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广金泰梁记大闸蟹产品，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群
7、，甚至可辐射至线下具有购买意向的目标人群主要传播模式：转帖+投票+评比网络推广执行策略MicroBlog微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP11、可借助微博博文传达金泰梁记品牌信息，例如团购促销，价格清单等获得粉丝关注。2、使用金泰梁记品牌LOGO，增加品牌知名度。3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度STEP2目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对金泰梁记大闸蟹信息进行评论分享及转发进行推广官方微博信息发布明星、草根微博转发、原创评论分享更多微博用
8、户接受金泰梁记品牌大闸蟹信息进行二次传播草根人气榜明星人气榜网络推广执行策略MicroBlogSTEP3大闸蟹有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖金泰梁记大闸蟹礼盒。对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博博友进行互动，并通过奖励将其转化为金泰梁记的网络传声器（粉丝）抢楼活动转载有奖网络推广执行策略MicroBlog网络推广执行策略Wiki第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案互联网问答推广是寻找制造网民主动寻求答案的需求，用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群
9、对品牌的信任度网络推广执行策略IMIM典型代表将金泰梁记品牌信息在聊天中不露痕迹地融入进去，并在好友间广为传播，在愉快的聊天氛围下自然加深对金泰梁记的印象互动性强IM传播不受空间、地域的限制，通过IM签名功能可以在第一时间将信息告诉网友营销高效率IM聚集着大量的人气，并且以高品质和高消费的白领阶层为主。大范围传播网络推广执行策略Video原创类视频网站门户类视频网站综合类视频网站LOGOThankYou!鱼美人品牌网络营销推广方案鱼美人品牌网络营销推广方案 品牌速写项目背景2010年-2011扩大影响挖掘更多潜在客户，进一步扩大市场占有率巩固地位将鱼美人“中国第一权威减肥机构”深入人心提升销量
10、获得市场最高认可，网络营销刺激销售鱼美人【目标】国内首家以中医经络为导向的专业美容连锁集团【推广时间】鱼美人【优势】关键词：针灸减肥、去除亚健康2010年,女性生活形态:后现代女性生活，后现代美瘦身、曲线、美、健康是她们永远的主题处于并将长期处于保持或减肥的生活状态以瘦为美主流女性都羡慕瘦而健康的美追求身材的曲线对自己的身材永远不满意青年女性中青年女性职业白领家庭主妇24岁28岁女性白领28岁40岁家庭主妇网络购物门户网站社区论坛即时沟通微博娱乐影音鱼美人【细分人群网络关注】时尚资讯、娱乐八卦、服饰美容时尚八卦、生活健康、流行资讯我们对鱼美人的受众人群做了详细分析，从她们人群属性中进一步总扩出
11、她们共同的网络关注：网络关注人群细分我们找到了最适合的人群那么如何将鱼美人展现给她们推广策略鱼美人品牌网络传播规划The Big Idea 我们的传播，将始终着眼于“鱼美人”品牌的基础上，重点在于使“鱼美人”品牌理念与形象深入人心目的在于在网络上形成良好目的在于在网络上形成良好的网络环境，的网络环境，使消费者对使消费者对“鱼美人鱼美人”品牌品牌形成一个良好的认识形成一个良好的认识 以前传统模式当今互动营销网络系统传播借势点新闻传播社区传播SNS传播微博传播创意营销市场消费者提高品牌形象以及知名度SEO优化The Big Idea 鱼美人传播思路 进行品牌的互动平台搭进行品牌的互动平台搭建、大范
