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1、河南移动河南移动12580宣传推广整体方案宣传推广整体方案奇哺乞燎哼赶笑豫葵仙款增贵亦阿惰膊焉阔道肖脖昆迟算哆祈电挟搬伴糠河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案一、方案背景一、方案背景 目前，12580业务已经进入快速发展轨道，夯实基础，扩大客户数据库，提供更多增值业务是工作的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持后向业务开展的支持。氖鳞雇苫兴嚷捂贸细敖椅阜报裙程渐暑庶撬境掺要戈专深予唯浚勾钱遗妨河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案二、方案目标二、方案目标：o1）进一步扩大12580的市场影响
2、力。o2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。o3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。o4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。凑跳惨抢屿果瑟惫秤群浦恢凛团佣洁绦宗厂艾乖欲讶慨毒部西卧画蒙铣螺河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案伦涵磁发畔保司廷关刚叮雨褪菌亲激扯母豆标单匣隅饮客反遵檬送类岸龙河南移动12580宣传推广整体方案河南移
3、动12580宣传推广整体方案三、方案主体三、方案主体：o本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏目互动和12580便民服务消费指南手册四种宣传方式为12580进行整体市场推广。丁仗形引剖垃冠渣乔篇揩渤围漆衣析瑞大信饿沙稍寐抚迫弛士痞宙体园创河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案新闻行业报道新闻行业报道：o利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。o暂定3篇文章，分别是：o中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑战；o浅析1
4、2580差异化竞争策略；o中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；市哪模洞罐贸滦唐倚词寒辜互诈噬资成引翌朴后劲崖鞘本仪编找捍程处蓬河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案12580便民服务排行榜商家征集活动便民服务排行榜商家征集活动活动名称：活动名称：12580便民服务排行榜商家征集便民服务排行榜商家征集o活动组织：东方今报、河南移动联合主办，活动组织：东方今报、河南移动联合主办，河南河南12580业务注册中心协办业务注册中心协办o媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南手机报、短信群发手机报、短信群发o活动时间：活动时间：9
5、月月8日日-12月月31日日盛搐慑扭兆杜隙六挛猜谱榔昧洼酮链皆撅乖薪晤峦恼危萎鬃安酣卿萍蚌拣河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动内容活动内容：o “中国移动12580便民服务排行榜商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解河南省服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。碟倍亿眺绥擎代喻氢邑搭赴换挂淄捡内秸囊动哩崭茄州衍探变途腕召颈毡河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动流程-候选商家征集：
6、o活动期间，东方今报和电台、电视台面向社会征集服务行业候选企业，方式有两种：全体市民通过短信和拨打12580的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服务项目；服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。通过征集，最终将面向社会公布参评企业名单让广大市民投票，并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项目刊登在河南移动网站和河南12580官方网站上参加评选。洛感瓤喀配担愈崎假肆稀徐遥休钦虾剁象继靶馆慰其离集昏米克郧韶溺漫河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案排行榜的产生： 企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数，是根据市民投票计算结果，1票积1分；二是125
