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1、把握趋势百度把握趋势百度TV带来带来新价值新价值面临问题：媒介碎片化、受众分散化面临问题：媒介碎片化、受众分散化l前七大综合门户网站只覆盖了30%30%的网民关注，却消耗掉70%70%以上的客户预算！l百度TV可以为客户节省大量预算，同时有效覆盖了70%70%的网民关注！网民(PV)分布比例七大综合门户网站32%30万家有商业价值的中文网站38%38%200个知名垂直行业门户网站30%30%垂直网站的广告价值越来越高，广告成本越来越低百度TV百度TV媒体资源分布图IT类26%娱乐类18%文化类16%新闻类14%音乐类7%游戏类8%视频类7%其他类4%视频、IT、社区、购物等类别网站覆盖数已经高
2、于门户综合门户之外的网站广告收入崛起综合门户之外的网站广告收入崛起l垂直&行业门户及中小网站的广告收入将能够于综合门户持平l百度TV的17万家媒体资源平台，囊括了80%的垂直&行业门户及中小网站网络广告市场长远发展趋势l网络广告市场发展趋势l“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”l趋势导向的结果l网络媒体公共运营平台的搭建精准面向目标人群聚集地传播百度TV的表现形式百度TV定位l定位：中国最大的视频网络媒体平台集中采购分布投放效果聚合精准营销百度TV20万家媒体网站资源平台统一购买百度TV聚合所有商业价值网站的效果百度TV28大类80%以上行业网站针对性投放百度TV百度搜索技术的精准标靶投
3、放百度TV的优势优势最大程度顺应互联网协会的预测趋势，实践最大程度顺应互联网协会的预测趋势，实践“集中采购、分布投放集中采购、分布投放”理念，放大理念，放大四大价值。四大价值。1.广覆盖具有超过20万媒体伙伴，与80%以上专业网站合作，最大程度满足集中采购。2.高精准针对不同行业进行细分，利用百度TV强大的关键词匹配技术和IP定位技术进行精准投放。3.活策略利用先进的全监播数据，实时调整广告投放策略，快速上下线。利用多重手段达到最佳传播效果。4.优定价根据监测数据，只对播放时长超过5秒的有效视频广告收费，为业界公道计费标杆。百度TV对客户的价值l广告主价值l案例1：惠普广告覆盖人次达1482万
4、，超过5秒有效到达39万，有效收视的时长比例达73.38%，平均广告互动参与高达9.77%（一般为5到2%）。l案例2：MOTO的市场经理关月认为，从后台监测数据看，MOTOQ8广告的点击率比新浪好一倍多，客户非常满意。l广告代理商价值l 案例：代理百事可乐业务的深圳文意复兴广告公司总经理高磊“用百度TV的模式给广告主讲广告投放显得非常轻松，采用这一形式的广告返单率也比较高。百度TV对互联网的价值l联盟网站价值l充分发挥垂直/行业网站的人群价值，将流量转化为收入l能够通过平台放大网站的广告价值，吸引品牌广告主的投放l能够整合网站空余广告资源，提升广告收入l行业价值l模式实践者：网络视频广告公共
5、运营平台。l标准制定者：联盟筛选、全监播、“广告收视5秒后计费”等标准的定义者。1818类最有商业价值的网站类型：日均观众数量类最有商业价值的网站类型：日均观众数量百度TV媒体资源举例新闻和地方媒体类：新闻和地方媒体类：133.4万万体育类：体育类：11.2万万金融和财经类：金融和财经类：35.4万万汽车类：汽车类：4.3万万房产类：房产类：2.9万万IT类：类：347.3万万名品类：名品类：15.1万万教育类：教育类：23.8万万健康类：健康类：19万万旅游类：旅游类：10.6万万娱乐类：娱乐类：322.9万万游戏类：游戏类：96.8万万音乐类：音乐类：157.1万万社区社区/论坛类：论坛类
6、：2.7万万文化类：文化类：133.4万万女性类：女性类：9.1万万时尚类：时尚类：1.9万万生活休闲类：生活休闲类：65.5万万对于后奥运时代的广告主，企业必须思考如何让广告费花得更少，但更有效的市场推广平台; 对于要持续拉抬品牌形象、或创立品牌知名度、或刺激某产品与服务消费的企业，如何评估每一笔市场预算支出的有效性是企业主与市场总监的必修课题精准(按目标人群, 地域城市, 时段, 兴趣爱好, 关键词)、有效(只针对目标受众, 过滤不需要的广告, 按见计费, 提供每日受众报告, 动态分析受众人群与媒体质量)、适合不同市场推广目的(品牌宣传, 公关活动, 地面推广)；精准、有效、适用各类市场推
7、广目的是百度TV的最佳优势百度TV是广告主在后奥运时代的最佳选择；百度TV助力中国企业后奥运营销广告主诉求培养偏高端的大众人群每天在特定时间或场合吃益达木糖醇的习惯投放方案根据用户在不同时间段的网络使用习惯，精准面向受众展示每日定时提醒的投放策略时间射线08：00 10：0013：00 14：3020：00 凌晨1：00唤醒一天活力新闻、金融、体育、IT午饭后的口腔护理IT、动漫、娱乐、音乐文化、生活休闲时尚、名品、汽车下班后清新的约会美食、文化、名品生活休闲、时尚交友、游戏针对上网高峰时间广告主传播需求思科的在线宣传推广活动，主要是面向关注教育、关注青少年、关注儿童的广泛受众群体进行宣传。合
8、理安排投放网站百度TV为其推荐了20多家网站进行投放。思科的广告发现力虽然非常优秀，但局部网站（三家IT类网站）的有效收视与互动参与度均低于平均水平。及时调整获取最佳效果及时将三家表现逊色的网站进行了替换，使广告的平均收视时长增长了6%左右，有效收视平均时长比例高达75.19%。根据观众实际收视数据优化媒体计划面向精准目标人群面向精准目标人群面向精准目标人群面向精准目标人群展示品牌形象、扩大品牌覆盖展示品牌形象、扩大品牌覆盖展示品牌形象、扩大品牌覆盖展示品牌形象、扩大品牌覆盖长达5050秒秒的广告片，平均收视时长高达68.78%,68.78%,互动参与度平均高到25.45%25.45%68.7
9、8%68.78%由观众决定广告时长乐随心动索爱W908C是一款非常适合年轻群体使用的专业音乐手机，在新品上市初期能够直接与明确的目标受众进行全面的品牌宣传、产品推广是尤为重要的。锁定目标受众基于独到的设计理念、特性颇强的消费群体的特点，百度TV为索爱选择了目标受众关注度、参与度最高的音乐类、休闲类等网站进行投放。音乐与音乐手机的共鸣在音乐类网站的广告投放一直现在良好的收视时长、优秀的互动参与，从正面肯定了产品的音乐特性不但深入人心，而且颇受目标受众的喜爱。音乐网站观众更关注音乐手机利用三篇创意非凡的“奥迪圈唤醒奥迪圈唤醒”广告针对高收入群体宣传产品、提升品牌需求极智创意激发网民兴趣，互动参与率达20%20%以上优秀广告创意带动更多点击N78: Carl Zeiss & GPS吸引网民关注使其了解并熟悉手机踊跃尝试、体验乐趣以畅游神州、感动中国为主题的自拍&分享活动（手机功能体验展示）浮层地图展示地图及模拟旅游线路或随机感动标志活动网站设置手机、网络上传渠道网民在线评选最佳路线、经典照片；优胜者获取N78手机为广告客户度身定制网络推广活动