12、围的炒作、品建、大范围的炒作、品牌的快速传播，引爆关牌的快速传播，引爆关注！注！引爆期口碑期稳定期保持品牌的网络互动性、保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！让品牌更加深入人心！保持品牌的网络互动性、保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！让品牌更加深入人心！传播亮点 传播亮点传播亮点 互动互动化精准营销化精准营销搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝传播亮点传播亮点网络媒介整合推广网络媒介整合推广用网民熟知的信息方式传播用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、论坛、视频、，包括
13、新闻、论坛、视频、微博、开心网、博客、问答等；微博、开心网、博客、问答等；传播亮点传播亮点 病毒营销传播病毒营销传播打造创意视频，使网民参与并主动传播打造创意视频，使网民参与并主动传播n国内最主流、最火爆、最具人气；n名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台；n新浪微博用户注册数超过5000万；n每天用户发布的微博数达到2500万；n微博认证用户（企业微博）超过2万；在新浪搭建在新浪搭建【鱼美人鱼美人】官方微博平台官方微博平台1 1搭建品牌官方微博1 1鱼美人围脖实施策略鱼美人www.ymr.ccn进行新浪官方认证；n设计鱼美人手机品牌模版；n保持微博内容更新n品牌相关标签事件炒作营销活
14、动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、趣味、时事类的话题不会过时1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大2341策划有奖互动活动活动频次高运营专人运营实时互动事件推广二次传播获奖网友感言等二次转发鱼美人围脖实施策略1 1鱼美人围脖实施策略1 1n维护：
15、每天10小时在线，每天更新1015条微博内容，其中50%为有趣、热门、时尚话题，30%为品牌相关的包括产品、功能、音乐、手机话题，20%为和粉丝互动内容；n粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝5000个；鱼美人www.ymr.cc鱼美人围脖实施策略1 1n互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地；2 2创意视频idear对品牌海报就行有效的植入鱼美人的效果太明显了震撼了，我都忍不住要跳脱衣舞了。所有改变让网友看起来自然舒服，又具有看点。选择以往热门的电影进行修改，植入鱼美人品牌信息。对原电影剧情进行针对鱼美人品牌的有效调整对原电影剧情片段进行针对鱼美人品牌的有效调整，插入鱼美人
16、信息，2 2创意视频idear2 2创意视频传播轨迹微博红人、开心网红人纷纷转发视频，引爆焦点各大视频网站发布创意视频引发关注各大新闻网站、社区论坛议论纷纷，形成事件炒作！3 3网络媒介整合营销综上所述，我们将围绕“鱼美人”品牌，结合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销论坛口碑论坛口碑话题炒作话题炒作微博微博/ /互动活动互动活动开心网开心网新闻传播新闻传播问答传播问答传播负面沉没负面沉没Text正面SEO新闻传媒新闻传媒等等等等新闻权威营销3-13-1全国大型门户网、新闻网站、攻占搜索排名运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。
17、新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。3-13-1新闻权威营销序号网站类别1新浪门户2腾讯门户3搜狐门户4网易门户5央视网新闻6凤凰网新闻7光明网新闻8千龙网新闻9新讯网新闻新闻传播媒介选择新闻传播规划1.每月撰写每月撰写3篇新闻稿件，每篇稿件投放篇新闻稿件，每篇稿件投放10个网站，合计每月个网站，合计每月传播传播30个新闻；个新闻；2.半年半年18篇新闻稿件，传播篇新闻稿件，传播180个新闻；个新闻；3-23