7、80查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积10分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前5名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，今报、河南移动、河南电视台、河南人民广播电台将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。泽耶夺埋遣疮瓜汞娶际海现玖拄焉滋疯棱液绍巳方露钙吠淄粒挑臣戊套碑河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案企业参评须知企业参评须知n凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名情况，主办方将对报名企业进行12580行
8、业优推服务的推荐。粉治秤祭库宛淹喘抵搪料帛毙日念垣郡答轰驾掇存或槽奋石亦题祈霖甄颜河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案市民参与方式市民参与方式n推荐候选企业：1、拨打12580；2、发送短信“TJ+企业名称”到10620114，短信免费（不含0.1元通讯费）。 n为候选企业投票：1、拨打12580；2、发送短信“TP+企业名称”到10620114，短信免费（不含0.1元通讯费）。宪蚂竟疑害冯烤颖曼掘惰哄角核讳倘姓州栏壶味屿明几展碟葵竣垮满灼对河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案企业报名方式企业报名方式o1、拨打活动热线0371-6
9、0118115或12580；2、发送短信“ZJ+企业名称”到10620114 借诸径未躺殆铀骨尝泞氰瘪儿衡尉樟擦洛瘴逾镊果宜调忙腰赢肿太嗜支燎河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案商家获益商家获益o活动期间，所有报名企业均可获得在东方今报上进行企业展示的权利，在河南电话台、河南人民广播电台、河南移动网站、河南12580官方网站上进行报名信息宣传；还可享受一年时间的12580行业优推服务；最先报名的300家企业可获赠2份2008年度东方今报，供顾客取阅；最终上榜的企业除可获得活动主办单位颁发的“12580服务明星企业”铜牌证书外，还可被选入“12580中原服务行业消
10、费指南手册”，该手册将印刷20万本，通过各种渠道广为传播。作为12580的主要推广和合作首选企业，12580平台将以低于市场价格50%的幅度给予优推服务。描矣把纶搭倪浓揍新镐蔓馒框帮淹蜕蔑漏琴渣欠咬杉草带融忆昭鉴董能限河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案读者优惠措施：读者优惠措施：n活动期间，拨打12580参加推荐或投票的读者，均可收到“大众服务消费折扣短信”，凭此短信在9月8日12月31日期间，读者可在任何一家参选企业享受不低于企业会员折扣的优惠，另外，每周五抽出10名幸运者，参加东方今报组织的“美食之旅”“娱乐之旅”；“美食之旅、娱乐之旅”接待企业从每月“人
11、气综合指数” 排行榜中选取；同时市民还可以参加每月“12580幸运星”的评选。有多个获奖机会。敞封弱党炼炊磁绩新条循畦愈限码蔓鲁滓绰钡猩钝蠕励颧籍泽喧娜修赐洼河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案奖项设置奖项设置n企业奖项：服务行业明星企业评比：三大类近100小类，每小类行业前五（分城市）n市民奖项：四个奖次n一等奖 12580幸运之星 每月1个 奖品3000元现金；n二等奖 每月3个 现金1500元n三等奖 每月10名 现金500元n四等奖 每月100名 代金券100元伟西犁痔枷橙助侗篷蹦每弊浚测破纯艘沂治尿瘩焉吓滓很垂撩妒床拍毯憎河南移动12580宣传推广整体
12、方案河南移动12580宣传推广整体方案栏目宣传规划说明：栏目宣传规划说明： 栏目名称： 12580便民服务排行榜商家征集；o专栏宣传语：12580，一按我帮您；o专栏内容：将经过短信、拨打12580、网上投票的结果进行统计，在专栏中公布排行榜。并且进行分类排行，并进行简单分析以及对排行靠前的企业进行采访。 o栏目的刊登，可根据活动的进展情况做一定的调整，原则上10天-15天一次，每次整版。块蜕充抚桨痕觅小毕流伙泳救奸之讹睁薄烧掠坤蘸吃昭垦匠瑶稍尤尺浪床河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案12580便民服务消费指南手册便民服务消费指南手册 根据最终评选结果，河南移
13、动设计印刷20万本12580便民服务消费指南手便民服务消费指南手册册，此手册将成为河南省目前最权威、内容最丰富的大众服务手册。手册经由全省移动营业厅向公众传播。 笆俗齐疚滨墓在疙码渴宣苞幌吹渺蝶真恨颐重恶而妹苫腹汾策郡铃户水岸河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案四、活动实施四、活动实施： 整体流程：整体流程：o媒介推广计划-活动预热-活动启动-每月公布TOP100-活动的传播-每月产生市民幸运者-活动自宣助推-颁奖现场活动的执行-12580郑州美食地图刊出斡桨秸摘鸯畸熄瞒翌暗纫怨径巩蝉浴样儿蓖州绩胃咳孤耗格惦确骚蝎届冰河南移动12580宣传推广整体方案河南移动1
14、2580宣传推广整体方案（二）项目宣传流程：o1）纸媒推广计划）纸媒推广计划o2）电电视视媒媒体体河河南南八八套套河河南南报报道道+DV观察栏目观察栏目o3）广播媒体：河南人民广播电台）广播媒体：河南人民广播电台o4）河南手机报）河南手机报o5）短信群发）短信群发o6）宣传单页）宣传单页曰瘩砸幽夷右屋愈最逾摔姚槛键损家诧惊寂伶灭卒萤摸否刺岳厚昆毗个耍河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案1）纸媒推广计划）纸媒推广计划o平面媒体东方今报o宣传时间：从9月8日12月31日o东方今报，要分别从不同角度报道这次活动的开展，从各个不同层面，宣传12580。o活动初期媒体形式
15、活动初期媒体形式：广告+软文o第一月为预热期，三篇对于12580的财经报道和两篇对于这一活动的新闻报道；通过发表财经报道，诠释12580的市场定位和功能。在东方今报上刊登的活动海报和平面广告。对评比活动的内容进行跟踪报道和说明。o活动中期媒体形式活动中期媒体形式：专栏+软文+广告o在报纸上刊登反映综合人气指数的排行榜，并根据评比情况进行相关报道和评述。o平面广告进一步烘托人气，吸引广大市民参加评选。o活动后期媒体形式活动后期媒体形式 o本阶段将把活动结果进行详细报道，进一步吸引更多商家加入。裁瞒魂少廉革搏抖辆项甜蠕葡斯咽呢碟擞戎饲敢瓣等屑泳契大嫉午届撑巍河南移动12580宣传推广整体方案河南移
16、动12580宣传推广整体方案 2）电视媒体）电视媒体： 河南八套河南报道河南八套河南报道+DV观察栏目观察栏目o 宣传时间： 9月8日12月31日o在电视节目中，穿插对于此次活动的报道宣传，在节目播出时，以字幕滚动显示的方式，在屏幕下方显示，将活动宣传出去。同时，每期节目中都留有一定的时间（12分钟），对这一活动进行特别报道。还有，在电视媒体上投放一定量的广告宣传片。融霜淋锐饶瘸杨钳似疽役潞赏悟刽碱微堆外夜啼荤韩盔冻粹岸叠瞪满益儒河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案 3）广播媒体：河南人民广播电台）广播媒体：河南人民广播电台o媒体启动时间：9月8日12月31日，
17、o在广播媒介中，每期的节目中都要有相关活动的报道。采取主持人播报和广告宣传相结合的形式，报道内容包括活动细则、参评要求和参评方式等。相关资料、素材由河南12580注册中心提供，新闻稿件、广播广告和具体的节奏、时间安排根据东方今报的活动报道步骤进行跟踪报道。搽领狮例奴携戒耙诧踏乌杏影窘滚葵痴送素酣苇鄂例噬励英必炙尊韵态挖河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案4）河南手机报：）河南手机报： 河河南南移移动动负负责责协协调调河河南南手手机机报报进进行行活活动动消消息息发布，每半月一次。发布，每半月一次。甜查庇盐欺狠瘤吊涅咏蹦招榷秒书巨空氛蒸矿称氯季哀微祖故抢栽俄饱须河南
18、移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案 5）短信群发：）短信群发： 河河南南移移动动市市场场部部认认可可，博博云云科科技技协协调调北北京京无无限限讯讯奇奇在在活活动动开开始始后后进进行行短短信信群群发发配配合合。河河南移动也可以在适当时候进行短信群发配合。南移动也可以在适当时候进行短信群发配合。黑呼讨众啤杠昭芳谷鞭呜砾竹赡套绚寝躲铂静迸付跟狼倔擒鞍班妇则肇狱河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案6）宣传单页：）宣传单页： 由河南移动设计印刷一定数量的活动宣传单由河南移动设计印刷一定数量的活动宣传单页，并在营业厅进行摆放，供客户取阅，要页，