18、-2社区口碑传播 社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。 选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。3-23-2社区口碑传播社区口碑社区口碑有趣话题口碑引导恶搞漫画n星座、时尚、歌友会、品牌活动、节假日话题、爱情等相关话题的炒作，融入鱼美人品牌；n原创品牌相关的漫画元素，成为热门转发素材n品牌信息、品牌口碑、日常导购等口碑引导传播3-23-2社区口碑传播论坛传播规划：论坛传播规划：1.每月撰写每月撰写4篇论坛稿件，每篇发布篇
19、论坛稿件，每篇发布15个论坛，转载扩散个论坛，转载扩散15个论坛，合计每个论坛，合计每月传播月传播120个帖子；个帖子；2.半年合计撰写半年合计撰写24篇稿件，传播篇稿件，传播720个帖子；个帖子；论坛话题展示：论坛话题展示：1.给力！给力！90后后MM教你如何成为春节教你如何成为春节party女王秘籍女王秘籍2. oo !原来这是美美泡原来这是美美泡“富二代富二代”.3-23-2社区口碑传播创意漫画的构思创意漫画的构思可用论坛、微博、开心网等方式进行大范围传播；漫画剧本：很给力的瘦身达人塑造一个时尚的90后瘦身达人形象，关于生活、爱情、经典语录的连载漫画故事正被广大网民讨论着，转发着3-23
20、-2社区口碑传播序号网站1新浪论坛2腾讯论坛3搜狐论坛4网易论坛5雅虎论坛6TOM论坛7MSN论坛8天涯9猫扑10西祠胡同11铁血社区1219楼13百度贴吧14凤凰网论坛15千龙网论坛序号网站1太平洋电脑论坛2中关村在线3小熊在线4北斗手机网5赛迪网6天极网7手机之家8塞班智能手机论坛9抓鱼论坛10太平洋女性网论坛11瑞丽论坛12Onlylady13时尚网14YOKA时尚论坛15百灵网3-33-3开心网红人传播n用开心网红人帐号进行转帖n如：本次项目传播的漫画、创意视频、论坛炒作贴3-33-3开心网红人传播n用开心网红人帐号发布有趣投票，融入品牌n如：2010年女生最渴望收到的圣诞节礼物、情人
21、节最能打动芳心的礼物大全、12星座最佳礼物配对等3-43-4SEO优化-负面沉没n设置关键词：鱼美人n负面沉没：1.通过技术手段将负面信息尽可能的沉没到三页之后2.严重负面信息进行协调删除，删除条数在3条之内；n效果：百度首页无负面n功能：屏蔽品牌负面信息，更多的展示品牌正面口碑；3-43-4发布在百度知道、天涯问答、搜搜问问。即时回复 勾选最佳答案即时效果站内沉淀二次传播 热点问题 信息扩展百度知道是百度搜索系统中与网民最大互动平台，占据百度日均搜索量（近4亿IP访问量）的24%。根据以上案例可以断定在网民搜索结果的首页面中百度知道是比较置前（除竞价排名），占据至关重要的有效信息传递渠道。S
22、EO优化-问答传播3-43-4SEO优化-正面提升n设置关键词：鱼美人n将此次传播的新闻、论坛、视频、问答内容进行优化，当用户搜索关键词的时候，在百度前三页出现更多的正面内容n效果：百度前三页20%-30%n功能：最大化的提高传播的价值，影响百度搜索用户对品牌的认知度！活动策划鱼美人活动策划鱼美人大抢票大运会大抢票行动官方BBS媒体进行盖楼抢票活动举办官方微博同步举行抢票互动活动官方BBS媒体抢楼贴活动选择华南地区最热门的女性娱乐类网站太平洋网络旗下网站，与太平洋电脑网帐号可通用同步覆盖了女性、时尚受众站长/版主发布活动置顶帖鱼美人活力宣言抢大运会门票大行动网友进行抢楼，发布对鱼美人的活力宣言
23、，宣言内容自定义，内容必须是正面积极向上的；每个论坛ID只能抢楼2次，获得奖品一次；每天会公布当天的幸运楼层数字和中奖网友；鱼美人，我好爱你啊！一生一世啊！我想带着你一起去看大运会啊！大运会、品牌信息大运会、品牌信息大运会、品牌信息大运会、品牌信息爱鱼美人爱大运会，小魔女在鱼美人店火速上传啦！希望抢到大运会门票啦！店铺拍照上传微博抢票与线下店铺结合各地城市同步举行网友到鱼美人手机店拍照上传微博，并鱼美人官方帐号该城市的前十名上传相片网友将获得大运会、大歌会的门票或鱼美人体验券活跃官方微博、提高终端店曝光、刺激销售、带出品牌活跃官方微博、提高终端店曝光、刺激销售、带出品牌活跃官方微博、提高终端店曝光、刺激销售、带出品牌活跃官方微博、提高终端店曝光、刺激销售、带出品牌THANKS