19、并在营业厅进行摆放，供客户取阅，要对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户询问对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户询问时可以进行解释。时可以进行解释。繁埠就公拆扰静蹋露梆撞鼻晌溺赶核母菠迎蝉释瓢栖迹囚棱扦作遁沈滞宰河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案网络媒体网络媒体o我们认为，要充分发挥移动自身的网络。o河南移动和河南12580官方网站：o1）由河南移动和河南12580注册中心网络专员对这次活动的宣传报道进行组织，设计和维护，页面设计要求简洁明朗、温馨、亲切，并能让客户进行参与及互动。o2）及时关注活动的最新进展，关注其他媒体对于此次活动的宣传报道，并及时做好网页，新闻
20、、广告的更新。钳蝇掂悼帆芬沈瑶肺毒持彝酣庸貌詹讫乔尾遇唯耐阉交陷宋钾芒磺谣向瑶河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动执行计划列表活动执行计划列表第一阶段：9月8日-9月30日1、东方今报刊登行业报道3篇；消息报道两次； 东方今报刊发“12580便民服务排行榜”商家征集令，号召公众推荐和服务行业企业报名；2、以网站、短信的方式发布“12580便民服务排行榜” 商家征集令；3、东方今报刊登活动自宣广告3次，每周一次0.5个版合计1.5个版；4、电视、广播发布评选消息，电视台、广播在新闻栏目以新闻消息播出，报道两次，同时在全天新闻栏目滚动字母播出四次，具体为河南报道
21、两次，DV观察两次；广播一天两次播出新闻，播出三天；5、东方今报刊登征集结果，公布参评候选企业名单，对活动进一步进行报道；电视、广播发布评选消息和候选企业名单。贰洲簧哈歉掐财软挖吗檬尹弥德金呆寡火冕桌棱应毕拄膝急傀逆谍朵俭舒河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动执行计划列表活动执行计划列表第二阶段：10.8-10.301、10月8日刊登第一期排行榜；开辟评选专栏，报道首批幸运观众；公布第二期征集令。2、其它内容同第一阶段。颠斡搓讥全岭彭筑雀萍霹酶霸绦藕惨悲悦蜕巍秃苹沏房卑处济赋缎闹踌睦河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动执行
22、计划列表活动执行计划列表第三阶段：11.1-11.301、11月1日刊登第二期排行榜；开辟评选专栏，报道第二批幸运观众；公布第三期征集令。2、其它内容同第一阶段。馋闻迂贡轮乒敬私矫寐二高斟贩源憎投管侦潦扎擎喧宣写搞蒋乏霜怜俊汉河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动执行计划列表活动执行计划列表第四阶段：12.1-12.251、12月1日刊登第三期排行榜；开辟评选专栏，报道第三批幸运观众；公布第四期征集令。2、其它内容同第一阶段。奢漠爪居眨链牢引远菱状秦卑震炯谗司嘲玲足燕辖听纱固喊浦荷谗错囱份河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案活动
23、执行计划列表活动执行计划列表o12月31日12580河南大众服务手册推出o向商家授12580明星企业铜牌证书。o网站发布最终结果；河南移动电视、广播报道最终结果。o东方今报对活动做一个总结报道。紫莫库诺光丫良姚腻弱濒将鞭匆潜壤卯汲略性裕则帖族饱慌约泉肚叉洽扫河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案五、活动宣传费用预算五、活动宣传费用预算o东方今报费用：新闻报道和财经报道赠送o河南移动自宣广告：13次（第一阶段3次、第二阶段3次、第三阶段4次、第四阶段3次），6.5个彩色整版，500500元；o候选企业公布四次，榜单公布四次：220000元；o合计720500元；o电
24、视台费用150000；电台费用80000；o总计：950500元。惭屑粥屈驭帧滞卡世糜臃来诺唉猫嘱筐铣碘夏辆埋钾碘包补弄凤篡午视蔑河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案主承办单位联系人及联系方式：o河南移动通信有限责任公司 o负责人：左正森 电话：13837175612o执行人：陈旭阳 电话：13783626588o12580河南业务注册中心o负责人：张昀 电话：15037130016o执行人：徐舞 电话：13526578508o 葛瑞 电话：15537122088o东方今报o负责人：郭兆军 电话：13803718696o执行人： 电话：揣痊顺拯弄持握御晨毙搬净甥逞榨迢熊透帧绊豹褪败灿晚士宁讶汤裸成蔽河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案 谢谢！坎彤休拽嫉迈著虎哉犀颗李峡跑沤藤哺差喻台炎盎涅麻菜杏肾楚削轿戳毗河南移动12580宣传推广整体方案河南移动12580宣传推广整体方案
